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Cdigo:
20080064E
Curso:
Teora de Decisiones.
(ST 114 W)
Fecha:
19/04/2011
2011-I
Tabla de contenido
Captulo 1 ........................................................................................................... 3
Introduccin .................................................................................................... 3
Captulo 2 ........................................................................................................... 4
La Empresa .................................................................................................... 4
Captulo 3 ........................................................................................................... 5
Identificacin de la Empresa ........................................................................... 5
3.1 Definicin de la Empresa ...................................................................... 5
3.2 Visin .................................................................................................... 9
3.3 Misin .................................................................................................... 9
3.4 Valores .................................................................................................. 9
3.5 Organizacin actual............................................................................. 10
3.6 Productos y Servicios .......................................................................... 12
3.7 Clientes ............................................................................................... 19
3.8 Proveedores ........................................................................................ 21
3.9 Proceso ............................................................................................... 23
Captulo 4 ......................................................................................................... 26
Diagnstico Actual ........................................................................................ 26
4.1 Anlisis Interno .................................................................................... 26
4.2 Anlisis Externo .................................................................................. 27
4.3 Matriz FODA ....................................................................................... 28
Captulo 5 ......................................................................................................... 29
Conclusiones ................................................................................................ 29
Captulo 6 ......................................................................................................... 30
Recomendaciones ........................................................................................ 30
Captulo 7 ......................................................................................................... 31
Bibliografa .................................................................................................... 31
Captulo 1
Introduccin
Es la empresa que lidera y abarca la mayor parte del mercado
peruano en el sector de productos lcteos, con uno de sus principales
productos Leche evaporada Gloria, el cual es el producto ms
representativo de la empresa.
GLORIA S.A. se caracteriza por las constantes e importantes
inversiones en lo que es la tecnologa e investigacin sobre mtodos en el
proceso de envasado y distribucin de los productos lcteos ofrecidos,
garantizando la calidad de estos al llegar al mercado.
Captulo 2
La Empresa
NOMBRE DE LA EMPRESA:
GLORIA S.A.
RUC:
20100190797
ACTIVIDAD ECONOMICA:
TELEFONOS:
Captulo 3
Identificacin de la Empresa
3.1 Definicin de la Empresa
La Empresa Gloria S.A. tiene como actividades econmicas principales la
elaboracin, envasado, venta distribucin y toda clase de negociaciones
relacionadas con los productos lcteos (leche, yogures, quesos, entre
otros.) siendo su producto ms representativo la Leche evaporada Gloria.
Est organizado corporativamente, siguiendo los criterios de integracin
vertical y horizontal, lo que le permite auto proveerse de insumos y
servicios.
A continuacin se presenta cmo la empres GLORIA S.A. se ha
desarrollado desde su fundacin hasta nuestros das:
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituy
la empresa Leche Gloria S.A. en la ciudad de Arequipa. Ese mismo ao
emprendi la construccin de la planta industrial
Ya el 4 de mayo de 1942 inici la fabricacin de la leche evaporada Gloria
a un ritmo de 166 cajas por da, totalizando 52,000 cajas durante el primer
ao de produccin. En ese entonces, la fuerza laboral estaba constituida
por 65 personas entre empleados y obreros.
En 1978 General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company
y Leche Gloria S.A. cambi su denominacin a Gloria S.A.
El crecimiento vertiginoso de la produccin tuvo como soporte la constante
labor de renovacin de los equipos de su planta de produccin y la
3.2 Visin
Somos una corporacin de capitales peruanos con un portafolio
diversificado de negocios, con presencia y proyeccin internacional.
Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores,
con servicios y productos de la ms alta calidad y ser siempre su primera
opcin.
3.3 Misin
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a
travs de la produccin y comercializacin de bienes con marcas que
garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores.
Los procesos y acciones de todas las empresas de la Corporacin se
desarrollarn en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores,
mantenga el respeto y la armona en las comunidades en que opera y
asegure el mximo retorno de la inversin para sus accionistas.
3.4 Valores
Las empresas del Grupo cimientan su xito y crecimiento en la siguiente
declaracin de valores.
Dedicacin al trabajo
Fomentamos una cultura de trabajo donde el esfuerzo y dedicacin
de nuestros colaboradores se oriente a brindar servicios y productos
de la ms alta calidad para asegurar la satisfaccin de nuestros
clientes y consumidores.
en
beneficio
de
sus
proveedores,
clientes,
Orientacin a la persona
Reconocemos el valioso aporte de nuestro personal al crecimiento y
xito de nuestra Corporacin. Fomentamos el trabajo en equipo y
valoramos el profesionalismo, iniciativa y creatividad de nuestros
colaboradores.
Responsabilidad social
Reconocemos que somos partcipes de un sistema social con el cual
interactuamos. Todas nuestras decisiones y actos son congruentes
con dicho sistema social. Contribuimos a la permanencia y
renovacin de los recursos naturales, as como al progreso de las
comunidades en las que actuamos.
En el sector de agroindustria:
Otros negocios:
LECHES UHT GLORIA: Es una leche entera ultra pasteurizada lista para
tomar, gracias a su envasado asptico mantiene las propiedades naturales
intactas. Est enriquecida con vitaminas A, C y D
Prodefensis
Batti Mix
Mi Primer Gloria
Batti Shake
Frutado
Capriccio
Sachet
Bebida de Yogurt
Nctar Gloria
fruta
frescas
el
toque
perfecto
de
dulzor.
