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MODALIDAD DE ENTRADA?
Paloma Almodvar Martnez
Universidad Complutense de Madrid
Patricia Carolina Huerta Riveros
Universidad del Bo Bo
Javier Siz Briones
Universidad Complutense de Madrid
Datos de contacto:
Paloma Almodvar Martnez
Universidad Complutense de Madrid
Departamento de Organizacin de Empresas
(Campus de Somosaguas)
Pabelln de 3 Despacho 201
28223 MADRID
Telfono: 91.394.2971
Fax: 91.394.2371
paloma.almodovar@ccee.ucm.es
Palabras clave:
Inversin Directa en el Exterior, Joint venture internacional, filial de plena propiedad.
(JEL: F23, F21)
Esta investigacin ha sido realizada gracias al patrocinio de la Fundacin Rafael del Pino y est
entroncado dentro del proyecto IB 05-183 financiado por la FICYT, del Gobierno del Principado de
Asturias.
1. Introduccin
Las empresas de cualquier parte del mundo estn envueltas en un proceso continuo
de globalizacin, esto las empuja a tomar una de las decisiones ms relevantes y
complejas para su futuro, la internacionalizacin. Por ello, parece recomendable
prestar una especial atencin a la forma a travs de la cual van a introducirse en los
diferentes pases. Este trabajo se centrar exclusivamente en la modalidad de
inversin directa en el exterior (IDE), estudiando el efecto que causan diversos
factores sobre las alternativas de joint venture internacional (IJV) versus filiales de
plena propiedad.
El inters de esta investigacin es doble ya que, por una parte, va a centrarse en el
estudio del tipo de IDE idnea para una empresa sujeta a ciertos factores, siendo ste
un aspecto de especial trascendencia para su xito internacional (Young et al., 1989;
Schefer, 2002); y, por otra parte, la seleccin de dichos factores va a realizarse
aunando las aportaciones de tres enfoques centrados en este tpico: (a) teora de la
internalizacin; (b) teora de las capacidades organizativas; y (c) modelo basado en los
factores estratgicos.
Desde el punto de vista de la teora de los costes de transaccin, centrada en explicar
los motivos por los que una organizacin opta por internalizar sus actividades ante
mercados no perfectos (Coase, 1960; Williamson, 1985), la empresa optar por
modalidades que entraen un elevado grado de control cuando el mercado presente
imperfecciones que supongan elevados costes de transaccin (Anderson y Gatignon,
1986). Bajo esta premisa, los principales factores que inciden en la problemtica
internacional son: (a) la distancia cultural; (b) los activos intangibles, cobrando una
especial relevancia la intensidad investigadora y el esfuerzo en marketing
desarrolladas por la empresa.
Desde el punto de vista de la teora de las capacidades organizativas, centrada en la
problemtica de la transmisin de conocimientos entre empresas localizadas en
diferentes pases, se estudia la modalidad de entrada que debe utilizarse para
potenciar las capacidades de la empresa y, con ello, generar valor2. El determinante
de la decisin estar en la compatibilidad entre la exigencia de recursos y capacidades
2
Al estudiar esta teora debemos tener en cuenta que la minimizacin de los costes de transaccin dejan
de ser el eje central de la toma de decisiones, ahora la clave del razonamiento va a estar en el hecho de
expandir las capacidades de la empresa (Kogut y Zander, 1992, 1993) para desarrollar y desplegar sus
conocimientos y, de esta forma, generar valor.
necesarios para afrontar una determinada modalidad de entrada y los disponibles por
la organizacin. Bajo esta premisa, los factores que trata esta teora con mayor
profusin son: (a) el tamao; (b) la experiencia internacional; y (c) la distancia cultural
nuevamente.
Desde el punto de vista del modelo basado en los factores estratgicos, observamos
trabajos como los de Hill et al. (1990) y Kim y Hwang (1992) donde incorporan
elementos concernientes a las operaciones internacionales, especialmente el tipo de
estrategia internacional seleccionada por la empresa.
Con el propsito ltimo de analizar los factores que condicionan la eleccin de la IJV
versus la filial de plena propiedad, el trabajo se estructura en cinco grandes bloques:
Tras esta introduccin, en el siguiente apartado nos centramos en el anlisis de los
diferentes factores que afectan a la modalidad de entrada desde las perspectivas
tericas sealadas, en el anlisis se indican las caractersticas que deben reunir para
condicionar la decisin a tomar por la empresa. En el tercer apartado mostramos el
diseo emprico del trabajo, as como la forma de medicin de las variables a estudiar.
