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Apertura:
El objetivo de esta investigacin es analizar el efecto que tiene la publicidad y
comunicacin para llegar a las empresas patrocinadoras y al pblico en general,
exponer los aspectos principales de la evolucin en las organizaciones no
lucrativas, de accin social hacia formas de organizacin y gestin ms
profesionales y empresariales, analizando las estrategias que utilizan para poder
afectar una formacin o estabilidad.
Antecedentes:
PROYECTO SEMBRARTEMX es una agrupacin sin fines de lucro creada por
Fivel Martnez Rangel y ngel de Jess Gasca Migon, surge en el ao 2012 por
la necesidad de contrarrestar la crtica situacin en el estado de San Luis Potos, a
travs actividades artsticas, teniendo como objetivo el bien comn y el fomento
del desarrollo socio-cultural de la sociedad potosina, apoyando al crecimiento
humano de las nuevas generaciones, haciendo nfasis en el sector infantil en
desventaja econmica por medio de talleres artsticos voluntarios, proyectos
culturales y montajes escnicos en zonas donde difcilmente podran costearse.
Misin: Desarrollar en los nios y las nias la capacidad de crear, ser
independientes, vivir a travs de los valores y tener las herramientas para afrontar
las problemticas sociales actuales, a travs del desenvolvimiento artstico. Ver en
el arte la herramienta de cambio social con un impacto positivo.
Visin: Consolidarnos como una asociacin civil reconocida que fomente el
desarrollo cultural y artstico en la sociedad haciendo nfasis en el sector infantil
vulnerable.
Objetivo general: Nuestro objetivo es ofrecer a los nios las herramientas
necesarias para desarrollarse artsticamente, generar un cambio en su manera de
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Contexto
El contexto de la Publicidad en Organizaciones sin fines de lucro a nivel mundial,
principalmente el campo de Mxico, en esta parte se observar el tipo de
Publicidad Utilizada en este tipo Organizaciones.
Organizaciones sin fines de lucro: Se caracterizan por tener como fin cumplir un
determinado rol o funcin en la sociedad sin pretender una ganancia o utilidad por
ello, para lograr su sustento
cada vez ms la credibilidad y seriedad est impactando en la imagen de las
organizaciones no lucrativas, siendo sta su carta de presentacin, con la que no
slo genera una buena voluntad hacia las funciones que desempea y al propio
organismos, sino que es la herramienta utilizada para generar ingresos y la
participacin activa de las personas. En este punto, las relaciones pblicas para
actividades sin fines de lucro, son hoy una disciplina esencial para optimizar la
administracin y el sustento de toda entidad sin fin de lucro (Bonilla, 2009)
Cada da es mayor la relevancia y la influencia de las organizaciones no lucrativas
en la sociedad. Segn las encuestas son las organizaciones que gozan de mayor
confianza en una gran mayora de pases del mundo. Son entidades que proponen
modelos alternativos de sociedad, fomentan el debate social, adelantan
propuestas innovadoras, suplen carencias sociales, protegen la calidad de vida,
aportan voces diferentes, actan como grupos de presin; son en definitiva, un
termmetro social que mide la adecuacin o la inadecuacin de las polticas
impulsadas por los gobiernos, las organizaciones supranacionales o las empresas
(Herranz de la Casa, Abril 2007)
Las actividades de relaciones pblicas pueden ser innumerables para este tipo de
entidades, pues van desde las actividades sociales para recaudar fondos,
bsqueda de patrocinios, historias de xito hasta una relacin activa y constante
con los medios de comunicacin. Por ello, la importancia de desarrollar un plan
estratgico de relaciones pblicas que d forma y direccin a todos los mensajes a
difundir para ganar no slo el aprecio de la sociedad, sino tambin su apoyo para
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Conceptualizacin:
Se conoce como institucin sin fines de lucro a toda aquella organizacin de la
sociedad civil del cual se estipula de manera explcita perseguir ciertos beneficios
entre s.
Para poder entender lo que es el marketing de las organizaciones sin fines de
lucro debemos ubicarnos en los principios y tcnicas del marketing para as
alcanzar los objetivos y hacer ms eficiente los procesos administrativos.
Se relaciona con el marketing social ya que es en una organizacin para toda
colectividad social; la aplicacin de los principios y tcnicas del marketing a los
programas o acciones encaminados a contribuir el bienestar de la sociedad.
