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HERMENUTICA DE LAS
REPRESENTACIONES ICNICAS1
Recibido: febrero 30 de 2013 /Revisado: agosto 19 de 2013/Aceptado: octubre 1 de 2013
Por: Yadira Alatriste Martnez2
RESUMEN
El objetivo principal del artculo es realizar una exploracin de la literatura existente sobre la hermenutica
y las representaciones icnicas desde el Diseo grfico. La metodologa se desarroll en trminos de un estudio efectuado a travs de la revisin de la literatura y construccin de una perspectiva terica. Mediante
el estudio se abord obras de autores que han contribuido en el campo de la hermenutica, y el empleo de
algunas bases de datos como: Dialnet, Redalyc, Google Acadmico, tesis de maestra y doctorado, as como
tambin, se incluye una clasificacin del signo hecha por Pierce, y algunos ejemplos de representaciones
icnicas mostradas al receptor mediante los mensajes creados en el mbito del Diseo de la Comunicacin
grfica en Mxico. Luego de la revisin de la literatura, se concluye que a partir del proceso de semiosis,
la hermenutica de las representaciones icnicas puede darse dentro de diversos contextos en los que el
intrprete se encuentre.
Palabras clave: diseo de la comunicacin grfica, hermenutica, interpretacin, iconicidad, representacin.
The principal goal of this article is to make a general review of the existing literature on Hermeneutics and
the iconic representations of Graphic Design. The methodology of the article will be developed in terms
of a study made through the mentioned review and the construction of a theoretical perspective. Across
the study, works of several authors that have contributed to the field of hermeneutics and some data bases
such as: DIALNET, REDALYC, Academic Google, Masters and PhD thesis were addressed. A classification of
sign made by Pierce and some examples of iconic representations showed to the receiver through messages that were created in the field of Graphic Design Communication in Mexico, were also included. After
reviewing the literature, it is concluded that from the process of semiosis, hermeneutics may be interpreted
within several contexts in which the interpreter is found.
Key words: hermeneutics, interpretation, Graphic Design Communication, iconicity, representation.
1 El presente artculo deriva de una investigacin acadmica de la Universidad Autnoma Metrpolitana y fue avalado por la misma.
2 Docente investigadora del Departamento de Procesos y tcnicas de realizacin de la Universidad Autnoma Metropolitana, Unidad Azcapotzalco
de la Divisin de Ciencias y artes para el diseo. Licenciada en Diseo grfico por la Benemrita Universidad Autnoma de Puebla, Especialista y
Magister en Diseo por la Universidad Autnoma Metropolitana, Candidata a Doctora en Ingeniera Multimedia por la Universidad Politcnica de
Catalua. Correo electrnico: yadira.alatriste@gmail.com.
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Revista
INVESTIGIUM IRE: Ciencias Sociales y Humanas
Vol. 4. No. 1, Noviembre de 2013.
Categora "C" publindex ISSN: 2216 - 1473
O objetivo principal do artigo fazer uma explorao da literatura existente sobre a hermenutica e a icnica representaes do design grfico. A metodologia foi desenvolvida em termos de um trabalho realizado
atravs de uma reviso de literatura e a construo de uma perspectiva terica. Por meio do estudo tratadas com obras de autores que contriburam para o campo da hermenutica, e o emprego de algumas bases
de dados, tais como: Dialnet, Redalyc, Google Scholar, dissertao de mestrado e teses de doutorado, bem
como inclui uma classificao do feito por sinal Pierce, e alguns exemplos de emblemticas representaes
apresentadas ao receptor atravs da mensagens criadas no campo do design de comunicao grfica no
Mxico. Aps uma reviso da literatura, Conclui-se que o processo de semiose indexical, a hermenutica da
icnica representaes pode ocorrer dentro de vrios contextos em que o intrprete .
Palavras-chave: design de comunicao grfica, a hermenutica, a interpretao iconicidad, representao.
