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2013

REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA
EM COMUNICAO

REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA
PRODUO MEDITICA

REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS
DA COMUNICAO

PROGRAMA DE PS-GRADUAO
EM CINCIAS DA COMUNICAO

www.pos.eca.usp.br


2013


Universidade de So Paulo
Reitor Joo Grandino Rodas
Vice-Reitor Hlio Nogueira da Cruz
Escola de Comunicaes e Artes
Diretora Prof Dr Margarida Maria Krohling Kunsch
Vice-Diretor Prof. Dr. Eduardo Henrique Soares Monteiro

Comisso de Ps-Graduao (CPG)


Presidente Prof Dr Asa Fujino
Vice-Presidente Prof. Dr. Mrio Videira
CCP-PPGCOM-ECA/USP
Comisso Coordenadora do Programa de Ps-Graduao
em Cincias da Comunicao da USP
Membros Titulares

Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho Coordenador


Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra Vice-coordenadora
Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Representante Discente: Isadora Ortiz de Camargo
Membros Suplentes

Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna


Prof. Dr. Luis Alberto de Farias
Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Representante Discente: Stefanie Carlan da Silveira
Secretrias

Cludia Lima
Rosely Vieira de Sousa


Conferncia Movimentos Sociais, Comunicao


Comunitria e Mdia Alternativa: permanncias e
reelaboraes em tempos de redes virtuais, coordenada
pela professora e pesquisadora Cicilia Maria Krohling
Peruzzo, da Universidade Metodista de So Paulo, alm
da apresentao de trabalhos de alunos do programa.

23 de agosto de 2013
Auditrio Paulo Emilio


Projeto grfico e preparao

Valnei Andrade | eis estdio

Secretaria da Comisso Coordenadora do Programa


Telefone (11) 3091.4507
E-mail ppgcom@usp.br
Av. Prof. Lcio Martins Rodrigues, 443
Cidade Universitria, Butant
CEP 05508-020 So Paulo, SP Brasil
www.pos.eca.usp.br


REA DE CONCENTRAO I

TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO


Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicao
Linguagens e Estticas da Comunicao
Comunicao e Ambincia em Redes Digitais

REA DE CONCENTRAO II

ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO MEDITICA


Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais
Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais

REA DE CONCENTRAO III

INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO


Comunicao, Cultura e Cidadania
Polticas e Estratgias em Comunicao
Comunicao e Educao


Integrao foi a marca da IV Jornada Acadmica Discente do Programa de PsGraduao em Cincias da Comunicao da Universidade de So Paulo (PPGCOM-USP),
realizada no dia 23 de agosto de 2013, das 9 s 19 horas, nas dependncias da Escola
de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo.
A participao direta dos alunos na organizao do evento revelou uma nova
atitude acadmica, de que seria possvel ampliar os espaos de convivncia, com a
possibilidade de troca de experincias, de um lado, entre os discentes (antigos e novos,
mestrandos e doutorandos, alunos ou interessados) e, de outro, entre o corpo docente
e discente administrativo.
Por iniciativa dos representantes discentes Ben-Hur Demeneck e Bianca Dreyer,
e apoio da secretria Rosely Vieira de Sousa, foram realizadas reunies peridicas e
abertas, sendo que algumas sugestes j foram implantadas, como a divulgao de
todos os resumos e a escolha da convidada externa, que abriria o evento.
Os encontros possibilitaram ainda iniciar o planejamento da V Jornada Acadmica
Discente, a ser realizada em 29 de agosto de 2014, data escolhida pelos alunos.
Novidades vm por a, com a formao de uma nova comisso organizadora, alm da
possibilidade de debate entre os discentes, por meio da leitura antecipada do resumo
ampliado.
Esta IV Jornada foi diferente e comeou no ritmo das manifestaes populares
ocorridas no Brasil em 2013, com a conferncia da professora e pesquisadora da
Universidade Metodista de So Paulo, Cicilia Maria Krohling Peruzzo, que discorreu
sobre o tema Movimentos Sociais, Comunicao Comunitria e Mdia Alternativa:
permanncias e reelaboraes em tempos de redes virtuais.
A empolgao foi tamanha que a organizao precisou quebrar o protocolo, com


a abertura para o debate entre o pblico e a convidada, atividade no prevista no


cronograma do evento. Seria o comeo de um dia especial, pautado pela eficincia das
nossas secretrias, Rosely Vieira de Sousa e Cludia Lima, que foram responsveis por
toda logstica e acompanhamento do evento; da preocupao de nossos coordenadores,
Adilson Odair Citelli e Eneus Trindade Barreto Filho, sempre atentos para com os
colegas; e da dedicao de nossos docentes e discentes, em especial, Beatriz Trezzi
Vieira, Carlos Augusto Tavares Junior, Isadora Ortiz de Camargo, Mara Ferreira Rovida,
Nadini de Almeida Lopes, Neide Maria de Arruda, Patricia Guimares Gil, que assumiram
o compromisso em prol de uma causa: a manuteno da credibilidade do primeiro
programa da rea de comunicao do Brasil, criado em 8 de janeiro de 1972.
Ser que vale a pena? a pergunta de alguns. E a resposta se d pelas 17
mesas da Jornada, totalizando 143 apresentaes, sendo 78 de Doutorado e 65 de
Mestrado. Uma conquista acadmica, acrescida pela dedicao das pessoas que fazem
o Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da ECA-USP continuar
a ser um espao de formao de pesquisadores e docentes de destaque no cenrio
nacional e internacional.
Luciano Victor Barros Maluly e Rosely Vieira de Sousa
Organizao

10

NDICE
REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha Pesquisa 1
EPISTEMOLOGIA, TEORIA E METODOLOGIA DA COMUNICAO
[01] TV CULT NO BRASIL: MEMRIA E CULTO S FICES TELEVISIVAS EM
TEMPOS DE MDIAS DIGITAIS | 30
[02] MIGRANTES DA COMUNICAO: A BUSCA DE JORNALISTAS POR MAIOR
AUTONOMIA E LIBERDADE DE EXPRESSO NOS BLOGS | 31
[03] COMUNICAO E RACIONALIZAO DO TRABALHO: UMA INVESTIGAO
A PARTIR DE DOCUMENTOS PRODUZIDOS PELAS ENTIDADES FRANCESAS
CNOF E CEGOS, NAS DCADAS DE 1950 E 1960 | 32
[04] CENTRALIDADE DA ATIVIDADE DE COMUNICAO E DE TRABALHO:
UM ESTUDO DA COMUNICAO EM FBRICAS RECUPERADAS POR
EXPERINCIAS AUTOGESTIONRIAS | 33
[05] EXPERINCIA COMUNICATIVA DA TELENOVELA BRASILEIRA EM
ECOSSISTEMAS MIDITICOS INTERATIVOS | 34
[06] DO JORNAL PARA O LIVRO: PERSPECTIVAS LITERRIAS PARA NARRATIVAS
IMPRESSAS SOBRE CINCIA | 35
[07] TELAS EM TODA PARTE: UM NOVO LUGAR DE PESQUISA DA RECEPO DE
TELENOVELA | 36
[08] OS NMEROS NO DISCURSO JORNALSTICO | 37
[09] TELENOVELA E TRANSMIDIAO: EXPLORAO METODOLGICA E ESTUDO
DE RECEPO COM OS USURIOS DAS MULTIPLATAFORMAS FICCIONAIS
TELEVISIVAS VISANDO CRIAO DE DIRETRIZES METODOLGICAS PARA
PESQUISAS DE RECEPO TRANSMIDITICAS | 38
[10] O CONCEITO DE CLASSE NA COMUNICAO: HISTRIA, ATUALIDADE E
MIDIATIZAO | 39
11

[11] O LIVRO E O EDITOR NA DITADURA | 40


[12] ZUENIR VENTURA: MEMRIAS E MEDIAES CULTURAIS DURANTE A
DITADURA MILITAR | 41
[13] O JORNALISTA COMO MEDIADOR (AUTOR) SOCIAL UM ESTUDO DO
JORNALISMO NA CONTEMPORANEIDADE | 42
[14] HIP HOP PAULISTANO: NARRATIVA DE NARRATIVAS? | 43
[15] PONTO DE VISTA A(U)TORIZADO: COMPOSIES DA AUTORIA NO
DOCUMENTRIO BRASILEIRO CONTEMPORNEO | 44
[16] PERIDICOS CIENTFICOS EM COMUNICAO A CONSTRUO DO
CAMPO | 45
[17] O EDITOR E SEUS LABIRINTOS: REFLEXOS DA CRISE DE PARADIGMAS DO
JORNAL IMPRESSO | 46
[18] FUNO EDUCATIVA DA TELENOVELA BRASILEIRA: DO MERCHANDISING
SOCIAL AO SOCIOEDUCATIVA EM SALVE JORGE | 47
Ementa Linha Pesquisa 2
LINGUAGENS E ESTTICAS DA COMUNICAO
[19] A ESTTICA GUITAR HERO | 52
[20] GAPE ARTE COMO A VIDA | 54
[21] FRAGMENTOS DA HISTRIA: O USO DA FOTOGRAFIA PARA A
RECUPERAO E A PRESERVAO DA MEMRIA DE LONDRINA | 55
[22] EM BUSCA DE UMA ESTTICA DAS CMERAS ONIPRESENTES:
RECONFIGURAES DISCURSIVAS DO TELEJORNALISMO FRENTE
POPULARIZAO DOS DISPOSITIVOS DE REGISTRO DO REAL | 56
[23] DISCURSO, INTERDIO E LIBERDADE DE EXPRESSO: O POLITICAMENTE
CORRETO E SUAS ARTICULAES COM A COMUNICAO SOCIAL | 57

12

[24] DISCURSO TELEVISUAL: O HIBRIDISMO DE LINGUAGENS NA CONSTRUO


DA NARRATIVA VISUAL DA MINISSRIE CAPITU | 58
[25] DO SAGRADO AO PROFANO: CMBIOS ESTTICOS DA FIGURA ANGELICAL
NA PUBLICIDADE | 59
[26] ERA UMA VEZ: RELAES DE SENTIDO EM ONCE UPON A TIME | 60
[27] A FICO TELEVISIVA E A PRODUO DE SENTIDO DE IDENTIDADE NAS
COMUNIDADES DE BRASILEIROS NO JAPO | 61
[28] BLOG DE PERSONAGEM: DISCURSO E DIALOGIA NA PRODUO DE
SENTIDOS ENTRE INTERNAUTAS E PERSONAGEM DA MINISSRIE AFINAL,
O QUE QUEREM AS MULHERES? | 62
[29] ECOS DO SILNCIO: LIBERDADE DE EXPRESSO E REFLEXOS DA CENSURA
NO BRASIL PS-ABERTURA DEMOCRTICA | 63
[30] A ALTERIDADE NA FICO E NA GRANDE REPORTAGEM: UM ESTUDO
SOBRE A FIGURAO DO OUTRO NA NARRATIVA TELEVISIVA BRASILEIRA |
64

[31] DE HOGWARTS A PARAISPOLIS: LEITURAS DE HARRY POTTER


ESTUDO DO DISCURSO E DA RECEPO DA OBRA NUM CONTEXTO DE
CAPITALISMO PERIFRICO | 65
[32] QUESTO DE GOSTO: O DISCURSO DA ARTE NO JORNALISMO CULTURAL
IMPRESSO | 66
[33] INSTITUIES, DISCURSOS E PRTICAS: UM ESTUDO DO JORNALISMO
INVESTIGATIVO NO BRASIL | 67
Ementa Linha de Pesquisa 3
COMUNICAO E AMBINCIA EM REDES DIGITAIS
[34] CARTOGRAFIA DAS MOBILIZAES DIGITAIS BRASILEIRAS ABRINDO A
CAIXA-PRETA DAS IDENTIDADES COLETIVAS E DA CULTURA DIGITAL | 72

13

[35] ESTRATGIAS DE COMUNICAO NA CONTEMPORANEIDADE:


A CONFIGURAO DE UMA ECOLOGIA DA COMUNICAO
ORGANIZACIONAL NO CONTEXTO DA SOCIEDADE DIGITALIZADA | 73
[36] PRODUO DE SENTIDO NA CONVERGNCIA TV E SEGUNDA TELA | 74
[37] A LUDUSFERA DOS AMBIENTES DIGITAIS | 75
[38] O CONCEITO DE HIPERMDIA E A CASA FILOSFICA COMO
POSSIBILIDADE PARA A PRODUO DO CONHECIMENTO | 76
[39] CONTEDO JORNALSTICO PARA TABLETS: CARACTERSTICAS E PROPOSTAS
DE NARRATIVA NO DISPOSITIVO | 77
[40] DOS DADOS AOS FORMATOS O DESIGN DO SISTEMA NARRATIVO NO
JORNALISMO DIGITAL | 78
[41] TV DIGITAL E HIPERMDIA: UMA NOVA LINGUAGEM, UMA NOVA
COMUNIDADE | 79
[42] HYBRIS TECNOLGICA: COMUNICAO E AO EM REDE EM
ENCENAES ARTSTICAS DIGITAIS | 80
[43] COMUNICAO E POLTICA NAS REDES DIGITAIS | 81
[44] JORNALISMO PARA TABLETS: PERSPECTIVAS E PANORAMAS DO MODELO
DE INFORMAO MVEL DO THE NEW YORK TIMES E IMPRESSOS
BRASILEIROS | 82
[45] A RODA EM REDE: AS TRANSFORMAES CULTURAIS DA CAPOEIRA NOS
AMBIENTES MIDITICOS DIGITAIS | 83

14

REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO MEDITICA
Ementa Linha de Pesquisa 1
INFORMAES E MEDIAES NAS PRTICAS SOCIAIS
[46] SO PAULO EM REVISTA | 88
[47] RADIOJORNALISMO: COMPARTILHAMENTO E EXPRESSIVIDADES NO
CIBERESPAO | 89
[48] DE BOLETIM A JORNAL SEM TERRA: HISTRIA, PRTICAS E PAPEL NA
CONSTITUIO DO MST | 90
[49] O EVANGELHO NO PODER OU O PODER NO EVANGELHO: UM OLHAR
COMUNICACIONAL DO EVANGLICO NOS PROGRAMAS RELIGIOSOS DA
TELEVISO BRASILEIRA | 91
[50] DO PAPEL AO DIGITAL: COMO AS NOVAS TECNOLOGIAS DESAFIAM A
FUNO DO EDITOR DE LIVROS DE HISTRIA | 92
[51] A FOTOGRAFIA JORNALSTICA NA INSTNCIA DA IMAGEM AO VIVO | 93
[52] FONTES OFUSCADAS: MIDIATIZAO DE MULHERES ADULTAS EM
SITUAO DE RUA | 94
[53] COMUNICAO, ALIMENTAO E SADE: DIRETRIZES PARA UMA NOVA
ABORDAGEM MIDITICA E PROMOO DA CIDADANIA A PARTIR DA
ANLISE TEMTICA DO MATERIAL DIDTICO DO PROJETO EDUCANDO COM
A HORTA ESCOLAR (PEHE) | 95
[54] DILOGOS ENTRE A FALA E A ESCRITA NA PRODUO DE PERFIS
JORNALSTICOS EM AMBIENTES EDUCACIONAIS | 97
[55] RADIOJORNALISMO EM EMISSORAS CATLICAS: A EVANGELIZAO PELA
NOTCIA | 98
[56] TICA E JORNALISMO GLOBAL: O FUTURO DO JORNALISMO E DIANTE DE
UMA DISSOLUO DO BINMIO ASSUNTO DE INTERESSE NACIONAL/
ASSUNTO EXTERNO | 99
15

[57] O PREDOMNIO DO ENTRETENIMENTO NO JORNALISMO ESPORTIVO: EM


BUSCA DE NOVOS PBLICOS | 100
[58] O COTIDIANO JORNALSTICO: ORGANIZAO DO TRABALHO, PRTICAS,
PRAZER E SOFRIMENTO | 101
[59] DIREITO INFORMAO EM EMISSORA PBLICA DE COMUNICAO:
ANLISE DO TELEJORNAL REPRTER BRASIL | 102
[60] RADIORREPORTAGEM: REFERNCIAS PARA A PRTICA, O ENSINO E A
PESQUISA | 103
[61] AS NOTCIAS DA AMRICA LATINA NA MDIA ALTERNATIVA SOBRE A
FORMAO DOS JORNALISTAS NA RADIOAGNCIA NP E NA AGNCIA
PULSAR BRASIL | 104
Ementa Linha de Pesquisa 2
CONSUMO E USOS MIDITICOS NAS PRTICAS SOCIAIS
[62] VISUAL COLOQUIAL VIRTUAL: O USO DE IMAGENS EM CONVERSAO NAS
REDES SOCIAIS | 108
[63] PROPAGANDA, CONSUMO E SEMITICA: POSSIBILIDADE DE RENOVAO
NO ENSINO DA PUBLICIDADE | 109
[64] A CULTURA FUTEBOLSTICA EM REDE: TRANSFORMAES TTICOMENTAIS NA ERA TELEVISUAL | 110
[65] OS SIGNIFICADOS DA SETA: ANLISE DO SMBOLO GRFICO EM SISTEMAS
DE SINALIZAO, DE ESQUEMATIZAO E DE IDENTIDADES VISUAIS | 111
[66] PUBLICIDADE E ESPRITO DO TEMPO: PROPOSTA DE UMA METODOLOGIA
PARA IDENTIFICAR TENDNCIAS DE COMPORTAMENTO E CONSUMO | 112
[67] A VISUALIZAO DA INFORMAO EM PORTAIS JORNALSTICOS:
INTERFACES ENTRE COMUNICAO E DESIGN NA PRODUO
INFOGRFICA | 113

16

[68] PUBLICIDADE E POLIFONIA: DESCOMPASSOS ENTRE O ETHOS IDEALIZADO


NA PUBLICIDADE TRADICIONAL E O ETHOS EFETIVO NA CIRCULAO
CONTEMPORNEA | 114
[69] DO BRASIL MARCA BRASIL. QUE PAS ESTE? | 115
[70] O CARTER MULTIDISCIPLINAR DA COMUNICAO VISUAL EM HOSPITAIS
| 116
[71] IMAGEM, COMIDA E CULTURA JAPONESA NA CIDADE DE SO PAULO: AS
DIMENSES MEDIATIZADORAS DO CONSUMO | 117
[72] AS REPRESENTAES DA CLASSE C NAS FAMLIAS DAS TELENOVELAS:
ASPECTOS DE COMUNICAO E CONSUMO | 118
[73] MOBILIDADE, CONSUMO E IDENTIDADE: UM ESTUDO COMPARATIVO ENTRE
ANGOLA, BRASIL E PORTUGAL | 119
[74] VITRINES: EXPOENTES MARCRIOS DAS TENDNCIAS DE CONSUMO | 120
[75] O DISCURSO DOS PROSUMERS VS. A PROPAGANDA COMO INFLUNCIA NO
CONSUMO DE SMARTPHONES NO BRASIL | 121
[76] ALIMENTAO OU DIVERSO? A ESTTICA DA MIDIATIZAO PUBLICITRIA
DE ALIMENTOS INFANTIS E SUAS POSSIBILIDADES DE SENTIDOS NAS
PRTICAS DE CONSUMO E HBITOS ALIMENTARES DAS CRIANAS NA
CONTEMPORANEIDADE | 122
[77] A NEUROCINCIA NA COMUNICAO DE RISCOS: O USO DO
ELETROENCEFALOGRAMA (EEG) NA COMUNICAO DE RISCO | 123
[78] O HUMOR CHAPA BRANCA: UMA ANLISE DA FORMA DO LDICO NA
COMUNICAO ORGANIZACIONAL (JORNAIS, REVISTAS, CARTILHAS,
CARTAZES, FOLDERS E OUTROS MATERIAIS ILUSTRADOS) | 124
[79] CARTOGRAFIA DA COMUNICAO MARCRIA DE RED BULL NOS CIRCUITOS
DE CONSUMO CULTURAL JOVEM DE SO PAULO | 125

17

[80] COMPREENDENDO A PUBLICIDADE CONTRAINTUITIVA E SEUS EFEITOS


NOS ESTERETIPOS PELA GROUNDED THEORY | 126
[81] OS EMERGENTES NAS GUAS DE NARCISO: NOVOS CONSUMIDORES DO
BRASIL E SUAS REPRESENTAES NA PUBLICIDADE | 127
[82] ABERCROMBIE & FITCH: A NOVA FEBRE ENTRE OS BRASILEIROS E
MODELO DE GESTO DE MARCA PS MODERNA | 128
[83] PUBLICIDADE MEDIATIZADA: PROCESSO CRIATIVO, CONSUMO E A
COMPLEXIDADE DA CIRCULAO DE SENTIDOS | 129
[84] ENUNCIAO DA RECEPO PUBLICITRIA: UM ESTUDO SOBRE DESEJO E
PRTICAS DE CONSUMO DO SUJEITO RECEPTOR | 130
[85] GRAPHIC NOVELS E A LINGUAGEM DOS QUADRINHOS NO SETOR
CORPORATIVO | 131

18

REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 1
COMUNICAO, CULTURA E CIDADANIA
[86] ANIMAO E QUADRINHOS DISNEY: PRODUO CULTURAL NO INCIO DO
SCULO XXI | 136
[87] O ANTROPOMORFISMO NOS QUADRINHOS ADULTOS: ARQUTIPOS E
IMAGINRIO | 137
[88] OS QUADRINHOS COMO FONTE DE INFORMAO PARA O ESTUDO DA
REALIDADE SOCIAL: O PENSAMENTO ANARQUISTA E O AUTORITARISMO
EM V DE VINGANA E WATCHMEN | 138
[89] DE MARIA A MADALENA: SIMULAES DO FEMININO NAS HISTRIAS EM
QUADRINHOS BRASILEIRAS DE HUMOR | 139
[90] O DISCURSO AUTOBIOGRFICO NOS QUADRINHOS: UMA ARQUEOLOGIA
DO EU NOS QUADRINHOS DOS EUA E DO BRASIL | 140
[91] QUADRINHOS E LITERATURA: AS ADAPTAES LITERRIAS DE CLSSICOS
PARA QUADRINHOS E SEU USO SOCIAL NO SCULO XX, NA EDUCAO E
NA FORMAO DO LEITOR | 141
[92] A CONSTRUO DA POLTICA DE COMUNICAO DO MST: ETAPAS PARA A
COMUNICAO EDUCADORA E CONTRA-HEGEMNICA | 142
[93] BOCA DO LIXO: EROTISMO, PORNOGRAFIA E PODER NO CINEMA PAULISTA
DURANTE A DITADURA MILITAR (19641985) | 143
[94] NOTCIAS CURIOSAS E NECESSRIAS DAS COUSAS DO BRASIL LIVRO
PROIBIDO: UMA DISCUSSO A RESPEITO DA PROIBIO DA PUBLICAO
SOBRE O BRASIL SEGUNDO OS ASPECTOS DA CENSURA | 144
[95] O DOCUMENTARISTA COMO MEDIADOR NA PRTICA CIENTFICA | 145

19

[96] ENTRE TELAS E ENXADAS, CAMPOS E CIDADES: A UNIVERSALIDADE DE


CLASSE NA COMUNICAO, ESPACIALIZAO E SOCIALIZAO POLTICA
DO MOVIMENTO DOS TRABALHADORES RURAIS SEM TERRA (MST) | 146
[97] CIBERATIVISMO: AO POLTICA EM TEMPOS DE INTERNET | 148
[98] LIMITES E POTENCIALIDADES DE MOVIMENTOS ANTICAPITALISTAS
ARTICULADOS EM REDES DIGITAIS | 149
[99] COMUNICAO E FEMINISMO: AS POSSIBILIDADES DA ERA DIGITAL | 150
[100] A RENNCIA FISCAL E OS ENTRAVES LIBERDADE DE PRODUO
ARTSTICA | 151
Ementa Linha de Pesquisa 2
POLTICAS E ESTRATGIAS DE COMUNICAO
[101] COMUNICAO PARA O DESENVOLVIMENTO DA TICA
ORGANIZACIONAL: DESAFIOS, ESTRATGIAS E RESULTADOS EM QUATRO
ORGANIZAES BRASILEIRAS | 156
[102] A INFLUNCIA DAS NARRATIVAS COTIDIANAS COMO (DES)ESTMULO
PARA A PARTICIPAO POLTICA | 158
[103] A COMUNICAO NAS AUTARQUIAS DE FISCALIZAO DE
PROFISSIONAIS DA REA DA SADE: INTERESSE PBLICO OU INTERESSES
PRIVADOS? | 159
[104] PATROCNIO CULTURAL: UMA NARRATIVA DA ORGANIZAO | 160
[105] COMUNICAO PBLICA E JOGO DE ESTRATGIAS COMUNITRIAS:
PRTICAS INSTITUCIONAIS E CAPITAL SOCIAL EM TORNO DE POLTICAS DE
DESENVOLVIMENTO LOCAL NO BRASIL | 161
[106] AVALIAO E MENSURAO DE RESULTADOS EM COMUNICAO
O PONTO DE VISTA DAS EMPRESAS FORNECEDORAS DE SERVIOS DE
COMUNICAO | 162

20

[107] GESTO MERCADOLGICA DE FACULDADES NO BRASIL: O ESTUDO


DE CASO DA AVALIAO DE RETORNO DE INVESTIMENTOS EM
COMUNICAO NA FACULDADE NOSSA CIDADE CARAPICUBA / SP | 163
[108] COMUNICAO POLTICA E ELEIES NA ERA DIGITAL. A CONQUISTA
DA CONFIANA MEDIADA PELAS INTERFACES COMUNICACIONAIS DO
CAPITAL SOCIAL E DA DELIBERAO NO CENRIO DAS REDES SOCIAIS
ON-LINE | 164
[109] A COMUNICAO NOS PROCESSOS DE LICENCIAMENTO AMBIENTAL NO
ESTADO DE SO PAULO | 165
[110] REPUTAO NO CONTEXTO DO CAPITALISMO EM TRANSIO AS
INTERPRETAES DO LOCAL | 166
[111] MICRONARRATIVAS AFETIVAS COMO ESTRATGIA DE COMUNICAO
ORGANIZACIONAL | 167
[112] POLTICA EXTERNA BRASILEIRA E IDENTIDADE NACIONAL: AS INTERRELAES ENTRE GOVERNO, SOCIEDADE E COMUNICAO | 168
[113] O ENTRELAAMENTO DA COMUNICAO INTEGRADA: UM ESTUDO DE
CASO NA FIAT DO BRASIL | 170
[114] CAPITAL SOCIAL E CIRCULAO DE INFORMAO POLTICA ON-LINE:
UMA ANLISE DO TWITTER DE HUGO CHVEZ | 171
[115] ESTRATGIAS E POLTICAS DE COMUNICAO NA GESTO DA MARCA
RIO E SEUS EFEITOS NO ADENSAMENTO DO TERRITRIO | 172
[116] ESTRATGIAS DE RELACIONAMENTO DAS ORGANIZAES COM A
IMPRENSA PARA O FORTALECIMENTO DA REPUTAO CORPORATIVA | 173
[117] GESTO INTERCULTURAL NAS ORGANIZAES E O PAPEL DA
COMUNICAO E DAS RELAES PBLICAS INTERNACIONAIS | 174
[118] CONTROVRSIAS NA EDUCAO A DISTNCIA: A IMPLANTAO DA
MODALIDADE NA USP | 175

21

[119] O PROCESSO DE COMUNICAO DAS INSTITUIES/EMPRESAS


PBLICAS BRASILEIRAS POR MEIO DAS REDES SOCIAIS DIGITAIS | 176
[120] O PAPEL DA COMUNICAO NO PROCESSO DE SUSTENTABILIDADE NAS
EMPRESAS VAREJISTAS DE GRANDE PORTE DO ESTADO DE SO PAULO |
177

[121] LEI DE ACESSO INFORMAO: INTERFACES PARA A COMUNICAO


PBLICA, POLTICAS E ESTRATGIAS PARA COMUNICAO
ORGANIZACIONAL NO SETOR PBLICO E PROCESSOS DE ACCOUNTABILITY
| 178
[122] NARRATIVAS E MANIFESTAES DOS PBLICOS NA DEFINIO DAS
POLTICAS DE RELAES PBLICAS | 179
[123] A INTERAO DE TECNOLOGIAS DA INFORMAO E COMUNICAO NO
ALINHAMENTO DAS MELHORES PRTICAS EMPRESARIAIS | 180
Ementa da Linha de Pesquisa 3
COMUNICAO E EDUCAO
[124] PRTICAS EDUCOMUNICATIVAS EM AMBIENTES EDUCACIONAIS:
ESTRATGIAS COMUNICACIONAIS PARA UM NOVO DESIGN DIDTICO |
184

[125] NARRATIVAS DE JOVENS EM VULNERABILIDADE SOCIAL AS OFICINAS


DE COMUNICAO DOS CENTROS DA JUVENTUDE DA PREFEITURA DE
SANTOS | 185
[126] EDUCOMUNICAO SOCIOAMBIENTAL | 186
[127] MEMRIA DIGITAL TRANSMDIA DO NCLEO DE PESQUISA PARA NOVAS
TECNOLOGIAS DE COMUNICAO APLICADAS EDUCAO ESCOLA DO
FUTURO USP | 187
[128] O FUTURO HOJE: UM ESTUDO DA FORMAO EM RADIOJORNALISMO
NA ERA DA CONVERGNCIA DAS MDIAS | 188

22

[129] CIBERESPAO: O DESIGN, A ARTE E A INTERATIVIDADE NAS INTERFACES


DA COMUNICAO E EDUCAO COMO COLABORAO EM PESQUISAS
NO AMBIENTE VIRTUAL | 189
[130] O USO DE NOVAS REDES E TECNOLOGIAS MVEIS COMO ESTRATGIA DE
EDUCAO, ENGAJAMENTO E EMPODERAMENTO | 190
[131] REFLEXES ACERCA DOS PILARES NORTEADORES DA GRADUAO EM
RELAES PBLICAS: NOVAS PERSPECTIVAS CURRICULARES PERMEADAS
POR FUNDAMENTOS DA COMUNICAO DIGITAL | 191
[132] INTERATIVIDADE E LITERACIAS EMERGENTES EM CONTEXTOS DE
INCLUSO DIGITAL: UM ESTUDO NETNOGRFICO NO PROGRAMA
ACESSASP | 192
[133] ABERTAS PARA BALANO: COMO SO DEFINIDAS E CONSTRUDAS AS
PROGRAMAES DAS EMISSORAS COMUNITRIAS DA CIDADE DE SO
PAULO | 193
[134] LITERACIAS DIGITAIS NO ENSINO-APRENDIZAGEM DE PROFESSORES:
UMA ABORDAGEM NETNOGRFICA DOS CURSISTAS DO PROGRAMA
REDEFOR-USP | 194
[135] EDUCOMUNICAO E POLTICAS PBLICAS: OS DESAFIOS E AS
CONTRIBUIES PARA O PROGRAMA MAIS EDUCAO | 195
[136] LITERACIAS DIGITAIS E DOCNCIA DO ENSINO SUPERIOR: USOS E
MEDIAES DAS TECNOLOGIAS DA INFORMAO E COMUNICAO NO
ENSINO DE COMUNICAO | 197
[137] RDIO: A BUSCA DE PROCESSOS PARTICIPATIVOS E NOVAS LINGUAGENS
| 198
[138] A FORMAO PROFISSIONAL ALM DOS MUROS DA ESCOLA | 199
[139] PRTICA DE INTERVENO EDUCOMUNICATIVA NA FORMAO DE
PROFESSORES: LEITURA AUDIOVISUAL | 200

