A SOCIALIZACAO DO PARTICULAR

IM PROGRAMAS DETELEVISAO

Monica Santos de Souza MELO

UFV
E inegavel a importancia da televisao como veiculo responsavel
pela reproducao, difusao e revisao de valores,habitos e comportamenlos em nossa sociedade. E incontestavel tambem o fato de que esse
veiculo vem se transformando dia a dia, remodelando-se em conformidade com as mudancas pelas quais passa a sociedade. Tal transforinacao fica evidente se observarmos a grande variedade de programas
que passam pela "telinha" diariamente, mesmo se nos restringirmos
;ios canais deTV aberta.Tal proliferacao se relaciona, historicamente,
,'i cisao que, de acordo com Lochard e Boyer (1998), opoe informacao a programas de entretenimento. Neste artigo discutiremos a
composicao de um desses generos televisivos emergentes: os programas que promovem a socializacao de experiencias particulares dos
telespectadores, pessoas anonimas cujas historias passarn a circular no
espaco publico. Para isso, tomaremos como objeto de analise o programa Mania, da apresentadora Marcia Goldschmidt, veiculado todas
as tardes pela emissora de TV aberta Bandeirantes. Discutiremos a
configuracao geral desse programa, incluindo a encenacao linguistica

A socializafao do particular em programas de televisao

Analises do discuno hoje

e visual. Para isso, foram gravados alguns programas, a fim de que :.'
identificassem ritualizacoes, ou seja, estruturas recorrentes a organ i/..i
cao do programa. Deteremo-nos, no entanto, na discussao em torn"
de uma entrevista veiculada em Janeiro de 2008, analisando as estralc
gias de captacao nela adotadas, especialmente no que diz respeito ; i < agenciamento de recursos destinados a promover urn efeito patemico
sobre o publico.
Um estudo discursive das emofoes
Charaudeau (2000) propoe um estudo discursive das ernococs,
utilizando o termo patemizacao para delimitar e diferenciar esse ol)
jeto do de outras disciplinas, como a psicologia e a sociologia. Ness.i
perspectiva, as representacoes patemicas sao sociodiscursivas. Uma re
presentacao pode ser considerada patemica quando ela descreve um.i
situacao a proposito da qua! um julgamento de valor coletivamentr
partilhado e instituido em norma social envolve urn actante que c
urn ser beneficiario ou vitima e ao qual o sujeito da representacilo
se encontra ligado. Tambem Amossy (2000) propoe que a emocao sc
inscreve num saber de crenca que provoca um tipo de reacao dian tide representacoes social e moralmente vigentes. Ou seja, as emococs
provocadas dependem de normas, valores e crencas compartilhados.
De acordo com Charaudeau, as emocoes apresentam as seguintos
caracteristicas:

caracteristicas das emoes

1. revelam um estado qualificativo de ordem afetiva;

2. revelam ao mesmo tempo um estado mental intencional de ordem
racional, ja que visam a um objeto que e representado por um sujeito que tern uma visao sobre o mundo e que possui valores que
fazem parte de um consenso social;
3. constituem saberes de crenca a partir de imaginarios sociodiscursivos que servem para provocar uma reacao comportamental;

4. sao origern de um comportamento.

Deve-se estar atento, no entanto, a possibilidade de nao coincidenIcia entre a emocao exprimida e a suscitada no outro. A esse respeito
Lochard e Boyer (1995) afirmam que a producao do sentido de urn
broduto audiovisual nao obedece a qualquer predeterminacao textual. Essa afirmacao condiz con a visao de Kerbrat-Orechioni (2000)
IB respeito da diferenca entre emocao sentida, exprimida (aquela que
consiste no nosso objeto central de investigacao) e a suscitada/proj Vocada (o pathos aristotelico, que, contrariamente ao ethos, se localiza

