Ing.

Eligio Valera

estrategias y las tcticas

de la
ofertas y por ltimo. 3) Identificacin
de los controles del plan, en el cual
se analizan los resultados de las
actuaciones de la empresa con
respecto a los objetivos propuestos,
con el fin de identificar los cambios
que sean dado en el medio donde
opera la empresa y poder realizar los
ajustes necesario al plan de acciones.

Twitter: @Elgiov1979

La gerencia del mercadeo y la

gerencia de nuevo producto
venezolanos frente a la escasez de
estos y la falta de variedad.

En la actualidad la gerencia de
mercadeo establece estrategias que
deben asentar los objetivos de
rentabilidad y de retribucin eficaz de
los recursos, orientndose a asegurar
el xito de una oferta propuesta a un
mercado objetivo, de una lnea de
producto de toda la empresa. De un
punto de vista estratgico la gerencia
de
mercadeo
puede
estar
representada
por
tres
pasos
esenciales.1) Analizar la situacin, el
cual amerita evaluar la empresa y el
entorno en el cual opera e identificar
los mercados objetivos donde la
empresa va acompetir.2) Plan de
acciones, donde se debe establecer
el periodo de tiempo y la logstica
necesaria
para
ejecutar
las

Lo que est viviendo Venezuela

en la actualidad la escasez y falta de
variedad la cual se profundizo ms en
los aos 2013 y 2014 esta escasez y
desabastecimiento de los producto de
primera necesidad; como la leche en
polvo, leche lquida, la harina pan,
harina de trigo, aceite, papel
sanitario, toallas sanitarias, paales
jabn de bao, champ etc. Se debe
a la inflacin a los controles de
precios que ha impuesto el estado, la
no
asignacin
de
divisa,
la

distribucin
y
produccin
con
sistemas punitarios. Que en lugar de
estimular la inversin extranjera y la
produccin, alejan la inversin y
socavan la confianza del inversionista
En fusin con la iliquidez de dlares
que ha venido conmoviendo la
economa venezolana, el resultado se
ha traducido en una reduccin
paulatina de la variedad en cuanto a
marcas, presentaciones y, en ltima
instancia,
tipos
de
alimentos
disponibles para el consumidor

Debido a la regulacin de una gran

cantidad de producto las empresas
del estado y sector privada se ven
afectada por esta medida sumada a
esto la falta de divisas para la
adquisicin de materias primas
empaques y otros insumos que son
necesario para el proceso.
Sin embargo esta necesidad de
divisas y regulacin de producto que
genera la escasez y falta de variedad
hace nacer en el mercado la
necesidad de innovar e introducir
nuevos productos y que a su mismo
tiempo no impacten la rentabilidad de
las empresas. Por lo cual es

necesario el desarrollo de nuevos

productos con materia prima ya sea
nacional o autctona de la regin a la
cual sea el objetivo a mercadear.

Es importante mencionar que

debido
a
la
escasez
nacen
oportunidades de mercadear y lanzar
nuevos productos para posicionarse
en el mercado, esto va asociado a la
gestin que se realice desde la
gerencia de mercadeo tomando en
consideracin el mercado a que se le
quiera llegar y la oferta a presentar si
percutir en la rentabilidad de la
empresa y las estrategia que se lleve
a cabo para poder llegarle a los
consumidores, comenzando por el
arte del producto, que es la carta de
presentacin del mismo y la
estrategia
de
distribucin
y
lanzamiento del mismo.
Referencias

http://bancaynegocios.com/losprincipales-causas-de-laescasez-en-venezuela/
http://www.liderazgoymercade
o.com/mercadeo_tema.asp?id
=71#