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RESUMO
Este estudo tem como objetivo identificar, em livros digitais (e-books) do ttulo Memrias
Pstumas de Brs Cubas de Machado de Assis , quais so as estratgias de design
grfico presentes na composio das capas. Para isso, partiu-se da pesquisa bibliogrfica
para fundamentao terica acerca dos temas mercado do livro digital, mediao editorial e
materialidade, bem como sobre a obra em questo. A partir da anlise de uma amostra de
22 livros digitais, observou-se as estratgias de composio das capas selecionadas no que
diz respeito especialmente hierarquia entre ttulo e autor, com foco nos seguintes
elementos de design: imagens utilizadas fotografias/ilustraes , tipografia, cor e demais
recursos grficos.
PALAVRAS-CHAVE: Livro Digital; Materialidade; Memrias Pstumas de Brs Cubas;
Design Editorial.
Introduo
Na materializao de uma obra em um livro impresso, h uma srie de decises que
so de responsabilidade de diferentes instncias da cadeia produtiva envolvida com o
processo de mediao editorial (CHARTIER, 2002; FURTADO, 2006). Dentre elas, a
definio da capa em geral compartilhada entre editores e designers, podendo ser
influenciada pelo autor, ou at mesmo pelo departamento comercial, dependendo dos
1
Trabalho apresentado no GP Produo Editorial do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento
componente do XXXVI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Professora da Faculdade de Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(FAMECOS/PUCRS), Porto Alegre, RS. Doutoranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), Porto Alegre, RS. E-mail: raquel@rokaestudio.com.br
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Professora da Faculdade de Comunicao Social Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul
(FAMECOS/PUCRS), Porto Alegre, RS. Mestre em Comunicao e Informao pela Universidade Federal do Rio Grande
do Sul (UFRGS), Porto Alegre, RS. E-mail: danusaoliveira@yahoo.com.br
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Mestranda pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do
Sul (PPGCOM/UFRGS), Porto Alegre, RS. E-mail: gretalemos@gmail.com
processos adotados por cada casa publicadora. Ponto crucial, constituindo-se num
instrumento de venda do livro quando bem pensada em relao ao pblico a ser atingido.
Considerando a exposio, especialmente nas livrarias (lojas fsicas, no virtuais), a capa
para o leitor o primeiro contato com a obra materializada. Sua funo vai muito alm da
pura identificao de ttulo e autoria, ajudando a criar uma determinada expectativa em
relao ao que est no miolo, com base na atmosfera conformada por tipografias, imagens e
cores utilizadas na composio.
J no mercado do livro digital, as estratgias de apresentao das capas parecem um
tanto diferentes. Alm da maior facilidade de publicao na web, j que qualquer pessoa
com acesso internet atualmente pode compartilhar um arquivo, a visualizao das capas se
altera. Na rede, as capas apresentam uma rea bastante reduzida para exposio e h sites
que apresentam apenas uma imagem de capa junto sinopse do livro como forma de
identificao da obra, sem que essa mesma imagem esteja inserida no arquivo
disponibilizado. Tal situao retrata bem o caso dos livros gratuitos em formato PDF
(Portable Document Format) que, muitas vezes, apresentam somente uma pgina de
identificao com o nome do autor e da obra, sem fazer uso de recursos como ilustraes e
fotografias. Outro tipo de arquivo recorrente o ePub (Eletronic Publication)5 uma
extenso facilmente suportada por computadores de mesa (PC) ou por computadores
portteis (notebook, laptops, handhelds). Com um formato elstico e adaptvel a diferentes
aparelhos6 apresenta uma tendncia de conter no arquivo a mesma imagem de
apresentao divulgada no site em que ele se encontra, ou seja, a capa torna-se um elemento
incorporado ao contedo. No entanto, vlido lembrar que algumas obras de autores
clssicos j em domnio pblico proliferam publicadas como livros digitais
(independente do formato7) e cada edio apresenta-se de um modo diferente. Assim,
perseguir um texto em vrias edies digitais, pensando que cada edio desse texto ser
acessada pelo leitor a partir de uma materialidade distinta, pode trazer resultados
interessantes.
