Retrica e Internet: tradicin Vs.

vrtigo
Por: Juan Carlos Quintero Velsquez
Contrario a lo que plantea Toms Albaladejo, en su ponencia La
comunicacin retrica en los sitios Web, esta entrada pretende mostrar
que las transformaciones que la Internet genera en las formas de
interrelacin entre las personas, estn configurando una nueva relacin
entre la Internet misma y la retrica, de forma tal que dicha relacin
difcilmente se caracteriza por ser la ms prxima a la discursividad
usual de la retrica1. Para ello partir de una breve descripcin de los
cambios que la retrica poltica ha sufrido debido a la configuracin del
espacio pblico poltico como espacio meditico, con la consecuente
mediatizacin del ejercicio poltico contemporneo, para pasar luego a
sealar cmo una red social como Twitter ha dado paso a un
posicionamiento de la actio como elemento privilegiado de dicho
ejercicio.
La consolidacin de los espacios audiovisuales (cine y tv) y radiofnicos
como los primeros escenarios de una naciente virtualidad a comienzos
del siglo XX, oblig a los polticos profesionales a adoptar cambios en la
seleccin y preparacin de los contenidos de sus discursos (inventio), as
como en la estructuracin de los mismos (dispositio), todo en aras de
acomodar sus intervenciones en estos espacios de forma tal que se
correspondiesen con los lenguajes y las caractersticas tecnolgicas de
los medios de comunicacin masiva. Pero el cambio ms radical se da en
relacin con la manera de presentarse ante el medio televisivo. En
efecto, la cortedad de los tiempos y la necesidad de generar impacto y
empata rpidos, hizo que la seleccin de sus contenidos estuviese
marcada por la cercana a aquellos temas que mantuviesen cierta
homogeneidad con los dems temas presentes en el medio, esto es,
para utilizar la principal categora de Guy Debord2, que correspondiesen
con la caractersticas de los contenidos del espectculo. As las cosas, la
inventio queda encuadrada en los lmites propios de aquello que los
medios consideran importante, no tanto por la importancia misma que lo
reviste, sino por el hecho de parecerse y estar al mismo nivel de los
aspectos privilegiados por el medio, siendo lo ms importante para l,
en las sociedades industrializadas, la productividad y el consumo,
encarnadas ambas en la mercanca. De esta manera, tanto la seleccin
de los temas, como su estructuracin y presentacin (elocutio) por parte
1 Albaladejo, Toms (s.f.) La comunicacin retrica en los sitios Web,
[en lnea], disponible en:
http://www.cibersociedad.net/congres2004/grups/fitxacom_publica2.php
?grup=24&=es&id=417
2 Debord, Guy (1998). La sociedad del espectculo, [en lnea], disponible
en: http://serbal.pntic.mec.es/~cmunoz11/Societe.pdf

de quienes llevan a cabo la accin retrica poltica, se reconfiguran, ya

no de acuerdo con las reglas de la retrica misma, sino con las del
medio. Esto hace que el discurso poltico, y el poltico mismo, se
transformen segn las reglas del espectculo, lo que trae como
resultado que los componentes tradicionales de la retrica dejen de
regirse por sus propias leyes para comenzar a jugar bajo los parmetros
de las formas propias de la produccin y la mercanca dinamizadas en
los espacios mediticos. El poltico y toda su accin (actio), puesta en
escena en dichos espacios, comienzan a ser el resultado de la aplicacin
de las lgicas del mercadeo, convirtindose, de esta manera, en
mercancas sobre las que hay que atraer el consumo. Los polticos, sus
discursos y todos los recursos que los constituyen comienzan a moverse
as, bajo el concepto de mediatizacin (Vern, 2001).
Con el surgimiento y popularizacin de la Internet a finales del siglo
pasado, y con la consolidacin de las redes sociales virtuales en lo que
va corrido del presente siglo, se hace ms evidente el poder
reconfigurador que dichos desarrollos tecnolgicos ejercen sobre las
prcticas y las estructuras de la retrica tradicional. Si bien es cierto que
las hoy en da conocidas como tecnologas de la informacin y la
comunicacin (TIC) han abierto un universo amplsimo, con unos lmites
an en expansin, capaces de potenciar las interacciones comunicativas
de muchos hacia muchos (Web 2.0) y, con ello, de ampliar tambin los
escenarios para la retrica, es necesario sealar que, as como la
mediatizacin del ejercicio poltico trajo consigo una especie de
contraccin y fragmentacin de los componentes de la retrica
tradicional, las redes sociales virtuales estn dinamizando estas
transformaciones de manera an ms vertiginosa.
Quiz el ejemplo ms claro de estas transformaciones se observe en lo
que sucede con Twitter. En efecto, en esta red social virtual, al
restringirse el desarrollo discursivo a lo que pueda ser expresado en
ciento cuarenta caracteres, se realiza una especie de hipercompresin
de todos los componentes de la retrica, focalizndose todos en el actio
comunicativo. De esta manera, se llega a un punto en que la teora
tradicional de la retrica se enfrenta a un fenmeno que ampla la
fragmentacin de sus componentes, iniciada con la mediatizacin, y la
lleva a la necesidad, no solo de adecuarse a las nuevas condiciones
impuestas por el desarrollo de las tecnologas de la comunicacin, sino,
adems, y sobre todo, a plantearse la necesidad de reconstituirse como
campo terico con miras a dar cuenta de su capacidad de generar
comprensin y respuestas ante el vrtigo que trae consigo la
configuracin de lo que Castells3 ha llamado La galaxia Internet.

3 Castells, Manuel (2001), La galaxia Internet, Madrid, Aret.