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INTRODUCCIN
Para hablar de hermenutica en las representaciones icnicas, se debe tener
presente el constructo hermenutico que los tericos han aportado; sin embargo, no se debe quedar en una simple interpretacin de la analogicidad de los
significados denotativos y connotativos que el diseo contempla. El presente
artculo expone el mtodo y el principio hermenutico, as como las prcticas de interpretacin, menciona una clasificacin de los signos y la escala de
iconicidad decreciente en el diseo de la comunicacin grfica. El diseador
debe sustentar sus mensajes mediante conceptos semnticos y retricos que
permitan que el mensaje dirigido al receptor sea para respetar su riqueza y resguardar su complejidad. (Peirce 2, 276) al respecto, dice lo siguiente:
Los elementos de todo concepto entran en el pensamiento lgico por los portones de la percepcin y de ste salen por los portones de la accin deliberada;
los elementos vigentes en la percepcin son el percipuum que es el precepto y el
juicio perceptivo. (Federacin Latinoamericana de Semitica, 2003 p.33)
Por lo tanto, el diseo debe ser una actividad derivada de una accin creativa y complementada por una semiosis del diseo.
Qu es la hermenutica?
Gonzlez (2011) afirma que hermenutica como neologismo fue introducida
en el lenguaje por el filsofo Dannhauer, en 1654, haciendo alusin a una ciencia general de la interpretacin como propedutica para todas las ciencias. La
etimologa griega seala que la palabra proviene de , jermeneutik tejne que es el arte de explicar, traducir o interpretar; en otras palabras
es la interpretacin de textos en la teologa, la filologa2 y la crtica literaria.
Tambin se puede aplicar en el campo del diseo, mediante la interpretacin
de signos. Otros autores mencionan que el trmino deriva del nombre del dios
griego Hermes, el mensajero, al que los griegos atribuan el origen del lenguaje
y la escritura.
Platn y Homero usaron la hermenutica en su sentido retrico, en cambio
Aristteles la utiliz en su sentido lgico, el cual se extendi desde la Grecia
clsica hasta el Medioevo. Por su parte, San Agustn la emplea en un sentido
interpretativo de la Biblia. Agudelo (2006) afirma que: la hermenutica es
una herramienta magnfica del intelecto, es la exgesis3 de la razn misma,
2 Es definida por la Real Academia de la Lengua Espaola como la ciencia que estudia la lengua, literatura y todos
los fenmenos culturales de un pueblo o grupo de pueblos por medio de textos escritos.
3 Explicacin, exposicin y comentario crtico de textos antiguos, especialmente de las Sagradas Escrituras.
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En la poca actual, sus principales cultivadores son los siguientes: Gadamer, Ricoeur, Apel,
Habermas, Rorty y Vattimo. Ciertamente, la
hermenutica ha tenido ms practicantes en la
historia, y, an, en un pasado no tan remoto con
Schleiermacher, Dilthey y Heidegger; stos son
los ms recientes como los avatares de la hermenutica. Ms adelante se muestra una tabla de los
autores y sus aportaciones.
En otras palabras, la hermenutica es, pues,
el ser de lo que se comprende, la verdad como
una forma de filosofar, la formacin del ser que
se da en lingisticidad y en la historia efectual5;
la fusin de horizontes, lo extrao y lo propio, los
prejuicios y precomprensiones insertadas en la
tradicin, necesarias para el ejercicio de la comprensin.
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Aportaciones
Filosofo alemn, bigrafo de Schleiermacher, concibi la hermenutica como una teora del conocimiento y una metodologa de las ciencias del espritu, las cuales tienen un mtodo comn que
consiste en el arte de comprender las estructuras de sentidos.
Hizo de la hermenutica una rama principal de la filosofa, con su idea que no hay hechos sino
interpretaciones. Igualmente, con su denuncia del nihilismo europeo y con su acusacin de la
metonimia1 como mentira y su reivindicacin de la metfora; asimismo, con su apreciacin de la
retrica y su gusto por los mitos griegos, al igual que con su perspectivismo.
