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ACERINOX:
Gestin del Cambio
en el Mercado Global
: Quedan reservados todos los derechos. (Ley de Propiedad Intelectual del 17 de noviembre de 1987 y Reales Decretos)
Documentacin elaborada por el profesor para EOI.
Prohibida la reproduccin total o parcial sin autorizacin escrita de la EOI
ndice
NDICE:
1. INTRODUCCIN.
2. EL ACERO INOXIDABLE.
3. ACERINOX.
10
12
12
16
20
3.3.4. Innovacin.
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23
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27
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28
4.2.2. E-Commerce.
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31
5. Y AHORA, QU?
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39
42
44
1. INTRODUCCIN.
45
2. COLUMBUS.
46
3. POR QU COLUMBUS?
47
48
5. CONCLUSIONES.
50
1. INTRODUCCIN.
Despus de treinta aos desde la fundacin de ACERINOX, la compaa se enfrentaba,
no por primera vez en su historia, a la necesidad de encontrar nuevas vas de expansin.
El equipo directivo an recordaba aquel momento, haca ya diez aos, en el que se
plantearon la pregunta: Y ahora, qu?. Entonces, los objetivos estratgicos
planteados desde la fundacin de la compaa haban sido sobradamente cumplidos, la
situacin financiera era lo suficientemente slida como para afrontar con garanta
nuevos proyectos y la filosofa imperante en el equipo directivo, liderado por el
presidente D. Victoriano Muoz, exiga la bsqueda de nuevos retos que condujesen al
sostenimiento del crecimiento de ACERINOX.
En estos ltimos diez aos, ACERINOX haba desembarcado en el mercado
estadounidense construyendo una planta productiva y haba consolidado su presencia
tanto en el mercado espaol como en los mercados internacionales, mediante la
ampliacin de su red de filiales. Al mismo tiempo, se haba incrementado la capacidad
productiva de la planta de Algeciras hasta llevarla casi al mximo y se haba continuado
mejorando los niveles generales de eficiencia.
Sin embargo, la situacin financiera no haba cambiado mucho. ACERINOX,
continuando con su poltica de autofinanciacin, haba conseguido cumplir los objetivos
de inversin a la vez que mantuvo la misma solvencia econmica con la que inici este
perodo, diez aos atrs.
En estos aos, el mercado internacional del acero inoxidable se haba enfrentado a
multitud de diferentes situaciones: ciclos econmicos de recesin y de expansin,
pasando por una gran volatilidad en el precio tanto de las materias primas como de los
productos finales, que haban obligado a reaccionar rpidamente al sector. Sin embargo,
ACERINOX haba sorteado con relativa facilidad todas las dificultades a las que haba
tenido que enfrentarse, afianzando su posicin en los mercados, incluso en coyunturas
desfavorables.
1. Introduccin
1. Introduccin
2. EL ACERO INOXIDABLE.
ACERINOX est especializada en la fabricacin de productos planos de acero
inoxidable, si bien, tambin se encarga de la produccin de productos largos y alambres
de acero inoxidable a travs de dos de sus principales filiales. Los productos planos de
acero inoxidable, que es el principal producto comercializado por la compaa espaola,
son aleaciones de acero comn con cromo y nquel, que son posteriormente
transformadas y pulidas, dotndolas de unas medidas estndar (unos 47,6 Mm. de
espesor y unos 61 cm. o ms de ancho). Las principales aplicaciones de estos productos
se encuentran en la industria del automvil, en la fabricacin de utensilios del hogar, en
la construccin y en la fabricacin de productos industriales. Sin embargo, la gama de
productos que comercializa a travs de su red comercial es ms amplia y adaptada a las
necesidades de los diferentes segmentos del mercado en los que la compaa espaola
est presente.
Desde el punto de vista del producto, podramos decir que sus principales caractersticas
son:
Los costes de produccin estn muy influenciados por las materias primas que
consume el acero inoxidable en su proceso de fabricacin, a saber: chatarra de
acero, nquel, cromo, molibdeno, y otras materias primas.
