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Introduo 03
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Introduo
O Youtube o principal site de vdeos online existente e tambm a
segunda rede social mais acessada no Brasil, com 1 bilho de usurios
ativos por ms no mundo. Se fosse um pas, seria o terceiro maior,
atrs apenas da China e da ndia.
So 6 bilhes de horas de vdeo assistidas por ms, ou seja, quase
uma hora para cada pessoa do planeta, e cem horas de vdeo
enviadas a cada minuto. Alm disso, o maior mecanismo de
pesquisa depois do Google.
Como ferramenta de marketing, o Youtube um meio eficaz e barato
para fortalecer a sua marca, aumentar as vendas, fazer promoes e
gerar engajamento com o seus consumidores. Atravs do uso
corporativo as marcas podem gerar ateno, informar e conversar
com seus clientes, potencializar as vendas e o retorno positivo sobre o
investimento.
Prestando ateno em todos estes dados e no rpido crescimento do
vdeo como meio de disseminao de contedo, disponibilizamos este
paper com o intuito de mostrar a importncia do Youtube no
marketing digital e, claro, estratgias de monitoramento com o
Buzzmonitor.
Esperamos que ao trmino deste material voc se sinta inspirado e
preparado para investir no Youtube como outro meio de
comunicao entre a sua marca e seus consumidores.
Boa leitura!
97%
77%
72%
69%
64%
YouTube
Google +
Skype
At
19 anos
96%
37%
39,5%
De 20 a
30 anos
43,2%
29%
40 anos
ou mais
20%
17,3%
18%
78,0%
57,0%
38,8%
37,7%
30,9%
Tcnica
Tempo: Controlar a durao dos vdeos fundamental, estabelea um
padro em seus vdeos.
Equipamento: No necessrio algo muito sofisticado, mas tambm no
pode ser algo amador. Uma cmera HD seria a mais adequada.
Iluminao: No utilize iluminao interna. Compre uma luz para a
cmera ou uma lmpada photoflood. Coloque a iluminao artificial em
frente ou ao lado do objeto a ser filmado.
Som: Utilize um microfone se houver uma entrada na cmera. Coloque-o prximo a pessoa que vai falar para que no seja captado barulho do
ambiente.
Edio: Utilize um programa de edio que crie transies, fuses,
adicione ttulos, crditos e textos nas imagens. Isso servir para colocar o
endereo do site em evidncia.
No site: Quando escolher um software de edio, preste ateno no
formato dos arquivos. O YouTube aceita vdeos em quase todos os formatos
(.WMV, .AVI, .MOV e .MPG), mas bom se certificar.
SEO
Aplique SEO no ttulo, tags e descries: O ttulo do vdeo deve conter at
100 caracteres, use palavras-chave dentro dele.
A descrio do vdeo muito importante para SEO, ela lida pelos mecanismos de busca do Youtube e demonstra ao usurio do que se trata o vdeo.
Utilize bem este espao, crie um sumrio do vdeo, aplique na descrio a
mesma palavra-chave do ttulo, aproveite e insira um link para seu website.
ESTRATGIAS
Estabelea uma rotina: alm de definir o tempo de seus vdeos, se sero
longos ou curtos, estabelea uma rotina de publicao. Voc no quer que seus
seguidores esqueam-se do seu canal.
Crie playlists: Ao criar uma playlist, os vdeos relacionados ao que o
usurio est assistindo iro aparecer na barra de rolagem, o que aumenta as
chances dele assistir outro vdeo produzido pela sua empresa.
Adicione traduo e legenda: Inserir traduo e legenda aumenta consideravelmente o alcance do vdeo, porque ele poder ser visto por usurios de
outros idiomas e, consequentemente, influi diretamente na possibilidade de
compartilhamento.
Interaja com o seu pblico: Responda aos principais comentrios no
Youtube, faa hangouts ou livestream e interaja com seu pblico nas redes
sociais. Escute a opinio de seus espectadores: veja o que mais os agradou e
repita; veja o que mais os decepcionou e elimine.
