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Resumo
Este artigo se prope a analisar como a revista Veja construiu discursivamente o 1 de Maio Dia do Trabalho, numa reportagem veiculada na
edio do dia 9 de maio de 2007. A partir da inter-relao do aparato terico
da midiatizao e da anlise de discurso (de vertente francesa) desenvolvemos um mapeamento inicial de como esta data midiatizada na imprensa e
como essa dinmica opera nos sentidos reproduzidos pelo veculo.
Palavras-chave: Midiatizao; discurso; revista Veja
Resumen:
Jornalista, doutoranda em
Comunicao pela Universidade
Federal de Santa Maria (UFSM),
bolsista FAPERGS.
E-mail: pati.jornalista@gmail.com
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Docente do Programa de
Ps-Graduao em Comunicao
da Universidade Federal de Santa
Maria, pesquisadora do CNPq,
com ps-doutorado pela Universitat
Pompeu Fabra (Espanha).
E-mail: marciafrantz.amaral@gmail.com
El presente artculo pretende analizar cmo la revista Veja construye discursivamente el 1 de mayo - Da del Trabajo, una historia que circulo en la
edicin del 9 de mayo de 2007. A partir de la interrelacin entre el aparato
terico de la mediatizacin y el anlisis del discurso (el lado francs) desarroll un esquema general de cmo esa fecha est mediatizada por la prensa
y cmo esta dinmica opera en los sentidos reproducidos por el vehculo.
Palabras clave: Mediatizacin; discurso; revista Veja
Abstract:
This article aims at analyzing how the Veja magazine discursively constructed the 1st May - Labour Day, a story circulated in the edition of May
9, 2007. From the interrelationship of the theoretical apparatus of mediatization and the discourse analysis (the French side) we developed an initial
mapping of how this date is mediated in the press and how this dynamics
operates in the senses reproduced by the vehicle.
Keywords: Mediatisation; discourse; Veja magazine
Introduo
A comunicao/informao, produzida pelos canais miditicos, ,
conforme Sodr (2012), a ideologia mobilizadora da sociedade contempornea. O autor argumenta que ela se tornou vital para o Estado
liberal burgus como forma de garantir o seu equilbrio social, cultural e poltico: [...] capitalismo financeiro e comunicao formam
hoje, no mundo globalizado, um par indissolvel (SODR, 2012, p.
16). A partir dessa premissa - que confere mdia centralidade que
pretendemos ref letir, luz do noticirio da imprensa, uma das datas
mais importantes para o calendrio dos trabalhadores do mundo inteiro: o 1 de Maio - Dia do Trabalho. Buscaremos, em linhas gerais,
saber qual o consenso de significao 3 (MARIANI, 1998) gerado
sobre este assunto, frente a essa nova paisagem agora midiatizada,
isto , entremeada por uma evoluo cada vez mais veloz de processos
miditicos que tem se instaurado nas sociedades industriais (FAUSTO
NETO, 2008) - por um dos veculos mais importantes do cenrio miditico nacional, a revista Veja. Essa publicao tem se mostrado inteiramente afinada aos preceitos coevos da mdia e, por ilao, do capital
(falaremos mais sobre este assunto na sequncia). Aqui, analisaremos
a reportagem intitulada A triste face do neopeleguismo, veiculada no
dia 9 de maio de 2007.
Antes de voltarmos nossos esforos ao objeto emprico, propriamente
dito, desviaremos nossas atenes para as adjacncias da temtica proposta. Nossa primeira parada d conta de entendermos que fenmeno
esse to em voga chamado de midiatizao. Trabalharemos o conceito porque a espinha dorsal deste artigo apurar os sentidos edicados
para o Dia do Trabalho, levando em considerao que as organizaes
envolvidas por tais redes de signicado tambm so permeadas por lgicas presentes naquilo que conhecemos por cultura da mdia.
Num segundo momento, iremos observar como os movimentos sociais e o 1 de Maio, particularmente, vm midiatizando-se. Quais os
expedientes e tticas que organizaes como sindicatos e centrais vm
utilizando para dar visibilidade s suas aes, bandeiras.
Por fim, buscaremos radiografar a rede de sentidos construda por
Veja para este evento, que para o mundo inteiro, desde 1848. Tentaremos apreender que marca, modelo, matriz (MATTA, 1999) esta
que a polmica revista est tentando consolidar no imaginrio coletivo
frente trama de significados que o prprio movimento sindical vem
tentando enredar em meio ao contexto da midiatizao.