Filsofo alemn, alumno de Heidegger, su obra ms representativa es Verdad y Mtodo. La pregunta que se hizo fue Cmo es posible la comprensin? Para elaborar una respuesta se propone
rastrear y mostrar lo que es comn a toda manera de comprender: que la compresin no es nunca
un comportamiento subjetivo respecto a un objeto dado, sino que pertenece a la historia efectual,
esto es, al ser de lo que se comprende Gadamer (1997, p. 14). Postula la hermenutica como un
medio utilizado por las ciencias del espritu para hallar sus verdades, abordar la experiencia de la
verdad como una forma de filosofar pues el arte de la hermenutica no ha sido nunca el organon
de la investigacin de las cosas. Inicia su trabajo sobre la hermenutica describiendo los conceptos
tradicionales del humanismo hasta llegar al concepto de esttica, luego lo articula con la historia y
desde all con la linguistidad (Agudelo, 2006).
Aplic la hermenutica al derecho en este caso, con un ideal objetivista o univocista. (Beuchot,
2008).
Autores que tuvieron una poca hermenutica, aunque han estado en la pragmtica: Ch. S. Peirce,
Karl-Otto Apel (1922- ) y Jrgen Habermas (1929- ); estos dos ltimos han practicado una hermenutica crtica (Beuchot, 2008).
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Principio de la hermenutica
Morris Ch. (1994) influenciado por la lgica y
semitica de Pierce, afirma lo siguiente:
El proceso en el que algo funciona como signo puede denominarse semiosis6. Comnmente,
en una tradicin que se remonta a los griegos, se
ha considerado que este proceso implica tres fac-
Tipologa
En la pgina siguiente se presenta una clasificacin
tipolgica de la hermenutica, la interpretacin
de cada una y se enuncian sus exponentes (ver
figura 3).
MTODO DE LA
HERMENUTICA
Se ha mencionado que la hermenutica es la disciplina de la interpretacin; entonces, puede
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Interpretacin
Exponente(s)
Hermenutica Ontolgica
Todo juicio es una interpretacin de los entes, entendiendo por ente todo lo
que sustancial y accidentalmente es. Su texto Peri hermeneias o Sobre la
interpretacin (escrito durante su actividad en el Liceo entre 335-322 a. C.)
analiza desde su lgica los diferentes tipos de juicio: simples y compuestos,
particulares y universales, afirmativos y negativos, y, a travs de ellos, en tanto
oraciones enunciativas, proposiciones o discursos, se dice lo que es verdadero o
lo que es falso (Gonzlez, 2011).
Aristteles
Hermenutica Metodolgica
Elementos estticos como a los espirituales dentro del texto. Indica que la
interpretacin no es una aplicacin mecnica de reglas, sino que es un arte que
considera tanto a los elementos estticos como a los espirituales dentro del
texto (Herrera, 1987).
Schleirmacher
Hermenutica Psicolgica
Dilthey
Hermenutica filosfico/existencial
La interpretacin del ser en su carcter de historicidad. Es el arte del entendimiento que consiste en reconocer como principio supremo el dejar abierto el
dilogo. Se orienta a la comprensin que consiste ante todo en que uno puede
considerar y reconsiderar lo que piensa su interlocutor, aunque no est de
acuerdo con l o ella (Aguilar, 2004).
Heidegger
Hermenutica semitica
Foucault
Hermenutica Psicoanaltica
Freud y Jung
Hermenutica Analgica
Beuchot
El proceso interpretativo
La propuesta de Beuchot (2006) se centra en
ste estadio: la interpretacin. Para ello, hace una
clara diferencia entre una hermenutica unvoca,
otra equvoca y otra ms que propone como analgica. Desde la perspectiva de la hermenutica
analgica, y retomando la premisa de este escrito,
la informacin tanto literaria como visual conforman las dos un texto contenido en un objeto de
diseo que, inevitablemente, es interpretado por el
perceptor del mensaje. Obando (2000) declara que
la imagen es un texto, una unidad susceptible de ser
leda, que tiene coherencia determinada por la distribucin coordinada de la informacin visual.
Beuchot (2008) propone algunas interrogantes importantes para la comprensin, stas son las
siguientes: Qu significa ste texto? Qu quiere
decir? A quin est dirigido? Qu me dice a m? o
Qu dice ahora?
