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Facultad
FIMAS
Escuela
INGENIERA DE SOFTWARE
Ttulo
Alumno
Noviembre 2014
NDICE
CAPITULO I................................................................................................. 6
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA................................................................6
1.1.
1.2.
1.3.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN...............................................7
JUSTIFICACIN Y VIABILIDAD......................................................8
CAPTULO II................................................................................................ 9
MARCO TERICO......................................................................................... 9
2.1. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA.........................................................9
2.2. BASES TERICAS............................................................................. 12
2.2.1. APORTACIONES AL CONCEPTO DE LA CALIDAD..........................12
2.2.2.1. DEMING Y SU TEORA DE LA CALIDAD................................12
2.2.2.2 JURAN Y SU TRILOGA DE LA CALIDAD...............................16
2.2.2 IMPORTANCIA DE LA CALIDAD EN EL SERVICIO.........................20
2.2.3
LA METODOLOGA SERVQUAL..............................................23
2.2.3.1. ORIGEN.............................................................................. 23
2.2.3.2. DEFINICIN.......................................................................24
2.2.3.3. APLICACIONES DE LA METODOLOGA SERVQUAL................26
2.3
DEFINICIONES CONCEPTUALES.....................................................28
CAPTULO III............................................................................................. 29
MARCO METODOLGICO........................................................................... 29
3.1. TIPO Y NIVEL DE ESTUDIO................................................................29
3.2. POBLACIN Y MUESTRA....................................................................29
3.3. TCNICA E INSTRUMENTO DE RECOLECCIN DE DATOS.....................29
CAPTULO IV............................................................................................. 60
RESULTADOS............................................................................................. 60
4.1. RESULTADOS.................................................................................... 60
NDICE DE TABLAS
TABLA 1 13
TABLA 2.... 14
TABLA 3.... 14
TABLA 4.... 15
TABLA 5.... 15
TABLA 6.... 16
TABLA 7.... 17
TABLA 8.... 19
TABLA 9.... 19
TABLA 10...... 20
TABLA 11...... 27
TABLA 12...... 30
TABLA 13...... 30
TABLA 14...... 32
TABLA 15...... 33
TABLA 16...... 35
TABLA 17...... 36
TABLA 18...... 37
TABLA 19.......... 38
TABLA 20...... 39
TABLA 21...... 40
TABLA 22...... 41
TABLA 23...... 42
TABLA 24...... 43
TABLA 25...... 44
TABLA 26...... 45
TABLA 27...... 46
TABLA 28...... 48
TABLA 29...... 49
TABLA 30...... 50
TABLA 31...... 51
TABLA 32...... 52
TABLA 33...... 54
TABLA 34...... 55
TABLA 35...... 56
TABLA 36...... 57
TABLA 37...... 58
TABLA 38...... 60
NDICE DE GRFICOS
GRFICO 1....18
GRFICO 2....31
GRFICO 3....32
GRFICO 4....34
GRFICO 5....35
GRFICO 6....36
GRFICO 7....37
GRFICO 8....38
GRFICO 9....39
GRFICO 10......40
GRFICO 11......41
GRFICO 12......42
GRFICO 13......44
GRFICO 14......45
GRFICO 15......46
GRFICO 16......47
GRFICO 17......48
GRFICO 18......50
GRFICO 19......51
GRFICO 20......52
GRFICO 21......53
GRFICO 22......54
GRFICO 23......55
GRFICO 24......56
GRFICO 25......57
GRFICO 26......58
CAPITULO I
1.1.
1.2.
1.3.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
de Huacho en el ao 2014.
Determinar el grado de empata entre los empleados y los comensales en
1.4.
JUSTIFICACIN Y VIABILIDAD
Con esta investigacin se obtendr un diagnostico gratuito donde se expondr
la manera adecuada de brindar un servicio de alta calidad como tambin
conocer todos los elementos que incluyen el servicio de los restaurantes de la
ciudad de huacho, y de esa manera se podrn beneficiar los negociantes que se
dedican a este rubro.
