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Peridico
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En los albores del siglo XXI, cuando el universo de los medios
informativos se halla inmerso en una vorgine de adelantos tecnolgicos
y nuevos formatos de comunicacin, y a pesar de las indudables
ventajas que ofrece al mundo la inmediatez informativa de la era digital,
la prensa escrita sigue siendo la fuente de informacin preferida por el
ciudadano de a pie. El ciudadano inteligente disfruta cada maana con
la sensacin de tener entre sus manos toda la informacin que necesita
para afrontar el da con tranquilidad, y slo el tradicional peridico,
amablemente entregado con una sonrisa por el quiosquero de toda la
vida y a un mdico precio asequible para todos los bolsillos, permite
disfrutar de tan maravillosa sensacin de bienestar.
Esencialmente igual que la prensa deportiva, aunque mostrando ms atencin por las
actividades profesionales de sus protagonistas.
Secciones Principales
Primera plana: Es lo primero que ves al comprarlo, en este
normalmente se encuentran fotografas de un hombre baleado, un
auto hecho trizas o los cortes de luz planeados.
Portada: La parte ms importante del peridico. Un buen titular
puede marcar la diferencia entre adquirir vidamente el ejemplar o
decantarse por ese apetitoso paquete de chicles mientras se
hojean someramente las pginas en el mostrador del quiosco bajo
el consabido comentario de "Oiga, esto no es una biblioteca!". Por
ese motivo, la aburrida realidad puede ser uno de los mayores
obstculos para la buena marcha econmica de un peridico.
Afortunadamente, los astutos redactores saben sortear hbilmente
tan farragosa contrariedad con altas dosis de creatividad literaria y
tipografas de tamaos insospechados.
Pasatiempos/Horscopos/Programacin televisiva/Anuncios
por palabras: El ncleo duro del peridico, toda vez hemos
superado las secciones de relleno anteriormente glosadas.
Especial atencin merecen los anuncios de "Relax", especialmente
cuando vienen acompaadas de fotografa ilustrativa.
Deberemos buscar un lugar tranquilo para ponernos manos a la obra. Hablemos de los
lugares ms comunes de lectura.
Caractersticas Generales
Dentro de los medios de comunicacin el peridico se distingue por lo siguiente:
seccin editorial escriben personas que defienden las ms variadas doctrinas, polticas o
religiosas, en un permanente intercambio de ideas, lo cual hace muy atractiva la lectura de
dicha seccin.
Estos diarios destinan peridicamente algunas columnas para que los comentaristas
especializados escriban acerca de los sucesos ms relevantes.
Muchas personas compran uno o varios peridicos a fin de leer a los comentaristas y
editorialistas y an para compararlos.
Es importante aclarar que los editorialistas son independientes y su trabajo no tiene relacin
directa con la filosofa de la empresa editorial ni con la columna editorial, pues sta es un
articulo de fondo redactado por los editores del peridico que exponen, sin firmar su
particular pensamiento filosfico.
El conjunto de opiniones de los editorialistas ms la columna editorial, dan lugar a la
seccin o pagina del mismo nombre
9) Debido a que los peridicos se publican diariamente y a que su contenido principal es
noticioso, la prensa constituye un medio efmero, sin embargo, lo que hoy se publica en un
diario como noticia, maana pasar a ser historia, por lo que muchos de sus artculos y
reportajes pueden ser de inters permanente para sus lectores. La formacin de columnas
permite recortar los artculos y archivarlos sin necesidad de guardar toda la edicin.
Algunos investigadores conjuntan las columnas en formato de hoja carta y le sacan una
fotocopia a fin de conservar el material por mucho tiempo, sin que el papel se ponga
amarillo.
10) es frecuente escuchar el comentario de personas que han ledo el mismo diario desde
mucho tiempo atrs y que no estn de acuerdo con el estilo periodstico de otras
publicaciones, ni con su punto de vista filosfico: al hablar de un diario de su predileccin
se refieren al como su peridico.
Esto es el fruto de la buena labor editorial y del acierto de la seleccin tcnica de muchos
elementos de la publicacin, como el formato, la tipografa, el logotipo, el sistema de
impresin, el estilo de las ilustraciones; pero principalmente la linea ideolgica de los
editores es la que logra la fidelidad d sus lectores. Obviamente el grupo de lectores asiduos
a un diario esta formado por personas de un mismo grupo socioeconmico, aunque tambin
puede haber muchas personas a las que le s agrade el diario por otras mltiples razones.
Esta caracterstica es tomada muy en cuenta por mercadlogos y directores de medios al
seleccionar la publicacin que difunda sus anuncios.