23

[140] A EDUCAO SUPERIOR NO DISCURSO MIDITICO: IMAGENS DE


EXCELNCIA E DEMOCRATIZAO NOS EDITORIAIS DA FOLHA DE S.PAULO
| 201
[141] A EDUCOMUNICAO NOS CENTROS DE PESQUISA DO PAS UM
MAPEAMENTO SOBRE A PRODUO ACADMICA COM NFASE
CONTRIBUIO DA ECA/USP NA CONSTRUO DO CAMPO | 202
[142] COMUNICAO E EDUCAO AMBIENTAL NA CONSTRUO DE
SENTIDOS URBANOS | 203
[143] EDUCOMUNICAO E ESPAOS DE EDUCAO FORMAL: A
RESSEMANTIZAO DO CONCEITO | 204

24

25

26

REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 1:

Epistemologia, Teoria e Metodologia da


Comunicao

27

28

REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 1: Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicao
Estudo do campo da comunicao como produo terica inter e transdisciplinar. Reflexo epistemolgica e metodolgica sobre o discurso comunicacional. Anlise da
comunicao como conceito e como processo social e intersubjetivo historicamente
compreendido. Investigao de sua estrutura lgica e implicaes ticas, filosficas e
sociolgicas. Crtica dos paradigmas, modelos, teorias, mtodos e tcnicas atravs dos
quais os objetos da comunicao so estudados. Crtica metodolgica em comunicao, englobando metodologias quantitativas e qualitativas, mtodos e tcnicas de pesquisa emprica, tais como: etnografia, historiografia e histria oral em comunicao,
mtodos e tcnicas de anlise do discurso meditico. Enfim, contribuir para a definio
da comunicao como rea de conhecimento, para a elaborao de novas linguagens
tericas e para seu desenvolvimento metodolgico atravs de crtica epistemolgica.
Mesa Linha de Pesquisa 1: Epistemologia, Teoria e Metodologia da Comunicao
Coordenao PPGCOM-ECA/USP
Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Prof Dr Roseli Aparecida Fgaro Paulino

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[01] TV CULT NO BRASIL: MEMRIA E CULTO S


FICES TELEVISIVAS EM TEMPOS DE MDIAS
DIGITAIS
Nvel Doutorado
Discente: Clarice Greco Alves
Orientadora: Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Resumo
O presente projeto de pesquisa, ainda em desenvolvimento, visa compreenso do
conceito de TV Cult e as aplicaes do termo fico televisiva brasileira. O tema, pouco
aprofundado no Brasil, importante para pensarmos a histria cultural e a criao de
uma memria coletiva acerca das fices televisivas nacionais. A partir das noes de
TV Cult, surgidas nos Estados Unidos e Inglaterra a partir da dcada de 1980, o termo
passou a ser atribudo a diversos filmes e fices. No Brasil, as telenovelas e sries caracterizam-se por sua peculiaridade e latinidade, distanciando-se das definies mais
utilizadas no cenrio internacional. Portanto, faz-se necessrio identificar outros aspectos que fazem com que um programa televisivo se torne um Cult e investigar a presena
deles nas fices brasileiras. Para isso, importante a constituio de um quadro terico
que possa proporcionar um conhecimento dos termos e usos do conceito em suas diversas expresses. Pautado em linhas tericas que definem o Cult a partir da memria e do
comportamento de fs, e no atual contexto comunicacional das mdias digitais, o estudo
prope uma anlise de comunidades de indivduos que se renem para assistir e comentar a fico, a fim de compreender as fundamentaes do termo e aplic-las ao contexto
nacional. As manifestaes dos fs sero analisadas a partir de fices que componham
corpus significativo para anlise. Essa escolha se dar com base nas produes que obtiverem maior dedicao da audincia, a partir de manifestao nas redes sociais. Ser
especialmente analisado o caso de Avenida Brasil, pois foi certamente uma telenovela
que marcou o pas e trouxe cnones que conquistaram um pblico fiel, o que h algum
tempo no acontecia de forma to intensa com uma telenovela.
Palavras-chave
Fico televisiva; TV Cult; Memria; Fs; Comunidades virtuais.
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[02] MIGRANTES DA COMUNICAO: A BUSCA


DE JORNALISTAS POR MAIOR AUTONOMIA E
LIBERDADE DE EXPRESSO NOS BLOGS
Nvel Doutorado
Discente: Cludia do Carmo Nonato Lima
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Figaro Paulino
Resumo
O nosso objeto de estudo so os jornalistas blogueiros. A partir desse grupo, pretendemos comprovar a hiptese de que jornalistas esto migrando para os blogs em
busca de maior autonomia e liberdade de expresso. O principal critrio de escolha para
selecionar os profissionais a serem analisados foi o histrico da carreira; especificamente aqueles que j possuam uma trajetria consolidada no meio tradicional (impresso,
radiofnico, televisivo), e que migraram para os blogs, conseguindo manter a visibilidade
e reputao. O grupo representativo para demonstrar as mudanas que esto ocorrendo no jornalismo contemporneo em decorrncia das novas tecnologias. Os jornalistas
passaram a utilizar o blog no s como novo meio de sobrevivncia profissional, mas
tambm como ferramenta para a denncia, trazendo tona problemas como patrulhamento, controle, cerceamento financeiro e censura. Problemas que no so novos,
mas que esto provocando novos debates na sociedade em torno do atual significado
da liberdade de expresso. Alm disso, tais problemas fizeram com que os jornalistas
blogueiros se destacassem na mdia, por fazerem, em alguns casos, jornalismo contra
hegemnico e alternativo, diferenciado da mdia tradicional.
Palavras-chave
Comunicao; Jornalistas; Blogs; Jornalistas blogueiros; Liberdade de expresso.

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[03] COMUNICAO E RACIONALIZAO DO


TRABALHO: UMA INVESTIGAO A PARTIR DE
DOCUMENTOS PRODUZIDOS PELAS ENTIDADES
FRANCESAS CNOF E CEGOS, NAS DCADAS DE
1950 E 1960
Nvel Doutorado
Discente: Claudia Nociolini Rebechi
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Figaro Paulino
Resumo
Nosso principal propsito apresentar o percurso e os resultados de nossa investigao realizada em acervos franceses, como parte integrante de nosso estudo de doutorado em andamento. Ao longo de estgio de pesquisa realizado no Centre de Recherches
Sociologiques et Politiques de Paris (CRESPPA) do CNRS, entre agosto de 2012 e julho de
2013, desenvolvemos uma pesquisa com o objetivo de levantar e analisar determinado
material francs difusor de prescries de comunicao, sobretudo de relaes pblicas,
nas relaes de trabalho em empresas, nas dcadas de 1950 e 1960. Mais especificamente, nossa ateno esteve direcionada aos documentos produzidos pelas entidades
francesas: Comit National de lOrganisation Franaise (CNOF) e a Commission Gnrale
dOrganisation Scientifique (CEGOS). Tal investigao foi valiosa para melhor compreendermos o objeto de nossa pesquisa de doutorado no Brasil, haja vista que constatamos
convergncias significativas entre as prescries de relaes pblicas identificadas no
material francs e no material brasileiro; este ltimo produzido pelo Instituto de Organizao Racional do Trabalho (IDORT), no mesmo perodo. Ao final, compreendemos que
o discurso do IDORT quanto s prescries de comunicao para empresas e de relaes
pblicas no se tratava de um caso isolado e fazia parte de um movimento mundial da
racionalizao do trabalho.
Palavras-chave
Comunicao e trabalho; Racionalizao do trabalho; CNOF; CEGOS; IDORT.

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[04] CENTRALIDADE DA ATIVIDADE DE


COMUNICAO E DE TRABALHO: UM
ESTUDO DA COMUNICAO EM FBRICAS
RECUPERADAS POR EXPERINCIAS
AUTOGESTIONRIAS
Nvel Doutorado
Discente: Jlio Arantes Azevedo
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Figaro Paulino
Resumo
Esta pesquisa tem como objetivo investigar as relaes de comunicao em ambientes de fbricas recuperadas e/ou ocupadas, geridas pelos trabalhadores sob o modelo da
autogesto. Nossas hipteses se fundamentam na perspectiva de que a comunicao,
assim como o trabalho, tem uma dimenso ontolgica, ainda que este ocupe a posio
de fundante do ser social. Esta dimenso ontolgica faz com que a comunicao seja
constitutiva tanto das relaes de produo, quanto do prprio processo produtivo. Nosso recorte se faz sobre as fbricas autogestionadas, anteriormente organizadas sob a
forma de sociedades de capital (empresas capitalistas). O que nos interessa verificar
como se do as relaes de comunicao em uma situao onde as relaes de produo
j no ocorrem sob o modelo hierarquizado tradicional de empresas capitalistas, bem
como de que forma a comunicao funciona no modelo autogestionado. Optamos por
uma perspectiva multidisciplinar apoiada no materialismo histrico. Isso inclui o estudo
das condies objetivas de realizao da comunicao e nosso recurso aos estudos em
economia poltica; o estudo da dimenso subjetiva e simblica e nosso aporte anlise
do discurso de linha pecheuxtiana; assim como filosofia e teoria de Marx e outros
autores que seguem o seu pensamento.
Palavras-chave
Comunicao; Trabalho; Autogesto; Fbricas recuperadas.

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[05] EXPERINCIA COMUNICATIVA DA


TELENOVELA BRASILEIRA EM ECOSSISTEMAS
MIDITICOS INTERATIVOS
Nvel Doutorado
Discente: Ligia Maria Prezia Lemos
Orientadora: Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Resumo
O projeto aborda a fico televisiva brasileira, especificamente a telenovela, a partir
de um olhar para a linguagem da fico em mltiplas plataformas como uma experincia dinmica e complexa que alcana sentido a partir da soma das condies sociais
e tecnolgicas de nossa poca. Estudar a telenovela, hoje, no Brasil, alm reiterar sua
importncia histrica e profundamente imbricada com a identidade do pas, verificar que sua insero em um contexto de mltiplas plataformas e em um ambiente de
convergncia das mdias, possibilita que esse produto da indstria cultural experimente
novas possibilidades de expanso, fragmentao e ressignificao. A simultaneidade das
opes interativas tecnolgicas organiza, portanto, uma nova fico televisiva. Nosso
objeto engloba a complexa conjuno de fatores que configura experincias que ensejam uma reflexo terica hbrida em termos de Epistemologia, Teoria e Metodologia
da Comunicao. Refletimos sobre as atuais experincias comunicativas da telenovela
brasileira em sistemas e redes comunicativas que se interpenetram em ecossistemas miditicos nascidos da pessoalidade das relaes, da inter e da transdisciplinaridade, uma
realidade em que todos se tornaram mais permeveis: emissor, mensagem e receptor.
A criao do outro nossa criao. E todos temos o compromisso de ser participantes
ativos nesse processo.
Palavras-chave
Telenovela brasileira; Fico televisiva; Ecossistemas miditicos; Comunicao; Mltiplas plataformas.

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[06] DO JORNAL PARA O LIVRO: PERSPECTIVAS


LITERRIAS PARA NARRATIVAS IMPRESSAS
SOBRE CINCIA
Nvel Doutorado
Discente: Luiz Fernando Dal Pian Nobre
Orientadora: Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Resumo
Na busca pelo fortalecimento do debate pblico sobre Cincia, Tecnologia e Inovao
(CT&I), no Brasil, pesquisadores tm abandonado o confinamento de seus laboratrios
para se comunicar diretamente com a sociedade, principalmente por meio da publicao
de livros. Alguns deles tm se apresentado como legtimos porta-vozes de importantes
reas do conhecimento. A pesquisa de doutorado prope uma reflexo crtica sobre o
papel do cientista enquanto divulgador da CT&I e sobre as possibilidades de aproximao com a sociedade por meio das mdias escritas. Para executar o estudo, esto sendo
utilizadas ferramentas metodolgicas da Anlise de Discurso. Resultados parciais revelam uma tendncia ao uso de recursos artstico-literrios na busca pela popularizao
da cincia; que o discurso fortemente pautado em fontes legtimas que lhes conferem
autoridade; e que as cenografias constitudas auxiliam a reafirmar a cincia como campo privilegiado de construo de conhecimento acerca dos fenmenos da natureza.
Palavras-chave
Literatura cientfica; Ensaios curtos; Acontecimento cientfico; Anlise de discurso;
Relao cincia-sociedade.

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[07] TELAS EM TODA PARTE: UM NOVO LUGAR


DE PESQUISA DA RECEPO DE TELENOVELA
Nvel Mestrado
Discente: Neide Maria de Arruda
Orientadora: Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Resumo
Este trabalho o resultado de uma investigao sobre o processo de recepo da
telenovela brasileira exibida por uma nova categoria de mdia digital mvel a out of
home no transporte pblico da cidade de So Paulo. Buscou-se identificar os tipos de
experincias, comunicativa, cultural, esttica e social que emergem nesse novo lugar de
assistncia da teledramaturgia brasileira. Pretendeu-se ainda compar-la com a experincia tradicional do espectador e do f que recepciona a telenovela no conforto de sua
casa. Por meio da observao etnogrfica e da coleta de dados primrios, procurou-se
conhecer como se d a relao entre essa mdia digital mvel e suas audincias; salientando que essa nova forma de produo da telenovela (de fato, ps-produo) exibida
de forma condensada, sem udio e com legenda. A tentativa de compreender o papel
exercido pelos meios de comunicao televisivos no cotidiano da sociedade contempornea nos levou necessidade de repensar a recepo do modo tradicional, dentro de casa
para este momento em que ela acontece em outra plataforma, como narrativa transmdia. Nossa pesquisa trouxe resultados interessantes, entre outros, os de que, nesse novo
lugar de recepo da telenovela, a mesma utilizada como recurso comunicativo, pois
inmeros passageiros do transporte coletivo compartilham e interagem sobre variados
temas que fazem parte do contexto social e que esto inseridos nas novelas.
Palavras-chave
Recepo; Narrativa transmdia; Mdia digital mvel; Telenovela brasileira; Novos
lugares/espaos de comunicao.

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[08] OS NMEROS NO DISCURSO


JORNALSTICO
Nvel Mestrado
Discente: Olivia Horta Bulla Piedade
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Fgaro Paulino
Resumo
Pretende-se compreender como o jornalista usa os nmeros como argumento que
simula um sentido de verdade no texto. A anlise ir considerar as reflexes do discurso
da Anlise de Discurso Crtica para verificar a utilizao dos nmeros nas matrias referentes s manifestaes sociais contra o aumento da tarifa de transporte pblico em So
Paulo, em junho de 2013, e seus desdobramentos em outras esferas no Brasil. A partir
da observao das rotinas de trabalho e suas prticas produtivas, pretende-se entender
como o jornalista usa os nmeros no texto para sustentar um discurso ideolgico. Para
tanto, pretende-se fazer um estudo de caso, recortando a anlise no tema apresentando
e utilizando a tcnica de coleta conhecida como observao participante. A partir da
anlise qualitativa, pretende-se confrontar o material coletado pelo pesquisador com a
seleo de matrias publicadas no veculo de comunicao, de modo a observar a funo
reguladora dos discursos na vida social. Dessa forma, a pesquisa est inserida no debate
sobre linguagem e produo de sentido em Comunicao e trata da racionalizao do
processo produtivo, tendo, portanto, como paradigma cientfico a dialtica e o materialismo histrico, que veem a razo como instrumentos de apreenso da realidade.
Palavras-chave
Nmeros; Trabalho; Anlise do Discurso Crtica; Marxismo; Protestos sociais.

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[09] TELENOVELA E TRANSMIDIAO:


EXPLORAO METODOLGICA E ESTUDO
DE RECEPO COM OS USURIOS DAS
MULTIPLATAFORMAS FICCIONAIS TELEVISIVAS
VISANDO CRIAO DE DIRETRIZES
METODOLGICAS PARA PESQUISAS DE
RECEPO TRANSMIDITICAS
Nvel Doutorado
Discente: Patricia Bieging
Orientadora: Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Resumo
Este projeto parte da linha dos Estudos Culturais e se prope a realizar um Estudo de
Recepo com jovens 14 a 18 anos com o objetivo de pesquisar o que pensam, como
se sentem e o que os motivam a participar ativamente das plataformas transmiditicas
das telenovelas, as quais sero o meio para se chegar aos sujeitos da pesquisa. O atual
cenrio transmiditico apresenta um universo ficcional muito mais amplo e possibilita
a continuidade do contedo em outras mdias atravs da elaborao de novos acontecimentos. Alm de ser uma forma de complementao dos contedos gerados para as
telenovelas ou seriados, a transmidialidade tambm traz uma nova forma de acompanhamento ficcional, deixando o pblico transitar livremente entre os meios. Desta forma,
a horizontalizao do contedo faz com que o espectador consiga se situar no contexto
do enredo ficcional independente de qual mdia este acompanhe a narrativa. Pretendese assumir e criar mtodos de pesquisa no convencionais, levando em considerao a
transformao dos espaos interativos e participativos.
Palavras-chave
Telenovela; Transmdia; Estudos de recepo; Metodologia; Fico.

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[10] O CONCEITO DE CLASSE NA


COMUNICAO: HISTRIA, ATUALIDADE E
MIDIATIZAO
Nvel Doutorado
Discente: Rafael do Nascimento Grohmann
Orientadora: Prof Dr Roseli Aparecida Figaro Paulino
Resumo
Com a circulao dos discursos sobre a nova classe mdia, h um (re)-emergente
interesse na temtica das classes sociais. Alm disso, h uma midiatizao das classes
sociais. Elas esto nos institutos de pesquisa, nas revistas, nas novelas, nos aplicativos
de celular, nas redes sociais, nos blogs, na moda, na publicidade, como uma exploso
de classes midiatizadas capazes de dotar de sentido e significado as interaes e as
prticas de consumo dos sujeitos. No entanto, observa-se uma insuficincia terica e
metodolgica neste tema nas pesquisas em Comunicao no Brasil. O projeto, ento,
pretende investigar a relevncia, a abrangncia e os limites do conceito de classe social
como mediao da comunicao na contemporaneidade. Para isso, pretende: a) discutir
a histria e a atualidade conceito de classe em suas diversas vertentes tericas e sua
relao com o campo da comunicao; b) a partir de trs eixos centrais (representaes
de classe na mdia; estudos de recepo e economia poltica da comunicao), fazer
uma genealogia do conceito no campo da Comunicao do Brasil; c) a partir dos trs
eixos elencados, empreender um esforo de pensar e analisar a atualidade do conceito
de classe com a midiatizao das classes, as novas tecnologias, o trabalho digital e as
lutas de classe na internet.
Palavras-chave
Comunicao; Classe; Campo; Conceito; Midiatizao.

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[11] O LIVRO E O EDITOR NA DITADURA


Nvel Doutorado
Discente: Ana Caroline Silva de Castro
Orientadora: Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Resumo
O presente artigo integra reflexes sobre a produo editorial e o papel do editor
durante os anos de chumbo do regime militar, usando como objeto de anlise um processo formado no Superior Tribunal Militar contra editores do livro Fundamentos da
Filosofia, do sovitico marxista Afasaniev, em especial nio Silveira, diretor da editora
Civilizao Brasileira. A metodologia de anlise primou pela criao de duas categorias
que se evidenciaram na leitura sistemtica dos documentos oficiais: o papel do livro e
a figura do editor. Durante a leitura do processo, pode-se perceber que tanto o livro,
quanto o editor suscitam discusses e opinies divergentes dentro da Justia Militar.
H aqueles que defendem que o livro uma arma perigosa como veculo de informao
sobre doutrinas e filosofias diferentes das adotadas pelo regime militar e que o editor
deve ser responsabilizado por publicar tais obras. Enquanto outros argumentam que o
livro serve como difusor de cultura e material de apoio de estudo e que cabe ao editor
tomar decises comerciais sobre o que publica ou no. No sentido de compreender o
papel do editor, foi realizada tambm a leitura de cartas de diversos intelectuais, escritores e editoras que foram mandadas em defesa do nio Silveira e que se tornaram parte
dos anexos do processo em questo. Por meio desta leitura pode-se perceber a rede de
sociabilidade do editor, sua permeabilidade e influncia no mercado editorial no Brasil
e no mundo.
Palavras-chave
Livro; Editor; Mercado editorial; Ditadura; Rede de sociabilidade.

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[12] ZUENIR VENTURA: MEMRIAS E


MEDIAES CULTURAIS DURANTE A DITADURA
MILITAR
Nvel Doutorado
Discente: Felipe Quintino Monteiro Lima
Orientadora: Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Resumo
A pesquisa tem o objetivo de compreender e analisar a produo do jornalista Zuenir
Ventura em uma perspectiva de repensar as memrias sobre a ditadura militar brasileira
(1964-1985). Trabalharemos com a hiptese de o jornalista, como atuante na imprensa e
prximo de segmentos da sociedade (polticos, artistas, entre outros), ter atuado no processo da tessitura da histria, na construo da memria por meio das suas narrativas e
na mediao cultural. A partir dessa trajetria, observada nas relaes entre os campos
da cultura, poltica e comunicao, podero ser notados os temas desenvolvidos, as interlocues de Zuenir, modos de produo da imprensa e a historicidade das publicaes.
Para este trabalho, o corpus vai ser composto por documentos produzidos pela polcia
poltica, textos jornalsticos e o livro 1968: o ano que no terminou.
Palavras-chave
Zuenir Ventura; Jornalismo; Memrias; Mediao; Ditadura militar.

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[13] O JORNALISTA COMO MEDIADOR (AUTOR)


SOCIAL UM ESTUDO DO JORNALISMO NA
CONTEMPORANEIDADE
Nvel Doutorado
Discente: Mara Ferreira Rovida
Orientadora: Prof Dr Cremilda Celeste de Araujo Medina
Resumo
A amplificao das especializaes profissionais uma das caractersticas da sociedade capitalista. Seja nos processos histricos observados em pases onde tal modelo econmico-social se encontra em grau avanado de desenvolvimento , seja em
situaes mais recentes, percebe-se a intensificao do processo de diviso social do
trabalho o que influencia as relaes sociais. Se, por um lado, os indivduos ou grupos
esto cada vez mais especializados, por outro, h um aumento da interdependncia. O
socilogo francs mile Durkheim, ao observar tal dinmica, expe como uma de suas
preocupaes centrais compreender como tal organizao social, to propensa disperso, apresenta uma espcie de coeso. Apesar das disputas e conflitos que se acirram
com o desenvolvimento do capitalismo, este tipo de sociedade ainda preserva espaos
de dilogo. Nesse sentido, a comunicao surge como um dos meios utilizados para que
essa interao social acontea o que possibilita, em alguma medida, o desenvolvimento
da chamada solidariedade orgnica. Assim, prope-se estudar nesta pesquisa de que forma um ator social contemporneo, o jornalista, pode contribuir para o dilogo entre as
diversidades a ponto de facilitar a solidariedade entre os indivduos de diferentes grupos
sociais. Como cenrio de pesquisa de campo foi escolhido o espao do trnsito em So
Paulo, e sua cobertura radiofnica.
Palavras-chave
Jornalismo; Solidariedade social; Diviso do trabalho; Rdio; Trnsito.

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[14] HIP HOP PAULISTANO: NARRATIVA DE


NARRATIVAS?
Nvel Doutorado
Discente: Marcos Antonio Zibordi
Orientadora: Prof Dr Cremilda Celeste de Arajo Medina
Resumo
A pesquisa sobre hip hop paulistano procura caracterizar cinco tipos de narrativas
que predominam nesta manifestao cultural cujos registros na capital paulista comearam h quarenta anos. Tratamos da narrativa sonora resultante do trabalho dos
criadores de bases musicais (djs) que compem narrativas ps-modernas com base em
colagens e pardias; da narrativa das letras de rap (sigla para ritmo e poesia, em
ingls), com tnus pico e narradores hericos; da narrativa impactante dos grafites
e pichaes, lirismo de formas, cores, tipologias e figuras; da narrativa dramtica da
dana (break), cujos narradores so os personagens de apresentaes em trs atos, de
comeo (em p), meio (no cho) e fim (congelando algum movimento, com permanecer
por alguns segundos parado com as pernas para o ar); a quinta narrativa o chamado
conhecimento, que se refere aos saberes ligados cultura hip hop, espcie de narrativa
das narrativas.
Palavras-chave
Cultura; Hip hop; Rap; Break; Grafite.

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[15] PONTO DE VISTA A(U)TORIZADO:


COMPOSIES DA AUTORIA NO DOCUMENTRIO
BRASILEIRO CONTEMPORNEO
Nvel Doutorado
Discente: Mariana Duccini Junqueira da Silva
Orientadora: Prof Dr Rosana de Lima Soares
Resumo
Aspecto central no documentrio brasileiro contemporneo, a valorizao da experincia do outro faz com que voltemos os olhos ao homem comum, s expresses
individuais, s formas particulares com que os indivduos ordenam seu estar no mundo.
Estruturados por um encontro entre sujeitos, esses filmes podem apresentar uma composio da alteridade que no se reduza s configuraes de um indivduo tpico, assim
como s de um outro absolutizado.
Instiga-nos, nas formas dessa relao, apreender um ponto de vista que se autoriza
no documentrio como espao de autoria: ao mesmo tempo em que se inscreve na cena,
organiza discursivamente o filme, pela distribuio das formas de ver e ouvir o outro.
A anlise da autoria considera condicionantes histricos que compreendem o documentrio como gnero discursivo, ao mesmo tempo em que suscita a investigao de
efeitos de singularidade apreensveis nos filmes, remetentes a um espao de autor.
Sob conformaes estticas especficas, delineia-se esse lugar implicado a uma determinao tica que se estabelece quando os sujeitos tornam-se interdependentes: no
encontro com o outro, faz-se do prprio sujeito um outro.
Propomos uma anlise inter-relacionada dos documentrios Ns que aqui estamos
por vs esperamos, Santiago e Pacific; A pessoa para o que nasce; Estamira e Garapa;
Santo forte, A falta que me faz e O cu sobre os ombros.
Palavras-chave
Documentrio brasileiro contemporneo; Ponto de vista; Autoria; Gneros discursivos; Alteridade.
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[16] PERIDICOS CIENTFICOS EM


COMUNICAO A CONSTRUO DO CAMPO
Nvel Doutorado
Discente: Renata Carvalho da Costa
Orientadora: Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Resumo
O estudo faz uma anlise da passagem do impresso para a plataforma digital e discute os recursos desta plataforma que so utilizados ou poderiam ser pelos peridicos
que constituem o corpus do trabalho. O corpus composto pelos cinco peridicos cientficos brasileiros on-line da rea de Comunicao com melhor qualificao WebQualis
sistema de avaliao de peridicos da Capes (Coordenao de Aperfeioamento de
Pessoal de Nvel Superior), ou seja, classificados como A2 no trinio 2010-2012. So eles:
E-Comps (Associao Nacional dos Programas de Ps-Graduao em Comunicao);
Famecos (PUC-RS); Galxia (PUC-SP); Intercom (Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao) e MATRIZes (USP).
Palavras-chave
Peridicos cientficos; Cincias da comunicao; Webqualis; Impresso, On-line.

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[17] O EDITOR E SEUS LABIRINTOS: REFLEXOS


DA CRISE DE PARADIGMAS DO JORNAL
IMPRESSO
Nvel Doutorado
Discente: Renato Essenfelder Abraho Filho
Orientadora: Prof Dr Cremilda Celeste de Araujo Medina
Resumo
Com o advento e a popularizao da internet e especialmente das ferramentas
de elaborao e compartilhamento de contedos , os jornais impressos viram a verba
publicitria destinada a eles encolher na ltima dcada e passaram a experimentar uma
crise em seu modelo de negcios. A crise comercial-financeira, por sua vez, trouxe
tona uma segunda crise que j se desenrolava havia mais tempo: a crise de paradigmas
do jornalismo praticado nos meios impressos na sociedade contempornea. Esta tese se
concentra justamente nesta crise, investigando, com o apoio de autores da comunicao social, do jornalismo, da sociologia, da economia e da histria, como os editores de
jornal impresso enxergam o seu papel e o papel desses veculos na atualidade, em um
cenrio marcado pela instantaneidade da informao. A bibliografia sobre o tema foi
confrontada com as opinies de 11 editores seniores dos principais jornais paulistanos,
entrevistados nesta pesquisa, que explicitam em seus relatos angstia em relao ao
cenrio atual de incertezas na atividade e conscincia de que h uma transformao de
paradigmas em curso na rea.
Palavras-chave
Crise de paradigmas; Edio epistemologia do jornalismo; Internet; Jornal impresso.

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[18] FUNO EDUCATIVA DA TELENOVELA


BRASILEIRA: DO MERCHANDISING SOCIAL
AO SOCIOEDUCATIVA EM SALVE JORGE
Nvel Mestrado
Discente: Silvia Terezinha Torreglossa de Jesus
Orientadora: Prof Dr Maria Immacolata Vassallo de Lopes
Resumo
A presente pesquisa busca observar a articulao entre merchandising social e funo educativa na telenovela brasileira como geradora de pautas para a imprensa e de
temas de conversao nas redes sociais da internet. Entre as redes sociais, escolhemos
o Facebook como local de anlise das conversaes sobre os temas sociais. Para isso,
realizamos um estudo de caso da telenovela Salve Jorge, de autoria de Gloria Perez,
transmitida pela Rede Globo, por meio de uma metodologia que aborda tanto a recepo
a partir dos contedos emitidos pela televiso, passando pela repercusso na imprensa,
como pelos posts no Facebook. A recepo foi vista de acordo com o que Martn-Barbero definiu como operadores perceptivos e suas destrezas discursivas. Um aspecto que
merece destaque que os temas sociais aparecem mais constantemente tratados na
mdia hegemnica como jornais, revistas e tv, do que nas redes sociais, demonstrando
que a conversao nesses locais nem sempre pautada pelos discursos correntes dos
produtores oficiais de contedo.
Palavras-chave
Telenovela brasileira; Fico televisiva; Merchandising social; Explorao metodolgica; Funo educativa da telenovela.