(Romero, (2004)).
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Evaluacin terica:
Para dar apoyo a esta investigacin se han consultado artculos diversos as como
libros y fuentes de diversas ndoles, entre ellas resaltan bases de datos e
investigaciones realizadas con temas similares que concuerdan en nuestra
investigacin en temas y subtemas que se contienen en nuestras fuentes.
En esta investigacin se toman opiniones que contrastan como la de Vidal, Torres,
Guix y Pea (2005) que en la pgina de CIRIEC-Espaa, Revista de Economa
Pblica, Social expresa el gran la relacin de las ONL con su entorno y la
sociedad, al decir que una ONL es el dependiente de varios factores, entre uno
de ellos son la comunicacin que hay hacia la audiencia dando a conocer una
cierta imagen.
Por otro lado el autor Jos M Herranz de la Casa, (2005). Explica que la
Publicidad muestra una traspareca mediante la comunicacin y la Influencia que
puede tener una ONL en la gente y el objetivo final es que el sector no lucrativo
vaya ganando espacios pblicos de la ciudadana dando a conocer los problemas
reales de la sociedad y se puedan afrontar con soluciones enriquecidas en un
espacio de dilogo y cooperacin de varios individuos.
En el artculo Organizaciones sin fines de lucro, el autor Gustavo Maglieri (2010)
habla de los beneficios que traen las organizaciones no lucrativas y el cmo se
desarrollan. Menciona que este tipo de organizaciones son un problema social
tanto para la educacin y cultura; pero a su vez generan ingresos y
emprendedores adems del desarrollo colectivo e individual. Maglieri concluye que
las organizaciones no lucrativas son empresas que deben de organizarse
dependiendo del tipo de organizacin que sea; como consecuencia este puede
traer problemas ya sea dentro o fuera de la organizacin pero en contorno
perjudica a la sociedad.
En el artculo Tendencias en la evolucin de las organizaciones no lucrativas hacia
la empresa social, Los autores Francisco Salinas y Mara Jos Rubio (2011) tratan
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Perspectiva de eleccin:
Nuestra perspectiva de eleccin est enfocada hacia una buena publicidad en
Organizaciones no Lucrativas. Sabemos que las ONL se dan conocer y a percibir
mediante una imagen dada por una publicidad o comunicacin adecuada hacia los
medios externos. As que tambin es importante analizar si las ONL es este caso
Proyecto Sembrarte maneja la adecuada comunicacin y publicidad.
Tambin es importante resaltar qu actividades que realizan ONL . Segn
Gustavo Maglieri (2010) dice que son un problema social tanto para la educacin y
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Bibliografa
Bonilla, C. A. (2009). infosol. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de
http://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_la_Investigacion/RelacionesPublicas- Organismos-No-Lucrativos.html#.VQHgD_mG91Z
Garca, P. (septiembre 2001). ONL. Mxico.
Gamez, R. (2013). Breve historia de las Organizaciones sin fines de lucro (OSFL).
Recuperado el 3 de Marzo de 2015, de Tercer Sector Informacion a la Orden:
https://sites.google.com/site/osflpuertorico/osflhistory
Herranz de la Casa, J. (2007). La gestin de la comunicacin en las ONL. CiriecEspaa, (pp.5-31).
Herranz de la Casa, J. M. (Abril 2007). La gestin de la comunicacin como
elemento generador de transparencia en las organizaciones no lucrativas.
CIRIEC-Espaa, Revista de Economa Pblica, Social, 5-31.
Kaltenbach, P. (1996). Associations lucratives sans but. Paris: Denoe.
Maglieri, G. (8 de octubre de 2010). Organizacuones sin fines de lucro.
Recuperado el 14 de Marzo de 2015, de Universidad Nacional de Mar del Plata.
Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales:
http://nulan.mdp.edu.ar/31/1/FACES_n5_95-127.pdf
Romero, A. ((2004)). Marketing social, teoria y prctica. Mxico: Prentice Hall.
Torres, P. V. (2005). La responsabilidad social de las organizaciones no lucrativas.
Barcelona: Les Carolines 10.