2. El Acero Inoxidable
Los principales sectores que demandan productos finales fabricados con acero
inoxidable son las economas domsticas y las industrias de alimentacin y
productos qumicos, teniendo un menor peso los sectores de la construccin y el
automvil.
Sudes te As itico
17%
Latinoam eric a
1%
Afric a
3%
E ur opa O c c idental
36%
J apn
32%
USA
11%
E urop a Occi d en ta l
U SA
Ja p n
L a ti no a m eri ca
Su d este Asi t i co
A fri ca
2. El Acero Inoxidable
Como se puede observar en el grfico, Europa occidental aporta en torno a un 36% del
total de la produccin, seguido de Japn y Estados Unidos. Si adems observamos la
aportacin de los principales competidores en el panorama internacional, podemos ver
que se trata de un sector fuertemente concentrado, e inmerso en un proceso de
concentracin an mayor. Los principales motivos que residen detrs de este proceso de
concentracin son la creciente necesidad de obtener mejoras en la productividad, por un
lado, y la obligacin de contar con redes comerciales internacionales capaces de colocar
grandes cantidades de producto en un mercado cada vez ms globalizado, por otro.
Adems, el proceso de concentracin que se ha vivido en los principales sectores
"clientes" de acero inoxidable, obliga a los productores a fusionarse en busca de mayor
poder negociador frente a sus clientes.
En los siguientes grficos, y tras el proyecto de fusin, iniciado a principios del ao
2000, de Usinor, Arbed y Aceralia, que aparece en los grficos como ACENOR, se
puede ver que slo hay cuatro competidores a nivel europeo, que representan el 36% de
la produccin mundial, siendo slo nueve los competidores significativos a nivel
mundial.
Ac eri nox
14%
Ac eri nox
6%
KTS
13%
Otr os
2 8%
AvestaPolarit
28%
KT S
33%
Nippo n
Yusco
5%
ACENOR
Po sc o
5%
Al leghe ny Ludiu m
15 %
8%
4%
AK St eel
5%
2. El Acero Inoxidable
2. El Acero Inoxidable
3. ACERINOX.
3.1. Orgenes de ACERINOX.
El fin de ACERINOX es lograr el abastecimiento de la industria transformadora
nacional de chapas y bobinas de acero inoxidable, proporcionndole una absoluta
normalidad y regularidad de suministro, que le permitira alcanzar un espectacular
desarrollo en los prximos aos. A partir del ao 1976, ACERINOX no slo podr
abastecer a la totalidad del mercado espaol, sino que se podr dedicar cada ao con
mayor intensidad a la exportacin, con lo que nuestro pas pasar de ser
tradicionalmente importador a exportador, con gran beneficio para la balanza
comercial.1
El origen de ACERINOX hay que buscarlo a finales del ao 1969, a raz de la
convocatoria de un concurso para el desarrollo industrial del Campo de Gibraltar,
enmarcado en la poltica econmica de sustitucin de importaciones imperante en
Espaa en esta poca. Sin embargo, el espritu con el que nace la compaa es
claramente innovador para la poca.
ACERINOX nace a partir un acuerdo de joint venture entre dos sociedades japonesas,
Nisshin Steel Co. Ltd. (lder japons en la fabricacin de productos planos de acero
inoxidable, y a la cabeza en el desarrollo tecnolgico del sector en aquel momento) y
Nissho Iwai Co. Ltd. (una de las mayores compaas japonesas de trading de la poca),
y un grupo inversor espaol liderado por el grupo Banesto, a cuyo frente estaba Aguirre
Gonzalo, implicando a las entidades Banesto, Bandesco y Banco Guipuzcoano, todas
pertenecientes a dicho grupo.
Al mismo tiempo, el proyecto cont con una clara orientacin internacional. Desde el
mismo momento de la fundacin de la sociedad, el objetivo de la exportacin estuvo
presente. La obsesin por la competitividad en los mercados internacionales condujo a
3. ACERINOX
3. ACERINOX
10
1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
Ac erinox
Roldn
Inoxfil
3. ACERINOX
11
3. ACERINOX
12
1 Fase
1973-1975
2.330
2 Fase
1976-1977
2.980
3 Fase
1982-1983
3.821
4 Fase
1984-1985
21.781
5 Fase
1989
10.821
1990-1992
8.133
6 Fase
1995
7.350
7 Fase
1995
6.320
8 Fase
1996
5.007
9 Fase
1999
20.362
Fuente.- "ACERINOX 25 Aos de Historia (1970-1995)" y Memorias anuales de los aos 1995 a 1999.