CAPTULO II
MARCO TERICO
11
Segn Rosander (1994) toda empresa est encaminada a los clientes, por ende este
debe de satisfacer al consumidor mediante productos y servicios sin errores.
La calidad debe manifestarse en la esencia del producto o servicio e interviene en la
satisfaccin de la necesidad ya sea cumpliendo o excediendo las expectativas del
consumidor. (Mungua y Ocegueda, 2006)
Un hecho que marc un hito en la historia de la administracin fue el establecimiento
de catorce principios que se enfocaban en desarrollar la calidad.
TABLA N 1 PRINCIPIOS DE E. DEMING (14 PUNTOS DE LA CALIDAD)
14 puntos de la calidad:
1. Carencia de una constancia en el propsito para planificar un producto que satisfaga las
necesidades del cliente.
2. Hacer nfasis en los beneficios a corto plazo: La calidad es un proceso largo.
13
Obstculos:
Caractersticas
Es importante saber que cuando hablamos de caractersticas hacemos referencia a la
filosofa de Deming que nos plantea bases para la cultura de la calidad que genera
mayor productividad en las organizaciones y altos estndares de innovacin. Teniendo
en cuenta que la variacin es la culpable de una inadecuada gestin.
Filosofa de Deming se fundamenta en tres preceptos bsicos:
1. Orientacin al cliente.
2. Mejora continua.
3. El sistema determina la calidad (Drummond, 2001, p. 33)
Segn Deming si se mantiene satisfecho al cliente, la presencia de los competidores
ser irrelevante (Drummond, 2001, p. 36).
2.2.2.2 JURAN Y SU TRILOGA DE LA CALIDAD
CARCTERSTICAS
Existen
dos
tipos
de
calidad:
caractersticas del producto y ausencia de
deficiencias.
16
PROPUESTAS
1. Mejora de la calidad:
Establecer la infraestructura: logren la mejora de la
calidad en todos los niveles de la organizacin
mediante un diseo estructural.
Identificar proyectos de mejora: Debemos identificar,
seleccionar, definir y difundir los proyectos de
mejora de la calidad en todas las reas de la
organizacin.
Desarrollo de equipos: establecer polticas y
concientizar al personal mediante la integracin de
equipos de mejora.
Proporcionar recursos, motivacin y formacin a los
equipos: Capacitar a los miembros de los equipos y
as mismo asignarles todos los recursos necesarios
con el fin de lograr la mejora.
2. Planeacin de la calidad:
Para crear satisfaccin en el cliente, se debe cumplir
con las necesidades de ste. Para este logro existen
procesos que sirven para planificar la calidad.
- Identificacin de los clientes.
- Establecer las necesidades de los clientes.
- Traducir dichas necesidades al lenguaje de la
empresa.
- Lograr que los productos obtengan caractersticas
que cubran las necesidades de los clientes.
- Desarrollar procesos ptimos para producir las
caractersticas del producto.
- Transferir todo el proceso a las fuerzas operativas.
3. Control de Calidad:
- Debe existir planificacin y definicin de los
objetivos, tambin unidades de medida de la calidad.
- Propone el bucle de retroalimentacin con la finalidad
del autocontrol.
- Todos los empleados de la organizacin deben
intervenir en el control de calidad.
Fuente: (Evans & Lindsay, 1995; y Munch, 1998)
17
Elaboracin: Propia
EXPONER
POLTICAS Y
NORMAS DE
EVALUAR LAS
DIMENSIONES
CERTIFICAR LA
REVISIN Y
COORDINACIN DEL
PROCESO
BRINDAR
RECONOCIMIENTO
S
SELECCIONAR LOS
PROYECTOS A
REALIZAR
IMPLANTAR LAS
MEDIDAS
ADECUADAS
EVALUAR LOS
RESULTADOS PARA
LUEGO
COMUNICARLOS
BRINDAR
RECURSOS
CERTIFICAR QUE
LAS SOLUCIONES
DEL PROYECTO SE
ESTEN EJECUTANDO
MEJORAMIENTO
CONTNUO DE LOS
PRODUCTOS,
PROCESOS Y
SISTEMAS
18
JURAN Y
JOSEPH JURAN
1. Solamente se basa en cumplir con los
requerimientos de calidad exigidos
por el cliente.