De esta manera, se puede afirmar que la interpretacin icnica asevera que la pregunta es un juicio
prospectivo, existiendo un juicio interpretativo; ste
juicio comienza siendo un supuesto o afirmacin
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funcional con significado al ser visto, usado, interpretado o posedo por los usuarios. A este nivel se puede
asumir un producto en trminos de lo que enriquece
y significa para los usuarios, es decir, un valor de uso.
Un ltimo nivel se encuentra en el contexto, el cual
comprende aspectos o factores, implcitos y explcitos, que un diseador considera importantes para el
desarrollo o proyeccin de su diseo.
PRCTICAS DE INTERPRETACIN DE
LA HERMENUTICA
En los marcos de las observaciones anteriores,
se mencion que la hermenutica ha recorrido
diversos escenarios en donde se ha desarrollado especialmente, y su prctica se da tanto en el
arte como en la comunicacin visual. Si se analizan
las representaciones de arte, stas se reflejan en
la pintura, la msica y la arquitectura, las cuales
tienen un mayor impacto en la conformacin de
diseos. En este sentido, la interpretacin artstica debe tener un carcter de obligatoriedad para
conocer las corrientes artsticas y las representaciones icnicas correspondientes a la lnea de
tiempo y su contexto.
En este punto, es relevante comentar la obra
de Roland Barthes (2003), El sistema de la moda
y otros escritos, donde plantea una investigacin
de anlisis estructural del vestido, con un mtodo
inspirado en la ciencia general de los signos que
el autor postul bajo el nombre de Semiologa,
constituyendo para ello un referente importante
Ferdinand de Saussure. El autor tambin realiz
interpretaciones semiolgicas en arte, cine y fotografa (Gonzlez, 2010).
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viabilidad de los signos icnicos por la indeterminacin de las semejanzas; mientras que Sebeok
(1996) sali en su defensa, justificando que no se
deben someter a criterios formales, sino a criterios
de sentido comn o intuitivo. Se alude a las tres
subclases de conos de acuerdo a la terminologa
de Pierce, estas son: imgenes, diagramas y metforas.
En el contexto grfico, Otl Aicher y Martin
Krampen sealan que el cono se forma a imagen
del objeto, y que, por tanto, tiene ciertas caractersticas comunes con l. Al mismo tiempo, proponen
una clasificacin icnica o clases de signos as:
- cono que representa cualidad material con interpretacin abierta (Ejemplo: el color).
- cono que representa forma material con interpretacin abierta (Ejemplo: el dibujo de una
flor).
- cono que representa forma arquetpica con
interpretacin abierta, ilustrado por un pictograma (silueta estandarizada) de un peatn en una
seal de trfico.
Otras aseveraciones las hace Daniel Chandler
(2001) cuando define al cono como un signo que
se parece al significado, y pone algunos ejemplos
como: un retrato, una imagen cinematogrfica,
una placa de rayos X, un diagrama, un modelo a
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Crilly (2004) describe un modelo de comunicacin a travs del diseo, donde se debe
transmitir cinco elementos principales, estos son:
fuente (equipo de diseo), transmisor (producto),
canal (contexto) y receptor (sentido) y destino
(respuesta cognitiva), este ltimo se refiere a la
apariencia del producto, impresin esttica, la interpretacin semntica y asociacin simblica.
Por tanto, se habla de la iconicidad de una imagen, cuando guarda un grado de parecido con el
objeto representado, es decir, la relacin de apariencias entre la propia imagen y su referente. Moles
(1990), en su libro de Grafismo funcional, dice que
la iconicidad es el grado de similitud entre una imagen y el objeto que esta imagen representa o, si se
quiere, al grado de realismo de un dibujo. Tambin
Costa (1998) habla acerca de las imgenes icnicas
como objetos materiales del entorno que son proyectados hacia nosotros, y que las imgenes son
superficies significantes; representan las cosas de la
realidad y se obtienen por medios industriales, indeterminados, como el lpiz, el buril, el pincel y los
colores. Explica, tambin, que se pueden obtener
imgenes por medios tcnicos cada vez ms determinados y sofisticados como la imprenta, la cmara
fotogrfica y cinematogrfica, la tecnologa videogrfica y hologrfica, el ordenador, el microscopio
electrnico, los sensores trmicos y otros. Esta clase
de imgenes tcnicas, es uno de los componentes
principales de la comunicacin visual.