Una fbrica integral de productos planos de acero inoxidable consiste en una planta
productiva en la que se integran los tres procesos principales que permiten la
transformacin de las materias primas en productos planos de acero inoxidable:
1. Acera. En la acera se funde la chatarra junto con las materias primas principales
para la fabricacin del acero inoxidable (nquel, cromo, cobre y molibdeno).
2. Laminacin en caliente. Mediante la laminacin en caliente, el material fundido en
la acera se transforma en productos planos de hasta 2 mm de espesor.
3. ACERINOX
13
3. ACERINOX
14
73
74
75
76
77
78
79
Acera
80
81
82
83
84
85
86
87
88
Laminacin en Caliente
89
90
91
92
93
94
95
96
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98
99
Laminacin en Fro
Fuente .- "ACERINOX 25 Aos de Historia (1970-1995)" y Memorias anuales de los aos 1995 a 1999.
3. ACERINOX
15
los peores aos del ciclo econmico del acero inoxidable, ha sido una de las pocas
empresas del sector que ha mantenido la cuenta de resultados en positivo.
100
90
80
70
60
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
3. ACERINOX
16
1455
1378
3058
3406
5336
6397
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
108600
102595
115487
98209
61175
47380
42972
50166
39507
40017
86
22063
18973
26444
19325
14670
450
73
9127
369
72
46
80562
105804
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
Asia
14%
Africa
1%
Oceania
0%
America
19%
Europa
66%
3. ACERINOX
17
3. ACERINOX
18
3. ACERINOX
19
marcha la acera (durante todo este proceso han funcionado algunas de las
fases del proceso productivo, en concreto la laminacin en fro y
posteriormente la laminacin en caliente). La puesta en marcha de esta nueva
factora ha colocado a ACERINOX en una posicin inmejorable desde el
punto de vista competitivo de cara al mercado americano, si bien la
estructura del mismo obliga a la direccin a tomar una serie de decisiones
sobre qu hacer hacia el futuro, que sern comentadas ms adelante.
Capacidad Acera
800.000 Tn/ao
1.000.000 Tn/ao
300.000 Tn/ao
3. ACERINOX
20
3. ACERINOX
21
3.3.4. Innovacin.
Otro de los principales objetivos de ACERINOX ha sido la bsqueda de la mejora
continua y de la innovacin. Desde su fundacin la compaa espaola ha pretendido
obtener los mayores niveles posibles de eficiencia en sus procesos productivos, as
como la mayor adaptabilidad de los productos a las necesidades del mercado.
Con el objetivo de mejorar todo aquello susceptible de perfeccionamiento cara a la
productividad2, la compaa espaola cre, en 1988, el Centro de Investigacin y
Ensayos Jos M Aguirre Gonzalo, dedicado tanto a la mejora de los procesos
productivos como a la bsqueda de nuevos materiales que satisfagan las necesidades del
mercado; pero siempre en estrecha colaboracin con el rea de produccin. De este
modo ha sido posible utilizar el conocimiento desarrollado en casa para poner en
funcionamiento una de las fbricas ms competitivas del mundo en Kentucky, cuyo
personal fue formado, adems, en el Campo de Gibraltar para el conocimiento de las
tcnicas y procesos que han permitido a la compaa espaola a llegar al lugar que hoy
ocupa. Tampoco podemos olvidar el hecho de que los operarios de algunas de las
empresas competidoras reciben entrenamiento en las dependencias de ACERINOX en
el Campo de Gibraltar. Asimismo, la compaa espaola est ofreciendo servicios de
asistencia tcnica a todas las empresas del grupo, obteniendo mejoras en la calidad de
los productos fabricados y en la eficiencia de sus procesos. No slo las empresas del
grupo obtienen beneficios de estos conocimientos, sino que algunos competidores
2
3. ACERINOX
22
3. ACERINOX
23
800
Reservas
600
Amortizacin
400
200
0
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
3. ACERINOX
24
La persona que lidera este equipo, D. Victoriano Muoz Cava, Presidente y Consejero
Delegado de la compaa, ha sido sin duda una de las piezas fundamentales en los
resultados obtenidos por la compaa. La influencia de D. Victoriano es importantsima
no slo dentro de ACERINOX, manteniendo una fuerte cohesin en el equipo de
trabajo, sino tambin en el exterior, siendo una de las principales figuras en el panorama
internacional del mercado del acero inoxidable. Ha sabido, junto con su equipo
directivo, liderar la empresa y convertirla en lo que es ahora, logrando el compromiso
de todos con los principios estratgicos de la empresa.