Un
excelente
Mermelada Gloria
Manjarblanco Bonl
Manjarblanco
Crema de Leche
Conservas de Pescado
3.7 Clientes
1. Mercado Domestico o Local: Se considera como mercado domestico o
local al mercado nacional, donde la empresa tuvo una participacin total de
83.2% en el mercado de leche evaporada en el ao 2010. Este producto,
en sus diversas marcas y presentaciones, es el que mayor participacin
tiene en los negocios de la empresa, representando a setiembre del 2010,
62.4% de sus ingresos (incluyendo exportaciones).
El mercado de productos lcteos en el Per se caracteriza por su elevada
concentracin, pues las tres principales empresas (Gloria, Nestl y Laive)
concentran casi el 98% del mercado, el restante 2% est conformado por
productores artesanales
Estas tres empresas mantienen una fuerte competencia entre ellas y
ofrecen una importante variedad de productos, con una gama cada vez
ms amplia y con novedosas presentaciones en cada caso. Una de las
principales fortalezas de la industria lctea en el Per es su integracin
vertical, pues las tres principales empresas se encargan del acopio de
leche fresca (su principal insumo), de su procesamiento, del envasado y de
su distribucin, lo cual permite no slo obtener importantes economas de
escala, sino tambin crear barreras de entrada frente a posibles nuevos
competidores.
En los ltimos aos, el mercado de leche y derivados lcteos, ha
presentado un importante dinamismo. En menos de siete aos el consumo
per cpita, considerando todo el sector lcteo, ha pasado de 48 litros a
cerca de los 65 litros, y se espera que este dinamismo contine, pues an
el consumo es bajo, Argentina pas los 150 litros y Uruguay los 200 litros al
ao.
El producto lcteo ms demandado en el mercado peruano es la leche
evaporada. La distribucin segn el tipo de leche ms consumida en el
mercado peruano es: leche evaporada (alrededor de 88%), leche fresca
(alrededor de 11%) y leche en polvo (alrededor de 1%).
3.8 Proveedores
El acopio de leche fresca, constituye para Gloria S.A. una de las
actividades ms revelantes dentro de su meticulosa cadena de produccin,
sobre todo por el incremento del acopio a ms de mil toneladas mtricas de
leche por da, actividad que se extiende desde Tacna, al extremo sur del
Per, hasta Chiclayo y Cajamarca en el norte.
La empresa cuenta con centros de acopio en cada zona, promoviendo un
efecto multiplicador que se ha visto reflejado en el crecimiento y desarrollo
de estas regiones. El objetivo de esta actividad diaria es ms all que
recoger leche de los ganaderos, procesarla y devolverla al mercado con un
valor agregado se trata de un negocio seguro pues ha contribuido a que los
ganaderos trabajen confiados en que Gloria S.A. les comprar toda su
produccin, recibiendo una retribucin puntual y regular.
Por otro lado, Gloria S.A. cuenta con asesores de campo en los temas de
forrajes, alimentacin, gentica y veterinaria, que visitan a los ganaderos
con una frecuencia predeterminada, siendo todo esto parte de una bien
planificada poltica de apoyo tcnico. Adems, se han establecido
convenios con empresas de servicios y casas comerciales que ofrecen
3.9 Proceso
1. Fase de recepcin
2. Fase de elaboracin
3. Fase de evaporacin
4. Fase de Envasado
Captulo 4
Diagnstico Actual
4.1 Anlisis Interno
1. Fortalezas:
Presentaciones y marcas.
Productos de Exportacin.
2. Debilidades:
4. Amenazas:
TLC.
Potencialidades(FO)
Incentivar el consumo de
productos sanos.
Incentivar el consumo de
productos nacionales.
Mantener precio, reduciendo
costos, manteniendo o
Desafos (DO)
Mantener el mercado que
consume sus productos.
Hacer que los clientes se
sientan identificados con la
marca.
Establecer y mejorar
productos.
proveedores.
Riesgos (FA)
Limitaciones (DA)
Mantener precio de
competencia o ms bajos a
los insumos.
productos extranjeros.
Reducir costos de
produccin.
Captulo 5
Conclusiones
Gloria ha sido la empresa lder en el mercado peruano de leche evaporada, as
como tambin una gran presencia en otros rubros, cabe destacar que ello es
debido a su constante innovacin y diversificacin de productos.
Es necesario acotar la gran importancia del estado de la materia prima, que
viene a ser los centros de acopio en las provincias, los cuales pasan por puntos
de control, con el fin de asegurar un buen producto final.
Econmicamente la empresa
Gloria
dinero, sin embargo es sensible al cambio de los precios de la leche, por tanto
como toda empresa que busca ser lder identific este punto dbil y
actualmente est luchando por independizarse de este producto, mediante la
diversificacin de otros productos que son ms independientes a cambios en la
economa mundial.
En Gloria podemos observar, que por ms grande y poderosa sea una
empresa, nunca se debe subestimar a sus proveedores, pues el gran problema
debido a la subida de los precios, nos hace reflexionar en el importante papel
que juegan los recursos humanos as como el respeto y La justicia para con
ellos en el xito de una gran empresa.
Captulo 6
Recomendaciones
Debe haber un buen ambiente, una buena relacin con los proveedores
de leche, para poder contar con la materia prima requerida para la
elaboracin de los productos.
Mejor promocin de leche evaporada para sectores bajos.
Tratar de abarcar el mercado abandonado.
Mejor promocin de los otros productos.
Tomar acciones como acuerdos para garantizar la obtencin de los
insumos.
Captulo 7
Bibliografa
Pgina oficial del GRUPO GLORIA
http://www.grupogloria.com/
Pgina oficial de GLORIA S.A.
http://www.grupogloria.com/gloria.html