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empaque del Chocolate Abuelita, en el cual describe el uso de los colores amarillo y rojo, detalla
tambin los elementos icnicos como el logotipo,
marca, una fotografa de una abuela y los textos
acerca del contenido. Hace una descripcin pragmtica de este envase, cuya funcin bsica es la
proteccin y uso principal de un producto comestible. Respecto al nivel semntico, refiere los
elementos grficos -fotografa de la actriz Sara
Garca- que da la confianza de que se trata de un
producto nuestro, tradicional y confiable. La postura de la actriz mirando al receptor directamente,
lo invita a tomar el chocolate; este tratamiento pertenece a la figura retrica del dilogo. Se establece
una comunicacin con el receptor, del que se espera una respuesta: que ste compre el chocolate y
se lo lleve a casa como lo muestra la tradicin. Los
colores son utilizados con frecuencia en el envasado de alimentos, son colores clidos. El nombre
Abuelita se presenta de frente, como impreso en
una cinta roja con borde dorado, esta es sinnimo
de tradicin. El contacto se establece mediante la
mirada cariosa de la actriz que provoca la pregunta: quin no quisiera una abuelita como esa?
Algo importante que aade el autor, es que quiz
en otras sociedades el uso de una imagen como la
de Sara Garca, no funcione; pero, en el contexto
en que es diseado, representa el smbolo de la
abuela nacional por todos los antecedentes cinematogrficos que la actriz represent.
Igualmente, existen otros ejemplos en el contexto de las representaciones icnicas en Mxico,
como la de Converse Mxico, que inicio la campaa:
Frida Kahlo dejando Huella en la Zona Mazahua
desde el ao 2008. La compaa cre una coleccin inspirada en la vida de la artista, para apoyar la
educacin y desarrollo sustentable mediante programas integrales que impulsen la autosuficiencia
y el autodesarrollo en zonas marginadas rurales y
urbanas.
Por otro lado, la Librera Ghandi, preocupada
por crear impacto en sus clientes, apost por una
serie de anuncios espectaculares, compuestos slo
por frases escritas, como parte de una estrategia
publicitaria para crear un mayor nmero de lecto-
CONCLUSIONES
Un buen diseador deber ser capaz de producir
el mensaje que desea transmitir, es decir, que su
diseo pareciera que hablase, sin hacerlo de forma
verbal, pero s de forma grfica; debe contener una
parte natural y otra ms profunda que es la parte
cultural. Por ello, se necesita de la hermenutica
analtica, en la misma lnea que la iconicidad que
es la analogicidad que necesita estar basada en el
signo icnico para interpretarlo, para respetar su
riqueza y resguardar su complejidad. Norberto
Chaves (2006) asevera que, quien trabaja en el
diseo est en un puesto interesantsimo para el
desarrollo de una conciencia crtica; indica tambin
que es un privilegiado social, de quien dice que no
aprovecha la cuota de poder que implica participar
en las decisiones sobre la produccin social.
El diseo no debe estar separado del conocimiento de la analoga de la iconicidad. El concepto
de diseo implica una multiplicidad de reas y actividades, cita autores como Richard Buchanan,
quien considera que esta gama casi ilimitada de
territorios operativos no impide pensar en el diseo como poseedor de un ncleo terico comn a
todos ellos. Segn este autor, dicho ncleo terico debe constituirse en trminos de una retrica
del diseo que debe ser complementada por una
potica del diseo destinada a ocuparse de la actividad creativa de los diseadores. Munari (2002)
tambin comenta que el conocer las imgenes del
contexto, equivale a ampliar las posibilidades de
contactos con la realidad, a ver y a comprender
ms. Adems, asevera que si la imagen utilizada
para un mensaje determinado no es objetiva, tiene
mucho menos posibilidades de comunicacin visual; es preciso que la imagen utilizada sea legible
por y para todos, porque si no es as, no hay comunicacin visual, sino confusin visual.