Alis, compete-nos frisar que , justamente, o horizonte terico
aqui empregado que nos singulariza neste artigo. Veja um dos veculos mais estudados pelas reas do jornalismo/comunicao 4, mas o
ngulo que combina Anlise de Discurso e midiatizao ainda pouco
reivindicado.
[...] os prprios objetos (miditicos) se instalam e emergem dinamicamente, trilhando vias particulares de inscrio no comunicativo. Tais
diculdades tambm reetem as distintas formas pelas quais as prticas
sociais se midiatizam ao longo do tempo e permitem perceber que estas
modulaes no so homogneas dado os desiguais universos materiais e imateriais em que elas se enredam.
Os brasileiros Muniz Sodr e Antonio Fausto Neto concordam teoricamente com as referncias internacionais. A propsito, recorremos a Fausto
Neto no intuito de antecipar explicaes para a coeso conceitual dos autores.
O eixo que atravessa tais formulaes o fato de as mesmas entenderem
que as mdias deixaram de ser apenas instrumentos a servio da organizao
do processo de interao dos demais campos, e se converterem numa realidade mais complexa em torno da qual se constituiria uma nova ambincia, novas
formas de vida, e interaes sociais atravessadas por novas modalidades do
trabalho de sentido [grifo do autor]. (FAUSTO NETO, 2008, p. 92).
Sodr (2007) enriquece o debate ao pleitear que a midiatizao tem conformado a hermenutica da comunicao. Assim como o termo hermenutica
designa interpretao, a comunicao o faz atravs tanto do prprio processo
comunicativo, como da traduo dos fenmenos sociais. No se trata, na
sua tica, de divisar o fato social do miditico. H um funcionamento articulado e indesatvel das instituies sociais com a mdia. Em sntese, a midiatizao o DNA do pensamento da comunicao social vigente.
a sociedade, afetada midiaticamente em escalas todos os dias mais
elevadas, que instaurou a chamada ecologia simblica (SODR, 2006).
A [...] midiatizao implica, assim, uma qualicao particular da vida,
um novo modo de presena do sujeito no mundo ou, pensando-se na classicao aristotlica das formas de vida, um bios [grifo do autor] especco
(SODR, 2006, p. 22). A Era da midiatizao, a qual est estruturada
sob princpios oscilantes, udos, atemporais, redundou num novo tipo de
sociedade do discurso (SODR, 2007), como cunhou outrora Michel Foucault. Se para o lsofo francs essa era uma concepo adequada para
designar determinados grupos submetidos a um controle especco sobre a
fala, hoje ela pode ser expandida a ponto de termos uma sociedade inteira
controlada pelo discurso.
Esse ltimo aspecto, particularmente, merece destaque no nosso estudo se contabilizarmos a maneira como so estabelecidas as polticas
culturais no Brasil. H um contingente expressivo de analfabetos no
pas 7, modelos informativos, tais como o livro, so de difcil acesso 8 .
Com isso, os veculos de comunicao terminam sendo as nicas janelas pedaggicas leia-se disseminadoras de discursos e legitimadoras
de sentidos de um expressivo volume de pessoas. Afora isso, [...] a
imprensa um dos instrumentos mais importantes no alto capitalismo
(MARIANI, 1998, p. 101). Ao aproximarmos essa discusso do nosso
objeto a revista Veja a indagao que paira a todo instante : que
tipo de discurso esse?9
Fausto Neto (2008, p. 90) rotula a midiatizao como resultante
[...] da evoluo de processos miditicos que se instauram nas sociedades industriais, tema eleito em reexes analticas de autores feitas nas
ltimas dcadas e que chamam ateno para os modos de estruturao e
funcionamento dos meios nas dinmicas sociais simblicas.
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Nosso exerccio neste trabalho ver, frente a essa nova Era midiatizada, quais so os sentidos que o principal veculo de comunicao do segmento revista de informao no Brasil14 a revista Veja edica para um
dos feriados mais importante no calendrio mundial da classe trabalhadora:
o Dia do Trabalho, sem deixar de lado as imbricaes decorrentes das processualidades da midiatizao.
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Diante de tal postura, natural que ela se torne objeto frequente de indagaes. Ao colocar sob os holofotes o Dia do Trabalho, estaremos adentrando em um terreno cujas respostas podem ser ainda mais desconcertantes,
j que a data smbolo de uma signicativa conquista dos trabalhadores.