2. no propone un cambio cultural en la
organizacin, sino ms bien busca
mejorar la calidad trabajando dentro
del
sistema
al
cual
estn
acostumbrado los altos funcionarios.
3. Propone que los empleados de
diversos niveles de la organizacin
hablan distintos idiomas.
4. Define la calidad como adecuacin al
uso.
5. No est de acuerdo ya que afirma que
el miedo puede sacar a relucir lo
mejor en las personas(citado en
Evans & Lindsay, 1995, p. 97)
19
Fuente: (Evans & Lindsay, 1995; Mungua & Ocegueda, 2006; Macdonald & Piggott, 1993; Walton,
1996; Drummond, 2001 y Cant, 2001) - Elaboracin: Propia
TABLA N 10 APRECIACIN PERSONAL
1. La postura con la que se est de acuerdo es con la de E. Deming ya que es muy importante
satisfacer las necesidades del consumidor externo sin dejar de lado el bienestar del cliente
interno.
2. la postura con la que se est de acuerdo es con la de E. Deming, porque es relevante la
capacitacin en todos los niveles, para generar mayor productividad para la empresa y mayor
motivacin en los miembros de la organizacin.
3. la postura con la que se est de acuerda es con la de J. Juran, porque es fundamental que cada
integrante de la empresa cumpla su rol con eficiencia y para esto es importante que se
especialicen en un cargo con conocimientos especficos, as se ahorrara tiempo y dinero.
4.
5. la postura con la que est de acuerdo es con la de E. Deming ya que con el miedo los
trabajadores no realizan sus tareas de forma adecuada.
Fuente: (Evans & Lindsay, 1995; Mungua & Ocegueda, 2006; Macdonald & Piggott, 1993; Walton,
1996; Drummond, 2001 y Cant, 2001)
Elaboracin: Propia
20
Se sabe tambin que no es fcil dar un buen servicio, pero si es muy importante, ya
que si la empresa no brinda un servicio de calidad, la demanda disminuye y por ende
pueden fracasar.
Puede sonar redundante pero es absolutamente cierto Sin clientes, no hay negocio.
El mal servicio es la principal causa de prdida de clientes.
Un cliente con sus necesidades y expectativas cubiertas es un cliente satisfecho.
Hace muchos aos eran pocas las empresas que se preocupaban en satisfacer al cliente
y lo hacan sistemticamente, y al extenderse la prctica, aquellas que no lo hacan
estaban en desventaja competitiva, es por ello que entendieron la importancia de una
excelente calidad que se debe brindar en cualquier tipo de servicio.
Con servicios de calidad, con precios ms bajos, con los comentarios que hacen los
clientes satisfechos y con un poco de creatividad mercadolgica se puede lograr un
mejor posicionamiento del servicio en la mente de los clientes externos y una mayor
participacin en el mercado. Es por ello que hoy en da la mayora de las empresas
tienen en cuenta la gran importancia que conlleva la calidad en el servicio porque
buscan posicin, prestigio, aumento de clientes, y sobre todo ms ingresos.
Hoy por hoy en nuestro pas las expectativas de los clientes se estn incrementando
constantemente desde que la apertura de su mercado est obligando a los proveedores
a ofrecer diferentes opciones de servicios y de productos con mayor calidad y con
precios ms bajos.
Los clientes exigen cada vez ms porque saben que pueden obtener ms.
21
La competitividad actual la ganan aquellos que pueden aadir mayor valor al servicio,
en el menor tiempo y al menor costo.
En esta investigacin se habla sobre el servicio en los restaurantes, que por cierto su
categora lleva el mismo nombre. Este tipo de servicio como todos los dems presta
tres clases: El servicio principal, servicios perifricos y servicios de valor agregado.
