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de um Destino Turstico1
Luciana vila Karam2
Joo Paulo Conceio Silva Jorge3
Escola Superior de Turismo e Tecnologia do Mar Peniche Portugal
Resumo:
O objetivo deste trabalho perceber como as estratgias de marketing influem no
desenvolvimento econmico de uma cidade ou regio, com o intuito de divulg-las
como destino turstico. As estratgias de marketing aplicadas a cidades por meio
de city marketing tm vindo a contribuir para o desenvolvimento econmico de
uma cidade ou regio ao longo de algumas dcadas. A promoo de cidades ou
regies ao redor do mundo que tenham obtido sucesso, tm todas estratgias
muito semelhantes, de acordo com Moura (2008) e Casellas et al (2010). J que o
fator primordial para o desenvolvimento econmico de uma cidade ou regio, que
queira se destacar no mercado turstico sublevar suas atratividades, realando
suas principais qualidades, no intuito de atrair investimento internacional para o
setor e reas associadas. Neste contexto, a valorizao da imagem da cidade
como destino turstico, atravs de corretas estratgias de marketing e gesto de
mdio a longo-prazo, de cariz empresarial, contribuem para o desenvolvimento
urbano e econmico. Constatou-se de fato que o turismo como atividade
econmica em cidades como Barcelona em Espanha e Curitiba no Brasil fruto
de um planeamento organizado de polticas de marketing que realam a imagem
do destino que contribuem para o desenvolvimento econmico das mesmas.
Palavras-Chave:
Marketing Estratgico no Turismo; Imagem do Destino Turstico; Desenvolvimento
Econmico
1. Introduo:
O propsito deste trabalho perceber como as estratgias de marketing influem
no desenvolvimento econmico de uma certa cidade ou regio, constituindo-as
assim, num destino turstico reconhecido. A metodologia deste estudo foi atravs
da pesquisa emprica, que inclui a anlise de fontes documentais extradas de
repositrios universitrios na Internet e de apoio bibliogrfico. O artigo inicia
1
urbano
que
acabam
por
se
traduzirem
em
polticas
de
turismo de tais cidades ou regies. Foi decidido comparar dois estudos de caso
que tivessem similaridade entre si. Com esta anlise, o intuito constatar se em
tais cidades, que so consideradas destinos tursticos internacionais, fossem
acrescentados valor para suas respetivas imagens e que tal fato contribusse para
os seus desenvolvimentos econmicos.
As cidades em anlise so Barcelona e Curitiba, e muito embora tenham
caractersticas distintas e esto situadas em diferentes pases, constatou-se que
as estratgias para a promoo turstica so bastante semelhantes, j que todas
recorrem a valorizao da imagem do destino turstico como o principal recurso a
ser utilizado.
Primeiramente, conforme o estudo de Casellas et al (2010), o qual analisou as
estratgias utilizadas para alavancar o desenvolvimento econmico de Barcelona,
foi constatado que as caractersticas que evidenciavam Barcelona como uma
cidade atrativa para atividades de turismo, entretenimento e servios eram: o
carater empreendedor, o impulso pela inovao e a tradio pelo comrcio e
servios. Os objetivos para atrair visitantes atravs da promoo turstica
constitua em segmentar o pblico e focalizar naqueles que tivessem interesse em
cultura e cio. O que facilitou para a demanda aterrar em Barcelona foi
imprescindivelmente a introduo de rotas de linhas areas low cost, o aumento
do mercado hoteleiro, o forte crescimento do turismo de negcios e a difuso de
temas como frmula de promoo: Ao Internacional Gaud, 2002; Ao del
Deporte, 2003; Picasso Barcelona, 2006.
Os autores todavia afirmam que uma das estratgias de promoo foi incrementar
a atrao da cidade como destino turstico de turistas procedentes dos Estados
Unidos e tambm visando mercados emergentes como os pases do BRIC (Brasil,
Rssia, India e China), j que o poder aquisitivo da populao est em franco
crescimento, assim como de novos grupos sociodemogrficos, os quais se
destacam os turistas sniors e reformados.