La produccin de la factora del campo de Gibraltar se ha ms que duplicado (tanto en Acera como en
Laminacin en Fro y en Caliente) entre los aos 1990 y 1999 con el mismo nmero de empleados
aproximadamente. Fuente.- Presentacin de resultados de ACERINOX del tercer trimestre del ao 2000.
3. ACERINOX
25
Sin embargo, tal y como es habitual en las empresas que cuentan con un equipo de
direccin con tan larga experiencia, la tarea del relevo generacional, cuando llegue el
momento de que este se produzca, se podra convertir, en caso de no estar correctamente
planificado, en algo de importancia casi estratgica para el futuro de la compaa.
Estar ACERINOX preparada para llevar a cabo esta transicin con xito?
3. ACERINOX
26
27
28
4.2.2. E-Commerce.
Uno de los temas favoritos del Consejo de Direccin durante las ltimas reuniones ha
sido el E-Commerce. El desarrollo del comercio electrnico est impactando de un
modo muy importante a todos los sectores de comercio entre empresas, y el sector del
acero inoxidable no es una excepcin.
ACERINOX, con el objetivo de mantenerse en la vanguardia del sector, se planteaba la
apertura hacia el negocio electrnico. Sin embargo, no todos los integrantes del consejo
de direccin estaban de acuerdo con este nuevo canal de distribucin.
Por un lado, un grupo de directivos de la compaa se muestra partidario de llevar a
cabo este nuevo proyecto apoyndose en la conveniencia de estar en el grupo que lidere
este cambio en los mercados internacionales. Desde el punto de vista competitivo, la
29
30
31
32
33
5. Y AHORA, QU?
De acuerdo con la situacin en la que se encuentra la compaa a principios del siglo
XXI y teniendo en cuenta todos los factores externos que ejercen su influencia en
ACERINOX, sera interesante realizar una reflexin acerca de los siguientes temas:
5. Y Ahora Qu?
34
1400
18000
1320
1280
16000
1240
1200
14000
1160
1120
12000
1080
1360
1040
10000
1000
Ao 1999
Anexo I
Ao 2000
35
Year 1999
Hot Rolled
Plate & Sheet
Bars
Cold Rolled
Hot Rolled &
Sheet & Strip Cold Finished
Wire
Products
Semis
Total
France
Germany
Italy
Spain
United Kingdom
Other Europe
Total Western Europe
81
251
256
87
76
187
938
275
800
750
232
196
543
2.796
58
71
101
36
17
29
312
64
47
126
43
11
89
380
27
114
134
23
13
20
331
505
1.283
1.367
421
313
868
4.757
Canada
U.S.A.