Lo anterior se complementa con algunas afirmaciones como la de Buchanan (1995), quien seala
que el diseo es un arte integrador que vincula conocimiento y tecnologa. El autor distingue cuatro
ramas bsicas, estas son: a) diseo de lo simblico y
de la comunicacin visual; b) diseo de los objetos
materiales; c) el de las actividades y servicios programados; y d) el de sistemas de entornos fsicos.
En el ltimo siglo se ha incrementado el nmero
de representaciones icnicas debido al incremento
de imgenes creadas digitalmente; esto da lugar
a una nueva etapa posanalgica e interactiva de
la produccin icnica8. Esto demuestra que el impacto de un diseo sustentado en fundamentos
tericos como los planteados a lo largo del ensayo,
permiten un impacto visual que resulta en una innovacin de nuevos productos y servicios.
Finalmente, Herrera (2007) explica que la
teora del conocimiento relacionada con las estructuras complejas y simples, tiene una estrecha
relacin con el diseo, su prctica y su enseanza.
Tambin, afirma que el diseador no es un cientfico, pero debe conocer aspectos tecnolgicos,
principios, leyes y mtodos que son herramientas
fundamentales para su quehacer cotidiano y para
la produccin de objetos, espacios y mensajes.
Considerando que todo debe tener una interrelacin para una propuesta formal en diseo; la teora
y la prctica son elementos intrnsecos que por separado no daran el mismo resultado9.
9 Zamora (2010, p. 293) en su libro sobre la filosofa de la imagen, pone
de manifiesto algunas aseveraciones apocalpticas sobre la cultura visual,
y advierte que lo que nos espera es una cultura multimedial, en donde
las palabras, imgenes, msica, ruido, texturas y otras, se conjugan en
distintas combinaciones. Somos seres verbo-visuales, s, pero ello no
implica desconocer que tambin somos seres tctiles, mviles, musicales
o gestuales, hace una representacin grfica mediante un plano
cartesiano de los cuatro escenarios de la representacin: inmaterial,
espacial, material y temporal, situando todas las representaciones
icnicas en los distintos cuadrantes.
8 Se puede asociar a aquello que Peterson (2011) -quien es el jefe de
Nokia Digital Identity-, explic en una conferencia para el Design Week
de Barcelona, que su compaa preocupada por la innovacin en sus
productos desarrolla un estudio iconogrfico para mejorar el lenguaje
visual con los usuarios; el estudio incluye ochenta lenguajes, ciento
cincuenta ciudades y un billn de personas, quienes hacen distintas
representaciones icnicas en diversas ciudades del mundo, y que,
posteriormente, son estudiadas en Helsinki. Por lo tanto, se toma en
cuenta la representacin y significado de las imgenes que se transforman
finalmente en una tecnologa de comunicacin representada visual y
culturalmente desde distintas perspectivas de cada individuo situado en
diversas partes del mundo.
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Guber (2006) hace una interpretacin histrica de las imgenes icnicas desde las pinturas del
paleoltico hasta la irrupcin de la realidad virtual,
refirindose a ella como un sistema informtico que genera entornos sintticos en tiempo real
que se erigen en una realidad ilusoria, pues se trata de una realidad perceptiva sin soporte objetivo
que slo existe dentro del ordenador (p.156). Si
bien es cierto que la realidad virtual maximiza la
oposicin icnica entre apariencia y existencia, la
misma que proporciona un mundo ilusorio, el autor concluye apuntando que la realidad virtual es
una ilusin perceptiva que adquiere un estatuto de
la pseudorealidad, en el seno de una realidad que
queda eclipsada por ella (p. 177-180).
En la rbita de las representaciones icnicas del
diseo, se implican varios puntos importantes como
los siguientes: primero, el diseo debe sustentarse
en un soporte terico mediante la semiologa de
los signos estudiada por Pierce y Morris. El segundo
punto son las consideraciones finales del receptor,
quien aprueba o no el diseo final dependiendo del
contexto en el que se encuentra. Las interpretaciones tambin pueden estar basadas en intereses
personales, creencias o deseos sin reflexionar10. Si
se encuentra creando un nuevo contexto o va a
establecer los parmetros para su producto, el diseador deber evitar aquello que es obvio, como las
desventajas del producto.
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