Foram as sucessivas rajadas de descontentamento dos operrios britnicos que resultaram na primeira greve geral da histria do perodo industrial, em 1842. Eles tinham como principal reivindicao a reduo
da jornada de trabalho (GIANNOTTI, 2007). Resultados dessa paralisao respingaram em 1847, quando o Parlamento ingls aprovou uma lei que
restringiu a jornada para dez horrias dirias. A lei foi decretada no dia 1
de Maio de 1848 (GIANNOTTI, 2007). Essa foi a primeira de muitas manifestaes que tornou o dia clebre para os trabalhadores do mundo inteiro.
Na matria16 publicada no dia 9 de maio de 2007, Veja d o tom do
imaginrio discursivo que procura construir acerca do tema em questo
logo no ttulo: A triste face do neopeleguismo. No h, primeira vista,
nada que remeta ao Dia do Trabalho e, menos ainda, ao evento promovido por centrais sindicais. Ao colocar em desle o adjetivo avaliativo triste, somado expresso neopeleguismo, Alexandre Oltramari
(autor do texto) e os editores, do atravs de no ditos a noo do
atual panorama do movimento sindical. Trocando em midos: pelego a
gria utilizada neste meio para designar sindicalistas que fazem alianas
com patres e governos. Ela se popularizou durante a Era Vargas, na
dcada de 1930, quando Getlio submeteu os estatutos dos sindicatos
ao Ministrio do Trabalho. Durante a Ditadura Militar, o termo ressurgiu com fora e servia para denominar os dirigentes sindicais indicados
pelos militares. Pelego, antes de qualquer coisa, a pele (geralmente de
ovelha) que amacia o contato entre o cavaleiro e o cavalo. Virou sinnimo de traidor dos trabalhadores pela maneira condescendente de seus
representantes sindicais. Portanto, a imagem que Veja tenta passar de
um sindicalismo falido, amordaado pelo governo.
Se, em tese, a inteno do movimento sindical era, ao substituir o piquete, o discurso inamado e voraz do sindicalista, os protestos de rua - tpicos
do Dia do Trabalho - por manifestaes ldico-artsticas (ASSIS, 2004), a
m de emplacar um sentido outro para a data, as expectativas foram frustradas. Houve, no intento deste contragendamento miditico, algo que Assis
(2004, p. 13) j presumia:
A midiatizao, vista desta forma, pode ser considerada como um mecanismo de esvaziamento de sentido do protesto contemporneo, no
qual este nivelado junto s prprias linguagens a que deveria oporse. Os movimentos impem-se como necessidade recongurar-se para
integrar-se ao processo da midiatizao, o que progressivamente leva a
tticas e estratgias que podem distanci-los do objetivo de transformao social. O discurso no se transforma em prtica.
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Convm grifar o poder dos veculos de comunicao no panorama
capitalista.
Consideraes nais
No restam dvidas de que a midiatizao e a convergncia tm modicado e, acima de tudo, facilitado os processos de comunicao. O
desenvolvimento e o aprimoramento de novas tecnologias tm sido determinantes para que os movimentos sociais e o sindical um deles
consigam promover um dilogo maior e mais eciente com seus interlocutores. A chamada imprensa tradicional, igualmente, passou a ser um
espao considerado indispensvel, pois ela que faz os enquadramentos
orientando a opinio pblica.
Ao problematizar a revista Veja, vimos a construo de um eixo
imaginrio que serve de suporte para o questionamento dos padres
vigentes no sindicalismo brasileiro. A anlise foi enftica ao concluir
que as regras do jogo ou o gerenciamento de sentidos segue sendo
da instncia da produo. Sim, cada vez mais os receptores esto sendo convocados venha participar, venha jogar (atravs das sesses de
Cartas, de E-mails). Porm, entre essas estratgias resiste um sintoma
que sinaliza a preocupao que veculos hegemnicos como a semanria Veja temem que pontos de fuga possam vagar e comprometer
o protocolo de sentidos.
Nosso percurso analtico comprovou ainda o quanto algumas organizaes precisam aprender para se midiatizarem. As comemoraes de 1 de
Maio, em So Paulo, no conseguiram agenciar um contrauxo de sentidos.
O que era para ser um atrativo a mais na celebrao da data (a forma descontrada) terminou reforando a memria que Veja vem estabilizando para
os movimentos sociais em geral.
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