El servicio principal es el ms importante que presta una empresa, es la razn de su
existencia, la razn fundamental por la que la empresa est presente en el mercado, el
servicio que proporciona mayores ingresos, o sin ms rodeos el que est explcito en la
misin de la empresa.
Por ejemplo en este caso, lo ms probable es que el servicio principal en un restaurante
sea el de la comida.
Si sabemos que el cliente externo es quien define la calidad de nuestros servicios, pues
debemos satisfacerlos ya que eso ayudar a tener comentarios buenos por parte de
ellos.
La empresa prestadora de servicios nunca podr saber ms que el cliente en cuanto a
sus necesidades, costumbres, gustos, preferencias y expectativas.
Cuando se hace ver la necesidad de satisfacer al cliente, mediante la prestacin de un
servicio de calidad, a un precio bajo y con unas atenciones esmeradas, no se est
hablando de ninguna manera dentro de los trminos trascendentales, los cuales son
importantes y refuerzan lo que en la administracin se aborda en trminos de
competitividad en los negocios.
22
23
Es por eso que es importante brindar servicios de calidad porque es la nica manera de
poder retener al cliente y hacerlo leal a nuestra empresa. Un servicio sin calidad, es un
negocio pobre.
2.2.3 LA METODOLOGA SERVQUAL
2.2.3.1. ORIGEN
La medida del servicio al cliente es una de las variables ms importantes que una
empresa tiene que gestionar. ste valora en gran medida el servicio que acompaa a la
compra o la manera en que le ofrecen un determinado servicio.
Se sabe que la satisfaccin de un consumidor es el resultado de comparar las
percepciones de lo que obtiene con las expectativas que tena.
Toda organizacin utiliza diferentes mtodos de medicin que les resultan ms
apropiados para su empresa, pero muchos de esos mtodos no son fiables y hasta
resultan complicados. Ante la dificultad de identificar indicadores objetivos, la
mayora de empresas emplean indicadores subjetivos ya que son los que mayor
atencin han recibido en la literatura especializada, y es por eso que en esta
investigacin hablaremos sobre el modelo subjetivo ms utilizado para medir la
calidad del servicio. Nos referimos al MODELO SERVQUAL, aquel que naci a
partir de 1985 desarrollado por los profesores Parasuraman, Zeithaml y Berry.
(Miranda, F. & Chamorro, A., Rubio S. (2007). Introduccin a la gestin de la
calidad. Recuperado de http://books.google.com.pe.)
2.2.3.2. DEFINICIN
El SERVQUAL es una escala de medicin de la calidad percibida en el servicio
formada a partir de cinco subescalas que miden las cinco dimensiones de la calidad no
24
Confiabilidad:
Cuando
hablamos
de
confiabilidad,
nos
referimos
el cliente.
Seguridad: Significa el conocimiento, la cortesa y la capacidad de los
los clientes.
Tangibles: Y por ltimo pero no menos importante es la dimensin Tangible.
Hace referencia a la apariencia de las instalaciones fsicas, equipo, personal y
25
materiales impresos o imgenes del servicio que los clientes, en particular los
nuevos, usaran para evaluar la calidad.
Estas dimensiones representan la forma en que los consumidores organizan la
informacin sobre la calidad del servicio en su mente.
La medicin del grado de satisfaccin del cliente no es til si no sirve para establecer
acciones e mejoramiento que permitan ofrecer mayor valor al cliente. Este mtodo
ayuda a ubicar los problemas de calidad en el servicio para que los procedimientos de
mejoramiento sean eficaces y bien dirigidos. (Zeithaml, Bitner, & Gremler, 2009)
2.2.3.3. APLICACIONES DE LA METODOLOGA SERVQUAL
Los datos obtenidos del SERVQUAL evalan la calidad global del servicio, tal y como
la perciben los clientes, y, por tanto, pueden ser utilizados para cuantificar las
deficiencias en la calidad del servicio con diferentes niveles de anlisis. Adems, estos
datos determinan cuales son las dimensiones o los criterios ms importantes para el
cliente, lo que permite centrar en esas reas los esfuerzos para mejorar la calidad del
servicio.