Total North America
38
377
415
149
1.559
1.708
25
212
237
10
33
43
18
116
134
240
2.297
2.537
Brazil
Mexico
Other Latin America
Total Latin America
55
26
15
96
125
86
49
260
10
10
8
28
4
9
1
14
2
2
194
131
75
400
Total Asia
80
3
398
11
2
5
204
203
19
925
460
48
918
46
25
81
487
493
88
2.645
25
2
96
3
3
16
23
13
6
186
25
3
185
11
2
5
111
136
18
497
20
1
70
2
8
19
6
1
126
610
57
1.667
73
40
107
844
851
132
4.379
Total Australasia
20
69
10
104
Total Africa
39
7
46
60
23
83
7
4
11
6
2
8
112
36
148
Turkey
Other Middle East
Total Middle East
4
4
8
102
54
156
4
3
7
1
1
2
111
62
173
2.448
7.717
791
949
593
12.498
56
18
187
46
90
1.306
23
30
87
32
11
54
23
15
29
180
164
1.663
2.710
9.159
930
1.046
660
14.505
India
Indonesia
Japan
Malaysia
Philippines
Singapore
South Korea
Taiwan
Thailand
South Africa
Other Africa
CIS
Eastern Europe
P.R. of China (including Hong Kong)
TOTAL WORLD
Fuente.- ACERINOX, S.A.
Anexo II
36
Ev ol u ci n d el C o n sum o A pa r en t e d e l os P r o du ct o s d e A ce r o Ino xi d a b l e ( en m i l es de
t o ne l a d a s)
6 00 0
5 00 0
4 00 0
3 00 0
2 00 0
1 00 0
0
A o 1 995
A o 1 996
A o 19 97
A o 19 98
A o 19 99
A o 200 0
A o 20 01
( es ti m ad o)
A o 200 2
( es ti m ad o)
Eu r o pa
E E.U U .
Japn
Su de st e A si t i c o
O tr o s
C h i na & H o ng Ko n g
1057
1023
1200
757
1000
800
374
600
220
400
110
200
0
Europa
EE.UU.
Anexo II
Ja pn
Sudeste
Asi t ico
Ot ros
Chi na &
Hong
Kong
Eur opa
del Est e
37
Europa
EEUU
Japn
jul-01
abr-01
ene-01
oct-00
jul-00
abr-00
ene-00
oct-99
jul-99
abr-99
ene-99
oct-98
jul-98
abr-98
ene-98
oct-97
jul-97
abr-97
ene-97
oct-96
jul-96
abr-96
ene-96
30
Asia
Anexo II
38
AK Steel:
Tienen una capacidad en inoxidable fro de 700.000 tns.
Suministran principalmente acero ferrtico para la industria del automovil
(suministra el 80%, 400,000 tns del inoxidable para autos). Fuera de ese nicho de
mercado estn intentando tomar posiciones en commodity grade.
J&L:
Capacidad en fro de 250.000 tns.
Pertenecen al grupo francs Ugine. Realizaron una inversin en 1998 en una lnea
de recocido y decapado y laminacin en lnea que
Anexo III
39
NAS:
Capacidad en fro de 300.000 tns.
Cuenta con las instalaciones mas modernas, y es la nica fabrica integral de
inoxidable plano en el mismo recinto, considerada como el low cost producer.
En frio existe otra fabrica pequea, Jindal Stainless que tiene una capacidad de
80.000 tns pero que no esta fabricando mas de 25.000 y no es un competidor
significativo en la industria.
Aunque no americanas si dentro de NAFTA esta Atlas Steel en Canad, con
125.000 tns de capacidad y Mexinox en Mxico con 200.000 tns de capacidad.