En el cuarto bloque realizamos el anlisis de los resultados. Finalmente, la seccin
quinta concluye con las principales conclusiones obtenidas.
2. Fundamentos tericos de los factores condicionantes de la modalidad de
entrada.
La decisin de internacionalizarse es una de las ms importantes y de mayor
trascendencia, esto hace que la modalidad de entrada deba ser elegida tras un
riguroso anlisis de la situacin actual de la empresa y del pas de destino. Varias son
las teoras que nos indican las condiciones bajo las cules las empresas van a optar
por una IDE versus una inversin indirecta. En este artculo nos vamos a centrar en el
anlisis de las empresas que acometen una IDE y, desde las perspectivas tericas de
los costes de transaccin, de las capacidades organizativas y el modelo basado en los
factores estratgicos, vamos a estudiar las caractersticas de ciertas factores para
saber en qu sentido van a condicionar el tipo de IDE IJV versus filial de plena
propiedad-.
2.1 La distancia cultural.
Los enfoques tericos que analizan los efectos que tiene la distancia cultural sobre la
modalidad de entrada son dos: la teora de los costes de transaccin y la teora de las
capacidades organizativas.
Dentro de la teora de los costes de transaccin encontramos diversos trabajos entre
los que destaca el de Hennart y Reddy (1997) donde sealan que las diferencias
culturales entre dos pases incrementan los costes de transaccin asociados, por lo
que la empresa optar por internalizar las operaciones con el fin de minimizarlos (filial
de plena propiedad).
Sin embargo, la teora de las capacidades organizativas seala que cuando
transferimos conocimientos debemos tener en cuenta las personas responsables de
su decodificacin en el pas de destino, de modo que cuanto ms diferencias haya
entre ambos pases a nivel idiomtico y social, mayores sern las probabilidades de
que la transmisin no se realice de manera exitosa (Kogut y Zander, 1993). En este
contexto destaca el trabajo de Madhok (1997) que seala cmo una elevada distancia
cultural erosiona la transferencia de las capacidades organizativas entre pases,
siendo el principal motivo la falta de conocimientos especficos del mercado al que se
dirigen. Por ello, una forma de solventar esta desventaja es la colaboracin con una
empresa fornea que aporte los conocimientos necesarios para realizar la
transferencia con xito (IJV).
Las diferentes posturas tericas han originado un debate sobre cul es la relacin
entre la distancia cultural y las estrategias de entrada en el exterior, ya que cada una
de estas posturas aporta evidencias empricas y tericas llegando a resultados
opuestos. La mayor parte de los trabajos se han centrado en posicionarse en una de
estas corrientes, siendo la ms aceptada la que defiende una relacin positiva entre la
distancia cultural y la IJV defendida por la teora de las capacidades organizativas.
Sin embargo hay autores que han tratado de explicar por qu, siendo la IJV la eleccin
ms defendida por los investigadores ante una distancia cultural elevada, hay
empresas que optan por la plena propiedad. En esta lnea Agarwal (1994) y Brouthers
y Brouthers (2001) apuntan que el motivo es la presencia de variables moderadoras 3
que alteran el resultado de la decisin, siendo el riesgo pas la que mayor peso tiene.
Las variables moderadoras que se analizan en Agarwal (1994) son la experiencia internacional (pp.65),
la complejidad tecnolgica (pp. 65-66), el tamao de la empresa (pp. 66), el riesgo pas (pp. 66-67) y el
potencial de mercado (pp.67-68).
En el estudio terico del trabajo de Anand y Delios (1997) slo aluden a la necesidad de adquirir el
conocimiento del que carecen a travs de empresas locales, ya sean de propiedad parcial o total. Es en el
estudio emprico donde se descarta la IJV a favor de las adquisiciones totales de las empresas locales.
un papel muy importante ya que las empresas pequeas presentan un desajuste muy
pronunciado que debern resolver a travs de acuerdos con socios locales.