Poste contedo relacionado ao seu negcio: Alm de divulgar novidades da
sua marca, crie um programa de dicas, curiosidades ou informaes relevantes
sobre o seu mercado.
Faa vdeos comerciais exclusivos para serem veiculados no YouTube e tenha
um vdeo institucional contando a histria da sua empresa.
Invista em divulgao: Divulgue seus vdeos nas redes sociais, principalmente
nos horrios de pico, e se possvel em blogs ou agregadores de links que
aceitem esse tipo de publicidade. Vale tudo, menos fazer spam.
9
2.
10
3.
*No Youtube Analytics necessrio esperar por um perodo de pelo menos 24 horas para
os dados serem recolhidos.
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Assinantes
O que : mostra o total de inscritos de cada canal e a diferena entre o
incio e o fim durante o perodo selecionado.
12
2.
Crescimento de Assinantes
O que : mensura a variao de inscritos nos canais durante o
perodo selecionado.
Junto com a mtrica Assinantes, analisar o crescimento importante
para tentar compreender os possveis motivos que levaram um canal a obter
mais inscritos do que o outro:
Nesse perodo, o canal X adicionou um novo vdeo? Se no, talvez tenha
havido uma nova divulgao nas redes sociais ou o canal pode ter sido mencionado em outro lugar.
Por isso essencial no s monitorar o Youtube, mas tambm as redes
sociais e inserir termos de busca que ajudem voc a ficar por dentro de tudo o
que falam a respeito das marcas concorrentes.
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3.
Total de Vdeos
O que : alm de mensurar o total, contabiliza o crescimento
mdio e mximo de vdeos durante o perodo selecionado.
Se o canal X est obtendo mais inscritos do que o canal Y, talvez seja por
que ele mantm uma rotina de postagens. Como falamos anteriormente, postar vdeos regularmente importante para estabelecer um padro e no deixar
que seus seguidores se esqueam de voc.
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4. Visualizaes
O que : alm de mensurar o total, contabiliza a variao de visualizaes
durante o perodo selecionado.
O grfico de visualizaes cumulativo, ou seja, o total de visualizaes
obtido at o dia 13 de maro de 2014, por exemplo, se somar as visualizaes
recebidas no dia 14.
Dessa forma, tambm possvel descobrir se durante o tempo analisado
algum vdeo foi excludo do canal, j que, se esse for o caso, o total de visualizaes de um dia estar menor do que o do dia anterior.
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5. Engajamento
O que : engajamento um conceito utilizado para medir o quanto os
usurios se envolvem com a sua marca, ou seja, o quanto eles comentam, curtem e compartilham o seu contedo. o principal meio de proporcionar uma
base referencial para comparao com os concorrentes.
No Buzzmonitor Youtube Analytics mensurado o engajamento mdio
do canal durante o perodo selecionado, alm do total de interaes (curtidas,
descurtidas e comentrios).
Como calculado:
16
6.
O que : compara em nmeros absolutos o total de curtidas e descurtidas de cada canal analisado. Alm disso, mostra em quais dias houve a melhor e a pior proporo.
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7.
O que : mensura a variao de crescimento do total de likes e dislikes.
Alm disso, mostra em quais dias houve a melhor e a pior proporo.
18
8.
View Rate
O que : calcula o efeito viral do seu contedo, ou seja, focado no engajamento que o seu contedo gera. Quanto mais aes forem feitas, maior o
poder de engajamento do seu contedo.
Como calculado:
19
9.
O que : calcula o total de horas assistidas do seu canal pelos usurios
do Youtube durante o perodo selecionado. Alm disso, mensura a diferena no
nmero de visualizaes.
Como calculado:
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Batalha de Canais
Comparamos o desempenho de marcas concorrentes no Youtube.
Entenda as mtricas na prtica e visualize o porqu de cada uma ser to
importante para o seu monitoramento!
Batalha de Canais
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