La prensa es el medio impreso que tiene mas lectores, y como lo hemos apuntado, sus
lectores pertenecen a diferentes niveles socioculturales y econmicos, y son quienes
diariamente escudrian sus pginas en busca de noticias, comentarios y anuncios.
Un considerable porcentaje de lectores compra los peridicos para localizar anuncios que
les ofrezcan la oportunidad de hacer buenas compras o enterarse de los productos,
novedades u ofertas de alguna negociacin. Este hbito lo aprovechan los publicistas al
hacer su plan de medios.
11) la mayora de los diarios certifican notarialmente y ante la secretara de comunicaciones
la circulacin de sus publicaciones, lo que da al anunciante seguridad de que su anuncio
ser eficaz. Aunque debe tenerse en cuenta que hay un ndice diario de devoluciones la
certificacin de un diario es para el diseador de un plan de medios, un argumento de
mucho peso, pues se calcula un promedio de 5 lectores por cada ejemplar publicado. Cada
lector sin importar su edad o sexo, es un comprador en potencia.
Dada la difusin de los diarios y el habito de su lectura, el costo por millar de lectores
es el mas bajo de todos los medios impresos, ya que la publicidad, de acuerdo con su
eficacia, no puede ser considerada como cara, aunque en algunos caso resulte costoso.
Para determinar el rendimiento de la publicidad no se toma en cuenta el precio, si no el
costo por millar de lectores que se determina mediante la siguiente formula
Costo del anuncio por mil_____ = Costo por millar de lectores
Numero de ejemplares vendidos
Muchas veces el factor de costo de produccin que ms afecta es la elaboracin de los
originales.
Hemos hablado de la diversidad de pblicos a que llega la prensa; de que hay prensa de
alcance nacional y local, as como caractersticas filosficas que dan personalidad a cada
una de las publicaciones; de que los lectores de los peridicos se localizan en grupos
socioeconmicos y culturales, a fines a las caractersticas periodsticas de cada publicacin.
Esto evidentemente, hace de la prensa un medio selectivo, lo que aumenta su eficacia
dentro del mbito de la comercializacin
Ventajas y desventajas
Ventajas Desventajas
Alta fidelidad
Informacin Adicional
Tipos de sobres
La palabra sobre designa a una funda de papel empleada para introducir una carta o
documento, y enviarlo a travs del correo.
Los sobres pueden ser categorizados, teniendo en cuenta distintos aspectos:
De acuerdo al sistema empleado para el cierre de los sobres, estos pueden ser clasificados
en:
SOBRES ENGOMADOS: este tipo de sobres son aquellos cuya solapa debe ser
humedecida para que se adhiera al mismo. La solapa presenta una apariencia triangular.
SOBRES AUTOADHESIVOS: los sobres autoadhesivos cuentan con un precinto plstico
adherido a la solapa. La misma se pega al sobre al desprenderlo.
Otros son:
SOBRES PREPAGADOS: estos sobres no precisan ser sellados debido a que el sello se
encuentra impreso, por lo que el valor del mismo se incluye en el valor del sobre.
SOBRE CON ACUSE DE RECIBO: presenta adherido el impreso que corresponde.
SOBRE DE ENVO POR AVIN: como su nombre lo indica, esta clase de sobre era
empleado para la correspondencia area. Se caracterizaba por presentar ribetes azules y
rojos en su alrededor.
SOBRE URGENTE: se denominan de esta manera por el hecho de que la palabra urgente
esta impresa en ellos.
SOBRE PARA CORREO INTERNO: los sobres de correo interno cuentan con una serie
de casillas empleadas para escribir el remitente y destinatario. Esta clase de sobre presenta
un adhesivo de cierre dbil ya que suelen emplearlo en reiteradas ocasiones dentro de una
empresa u organizacin.
SOBRES DE ARTE POSTAL: es una clase especial de sobres, los cuales reciben un
tratamiento artstico por parte de aquellos individuos que crean el arte postal. Contienen las
obras de dichos artistas, aunque muchas veces el sobre es justamente el objeto de arte.
Los sobres son bolsas de papel para empacar correspondencia, que cuentan con algunas
caractersticas como una solapa de cierre para ser sellado. Los sobres se pueden distinguir
en distintos tipos de acuerdo a su forma, tamao, gramaje, uso, tipo de papel, tipo de
correspondencia que lleva, tipo de engomado, de solapa etc. Aqu algunas de sus
clasificaciones.
Por lo regular los sobres se abren por el lado mayor, de este modo tambin encontramos las
bolsas que se abren por el lado menor y la carterilla que son una especie de contenedores de
productos o documentos con uno o varios compartimentos.
