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Viso Geral
A embalagem que, no incio, era apenas para proteger,
transportar, estocar mercadorias e anos depois com o
papel de conferir uma identidade prpria atravs das
marcas, atualmente com os fortes apelos de ecologia e
de sustentabilidade empresarial, tornou-se um poderosa
ferramenta de marketing.
No mix de marketing - 4 P's - a embalagem est includa no Produto junto com a
qualidade, design, tamanhos etc. Convm lembrar que a embalagem representa 20% 30% do custo final dos produtos e que seja tambm o item mais elevado no custo dos
produtos que encontramos nas prateleiras dos supermercados.
Sabemos que cerca de 80% da populao esto concentrados nos centros urbanos e que a
embalagem essencial para que os produtos cheguem em bom estado em suas mos. A
embalagem um fator preponderante na vida das empresas e de seus consumidores,
gerando e difundindo importantes valores na economia, movimentando cerca de mais de
33 bilhes de reais na economia brasileira.
A grande percepo por parte das empresas usurias de embalagens, independente de
seu porte, foi o reconhecimento em agregar valor ao negcio.
Trabalhando com o objetivo de saber onde encontrar o consumidor, quais as suas
necessidades, o que vai agradar e atra-lo ao ponto-de-vendas consolida a embalagem
como uma importante ferramenta para a pequena e mdia empresa ao passo que as de
maior porte podem dispor de cartazes, campanhas de comunicao mais ricas, displays
etc.
bom esclarecer que a pequena empresa necessariamente no precisa ter "embalagens
pobres" e sim, por ser um pas de empreendedores e inovadores, pode muitas vezes
aproveitar a maior flexibilidade nas operaes e ter maior rentabilidade em determinada
linha de produtos se comparado a uma grande empresa.
Para os pequenos e mdios empresrios que no tm acesso fcil ao crdito e com poucos
recursos disponveis, a embalagem o principal meio de comunicao com seus
consumidores.