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REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 2:

Linguagens e Estticas da Comunicao

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REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 2: Linguagens e Estticas da Comunicao
Estudo das conexes entre a generalidade histrica dos fatos e a singularidade da
produo do discurso polissmico, considerado na arte, no cotidiano e na indstria
cultural. Indagao sobre o conceito de representao e de imagem. Pesquisa terica
sobre os conceitos de autor, pblico, mensagem, repertrio, cdigos verbais e no-verbais, e dispositivos. Investigao das conexes das linguagens e ambientes mediticos
com a histria cultural, tendo em vista a noo de conhecimento e de construo de
identidades.
Anlise dos gneros discursivos nas diferentes formas de manifestao humana em
seus contextos espao-temporais, considerando noes tais como: intertextualidade,
transmidialidade, hipertextualidade, polissemia, dialogismo.
Mesa Linha de Pesquisa 2: Linguagens e Estticas da Comunicao
Coordenao PPGCOM-ECA/USP
Prof Dr Maria Cristina Palma Mungioli
Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Prof. Dr. Boris Kossoy
Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa

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[19] A ESTTICA GUITAR HERO


Nvel Doutorado
Discente: Affonso Celso de Miranda Neto
Orientador: Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa
Resumo
Nosso projeto busca investigar o conceito guitar hero como uma esttica particular compartilhada dentro da comunidade do rock. Os guitarristas so responsveis por
compor e executar os sons distinguveis do gnero, o que os coloca na posio mtica de
deuses e heris. A emergncia desse discurso na cultura popular se d no fim dos anos
1960 com a formao dos Power trios, grupos que tinham como solista e improvisador
um guitarrista cujas caractersticas principais eram o virtuosismo instrumental e o sentimento (feeling) na execuo da guitarra eltrica.
Na gnese do rock e dos heris da guitarra esto os inventores, empresrios e msicos, criadores do instrumento mais vendido no mundo. As marcas pioneiras Gibson,
Fender, Rickenbacker e Gretsh mantm uma longa tradio na indstria musical, e so
to celebradas quanto os artistas que ajudam a promover. A maioria dos guitarheros
tem sua imagem cultural associada a um modelo especfico dessas empresas. Assim,
na essncia dessa prtica est o vnculo tecnolgico e industrial congregado por seus
participantes e entusiastas.
Na msica popular, a guitarra possui uma capacidade comunicacional complexa
atrelada a um conjunto abrangente de experincias materiais e simblicas. Na comunidade de entusiastas do rock, identificamos o compartilhamento de uma grande quantidade de signos, desde poder, tecnologia, liberdade, rebeldia e sexualidade. Estes valores
e hbitos so formadores da viso de mundo dos seus participantes, de modo que seu
relacionamento com o instrumento e seus signos transforma e determina sua maneira
de perceber e agir na realidade.
O estudo do fenmeno guitar hero iniciar com a articulao das teorias estticas e
semiticas com os discursos e prticas produzidos pelos msicos a respeito da guitarra
eltrica como objeto de arte e consumo. Ela um elemento fundamental nesse processo e est inserida no segundo nvel da trade rock/guitarra/guitarrista, subjacente a
qualquer interpretao sobre esse universo. Nossa tarefa aqui ser analisar as diversas
representaes da guitarra eltrica dentro da esfera especfica de amantes do rock e
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suas diversas vertentes. Primeiro, discutiremos sua ubiquidade na dimenso de smbolo,


com informaes histricas sobre sua fora representacional na indstria do rock, e dos
diversos usos e apropriaes que sua ascenso desencadeou ao longo do tempo. A seguir,
abordaremos a anlise semitica da guitarra enquanto cone, evidenciando seu carter
esttico primordial como um objeto de arte para ser apreciado e adorado. Finalmente,
discutiremos a relao da guitarra como um ndice que se refere ao trabalho dos guitarristas que as transformaram em cone do rock atravs de suas apropriaes particulares,
articulando um novo sentido a sua existncia.
A esttica tecnolgica mostrar o vnculo inexorvel dos guitar heros com os equipamentos eletrnicos. Nesta seo, discutiremos a relao dos guitarristas com as principais marcas de guitarra, bem como abordar como esse culto aos msicos se reflete
na comunidade do rock atravs de uma devoo fervorosa ao objeto guitarra eltrica.
A criao da guitarra eltrica se formou dentro de um processo simbitico em que inventores, guitarra e guitarristas esto associados dentro de um contnuo dinmico que
altamente vantajoso para todos os envolvidos. O desenvolvimento do instrumento
foi marcado por uma adequao tcnica e fsica do artefato experincia prtica dos
msicos. Nesse processo, articulamos anlise semitica o smbolo homo faber para
caracterizar esses primeiros produtores e msicos que modificaram para sempre a paisagem sonora do mundo.
Palavras-chave
Guitar hero; Guitarra eltrica; Esttica; Semitica e consumo.

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[20] GAPE ARTE COMO A VIDA


Nvel Mestrado
Discente: Carina Gonzalez Sousa
Orientador: Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa
Resumo
Partimos neste estudo de uma reflexo que levanta uma hiptese de um diagrama de
pensamento de um universo em que, segundo o idealismo objetivo de Peirce, matria e
mente no se separam como substncias estranhas, exibindo processos lgicos e criativos, realizando assim sua insero no mundo, fazendo-se cognoscvel em uma lgica que
estabelece um continuo que pode ser observado pelas categorias presentes na Fenomenologia de Charles Sanders Peirce (1839-1914), onde a Arte, nesse universo constitudo
por uma nica substncia, a idealidade, reconhece sua gnese nas formas do desenho do
mundo que encontra na sua coreografia, os ecos da musica do cosmo, abrigando nessas
formas o prprio corpo da escultura da mente inserida, fazendo-se ouvida.
Palavras-chave
Peirce; Fenomenologia; Semitica; Arte.

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[21] FRAGMENTOS DA HISTRIA: O USO DA


FOTOGRAFIA PARA A RECUPERAO E A
PRESERVAO DA MEMRIA DE LONDRINA
Nvel Doutorado
Discente: Maria Luisa Hoffmann
Orientador: Prof. Dr. Boris Kossoy
Resumo
Esta pesquisa pretende recuperar aspectos pouco conhecidos da Histria de Londrina, entre 1930 e 1950, por meio de pesquisa bibliogrfica e de campo realizada junto
aos pioneiros habitantes da regio. A anlise de documentos fotogrficos da poca, associada histria oral, possibilita a obteno de dados relevantes. Nesta linha, pretende
decifrar segundo metodologia de desmontagem das imagens fotogrficas, proposta
por Boris Kossoy as mltiplas realidades implcitas nos documentos de forma a produzirem sentido. Na reunio dos relatos e histrias individuais e coletivas espera preencher
lacunas na Histria da cidade bem como contribuir para fixao de sua memria no
perodo assinalado.
Palavras-chave
Fotografia; Histria de Londrina; Histria oral; Memria; Iconologia.

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[22] EM BUSCA DE UMA ESTTICA DAS


CMERAS ONIPRESENTES: RECONFIGURAES
DISCURSIVAS DO TELEJORNALISMO FRENTE
POPULARIZAO DOS DISPOSITIVOS DE
REGISTRO DO REAL
Nvel Doutorado
Discente: Maura Oliveira Martins
Orientador: Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa
Resumo
Tendo em vista um novo cenrio em que os dispositivos de registro do real adquirem
onipresena na vida cotidiana, o jornalismo se encontra em um perodo de readequao
de seu modus operandi. Pretende-se investigar as reconfiguraes do produto jornalstico em razo da ubiquidade de cmeras, que oferecem um material inesgotvel e cercado
de uma expectativa de autenticidade. Desse modo, o que se observa a consolidao
de uma esttica precria, por ser escassa de recursos agradveis de sentido, mas que se
sustenta em uma promessa de veracidade por trazer fachada um registro que seria
da esfera do privado. Assim, intenta-se compreender de que forma o telejornalismo se
apropria desse contedo, no intuito de observar as disputas de sentido geradas entre os
discursos do jornalismo e demais instituies simblicas, a partir da normatizao do
gestual emitido pelos sujeitos em cena. Tem-se como hiptese que tal fenmeno reflete
um panorama no qual os espectadores esto cada vez mais letrados midiaticamente e
crticos aos meios de comunicao de massa, o que insta os veculos jornalsticos a pensarem readequaes ao seu produto de modo a contemplar essa audincia.
Palavras-chave
Telejornalismo; Dispositivos de registro do real; Gestual; Esttica; Representao do
eu na vida cotidiana.

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[23] DISCURSO, INTERDIO E LIBERDADE


DE EXPRESSO: O POLITICAMENTE CORRETO
E SUAS ARTICULAES COM A COMUNICAO
SOCIAL
Nvel Mestrado
Discente: Nara Lya Simes Caetano Cabral
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
A pesquisa aborda o politicamente correto no escopo da comunicao e das mdias. Por politicamente correto, referimo-nos a uma tendncia que se aplica a vrios
campos prescrevendo formas de expresso ou conduta, com o objetivo de combater
atitudes discriminatrias, sobretudo no que diz respeito s questes tnicas, de gnero
e sexuais. A primeira dimenso do objeto de pesquisa que pretendemos investigar diz
respeito aos valores e discursos que se vinculam temtica do politicamente correto
no Brasil. J a segunda dimenso, considerando que as verdades fixadas por prticas
discursivas correspondem realizao de poder, diz respeito s regulaes determinadas
pelo discurso politicamente correto. Metodologicamente, partimos da anlise discursiva
de matrias jornalsticas sobre a temtica em foco publicadas no jornal Folha de S.Paulo,
entre 1988 e 2012, de modo a mapear os discursos circulantes que compem o debate
sobre o politicamente correto no pas, inclusive a posio da prpria imprensa. possvel observar que, no debate pblico, o politicamente correto remete a discusses sobre
as fronteiras da liberdade de expresso na contemporaneidade: de um lado, esto os
defensores do politicamente correto como um caminho para a civilidade; de outro, h
aqueles que apontam que o politicamente correto representa uma forma de cerceamento da liberdade da expresso.
Palavras-chave
Politicamente correto; Discurso; Interdio; Liberdade de expresso; Jornalismo.

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[24] DISCURSO TELEVISUAL: O HIBRIDISMO DE


LINGUAGENS NA CONSTRUO DA NARRATIVA
VISUAL DA MINISSRIE CAPITU
Nvel Mestrado
Discente: Rafaela Bernardazzi Torrens Leite
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Palma Mungioli
Resumo
A pesquisa objetiva analisar a narrativa televisual da minissrie Capitu, exibida pela
Rede Globo em 2009, com direo de Luiz Fernando Carvalho, a partir da produo
de sentido dos elementos cnicos que caracterizam os protagonistas dessa produo
Capitu, Bento e Escobar. Constituindo parte do imaginrio do receptor do cdigo visual, atrelado s representaes dos matizes emocionais que caracterizam a ao e a
motivao das personagens. O carter dialgico do discurso e o hibridismo das linguagens presentes na minissrie sero analisados com base no quadro terico da Anlise do
Discurso (AD), dos estudos de linguagem e esttica de Bakhtin e dos estudos de imagem
de Aumont, assim como sistema cultural de signos de Baudrillard e os apontamentos
classificatrios das cores de Farina, Bastos e Perez. possvel identificar as associaes
afetivas das personagens e como ao longo das fases da vida jovem e adulta as cores
foram tornando-se mais presentes nas vestimentas e maquiagem, com tonalidades mais
escuras conforme o andamento da obra audiovisual.
Palavras-chave
Narrativa; Caracterizao; Capitu; Minissrie; Televiso.

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[25] DO SAGRADO AO PROFANO: CMBIOS


ESTTICOS DA FIGURA ANGELICAL NA
PUBLICIDADE
Nvel Mestrado
Discente: Tatiana Anchieschi Gomes Mazzei
Orientador: Prof. Dr. Victor Aquino Gomes Correa
Resumo
Desde o surgimento do que conhecemos hoje por publicidade e propaganda sempre
foram utilizados artifcios para que se pudesse chamar a ateno dos consumidores.
Prova disso so os diferentes apelos usados pela rea da comunicao como forma de
buscar o aumento das vendas de inmeros produtos e servios, fossem eles destinados
ao pblico final ou o chamado trade. Um destes apelos, que vem tornando-se cada vez
mais usual, justamente a utilizao da figura destes seres ditos celestiais como forma
de agregar adjetivos positivos s campanhas publicitrias. Este artigo visa abordar os
cmbios estticos pelos quais vem passando a figura angelical na propaganda desde o
final do sculo XIX e incio do sculo XX, bem como a maneira acredita-se profana com
que vem sendo divulgada nos dias atuais.
Palavras-chave
Esttica; Publicidade; Anjos; Sagrado; Profano.

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[26] ERA UMA VEZ: RELAES DE SENTIDO EM


ONCE UPON A TIME
Nvel Doutorado
Discente: Fernanda Elouise Budag
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
Propomos estudar a narrativa da srie Once upon a time da perspectiva dos estudos
da linguagem, com foco na problematizao das conexes textuais/discursivas por ela
operadas. O supracitado universo ficcional de nosso interesse, uma srie norte-americana, insere em sua trama elementos de contos clssicos. Ou seja, faz uso de inmeras
referncias que fazem parte do imaginrio universal de contos de fada, ao mesmo tempo
em que mescla essas referncias introduzindo novas relaes entre os contos originais, e
ainda prope uma transposio para o contexto real e atual. Imediatamente justificamos
assim nosso problema de pesquisa: numa srie que opera elos com outras narrativas,
questionamos justamente como isso ocorre. A partir de uma abordagem qualitativa, em
termos metodolgicos procederemos primeiramente com um levantamento bibliogrfico, em que executamos uma discusso de diversos conceitos da anlise de discurso
sobretudo interdiscurso, intertexto, dialogismo, heterogeneidade e polifonia a fim de
identificarmos operadores analticos que serviro de base para a segunda etapa metodolgica, de anlise do corpus.
Palavras-chave
Comunicao; Linguagem; Narrativa; Anlise de discurso; Memria discursiva.

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[27] A FICO TELEVISIVA E A PRODUO DE


SENTIDO DE IDENTIDADE NAS COMUNIDADES
DE BRASILEIROS NO JAPO
Nvel Mestrado
Discente: Helen Emy Nochi Suzuki
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Palma Mungioli
Resumo
A pesquisa pretende investigar a questo da identidade a partir da produo de
sentidos e da ressignificao das tramas das telenovelas brasileiras em comunidades
brasileiras no Japo. O quadro terico se baseia nos Estudos Culturais, na Anlise do
Discurso (AD) e nos estudos de Bakhtin. Empregando mtodos de natureza qualitativa
com pesquisa etnogrfica em campo, pretende-se analisar aspectos da recepo da telenovela brasileira, enfatizando a produo dos sentidos de identidade brasileira a partir
do discurso televisual.
Palavras-chave
Fico televisiva; Telenovela; Produo de sentidos de identidade; Comunidade de
brasileiros no Japo.

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[28] BLOG DE PERSONAGEM: DISCURSO E


DIALOGIA NA PRODUO DE SENTIDOS ENTRE
INTERNAUTAS E PERSONAGEM DA MINISSRIE
AFINAL, O QUE QUEREM AS MULHERES?
Nvel Mestrado
Discente: Issaaf Santos Karhawi
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Palma Mungioli
Resumo
A dissertao teve o objetivo de compreender como so produzidos sentidos entre
os polos da produo e da recepo da minissrie Afinal, o que querem as mulheres?
(TV Globo, 2010). Para isso, analisa os discursos do blog de Andr Newmann (Michel
Melamed), protagonista da trama. Tal anlise torna-se interessante uma vez que no blog
havia espao disponvel para comentrios dos internautas, alm de ter sido mantido pelo
prprio ator Michel Melamed. Os discursos foram analisados com o intuito de entender
a relao dialgica estabelecida entre ator-personagem e telespectadores-internautas.
Buscou-se, ainda, desvelar o ethos discursivo desses interlocutores e, assim, observar
como os falantes se constituem e se enunciam nesse processo dialgico. Como eixo
paradigmtico; os estudos de Linguagem de Bakhtin ao lado do aporte terico-metodolgico da Anlise do Discurso de linha francesa. Ao fim da pesquisa observou-se que
os telespectadores-internautas passam a participar e construir mtua e dialogicamente
a correia discursiva do blog. Por parte da produo, h uma busca pela posio ativoresponsiva do internauta determinante para considerar o blog no apenas um produto
transmiditico feito para constar, mas para possibilitar a produo de sentidos para
alm da narrativa televisiva. E mais especialmente, dar forma e voz ao telespectadorinternauta.
Palavras-chave
Minissrie; Transmidiao; Blog de personagem; Dialogia; Ethos discursivo.

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[29] ECOS DO SILNCIO: LIBERDADE DE


EXPRESSO E REFLEXOS DA CENSURA NO
BRASIL PS-ABERTURA DEMOCRTICA
Nvel Doutorado
Discente: Ivan Paganotti
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
A pesquisa avalia os reflexos da censura depois da abertura democrtica brasileira
de 1988. A transio democrtica brasileira insere-se em um contexto de superao dos
estados autoritrios que ainda se encontra incompleto em diversos lugares do mundo
e, em algumas instncias, at mesmo dentro dessas democracias recentes. A persistncia de prticas anteriores reorganizao do estado democrtico de direito evidencia
contradies que foram ignoradas negligenciadas durante a abertura, mas que precisam ser finalmente enfrentadas. Uma dessas contradies que se destaca no cenrio
brasileiro o conflito entre liberdade de expresso e diferentes definies legais que
pretendem delimitar esse direito, ou os princpios e valores com que colide como o
direito privacidade, defesa da imagem, privacidade, pluralidade, defesa da infncia
ou da imagem coletiva de grupos minoritrios, historicamente perseguidos ou alvo de
preconceito. Para avaliar essas contradies, pretende-se analisar processos jurdicos
que tratem cerceando, ponderando ou garantindo a liberdade de expresso, de forma
a avaliar valores, agentes, instncias e argumentos mobilizados para a delimitao da
liberdade de expresso.
Palavras-chave
Censura; Liberdade de expresso; Democracia; Direito; Abertura.

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[30] A ALTERIDADE NA FICO E NA


GRANDE REPORTAGEM: UM ESTUDO SOBRE
A FIGURAO DO OUTRO NA NARRATIVA
TELEVISIVA BRASILEIRA
Nvel Doutorado
Discente: Jos Augusto Mendes Lobato
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
O presente projeto busca examinar os processos de construo discursiva da alteridade no dispositivo audiovisual brasileiro. Para isso, recorre-se a dois gneros televisivos
o jornalismo e a fico seriada a fim de observar de que modo enunciados a respeito
de paisagens e mundos culturais exgenos so construdos. Com base em referenciais
dos estudos de linguagem, do campo do jornalismo, da comunicao audiovisual e dos
estudos culturais, a perspectiva deste trabalho a de que cabe ao discurso da televiso
emoldurar determinados aspectos e caractersticas do outro que tornado visvel no espao miditico; inclusive o outro que compe a prpria comunidade simblica nacional
(alteridade sociocultural ou contra narrativa de identidade). Como objetos especficos de
estudo, foram eleitos o programa de grande reportagem Globo Reprter e a telenovela
Cordel Encantado, ambos da Rede Globo de Televiso. O jogo de oposies, a demarcao
de fronteiras culturais e o embate estranhamento-identificao so alguns dos procedimentos que podem ser identificados e operacionalizados de modo mais ou menos
semelhante em ambos os gneros.
Palavras-chave
Jornalismo; Fico seriada; Representaes; Identidade; Alteridade.

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[31] DE HOGWARTS A PARAISPOLIS:


LEITURAS DE HARRY POTTER ESTUDO DO
DISCURSO E DA RECEPO DA OBRA NUM
CONTEXTO DE CAPITALISMO PERIFRICO
Nvel Mestrado
Discente: Marco Polo Ribeiro Henriques
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Palma Mungioli
Resumo
O projeto visa compreender como as matrizes culturais universais presentes na obra
literria Harry Potter dialogam com leitores brasileiros inseridos num contexto de desigualdade social, especificamente os jovens moradores da comunidade Paraispolis, na
periferia da cidade de So Paulo. Para tanto, a metodologia de investigao tentar uma
aproximao com o mapa das mediaes de Jess Martn-Barbero: analisar a srie de
livros Harry Potter enquanto fato da comunicao e da cultura contemporneas em sua
totalidade, relacionando as apropriaes realizadas pelos leitores de baixa renda com o
contexto e os processos de produo em que a obra foi concebida.
O processo de atribuio de sentido pelos leitores situado no eixo da recepo do
mapa conceitual de Barbero em que operam as mediaes da socialidade e da ritualidade ser estudado segundo os conceitos de codificao/decodificao de Hall; astcias
e tticas dos receptores, de Michel de Certeau; e dos pressupostos tericos fornecidos
pela Sociologia da Leitura e pela Esttica da Recepo.
A pesquisa emprica de natureza qualitativa partir da elaborao de estratgia para
a formao de grupos focais (de leitura) com moradores de Paraispolis, seguida pela
seleo de perfis tpicos para a realizao de entrevistas em profundidade e histria de
vida.
Palavras-chave
Estudos Culturais; Estudos do Discurso; Estudos de Recepo; Filosofia da Linguagem; Sociologia da Leitura.

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[32] QUESTO DE GOSTO: O DISCURSO DA ARTE


NO JORNALISMO CULTURAL IMPRESSO
Nvel Mestrado
Discente: Natlia Favrin Keri
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
A pesquisa tem como objetivo levantar os discursos construdos pelos jornais dirios
sobre artes plsticas, de forma a verificar quais representaes os textos empregam ao
abordar este tipo de produo cultural. Desta forma, procura estudar a confluncia entre
os campos comunicacional e esttico nos dias atuais, com investigao sobre os fenmenos da construo do gosto. A experincia esttica contempornea ocorre em meio
aos apelos da indstria cultural, da comunicao de massas e dos desenvolvimentos tecnolgicos. Por meio da anlise dos discursos dos textos publicados sobre artes plsticas
no caderno Ilustrada do jornal Folha de S.Paulo e no Segundo Caderno de O Globo,
o estudo pretende investigar o processo de mediatizao de um gosto geral, ao mesmo
tempo em que detecta os limites e as caractersticas deste gosto, expressas pelo texto
jornalstico. Desta forma, o estudo da produo meditica sobre a arte conduz compreenso da prpria difuso dos conceitos estticos contemporneos, alm de seus critrios
de promoo e de excluso de modalidades de produo e mesmo de artistas.
Palavras-chave
Jornalismo; Anlise do discurso; Artes plsticas; Gosto; Linguagem.

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[33] INSTITUIES, DISCURSOS E PRTICAS:


UM ESTUDO DO JORNALISMO INVESTIGATIVO
NO BRASIL
Nvel Mestrado
Discente: Seane Alves Melo
Orientadora: Prof Dr Mayra Rodrigues Gomes
Resumo
Propomos a investigao dos discursos sobre o jornalismo investigativo no Brasil,
que buscam definir as concepes e as prticas legtimas da especialidade. Buscamos
responder questes quanto autonomia dessa especialidade na esfera do jornalismo,
quanto aos critrios de consagrao de jornalistas como jornalistas investigativos e
quanto s prticas que distinguem o jornalismo investigativo de outras especialidades.
Palavras-chave
Jornalismo investigativo; Discursos; Representao; Campo; Capital social.

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REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 3:

Comunicao e Ambincia em Redes Digitais

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REA DE CONCENTRAO I
TEORIA E PESQUISA EM COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Ambincia em Redes Digitais
Foco nas reflexes epistemolgicas e nos recortes terico-metodolgicos decorrentes
da insero do fenmeno da comunicao em ambincias de redes digitais sustentadas
pelas tecnologias digitais de informao e comunicao (TICs). Ocupa-se, tambm, da
reflexo sobre o campo da comunicao em suas interdisplinaridades e complexidades
decorrentes dos impactos das TICs. So temas dessa linha de pesquisa, os diversos
fenmenos da comunicao em redes; os estudos de convergncia miditica e consequentes impactos na sociabilidade, nas organizaes e na cultura; os estudos voltados
construo de sentido nas linguagens transmediticas e hipermediticas; a anlise
dos processos de sociabilidade e subjetividade decorrentes das relaes comunicacionais humanas, ps-humanas e nas novas formas de habitar. So, ainda, objetos de
estudo desta linha os processos transversais de comunicao digital em seus diferentes
campos de aplicao como a Educao, o Jornalismo, os Meios Audiovisuais e as Organizaes; os mapeamentos e anlises setoriais de impacto das TICs; as anlises sobre
formas inovadoras de territorialidades e organizao da produo do conhecimento,
entre outros.
Mesa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Ambincia em Redes Digitais
Coordenao PPGCOM-ECA/USP
Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Prof. Dr. Massimo Di Felice

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[34] CARTOGRAFIA DAS MOBILIZAES


DIGITAIS BRASILEIRAS ABRINDO A CAIXAPRETA DAS IDENTIDADES COLETIVAS E DA
CULTURA DIGITAL
Nvel Doutorado
Discente: Andr Figueiredo Stangl
Orientador: Prof. Dr. Massimo Di Felice
Resumo
Os movimentos sociais representam uma parte da realidade social na qual as relaes sociais ainda no esto estabilizadas em estruturas sociais, por isso a ao coletiva
(Melucci) um espao privilegiado para observar as associaes. As mobilizaes podem
ser caixas-pretas recm-abertas e o elemento central de sua controvrsia a formao
de uma identidade coletiva. Os coletivos se diferenciam pela atuao atribuda aos actantes, assim, a presente pesquisa tenta descrever as possveis distines entre as mobilizaes organizadas por brasileiros (junho 2013) e outras mobilizaes organizadas em
outros contextos (como a primavera rabe, o movimento #15m na Espanha, o occupy
wall street nos EUA). Tendo como base a teoria do ator-rede (TAR) desenvolvida Bruno
Latour, a pesquisa realiza uma cartografia das controvrsias dos atores, humanos e
no-humanos, seguindo os rastros deixados nas redes da cultura digital.
Palavras-chave
Ativismo digital; Identidade coletiva; Cartografia das controvrsias; Cultura digital;
Teoria ator-rede.

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[35] ESTRATGIAS DE COMUNICAO NA


CONTEMPORANEIDADE: A CONFIGURAO
DE UMA ECOLOGIA DA COMUNICAO
ORGANIZACIONAL NO CONTEXTO DA
SOCIEDADE DIGITALIZADA
Nvel Mestrado
Discente: Bianca Marder Dreyer
Orientadora: Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Resumo
Este projeto apresenta como objeto de estudo a configurao de uma ecologia da
comunicao organizacional no contexto da sociedade digitalizada. Para dar conta de
tal objeto, caracteriza-se como uma pesquisa do tipo qualitativa com estratgia de estudo de multicasos e levantamento exploratrio. O recorte terico-metodolgico parte
de uma abordagem interdisciplinar e est concentrado nos estudos da cibercultura e das
novas mdias os chamados new media studies para que os seguintes objetivos sejam
atendidos: Conhecer o estado da comunicao organizacional nas empresas atualmente
e mapear algumas tendncias que se apresentam descrevendo exemplos de projetos
ou aes de comunicao de destaque na rede; Realizar uma pesquisa de campo com
as organizaes para entender quais so as dificuldades encontradas por elas para desenvolverem seus processos de comunicao na sociedade digitalizada e verificar se os
profissionais de comunicao compreendem a lgica de funcionamento da sociedade
com indivduos conectados; Apresentar a configurao de uma ecologia da comunicao
organizacional no contexto da sociedade digitalizada.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Comunicao digital; Ecologia; Sociedade; Relaes
Pblicas.

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[36] PRODUO DE SENTIDO NA


CONVERGNCIA TV E SEGUNDA TELA
Nvel Mestrado
Discente: Daniele Cristine Rodrigues
Orientadora: Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Resumo
Com a popularizao dos mobiles cada vez mais as pessoas assistem aos programas
de TV enquanto usam essas plataformas para acessar a web, funcionando como segunda tela na busca por informaes sobre a atrao ou para compartilhar opinies. A
pesquisa em desenvolvimento quer compreender como essa convergncia de mltiplas
telas interfere na produo de sentido das mensagens e na experincia de comunicao.
E com base nessas discusses, pensar em formas de explorar de modo eficaz e interessante a Second Screen, no intuito de enriquecer o processo comunicativo aos agentes
sociais envolvidos.
Palavras-chave
Segunda tela; Redes sociais digitais; Web; Televiso e Internet.

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[37] A LUDUSFERA DOS AMBIENTES DIGITAIS


Nvel Doutorado
Discente: Dris Sathler de Souza Larizzatti
Orientador: Prof. Dr. Srgio Bairon Blanco SantAnna
Resumo
Investigao filosfico-terica, de abordagem interdisciplinar, que objetiva propor
premissas criao de ambientes digitais em hipermdias conceituais, como comunicao integrada, visando compreenso inaugural de conceitos. A partir de contribuies temticas, inspiradas em vrias reas do saber e fazer, apresentar nexos tericos
no conclusivos, possveis lacunas e rupturas epistemolgicas cientficas, como frutos
de uma reflexo sistemtica centrada no processo criador de ambincias digitais interativas. Para tanto, objetiva-se a construo do metaconceito Ludusfera, vista como
esfera ldica (Spielraum, espao de jogo/Spiel) de integrao de experincias estticas,
conhecimento cientfico e cotidiano hipermiditico, sob a perspectiva da fenomenologia
hermenutica heidegger-gadameriana, com nfase na circularidade da compreenso.
Palavras-chave
Ludusfera; Jogo; Ambiente digital; Hipermdia.

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[38] O CONCEITO DE HIPERMDIA E A CASA


FILOSFICA COMO POSSIBILIDADE PARA A
PRODUO DO CONHECIMENTO
Nvel Doutorado
Discente: rica Masiero Nering
Orientador: Prof. Dr. Srgio Bairon Blanco SantAnna
Resumo
Este trabalho uma reflexo inicial da pesquisa de doutorado realizada e visa a
desenvolver uma anlise da obra hipermiditica A Casa Filosfica. A hipermdia uma
reconstruo em 3D da casa construda em Viena pelo arquiteto Paul Engelmann para
Margaret Stonborough, irm do filsofo Wittgenstein, que se envolveu com a construo
dessa casa que se tornou smbolo de mudanas marcantes na sua filosofia. Partimos do
conceito de hipermdia de Arlindo Machado (1997) que desenvolve a ideia de labirinto
e suas possibilidades para a produo cientfica do conhecimento em hipermdia. Sobre
essa noo, realizamos a anlise de A Casa Filosfica, para a qual utilizaremos a metodologia desenvolvida na pesquisa de mestrado (Nering, 2011), que considera nveis de
conhecimento (Bairon, 2004), interatividade (Schulmeister, 2001), navegao (Landow,
2006) e hibridismo (Santaella, 2005).
Palavras-chave
Comunicao; Comunicao Digital; Hipermdia; Produo do Conhecimento; Casa
Filosfica.

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[39] CONTEDO JORNALSTICO PARA


TABLETS: CARACTERSTICAS E PROPOSTAS DE
NARRATIVA NO DISPOSITIVO
Nvel Doutorado
Discente: Stefanie Carlan da Silveira
Orientadora: Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Resumo
Este trabalho tem como objeto emprico de pesquisa os produtos jornalsticos destinados para serem consumidos em tablets. Quer-se verificar o pressuposto de que as
publicaes atuais no refletem a totalidade dos potenciais oferecidos pelas plataformas
mveis digitais. Defende-se a necessidade de atualizao das teorias que apresentam as
caractersticas do jornalismo digital, na medida em que estas no versam acerca da mobilidade e das ampliaes do jornalismo diante da cultura da convergncia. Desta forma,
a proposta aqui apresentada mostra-se indo ao encontro dos temas que dizem respeito
aos estudos da convergncia miditica e seus impactos nas organizaes; aos estudos
voltados construo de sentido nas linguagens transmediticas e hipermediticas; e
aos processos da comunicao digital no campo do jornalismo. O desenvolvimento da
tecnologia e a insero das narrativas jornalsticas na rede digital tornam mais complexo
o processo de produo do contedo e o de formao do sentido. Os dispositivos mveis
digitais possuem uma lgica prpria de funcionamento diferente daquela que corresponde, por exemplo, aos computadores pessoais. De acordo com o estudo dos meios, as
plataformas mveis devem ser consideradas novos meios, onde a produo de contedo,
o consumo e os modelos de negcio seguem uma lgica especfica e diferente.
Palavras-chave
Tablets; Jornalismo digital; Dispositivos mveis; Narrativa; Mobilidade.

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[40] DOS DADOS AOS FORMATOS O DESIGN


DO SISTEMA NARRATIVO NO JORNALISMO
DIGITAL
Nvel Doutorado
Discente: Daniela Bertocchi
Orientadora: Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Resumo
Temos como objeto de estudo, a narrativa digital jornalstica, que ao longo do nosso
trabalho est conceituada como sistema narrativo. Propomos a noo que modelar uma
narrativa digital jornalstica , assim, o mesmo que modelar um sistema complexo e
adaptativo. Pretendemos descobrir no estudo como se d o desenho do sistema narrativo
e como ele dialoga com os propsitos do jornalismo. A nossa hiptese central que os
formatos narrativos mais interessantes para o jornalismo so frutos desta compreenso
sistmica. Temos como objetivos: inaugurar um modo sistmico de se pensar as narrativas no jornalismo, propor um modelo terico que expanda a compreenso do que
narrativa digital jornalstica, contribuir para a expanso terico-conceitual do JDBD,
oferecer um ferramental conceitual para anlise de narrativas digitais, dar visibilidade
s potencialidades narrativas nos cibermeios e refletir sobre o papel do jornalista nesta
nova fase do jornalismo que se anuncia.
Palavras-chave
Jornalismo; Narrativa; Digital.