Dando apoyo a lo anterior encontramos diferentes estudios que analizan los motivos
por los que una empresa de pequea dimensin se encuentra en una situacin de
desventaja, destacando cuatro hechos: (a) El mercado de crdito es especialmente
imperfecto para las empresas pequeas (Hennart, 1988; Campa y Guilln, 1999; Pla
Barber y Len Darder, 2001) que no suelen tener capacidad para garantizar su
solvencia. Por ello, el tipo de inters que tendrn que soportar ser superior al de
mercado, con lo que el riesgo de la inversin en el exterior ser superior al inicial y el
coste de su aceptacin podra poner en peligro la supervivencia de la empresa; (b) las
actividades internacionales requieren de un cierto potencial humano, es decir, del
talento de los directivos para saber cmo operar en el mercado local, y ste es un
recurso que las empresas pequeas no siempre tienen a su alcance (Pla Barber y
Len Darder, 2001); (b) las empresas pequeas necesitan un rpido acceso al
mercado para poder recuperar la inversin efectuada en el desarrollo de sus productos
(Mc Cutchen Jr. y Swamidass, 2004), ya que de ello puede depender la supervivencia
de la misma; y (d) en general, por la necesidad que tienen de establecer, a un bajo
coste, contactos con las redes locales -para tener acceso a los canales de distribucin,
acceso a las materias primas...- para lo cual se utilizarn la IJV como vnculo de unin
(Gomes-Casseres, 1989; Hennart y Larimo, 1998; Chen et al., 2004).
De esta manera vemos cmo las empresas pequeas necesitan colaborar con
empresas locales que cuenten con los activos necesarios, es decir, las pequeas
empresas necesitarn entrar en los mercados internacionales a travs de una IJV.
Hiptesis 5: Existe mayor probabilidad de que las empresas pequeas opten por la
IJV como modalidad de entrada en el pas de destino.
Sin embargo, si la empresa es de gran dimensin se decantar por la plena propiedad
ya que las grandes empresas tienden a poseer mayores reservas y capacidad que las
pequeas
son
capaces
de
comprometer
sustancialmente
sus
recursos
(Madhok, 1997). Estos recursos sern los que capaciten a la organizacin para poder
absorber costes 5.
Por todo esto somos capaces de observar la relacin negativa que habr entre una
empresa grande y la IJV. El razonamiento es que el tamao grande de una empresa
se convierte en una fortaleza para operar en los mercados internacionales, por
ejemplo, Lecraw (1984) afirma que las empresas que son relativamente grandes
tienen mayor poder de negociacin para conseguir mayores niveles de control en
pases con polticas de inversin restrictivas; adems Contractor y Kundu (1998)
afirman que las firmas de mayor tamao son ms propensas a preferir mayores
niveles de propiedad.
2.4 La experiencia internacional de la empresa.
La teora de las capacidades organizativas presta su lgica para entender el efecto
que causa este factor en la modalidad de entrada, ya que busca el equilibrio entre los
recursos y capacidades que posee la empresa y los que necesita para generar valor.
Una empresa que se dirige a nuevos pases requiere de ciertas habilidades directivas
para el desarrollo de operaciones internacionales. En este sentido Agarwal y
Ramaswami (1992) nos indican que las empresas que carecen de experiencia
internacional son propensas a tener mayores problemas en la gestin de las
operaciones extranjeras. Adems, se enfrentarn a un elevado grado de incertidumbre
que originar que el coste percibido del proceso de internacionalizacin sea mayor
(Eriksson et al., 1997; Zhao et al., 2004). Por ello sern partidarias de elegir una
modalidad que no entrae un elevado grado de compromiso de recursos (Ekeledo y
Sivakumar, 1998), es decir, la IJV. De hecho, Teece (1976) puntualiza que las
empresas que carezcan de experiencia internacional y opten por alternativas de pleno
control en industrias competitivas cometern graves errores que podran ocasionar
disminuciones en su nivel de eficiencia.
Hiptesis 6: Existe mayor probabilidad de que las empresas con un bajo nivel de
experiencia internacional opten por la IJV como modalidad de entrada en el pas de
destino.
5
10
11
12
ofrece operar a travs de una IJV, ya que la reduccin del tiempo de implantacin en
el extranjero se reduce notablemente.
Desde el punto de vista de la estructura, se observa que la implantacin en el
extranjero se vuelve ms dificultosa cuando las necesidades y los gustos son
heterogneos entre los mercados locales, por lo que se deber modificar la estructura
organizativa (Li, 2005:40). Estos cambios hacen que la adaptacin al mercado sea
mucho ms lenta.
La IJV se perfila como la modalidad ms adecuada ya que, entre sus ventajas,
destaca la flexibilidad de su estructura, ya que al operar conjuntamente con una
empresa local le permite una toma de decisiones descentralizada que repercute en
que su aplicacin en la organizacin sea mucho ms gil y rpida. Sin embargo, se
desaconsejar la adquisicin de la empresa local ya que se estara asumiendo el coste
de activos innecesarios (Hennart y Reddy, 1997:11). Esto no slo elevara los costes
totales de la empresa, sino que se vera forzada a entrar en una serie de campos no
relacionados o a aumentar su tamao si el volumen de tales activos innecesarios
fuese relativamente superior al volumen de los activos necesarios (Balakrishnan y
Koza, 1993:101-102; Hennart, 1988:372). Esta situacin provocara problemas de
gestin y hara que la estructura de la empresa se volviese ms rgida, con lo que le
resultara mucho ms difcil adaptarse al mercado de destino y a las necesidades
cambiantes de los consumidores.