(toneladas)
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
186.869
189.921
231.545
194.832
221.622
209.897
189.651
186.454
Importaciones
35.241
41.844
40.640
49.516
60.887
56.572
60.304
65.622
Consumo
Aparente
222.110
231.765
272.185
244.348
282.509
266.469
249.955
252.076
Crecimiento
Consumo Aparente
14,52%
4,35%
17,44%
-10,23%
15,62%
-5,68%
-6,20%
0,85%
Penetracin Produccin
Im portaciones
NAS
15,87%
18,05%
14,93%
20,26%
21,55%
21,23%
24,13%
26,03%
Penetracin
NAS
7.869
21.956
27.062
30.462
40.871
46.818
70.258
56.712
3,54%
9,47%
9,94%
12,47%
14,47%
17,57%
28,11%
22,50%
Anexo III
40
2.000.000
Produccin NAS
1.800.000
1.600.000
Importaciones
Toneladas
1.400.000
1.200.000
1.000.000
800.000
Produccin Interna
(sin NAS)
600.000
400.000
200.000
0
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
Anexo III
41
1997
1998
1999
2000
559.613
527.453
32.161
688.896
644.537
44.359
766.705
737.794
28.911
823.987
786.225
37.762
230
194
174
182
779.111
454.288
312.922
10.765
1.135
718.662
442.010
259.282
12.723
4.647
855.430
512.794
323.312
11.053
8.271
1.905.973
716.286
336.390
37.654
815.643
610
278
24
-809.735
1.339.565
1.408.030
1.622.333
1.920.407
890.090
56.235
120.215
610.782
102.858
892.456
56.235
102.641
698.599
34.981
979.049
58.479
102.641
728.537
89.392
1.217.984
59.240
114.428
797.451
246.865
94.333
76.653
17.680
111.116
96.823
14.293
132.658
95.570
37.088
169.496
105.433
64.063
320.829
87.101
155.160
78.568
366.077
133.503
164.303
68.271
467.824
140.646
212.632
114.546
482.596
191.111
189.106
102.379
34.312
38.381
42.802
50.331
1.339.565
1.408.030
1.622.333
1.920.407
ACTIVO
Inmovilizado
Inmovilizado Material
Resto Inmovilizado
Deudores a Largo Plazo
Activo Circulante
Existencias
Deudores
Tesorera
Resto Activo Circulante
Resto Activo
TOTAL ACTIVO
PASIVO
Fondos Propios
Capital Suscrito
Prima de Emisin
Reservas
Resto Fondos Propios
Acreedores a Largo Plazo
Deudas con entidades de crdito
Resto Deudas a Largo Plazo
Acreedores a Corto Plazo
Deudas con Entidades de Crdito
Acreedores Comerciales
Resto de Acreedores a Corto Plazo
Resto Pasivo
TOTAL PASIVO
Anexo IV
42
1997
1998
1999
2000
230.941.434
205.530.687
1.319.480
1.236.364
1.447.738
1.285.724
2.196.532
1.790.519
25.410.747
83.116
162.014
406.013
762.918
457.597
-6.582
0
-306
0
-9.368
0
26.631.262
76.534
161.708
396.645
INGRESOS EXTRAORDINARIOS
GASTOS EXTRAORDINARIOS
1.801.327
68.752
1.369
10.651
16.154
892
1.307
346
28.363.837
67.252
176.970
397.606
6.780.491
11.742
49.492
106.478
21.583.346
55.510
127.478
291.128
-184.003
142
-2.283
-3.607
21.399.343
55.652
125.195
287.521
INGRESOS
GASTOS
RESULTADOS DE EXPLOTACIN
RESULTADOS FINANCIEROS
PARTICIPACIN EN SOCIEDADES
ORDINARIAS
IMPUESTO BENEFICIOS
RESULTADO CONSOLIDADO
RES. ATRIB. A SOCIOS EXTERNOS
RESULTADO DEL EJERCICIO
ATRIBUIDO A LA SOCIEDAD
DOMINANTE
Anexo IV
43
44
1. INTRODUCCIN.
El comit de direccin de ACERINOX S.A., debido a la trayectoria de xito seguida por
la compaa durante su existencia, estaba acostumbrado a recibir multitud de ofertas,
tanto de colaboracin conjunta como de venta, realizadas por diferentes empresas
presentes en casi todos los mbitos del sector del acero inoxidable, desde la extraccin
de mineral a la comercializacin de productos. Sin embargo, hasta el inicio de las
conversaciones con Columbus, durante el ao 2001, todas las ofertas recibidas haban
sido rechazadas.
45
2. COLUMBUS.
Columbus es una joint venture sudafricana productora de productos planos de acero
inoxidable. La compaa tiene su sede en Middelburg (al noreste de Johannesburgo), y
fue fundada en 1991 por Samacor Ltd. (participada por Angloamerican plc Group) que
es uno de los mayores productores de ferrocromo del mundo, y Highveld Steel and
Vanadium Corporation Ltd, que es una empresa perteneciente a Angloamerican plc
Group, y que se dedica a la produccin de acero comn y de productos relacionados con
el vanadio. Adems, el estado sudafricano, mediante un organismo similar a la SEPI en
el caso espaol, cuenta con una pequea participacin en el capital de la compaa.