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[41] TV DIGITAL E HIPERMDIA: UMA NOVA


LINGUAGEM, UMA NOVA COMUNIDADE
Nvel Doutorado
Discente: Deisy Fernanda Feitosa
Orientador: Prof. Dr. Srgio Bairon Blanco SantAnna
Resumo
A pesquisa reflete acerca das transformaes trazidas sociedade pela Internet nesses tempos de bits e convergncia tecnolgica em que as tecnologias como os celulares,
computadores e, at mesmo, os receptores de televiso alm de desempenharem uma
funo principal, integram contedos, servios e linguagens de diferentes mdias. Nesse sentido, o conceito tradicional de televiso atravessa uma fase de desconstruo e
ganha uma nova roupagem. A proposta da tese reforar a ideia da televiso como
um bem pblico, discutir as formas de usufruto dos seus acervos e identificar as caractersticas que merecem ser conservadas. Na pesquisa de campo, aplico a metodologia
de Produo Partilhada do Conhecimento. A inteno levar a universidade a experimentar junto a uma comunidade de periferia um espao no qual a comunicao digital
interativa, especialmente ligada Web e a TV social, seja utilizada como ferramenta
agregadora de mobilizao comunitria para o desenvolvimento local. A investigao
ainda acompanha o cenrio de implantao da TV digital no Brasil e no mundo e sugere
a estrutura narrativa da linguagem hipermdia como referncia para a construo da
televiso ps-moderna.
Palavras-chave
Convergncia digital; Interatividade; TV digital; Produo Partilhada do Conhecimento; Linguagem hipermdia.

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[42] HYBRIS TECNOLGICA: COMUNICAO E


AO EM REDE EM ENCENAES ARTSTICAS
DIGITAIS
Nvel Mestrado
Discente: Eli Borges Jnior
Orientador: Prof. Dr. Massimo Di Felice
Resumo
O projeto visa investigar e analisar o impacto das tecnologias de informao e comunicao sobre as formas de comunicao e ao em encenaes artsticas que se
utilizam do digital como interface tecnolgica. Pretende-se, assim, verificar como a comunicao digital estaria alterando a prpria atuao artstica na contemporaneidade.
Para isso, a pesquisa tomar como estudo fundamental, as produes de grupos de experimentao cnica que se caracterizam por utilizar tecnologias digitais em rede em suas
encenaes, analisando tais usos sob as perspectivas tcnica, esttica e de contedo. O
projeto de pesquisa conta com bolsa FAPESP.
Palavras-chave
Redes digitais; Comunicao digital; Arte contempornea; Encenaes digitais.

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[43] COMUNICAO E POLTICA NAS REDES


DIGITAIS
Nvel Doutorado
Discente: Erick Andre Roza
Orientador: Prof. Dr. Massimo Di Felice
Resumo
Nosso trabalho pretende identificar e compreender as principais formas de organizao da ao poltica em contextos de redes digitais para, em seguida, promover um dilogo entre tais modelos de organizaes e as teorias da comunicao digital. Partiremos
de uma hiptese fundamental: as redes digitais articulam formas de organizao da vida
poltica concorrentes com o modelo herdado da modernidade: o Estado-Nao.
Palavras-chave
Comunicao digital; Net-ativismo; Ao poltica; Mobilizao.

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[44] JORNALISMO PARA TABLETS:


PERSPECTIVAS E PANORAMAS DO MODELO DE
INFORMAO MVEL DO THE NEW YORK TIMES
E IMPRESSOS BRASILEIROS
Nvel Mestrado
Discente: Isadora Ortiz de Camargo
Orientadora: Prof Dr Elizabeth Nicolau Saad Corra
Resumo
O projeto pretende, inicialmente, identificar o panorama de transformao e
(re)formatao do contedo jornalstico para dispositivos mveis tteis, os tablets, usados com mais frequncia nas redaes brasileiras nos ltimos trs anos. A partir de um
estudo de caso do jornal norte-americano The New York Times, perceber quais mudanas
tem impactado a produo de contedo jornalstico, identificando aspectos que constroem a verso mobile deste jornal referncia em implementao de cultura digital.
Pensando nos aspectos da mobilidade e acesso informao, a pesquisa tambm quer
identificar como os jornais brasileiros esto se inserindo neste contexto e que modelo
seguem. Com o estudo de caso e mapeamento da realidade brasileira pretende-se apresentar uma proposta metodolgica de como pensar as verses mveis de publicaes
jornalsticas baseadas nas realidades encontradas em que os tablets deixam de ser aparatos tecnolgicos e passam a ser plataformas miditicas.
Palavras-chave
Jornalismo para tablets; The New York Times; Mobilidade; Cultura digital; Infotendncia.

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[45] A RODA EM REDE: AS TRANSFORMAES


CULTURAIS DA CAPOEIRA NOS AMBIENTES
MIDITICOS DIGITAIS
Nvel Mestrado
Discente: Mariana de Toledo Marchesi
Orientador: Prof. Dr. Massimo Di Felice
Resumo
Essa pesquisa tem como objetivo principal investigar a influncia da mdia digital
nos processos de reproduo e transformao da capoeira, entendida como uma cultura
tradicional contempornea, glocal, digital e em rede. No percurso terico, procuramos
elaborar uma abordagem no-convencional da relao entre o homem e a tcnica, preferindo a viso simbitica dicotmica. Essa viso leva ao entendimento das mdias
como ambientes de poiese cultural, e no como simplesmente como meios que veiculam
contedos j prontos. Por outro lado, buscamos desenvolver uma abordagem menos
essencialista e conservadora das dinmicas culturais, especialmente no tocante s culturas afro-americanas das quais a capoeira faz parte. A partir desse olhar, procuramos
conhecer os deslocamentos da capoeira.
Palavras-chave
Comunicao; Digital; Cultura; Capoeira; Redes.

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REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO
MEDITICA
Ementa Linha de Pesquisa 1:

Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais

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REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO
MEDITICA
Ementa Linha de Pesquisa 1: Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais
Estuda os processos de produo, difuso e recepo da informao no universo miditico, sob a perspectiva dos valores da cidadania, tica e interesse pblico, com nfase
nos vetores da produo da narrativa jornalstica (percepo e reconstruo discursiva
da realidade), que toca na questo dos fundamentos metodolgicos da captao das
informaes, das estruturas sociotcnicas que atuam na reconstruo dos fatos percebidos e na sua expressividade. A diversidade cultural, quanto s mltiplas possibilidades de se perceber e narrar um evento, orienta as investigaes da linha de pesquisa,
bem como a considerao do conjunto de elementos relativos estrutura, produo
e difuso de bens culturais da indstria editorial. Os impactos sociais e histricos, a
convergncia das mdias, a concepo de processos informacionais, incluindo o debate
entre discurso hegemnico e alternativo, fomentam as pesquisas desta linha voltada
compreenso da comunicao noticiosa, ao estudo das relaes ticas na construo
dos produtos informativos, reflexo sobre a informao como direito fundamental
do cidado.
Mesa Linha de Pesquisa 1: Informaes e Mediaes nas Prticas Sociais
Coordenao PPGCOM-ECA/USP
Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Prof. Dr. Luciano Guimares

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[46] SO PAULO EM REVISTA


Nvel Mestrado
Discente: Camilo Morano Vannuchi
Orientador: Prof. Dr. Eugnio Bucci
Resumo
Para que servem as revistas de cidade, o que caracteriza esse formato, o que buscam
seus leitores e o que deve ser feito pelas editoras para que o modelo no apenas persista
mas consiga crescer e se desenvolver junto com a popularizao e a disseminao dos
dispositivos mveis e da internet de bolso. A pesquisa far um estudo de caso da revista
poca So Paulo, lanada em 2008, investigando de que maneira o produto foi contaminado pelo modelo pioneiro da Veja So Paulo (um produto encartado gratuitamente em
outro veculo, de abrangncia nacional), em que aspectos se diferenciou dele (mensal e
com maior espao para reportagens e servios, inspirada em similares como Chicago e
Los Angeles) e de que maneira suas especificidades constituram erros e acertos editoriais. Finalmente, apresentar elementos do que pode ser feito para ganhar credibilidade
e repercusso na era do compartilhamento e das redes sociais, com vistas principalmente ao melhor aproveitamento do roteiro cultural/gastronmico e do banco de dados nas
plataformas digitais e no jornalismo mbile.
Palavras-chave
Jornalismo de revista; Revista de cidades; poca So Paulo; So Paulo; Jornalismo
de servios.

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[47] RADIOJORNALISMO: COMPARTILHAMENTO


E EXPRESSIVIDADES NO CIBERESPAO
Nvel Mestrado
Discente: Carlos Augusto Tavares Junior
Orientador: Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Resumo
O compartilhamento de informao radiojornalstica representa um fenmeno contemporneo observado nas redes virtuais que envolvem a divulgao e uma produo de
mdia pessoal, baseada na experincia subjetiva. Desta forma, emergem novas formas
de expressividades a partir da dinmica da interatividade, caracterstica ressaltada por
Gisela Swetlana Ortriwano sobre o debate sobre as manifestaes radiofnicas. As redes
redefinem as pautas e, assim, a cobertura radiojornalstica. Assim, pretende-se estudar
a constatao de uma expresso alternativa, segmentada em nichos diante de uma saturao do modelo radiofnico que no supre diversos perfis, a se destacar os contedos on demand. Entretanto, observa-se que dificuldades de acesso que inviabilizam o
modelo convencional. Neste contexto, torna-se essencial detectar as possibilidades de
expanso das relaes humanas sociais a partir de redes cibernticas, ou seja, se o compartilhamento de radiojornalismo contribui para a ampliao de repertrio informativo.
Essa pesquisa prope uma busca sobre as novas plataformas rdio.
Palavras-chave
Rdio; Radiojornalismo; Compartilhamento; Expressividades; Ciberespao.

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[48] DE BOLETIM A JORNAL SEM


TERRA: HISTRIA, PRTICAS E PAPEL NA
CONSTITUIO DO MST
Nvel Mestrado
Discente: Joana Tavares Pinto da Cunha
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
A pesquisa pretende contextualizar a emergncia histrica do Boletim Sem Terra,
sistematizar o contedo e forma da publicao desde a primeira edio em maio de
1981 at a consolidao do Jornal Sem Terra, como instrumento do recm-fundado
Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST). O estudo parte de uma discusso
conceitual sobre a comunicao de massa e hegemnica, passando pelos referenciais
de cidadania, jornalismo alternativo, mdia radical e popular, para situar o objeto no
conjunto da comunicao contra-hegemnica. feita uma contextualizao da questo
agrria e da luta pela terra no Brasil, com a apresentao de outras experincias de
imprensa camponesa. A partir de uma anlise do contexto da ocupao da Encruzilhada
Natalino, no Rio Grande do Sul, que originou o Boletim Sem Terra, sistematizado o contedo de 43 edies da publicao, divididas em quatro fases, at sua transferncia de
Porto Alegre para So Paulo, em maio de 1985. Por fim, feita uma anlise das prticas
e formas de fazer do peridico, sua relao com a Igreja e seu papel na articulao do
MST nacionalmente.
Palavras-chave
Comunicao popular; Contra-hegemonia; Reforma agrria; Jornal Sem Terra; MST.

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[49] O EVANGELHO NO PODER OU O PODER NO


EVANGELHO: UM OLHAR COMUNICACIONAL DO
EVANGLICO NOS PROGRAMAS RELIGIOSOS DA
TELEVISO BRASILEIRA
Nvel Mestrado
Discente: Larissa Pothin Preuss
Orientador: Prof. Dr. Eugnio Bucci
Resumo
A pesquisa tem por objetivo verificar a relao do evanglico no poder comunicativo
que se faz na televiso brasileira. Para tanto, consideramos que os programas religiosos
sofreram ao longo do tempo modificaes de estrutura e objetivos. Analisaremos as
orientaes transmitidas pelos televangelistas aos fiis em seus programas durante o perodo de campanha eleitoral em 2012. Esta pesquisa tem base qualitativa e busca atravs
da anlise de contedo dos programas evanglicos de maior repercusso na mdia, verificar se houve algum indcio de induo por parte dos religiosos que fazem uso do espao
pblico para a divulgao de contedo poltico tendencioso, ou se apenas utilizaram seu
tempo no ar para participar do processo democrtico orientando suas comunidades de f
no que tange ao direito e dever do cidado. Discutiremos a relao entre mdia, poder e
religio e a influncia poltica pautada em valores religiosos alavancada pelos meios de
comunicao. Queremos olhar mais a fundo as causas os resultados da espetacularizao do evangelho com advento da religio na instncia da imagem ao vivo.
Palavras-chave
Televiso; Evanglicos; Poltica; Poder; Religio.

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[50] DO PAPEL AO DIGITAL: COMO AS NOVAS


TECNOLOGIAS DESAFIAM A FUNO DO EDITOR
DE LIVROS DE HISTRIA
Nvel Mestrado
Discente: Luciana Pinsky
Orientador: Prof. Dr. Eugenio Bucci
Resumo
Os livros digitais esto trazendo mudanas ao mercado editorial, ao circuito do livro
e edio em si. Novos protagonistas entram em cena e o editor de livros, que ganhou
destaque a partir do sculo XIX, v sua funo desafiada. O objetivo desta pesquisa
estudar o papel do editor de livros. Para isso, apresenta o conceito de livro ao longo da
histria e a sua funo na sociedade. Procura demarcar os contornos do livro de histria
e fornece uma dimenso geral do mercado de livros no Brasil e no mundo. O trabalho
de campo consiste em entrevistas no diretivas com 12 profissionais do livro brasileiros
e estrangeiros. As concluses indicam que estamos vivendo na era do incunbulo digital, em que h alguns experimentos, mas ainda pouca certeza de como ser o livro do
futuro.
Palavras-chave
Livro; Livro digital; Editor; Edio; Editora; Histria.

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[51] A FOTOGRAFIA JORNALSTICA NA


INSTNCIA DA IMAGEM AO VIVO
Nvel Mestrado
Discente: Mnica Rolim Zarattini
Orientador: Prof. Dr. Eugnio Bucci
Resumo
O estudo procura entender os contextos em que a fotografia jornalstica transita
como discurso pelos meios de comunicao, cujo alcance foi expandido pelas novas
tecnologias da informao. Apoiado nos conceitos de telespao pblico e instncia da
imagem ao vivo elaborados por Bucci, pretende-se discutir o papel que o fotojornalismo
exerce hoje no s na chamada mdia impressa , isto , a imprensa em papel, mas
tambm na internet e na televiso. O paradigma da circulao ditado pelo consumo
transforma a imagem numa mercadoria poderosa e atribui a ela um valor, alm de econmico, simblico, exatamente como aponta Debray ao destacar a equao Visvel =
Real = Verdadeiro. Ser discutida a crise da fotografia jornalstica na imprensa contempornea, cujos veculos convencionais so engolidos cada vez mais pela indstria
do entretenimento, o que gera uma hipertrofia da fotografia ilustrativa (mais afeita ao
entretenimento do que ao rigor da deontologia jornalstica clssica), como aponta Baeza. Esta apresentao parte da pesquisa e da tese intitulada: Imagens do massacre do
Realengo: a funo informativa da legenda fotogrfica nos jornais impressos, entregue
em 05 de agosto de 2013, na Universidade de So Paulo. Utilizou-se o modelo metodolgico criado por Lopes para pesquisa em comunicao que atravs de nveis e fases
permite ao mximo exercer a crtica no plano interno da pesquisa. Tambm foi utilizada
a metodologia de anlise e interpretao das fontes fotogrficas e desmontagem do
signo fotogrfico criada por Kossoy.
Palavras-chave
Fotografia; Fotojornalismo; Legenda fotogrfica; Imagem ao vivo; Telespao pblico.

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[52] FONTES OFUSCADAS: MIDIATIZAO DE


MULHERES ADULTAS EM SITUAO DE RUA
Nvel Doutorado
Discente: Suzana Rozendo Bortoli
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
Partindo-se da hiptese de que as mulheres adultas em situao de rua so invisveis
nos relatos jornalsticos, o objetivo principal da presente pesquisa desvendar como a
mdia cobre assuntos que envolvem mulheres que vivem nas ruas ou pernoitam abrigos
pblicos da cidade do Rio de Janeiro. Como objetivo secundrio, pretende-se cruzar a
anlise desse contedo com os depoimentos dessas mulheres e dos profissionais das
mais diversas reas que trabalham diretamente com elas, apontando os possveis erros
e acertos miditicos. Para realizar esse trabalho, opta-se como estratgias metodolgicas: realizar entrevistas com mulheres adultas em situao de rua e com profissionais
que trabalham com elas; e analisar o contedo de material jornalstico (a ser definido
depois das entrevistas) dos ltimos vinte anos que levantaram esse tema.
Palavras-chave
Mulheres adultas em situao de rua; Comunicao; Mdia; Jornalismo; Cidadania.

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[53] COMUNICAO, ALIMENTAO E SADE:


DIRETRIZES PARA UMA NOVA ABORDAGEM
MIDITICA E PROMOO DA CIDADANIA A
PARTIR DA ANLISE TEMTICA DO MATERIAL
DIDTICO DO PROJETO EDUCANDO COM A
HORTA ESCOLAR (PEHE)
Nvel Mestrado
Discente: Tatiana Aoki Cavalcanti Silva
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
A pesquisa objetiva fornecer diretrizes na abordagem da alimentao, de forma que
se disponibilizem subsdios prticos a quem se prope a tratar do tema e a ampliar o
debate acerca do assunto. Pode-se afirmar que as mdias que abordam dieta e nutrio
baseiam-se no nutricionismo a ideologia oficial da dieta ocidental cujo foco tratar
o alimento como se ele fosse somente a soma de seus nutrientes, sempre sob aval do
saber cientfico. A mdia tambm dispe a alimentao como campo predominantemente voltado dieta e nutrio, e constri o discurso de que a alimentao do indivduo
e, por consequncia, sua sade, uma responsabilidade individual e pouco vinculada a
aspectos como cultura e poltica. Na ausncia de um veculo miditico que contrastasse com essa abordagem, foi adotado como objeto de estudo o material didtico do
Projeto Educando com a Horta Escolar (PEHE), que surgiu em 2005 e foi realizado pelo
Fundo Nacional de Desenvolvimento da Educao (FNDE), em parceria com a Organizao das Naes Unidas para a Agricultura e Alimentao (FAO). A metodologia do PEHE
consiste em uma estratgia em Segurana Alimentar e Nutricional, de maneira que se
efetivem os princpios do Direito Humano Alimentao Adequada (DHAA) e da Soberania Alimentar. De carter transdisciplinar, seu material comunicativo prope a execuo
de uma horta comunitria, bem como um laboratrio para abordar temas como sade,
nutrio e economia. Como resultados so fornecidas 32 diretrizes na abordagem da
alimentao, divididas em quatro temas centrais. No que concerne anlise do PEHE,
foram detectadas seis temticas centrais. E, tanto as diretrizes quanto a apreciao crtica do objeto se deram pelo mtodo da anlise temtica, em conjuno com a pesquisa
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documental. Pode-se afirmar que as diretrizes trazem tona quanto o questionamento


do tema alimento intersetorial, poltico e, por consequncia, de interesse pblico. E, ao
tornarem pblicas tais questes, os diversos setores envolvidos sobretudo o Estado, a
indstria alimentcia e o jornalismo devero rever suas polticas e estratgias em torno
do alimento.
Palavras-chave
Comunicao; Sade; Cidadania; Alimentao.

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[54] DILOGOS ENTRE A FALA E A ESCRITA


NA PRODUO DE PERFIS JORNALSTICOS EM
AMBIENTES EDUCACIONAIS
Nvel Doutorado
Discente: Agnes Francine de Carvalho Mariano
Orientadora: Prof Dr Maria Otlia Bocchini
Resumo
Este trabalho investigou modos de dialogia na passagem da fala para a escrita,
durante a produo de perfis jornalsticos em ambiente educacionais. Os dados foram
coletados em oficinas ministradas para estudantes de comunicao. O objetivo foi identificar diferentes solues exploradas, a relao que estas possuem com o grau de letramento e, assim, encontrar formas de facilitar o desenvolvimento da escrita. A anlise
dos dados constatou que h uma tendncia de que a entrevista participe da produo
do perfil de diferentes modos, em funo da maturidade do estudante como escrevente.
A organizao tpica da fala, em geral, desempenhou papel mais relevante entre os
escreventes com menor domnio das estratgias prprias da escrita. Verificou-se que os
estudantes com maior domnio dessas estratgias utilizam a entrevista, sobretudo, como
uma forma de interao que permite aquisio de conhecimento. Confirmada a hiptese de que, especialmente em casos de estudantes com menor fluncia, a organizao
tpica da fala tende a orientar significativamente a organizao tpica da escrita, os
resultados permitem sugerir formas de organizao do ensino para incentivar produes
mais complexas.
Palavras-chave
Perfil; Entrevista; Fala-escrita; Ensino de jornalismo; Gneros jornalsticos.

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[55] RADIOJORNALISMO EM EMISSORAS


CATLICAS: A EVANGELIZAO PELA NOTCIA
Nvel Mestrado
Discente: Beatriz Trezzi Vieira
Orientador: Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Resumo
Este estudo busca traar o perfil dos radiojornais e averiguar como produzido o
jornalismo veiculado pela Rdio Aparecida AM e a Rdio Cano Nova AM, duas das
mais influentes emissoras catlicas do Pas. Uma vez que os responsveis pelas rdios
procuram evangelizar por meio da programao, nela includa a atividade jornalstica,
procurou-se observar as caractersticas intrnsecas aos noticirios dessas rdios, as quais
representam expressivo segmento em nmero de emissoras no Brasil. Por meio da anlise de radiojornais das emissoras, foi possvel verificar como esses esto estruturados
em termos de editorias, seu contedo religioso, fontes entrevistadas e temas abordados,
que podem ser considerados prprios do radiojornalismo catlico, conforme indicam os
responsveis pelas rdios. As entrevistas a representantes da Igreja Catlica e a especialistas, bem como a consulta a fontes bibliogrficas, complementam as bases de reflexo
sobre o jornalismo produzido em um contexto religioso. Conclui-se que a evangelizao
pela notcia presta um servio sociedade, na medida em que garante espao a causas
sociais no noticirio e procura promover os valores humanos, defender a vida e lutar por
justia, princpios inerentes tambm deontologia do prprio jornalismo. Porm, a fim
de no vir a tornar-se uma mera ferramenta de promoo institucional, necessrio
que seja observado o conjunto de deveres, princpios e normas que norteiam a atividade
jornalstica, luz da responsabilidade social e do interesse pblico.
Palavras-chave
Rdio Aparecida AM; Rdio Cano Nova AM; Radiojornalismo; Jornalismo Catlico;
Evangelizao; Igreja Catlica.

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[56] TICA E JORNALISMO GLOBAL: O


FUTURO DO JORNALISMO E DIANTE DE UMA
DISSOLUO DO BINMIO ASSUNTO DE
INTERESSE NACIONAL/ASSUNTO EXTERNO
Nvel Doutorado
Discente: Ben-Hur Demeneck
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
A tecnologia permitiu a abrangncia global dos meios de comunicao, no entanto,
um jornalismo de perspectiva global depende de fundamentos epistemolgicos que superem o binmio assuntos domsticos versus assuntos externos. Embora o jornalismo
global surja como resultado de maior conectividade das tecnologias, mobilidade pelo
mundo e apagamento de fronteiras, seu estabelecimento emperra nas barreiras nacionais
e mesmo numa cultura jornalstica transnacional (BERGLEZ, 2013). Ou seja, as teorias
do jornalismo se desenvolveram dentro de fronteiras nacionais e no com elas (WARD,
2005, 2008). Quanto ao referencial terico dessa pesquisa de doutoramento, h uma
associao entre os conceitos de objetividade jornalstica, cidadania, tica e jornalismo
global. Complementarmente, de interesse identificar como jornalistas brasileiros, com
alguma insero nos debates globais, percebem-se conscientes ou no da construo de
um jornalismo para alm do binmio nacional / internacional e como avaliam as novas
responsabilidades da profisso. Outro ponto a somar no estudo indicar como centros de
excelncia de jornalismo, escolas e a usinas de ideias promovem esse debate.
Palavras-chave
tica; Jornalismo Global; Futuro do jornalismo; Cidadania; Globalizao.

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[57] O PREDOMNIO DO ENTRETENIMENTO NO


JORNALISMO ESPORTIVO: EM BUSCA DE NOVOS
PBLICOS
Nvel Mestrado
Discente: Carlos Henrique de Souza Padeiro
Orientador: Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Resumo
O objetivo da pesquisa analisar a linha editorial do jornalismo esportivo adotada
pelos principais meios de comunicao no Brasil. perceptvel que cada vez mais os
grandes veculos enxergam o jornalismo esportivo como um produto de entretenimento.
Essa tendncia, porm, no pode ser considerada como inovadora. Esporte e Entretenimento caminham juntos desde os primrdios da cobertura esportiva, no incio do sculo
passado. O impresso foi pioneiro no vis dito ldico, enquanto o rdio popularizou essa
linha editorial e influenciou os demais meios. Em relao ao contedo produzido, h uma
falta de equilbrio, pois o espao destinado ao infotenimento (sinnimo do jornalismo
que traz a informao com divertimento) suplanta o exerccio de investigao para tratar de assuntos relevantes ao esporte nacional.
Palavras-chave
Jornalismo; Esporte; Entretenimento; Informao; Infotenimento.

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[58] O COTIDIANO JORNALSTICO:


ORGANIZAO DO TRABALHO, PRTICAS,
PRAZER E SOFRIMENTO
Nvel Doutorado
Discente: Cristiane Oliveira Reimberg
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
Esta pesquisa de doutorado, iniciada em fevereiro de 2011, estuda como se d a
relao de sofrimento e prazer no trabalho do jornalista, partindo da perspectiva de que
a sade no trabalho um direito de cidadania. Para isso, traamos o percurso da organizao do trabalho no jornalismo, relacionando estudos da sociologia do trabalho com
os aspectos organizacionais encontrados em obras sobre o jornalismo. Esse mapeamento
complementado por entrevistas com profissionais que atuam na rea, de diferentes
faixas etrias e com experincia em diferentes meios. Pretendemos trilhar um caminho
de reconstruo das palavras e recuperao das vivncias dos jornalistas no trabalho por
meio dessa parte qualitativa da pesquisa. Por fim, observaremos a partir da anlise de
contedo das entrevistas quando o sofrimento no trabalho transformado em prazer e
quando esse sofrimento leva ao adoecimento. O nosso referencial terico, nesse sentido,
a psicodinmica do trabalho.
Palavras-chave
Cidadania; Organizao do Trabalho; Jornalismo; Sade do Jornalista.

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[59] DIREITO INFORMAO EM EMISSORA


PBLICA DE COMUNICAO: ANLISE DO
TELEJORNAL REPRTER BRASIL
Nvel Mestrado
Discente: Davi Lopes Gentilli
Orientadora: Prof Dr Alice Mitika Koshiyama
Resumo
Esta pesquisa analisa se o telejornal Reprter Brasil, exibido na TV Brasil, cumpre
com os princpios do direito informao. Teoricamente, as conceituaes clssicas
acerca da cidadania so analisadas, fazendo um paralelo com o desenvolvimento do
jornalismo. Percebeu-se que os valores atribudos atividade, ao longo da sua histria,
determinaram a sua interface com o Estado e com as demandas de direitos que tangem
essa prtica, culminado no direito informao. O jornalismo compreendido como
uma forma de conhecimento que se d por meio da abordagem de acontecimentos
cotidianos. No entanto, por sua configurao comercial predominante, esses veculos
reproduzem uma lgica ideolgica nas redaes que impede a reflexo necessria no
jornalismo. O veculo pblico, por outro lado, pode dar condies para a prtica do jornalismo livre das determinaes econmicas inerentes aos veculos privados. Mas, para
tanto, um veculo pblico de comunicao deve ter como base num modelo de gesto e
financiamento que permita sua autonomia com relao aos governos e ao mercado. A
pesquisa emprica consiste na coleta de dados numa amostra de seis edies do telejornal em semana artificial, na qual suas matrias jornalsticas so analisadas sob critrios
quantitativos e, numa etapa posterior, selecionada uma matria de cada edio para
anlise qualitativa.
Palavras-chave
Jornalismo; Cidadania; Direito informao; TV pblica; Telejornal Reprter Brasil.

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[60] RADIORREPORTAGEM: REFERNCIAS


PARA A PRTICA, O ENSINO E A PESQUISA
Nvel Mestrado
Discente: Nadini de Almeida Lopes
Orientador: Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Resumo
Com a crescente transformao no campo tecnolgico, o jornalista imerso diariamente em novos desafios que mudam no somente a forma de pensamento, mas
tambm o fazer da profisso. No radiojornalismo, esse percurso deve ser avaliado com
cuidado. Primeiramente importante desconstruir a ideia de ascenso e queda desse
meio de comunicao a cada novidade que surge.
A radiorreportagem pode ser vista como a mais importante das atividades do reprter de rdio. Esse deve ser o momento em que ele prepara para o ouvinte um material
rico em sons ambientes para que ele seja facilmente transportado para a cena relatada.
Porm, muitas mudanas ocorrem na sociedade contempornea e transformam essa
relao, sendo uma das principais o conceito de convergncia das mdias que resignifica
a compreenso da radiorreportagem e o papel do reprter de rdio.
Doze entrevistados acadmicos e profissionais foram ouvidos e teceram uma anlise sobre os principais pontos de discusso ao redor desse tema: o conceito de radiorreportagem, a evoluo dos aparatos tcnicos, convergncia das mdias e internet, a
importncia da linguagem radiofnica e o ensino de radiojornalismo nos bancos das
universidades buscando auxiliar os profissionais da rea de rdio quanto prtica, ao
ensino e pesquisa.
Palavras-chave
Radiorreportagem; Radiojornalismo; Reprter; Webradio; Convergncia das mdias.

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[61] AS NOTCIAS DA AMRICA LATINA NA


MDIA ALTERNATIVA SOBRE A FORMAO
DOS JORNALISTAS NA RADIOAGNCIA NP E NA
AGNCIA PULSAR BRASIL
Nvel Mestrado
Discente: Vivian de Oliveira Neves Fernandes
Orientador: Prof. Dr. Luciano Victor Barros Maluly
Resumo
Esta dissertao um estudo sobre as notcias da Amrica Latina produzidas na
mdia alternativa, com foco sobre o radiojornalismo. Com isso, busca-se contribuir na
construo conceitual do atual jornalismo alternativo latino-americano. O carter contra-hegemnico do jornalismo alternativo diz respeito, portanto, forma, ao contedo
e s suas prticas produtivas; com uma agenda distinta trabalhada pela grande mdia
e com abordagem de cunho popular. Tambm ser ponto de discusso da pesquisa a
concepo de Amrica Latina e sua relao com projetos comunicacionais alternativos,
de organizaes polticas e movimentos sociais. A base conceitual determinada pela
reflexo em torno do conceito de hegemonia de Antonio Gramsci e de comunicao contra-hegemnica. O objeto de estudo se refere ao jornalismo realizado em duas agncias
de notcias para rdio: a Radioagncia NP e a Pulsar Brasil.
Palavras-chave
Mdia alternativa; Jornalismo internacional; Radiojornalismo; Amrica Latina.