Hiptesis 7: Existe mayor probabilidad de que las empresas que desarrollen una
estrategia multipas opten por la IJV como modalidad de entrada en el pas de
destino.
Sin embargo, segn vayan convergiendo entre los pases los gustos de los
consumidores, las empresas querrn beneficiarse de los ahorros en costes y de las
mejoras en planificacin y control que se desprenden de una explotacin de productos
estandarizados (Newburry y Yakova, 2006:46) por lo que pasar a aplicarse una
estrategia global.
Ante este tipo de estrategia se desaconseja el uso de la IJV ya que, desde un punto
de vista estratgico, se produce un elevado conflicto de intereses (Gomes-Casseres,
1990) en la toma de decisiones entre la empresa multinacional y la local, por lo que se
preferir la plena propiedad; y, desde el punto de vista de la estructura, la IJV no
13
permite ostentar un elevado nivel de control sobre las operaciones para poder
aprovechar las economas de escala derivadas de una produccin coordinada entre
los diferentes pases, por lo que igualmente se elegir la plena propiedad para tener el
control absoluto sobre la produccin.
3. Metodologa
14
Finalmente, presentamos la ficha tcnica que sirve de base a la hora de obtener los
datos en el cuadro 2.
CUADRO 2
Ficha Tcnica del Estudio
Universo:
mbito Geogrfico:
Fundacin SEPI
Unidad de Anlisis:
Empresa
635 observaciones de empresas
Tamao Muestral:
Error Muestral:
0.02 (p=q=50)
Nivel de Confianza:
95 % (K = 2 sigma)
Aleatorio estratificado y censal segn
Diseo Muestral:
Tngase en cuenta que estamos hablando de observaciones y no de empresas, esto es debido a que
estamos operando con un panel incompleto de datos.
8
Precisamos que la muestra a la que nos estamos refiriendo es la muestra viva para explicitar que estamos
considerando a las empresas que realmente contestan el cuestionario. Esto se debe a que en los paneles
desaparecen un cierto nmero de empresas cada ao.
15
Trabajo de Campo:
Fundacin SEPI
Periodo de Anlisis:
Tratamiento de la Informacin:
EMPRESA CONJUNTA
INTERNACIONAL
FILIAL EXTRANJERA DE
PLENA PROPIEDAD
(5% - 95%]
(95% - 100%]
(5% - 95%]
(95% - 100%]
(5% - 95%]
(95% - 100%]
(5% - 95%]
(95% - 100%]
(5% - 95%]
(95% - 100%]
(5% - 95%]
(95% - 100%]
Por incompatibles nos estamos refiriendo a aquellos estudios que utilizan una encuesta en la que se
pregunta abiertamente por la modalidad de entrada que ha seguido la empresa encuestada, ya que la ESEE
carece de tal informacin.
16
Makino y Newpert
(2000:708-709)
Chen y Hennart
(2002:8)
Pak y Park (2004:8-9)
Chowdhury
(1992:120)
Chan (1995:40)
Hennart y Larimo
(1998:525)
Chen y Hennart
(2004:1130)
(5% - 95%)
[95% - 100%]
(5% - 95%)
[95% - 100%]
[5% - 95%)
[95% - 100%]
(10% - 95%)
[95% - 100%]
(10% - 95%)
[95% - 100%]
(10% - 95%)
[95% - 100%]
(5% -80%]
(80% - 100%]
- Distancia Cultural
Varios autores que han tratado de crear medidas que recojan el efecto que este factor
produce en las empresas que se dirigen al exterior, sin embargo, no estn libres de
controversia. Por ejemplo, podemos encontrar el ndice de Hofstede (1980, 2001)
como uno de los ms utilizados, pero la falta de actualizacin de los datos, la falta de
informacin sobre ciertos pases, as como los sesgos propios de la investigacin
hacen cada vez ms aconsejable utilizar nuevos indicadores.
Por ello nosotros vamos a utilizar un doble criterio -el econmico y el lingstico- para
medir la variable distancia cultural -DIS_CUL-. Se considerarn como pases con una
baja distancia cultural a aqullos que pertenezcan a la Unin Europea, ya que todos
ellos han debido cumplir con unos criterios de convergencia fijados por Maastricht que,
desde un punto de econmico, hacen compatibles a todos los pases miembros; y, por
otra parte, consideraremos tambin pases de baja distancia cultural a aqullos que
compartan con Espaa una distancia lingstica nula segn el indicador de West y
Graham (2004:249).