O ePub trata-se de um padro internacional para e-books, livre e aberto (baseado em extenso compatveis como HTML
ou XML), organizado e aperfeioado constantemente por um consrcio de empresas chamado IDPF International Digital
Publishing Forum que busca padronizar um formato digital para os livros (PROCPIO, 2010).
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Como, por exemplo, equipamentos dedicados aos livros digitais (e-readers), os dispositivos para bolso (mobiles diversos
e smartphones) e os aparelhos multifuncionais (tablets).
7
Alm do PDF e do ePub, h outras extenses de arquivos que circulam pela web quando se trata de livros digitais (por
exemplo, o mobi, padro da empresa Amazon, e o folio, formato proprietrio da empresa Adobe). Porm, neste artigo
optou-se pela anlise do contedo encontrado somente nos formatos PDF e ePub por destacarem-se nas buscas por ebooks realizadas via internet.
algumas
caractersticas
grficas
principais:
tipografias
imagens
utilizadas
Brasileira, em 1880, para dar a Brs Cubas a funo de autor (Figuras 1 e 2).
No livro Brs Cubas autor, Machado de Assis leitor, Regina Zilberman dedica o captulo Minha theoria das edies
humanas Memrias Pstumas de Brs Cubas e a potica de Machado de Assis anlise desse tema na obra do autor.
Um ano depois, em 1881, na primeira edio em livro (Figura 3), a estratgia para
assinatura do texto muda: Brs Cubas ganha destaque na folha de rosto e Machado de Assis
aparece logo abaixo, em segundo plano. Como comentado anteriormente, inmeras edies
impressas e digitais surgiram depois disso. Cada uma delas criada a partir de um processo
de edio diferente, gerando a cada vez um livro com caractersticas prprias e com uma
capa pensada a partir de diferentes estratgias editoriais.
Para possibilitar a anlise das capas dos e-books, preciso retomar e esclarecer
questes essenciais para se compreender o livro digital9, como o seu conceito e a sua
comercializao no Brasil.
Neste artigo, optou-se pelo uso dos termos livro digital e e-book como sinnimos.
cpias piratas. O leitor no deixa de prestigiar o livro que deseja, mas adota a estratgia de
procura dessa obra por outros meios, como uma verso eletrnica, uma cpia impressa
emprestada ou uma verso fotocopiada. Tal questo contribui para que se compreenda um
dos motivos que leva a web a conter um grande nmero de arquivos em diferentes formatos
circulando e reproduzindo contedo de livros impressos (muitos disponibilizados
gratuitamente), principalmente na extenso PDF.
Ao observarmos a presena dos livros digitais na web, percebemos que sua
distribuio se d por diferentes canais: como sites de livrarias, de editoras, de blogs e de
plataformas de compartilhamento de arquivos. Alm disso, surgiram inmeras
nomenclaturas no meio comercial: livro digital, e-books, livros eletrnicos, livros
aplicativos, etc. Seja qual o termo adotado, percebe-se que a palavra "livro" permanece
presente, mesmo quando j se trata de contedo digital revelando uma dificuldade em se
desvincular esse novo contedo do modelo impresso. O editor e escritor Ednei Procpio
(2010) afirma que preciso compreender que h uma diferena entre os e-books e os
chamados livros aplicativos, visto que os e-books apresentam textos e imagens em um texto
com uma leitura mais longa e prxima do linear e nos chamados livros aplicativos
predomina um grau maior de interao de elementos junto ao texto. Procpio (2010)
considera que os livros digitais so compostos em trs partes: o software reader, o
hardware e o contedo. Sem um software e o hardware (dispositivo de leitura)10, o livro
digital no tem como exibir seu contedo.