Salinas, F. &. (Abril de 2001). Tendencias en la evolucin de las organizaciones no
lucrativas hacia la empresa social. Obtenido de CIRIEC-Espaa, revista de
economa publica, social y cooperativa: http:/www.ciriecrevistaeconomia.es/banco/04_Salinas_y_Rubio_37.pdf
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Elementos
Tema central
Propsito del autor
Subtemas diferentes
Subtemas similares
Conclusin del autor
Reflexin personal
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La responsabilidad
social de las
organizaciones no
lucrativas
La gestin de la
comunicacin como
elemento generador de
transparencia en las
organizaciones no
lucrativas
Pau Vidal,
Domingo Torres
Brbara Guix
Mara Pea Rodrguez
Jos M Herranz de la
Casa
La influencia de las
organizaciones no
lucrativas en la sociedad
La responsabilidad
La gestin de la
social.
comunicacin en
Desarrollo del
las ONL
La percepcin de la
modelo de
responsabilidad
transparencia en
social de las ONL
las ONL: confianza,
reconocimiento y
autopercepcin
En ambos textos se habla del impacto de una publicidad
e imagen de una ONL
Como la legitimidad que
El objetivo final es que el
da la coherencia es
sector no lucrativo vaya
imprescindible para que
ganando espacios pblicos
las ONL cumplan su rol
de la ciudadana donde se
social. El apoyo social es
puedan plantear los
quien las legitima para
problemas reales de la
ello, y ese apoyo social
sociedad y se puedan
vendr de organizaciones
afrontar con soluciones
que, por un lado, ejecutan
enriquecidas en un
proyectos y campaas
espacio de dilogo.
acertados pero adems de
manera responsable
Considero que se debe
En cuanto a la Publicidad,
conocer la informacin
de las ONLs se debe
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sobre el impacto de
Credibilidad en una ONL
Elementos
Marketing de
organizaciones
no lucrativas
Adriana R. Orsi
Tema central
Direccin del marketing en las
organizaciones no lucrativas.
Subtemas diferentes
Subtemas similares
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El marketing de
Relaciones pblicas.
Organizaciones no
organizaciones no
lucrativas ONL.
lucrativas (ONL).
Similitudes y diferencias
con el resto de las
organizaciones.
La labor del responsable
de marketing en las onl.
El Marketing mix de las
ONL.
El xito de un plan de
marketing en
organizaciones no
lucrativas.
En ambos textos se habla de las ONL respecto a su marketing dentro
de las RP y as poder desarrollar al mbito de la publicidad segn sus
beneficios que les trae a las ONL
El concepto de marketing se
debera mantener tanto en
organizaciones lucrativas
como en no lucrativas,
existiendo entre ambas una
diferencia importante: el fin
principal
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Reflexin personal
Elementos
Tema central
Subtemas diferentes
Subtemas similares
Marco Teorico
Problemas que
atienden las
organizaciones no
lucrativas.
Como pueden cumplir
sus objetivos.
De qu manera utilizan
la filantropa para su
desarrollo y evolucin.
Tendencias en la evolucin
de las organizaciones no
lucrativas hacia la empresa
social. Por Francisco Salinas
y Mara Jos Rubio.
Funcionamiento y movimiento
de las organizaciones no
lucrativas, as como la manera
en que han ido evolucionando
desde que se crearon.
Dar a conocer los constantes
cambios a los que se
enfrentan las organizaciones
no lucrativas.
Constantes cambios
que enfrentan las
organizaciones no
lucrativas.
Problemas que se
presentan en las
organizaciones no
lucrativas y la manera
en que los enfrentan.
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Las organizaciones no
lucrativas necesitan quien les
provee de soportes tcnicos
en el momento en que ellas
decidan afrontar un proceso
evolutivo hacia formas ms
productivas y
empresarializadas.
Reflexin personal
Datos Generales:
Edad: ___
Sexo: H M
Ocupacin: _______________ Estado civil:___________________
Escolaridad:__________________ Domicilio:___________________
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c) Dinero
d) Todas las Opciones
5. Para ti es importante que se lleve a cabo la publicidad para poder recurrir con ayuda
social o monetaria a una organizacin sin fines de lucro?
S
No
6. Qu tipo de publicidad prefieres hoy en da?
Spots de radio
Televisiva
ATL
BTL
Redes sociales
Internet
Folletos
Carteles
Amigos o Familiares
Otro ____________________________
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Escolaridad:
Estado civil:
Aos de experiencia:
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10. cree que ese tipo de publicidad que utiliza es suficiente o cree que necesite
utilizar otro tipo de publicidad para atraer ms patrocinadores y gente que participe
en sus eventos?
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