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REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO
MEDITICA
Ementa Linha de Pesquisa 2:

Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais

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REA DE CONCENTRAO II
ESTUDOS DOS MEIOS E DA PRODUO
MEDITICA
Ementa Linha de Pesquisa 2: Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais
Estuda os processos de produo, difuso e recepo de produtos mediticos, bem como
os seus usos e consumos, a partir de uma perspectiva emancipatria para as prticas
sociais cidads, visando o bem-estar social e a sustentabilidade. Os objetos desta linha
englobam a midiatizao dos fenmenos do consumo na vida material, bem como s
formas de comunicar e se relacionar no ambiente urbano. O estatuto dessa midiatizao prev a compreenso da mediao cultural do consumo, destacando o estudo das
suas formas linguageiras e estticas de representao, bem como das relaes sociais
construdas a partir de produtos comunicacionais, com nfase no estudo das marcas,
da publicidade, da propaganda, da comunicao visual e do design. Trata tambm sobre
os usos miditicos: as finalidades cotidianas dos meios, seus usos para a satisfao de
necessidades operacionais e simblicas. Contempla as investigaes sobre a histria e
evoluo dos meios e a crtica mediao destes nas dinmicas culturais, isto , nas
prticas sociais sugeridas por esses usos e os estudos de seus efeitos na vida social.
Mesa Linha de Pesquisa 2: Consumo e Usos Miditicos nas Prticas Sociais
Coordenao PPGCOM-ECA/USP:
Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho

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[62] VISUAL COLOQUIAL VIRTUAL: O USO


DE IMAGENS EM CONVERSAO NAS REDES
SOCIAIS
Nvel Doutorado
Discente: Ana Cristina Paula Lima
Orientador: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
O objetivo da pesquisa investigar as caractersticas semnticas, sintticas e pragmticas, conforme dimenses de Charles Morris, de mensagens postadas na rede social
Facebook, em especial as que possuem potencial de se transformarem em memes. Conforme definio de Raquel Recuero memes possuem maior longevidade, que a capacidade de permanecer no tempo; fecundidade, que sua capacidade de gerar cpias e a
fidelidade, que a capacidade de gerar cpias com maior semelhana ao meme original.
A hiptese que as mensagens que possuem maior apelo memtico, dentre as milhares
conversas publicadas no site, so as com contedo predominantemente impessoal, de
linguagem sincrtica, em especial a partir das matrizes visual/verbal e, dentro dessa
linguagem, as iconotextuais. O estudo pretende analisar e tipificar os memes visuais
utilizados e selecionados em conversas na rede social Facebook que apresentem, como
caractersticas, simplificao na forma grfica, densidade semntica e uso para entretenimento (humor).
Palavras-chave
Meme visual; Conversao virtual; Redes sociais; Linguagem visual; Comunicao
digital.

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[63] PROPAGANDA, CONSUMO E SEMITICA:


POSSIBILIDADE DE RENOVAO NO ENSINO DA
PUBLICIDADE
Nvel Doutorado
Discente: Bruno Pompeu Marques Filho
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Resumo
J no de hoje que a comunicao publicitria vem passando por transformaes
drsticas, por questionamentos profundos e por crises assoladoras. Esse cenrio evidentemente impacta tambm o ensino da publicidade, que vem a ser justamente o tema
desta pesquisa. Tendo por hiptese a pouca ou nenhuma abertura desse ensino para as
teorias do consumo e para a semitica, a investigao parte da anlise de contedo dos
currculos dos cursos de Publicidade de dez instituies de ensino superior brasileiras
e quer discutir uma epistemologia prpria da Publicidade contempornea, que aproxime: as discusses mais atuais sobre a comunicao miditica; as questes relativas
ao fenmeno do consumo; e a adoo de uma perspectiva semitica. A tese apresenta
uma discusso aprofundada sobre o fazer, o pensar e o ensinar da propaganda na contemporaneidade, chegando, por fim, a propor um arranjo disciplinar estruturado nessa
epistemologia mais ampla, de modo a responder de maneira mais adequada e eficiente
aos contextos cultural, social, comunicacional e profissional de hoje.
Palavras-chave
Publicidade; Ensino; Consumo; Currculo; Semitica.

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[64] A CULTURA FUTEBOLSTICA EM REDE:


TRANSFORMAES TTICO-MENTAIS NA ERA
TELEVISUAL
Nvel Doutorado
Discente: Diego Frank Marques Cavalcante
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
Interessa a esta pesquisa a compreenso das transformaes tticas no futebol influenciadas pela utilizao das imagens televisuais dos jogos pelos especialistas da rea.
A ttica pode ser entendida como a orquestrao das movimentaes dos jogadores. Tal
dinmica cinsica compreendida a partir da noo de mente proposta por Peirce. As
representaes televisuais dos jogos possibilitam a investigao repetida e detalhada
das movimentaes dos jogadores em espaos e tempos desconexos acelerando as inter-influncias entre mentalidades tticas distintas. A intensificao da visibilidade dos
jogos resulta em grandes investimentos e cobrana por performances vitoriosas. A ttica
se torna aspecto decisivo e suas inovaes vitoriosas passam ter distintas influncias
sendo recriadas por mentalidades tticas posteriores. Inovaes em eventos como a copa
do mundo funcionam como n em uma rede de transformaes. Interessa-nos investigar
metamorfoses mentais de cada n e ao mesmo tempo compreender suas influncias
nas inovaes subsequentes. Para isso, desenvolveremos uma abordagem semitica para
analisar a ttica de movimentao dos jogadores em campo.
Palavras-chave
Futebol; Ttica; Semitica; Midiatizao; Rede.

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[65] OS SIGNIFICADOS DA SETA: ANLISE


DO SMBOLO GRFICO EM SISTEMAS DE
SINALIZAO, DE ESQUEMATIZAO E DE
IDENTIDADES VISUAIS
Nvel Mestrado
Discente: Graziela Gallo Garcia
Orientadora: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
A pesquisa analisa a seta como smbolo grfico universal da comunicao visual
reconhecido por diferentes povos em diversas pocas e culturas e apresenta a seta como
transmissora de informaes essenciais por meio de seus vrios significados e funes
facilitando as interaes sociais no mundo contemporneo. O objetivo identificar os
significados mais notveis da seta, alm de sua funo direcional bsica e como eles se
desenvolveram em trs modalidades de aplicao. Nos sistemas de sinalizao algumas
vezes com significados distintos como: encontro, indicao ou localizao; nos sistemas
de esquematizao com diferentes funes, dependendo da inteno da mensagem a ser
transmitida: ao, causa-efeito, foco, gerao, identificao, intensidade, limite, relao,
sequncia, tempo, transferncia e transformao; nos sistemas de identidades visuais
com novos significados vindos de associaes semnticas relacionadas s situaes especficas e aos setores de mercado de cada marca, como: cobertura, satisfao, simpatia,
sade, crescimento, desenvolvimento, rapidez, centralizao, prazer e suavidade. A pesquisa pretende, com a anlise e a interpretao das variveis particulares a cada campo
de estudo, entender de forma ampla o smbolo grfico em questo.
Palavras-chave
Esquema; Identidade visual; Seta; Smbolo grfico; Sinalizao.

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[66] PUBLICIDADE E ESPRITO DO TEMPO:


PROPOSTA DE UMA METODOLOGIA
PARA IDENTIFICAR TENDNCIAS DE
COMPORTAMENTO E CONSUMO
Nvel Doutorado
Discente: Janiene dos Santos e Silva
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Resumo
Este projeto tem por objetivo sugerir uma metodologia para a identificao de tendncias de comportamento e consumo por meio da anlise interpretativa da publicidade.
Para tanto, entendendo que a publicidade capta e manifesta o esprito do tempo ou
zeitgeist, ser proposto um mtodo de anlise semitica de expressividades marcrias e
seus sinais, com base na fuso de modelos j consagrados na interpretao de narrativas
do consumo.
Palavras-chave
Consumo; Publicidade; Zeitgeist; Tendncias socioculturais; Semitica.

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[67] A VISUALIZAO DA INFORMAO EM


PORTAIS JORNALSTICOS: INTERFACES ENTRE
COMUNICAO E DESIGN NA PRODUO
INFOGRFICA
Nvel Mestrado
Discente: Jlia Rabetti Giannella
Orientadora: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
A Visualizao da Informao uma especialidade da Comunicao Visual que compreende os processos e produtos de organizao da informao e sua apresentao,
com o objetivo de facilitar a compreenso de uma grande quantidade de dados por
meio da emergncia de padres subjacentes aos mesmos. O objeto da nossa pesquisa, a
infografia, reconfigura-se diante da convergncia entre banco de dados, computadores
e internet presente no Jornalismo Digital e Online. Pretendemos investigar o papel da infografia na apresentao e explorao de determinados contedos noticiosos em portais
jornalsticos, destacando seus aspectos visuais esquemticos (mapas, diagramas, redes,
etc.), multidimensionais e interativos a partir das tcnicas e mtodos da Visualizao da
Informao. Para tanto, compusemos o corpus do trabalho a partir do evento eleitoral,
fenmeno que envolve uma extensa, complexa e interligada rede de dados de interesse
pblico. Buscamos destacar as contribuies da Comunicao Visual para o processo
comunicacional no Jornalismo Digital e Online, que delineia um movimento tendencial
dos tradicionais infogrficos explanatrios e suas respectivas leituras lineares e passivas
para um paradigma de acesso participativo informao e ao conhecimento, marcado
por um maior grau de autonomia que cada usurio tem de desenhar seu prprio percurso
informacional e buscar significaes.
Palavras-chave
Comunicao visual; Visualizao da informao; Jornalismo digital; Produo infogrfica; Interatividade.

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[68] PUBLICIDADE E POLIFONIA:


DESCOMPASSOS ENTRE O ETHOS IDEALIZADO
NA PUBLICIDADE TRADICIONAL E O ETHOS
EFETIVO NA CIRCULAO CONTEMPORNEA
Nvel Doutorado
Discente: Livia Silva de Souza
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
A enunciao publicitria tradicional d voz somente aos discursos sintonizados s
suas intenes de consumo, e se constitui a partir de uma idealizao do ethos consumidor. Verificaremos como se d a apropriao de mensagens publicitrias, no consumo
simblico de seus discursos, quando o contexto miditico contemporneo permite a sua
ressignificao, considerando as manifestaes de vozes imprevistas e a circulao das
mensagens.
Palavras-chave
Publicidade; Polifonia; Ethos; Circulao; Consumo.

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[69] DO BRASIL MARCA BRASIL. QUE PAS


ESTE?
Nvel Doutorado
Discente: Maria Ceclia Andreucci Cury
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Resumo
O Brasil parece passar por um momento de superexposio miditica como consequncia de fatores diversos, entre eles, o momento econmico positivo do pas, se
comparado ao cenrio global recessivo, e a conquista da condio de pas-sede da Copa
do Mundo de 2014 e das Olimpadas de 2016. Nesse sentido, acredita-se que a temtica
desta pesquisa, a Marca Brasil, ou seja, o pas enquanto marca, se revele uma boa oportunidade para reflexes sobre atividades marcrias, identidade e consumo culturais no
mbito Estado-Nao. A pesquisa ocorre em sincronicidade com a exposio miditica
prvia de tais eventos, o que garante contemporaneidade ao tema. A imagem do Brasil
tende a sofrer impactos nos prximos anos, decorrentes da Copa do Mundo de 2014,
Olimpadas de 2016 e da Marca Brasil. Aumentam os esforos estratgicos do Governo para capitalizar esse momento e melhor posicionar-se na arena global. Buscar-se-
nessa investigao explorar os efeitos de sentidos construdos a partir dessa estratgia,
lanada com a expectativa de melhor projetar o pas no mundo.
Em sntese, pretende-se compreender a mediao do consumo do Brasil, enquanto
produto miditico e cultural, destacando o estudo dos vnculos de sentido e estticas
de representao, bem como das relaes sociais construdas a partir desses produtos
comunicacionais.
Palavras-chave
Marca Brasil; Marca pas; Comunicao; Consumo, Mdia.

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[70] O CARTER MULTIDISCIPLINAR DA


COMUNICAO VISUAL EM HOSPITAIS
Nvel Doutorado
Discente: Mnica de Moraes Oliveira
Orientadora: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
A Comunicao Visual em hospitais tem o poder de tornar o espao agradvel e
acolhedor, pois suas peas, quando dispostas de maneira planejada e sistematizada,
podem formar um conjunto chamado de ambincia hospitalar. Essas peas (placas,
banners, totens, displays, fachadas, etc.) cumprem funes de sinalizao, identidade
visual e transmitem informaes administrativas e funcionais. O objetivo desta pesquisa
foi evidenciar que o ambiente hospitalar, por ser extremamente complexo, necessita de
um projeto de Comunicao Visual com carter multidisciplinar. A metodologia adotada
partiu de uma pesquisa bibliogrfica relacionada a diferentes reas envolvidas com a
Comunicao Visual aplicada ao tema hospital. No foi adequado fazer estudos de caso,
por no terem sido autorizados registros fotogrficos. Optou-se por um levantamento
iconogrfico, utilizando referncias disponveis em meios impressos e digitais para caracterizar os elementos da teoria. Dada a complexidade do tema, no existe literatura
especfica consolidada e, na literatura das reas afins, os conceitos ainda so divergentes e incipientes. A contribuio desta pesquisa est na organizao dos estudos na
interface de Comunicao Visual aplicada a outras reas, pois hospitais so organismos
complexos, dinmicos e flexveis que exigem solues que acompanhem e respeitem
essas caractersticas.
Palavras-chave
Comunicao Visual; Hospital; Ambincia; Humanizao; Hospitalidade.

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[71] IMAGEM, COMIDA E CULTURA JAPONESA


NA CIDADE DE SO PAULO: AS DIMENSES
MEDIATIZADORAS DO CONSUMO
Nvel Doutorado
Discente: Nicols Llano Linares
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
Este projeto busca analisar a midiatizao das prticas alimentares na contemporaneidade e articul-lo a dois processos de negociao identitria situados na cidade
de So Paulo: o da consolidao da imagem de So Paulo como espao intercultural,
que aproveita as expresses tnicas dos fluxos migratrios que convivem na cidade e as
utiliza como recurso argumentativo na promoo turstica da cidade, e por outro lado, a
constituio de um novo estatuto identitrio da comunidade Nikkei na capital paulista,
pois o fenmeno de aceitao, consumo e hibridizao de sua cozinha foi amplamente
discutido e celebrado na mdia, constituindo um fenmeno de valorizao e aceitao
tnica e cultural sem precedentes na sua histria migratria no pas. A partir do estudo
dos vnculos de sentido entre publicidade, marcas e consumo de comida japonesa em
diferentes dimenses, a pesquisa busca estabelecer implicaes crticas sobre o papel
mediatizador do consumo e sua importncia na formao da interculturalidade.
Palavras-chave
Interculturalidade; So Paulo; Nikkei; Alimentao; Imagem.

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[72] AS REPRESENTAES DA CLASSE C NAS


FAMLIAS DAS TELENOVELAS: ASPECTOS DE
COMUNICAO E CONSUMO
Nvel Mestrado
Discente: Rosana Mauro
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
As telenovelas brasileiras so produtos discursivos que refletem a realidade da nao
e a influenciam ao mediatizar o conhecimento que a populao tem da sociedade. Neste
sentido, de uns tempos para c as telenovelas vem retratando a dita nova classe C brasileira e criando, ao mesmo tempo, o conhecimento que todas as camadas sociais de
telespectadores podem ter a respeito de dado grupo social. Cabe pesquisa acadmica
averiguar quais so os discursos por trs das famlias ficcionais da nova classe ascendente e abrir uma reflexo sobre a mdia e sua relao com os conhecimentos sociais.
O que tais discursos dizem a respeito do consumo, da questo de classe e distines
sociais brasileiras? Para tanto, foram consideradas trs famlias ficcionais: famlia de
Solange de Fina Estampa; de Tufo de Avenida Brasil e a famlia de Maria da Penha de
Cheias de Charme. A Anlise do Discurso Francesa, a Anlise do Discurso Crtica e as teorias do francs Pierre Bourdieu esto sendo aplicadas na anlise, cujo resultado parcial
demonstra que a aparente mudana discursiva, ao retratar novas camadas sociais com
protagonismo, manejada para que no fundo nada mude.
Palavras-chave
Telenovela; Discurso; Consumo; Classe; Distines.

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[73] MOBILIDADE, CONSUMO E IDENTIDADE:


UM ESTUDO COMPARATIVO ENTRE ANGOLA,
BRASIL E PORTUGAL
Nvel Doutorado
Discente: Silvio Koiti Sato
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Resumo
Esta pesquisa pretende refletir sobre o ambiente de mobilidade decorrente do desenvolvimento das tecnologias mveis (sem fio) e as consequentes transformaes nas
dimenses de espao e tempo, que formaram novos territrios e cibercidades. Neste ambiente, ocorrem novas possibilidades de interao entre as pessoas, conectadas num ambiente de rede, com impactos nas prticas sociais, inclusive nas relaes de consumo.
A telefonia celular popularizou-se rapidamente na ltima dcada em nvel mundial.
O celular utilizado por pessoas de diferentes classes sociais e faixas etrias, acompanhando os indivduos em suas jornadas dirias e traz a sensao de segurana e, ao
mesmo tempo, de autonomia por meio de suas funcionalidades e possibilidades.
O objetivo principal desta pesquisa verificar como o acesso comunicao mvel
alterou os comportamentos dos indivduos, suas prticas de consumo e relaes sociais.
Desenvolveremos uma perspectiva comparativa em trs pases de lngua portuguesa
(Angola, Brasil e Portugal), com contextos distintos, mas com razes histricas entrelaadas. Pretendemos comparar estes diferentes contextos da mobilidade e a materializao de seus impactos no cotidiano dos indivduos e na construo de novos rituais
de consumo.
Palavras-chave
Mobilidade; Consumo; Comunicao; Identidade; Telefonia celular.

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[74] VITRINES: EXPOENTES MARCRIOS DAS


TENDNCIAS DE CONSUMO
Nvel Doutorado
Discente: Alhen Rubens Silveira Damasceno
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna

Resumo
Vivemos em um mundo cada vez mais mutvel onde as relaes esto em constantes
transformaes. Tais mudanas sinalizam uma fluidez nas relaes sociais e, por conseguinte, nos rituais de consumo. O estudo das tendncias de consumo tem como princpio
norteador a deteco e reflexo de tais mudanas sociais e como elas, as mudanas, se
do no mbito social, cultural, econmico e comportamental. As marcas, por sua vez,
precisam antever tais mudanas para se adaptarem com maior rapidez perante o seu
pblico consumidor e por isso elas buscam nos estudos das tendncias de consumo um
vetor que aponte e direcione para onde os anseios sociais esto convergindo. Este projeto tem como caracterstica estudar como as tendncias de consumo entendidas como
valores sociais e como as marcas interpretam tais valores em suas vitrines por meio do
visual merchandising. Como mtodo de anlise nos apoiaremos na semitica desenvolvida pelo estudioso Charles Sanders Peirce que nos auxiliar na compreenso da produo
de sentido das tendncias e na sua traduo, por parte das marcas, para as vitrines.
Palavras-chave
Consumo; Marca; Tendncias; Visual merchandising; Vitrines.

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[75] O DISCURSO DOS PROSUMERS VS. A


PROPAGANDA COMO INFLUNCIA NO CONSUMO
DE SMARTPHONES NO BRASIL
Nvel Mestrado
Discente: Bruna Seibert Motta
Orientador: Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Resumo
Este projeto de pesquisa tem por objetivo estudar os prosumers (identificados mais
adiante), considerando seu papel dentro da comunicao comercial e mais especificamente na sua relao com a propaganda on-line e offline. Tomando como base a
literatura desenvolvida recentemente, que busca identificar as funes desenvolvidas
e os efeitos causados por este intruso na comunicao comercial tradicional e unidirecional, este projeto, a partir de estudos de casos com pblicos de diferentes nveis
de aceitao/rejeio social (simpatia/antipatia), procura entender de que forma atuam
estes comunicadores consumidores, e at que ponto influenciam na deciso de compra de smartphones em contraponto aos efeitos da propaganda convencional. O estudo
possibilitar no s um relato de como o mercado (smartphones) est lidando com este
emergente fenmeno e os efeitos gerados pelo mesmo, mas tambm motivar sugestes
e/ou ideias para uma sinergia entre a propaganda comercial e a presena espontnea de
comentrios ou ativismos nas redes sociais.
Palavras-chave
Prosumer; Propaganda; Redes sociais; Gatekeeping; Gatewatching.

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[76] ALIMENTAO OU DIVERSO? A


ESTTICA DA MIDIATIZAO PUBLICITRIA DE
ALIMENTOS INFANTIS E SUAS POSSIBILIDADES
DE SENTIDOS NAS PRTICAS DE CONSUMO
E HBITOS ALIMENTARES DAS CRIANAS NA
CONTEMPORANEIDADE
Nvel Mestrado
Discente: Cinira Baader
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
A pesquisa que se prope tem por objeto o estudo da midiatizao publicitria de
alimentos infantis, materializada a partir da tendncia de consumo do eatertainment,
considerando suas possibilidades de sentidos junto ao comportamento alimentar das
crianas, por meio da anlise semitica e fenomenolgica dos principais elementos sgnicos presentes na composio das diferentes mensagens, expresses e manifestaes
publicitrias dadas nesta midiatizao, enquanto estticas publicitrias de alimentos
que orientam as ticas das prticas de consumo e as lgicas dos hbitos alimentares
infantis na contemporaneidade. Nessa perspectiva, a proposta terico-metodolgica de
base para empreender a anlise sugerida neste estudo fundamenta-se nos conceitos e
definies da semitica peirceana, especialmente a partir dos referenciais tericos de
Peirce e Santaella. No entanto, considerando-se a origem e essncia fenomenolgica da
viso pansemitica proposta por Peirce, entende-se a possibilidade e pertinncia de uma
unio filosfico-terico-metodolgica entre duas abordagens (semitica e fenomenologia), onde a semitica peirceana segue em sua aplicao como referencial terico de
base, mas considerada sobre o pano de fundo filosfico da fenomenologia, especialmente a partir das contribuies dos estudos de Merleau-Ponty.
Palavras-chave
Publicidade; Alimentos; Crianas; Esttica; Consumo.

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[77] A NEUROCINCIA NA COMUNICAO DE


RISCOS: O USO DO ELETROENCEFALOGRAMA
(EEG) NA COMUNICAO DE RISCO
Nvel Mestrado
Discente: Diogo Rgora Kawano
Orientador: Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Resumo
Esta proposta de pesquisa versa sobre os princpios da Prospect Theory, ou Teoria
da Perspectiva, de Daniel Kahneman e Amos Tversky (1981), aplicados ao contexto de
campanhas pblicas envolvendo risco. Nesse sentido, embora a literatura tenha procurado entender e demonstrar os aspectos relacionados percepo de ganhos e perdas
psicolgicas atribudas a uma determinada escolha em reas financeiras e afins, no se
sabe, ainda, como tais processos e mecanismos envolvidos na apresentao de diferentes
mensagens se do em nvel neural, ou seja, como aspectos cognitivos (percepo, ateno e emoo) so processados pelas diferentes regies do encfalo a fim de que possam
sinalizar e corroborar/refutar os apontamentos tericos advindos da Prospect Theory e,
em ltima instncia, subsidiar propostas de elaborao de campanhas pblicas mais
eficazes do ponto de vista de persuaso, como inteno de comportamento. Para tanto,
a pesquisa se utiliza de uma tcnica de neuroimagem, o EEG (eletroencefalograma), o
qual permitir a identificao e avaliao de parmetros e respostas neurofisiolgicas
associadas aos estmulos apresentados.
Palavras-chave
EEG; Emoo; Comunicao de risco; Neurocincia cognitiva.

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[78] O HUMOR CHAPA BRANCA: UMA ANLISE


DA FORMA DO LDICO NA COMUNICAO
ORGANIZACIONAL (JORNAIS, REVISTAS,
CARTILHAS, CARTAZES, FOLDERS E OUTROS
MATERIAIS ILUSTRADOS)
Nvel Doutorado
Discente: Ed Marcos Sarro
Orientador: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
O projeto de tese pretende pesquisar a insero do humor e do contedo ldico na
comunicao de organizaes (pblicas ou privadas) por meio de materiais ilustrados e
desenvolver um mtodo de anlise visando avaliar o potencial de impacto na eficincia
da comunicao das organizaes, inclusive indo alm do impresso e propondo a explorao do suporte digital. O objeto de anlise da tese so peas de comunicao organizacional impressa (cartilhas, folders, revistas e jornais institucionais, manuais) nas quais
exista a utilizao de elementos do humor grfico em suas diferentes formas (especificamente o desenho), produzidas na ltima dcada (entre os anos 1992 e 2012). O estudo
proposto se insere dentro do universo das pesquisas existentes sobre a interface humor,
comunicao e design editorial, lanando mais luz sobre um assunto j discutido, mas
que ainda carece de uma metodologia quanto forma e ao uso, inclusive para se definir
o que de fato humor grfico no contexto analisado. O estudo buscar tambm sugerir
um projeto de aplicao desse gnero discursivo, visando dar materialidade s premissas
pesquisadas e sistematizadas. A fundamentao terica ser feita tendo por base textos
de cincias sociais aplicadas; principalmente ligados comunicao, administrao,
educao, s artes visuais, publicidade e histria.
Palavras-chave
Humor; Desenho; Comunicao; Organizaes; Design.

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[79] CARTOGRAFIA DA COMUNICAO


MARCRIA DE RED BULL NOS CIRCUITOS DE
CONSUMO CULTURAL JOVEM DE SO PAULO
Nvel Doutorado
Discente: Eric de Carvalho
Orientadora: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
Estudo da comunicao da marca nos principais circuitos de consumo cultural do
jovem paulistano. Anlise da adequao de suas estratgias de branding s prticas
culturais de nichos de consumidores. Cartograa do consumo ilustrando os pontos de
contato de Red Bull com seus pblicos nas cenas de entretenimento em So Paulo. O
resultado desse levantamento gerar uma representao grca para melhor visualizao e orientao das aes de contato da marca com seus pblicos, respeitando seus
valores culturais.
Palavras-chave
Comunicao marcria; Consumo cultural; Circuitos jovens; Cartografia; Trade
marketing.

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[80] COMPREENDENDO A PUBLICIDADE


CONTRAINTUITIVA E SEUS EFEITOS NOS
ESTERETIPOS PELA GROUNDED THEORY
Nvel Doutorado
Discente: Francisco Vanildo Leite
Orientadora: Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Resumo
Esta pesquisa tem como objetivos gerais: 1) construir uma teoria substantiva (modelo terico representativo) sobre a recepo da publicidade contraintuitiva e seus efeitos
nos esteretipos associados mulher negra brasileira; 2) avanar com os estudos sobre
a publicidade contraintuitiva e suas repercusses nos esteretipos sociais, partindo para
compreend-los empiricamente nos espaos e prticas da recepo valorizando, neste
percurso, as experincias e as perspectivas dos indivduos manifestadas nos processos
interacionais promovidos pelo dispositivo publicitrio; 3) continuar a estimular a insero dos estudos sobre a publicidade contraintuitiva nos debates tericos da comunicao publicitria, alimentando dessa forma o campo com pesquisas contemporneas
sobre os efeitos da comunicao nos esteretipos. Este trabalho configura-se como uma
investigao qualitativa orientada pelo Interacionismo Simblico e pelos Estudos da Recepo (mediao e interao), enquanto referencial terico basilar e pela Grounded
Theory Construtivista (Teoria Fundamenta nos Dados), como abordagem metodolgica.
Palavras-chave
Publicidade Contraintuitiva; Esteretipos; Mulher Negra; Recepo; Grounded
Theory.

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[81] OS EMERGENTES NAS GUAS DE NARCISO:


NOVOS CONSUMIDORES DO BRASIL E SUAS
REPRESENTAES NA PUBLICIDADE
Nvel Doutorado
Discente: Jse Rocha Fogaa Martins
Orientadora: Prof Dr Maria Clotilde Perez Rodrigues Bairon SantAnna
Resumo
O projeto de pesquisa apresenta trs objetivos principais, em diferentes nveis de
aprofundamento e generalizao: 1) Aprofundar o conhecimento terico sobre o consumo e suas significaes, refinando os conceitos introduzidos neste projeto e definindo outros, de acordo com o paradigma e o quadro terico adotados. 2) Contribuir
para a anlise sobre os novos consumidores do Brasil em particular. 3) Entender as
representaes dos novos consumidores na publicidade brasileira. De forma mais estrita
e buscando o entendimento das manifestaes do fenmeno pergunta-se: que
representaes se colocam para os novos consumidores do Brasil? Como a publicidade
expressa as caractersticas dessa populao? Quais os principais diferenciais expressos
nas campanhas publicitrias voltadas a ela? De forma mais ampla e aqui buscando
a anlise do fenmeno , pretende-se responder em que se baseiam as caractersticas
recorrentes encontradas na publicidade voltada aos novos consumidores, como e por
que elas se constituem, e qual o referencial cultural comunicado.
Palavras-chave
Consumo; Comunicao; Publicidade; Novos consumidores brasileiros.

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[82] ABERCROMBIE & FITCH: A NOVA FEBRE


ENTRE OS BRASILEIROS E MODELO DE GESTO
DE MARCA PS-MODERNA
Nvel Mestrado
Discente: Marcelo Barreiros Rodrigues
Orientador: Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista
Resumo
Mesmo no tendo lojas no Brasil, mesmo sem fazer propagandas impressas ou na
TV, a marca de roupas e acessrios Abercromie & Fitch se tornou objeto de desejo de 9
entre 10 jovens consumidores brasileiros, segundo a revista Isto Dinheiro. Alm disso
uma das marcas que mais cresceram nos Estados Unidos nos ltimos anos e a maioria
dos consumidores so turistas (em sua maior parte brasileiros) que viajam at l para
comprar suas roupas. O sucesso to grande entre os brasileiros que a quantidade de
peas pirateadas vendidas em camels facilmente notada pelas ruas da cidade. O que
faz com que uma marca secular se torne a queridinha pelos consumidores de uma hora
para a outra? Que elementos uma marca deve trabalhar na Ps-modernidade para atrair
a ateno (e o desejo) dos consumidores, que so bombardeados de marcas e propagandas? O presente trabalho visa investigar o sucesso desta marca entre os brasileiros e seu
sucesso baseado numa gesto de marcas ps-moderna.
Palavras-chave
Brasil; Consumo; Modernidade; Ps-modernidade; Propaganda.

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[83] PUBLICIDADE MEDIATIZADA: PROCESSO


CRIATIVO, CONSUMO E A COMPLEXIDADE DA
CIRCULAO DE SENTIDOS
Nvel Doutorado
Discente: Maria Cristina Dias Alves
Orientadora: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
O projeto de pesquisa busca investigar o processo criativo da publicidade contempornea face disseminao dos meios digitais e da rede on-line. Objetivamos compreender de que maneira a imprevisibilidade da circulao de sentidos em uma sociedade
mediatizada pode interferir ou reorganizar os modos de criar tendo em vista um consumidor ubquo, que est sempre na expectativa, seja por participao em tempo real,
compartilhamento, co-criao, ludicidade, entre outros modos de interao.
Palavras-chave
Criao publicitria; Mediatizao; Produo de sentido; Identidade; Usos miditicos.