La escala de SERVQUAL se utiliza en diferentes aspectos. Por ejemplo:
Para comparar las expectativas y las percepciones de los clientes a lo largo del
tiempo.
Para comparar las puntuaciones SERVQUAL de una empresa con las
la calidad
Para evaluar las percepciones de los clientes internos sobre la calidad.
26
MODELO SERVPERF
Desarrollaron una escala para
medir la calidad percibida basada
nicamente en las percepciones del
cliente sobre el servicio prestado.
Este modelo reduce, por tanto, a la
mitad las mediciones con respecto
al SERVQUAL mucho ms
manejable y menos costoso de
EL MODELO DEL
DESEMPEO
EVALUADO
Podemos saber que un
incremento de la diferencia
entre
percepciones
y
expectativas
puede
no
reflejar necesariamente un
incremento de los niveles de
calidad percibida.
Es por eso que este modelo
27
EL MODELO DE LA
CALIDAD
NORMALIZADA
Este modelo compara la
calidad percibida del objeto
que se evala y la calidad
percibida de otro objeto que
se toma como referente
utilizar.
2.3
DEFINICIONES CONCEPTUALES
SERVICIO:
Servicio es el trabajo realizado para otra persona. Un servicio existir mientras
una parte ofrezca alternativas de satisfaccin a una determinada necesidad de los
clientes, con mayores conveniencias que si el cliente lo hiciera por s mismo y otra
parte tenga capacidad y disposicin para pagar por dicha satisfaccin. (Colunga,
1995, p. 25)
CALIDAD:
La definicin de calidad ms aceptada en la actualidad es la que compara las
expectativas de los clientes con su percepcin del servicio. El desarrollo de la
industria de los servicios ha supuesto un desarrollo de una nueva ptica del
concepto de calidad que se focaliza ms hacia la visin del cliente (Garca, 2001).
28
CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
29
NIVEL DE
LIKERT
SIGNIFICADO
RANGO PORCENTAJE DE
SATISFACCIN DEL CLIENTE.
1
2
3
4
5
Extremadamente baja
Por debajo del promedio
Promedio
Por encima del promedio
Excelente
0-20
20-40
40-60
60-80
80-100
12345
12345
12345
12345
12345
31
A
B
C
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12345
12345
12345
12345
Las y los tcnicas/os demuestran capacidad tcnica para el servicio del que usted
es usuario o usuaria.
12345
Las y los tcnicas/os demuestran capacidad pedaggica para el servicio del que
usted es usuario o usuaria.
12345
J Las y los tcnicas/os demuestran estar capacitados para responder a sus preguntas.
12345
12345
12345
32
A
B
C
D
2
2
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
5
12345
33
SEGURIDAD
A Las y los tcnicas/os demuestran amabilidad y buen trato.
34
12345
12345
12345
12345
12345
EMPATA
35
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
36
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12345
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del restaurante La
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SEGURIDAD
A Las y los tcnicas/os demuestran amabilidad y buen trato.
12345
12345
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12345
12345
40
EMPATA
A El servicio ofrece horarios convenientes para todos sus usuarios/as.
B Usted piensa que el servicio demuestra defender sus intereses.
C Usted piensa que puede obtener un servicio personalizado.
D Usted piensa que el servicio entiende sus necesidades especficas.
1
1
1
1
2
2
2
2
3
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4
4
5
5
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5
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12345
12345
12345
estudiado BOLVAR, presenta insatisfaccin con respecto a sus equipos que si bien es cierto
resultan aptos para el comensal, no son necesariamente ideales.
A
B
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43
A
B
C
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E
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2
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2
3
3
3
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4
4
4
4
5
5
5
5
12345
SEGURIDAD
A Las y los tcnicas/os demuestran amabilidad y buen trato.
Las y los tcnicas/os demuestran acercamiento y disponibilidad hacia sus
B
requerimientos.
C Las y los tcnicas/os demuestran capacidad de organizacin del servicio.