En sus orgenes, los objetivos de Columbus eran muy similares a los de ACERINOX,
pretendan construir una fbrica integral de produccin de productos planos de acero
inoxidable que sirviese tanto para cubrir las necesidades del mercado local como para
exportar produccin a los mercados exteriores de una manera competitiva. Al mismo
tiempo pretendan convertirse en los impulsores del proceso de desarrollo de la industria
del acero inoxidable en el pas.
Tras una inversin de 1.000 millones de dlares desde 1993 a 1996, Nelson Mandela
inaugur en este ltimo ao la fbrica integral de productos planos de acero inoxidable
de Columbus, con capacidad para producir cerca de 700.000 toneladas al ao.
46
3. POR QU COLUMBUS?
En la actualidad Columbus cuenta con una fbrica integral de productos planos de acero
inoxidable tecnolgicamente muy avanzada, y prcticamente nueva. Esta fbrica se
encuentra junto a la planta productiva de uno de los mayores productores de ferrocromo
del mundo, Samancor Ltd.
Adems de su situacin con respecto a la fbrica de ferrocromo, la principal ventaja de
la fbrica de Columbus es que se encuentra situada en un lugar en el que el precio de
electricidad (medida en Kw/h), utilizada masivamente en el proceso de fabricacin, es
relativamente muy barato (aproximadamente la mitad del precio en Espaa), lo que le
permite incrementar su competitividad en el proceso de produccin.
Sin embargo, el principal inconveniente con el que cuenta la planta de Columbus es su
situacin geogrfica. El mar se encuentra a unos 600 Km. de distancia y, aunque la
fbrica cuenta con acceso para ferrocarril, este hecho podra incrementar los costes fijos
asociados al transporte.
Desde el punto de vista de la comercializacin de productos, el principal problema con
el que se encuentra la compaa es que no son capaces de vender toda la capacidad que
seran capaces de producir por falta de una estructura comercial lo suficientemente
slida, no permitindoles alcanzar las economas de escala necesarias para ser
suficientemente competitivos.
Sin embargo, el mayor problema de Columbus es de tipo gerencial. Los socios de la
compaa no son especialistas en la produccin del acero inoxidable, y no parece que
ninguno de ellos quiera tomar la responsabilidad de empujar a la compaa hacia los
niveles de eficiencia que son necesarios en todos los mbitos de la misma para ser
competitivos en los mercados internacionales. Por otra parte, el importante nivel de
deuda que tiene acumulada la compaa en estos momentos complica la viabilidad de la
misma tanto en el corto como en el largo plazo si no se ponen remedios rpidamente.
47
Se trata de una fbrica moderna, que incorpora los ltimos avances tecnolgicos.
Es una fbrica muy competitiva desde el punto de vista de los costes, debido a
dos razones fundamentales:
o La proximidad a la fbrica de Ferrocromo, lo que abarata los costes de
esta materia prima.
o El bajo coste de la electricidad, que permite reducir de un modo
importante los costes de fabricacin debido a la utilizacin intensiva que
se hace de la misma en dicho proceso.
48
Los socios de Columbus crearn una nueva sociedad que asumir las tres cuartas
partes de la deuda de la compaa, de modo que ACERINOX slo asumir una
pequea parte de la misma.
De acuerdo con estos hechos, los antiguos socios de Columbus pasarn a tener
una participacin minoritaria del 8% en el capital de la compaa espaola.
49
5. CONCLUSIONES.
Una vez realizada la operacin de compra de Columbus por parte de ACERINOX, la
compaa espaola ocupar el tercer lugar del mundo en cuanto a capacidad productiva
de acero inoxidable.
A partir de enero de 2002, la empresa espaola contar con tres fbricas integrales de
productos planos de acero inoxidable en tres continentes diferentes, situndola en una
posicin ventajosa desde el punto de vista del acceso a tres de los principales mercados
internacionales:
Europa
Estados Unidos
Sudeste Asitico
50