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[84] ENUNCIAO DA RECEPO


PUBLICITRIA: UM ESTUDO SOBRE DESEJO E
PRTICAS DE CONSUMO DO SUJEITO RECEPTOR
Nvel Doutorado
Discente: Midierson Sebastio Maia da Silva
Orientador: Prof. Dr. Eneus Trindade Barreto Filho
Resumo
O presente projeto, por meio da relao interdisciplinar entre Psicanlise Lacaniana,
Enunciao da Recepo Publicitria e Estudos Culturais, busca promover um estudo
complexo sobre a formao do desejo na publicidade, envolvendo emisso, recepo,
usos e prticas de consumo por parte dos sujeitos-consumidores, entendidos por meio de
efeitos discursivos. Para tanto, o projeto visa o entendimento da produo de sentidos,
com ateno maior ao polo da recepo, em mensagens publicitrias, veiculadas dentro
de filmes longa metragem nacionais e internacionais, no objetivo de identificar o processo de formao do desejo na publicidade associada ao cinema, mediante seus processos
de narrativa. Busca-se tambm, nessa pesquisa, entender a parceria entre cinema e
publicidade, bem como as peculiaridades de cada um dos formatos, e como essa parceria
trabalha no objetivo de capturar a ateno e gerar a identificao do sujeito receptor,
visando causar a formao de seu desejo.
Palavras-chave
Consumo; Desejo; Sujeito; Linguagem; Identidade.

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[85] GRAPHIC NOVELS E A LINGUAGEM DOS


QUADRINHOS NO SETOR CORPORATIVO
Nvel Mestrado
Discente: Thiago Seiji Takahashi
Orientadora: Prof Dr Sandra Maria Ribeiro de Souza
Resumo
O presente projeto de mestrado trata do estudo sobre o uso dos quadrinhos e sua
linguagem no setor corporativo, com nfase na publicao de Graphic Novels com temas
empresariais direcionadas ao pblico adulto. Ser analisada a eficincia da linguagem
dos quadrinhos como veculo de treinamento para formao e capacitao humana, destacando principalmente suas caractersticas exclusivas como roteiro, timing, narrativa e
trao, e identificando possibilidades e benefcios que o uso desse veculo/estilo (Graphic
Novel) pode proporcionar ao setor corporativo.
Os quadrinhos sempre estiveram presentes em produtos miditicos de comunicao
de massa desde o incio do sculo XX, quando, ento, mostraram-se promissores como
instrumento para aumento de vendas de peridicos. Foi somente dcadas mais tarde que
a linguagem dos quadrinhos passou a ser analisada pelas suas caractersticas prprias e
defendida como um poderoso meio de comunicao miditica. Os quadrinhos possuem
sintaxe prpria e signos de fcil interao com outros dispositivos de comunicao. Na
contemporaneidade, com a necessidade de comunicao veloz e eficiente, diante da
quebra de paradigmas mecanicistas, estes signos e linguagem mostram-se presentes,
porm carentes de anlises para suas possveis aplicaes corporativas.
Palavras-chave
Histrias em quadrinhos; Graphic novels; Corporativo; Meditica; Linguagem.

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REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 1:

Comunicao, Cultura e Cidadania

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REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 1: Comunicao, Cultura e Cidadania
Esta linha de pesquisa apresenta-se como espao privilegiado para o estudo das mltiplas interfaces sociais da comunicao, convertendo-se em rea decisiva para a compreenso da sociedade de seus agentes culturais e das condies sociais de produo
simblica. Atravs delas analisam-se emprica e teoricamente: a) a presena do Estado,
suas polticas de regulamentao da produo cultural e artstica e o direcionamento
dado s polticas pblicas; b) a presena dos movimentos sociais, seus canais de comunicao alternativos e as lutas pela ampliao dos direitos da cidadania, pela liberdade
de expresso e acesso aos meios de comunicao; c) os movimentos culturais e artsticos e suas formas de expresso.
Mesa Linha de Pesquisa 1: Comunicao, Cultura e Cidadania
Coordenao PPGCOM-ECA/USP:
Prof. Dr. Celso Frederico
Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Prof. Dr. Walter Sousa Junior
Prof Dr Sandra Lucia Amaral de Assis Reimo
Prof. Dr. Luiz Alberto de Farias
Prof Dr Maria Aparecida Ferrari

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[86] ANIMAO E QUADRINHOS DISNEY:


PRODUO CULTURAL NO INCIO DO SCULO
XXI
Nvel Doutorado
Discente: Celbi Vagner Melo Pegoraro
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
O projeto prope analisar as influncias e as transformaes promovidas pelas produes Disney, mais especificamente os filmes de animao e as histrias em quadrinhos, a partir das mudanas da estrutura corporativa na dcada de 1990, resultando
numa descentralizao do processo de produo e a criao de uma nova dinmica na
criao do produto cultural/artstico, ainda pouco analisada quanto aos seus efeitos
comunicacionais no incio do sculo XXI. O processo de concentrao tornou a produo
cultural ainda mais homognea, criando uma comunicao menos regional e peculiar,
apostando no global. Outro ponto importante como o processo comunicacional desses
produtos resultou em efeitos massivos de saturao de informao em prol de mais
resultados lucrativos e menos riscos criativos.
Palavras-chave
Cinema de Animao; Histrias em Quadrinhos; Produo Cultural; Corporaes;
Globalizao.

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[87] O ANTROPOMORFISMO NOS QUADRINHOS


ADULTOS: ARQUTIPOS E IMAGINRIO
Nvel Mestrado
Discente: Diego Emmanuel de Kerchove de Denterghem
Orientadora: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
O projeto proposto visa explorar e analisar o antropomorfismo nos quadrinhos adultos. Baseando-se em uma bibliografia terica sobre o imaginrio coletivo, narrao e
histrias em quadrinhos. O trabalho investigar os impactos que a escolha do antropomorfismo, como forma de representao, tem sobre a construo de personagens e da
narrativa. Para aprofundar a pesquisa sero feitos dois estudos de casos de duas obras
de diferentes nacionalidades que tm em comum o uso de protagonistas animalescos,
como tambm de um universo antropomrfico como um todo. As obras so: Blacksad
dos espanhis Juan Diaz Canales e Juanjo Guarnido, e Z Gato do brasileiro Eduardo
Schloesser. Assim espera-se alcanar o objetivo da pesquisa que explorar o antropomorfismo nos quadrinhos adultos, analisando o seu lugar no imaginrio coletivo e os
seus reflexos nas narrativas e na construo dos personagens.
Palavras-chave
Antropomorfismo; Histrias em quadrinhos; Arqutipos; Imaginrio; Narrativa.

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[88] OS QUADRINHOS COMO FONTE DE


INFORMAO PARA O ESTUDO DA REALIDADE
SOCIAL: O PENSAMENTO ANARQUISTA E
O AUTORITARISMO EM V DE VINGANA E
WATCHMEN
Nvel Mestrado
Discente: Douglas Pigozzi
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
Discute o papel do poder poltico nas sociedades autoritrias e do pensamento libertrio e anarquista, utilizando as histrias em quadrinhos V de Vingana e Watchmen,
ambas do roteirista Alan Moore, em funo das suas simbologias e temticas. O foco de
estudo so as relaes polticas e sociais que estas graphic novels possuem, apresentando as histrias em quadrinhos como um recurso informacional que tem um papel na
ampliao das possibilidades de comunicao e expresso na sociedade contempornea,
alm de trabalhar a conscientizao poltica do leitor acerca das diversas possibilidades
de padres de comportamentos individuais e coletivos no mundo atual.
Palavras-chave
Histrias em quadrinhos; Comunicao; Sociologia; Anarquismo; Alan Moore.

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[89] DE MARIA A MADALENA: SIMULAES DO


FEMININO NAS HISTRIAS EM QUADRINHOS
BRASILEIRAS DE HUMOR
Nvel Doutorado
Discente: Ediliane de Oliveira Boff
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
Localizada na materialidade da histria e tendo a cultura e a sociedade como matrias-primas, as histrias em quadrinhos so fontes de anlises sociais e de comunicao. A pesquisa apresentada objetiva analisar como os quadrinhos de protagonistas
femininas simulam/produzem identidades, verificar concepes de identidade de gnero
vinculadas ao humor desencadeado pelos quadrinhos e discutir como essas identidades
femininas fazem parte da constituio identitria no Brasil. A partir da Hermenutica de
Profundidade, apresentamos, at o presente momento, 4 blocos de discusses: 1) discusses sobre identidade e gnero (MAFFESOLI, DURAND, PAGLIA); 2) contextualizao
das histrias em quadrinhos a partir dos personagens femininos; 3) produo feminina
de histrias em quadrinhos; 4) anlise dos casos Angeli, Chiquinha, Laerte (BERGSON,
FREUD). Os autores analisados no item 4 apresentam 3 campos distintos de produo
identitria. O primeiro caso representa a consolidao da libertao feminina dos anos
80, o segundo discute a autoestima feminina aps a solidificao da indstria cosmtica
e da moda e o terceiro aborda a transgenia e presena feminina no biologicamente
masculino.
Palavras-chave
Histrias em quadrinhos; Identidades; Feminino; Humor; Simulaes.

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[90] O DISCURSO AUTOBIOGRFICO NOS


QUADRINHOS: UMA ARQUEOLOGIA DO EU NOS
QUADRINHOS DOS EUA E DO BRASIL
Nvel Doutorado
Discente: Juscelino Neco de Souza Jnior
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
As histrias em quadrinhos de no-fico constituem-se como um importante elemento de ruptura no que se refere a temtica, a narrativa e o estilo dos quadrinhos
de aporte mais tradicional. Centradas em um modelo de expresso autobiogrfico, os
quadrinhos de no-fico compem uma considervel parcela do mercado alternativo
e ocupam um lugar central no processo de valorizao dos quadrinhos como objeto de
expresso sria. Na tentativa de analisar as caractersticas formais e os processos discursivos dos quadrinhos de no-fico, a pesquisa prope-se a efetuar uma descrio arqueolgica dessa manifestao discursiva. Desde que surgiram nos EUA durante o incio
da dcada de 1970 (GRAVETT, 2005, p. 23), os quadrinhos de no-fico tm apresentado
grande plasticidade, refletida num extenso espectro de experimentalismo e na fragmentao em diversos gneros e subgneros. Assim, tentando sistematizar essa disperso
de elementos, orientamos nossa investigao em torno de trs eixos inter-relacionados:
autobiografia, biografia e jornalismo. Dentro de cada eixo elegemos objetos materiais
formados por agrupamentos dispersos de histrias curtas e graphic novels, privilegiando
o contexto de formao da matriz autobiogrfica nos EUA e a subsequente derivao
dessa modalidade no Brasil, iniciada durante a dcada de 1980.
Palavras-chave
Quadrinhos; Autobiografia; Biografia; Jornalismo; Arqueologia.

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[91] QUADRINHOS E LITERATURA: AS


ADAPTAES LITERRIAS DE CLSSICOS PARA
QUADRINHOS E SEU USO SOCIAL NO SCULO
XX, NA EDUCAO E NA FORMAO DO LEITOR
Nvel Doutorado
Discente: Renata Farhat de Azevedo Borges
Orientador: Prof. Dr. Waldomiro de Castro Santos Vergueiro
Resumo
Este projeto de pesquisa analisa a recepo crtica de adaptaes de clssicos da
literatura universal para quadrinhos e sua funo social ao longo do sculo XX (CALVINO,
ELLIOT, GADAMER), mapeando a trajetria de transformao da recepo dessa linguagem no contexto da indstria cultural, suas relaes com a educao, a formao do
leitor, e as perspectivas de letramento, sob a tica das teorias de comunicao de massas
e dos conceitos de reproduo e de distino ou diferenciao cultural no mercado de
bens simblicos (BORDIEAU, 1964, 1970, 1971, 1992, 2007).
Aponta, como hiptese, que as leituras quadrinizadas de obras clssicas da literatura
universal serviram, em nvel mundial, mas especialmente no Brasil, ao propsito ideolgico de quebrar as fronteiras entre a massa culta e a massa popular, aproximando novos
leitores de obras que representam e, de alguma forma fundamentam, uma certa viso de
mundo ocidental. (BHABHA, 1998).
Palavras-chave
Quadrinhos; Literatura; Educao; Formao do leitor; Clssicos.

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[92] A CONSTRUO DA POLTICA DE


COMUNICAO DO MST: ETAPAS PARA A
COMUNICAO EDUCADORA E CONTRAHEGEMNICA
Nvel Doutorado
Discente: Alexandre Barbosa
Orientador: Prof. Dr. Celso Frederico
Resumo
Esta tese procura demonstrar que o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra
(MST) construiu sua poltica de comunicao a partir dos contextos polticos em que
estava inserido. Na primeira fase, houve o uso jornal como instrumento de organizao
do Movimento, depois houve a necessidade de formao da conscincia crtica e de esprito internacionalista de classe dos trabalhadores rurais. Depois, houve a incorporao
da cultura popular do campons como forma de incentivo para prosseguir na luta, o que
chamado pelo MST de mstica. Atualmente, a poltica de comunicao est focada na
formao de militantes para a elaborao e desenvolvimento de meios de comunicao
orgnicos ao movimento. Foram analisadas edies do Jornal Sem Terra, luz dos conceitos de Lnin e Gramsci. Para compreender como a educao contribui para a formao dessa poltica de comunicao, foram entrevistados cinco educandos da turma de
2011 da Qualificao em Rdios Comunitrias. A proposta de formao foi analisada
luz do modelo de educao participativa de Mario Kapln. A pesquisa conclui que o MST
constri uma contra-hegemonia na comunicao ao desenvolver seus prprios veculos
que, alm de informar, auxiliam na organizao, formao e incentivo dos trabalhadores
rurais a seguir na luta por Reforma Agrria e pela construo de uma nova sociedade.
Palavras-chave
MST; Contra-hegemonia; Modo de produo jornalstico; Educao e Comunicao;
Movimentos sociais na Amrica Latina.

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[93] BOCA DO LIXO: EROTISMO, PORNOGRAFIA


E PODER NO CINEMA PAULISTA DURANTE A
DITADURA MILITAR (19641985)
Nvel Mestrado
Discente: Caio Tlio Padula Lamas
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Castilho Costa
Resumo
O cinema brasileiro, historicamente caracterizado por sua marginalizao no circuito
de exibio e distribuio em detrimento do cinema estrangeiro, viveu um perodo de
pblico significativo e ttulos provocantes durante a dcada de 1970, com a Boca do Lixo,
polo de produo cinematogrfico localizado nas ruas do Triunfo, Gusmes, Vitria e dos
Andradas, centro de So Paulo. Inserida em um contexto de efervescncia poltica e comportamental, seus longas-metragens abordavam os corpos de belas mulheres, em tramas
marcadas por elementos erticos e pornogrficos. Ao mesmo tempo, a Censura, rgo federal subordinado ao Ministrio da Justia, tinha como um de seus critrios para os cortes
que impunha sobre as produes simblicas a presena de cenas consideradas imorais e
ofensivas ao decoro pblico. Partindo de questes como as diferenas entre o erotismo e a
pornografia e as formas atravs das quais o poder lidou com a sexualidade ao longo da histria do Ocidente, esta pesquisa foca-se na anlise de cinco filmes da Boca do Lixo e seus
respectivos processos censrios: Amadas e Violentadas (1976), A Ilha dos Prazeres Proibidos
(1978), Histrias que Nossas Babs no Contavam (1979), A Noite das Taras (1980) e Mulher
Objeto (1981). Neles foi encontrada uma gradao do ertico ao pornogrfico, na medida
em que se buscava aprimorar a qualidade dos prazeres, passando assim a outro regime de
visibilidade. A Censura, por sua vez, atuou a partir de um modelo normativo de sexualidade,
separando as abordagens consideradas normais das desviantes. Ao final, conclui-se que os
filmes supracitados foram tolerados pela Censura graas autocensura dos produtores e
diretores: atuava-se na linha divisria aceita pelo rgo estatal ou desafiava-se essa linha,
uma vez que houvesse recursos de apelao disponveis e acessveis.
Palavras-chave
Boca do Lixo; Censura; Erotismo; Cinema brasileiro; Ditadura militar.
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[94] NOTCIAS CURIOSAS E NECESSRIAS DAS


COUSAS DO BRASIL LIVRO PROIBIDO: UMA
DISCUSSO A RESPEITO DA PROIBIO DA
PUBLICAO SOBRE O BRASIL SEGUNDO OS
ASPECTOS DA CENSURA
Nvel Mestrado
Discente: Daniela Barroso Ferreira Dias
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Castilho da Costa
Resumo
Esse estudo pretende discutir a censura no Brasil colonial (sculo XVII) a partir da
proibio do livro Notcias Curiosas e Necessrias das Cousas do Brasil, de Simo de
Vasconcelos, considerado a primeira obra publicada no Brasil e sobre o Brasil que foi
censurado pelos jesutas no mesmo perodo.
Ainda quer levantar uma discusso a respeito da prtica de censura pela igreja catlica enquanto poder poltico na colnia e os motivos que promoveram o veto da obra.
Palavras-chave
Censura; Igreja catlica; Colnia; Brasil; Simo de Vasconcelos.

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[95] O DOCUMENTARISTA COMO MEDIADOR NA


PRTICA CIENTFICA
Nvel Mestrado
Discente: Denise Ramos Gonalves
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Castilho da Costa
Resumo
De maro de 2010 a dezembro de 2012, o Observatrio de Comunicao, Liberdade
de Expresso e Censura (OBCOM) da Universidade de So Paulo (USP) desenvolveu a
pesquisa Opinio Pblica e Censura no Mundo Contemporneo. Para abarcar a complexidade e diversidade de pontos de vista, diferentes instrumentos de investigao foram
empregados, entre eles, a produo de vdeo-entrevistas. O processo desta proposta
audiovisual em seus aspectos epistemolgicos, tericos e tcnicos, incluindo as escolhas da pesquisadora e, tambm, diretora das entrevistas, foi o objeto deste trabalho. O
quadro terico de referncia contemplou autores que tratam da interdisciplinaridade,
teorias e pesquisa em Comunicao alm de experincias contextualizadas nos domnios
da Antropologia, Cincias Sociais, Cinema e Documentrio. Trs pontos so ressaltados
nas consideraes finais: 1) o debate sobre a incorporao da linguagem audiovisual
ao trabalho de pesquisa emprica traz possibilidades renovadas de postura, abordagem,
interao e divulgao da produo cientfica; 2) o cientista-documentarista legitima
a cientificidade de seu trabalho em sua intencionalidade; 3) na construo do objeto
(Opinio Pblica), ganha-se em interlocuo, diversidade e subjetividade.
Palavras-chave
Interdisciplinaridade; Audiovisual; Metodologia; Entrevista; Documentrio.

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[96] ENTRE TELAS E ENXADAS, CAMPOS E


CIDADES: A UNIVERSALIDADE DE CLASSE
NA COMUNICAO, ESPACIALIZAO E
SOCIALIZAO POLTICA DO MOVIMENTO DOS
TRABALHADORES RURAIS SEM TERRA (MST)
Nvel Doutorado
Discente: Pablo Nabarrete Bastos
Orientador: Prof. Dr. Celso Frederico
Resumo
O MST nasce em 1984 como movimento social campons nacional, constitudo e
organizado para lutar pela terra, pela reforma agrria e por mudanas sociais no pas.
Transformaes histricas que ocorrem com o avano das tecnologias da informao e
comunicao, com a reproduo ampliada do capital no campo e na cidade, o avano
das lutas e conquistas do MST na espacializao, socializao poltica e comunicao
e com a formao cientfica e poltica dos seus quadros, h um processo de aproximao entre o trabalhador do campo e da cidade, o desenvolvimento da percepo da
universalidade da classe trabalhadora, que pode fortalecer a conscincia e a luta poltica
da classe trabalhadora no campo e na cidade. Paulatinamente, sustenta-se a concepo
de que a luta do MST, dos camponeses, faz parte de luta mais ampla, ligada totalidade
dos processos. Totalidade da sociedade capitalista, do modo capitalista de produo
estruturado com o antagonismo entre classes dominantes e classe trabalhadora. O objeto desta tese so os processos de comunicao, espacializao e socializao poltica
do MST, com foco na percepo da universalidade de classe no movimento, da luta de
classes, na conscincia poltica e na relao com movimentos sociais e trabalhadores
do espao urbano. Esses processos so analisados a partir de documentos, narrativas
de lideranas e instncias de organizao com o espao urbano, com foco na atuao
do MST na Grande So Paulo. Cada um desses nveis comunicao, espacializao e
socializao poltica constitui um eixo de anlise, compreenso e desenvolvimento
do objeto de pesquisa. A percepo da universalidade de classe, da luta de classes, a
conscincia e alianas polticas so aspectos privilegiados nos trs nveis de anlise.
Os principais espaos e instncias de anlise so a Consulta Popular, Escola Nacional
146

Florestan Fernandes (ENFF), o assentamento Irm Alberta, as relaes do MST com o Hip
Hop e a Aliana Bolivariana das Amricas (ALBA) dos Movimentos Sociais. Cabe uma
breve justificativa da escolha desses espaos e instncias. A Consulta Popular por ser a
principal responsvel pela articulao e constituio do Projeto Popular para o Brasil,
encampado pelo MST, com caractersticas anticapitalistas e socialistas. A ENFF por ser
fundamentalmente um espao de formao e articulao poltica para os movimentos
sociais e no apenas para o MST. O assentamento Irm Alberta por se enquadrar em um
modelo de assentamento recentemente desenvolvido pelo MST, chamado Comunas da
Terra, que mantm o modo de produo agrcola com caractersticas da modernidade,
por ser localizado prximo aos grandes centros urbanos. A relao do MST com o Movimento Hip Hop objeto de anlise pela aproximao da juventude camponesa com essa
linguagem e pelo interesse de militantes do Movimento Hip Hop, principalmente dos que
atuam com centralidade nas questes de classe, em se comunicar, aprender e criar parcerias com o MST. E tambm objeto de anlise a comunicao e socializao poltica do
MST na instncia latino-americana atravs da ALBA dos Movimentos Sociais.
Palavras-chave
Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST); Movimentos sociais; Espao
rural e espao urbano; Universalidade de classe; Comunicao popular.

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[97] CIBERATIVISMO: AO POLTICA EM


TEMPOS DE INTERNET
Nvel Doutorado
Discente: Silvia Ramos Bezerra Nascimento
Orientador: Prof. Dr. Celso Frederico
Resumo
A relao entre Internet e Poltica, se antes no evidente, hoje central em qualquer anlise sobre o fenmeno comunicacional de interconexo em rede. Isso graas s
revoltas polticas do mundo rabe, Europa e EUA ocorridos entre 2010 e 2012. Contudo,
o marco inaugural deste fenmeno remonta o ano de 1999 com a chamada Batalha de
Seattle, uma vez que as potencialidades polticas da Internet foram repensadas em razo
da nova pragmtica de ao introduzida pelos protestos de Seattle com o uso articulado
da rede. Assim, houve uma substancial mudana de concepo terica, pois o modelo de
interpretao da poltica on-line deixar de lado o modo institucionalizado de enxergar
a prtica poltica via Internet (o conceito de ciberdemocracia) para comear a explicar
uma tendncia de prtica poltica de ao direta ativista que faz uso sistemtico das
ferramentas da rede (as noes de ciberativismo, net-ativismo, etc.). O objetivo deste
trabalho compreender este formato de ao poltica que se centra no uso da Internet,
o ciberativismo, delimitando o sentido desta prtica e problematizando sua existncia
no cenrio poltico recente (na Europa, Oriente Mdio e EUA, entre 2010 e 2012).
Palavras-chave
Ciberativismo; Poltica; Internet; Ciberdemocracia; Antipoder.

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[98] LIMITES E POTENCIALIDADES DE


MOVIMENTOS ANTICAPITALISTAS ARTICULADOS
EM REDES DIGITAIS
Nvel Mestrado
Discente: Vanessa Macedo da Silva Almeida
Orientadora: Prof. Dr. Celso Frederico
Resumo
Mantendo distncia do determinismo tecnolgico que confere tcnica o poder de
salvar ou destruir a humanidade, a presente pesquisa busca refletir sobre as amarras e as
potencialidades em torno do uso dos meios de comunicao digitais. O objetivo partir
da discusso sobre a potncia democratizante que a Internet ativa e chegar anlise
da formao de movimentos que produzem e divulgam no espao digital um discurso
anticapitalista. Embora as novas mdias faam parte da indstria na qual a informao
mercadoria e meio de reproduo da lgica de produo vigente, a existncia de grupos
que nascem no ciberespao e usufruem das mdias digitais para criticar o atual modelo
poltico, econmico e social contribui para o crescimento descentralizado da construo
e difuso do pensamento antissistmico. Portanto, interessa a esta pesquisa refletir sobre o alcance desse tipo de ativismo digital, ou seja, seu potencial de transformar a rede
em que atua e a sociedade da qual faz parte. A anlise tomar como ponto de referncia
o Ocupa Sampa, mobilizao apartidria articulada em rede que se autointitula anticapitalista e a favor da democracia direta.
Palavras-chave
Redes digitais; Internet; Anticapitalismo; Ciberativismo; Ocupa Sampa.

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[99] COMUNICAO E FEMINISMO: AS


POSSIBILIDADES DA ERA DIGITAL
Nvel Doutorado
Discente: Vera de Ftima Vieira
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Castilho Costa
Resumo
Alicerada no pressuposto da inter-relao entre os campos da comunicao e do
feminismo, esta proposta pretende fornecer subsdios ao movimento de mulheres e feminista, comprovando que as Tecnologias da Informao e Comunicao (TIC) que
tm na internet a sua maior expresso no so um fim, mas um instrumento para a
transformao social. Com a revoluo das TIC, o avano do trabalho pela equidade das
relaes sociais de gnero depara-se com o desafio da mudana de mentalidade. Concomitantemente com a revoluo tecnolgica, ocorrem as revolues do aprendizado e da
expresso pessoal e interpessoal, acarretando outras formas de representao da mulher
em funo das novas dinmicas comunicacionais. pela comunicao a distncia que
se vislumbra um caminho de reformulao da agenda feminista, com novas estratgias
de interveno poltica e de atuao. O recorte da pesquisa foca a implementao do
uso da internet mais especificamente das redes sociais para o avano da luta contra
a violncia s mulheres, no mbito domstico. Considera-se esta cruel realidade como
a mais grave expresso das desigualdades de gnero, as quais foram construdas h
milnios, colocando a mulher em condio de subordinao ao homem, o que acarreta
prejuzos para toda a sociedade.
Palavras-chave
Feminismo; TIC; Internet; Violncia domstica; Gnero; Mulher; ONG.

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[100] A RENNCIA FISCAL E OS ENTRAVES


LIBERDADE DE PRODUO ARTSTICA
Nvel Mestrado
Discente: Vinicius Mizumoto Mega
Orientadora: Prof Dr Maria Cristina Castilho Costa
Resumo
O objetivo geral da pesquisa realizar um estudo sobre critrios de seleo dos projetos de artes cnicas pelas empresas (pblicas ou privadas ou semiprivadas) por meio da
Lei Rouanet. Alm disso, iremos identificar os parmetros adotados pelas instituies na
escolha e negociao de patrocnios culturais atravs da Lei Rouanet durante o perodo
de 1999 a 2011. Adotaremos uma abordagem qualitativa composta pelo levantamento
de peas com perodo de execuo, autor, direo, elenco, local de encenao e valor
captado, no caso da Lei Rouanet. Alm disso, iremos realizar uma pesquisa bibliogrfica,
principalmente, sobre censura, neoliberalismo, polticas culturais e marketing cultural,
alm da anlise da legislao de incentivos fiscais. O estudo permitir entender se a
renncia fiscal atua como censura indireta- controle da mensagem das obras que so
transmitidas ao pblico. A pesquisa tambm tem uma parte emprica, na qual iremos
entrevistar produtores de peas de teatro, que no conseguiram aprovao de captao
de recursos, alm de empresrios de instituies (pblicas privadas ou semiprivadas).
Realizamos um pr-levantamento de peas, perodo de execuo, autor, direo, elenco,
local de encenao e valor captado por meio da Lei Rouanet e pudemos perceber que
grande parte da verba destinada iseno fiscal por meio da Lei Rouanet est concentrada em peas de grandes produes norte-americanas como Chicago, o musical,
3.952.000,00 (trs milhes e novecentos e cinquenta e dois mil reais); O fantasma da
pera (2006), 10.176.710,50 (pouco mais de dez milhes e cento e setenta e mil reais);
My fair lady (2007), 5.389.000,00 (superior a cinco milhes de reais). Cabe citar tambm
a trupe canadense Cirque du Soleil que utilizou 9.351.971,46 (nove milhes e trezentos
e cinquenta e um mil reais), em 2011.
Palavras-chave
Produo cultural; Lei Rouanet; Teatro; Censura; Neoliberalismo.
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REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 2:

Polticas e Estratgias de Comunicao

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REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 2: Polticas e Estratgias de Comunicao
Estudos de paradigmas e correntes tericas de comunicao organizacional, relaes
pblicas, editorao e jornalismo e suas interfaces. Enfocam-se as polticas e estratgias de comunicao no setor pblico, privado e no-governamental, desenvolvendo a
pesquisa aplicada em comunicao administrativa, interna, institucional e mercadolgica, que tm por base tanto a perspectiva de uma filosofia da comunicao integrada,
quanto princpios da tica, responsabilidade social, de gneros e etnias e classes sociais. Contempla as interaes da comunicao com a identidade, alteridade e cultura
organizacional, sustentabilidade, memria e as narrativas institucionais, bem como
pesquisas relativas comunicao pblica e s polticas pblicas de comunicao.
Reflete sobre os novos conceitos de pblico, relacionamentos, redes sociais, opinio
pblica e suas mltiplas ressignificaes no contexto da sociedade contempornea.
Mesa Linha de Pesquisa 2: Polticas e Estratgias em Comunicao
Coordenao PPGCOM-USP:
Prof Dr Maringela Furlan Haswani
Prof. Dr. Belio Martinez Jnior
Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Prof. Dr. Roberto Gondo Macedo

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[101] COMUNICAO PARA O


DESENVOLVIMENTO DA TICA
ORGANIZACIONAL: DESAFIOS, ESTRATGIAS
E RESULTADOS EM QUATRO ORGANIZAES
BRASILEIRAS
Nvel Mestrado
Discente: Agatha Eugnio Franco de Camargo Paraventi
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
Esta dissertao discute a comunicao e seu papel no desenvolvimento da tica
nas organizaes. Apontou como objetivo geral estudar as estratgias de comunicao,
desafios e resultados de quatro organizaes brasileiras reconhecidas pela postura tica
e sustentvel na implementao de seus programas de tica. Na primeira parte foi realizada uma reviso terica de alguns autores da rea de tica empresarial, governana
corporativa e comunicao organizacional. Deste estudo, foi sintetizado um quadro guia
para o desenvolvimento dos programas de tica organizacionais, um guia para a anlise dos cdigos de tica, e foram apresentadas mudanas de paradigmas e premissas
da rea de comunicao para sua efetividade. Estas trs abordagens foram avaliadas,
ento, em um estudo emprico com as organizaes Ita Unibanco, GE, VALE e CPFL
com atuao nacional e que h mais tempo utilizam o Global Reporting Initiative / GRI
classificadas com o status (A+). Foi escolhida uma pesquisa exploratria, de estudo
de casos mltiplos, com anlise documental dos cdigos de tica. A pesquisa permitiu
avaliar os programas de tica, os documentos cdigo de tica ou conduta das organizaes, e os esforos empreendidos em comunicao. Os resultados da pesquisa foram
apresentados e analisados em uma categorizao proposta pela autora, que sintetiza os
objetivos da pesquisa a partir da reviso terica. Como resultado da pesquisa, os desafios
das organizaes so o contexto social de laos fracos e de curto prazo, as presses de
stakeholders, a continuidade de aes e a prpria diversidade humana. As estratgias de
comunicao mais eficazes reconhecidas pelas organizaes so comunicao de lideranas e vinculadas gesto, a comunicao vinculada ao processo de desenvolvimento
da cultura organizacional, o uso dos exemplos, o uso da histria como legitimadora
156

do presente da organizao, o uso das narrativas dos funcionrios e stakeholders, e


a criao e promoo dos espaos de dilogo. Este trabalho refora sua contribuio,
como uma observao emprica para o desenvolvimento do fenmeno comunicao a
ser gerenciado estrategicamente por toda a organizao, de forma humana, aberta e
transparente na gesto da tica.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; tica; Programas de tica; Cultura organizacional; Relaes pblicas.