Apesar do lanamento de diferentes suportes multifuncionais e de aparelhos
especficos que possibilitam a leitura de e-books, a produo e o consumo de livros digitais
no Brasil ainda so reduzidos. Muitos consumidores compram aparelhos de fcil
portabilidade para ter acesso a internet e jogos, no sendo utilizado como um substituto do
livro. Tambm se deve ter em mente que os dispositivos desenvolvidos ainda tm um custo
elevado, impossibilitando muitos leitores de os adquirirem e testarem. Por outro lado, no
se faz necessrio um suporte nico para a leitura de um e-book ou um aparelho como o
tablet, os brasileiros esto, cada vez mais, tendo acesso facilitado a computadores e o
investimento em redes de conexo digital efetivamente um fator relevante para esse atual
cenrio de transformao no Brasil.
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O termo dispositivo ou dispositivo de leitura ser compreendido, ao longo do estudo, como o hardware, ou seja, a parte
fsica do aparelho que funciona por meio de um Sistema Operacional (SO), possibilitando a instalao de softwares
(programas), como tambm o armazenamento de contedos. O termo est sendo utilizado conforme a apresentao do
escritor Ednei Procpio (2010).
Brs Cubas e suas encarnaes digitais: mltiplas edies para mltiplos leitores
Por se tratar de um estudo exploratrio das capas presentes nos livros digitais do
ttulo Memrias Pstumas de Brs Cubas, e pelo alto nmero de edies encontradas, foi
estabelecido um filtro que gerou uma amostra possvel de ser analisada neste artigo. A
partir do site de buscas Google, procurou-se as expresses: "livro digital + Memrias
Pstumas de Brs Cubas" e "e-book + Memrias Pstumas de Brs Cubas". Restringiu-se a
observao s 10 primeiras pginas de resultado gerado por cada expresso, num total de 20
pginas de resultados.
Assim, obteve-se 26 endereos eletrnicos11 ativos que conduziam ao livro em
questo, sendo que desses 26 sites encontrados, 16 possibilitavam o download do livro de
forma gratuita, enquanto que os 10 restantes disponibilizavam o livro Memrias Pstumas
Brs Cubas somente via pagamento. Dentre os sites analisados que comercializam o livro
de Machado de Assis, h dois em especial12 que apresentam mais de uma edio de
Memrias Pstumas Brs Cubas, ou seja, edies diferentes dentro do mesmo endereo
eletrnico indicando que ambos os sites optaram por abranger a oferta. Do mesmo modo,
surgiram na busca alguns sites distintos cujo arquivo distribudo exatamente o mesmo.
Consequentemente, retirando os arquivos iguais e repetidos que surgem dentro dos 26 sites
pesquisados, resta para a anlise um total de 22 livros em verso digital com capas
totalmente diferentes, tanto em verses gratuitas quanto pagas.
Cabe lembrar que se estabeleceu como objetivo identificar quais so os recursos
grficos presentes na composio dessas capas e verificar como ocorrem as estratgias de
edio e hierarquia entre autor e ttulo em tais edies digitais. Assim, procurou-se
registrar, dentre as distribuies gratuitas e pagas obtidas como resultado, os seguintes
pontos: a) O formato/extenso do arquivo disponibilizado ou comercializado; b) A unidade
e relao da imagem apresentada pelo site identificando o livro disponibilizado e a
imagem de capa inserida no prprio arquivo, distribudo por esse mesmo endereo
eletrnico (Quadros 1 e 2).
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Os endereos eletrnicos encontrados e que sero analisados ainda nesse tpico so os seguintes: Baixaki, De tudo um
pouco, Baixe livros, Free-Ebooks, Farol digital, FUVEST, Elivros-Grtis, iAulas, Sempre TOPS, Livros do Exilado,
Mundo Positivo, Ebook Brasil, LeLivros, Sicilliano, Jet eBooks, Studio Mondo, L&PM, Iba, eBook Cult, Livraria Saraiva,
Amazon, Buqui, Cultura, Editora Saraiva, Apple Store, Google Play.