D Las y los tcnicas/os demuestran actitudes de igualdad de gnero.
E El comportamiento del personal tcnico inspira confianza.
12345
12345
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12345
12345
EMPATA
A El servicio ofrece horarios convenientes para todos sus usuarios/as.
B Usted piensa que el servicio demuestra defender sus intereses.
C Usted piensa que puede obtener un servicio personalizado.
D Usted piensa que el servicio entiende sus necesidades especficas.
1
1
1
1
2
2
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
5
12345
B accin.
Los y las profesionales del proyecto transmiten cercana y transparencia en sus
12345
C expresiones no verbales.
Los materiales asociados con el servicio (tales como panfletos, tarjetas, etc.) son
12345
D atractivos a la vista.
12345
12345
48
A
B
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A
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5
5
5
5
SEGURIDAD
A Las y los tcnicas/os demuestran amabilidad y buen trato.
Las y los tcnicas/os demuestran acercamiento y disponibilidad hacia sus
B
requerimientos.
C Las y los tcnicas/os demuestran capacidad de organizacin del servicio.
D Las y los tcnicas/os demuestran actitudes de igualdad de gnero.
E El comportamiento del personal tcnico inspira confianza.
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EMPATA
A El servicio ofrece horarios convenientes para todos sus usuarios/as.
B Usted piensa que el servicio demuestra defender sus intereses.
C Usted piensa que puede obtener un servicio personalizado.
D Usted piensa que el servicio entiende sus necesidades especficas.
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12344
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A
B
C
D
E
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SEGURIDAD
A Las y los tcnicas/os demuestran amabilidad y buen trato.
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12345
estudiado EL CHAPARRAL, presenta un resultado promedio con respecto a las actitudes del
personal que hace que genere seguridad en los clientes.
EMPATA
A El servicio ofrece horarios convenientes para todos sus usuarios/as.
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
1 2 3 4 5
59
CAPTULO IV
RESULTADOS
4.1. RESULTADOS
Se ha encuestado personalmente a los cinco restaurantes ms conocidos de la ciudad de
Huacho hacindonos pasar como clientes. Esperando que todos cumplan con las expectativas
deseadas por cualquier consumidor. Los resultados fueron los siguientes.
TABLA N 38. Resultados obtenidos.
RESTAURANTE TANGIBL
S
ES
El Fundo
Palmira
La Querencia
Bolvar
La Flor de la
Canela
El Chaparral
PROMEDIOS
CONFIABILI
DAD
SENSIBILI
DAD
SEGURID EMPAT
AD
A
PROME
DIO
1.8
1.8
1.4
2.6
1.3
1.8
2.6
2.4
2.8
2.4
3.2
1.6
3.2
2.6
3.3
3
3.0
2.4
2.6
2.5
3.4
3.3
2.8
1.4
2.2
2.3
2.4
1.4
2
2.8
3
2
3
1.9
2.5
El resultado final del estudio de la calidad de los cinco restaurantes de la ciudad de Huacho
con respecto a la escala de Likert y a la metodologa Servqual es de 2.5 que equivale al 50 %.
Es decir, la calidad de los servicios prestados por los cinco restaurantes ms conocidos de la
ciudad de Huacho est en un nivel promedio, sin embargo tambin podemos conocer el nivel
de calidad de los dems factores individualmente, estos son:
60
61
Bibliografa
1. Walton Mary. (1996). Como administrar con el mtodo deming. Bogot: Norma
2. Drummond Helga. (2001). La calidad total el movimiento de la calidad. Madrid:
Deusto
3. Munch Lourdes. (1992). Ms all de la excelencia y de la calidad total. Mxico: Trillas
4. Evans James & Lindsay William. (2007) Administracin Y Control De La Calidad.
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5. Rosander A. (1994). Los catorce puntos de Demimg aplicados a los servicios.
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6. John Macdonald & John Piggott. (1993). Calidad Global. Mxico: Panorama.
7. Carlos Colunga (1995). La Calidad en el Servicio. Mxico: Panorama.
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