157

[102] A INFLUNCIA DAS NARRATIVAS


COTIDIANAS COMO (DES)ESTMULO PARA A
PARTICIPAO POLTICA
Nvel Mestrado
Discente: Daniela de Almeida Queiroz
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
A questo da prtica democrtica e da efetiva participao poltica ainda uma temtica bastante polmica na sociedade brasileira. Mesmo com uma constituio democrtica e com uma srie de instrumentos participativos institudos, o Brasil ainda parece
bastante distante de atingir uma democracia consolidada. H muitas teorias que versam
a respeito dos fatores que podem motivar ou desmotivar o envolvimento e a participao
poltica, tais como a cultura, a confiana, o capital social e o reconhecimento. Na presente
dissertao, busca-se entender quais os reais motivos que levam um cidado a escolher se
envolver ou no na poltica, adotando uma posio ativa e participante ou uma posio
passiva em relao a estas questes. A proposta consistiu em realizar uma reviso das teorias sobre a motivao para participar, um levantamento da situao democrtica do pas,
estudando o papel da histria poltica e da memria coletiva no contexto da participao,
bem como a influncia das narrativas circulantes no mundo da poltica, com especial
destaque para as narrativas cotidianas, que nada mais so do que aquelas que ocorrem
na esfera ntima dos indivduos, no seu dia a dia, com familiares, amigos e conhecidos.
neste contexto que a presente dissertao pretende acrescentar, introduzindo no debate
da participao a questo do contexto de vida dos indivduos, das experincias vividas por
ele ou para ele passadas por meio de narrativas e sua influncia como estmulo ou desestmulo na motivao dos cidados a envolver-se com assuntos polticos. Para tanto, alm
da reviso bibliogrfica, foi realizada uma pesquisa emprica baseada em entrevistas em
profundidade com cidados atuantes e no atuantes no cenrio poltico do municpio de
So Paulo, buscando entender seu comportamento poltico e suas motivaes para tal.
Palavras-chave
Democracia; Participao poltica; Memria; Narrativas; Narrativas cotidianas.
158

[103] A COMUNICAO NAS AUTARQUIAS DE


FISCALIZAO DE PROFISSIONAIS DA REA DA
SADE: INTERESSE PBLICO OU INTERESSES
PRIVADOS?
Nvel Mestrado
Discente: Mnica Farias dos Santos
Orientadora: Prof Dr Heloza Helena Matos e Nobre
Resumo
A pesquisa ir investigar se as aes de comunicao de trs rgos pblicos atuantes no Estado de So Paulo os Conselhos Regionais de Medicina, de Enfermagem
e de Fisioterapia e Terapia Ocupacional esto privilegiando em suas mensagens o
interesse pblico, de acordo com parmetros habermasianos da comunicao pblica,
ou interesses privados, priorizando mensagens de cunho poltico com caractersticas do
discurso sindical. O estudo, de carter exploratrio, pretende elucidar a questo por meio
da Auditoria de Comunicao dos trs Conselhos tcnica que engloba, entre outras
aes, entrevistas com os dirigentes; anlise de contedo e anlise do discurso das peas
institucionais (revistas, jornais, sites e newsletters).
Palavras-chave
Comunicao pblica; Comunicao organizacional; Esfera pblica; Interesse pblico; Comunicao em sade.

159

[104] PATROCNIO CULTURAL: UMA NARRATIVA


DA ORGANIZAO
Nvel Mestrado
Discente: Natlia Cristina Alves Caetano Chaves
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
O patrocnio cultural, muitas vezes, uma forma de contar histrias da organizao.
O objetivo deste trabalho refletir, e verificar, se o patrocnio cultural uma narrativa
da organizao. Para tanto, foi utilizada a anlise da antenarrativa de Boje (2001), que
analisa a narrativa organizacional a partir das diferentes vozes da organizao. Desta
forma, foi analisada a narrativa da cultura de trs grandes empresas: Vale, Fiat e ArcelorMittal. A antenarrativa permitiu identificar as conexes entre narrativa organizacional
e patrocnio cultural. Ao final, concluiu-se que o patrocnio cultural uma narrativa
organizacional.
Palavras-chave
Patrocnio Cultural; Narrativa; Comunicao organizacional.

160

[105] COMUNICAO PBLICA E JOGO DE


ESTRATGIAS COMUNITRIAS: PRTICAS
INSTITUCIONAIS E CAPITAL SOCIAL EM TORNO
DE POLTICAS DE DESENVOLVIMENTO LOCAL
NO BRASIL
Nvel Doutorado
Discente: Patricia Guimares Gil
Orientadora: Prof Dr Heloza Helena Matos e Nobre
Resumo
A pesquisa orienta-se para as estratgias de interpelao entre governo brasileiro e
comunidades inseridas em projetos pr-desenvolvimento. As polticas e prticas entre
os agentes so analisadas a partir de um contexto emprico especial, o da promoo de
imagem em torno da Copa do Mundo em 2014. Os estudos de comunicao pblica e
organizacional fornecem a base terica e metodolgica.
Palavras-chave
Comunicao Pblica; Capital social; Desenvolvimento; Deliberao; Turismo.

161

[106] AVALIAO E MENSURAO DE


RESULTADOS EM COMUNICAO O PONTO
DE VISTA DAS EMPRESAS FORNECEDORAS DE
SERVIOS DE COMUNICAO
Nvel Doutorado
Discente: Rui Jos de Oliveira
Orientador: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
Este estudo pretende investigar o ponto de vista das empresas fornecedoras de servios de comunicao, tais como agncias de propaganda, empresas de relaes pblicas,
agncias de comunicao digital, empresas de eventos e promoo de vendas, entre outras, a respeito do conhecimento e aplicao dos mtodos de avaliao e mensurao do
retorno de investimento em comunicao tambm denominado ROI em comunicao
e o entendimento que essas prticas podem gerar em suas atividades profissionais.
Palavras-chave
Mensurao de resultado em comunicao; Avaliao em comunicao; ROI em comunicao; Empresas de comunicao.

162

[107] GESTO MERCADOLGICA DE


FACULDADES NO BRASIL: O ESTUDO DE
CASO DA AVALIAO DE RETORNO DE
INVESTIMENTOS EM COMUNICAO NA
FACULDADE NOSSA CIDADE CARAPICUBA /
SP
Nvel Mestrado
Discente: Sergio dos Santos Clemente Junior
Orientador: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
A pesquisa Gesto Mercadolgica de Faculdades no Brasil: O Estudo de Caso da Avaliao de Retorno de Investimentos em Comunicao na Faculdade Nossa Cidade Carapicuba / SP e tem como objetivo principal estudar a gesto mercadolgica da Faculdade
Nossa Cidade (FNC), Instituio de Ensino Superior privada situada na Grande So Paulo,
com a inteno de avaliar e mensurar seus investimentos em comunicao. Por meio
de um Estudo de Caso nico com duas unidades incorporadas de anlise, a Pesquisa
inicialmente buscar descrever em profundidade o diagnstico situacional da FNC em
dois perodos distintos no tempo quanto aos esforos de comunicao para a divulgao
do processo seletivo 2012 e 2013. Buscar tambm analisar de maneira sistemtica os
dados coletados a fim de avaliar o retorno dos investimentos em comunicao da Faculdade e assim propor um Planejamento de Comunicao Integrada que possa subsidiar as
tomadas de deciso mercadolgica da Direo de Marketing da IES.
Palavras-chave
Gesto Mercadolgica de Faculdades no Brasil; Retorno de Investimento em Comunicao; Comunicao Integrada; Faculdade Nossa Cidade Carapicuba / SP.

163

[108] COMUNICAO POLTICA E ELEIES


NA ERA DIGITAL. A CONQUISTA DA
CONFIANA MEDIADA PELAS INTERFACES
COMUNICACIONAIS DO CAPITAL SOCIAL E DA
DELIBERAO NO CENRIO DAS REDES SOCIAIS
ON-LINE
Nvel Doutorado
Discente: Victor Kraide Corte Real
Orientadora: Prof Dr Heloiza Helena Gomes de Matos e Nobre
Resumo
A conquista do voto, a partir da dinmica do processo eleitoral, influenciada em
grande medida por estratgias de comunicao e marketing poltico. O convencimento
e a confiana almejados pelos candidatos junto aos eleitores podem ser analisados luz
dos estudos referentes ao Capital Social e ao Capital Comunicacional num cenrio permeado pela internet. Este trabalho visa abordar as trocas comunicacionais estabelecidas
entre sociedade civil, instituies pblicas e privadas, a partir da proposta de indagao sobre a prtica da Deliberao como mecanismo de engajamento e conquista da
confiana nas redes sociais on-line, tendo como foco a comunicao pblica e poltica
durante processos eleitorais, alm das abordagens decorrentes a respeito das polticas
pblicas de comunicao e da opinio pblica no contexto da sociedade contempornea.
O material emprico ser coletado a partir de conversaes estabelecidas em sites de
relacionamento da internet durante os trs meses das eleies presidenciais de 2014.
Palavras-chave
Marketing; Propaganda; Voto; Internet; Engajamento.

164

[109] A COMUNICAO NOS PROCESSOS DE


LICENCIAMENTO AMBIENTAL NO ESTADO DE
SO PAULO
Nvel Doutorado
Discente: Backer Ribeiro Fernandes
Orientadora: Prof Dr Margarida Maria Krohling Kunsch
Resumo
O licenciamento ambiental uma obrigao legal para a instalao de qualquer empreendimento ou atividade potencialmente poluidora ou degradadora do meio ambiente.
Os processos de licenciamento ambiental no Estado de So Paulo tm gerado muita
polmica, so questionados pela falta de transparncia, falta de informao, e pela total
falta de engajamento com a populao, que no participa dos debates. No h por parte
da CETESB Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental, ligada Secretaria
do Meio Ambiente do Estado de So Paulo, uma poltica de comunicao que atenda aos
interesses dos empreendedores, governo e populao, que promova uma mudana de
paradigma em relao participao da sociedade e das comunidades impactadas, que
seja capaz de prever maior transparncia nos debates dos projetos e garantir um carter
verdadeiramente sustentvel aos futuros empreendimentos no Estado de So Paulo. Para
uma primeira averiguao, foi realizada uma pesquisa documental, tendo como base de
dados a Biblioteca da CETESB, com o objetivo de levantar como foi planejada a comunicao nos Estudos de Impacto Ambiental dos empreendimentos licenciados em So
Paulo nos ltimos 25 anos.
Palavras-chave
Comunicao; Comunicao organizacional; Sustentabilidade; Meio ambiente; Licenciamento ambiental.

165

[110] REPUTAO NO CONTEXTO DO


CAPITALISMO EM TRANSIO AS
INTERPRETAES DO LOCAL
Nvel Doutorado
Discente: Ana Lucia de Alcantara Oshiro
Orientadora: Prof Dr Sidineia Gomes Freitas
Resumo
No contexto do capitalismo em transio, do material, slido, para o imaterial,
cognitivo, a comunicao a ambincia na qual os variados sujeitos contemporneos
encontram sua voz. Nesse contexto se coloca a reputao como objeto estratgico e
determinante, para o capitalismo em transio, a sustentao de seus ativos.
O desafio alinhar a lgica do discurso reputacional racionalizado, administrvel
com as interpretaes dos vrios sujeitos em coletivo, no ambiente das relaes sociais
desse novo capitalismo dito cognitivo, local onde de manifestam os discursos e onde se
encontram o locus e as paixes da pessoa humana.
A Comunicao Organizacional se defronta com um contexto no qual a estratgia
tradicional sustentada no controle, no modelo administrvel, organizativo baseado
num fim, j no se vale por si s e caminha para um contexto no qual o dilogo se
torna o corpus norteador da reputao e esta passa exatamente pelas irracionalidades
da interpretao da pessoa e as nuanas de seu cotidiano e no mais do indivduo ou da
organizao formal e estruturada.
Palavras-chave
Reputao; Comunicao organizacional; Discurso; Representao social; Dilogo
ativo intangvel; Capital cognitivo.

166

[111] MICRONARRATIVAS AFETIVAS


COMO ESTRATGIA DE COMUNICAO
ORGANIZACIONAL
Nvel Mestrado
Discente: Emiliana Pomarico Ribeiro
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
As reflexes embasadas sob a tica de um contexto digital, fluido, randmico, racional, excessivo e exposto demonstram que no h espao hoje para tradies, experincias profundas, mitos, histrias e afetos nas organizaes. Isso gera mudanas nos
pensamentos, na forma de sentir e de estar no mundo. As narrativas organizacionais
tornaram-se velhas perante os novos contextos e, por isso, faz-se necessrio discutir
sobre novas narrativas. Uma vez que a comunicao s ocorre quando h afeto, o artigo
empreende a importncia das micronarrativas afetivas como nova estratgia de comunicao organizacional, capazes de, atravs da contao de histrias, tocar o invisvel para
levar a uma transformao e a uma ao a comunicao visvel.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Novas narrativas; Afeto; Micronarrativas.

167

[112] POLTICA EXTERNA BRASILEIRA E


IDENTIDADE NACIONAL: AS INTER-RELAES
ENTRE GOVERNO, SOCIEDADE E COMUNICAO
Nvel Mestrado
Discente: Gustavo Carbonaro Rodrigues
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
A intensificao do processo de interdependncia global no s ampliou a agenda
internacional, como acentuou o vnculo entre os problemas internos e externos nas sociedades nacionais. Nesse contexto, as relaes entre o poder pblico e seus concidados
foram aprofundadas, dando maior relevncia ao estudo da comunicao do primeiro
setor e suas interaes ainda que indiretas com a base social, sobretudo em questes
voltadas para a poltica externa.
O desenvolvimento do pensamento institucional direcionado para as relaes internacionais est relacionado construo de uma viso de mundo que exprima ao menos
utopicamente um conjunto global dos interesses de uma determinada sociedade. Para
garantir sua legitimidade, a poltica externa de um Estado deve ter, portanto, elementos
subjetivos que possibilitem a identificao do cidado com o discurso institucional. Tais
elementos foram definidos, historicamente, pelo nacionalismo (desenvolvido em oposio a outras naes e, logo, fora do escopo do presente trabalho, centrado na relao
intraestatal) e pela identidade nacional, que demonstra a inter-relao entre sociedade
e Estado. Os conceitos que definem a poltica externa brasileira no so uma exceo e,
como parte de uma estratgia de comunicao que posiciona o Brasil no mundo e frente
aos brasileiros, tambm assimilaram traos de identidade.
O Estado brasileiro, entretanto, ainda no consolidou canais de comunicao eficientes com a sociedade, capazes de possibilitar ao governo reconhecer de forma mais
direta os interesses coletivos da populao. Essa intermediao coube, historicamente,
imprensa. Os meios de comunicao de massa so parte importante da vida cotidiana,
j que no apenas cumprem o papel de mediadores, mas selecionam um recorte da
realidade que ser reconhecido como real e contribuem para gerar conhecimento e
determinar referentes para a coletividade. Essa seletividade dos meios jornalsticos co168

labora para determinar e divulgar alguns aspectos que corroboram traos definidores do
Brasil e do brasileiro e que, aps serem assimilados pelos agentes pblicos formuladores
da poltica externa brasileira, sero reproduzidos nas linhas de ao do pas no plano
internacional. A intermediao feita pela mdia nas interaes entre o primeiro setor
e a sociedade no , porm, isenta. Em diversas situaes, principalmente por serem
instituies privadas e com o objetivo de obter o lucro, os meios de comunicao podem
desviar a atuao do Estado da busca dos interesses coletivos, minando a legitimidade
das polticas pblicas.
O presente trabalho busca, portanto, identificar e analisar tais inter-relaes entre
sociedade civil e o Estado, por meio de uma reflexo sobre a comunicao institucional
e as intermediaes realizadas pela mdia, bem como as interaes entre os processos e
as prticas de comunicao do primeiro setor e a identidade nacional.
Palavras-chave
Poltica Externa; Identidade Nacional; Comunicao; Polticas Pblicas; Representaes sociais.

169

[113] O ENTRELAAMENTO DA COMUNICAO


INTEGRADA: UM ESTUDO DE CASO NA FIAT DO
BRASIL
Nvel Mestrado
Discente: Laura Santana
Orientadora: Prof Dr Margarida Maria Krohling Kunsch
Resumo
Esta pesquisa tem como objetivo avaliar o processo de comunicao interna quando do
desenvolvimento do Projeto Fiat Mio, carro-conceito desenvolvido em plataforma colaborativa
idealizada pela FIAT do Brasil, produzido em um formato at ento indito na indstria automobilstica crowdsourcing formato que rompeu com o sigilo industrial e quebrou paradigmas
ao construir um automvel em tempo real, podendo ser visto e comentado por qualquer pessoa,
sem os teasers e solido normalmente vividos por este segmento de mercado, ao produzir e lanar um novo carro. Essa nova forma de desenvolvimento de um carro-conceito em um mercado
cada dia mais voraz e rpido, exigiu da empresa uma atitude positiva em relao s mudanas
em seus ambientes, sejam polticos, sociais e ou econmicos. Neste momento a comunicao
interna parece fundamental para que todos os funcionrios possam ser envolvidos. Este estudo tem como foco a comunicao para esse envolvimento. Entender como de fato ocorreu a
participao dos funcionrios para o desenvolvimento desse projeto, to diferente de tudo que
estavam acostumados. A pesquisa seguiu os caminhos metodolgicos com teoria e trabalho de
campo, consubstanciado em um estudo de caso, iniciando com uma reviso bibliogrfica que
conduziu aos recortes da comunicao organizacional e comunicao interna, alm de entrevistas com diversos funcionrios que estavam envolvidos com o Projeto Fiat Mio, na fbrica da
Fiat em Betim-MG, como na agncia responsvel pela comunicao, em So Paulo. Os resultados
mostram que a comunicao interna foi um grande diferencial, e que a construo de um novo
formato de trabalho, abriu para novas oportunidades. O desafio de um projeto criativo, ousado e
diferente fez com que o processo fosse mais participativo, visto que o interesse e a curiosidade
em construir um carro-conceito to inovador foram os maiores impulsionadores.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Comunicao integrada; Comunicao interna; Inovao;
Crowdsourcing.
170

[114] CAPITAL SOCIAL E CIRCULAO DE


INFORMAO POLTICA ON-LINE: UMA ANLISE
DO TWITTER DE HUGO CHVEZ
Nvel Doutorado
Discente: Mariana Rezende dos Passos
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
A pesquisa tem como objetivo geral analisar o processo de utilizao do Twitter
por Hugo Chvez (desde abril de 2010 at fevereiro de 2013), o que inclui uma anlise
profunda do capital social em torno desse processo; a anlise da guerrilha miditica online entre o movimento oposicionista #freevenezuela e o microblog de Chvez; alm do
aprofundamento da discusso em termos da circulao de informaes polticas que o
perfil de Chvez desencadeou em outros mbitos miditicos.
A inteno considerar o conjunto dos Tweets como uma macronarrativa da guerra
miditica on-line travada por Chvez e o movimento #freevenezuela, bem como o capital social intrnseco a esse processo. Em vista disso, a retrica ser considerada como
uma das categorias na anlise. Tal adoo ancora-se na sugesto formulada por Bauer
(2008). De acordo com o autor o logos, que se refere s concluses de observaes; o
pathos, que se refere s emoes; e o ethos, que se refere apresentao do locutor; so
premissas da anlise retrica e so conceitos empregados para decodificar textos em
termos de argumentao (marcadores de logos), sua funo de atrair a ateno de um
ouvinte/leitor (marcadores de pathos), ou referncias autoridade e reivindicao de
reputao do que fala/escreve (marcadores de ethos).
Palavras-chave
Hugo Chvez; Twitter; Capital social; Comunicao poltica; Freevenezuela.

171

[115] ESTRATGIAS E POLTICAS DE


COMUNICAO NA GESTO DA MARCA RIO
E SEUS EFEITOS NO ADENSAMENTO DO
TERRITRIO
Nvel Doutorado
Discente: Patrcia Cerqueira Reis
Orientador: Prof. Dr. Paulo Roberto Nassar de Oliveira
Resumo
A pesquisa relaciona os impactos da globalizao, as dimenses poltica, econmica
e cultural na identidade territorial e os conceitos de marketing territorial para dimensionar as localidades como marcas e, assim, identificar os sujeitos da comunicao e
aplicar os conceitos de gesto de marketing e comunicao e de comunicao integrada,
visando compreender os impactos das estratgias e polticas de comunicao no adensamento de um territrio.
Palavras-chave
Marca; Marketing; Territrio; Comunicao; Narrativa.

172

[116] ESTRATGIAS DE RELACIONAMENTO


DAS ORGANIZAES COM A IMPRENSA
PARA O FORTALECIMENTO DA REPUTAO
CORPORATIVA
Nvel Mestrado
Discente: Tnia Oliveira Pereira
Orientadora: Prof Dr Maria Aparecida Ferrari
Resumo
Em consonncia com a linha de que a reputao resultado dos relacionamentos
organizacionais (GRUNIG; KIM, 2011), o objetivo da dissertao compreender melhor
as estratgias de relacionamento com a imprensa de organizaes reconhecidamente
clebres por sua boa reputao corporativa e avaliar de que maneira isso pode ajudar
a fortalecer esse ativo. A imprensa foi o pblico escolhido para a anlise, entre outros
fatores, pelo seu poder de influncia sobre os demais pblicos. Nesse contexto, ficou
estabelecida a seguinte pergunta de pesquisa: como as estratgias de relacionamento
com a imprensa podem ajudar a fortalecer a reputao corporativa? As empresas consideradas para a construo da amostra desta pesquisa foram as dez com reputao
melhor avaliada no Brasil Reputation Pulse 2012, realizado pelo Reputation Institute.
Aceitaram participar da pesquisa: Nestl, Mercedes-Benz, Johnson & Johnson, Petrobras
e O Boticrio. O quadro terico traz autores que discorrem sobre comunicao organizacional, relacionamento e imprensa, como Duarte (2002), Grunig, Ferrari e Frana (2011),
Kunsch (2003), Bueno (2005), Frana (2008) e Wolf (2003). Tambm sero utilizados autores que tratam o tema da reputao, como Fombrun (1996), Van Riel (2007), Thevissen
(2002), Rosa (2007), Grunig e Kim (2011), Hung (2007) e Almeida (2007).
Palavras-chave:
Comunicao organizacional; Reputao corporativa; Relacionamento; Imprensa.

173

[117] GESTO INTERCULTURAL NAS


ORGANIZAES E O PAPEL DA COMUNICAO E
DAS RELAES PBLICAS INTERNACIONAIS
Nvel Mestrado
Discente: Carolina de Avellar Barbosa Moretti
Orientadora: Prof Dr Maria Aparecida Ferrari
Resumo
O artigo a ser apresentado pretende colaborar com o debate sobre sinergias entre
a comunicao e a gesto intercultural, competncias notadamente importantes para
empresas que se propem a atuar de forma global.
Palavras-chave
Cultura organizacional; Gesto intercultural; Comunicao e relaes pblicas internacionais.

174

[118] CONTROVRSIAS NA EDUCAO A


DISTNCIA: A IMPLANTAO DA MODALIDADE
NA USP
Nvel Doutorado
Discente: Iara Cordeiro de Melo Franco
Orientador: Prof. Dr. Fredric Michael Litto
Resumo
Este trabalho apresenta uma reflexo sobre os desafios da implantao da modalidade da educao a distncia na USP, em dois momentos. O primeiro, abrangendo o
perodo de 2000 a 2009, se inicia com a organizao de equipes de trabalho para propor
polticas de ensino a distncia na universidade e termina com os preparativos para implantao da primeira graduao semipresencial, o curso de Licenciatura em Cincias.
O segundo momento refere-se ao primeiro ano de implantao desse curso, em 2010,
sendo esse o foco principal desta tese.
Tanto o perodo que antecedeu a implantao do curso quanto o que se seguiu
foram marcados por controvrsias, agora analisadas sob a tica da Epistemologia da
Complexidade, de Edgar Morin, e da Teoria Ator Rede, de Bruno Latour. O mapeamento
dos conflitos est sendo feito com a ajuda da Cartografia das Controvrsias, de Tommaso
Venturini. Em nossa perspectiva, as controvrsias ocorreram devido prevalncia de uma
viso humanocntrica que deposita nos atores humanos a proeminncia e a prevalncia
das aes, demoniza a tcnica e acredita que a tecnologia um mero ator coadjuvante.
Entendemos que isso decorre de um pensamento simplificador e que a compreenso do
que seja o social, conforme a Teoria Ator Rede, pode ajudar a explicar os entraves que a
modalidade da educao a distncia ainda enfrenta na sociedade.
Palavras-chave
Educao a distncia; Teoria Ator Rede; USP; Polticas de ensino.

175

[119] O PROCESSO DE COMUNICAO


DAS INSTITUIES/EMPRESAS PBLICAS
BRASILEIRAS POR MEIO DAS REDES SOCIAIS
DIGITAIS
Nvel Mestrado
Discente: Lebna Landgraf do Nascimento
Orientador: Prof Dr Maria Aparecida Ferrari
Resumo
Os movimentos sociais do sculo XXI e as aes coletivas que tm como objetivo a
transformao de valores e de aspectos culturais e sociais manifestam-se na e pela Internet, responsvel pela conexo das redes digitais. No Brasil, o protagonismo das redes
sociais digitais na sociedade foi evidenciado a partir de junho de 2013, quando mais de
1 milho de brasileiros se organizaram pela Internet e partiram para protestar nas ruas
contra inmeras questes de interesse pblico. Por isso, pode-se dizer que a revoluo
tecnolgica proporcionou uma revoluo cultural que afetou as relaes sociais e o
processo de comunicao e os relacionamentos dos cidados. Esta revoluo tecnolgica e cultural vivenciada atualmente pela sociedade interfere tambm nos processos de
comunicao das e nas organizaes. As mais populares redes sociais digitais (a exemplo
do Facebook e do Twitter) dispem de caractersticas informacionais e dialgicas que
podem auxiliar o processo de comunicao entre o setor pblico e a sociedade. objetivo desta pesquisa, portanto, investigar os processos e as prticas de comunicao em
algumas instituies/empresas do setor pblico brasileiro. Especificamente, pretende-se
verificar como os departamentos de comunicao de algumas delas estruturam e conduzem a comunicao com seus pblicos por meio das redes sociais digitais.
Palavras-chave
Processo de comunicao; Relacionamentos; Setor pblico; Redes sociais digitais.

176

[120] O PAPEL DA COMUNICAO NO


PROCESSO DE SUSTENTABILIDADE NAS
EMPRESAS VAREJISTAS DE GRANDE PORTE DO
ESTADO DE SO PAULO
Nvel Mestrado
Discente: Luiz Carlos de Macedo
Orientadora: Prof Dr Maria Aparecida Ferrari
Resumo
Este estudo teve como objetivo identificar de que forma o processo de comunicao
apoia as prticas de sustentabilidade em empresas varejistas. A pesquisa de campo, sob
um enfoque qualitativo foi desenvolvida com 12 empresas varejistas de grande porte do
Estado de So Paulo dos setores de supermercados, mveis e eletrodomsticos, farmcias, moda e materiais de construo. A anlise da pesquisa contou com o apoio de duas
abordagens tericas complementares, o Continuum da Colaborao de Austin (2001)
e os modelos de Comunicao elaborados por Grunig (1992). Pode-se afirmar que o
setor varejista est em um momento de transio do estgio filantrpico para o estgio
integrativo em suas prticas de sustentabilidade. A sinergia entre comunicao e sustentabilidade nas grandes empresas varejistas que participaram deste estudo acontece
somente nas empresas que foram identificadas no estgio integrativo de Austin (2001)
e no paradigma comportamental de Grunig (1992).
Palavras-chave
Comunicao; Sustentabilidade; Varejo.

177

[121] LEI DE ACESSO INFORMAO:


INTERFACES PARA A COMUNICAO
PBLICA, POLTICAS E ESTRATGIAS PARA
COMUNICAO ORGANIZACIONAL NO SETOR
PBLICO E PROCESSOS DE ACCOUNTABILITY
Nvel Mestrado
Discente: Marcus Vinicius de Jesus Bonfim
Orientadora: Prof Dr Mariangela Furlan Haswani
Resumo
Com a lei federal n 12.527/2011, a chamada Lei de Acesso Informao (LAI) o
Estado brasileiro criou um novo paradigma para a comunicao pblica e transparncia
de seus atos. O amadurecimento das instituies democrticas brasileiras, e as exigncias sociais ampliam-se com a busca da cidadania plena, mais zelo com a coisa pblica,
transparncia, responsabilidade social e fiscal. H dcadas o Poder Pblico em diferentes
esferas e nveis de poder implantam aes de governo eletrnico, com foco no cidadocliente de servios pblicos.
As inovaes prosseguem agora, para polticas e estratgias organizacionais que
convergem para produo de sentidos e contedos cujo impacto na sociedade cresce em
torno de mais informao, qualidade de vida e participao.
Quando a LAI foi promulgada, o Poder Pblico se obrigou a criar uma nova cultura,
com gestores, departamentos e sistemas dentro destas organizaes pblicas capazes
de dialogar com o agora cidado-em-rede, por vias que garantam compartilhamento e
condies de interferir e interpelar os gestores pblicos. Isto, de fato, ocorre?
Nosso percurso ser construdo a partir da discusso e estudos da comunicao
pblica, seus papis e funes na esfera da comunicao organizacional, luz do capital
poltico e social, dos espaos fsicos e virtuais previstos pela lei de acesso informao.
Palavras-chave
Comunicao pblica; Comunicao organizacional; Comunicao digital; Transparncia; Esfera pblica.
178

[122] NARRATIVAS E MANIFESTAES DOS


PBLICOS NA DEFINIO DAS POLTICAS DE
RELAES PBLICAS
Nvel Mestrado
Discente: Valdete Marines Cecato
Orientadora: Prof Dr Maria Aparecida Ferrari
Resumo
O tema do projeto a poltica de Relaes Pblicas das empresas brasileiras em um
cenrio de transformao para uma economia em que prticas sustentveis so cada
vez mais cobradas pela sociedade. O momento impe um modelo de interao com os
pblicos estratgicos interno e externo, em que as aes de Relaes Pblicas expressem
o real comprometimento dos planos de negcios das organizaes com a sustentabilidade.
A pesquisa considerar tambm os estudos desenvolvidos e que aportam para a
necessidade de transformaes urgentes nos modelos de produo e consumo devido
s exigncias de acordos multilaterais e bilaterais, bem como a finitude dos recursos
naturais. Tal cenrio exige uma mudana nas polticas de comunicao em um cenrio
em que a retrica insuficiente para atender os anseios e demandas da sociedade por
informaes.
Ser desenvolvida por meio de questionrio a ser encaminhado por e-mail a um
grupo de 60 empresas que formam o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS). Paralelamente, sero feitas entrevistas com trs executivos
CEO ou Vice-presidente de Relaes Institucionais com o objetivo de buscar mais
elementos aos resultados da pesquisa e um focus group com um formador de opinio/
jornalista de veculo de circulao nacional, representante do GRI e ONG que tenha foco
em sustentabilidade.
Palavras-chave
Pblicos; Relaes pblicas; Comunicao; Sustentabilidade; Narrativas.