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Os sites em questo so: Livraria Saraiva (com duas edies diferentes) e eBook Cult (com trs edies diferentes
colocadas venda)
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Com base no Quadro 3, percebemos que a grande maioria das edies (19 de 22
capas) apresenta destaque maior para o ttulo da obra em relao ao nome do autor. Nas 19
edies, percebe-se o uso da tipografia como recurso para criar essa diferenciao, por meio
de fontes com diferentes tamanhos e pesos. Em apenas trs capas (Editora Ebook Brasil,
Editora Montecristo e Editora Monte Pescoo), o destaque para Machado de Assis, j que
seu rosto aparece em tamanho grande. Dentre estes casos, percebe-se que em dois (Editora
Ebook Brasil e Editora Monte Pescoo) ttulo e autor tem tipografia do mesmo tamanho. No
caso da Editora Montecristo, apesar do ttulo ter tipografia em tamanho maior em relao ao
nome do autor, percebe-se que a imagem do autor ocupa mais da metade da altura da capa.
Essa identificao da imagem do autor ocorre apenas se o leitor tem conhecimento prvio
da fisionomia de Machado de Assis, no confundido com um retrato do personagem
principal da histria. Quando ocorre de forma correta, pode-se dizer que as imagens
contribuem para que o autor seja a figura de maior importncia na divulgao da obra. H
um outro caso de uso de imagem do autor em que poderia haver confuso com o
personagem Brs Cubas, porm em menor destaque, na edio paga da Editora Saraiva.
uma ilustrao posicionada no canto inferior direito da capa.
Em relao s caractersticas tipogrficas, o ttulo surge em onze edies com
tipografia serifada mais tradicional , em nove com tipografia sem serifa mais
contempornea , em uma delas o ttulo em tipografia caligrfica e em uma o ttulo
composto por duas fontes uma sem serifa e outra com serifa italizada. Como a tipografia
uma forma de expresso, as caractersticas estruturais dos tipos geram tambm significados,
alm daquele comunicado pelo texto. Nota-se, por exemplo, que o nome de Machado de
Assis escrito em uma fonte caligrfica tende a vincular-se a ideia de intimidade, visto que
simula uma assinatura a punho que pode facilmente remeter a assinatura do prprio autor.
Das 19 capas que no destacam o autor como elemento principal, h quatro arquivos
em PDF que trabalham direto com texto, utilizando-se apenas de recursos tipogrficos para
se diferenciarem. Das demais, onze utilizam imagens fotogrficas ou ilustraes. Nestas
representaes visuais, encontramos paisagens, objetos utilizados por Brs Cubas, ou o
prprio personagem, vivo ou morto, remetendo diretamente histria (Quadro 4). A
ateno nesses casos, como indicado anteriormente, sai do autor e se volta ao enredo.
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AZUL
CORES FRIAS
VERMELHO / VINHO
CORES QUENTES
MARROM
TOM SPIA
COR
CAPAS
Editora Globo.
Ediciones de la Flor.
Editora Saraiva.
Editora Saraiva.
No h indicao
de editora na capa
(primeira pgina).
Editora L&PM.
Editora Montecristo.
Editora Positivo.
Editora Todolivro.
Editora Moderna.
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VERDE
CORES FRIAS
No h indicao
de editora na capa
(primeira pgina).
Editora FTD.
maior
seriedade
formalidade
composio
criada
no
layout.
Consequentemente, mais uma vez percebe-se que as cores, assim como a tipografia e a
hierarquia dos elementos, tendem a gerar significados, que dentro de um conjunto,
reforam-se e geram informaes especificas, criando expectativas no leitor em seu
primeiro contato com a capa.
Consideraes finais
O processo crescente de digitalizao de informaes no pas, assim como de
produo de contedos j em formato digital, gera impacto tambm na rea editorial. O
caminho entre quem publica e quem l parece cada vez mais curto. Neste contexto, as capas
dos livros digitais, importante elemento de entrada para os leitores com hbitos ainda
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atrelados ao mundo impresso, passam a ser construdas a partir de novos requisitos grficos,
tecnolgicos e mercadolgicos. Com olhar voltado para o livro digital, em especial s capas
utilizadas pelas edies disponveis na web do ttulo Memrias Pstumas de Brs Cubas,
foi possvel identificar algumas estratgias grficas utilizadas em 22 edies exemplares.
Desde o incio da composio da amostra, algumas questes interessantes surgiram.