17
- Activos Intangibles.
a) Intensidad Investigadora de la Empresa.
Para la construccin de esta variable INTEN_I+D- tendremos en cuenta el grado de
inversin en I+D, ya que esta proxy est ampliamente aceptada en la literatura (Kogut
y Singh, 1988; Padmanabhan y Cho, 1996; Luo, 1998; Mutinelli y Piscitello, 1998; Lu,
2002; Pak y Park, 2004; Tsai y Cheng, 2004). Por ello, se comparar la intensidad
tecnolgica de la empresa -gastos en I+D normalizado sobre el total de las ventas- con
la media del sector. De forma que si la comparacin con la media del sector es positiva
para la empresa, presupondremos que se caracteriza por una elevada intensidad
investigadora. Si es negativa presupondremos lo contrario.
b) Esfuerzo en marketing.
Para las estrategias de negocio, la variable utilizada fue ESF_MARKETING-, medida
por la intensidad publicitaria normalizada por las ventas totales del periodo. Este ha
sido el indicador seleccionado porque se ha querido resaltar el tipo de valor aadido
que condiciona que las empresas prefieran un tipo de modalidad de entrada y no otra:
la imagen de marca promovida por fuertes inversiones en publicidad (Anderson y
Gatignon, 1986). Adems, es el ms empleado en los estudios empricos (Kogut y
Singh, 1988; Hennart y Park, 1993; Mutinelli y Piscitello, 1998; Delios y Beamish,
1999; Lu, 2002; Tsai y Cheng, 2004).
- Tamao de la Empresa.
Vamos a utilizar una variable -TAMAO- que distinga entre las dos modalidades que
nos interesan: empresas pequeas versus empresas grandes (Merino de Lucas y
Salas Fums, 1998:22; Chen et al., 2004). Siguiendo la propuesta de la ESEE el punto
de corte para distinguir entre uno y otro tipo de empresas se sita en los 200
trabajadores. De tal manera que consideraremos empresas pequeas a las que
tengan hasta 200 empleados, y empresas grandes a las que tengan ms de 200.
- Experiencia Internacional.
18
19
medio-bajo) y los que consideraremos de alto riesgo (los que son calificados de riesgo
medio, medio-alto o alto).
4. Anlisis y Discusin de los Resultados.
P(Y = 1 x ) = ( X i) = ( x)
(x ) =
e 0 + 1 x1 +2 x2 +...+ n xn
1
=
0 + 1 x1 + 2 x2 +...+ n xn
0 1 x1 2 x2 ... n xn
1+ e
1+ e
TAMAO(1)
0,805***
(0,214)
0,529**
(0,189)
0,608*
(0,273)
-0,119
(0,198)
-4,692**
(2,317)
-1,875***
(0,498)
INTEN_I+D(1)
EXP_INTER(1)
STRAT_INTER(1)
ESF_MARKETING
DIS_CUL(1)
WALD
Exp()
14,221
2,237
7,867
1,697
4,940
1,836
0,358
0,888
4,099
0,009
14,143
0,153
20
0,194
(0,105)
0,892***
DIS_CUL(1) by R_PAIS(1)
(0,233)
-1,020***
Constante
(0,280)
ESTADSTICOS
R_PAIS
Prueba Omnibus
Pseudo-R2:Cox y Snell
Pseudo-R2:Nagelkerke
*** p < 0,001; ** p < 0,01; * p < 0,05
Errores tpicos entre parntesis.
a. El valor de corte es 0,5
3,396
1,214
14,695
2,441
13,277
0,361
91,092***
0,234
0,280
Fuente: Elaboracin propia.
21
observamos que no es
Hiptesis
Existe mayor probabilidad de que las empresas que
se dirigen a pases culturalmente distantes opten
por la filial de plena propiedad como modalidad de
entrada en el pas de destino.
Existe mayor probabilidad de que las empresas que
se dirigen a pases culturalmente distantes y de
elevado riesgo opten por la IJV como modalidad de
entrada en el pas de destino.
Existe mayor probabilidad de que las empresas
con una alta intensidad investigadora opten por
la filial de plena propiedad como modalidad de
entrada en el pas de destino.
Resultado
Confirmada
Confirmada
Confirmada
22
Confirmada
Confirmada
Confirmada
Rechazada
5. Conclusiones.
23
24
25
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