179

[123] A INTERAO DE TECNOLOGIAS


DA INFORMAO E COMUNICAO NO
ALINHAMENTO DAS MELHORES PRTICAS
EMPRESARIAIS
Nvel Doutorado
Discente: Viviane Fushimi Veloso
Orientador: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze
Resumo
No contexto das organizaes, a dependncia das novas tecnologias desencadeou
inmeros problemas. Um deles, identificado a partir de pesquisa exploratria bibliogrfica e observacional, destaca a comunicao na rea de TI. Por isso, a tese objetiva apresentar uma sistematizao da comunicao em TI, que favorea as interaes entre os
profissionais de TI e os organizacionais. A metodologia prev uma pesquisa quantitativa,
com aplicao de questionrios entre profissionais de TI e de Comunicao e pesquisa
qualitativa, com tcnica de grupo focal com gestores de TI. Acredita-se ser possvel estabelecer uma sistematizao mais clara sobre os fatores comunicacionais que geram risco
produo e alinhamento de TI com o negcio, bem como orientar ambas as reas sobre
as interfaces necessrias para atenuar os conflitos comunicacionais existentes.
Palavras-chave
Comunicao organizacional; Tecnologia da informao e comunicao; Estratgias
de comunicao organizacional.

180

REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 3:

Comunicao e Educao

181

182

REA DE CONCENTRAO III


INTERFACES SOCIAIS DA COMUNICAO
Ementa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Educao
Trata das interfaces sociais da comunicao com a educao enquanto organizadoras
dos fluxos da informao e do conhecimento, orientando pesquisas que estudam os
modos pelos quais a comunicao vem sendo usada para introduzir, na pauta da sociedade, temas e questes de interesse para as prticas educativas formais, informais,
no-formais e de ensino-aprendizagem. Alm disso, volta-se s maneiras como o sistema educativo trabalha a recepo das mensagens da comunicao social sobre suas
audincias e usurios, s prticas educativas mediadas pelos processos e linguagens da
comunicao, aos usos das mediaes tecnolgicas pelos sistemas de ensino presencial
e a distncia, bem como gesto da comunicao em espaos educativos.
Mesa Linha de Pesquisa 3: Comunicao e Educao
Coordenao PPGCOM-ECA/USP:
Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Prof. Dr. Luiz Guilherme Carvalho Antunes
Prof Dr Brasilina Passarelli
Prof Dr Lucilene Cury

183

[124] PRTICAS EDUCOMUNICATIVAS EM


AMBIENTES EDUCACIONAIS: ESTRATGIAS
COMUNICACIONAIS PARA UM NOVO DESIGN
DIDTICO
Nvel Doutorado
Discente: Alan Queiroz da Costa
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
O projeto busca a reflexo sobre aes pedaggicas educomunicativas em ambientes
educacionais, a fim de estabelecer propostas que reflitam em estratgias comunicacionais para numa nova opo de design didtico.
A hiptese que guia essa proposta a de uma reorientao na postura didtica dos
educadores frente aos desafios do ensino e aprendizagem que se apresentam em relao a novas tcnicas, formas e possibilidades didtico-metodolgicas como interfaces
digitais, novas literacias, ambientes virtuais de aprendizagem e equipamentos tecnolgicos.
Palavras-chave
Educao; Comunicao; Novas literacias; Postura didtica; Jogos digitais.

184

[125] NARRATIVAS DE JOVENS EM


VULNERABILIDADE SOCIAL AS OFICINAS DE
COMUNICAO DOS CENTROS DA JUVENTUDE
DA PREFEITURA DE SANTOS
Nvel Mestrado
Discente: Andressa Carreira Luziro Mouta
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
Em Santos, So Paulo, vivem 3.623 jovens de 14 a 18 anos em aglomerados subnormais, segundo dados do IBGE-Censo 2010. A Secretaria de Assistncia Social do Municpio desenvolve aes pautadas no empoderamento deste pblico, como forma de garantir a proteo e os direitos bsicos da juventude e sua famlia. Entre elas est o projeto
Ensaios do Cotidiano realizado em Centros da Juventude, que por meio de oficinas
envolvendo a cultura, a comunicao, os valores humanos e a cidadania, visa promover
espaos de formao, criao e recriao, reflexo e expresso de pensamento, fazendo do adolescente sujeito na criao de alternativas emancipatrias. Neste contexto,
esta pesquisa vem contribuindo com tal iniciativa, desenvolvendo prticas na interface
Comunicao-Educao com foco na oficina Narrativas do Saber, denominao dada
pela Secretaria Municipal de Assistncia Social. Os sujeitos deste estudo so jovens em
situao de vulnerabilidade social, inscritos nos Centros da Juventude da Zona Noroeste
e da Zona da Orla/Intermediria/Regio Central Histrica. O trabalho in loco apoiado
na fundamentao terica do campo da Comunicao e da Educao, em suas interfaces, e tambm tem contribuies da Psicologia Social Comunitria.
Palavras-chave
Narrativas; Mediao; Adolescentes; Vulnerabilidade social; Tecnologias digitais.

185

[126] EDUCOMUNICAO SOCIOAMBIENTAL


Nvel Doutorado
Discente: Carmen Lcia Melges Elias Gatts
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
A educao ambiental para a sustentabilidade surge comprometida com a proteo
da vida na Terra, reconhecendo o papel central da educao na formao de valores e
na ao social. A educomunicao junto da educao ambiental pretende democratizar
os meios, dando voz aos cidados, de forma que possibilite transformar a comunicao
em um canal de educao, facilitando o intercmbio de experincias, mtodos e valores.
Atravs de projetos de Educomunicao Socioambiental possvel provocar o dilogo,
valorizando as diferentes formas de conhecimento e promovendo o intercmbio de experincias, mtodos e valores que garantam a cidadania e a preservao dos recursos
naturais.
Para isso a Educomunicao Socioambiental devem converter cada oportunidade em
experincia atravs de projetos que levem em considerao a complexidade ambiental,
o desenvolvimento cientfico e tecnolgico e a cultura popular. Esses projetos tm como
princpio possibilitar que os cidados incorporem em seu cotidiano a questo ecolgica.
Palavras-chave
Educomunicao; Sustentabilidade; Ao social; Educao ambiental; Dilogo.

186

[127] MEMRIA DIGITAL TRANSMDIA


DO NCLEO DE PESQUISA PARA NOVAS
TECNOLOGIAS DE COMUNICAO APLICADAS
EDUCAO ESCOLA DO FUTURO USP
Nvel Doutorado
Discente: Fabiana Grieco Cabral de Mello Vetritti
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
O Ncleo de Pesquisa para Novas Tecnologias de Comunicao Aplicadas Educao
Escola do Futuro USP, realiza, desde sua fundao em 1989, projetos de pesquisa
e desenvolvimento que contribuem com a educao no Brasil por meio de uma maior
compreenso das Tecnologias de Informao e Comunicao e seus impactos em ambientes formais e no formais de ensino e aprendizagem. Em 2014, a Escola do Futuro
USP completa 25 anos e se consolida como o mais longevo grupo de pesquisa da
Universidade de So Paulo na rea de Cincias Sociais Aplicadas I. Diante desse marco, a
construo da memria digital transmdia da Escola do Futuro USP busca resgatar e difundir, de forma sistematizada e por vrios meios (portal web, videodocumentrio, evento e livro) a memria digital da instituio. Para que isso se torne vivel, ser realizado
um mapeamento do universo documental existente nos arquivos do ncleo e presentes
em diversas plataformas tecnolgicas. Eles sero digitalizados, editados, indexados e
organizados para compor um registro para divulgao. Espera-se com esse projeto de
difuso da memria digital transmdia do NAP Escola do Futuro USP contribuir para a
manuteno e difuso da memria e da histria da prpria Universidade e da comunidade de atores em rede que dela participam, estimulando e orientando novas pesquisas e
parcerias no contexto da sociedade em rede contempornea.
Palavras-chave
Transmdia; Memria digital; Escola do Futuro USP.

187

[128] O FUTURO HOJE: UM ESTUDO DA


FORMAO EM RADIOJORNALISMO NA ERA DA
CONVERGNCIA DAS MDIAS
Nvel Doutorado
Discente: Lourival da Cruz Galvo Jnior
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
Busca-se desenvolver um estudo sobre a relao entre a convergncia e a utilizao
das tecnologias digitais na formao em Radiojornalismo, com o intuito de propor mediante interveno estabelecida na interface Comunicao/Educao, o estabelecimento
de uma nova configurao no processo de qualificao profissional em jornalismo radiofnico. Como problemtica questiona-se de que maneira a formao em Radiojornalismo trata o atual momento de convergncia do rdio com os demais meios de comunicao. O trabalho busca verificar se a compreenso do fenmeno da convergncia e o
uso das tecnologias digitais influenciam os estudantes na escolha pela atuao jornalstica no rdio. O estudo fez um levantamento, junto aos alunos do curso de Jornalismo,
do Departamento de Comunicao Social da Universidade de Taubat UNITAU, tendo
como estratgia a aplicao de questionrios para analisar o perfil dos ingressantes; a
infraestrutura disponvel s aes terico/prticas; o uso das tecnologias digitais e a
consonncia do contedo programtico com outros saberes da rea. Elaborou-se uma
avaliao final sobre a disciplina e o resultado revelou indcios de que o contedo ministrado mantm-se vinculado a uma formao universitria de tendncia tradicional e
analgica. Permitiu tambm concluir que a disciplina Radiojornalismo no desenvolve
prticas que poderiam privilegiar, com maior nfase, a atual fase convergente do rdio
no que concerne s aplicaes das tecnologias digitais.
Palavras-chave
Convergncia; Tecnologias digitais; Radiojornalismo; Comunicao / Educao.

188

[129] CIBERESPAO: O DESIGN, A ARTE


E A INTERATIVIDADE NAS INTERFACES
DA COMUNICAO E EDUCAO COMO
COLABORAO EM PESQUISAS NO AMBIENTE
VIRTUAL
Nvel Mestrado
Discente: Luiz Carlos Paloschi
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
O projeto prope estudar a relao do design e o ciberespao, analisando o contedo
de sites de grupos de pesquisa que trabalham as interfaces da comunicao e as tecnologias. O objetivo investigar novas formas de design, arte e tecnologia promovendo
uma maior interatividade na leitura e na divulgao da produo artstica e informaes
cientficas no campo da Comunicao, Educao e Tecnologia, contribuindo por meio de
colaborao e compartilhamento da inteligncia coletiva, na divulgao das pesquisas
desenvolvidas por grupos de pesquisa.
Palavras-chave
Interfaces da Comunicao; Tecnologia; Design; Ambiente colaborativo.

189

[130] O USO DE NOVAS REDES E TECNOLOGIAS


MVEIS COMO ESTRATGIA DE EDUCAO,
ENGAJAMENTO E EMPODERAMENTO
Nvel Mestrado
Discente: Mauricio Barbosa da Cruz Felicio
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
O projeto de pesquisa tem por objetivo o estudo, por meio da anlise comparada das
teorias sociais, dos discursos e das linguagens, das formas de atuao transdisciplinar
em rede, avaliando seu contexto tecno-social como pano de fundo e, ao mesmo tempo,
coautores e participantes da complexidade proteiforme da cultura, elencando o estudo
dos meios de comunicao em sua ligao ntima com as condies da ecologia comunicacional e polticas da sociedade em questo. Desta forma, se faz mister a pesquisa
qualitativa, a fim de avaliar o modo como os sujeitos-agentes tm utilizado as redes na
construo ativa e orientada de um espao crtico para o empoderamento sociocultural,
traando, assim, alguns dos contornos do nvel real de participao e liberdade que
decorre da postura e metalinguagem no ambiente online que trabalha para a incluso
e participao de amadores nos temas em discusso e do ambiente pretensamente livre
que j se configura como espao intersticial e educativo em constante transformao,
com limites ainda difusos.
Palavras-chave
Mobilidade; Comunicao; Engajamento; Educao; Digital.

190

[131] REFLEXES ACERCA DOS PILARES


NORTEADORES DA GRADUAO EM
RELAES PBLICAS: NOVAS PERSPECTIVAS
CURRICULARES PERMEADAS POR
FUNDAMENTOS DA COMUNICAO DIGITAL
Nvel Doutorado
Discente: Rafael Vergili
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
A ruptura da linha divisria entre emissor e receptor, provocada pelo advento da
Web, aumentou a velocidade das trocas de informaes, tornando processos comunicacionais cada vez mais dinmicos, o que, de certo modo, faz com que Instituies de
Ensino Superior sejam impactadas e precisem se adaptar a uma nova realidade. Por
meio de reviso bibliogrfica, anlise das grades curriculares dos cursos de graduao
em RP da cidade de So Paulo, alm de entrevistas com seus respectivos coordenadores,
pretende-se alcanar o principal objetivo do projeto: verificar a importncia do entendimento da estrutura tecnolgica e da transdisciplinaridade (as movimentaes internas
de cada disciplina atingem determinado limite e evoluem de maneira mais significativa
quando h intercmbio permanente com outras reas) na formao do estudante de
Relaes Pblicas. Dessa maneira, tornar-se-ia possvel refletir sobre novas necessidades dos pilares norteadores do ensino superior em RP, permitindo o entrecruzamento
de campos do conhecimento e a construo de um arcabouo terico mais adequado
ao graduando que tenha interesse em pesquisar ou atuar diretamente no mercado de
Comunicao Digital.
Palavras-chave
Ensino superior; Relaes pblicas; Transdisciplinaridade; Comunicao digital; Estrutura curricular.

191

[132] INTERATIVIDADE E LITERACIAS


EMERGENTES EM CONTEXTOS DE INCLUSO
DIGITAL: UM ESTUDO NETNOGRFICO NO
PROGRAMA ACESSASP
Nvel Doutorado
Discente: Rodrigo Eduardo Botelho Francisco
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
J em fase de concluso, este trabalho tem promovido um estudo netnogrfico junto ao programa de incluso digital AcessaSP, para identificar, mapear e caracterizar
literacias emergentes de atores em rede. O estudo pauta-se na Internet e nas relaes
estabelecidas nela e a partir dela, a partir da perspectiva da universalizao do acesso s
tecnologias e do desenvolvimento de habilidades e competncias para seu uso de maneira efetiva e criativa. Preliminarmente j foram analisados dados de pesquisa on-line,
que tm permitido verificar como as prticas comunicacionais e interativas promovem
as literacias. Diante de seu cunho qualitativo, a pesquisa continua, numa segunda fase,
com a anlise de contedo de entrevistas realizadas com os atores do AcessaSP.
Palavras-chave
Tecnologias de informao e comunicao; Incluso digital; Media and Information
Literacy; Cibercultura; Internet.

192

[133] ABERTAS PARA BALANO: COMO


SO DEFINIDAS E CONSTRUDAS AS
PROGRAMAES DAS EMISSORAS
COMUNITRIAS DA CIDADE DE SO PAULO
Nvel Doutorado
Discente: Ana Luisa Zaniboni Gomes
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Resumo
Como so definidos e organizados os contedos de programao de rdios comunitrias com autorizao de funcionamento na cidade de So Paulo o foco direto de nosso interesse, nesta pesquisa. A amostra de onze emissoras foi selecionada do universo de
34 rdios com licenas expedidas pelo Ministrio das Comunicaes at o final de 2011.
Considerando o marco legal que viabilizou a existncia de emissoras de baixa potncia
no quadro dos servios de telecomunicaes e de radiodifuso no Brasil, indagamos
como, de que forma e sob quais condies essa mirade de pequenas emissoras est se
consolidando enquanto espao comunicativo e educativo. Esse tipo de rdio , de fato,
mais uma alternativa para desmascarar o ideolgico promovido pelos grandes meios de
comunicao? Considerando a natureza e a funo social das rdios comunitrias, por
que a grande maioria reproduz formatos de programao de rdios comerciais, j que
nasceram sob o signo da diferena e do contraponto aos meios hegemnicos? Pelo que,
de fato, essas rdios esto mobilizadas? Do que tratam as suas programaes? Que tipo
de ouvinte querem atrair? Queremos desvelar e compreender como esse processo se opera no cotidiano. Essa a motivao e o grande desafio terico, prtico e metodolgico
ao qual nos lanamos nesta caminhada investigativa.
Palavras-chave
Comunicao; Educao; Rdio; Rdio comunitria; Programao.

193

[134] LITERACIAS DIGITAIS NO ENSINOAPRENDIZAGEM DE PROFESSORES: UMA


ABORDAGEM NETNOGRFICA DOS CURSISTAS
DO PROGRAMA REDEFOR-USP
Nvel Doutorado
Discente: Antonio Hlio Junqueira
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
A pesquisa desenvolve-se no mbito do Programa Rede So Paulo de Formao de
Docente (REDEFOR USP), que oferece, no Ensino a Distncia, cursos de especializao a
docentes da rede pblica de ensino do Estado de So Paulo. A partir da perspectiva das
literacias digitais entendidas enquanto processo holstico e autoconsciente experienciado pelos indivduos nas suas interaes com a tecnologia e mediado pelas relaes
sociais, fsicas e textuais com a informao , busca-se compreender: a) como se desenvolvem as autopercepes dos cursistas em relao s suas habilidades e capacidades
interativas virtuais; b) como as novas formas de apreenso e aprendizado alteram as
realidades dos sujeitos envolvidos e suas relaes sociais; c) como se instauram e se manifestam novos usos e se constroem diferentes sentidos em torno das novas tecnologias
de informao e comunicao (TIC), e d) como os sujeitos participantes do programa
interagem com a informao, utilizando-se de comparao, anlise, seleo e transformao dos dados e contedos disponibilizados.
Adotam-se preceitos e mtodos da pesquisa qualitativa, incluindo etnografia virtual, Anlise do Discurso, questionrios de pesquisa online, entrevistas em profundidade
e anlise documental, alm de mapeamentos estatsticos demogrficos (gnero, faixa
etria e classe socioeconmica) e a respeito de posse, acesso e usos das TIC.
Palavras-chave
Literacias digitais; Netnografia; Tecnologias de informao e comunicao; Educao; Comunicao.

194

[135] EDUCOMUNICAO E POLTICAS


PBLICAS: OS DESAFIOS E AS CONTRIBUIES
PARA O PROGRAMA MAIS EDUCAO
Nvel Mestrado
Discente: Daniele Prspero
Orientador: Prof. Dr. Ismar de Oliveira Soares
Resumo
A educomunicao define-se, a partir da perspectiva do NCE Ncleo de Comunicao e Educao da Universidade de So Paulo, como uma prtica social que tem como
resultado o fortalecimento do protagonismo infantojuvenil tanto na rea da recepo
qualificada das mensagens miditicas (Media Education) quanto no do uso das tecnologias para o exerccio do direito universal expresso (Media Empowerment). Visvel nas
aes de atuantes organizaes no-governamentais, na Amrica Latina, o conceito tem
como seu principal desafio, no momento, legitimar-se junto s polticas pblicas, para
beneficiar, num pas como o Brasil, no apenas e de forma experimental pequenos
grupos de crianas, mas um pblico hoje representado por um total aproximado de 50
milhes de estudantes do ensino bsico. Em outras palavras, a educomunicao enfrenta
o desafio de apresentar-se como um paradigma em condies de mobilizar sistemas
formais de ensino para mudanas conceituais, para alm da didtica ou das prticas de
ensino. Diante deste cenrio, o objetivo geral da pesquisa identificar e entender se e
de que forma a educomunicao se insere e se desenvolve num programa complexo de
poltica pblica, como o Programa Mais Educao, realizado pelo Ministrio da Educao
(MEC), como parte das polticas pblicas que visam melhorar a educao bsica no pas.
O programa, na poca de sua implantao, contava com dez reas interdisciplinares de
ao educativa, denominadas de macrocampos, a partir das quais as escolas passavam
a desenvolver suas atividades. Entre os macrocampos encontramos a rea da Comunicao e Uso de Mdias, que usa o conceito da Educomunicao como referencial
terico e sustentao metodolgica. Para tanto, tendo como base os documentos do
MEC, a pesquisa realizou um mapeamento das prticas do macrocampo, ocorridas entre
2008 e 2011. Alm disso, realizou entrevistas com os gestores pblicos das dez cidades
brasileiras que contaram com o maior nmero de atividades de comunicao em 2011 e,
finalmente, aplicou um questionrio junto a uma amostragem de 67 escolas que desen195

volvem estas atividades. A pesquisa constatou que o programa um espao promissor


para a disseminao da educomunicao na educao formal pelo seu alcance. O estudo
mostrou, mais uma vez, que h no programa um ambiente mais oportuno para que a comunicao seja assumida como componente do processo pedaggico e no apenas como
ferramenta disposio de disciplinas. No entanto, a complexidade de implementao
da poltica pblica num pas como o Brasil, com suas especificidades regionais, assim
como as orientaes filosficas e pedaggicas dos diversos atores locais envolvidos, podem prejudicar os resultados finais de desenvolvimento da prtica educomunicativa no
ambiente escolar.
Palavras-chave
Educomunicao; Prtica social; Protagonismo; Programa Mais Educao; MEC;
Educao formal.

196

[136] LITERACIAS DIGITAIS E DOCNCIA


DO ENSINO SUPERIOR: USOS E MEDIAES
DAS TECNOLOGIAS DA INFORMAO E
COMUNICAO NO ENSINO DE COMUNICAO
Nvel Doutorado
Discente: Else Lemos Incio Pereira
Orientadora: Prof Dr Brasilina Passarelli
Resumo
Estudo sobre as literacias digitais no ensino em Comunicao e a relevncia dos
usos e mediaes das tecnologias da informao e comunicao no ensino de Comunicao. A formao docente em Comunicao passa a requerer daquele que exerce
o papel de tutor e mediador do ensinar a aprender nova postura, novas prticas. O
objetivo do estudo investigar prticas e representaes docentes em Comunicao
na contemporaneidade. O tema Literacias digitais e docncia do ensino superior: usos
e mediaes das tecnologias da informao e comunicao no ensino de Comunicao
tem como objeto de estudo a formao de professores para as linguagens e tecnologias
da contemporaneidade, com foco nas literacias digitais e seus impactos e desafios na
docncia em Comunicao.
Palavras-chave
Comunicao; Ensino; Literacias digitais; Tecnologias.

197

[137] RDIO: A BUSCA DE PROCESSOS


PARTICIPATIVOS E NOVAS LINGUAGENS
Nvel Doutorado
Discente: Helena Corazza
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Resumo
Este trabalho um recorte do projeto de pesquisa de doutorado, que se prope analisar monografias produzidas no Curso de especializao lato sensu: Cultura e meios de
comunicao, uma abordagem terico-prtica, do SEPAC/Paulinas (Servio Pastoral
da Comunicao), em convnio com a PUC-SP (COGEAE). De 2002 a 2012 foram produzidas 195 monografias, das quais 29, de 14 Estados brasileiros, investigaram temas
ligados ao Rdio e sua relao com processos educativos na escola e nas comunidades.
Mesmo sendo vista como mdia tradicional, o rdio popular e prximo dos educadores
e comunidades. Eles se apropriam na produo de programas em emissoras comerciais e
educativas, em rdios comunitrias e nas escolas. Procuram entender as mudanas tecnolgicas e buscam novas linguagens com novas tecnologias, agilizando, dessa forma, o
processo de mudana de mentalidade entre os educadores. Numa indicao preliminar, a
anlise das monografias est agrupada em categorias educomunicativas: rdio formador
de opinio, Educomunicao e o processo educativo, comunicao participativa e democrtica, misso das rdios catlicas, novas tecnologias.
Palavras-chave
Rdio; Comunicao; Participao; Educomunicao; Solidariedade.

198

[138] A FORMAO PROFISSIONAL ALM DOS


MUROS DA ESCOLA
Nvel Mestrado
Discente: Margarete de Moraes
Orientadora: Prof Dr Lucilene Cury
Resumo
Este estudo procura demonstrar as narrativas de empresas que oferecem Universidade Corporativa para seus funcionrios. Ser realizado um estudo terico sobre as
definies do que a Universidade Corporativa e seus modos de aplicao junto aos
alunos. Sero selecionadas duas empresas com alta pontuao no ranking Melhores Empresas para Trabalhar, realizado pelo Great Place to Work, empresa de pesquisa que atua
em 45 pases, incluindo Brasil. A pesquisa publicada anualmente na revista poca. O
objetivo comparar as diferentes narrativas que envolvem a maneira com que as empresas definem e aplicam suas universidades corporativas. Sero estudadas as informaes
dispostas em sites e documentos dessas empresas. Procura-se, com o estudo terico
e com a anlise da narrativa, verificar se h uma diversidade de definies e usos da
Universidade Corporativa.
Palavras-chave
Educao; Universidade corporativa; Qualificao profissional; TICs; Narrativa.

199

[139] PRTICA DE INTERVENO


EDUCOMUNICATIVA NA FORMAO DE
PROFESSORES: LEITURA AUDIOVISUAL
Nvel Doutorado
Discente: Maria do Carmo Souza de Almeida
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Resumo
Nesta comunicao, relataremos uma experincia pedaggica, ainda em andamento,
com filmes na formao docente. Apoiamo-nos em autores que sustentam a importncia de trabalhar o cinema na educao. Portanto, o interesse est em como ocorre o
encontro de alunos de licenciatura de uma universidade particular com filmes que fogem aos padres tradicionais da indstria cinematogrfica. A metodologia utilizada a
observao-participante. O objetivo especfico visa pensar estratgias para uma prtica
formativa com o cinema em nosso contexto de pesquisa. Consideramos essencial, na
atualidade, que cursos de licenciatura abranjam, em seus currculos, uma pedagogia das
imagens; ou seja, uma educao do olhar.
Palavras-chave
Cinema; Formao docente; educao do olhar; Comunicao; Educomunicao.

200

[140] A EDUCAO SUPERIOR NO DISCURSO


MIDITICO: IMAGENS DE EXCELNCIA E
DEMOCRATIZAO NOS EDITORIAIS DA FOLHA
DE S.PAULO
Nvel Mestrado
Discente: Michel Carvalho da Silva
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Resumo
Pretende-se analisar o papel da mdia na representao do ensino superior no Brasil,
investigando o discurso editorial do jornal Folha de S.Paulo sobre as noes de excelncia e democratizao. O corpus ser formado por editoriais publicados pelo veculo
entre 2003 e 2011, durante os dois mandatos do ex-presidente Lula. O perodo escolhido coincide com a adoo de programas de expanso de vagas na educao superior
e com a perspectiva na poca de uma reforma universitria. O estudo de abordagem
interdisciplinar reflete como a instncia editorial miditica agenda e enquadra determinadas temticas, reiterando teses, ressemantizando sentidos, na tentativa de influenciar
o debate pblico sobre a educao. A hiptese que se levanta que a Folha aponta para
um modelo de educao superior, a partir de expedientes enunciativos comprobatrios
e predicativos, que se aproximam de determinados discursos de agentes polticos e organizaes internacionais. A interpretao ser realizada a partir de alguns conceitos
norteadores da anlise do discurso, assim como nos estudos da linha de pesquisa comunicao e educao.
Palavras-chave
Comunicao e Educao; Discurso Miditico; Editorial; Ensino Superior; Folha de
S.Paulo.

201

[141] A EDUCOMUNICAO NOS CENTROS DE


PESQUISA DO PAS UM MAPEAMENTO SOBRE
A PRODUO ACADMICA COM NFASE
CONTRIBUIO DA ECA/USP NA CONSTRUO
DO CAMPO
Nvel Doutorado
Discente: Rose Mara Pinheiro
Orientador: Prof. Dr. Ismar de Oliveira Soares
Resumo
Busca consolidar em termos acadmicos a prtica educomunicativa no pas, mostrando a trajetria de legitimao do campo da Educomunicao por meio de um mapeamento bibliomtrico das 97 teses e dissertaes disponveis no banco de teses da
Capes, entre os anos de 1998 a 2011, evidenciando a natureza do protagonismo da
ECA/USP e demonstrando a existncia de um ncleo disciplinar formado por autores
nacionais e internacionais. Como referncia terica, analisa a contribuio dos pesquisadores Jos Luiz Braga, Jorge Huergo e Ismar de Oliveira Soares, que na virada do sculo
publicaram pesquisas independentes e simultneas sobre a pertinncia da Educomunicao, mostrando como seus conceitos fundamentaram o desenvolvimento do campo no
Brasil e na Amrica Latina.
Palavras-chave
Educomunicao; Epistemologia; Produo acadmica; Capital cientfico; Anlise
bibliomtrica.

202

[142] COMUNICAO E EDUCAO AMBIENTAL


NA CONSTRUO DE SENTIDOS URBANOS
Nvel Mestrado
Discente: Sandra Pereira Falco
Orientador: Prof. Dr. Adilson Odair Citelli
Resumo
Trata-se de um estudo acerca de fluxos informacionais urbanos vinculados comunicao sobre meio ambiente. Aportes multirreferenciados provenientes dos campos da
Comunicao, da Educao e da Cincia/Educao Ambiental, tais como Citelli (2004,
2006, 2007, 2008, 2011, 2012), Orozco Gmez (2006), Martn-Barbero (2003, 2009), Soares (2000, 2011), Castells (2003, 2011), Matos (2006, 2009, 2011), Jacobi (2000, 2008,
2010), Loureiro (2004, 2007, 2008), Berna (2010), Pontuchska e Krasilchik (2006), Ribeiro (2004) e Novicki (2002, 2007) embasam a investigao. A partir das inter-relaes
entre tais campos, procede-se verificao e anlise dos fluxos comunicacionais de
natureza ambiental em direo proatividade do cidado, no que tange percepo
de mazelas/recuperao/conservao do meio ambiente da regio investigada (distrito
Vila Medeiros, So Paulo, capital). Adota-se como condutor metodolgico do trabalho o
entrelaamento de dois mtodos: Lopes (2004, 2005, 2010) no que se refere a aspectos
especficos da Pesquisa em Comunicao e Pontuchska (2011) no que se refere ao
Estudo do Meio. Os resultados permitem, at o momento, constatar lacunas em alguns
processos de comunicao no lcus de pesquisa: entre o poder pblico municipal e os
cidados; entre os cidados e as demais instituies/entidades operantes no distrito;
entre os muncipes.
Palavras-chave
Comunicao ambiental; Educao ambiental; Educomunicao socioambiental;
Trnsitos discursivos multidimensionais; Comunicao pblica.

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[143] EDUCOMUNICAO E ESPAOS DE


EDUCAO FORMAL: A RESSEMANTIZAO DO
CONCEITO
Nvel Doutorado
Discente: Silene de Araujo Gomes Loureno
Orientador: Prof. Dr. Ismar de Oliveira Soares
Resumo
A pesquisa parte da problematizao de como o conceito de Educomunicao difundido por Ismar de Oliveira Soares apropriado em espaos de educao formal a
partir da formao oferecida pelo Ncleo de Comunicao e Educao (NCE/USP) para
identificar os limites e as possibilidades de implementao da Educomunicao nesses
espaos. Para tanto, estuda-se as intervenes realizadas na Fundao Hlio Augusto de
Souza FUNDHAS , instituio localizada na cidade de So Jos dos Campos que, desde
2006, adota a Educomunicao como referencial terico-metodolgico na formao de
educadores, crianas e adolescentes para o uso crtico das tecnologias da informao
e da comunicao, bem como os desdobramentos dessa experincia a partir de 2013,
quando a Secretaria Municipal de Educao do municpio decide estender essa formao a professores da rede oficial de ensino. Pretende-se demonstrar que o conceito de
Educomunicao ressemantizado nesses espaos a partir de uma cultura escolar que
foi fortemente enraizada ao longo dos anos; e que, ao ser incorporada, a Educomunicao age dialeticamente, colaborando para a construo de um novo modelo de escola
pblica no Brasil.
Palavras-chave
Educomunicao; Educao formal; Cultura escolar; Formao; Escola pblica.

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www.pos.eca.usp.br
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