Ao lanar as palavras-chave na busca, os sites com download gratuito da obra de Machado
de Assis foram listados pelo Google como os primeiros endereos mais pesquisados e
utilizados. Em contrapartida, os sites de livrarias e editoras cuja obra era comercializada
apareceram uma ou duas vezes, no mximo, nas pginas encontradas, no ocupando os
primeiros lugares da lista organizada pelo Google. Buscando compreender o motivo desse
resultado, interessante levantar como questo o modo como a internet se disseminou no
Brasil, pois a partir de seu uso crescente criou-se a ideia de que, geralmente, a web
disponibiliza contedo de forma totalmente livre. Ou seja, gerou-se uma cultura que tende a
ser a favor de tudo o que gratuito. A produo de conhecimento, o trabalho intelectual e a
capacitao profissional acabam sendo ignorados e, consequentemente desvalorizados ao se
imaginar que o contedo que est na web s interessante e til quando no exige custos,
principalmente por parte de quem acessa a internet.
Talvez, essa cultura do gratuito tambm explique o fato de diferentes sites
utilizarem-se, indiscriminadamente, de uma mesma imagem como referncia para arquivos
distintos, sem uma preocupao real com os direitos autorais. Apesar da anlise da
exposio das capas nos sites no fazer parte do objetivo original, uma caracterstica
semelhante e repetitiva chamou a ateno e no pode passar em branco. Alguns arquivos
(principalmente em formato PDF) no apresentavam nenhuma imagem como capa inserida
no incio de seu contedo, apesar do site em que se encontravam disponveis apresentar
e divulgar uma imagem como capa para identificao e download do arquivo. Outros casos
no esperados foram os de uso de uma mesma capa em vrias edies. A capa da Ediciones
de la Flor, por exemplo, foi utilizada em trs sites (De tudo um pouco, iAulas e LeLivros)
que remetiam para trs arquivos diferentes. Ao abrir os arquivos, constatou-se que nenhum
deles foi editado pela casa publicadora em questo.
Outro ponto importante tem relao com os formatos encontrados. A extenso em
PDF, ePub, app, mobi (Kindle) foram as principais extenses disponibilizadas pelos 26
sites observados. De forma mais detalhada, foram exatamente nove sites oferecendo
arquivos em PDF (todos gratuitos); 14 sites disponibilizando arquivos em ePub (sendo sete
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gratuitos e o restante pago); dois sites direcionavam para arquivos em formato app (dois
livros aplicativos tambm pagos); e apenas um site possibilitava a aquisio do formato
mobi (extenso paga e especfica da empresa Amazon). O importante a ser reforado mais
uma vez, com base nesses resultados, o fato de que o nmero de sites oferecendo arquivos
gratuitos (somando a extenso PDF e ePub) chegam a 16 endereos. Ou seja, mais do que a
metade do nmero (repetir o nmero)total de sites pesquisados (novamente a presena da
cultura do gratuito mencionada anteriormente).
Essas observaes e reflexes surgiram entrelaadas anlise grfica das capas. Por
isso a relevncia de mencionar que alm da tipografia, das cores e da hierarquia entre o
nome do autor e o nome da obra, outros fatores que envolvem a comercializao e
distribuio dos livros digitais orientado a compra ou a escolha do leitor/consumidor.
Assim, os elementos grficos que compem as capas continuam gerando significados,
contribuindo para a diferenciao das edies, nos mais diversos sites que oferecem o livro
de Machado de Assis. Observou-se que na web nem sempre possvel visualizar a imagem
da capa em uma dimenso com nitidez, sendo mais comum que as capas apresentem o
nome da obra em maior destaque conforme constatado na anlise. No apenas o ttulo
ganha espao a partir de um corpo tipogrfico maior seja em fonte com serifa, em um
desenho de letra mais tradicional, ou em tipografia limpa e mais contempornea, sem serifa
, como tambm as cores mostram-se geralmente em tons sbrios e frios, reforando as
fotografias e ilustraes que aparecem nas capas analisadas: ora imagens que representam
de alguma forma o enredo, ora imagens de Machado de Assis.
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