Modelos de la comunicacin

Se puede decir que los modelos de la comunicacin son aquellos esquemas

tericos del proceso de la comunicacin que han sido elaborados para facilitar
su estudio y comprensin. Los ms sigmificativos y en orden cronolgico son: el
modelo de Lasswell, de Shannon, de Schramn, de Jakobson, de Maletzke, y el
modelo dialctico de Manuel Martn Serrano.
Modelo de Lasswell
Elaborado inicialmente en los aos treinta, public, en 1948, a travs de un
artculo titulado Estructura y funcin de la comunicacin de masas. Su autor,
Harold Dwight Lasswell, es considerado por muchos como uno de los padres
fundadores de los estudios sobre la comunicacin de masas. Sin embargo, las
primeras teora sobre los estudios de la comunicacin no fueron formuladas
por ningn estudioso de la comunicacin. Dichas teoras recibieron distintos
nombres: Teora hipodrmica y Bullet theory.
Descripcin del modelo
Segn Lasswell, para describir la comunicacin es necesario responder las
siguientes preguntas:
Quin dice qu, en qu canal, a quin y con qu efecto?
A cada pregunta Lasswell le atribuye un tipo de anlisis determinado:
Quin: anlisis de control,
Dice qu: anlisis de contenido,
En qu canal: anlisis de los medios,
A quin: anlisis de la audiencia,
Con qu efectos: anlisis de los efectos.
Explicacin del modelo
1. Quin: el sujeto estimulador que genera los estmulos buscando una
respuesta en el sujeto experimental.
2. QU: el estmulo comunicativo que origina una conducta comunicativa.
3. EN QU CANAL: los instrumentos que hacen posible la aplicacin de los
estmulos comunicativos.

4. A QUIN: sujeto experimental que recibe los estmulos y que va a

reaccionar ante ellos.
5. Con qu efectos: respuesta obtenida en correspondencia con el estmulo.
Aportes
Su primer mrito est en haber superar la Teora hipodrmica. Pero la principal
virtud de este modelo de la comunicacin es que consigui una primera y
necesaria delimitacin de los elementos (al menos alguno de ellos) que
componen el proceso comunicativo. Por otro lado, estructura los posibles
estudios de la comunicacin y los campos de investigacin a los que
corresponden y contribuy a desarrollar posteriores estudios sobre los
efectos.
Limitaciones
Una de las crticas que se le hace al modelo de Lasswell es su simplicidad.
Debido a su concepcin conductista, este modelo presenta la comunicacin
como un proceso asimtrico, mecnico y manipulador. Por otra parte, no
establece una interrelacin entre las cinco preguntas que propone. Lo que,
segn Moragas, tiene consecuencias disgregadoras, pues produce un estudio
compartimentado del proceso comunicativo.
Relevancia
Innegablemente el modelo de Lasswell es de gran importancia no solo para los
estudios de la comunicacin de masas sino para toda investigacin en el campo
de la comunicacin a nivel mundial.
Modelo de Shannon
Tambin conocido como modelo de la teora de la informacin o teora
matemtica de la comunicacin, este modelo fue publicado en 1948 por Claude
Elwood Shannon (1916-?). Esta teora naci del clculo de las probabilidades,
las estadsticas y de la teora de los juegos de estrategia. Pero su modelo se
origina del mbito ms concreto de los trabajos de ingeniera de las
telecomunicaciones. Su centro de atencin es la transmisin eficaz de los
mensajes.

Aunque a este modelo se le llama modelo de Shannon, l no trabaj slo en

esta teora. Su maestro, Norbert Wiener (1894-1964), precursor de la
ciberntica, ya haba enfocado su estudios en saber bajo qu forma se poda
prever el futuro de un mensaje a partir de lo conocido sobre su desarrollo en el
pasado. Warren Weaver tambin fue un tiempo su cercano colaborador. Por
eso el modelo es conocido adems como el modelo de Shannon y Weaver.

VENTAJAS

LIMITACIONES

Facil extrapolacin del modelo para dejarlo

en un esquema comunicativo general

La probabilidad de los signos vara a medida

que la fuente los emite. La probabilidad de
cada signo de un mensaje se define no slo por
su probabilidad general en la lengua, sino
tambin por la aparicin de otros signos en el
mismo mensaje. Una fuente que emplea el
lenguahe es una fuente con memoria, por
tanto no le es aplicable la frmula de Shannon
(R. Escarpit)

Se trata de un modelo lineal y unidireccional.

Sintoniza con la temtica general de la Mass
Communicacion Research que es el estudio
de los efectos.

La comunicacin pone en juego sincretismos

semiticos complejos donde las actitudes
somticas, la gestualidad, la proximidad,
desempean un papel considerable que
Shannon ignora (Greimas y Courts)

Es el mejor intento de anlisis cientfico

matemtico de la comunicacin. Carece de
ambigedad.

VENTAJAS Y LIMITACIONES DEL MODELO

VENTAJAS:
- Ha tenido una gran influencia en el estudio de la comunicacin.
- Es un modelo lineal y unidireccional. Esto lo hace el ms claro intento de
anlisis cientfico matemtico de la comunicacin.

- Goza de las ventajas de los modelos matemticos. Es decir, la no ambigedad,

la posibilidad de deduccin estricta y la verificacin por los datos observados.
- Pone acento en la transmisin de la informacin. Se entiende la comunicacin
como la transmisin de un mensaje de un emisor a un receptor.
- sta teora introdujo una serie de trminos que han tenido una notable
repercusin en la teora de la comunicacin: entropa, Negentropa, ruido,
redundancia, etc.
CRTICAS:
- Con relacin a la enunciacin lingstica, la probabilidad de los signos vara a
medida que la fuente los emite.
- Desde una perspectiva semitica, el modelo se considera insatisfactorio.
- Eco ampla el modelo de Shannon introduciendo el contexto y la circunstancia
de la comunicacin y la nocin de subcdigo. Es decir, que no slo habra un
cdigo entre el emisor y el receptor, sino que cada uno de ellos poseera una
serie de subcdigos, por ejemplo, estticos, a partir de los cuales se
interpretara el mensaje.
- Presenta limitaciones epistemolgicos importantes.