Forma. Los sobres los hay blancos o en papel fino con diseos sutiles, con rebordes.
Pueden ser de colores, o impresos con dibujos con mltiples gamas de color, formas y
tamaos. Los hay tambin plsticos o en materiales combinados.
Sobres con ventanillas. Estas sirven para dejar ver la direccin de un destinatario o
anticipar los contenidos de la carta e incitar la apertura del sobre.
Sobres con bolsillos. Con las solapillas laterales se forman bolsillos interiores llamados
coin-pocket, monederos o sorpresas para hacer juego.
Segn su contenido externo. A veces los sobres se caracterizan por lo que llevan escrito y
el orden en que se encuentren los datos como remitente y destinatario, tambin segn si
lleven sellos o estampillas
Segn el destino al que se dirijan. Los sobres pueden diferir ya sea que vayan a ser
enviado por correo ordinario, local o internacional.
Contenido. Los sobres pueden variar segn su contenido pues si son alhajas o documentos
importantes, algunas veces las empresas de envos tienen sus propios sobres de seguridad,
diferentes a los designados para cartas y papelera regular.
Calidad del papel e informacin. Los sobres, como las segundas hojas, deben ser de la
misma calidad del papel del membrete. Generalmente estn impresos con la misma
informacin que aparece en el membrete.
El tamao de los sobres varan de acuerdo al tamao del papel sin embargo los ms usados
para cartas de negocios son:
Existen sobres tamao oficio, tamao carta, folio, semi-cuadrado, sobres manila o bolsa y
sobres de enrutamiento de correspondencia.
Intensin. Por su intensin final el sobre puede ser comercial, oficial, publicitario,
personal, informal, epistolar, etc.
Sobres con solapa de cierre recta.
Es un sobre-bolsa con la solapa de cierre recta y ms larga que las laterales.
Sobre
desprendible
o
retorno
Tiene la solapa de cierre ms prolongada, y algunas veces plegada en el sentido de la
solapa, adems lleva un perforado en el lmite de la zona engomada para utilizar como
cupn o bono de respuesta en una oferta publicitaria, es decir que lleva una parte
desprendible.
Sobre de solapas rectas especiales para ensobradora. Slo ciertos tipos de sobre
funcionan bien en las mquinas ensobradoras porque exigen formas, papeles y colas
especiales. Los ms usuales: el sobre Teide, de solapa circular, trapezoidal, o el de solapa
recta
Sobre Ministro. Solapa de cierre en pico y mayor que la solapa de fondo, generalmente
usado en correspondencia de ceremonia o epistolar, tiene medidas 120 x 176 mm.
Sobre rombo. Denominacin corriente del sobre con solapa de cierre en pico que resulta de
un formato inicial en rombo.
Sobre bolsa. Tiene la solapa de cierre recta y ms larga que las laterales, las solapas
laterales pueden ir pegadas por encima o por debajo de la solapa de fondo.
Sobres con solapa circular. Para correspondencia formal, administrativa o comercial, al
igual que los de trapezoidal o recta.
Tipo de engomado
1. Es el engomado tpico de los sobres, consiste en un pegante seco que solo se activa
al contacto con algn lquido.
Sobres
de
apertura
fcil
OPEN
PLUS
El Open Plus tiene una lnea de trepado en la solapa de fondo que se abre limpiamente sin
necesidad de abrecartas por simple traccin. Algunos de estos tienen un sistema detectorcon
el que se puede comprobar si el sobre ha sido abierto.
Sobres con grapas o cierres. Son otras formas de pegamento para la solapa ya sea por
ganchos, o por cierres que se pueden abrir y cerrar continuamente.
Por la empresa fabricante. Cada empresa fabricante y ensambladora de sobres, incluso las
empresas que los usan para impresin o envos de correspondencia, algunas veces designan
con sus propios nombres los sobres que realizan o manejan comnmente segn las
dimensiones admitidas por sus mquinas. Un ejemplo de ello son los sobres DL con
110x220mm, monarch con 98,8190,5mm, B5 con 176x250mm, nmero 10 con
104,7241,3mm, C5 con 162229. Los nombres de sobres tambin difieren por regin o
pases.
SEOR: T que eres el menor de todos, parte rama por rama (le fue
dando
una
a una).
Y sin mucho esfuerzo, el nio fue partiendo una por una.
SEOR : (dirigindose a sus hijos) hijos mos, ya vieron como ni entre
todos juntos pudieron partir las ramas cuando estaban unidas, mientras que el ms
pequeo de ustedes pudo partir rama por rama. Quiero que se acuerden siempre de esto,
porque la unin hace la fuerza.