Emoo sentida x emoo expressa

no ouvinte).
Pode ocorrer, portanto, que a emocao expressa nao coincida com
a emocao sentida, assim como pode acontecer de a emocao expressa
I nao coincidir com a emocao provocada. Ou seja, urn discurso, por
[ mais carregado de emocao que seja, pode nao provocar qualquer efeito sobre o interpretante.
Segundo Charaudeau (2000), ha uma dupla enuiiciacao de efeito
patemico:
1. uma enunciacao da expressao patemica, enunciacao ao mesmo
tempo elocutiva e alocutiva que visa a produzir um efeito de patemizacao seja pela descricao ou manifestacao do estado emocional
no qual o locutor se encontra, seja pela descricao do estado emocional no qual o outro deveria se encontrar;
2. uma enunciacao da descricao patemica, enunciacao que propoe ao
destinatario a narrativa (ou um fragmento) de uma cena dramatizante susceptivel de produzir um tal efeito. Nesse caso, o efeito
patemico e construido por uma constru^ao identitaria entre os interlocutores, ou seja, depende do elo que se supoe unir o destinatario
a situacao descrita e aos protagonistas.

Representao patmica: descreve uma situao na qual um julgamento de valor coletivamente partilhado
e institudo e norma social envolve um ser beneficirio.

196

191

AnaKses do discurso hoje

A promofao da intimidade na TV
Tern se tornado cada vez mais comuns na televisao brasileira programas construidos em torno de confidencias de pessoas anonimas,
ancoradas por um apresentador, que exerce a funcao de debatedor e,
ao rnesmo tempo, de confidente e conselheiro.
Segundo Lopes (2008, p. 19), a televisao tern promovido um rl"
social entre experiencias individuals e coletivas. Para a autora, os pro
gramas televisivos, sobretudo os que elegern a realidade como anguN >
de construcao, tern se concentrado na "vertente publica do indivi
dual privado" e "na esfera privada do individuo publico", alterando .1:,
fronteiras desses dominios que se diluem cada vez mais um no outn >.
Trata-se da chamada "televisao da intimidade", nos termos de Dominique Mehl (apud LOPES, 2008).
Ao tratar do chamado "dispositivo pedagogico da midia", Fislioi
(2001) se apropria da nocao de "tecnicas de si", de Poucault. Essas
tecnicas poderiam ser vistas como procedimentos que
[...] perniitern aos individuos efetuar, por conta propria ou corn a ajud;i
de outros, certo numero de operacoes sobre seu corpo e sua alma, pen
sarnento, conduta, ou qualquer fornra de ser, obtendo assim uma trans-formacao de si niesmos com o fim de alcancar certo estado de felicidadc,
pureza, sabedoria ou imortalidade. (FISHER, 2002, p. 44)'

Poderiamos dizer que a midia oferece, por meio de talk shows sobre a vida real, urn aparato, tanto verbal quanto visual, que promove
o discurso sobre si mesrno, e que esse construto teria uma funcao de
proporcionar aquele que se expoe publicamente algum tipo de bem-estar, consequencia de uma transformacao interior, promovida pelo
programa. Alem disso, tais espacos permitem uma identificacao e uma
reflexao por parte do telespectador, a fim de que este tambem extraia

A sodalizafao do particular em programas de televisao

nlgo de positive para si mesmo. Promovendo essa "publicacao" da vida

privada, a midia estaria remodelando a ideia do que e publico e do
I que e privado.
Talk shows sobre a vida real
A instancia midiatica se ve, por imposicoes de mercado, obrigada a
I recorrer a estrategias capazes de emocionar seu publico, mobilizando
sua afetividade e desencadeando nele o interesse pelo produto midiatico. Charaudeau (2006) reconhece que, para satisfazer esse principio
de emocao, a instancia midiatica deve proceder a uma encenacao sutil
do discurso de informacao, baseando-se, ao mesmo tempo, nos apelos
emocionais que prevalecem em cada comunidade sociocultural e no
conhecimento dos universes de crencas que ai circulam, uma vez que
I as emocoes sao socializadas, resultam da regulacao coletiva das trocas
I e sao estruturadas por imaginarios sociodiscursivos. Trata-se de acionar o dispositivo de espetacularizacao, espelho deformante do saber,
que funciona como uma especie de maquina que bloqueia toda troca
racional e explicativa acerca do assunto abordado, em favor de um
tratamento passional do tema. A propria selecao do tema atende a imperativos da atualidade e deve center fortes indices de dramatizacao.
Charaudeau (2006) comenta as mudancas que vem afetando os
generos televisivos. Aponta, nesse sentido, algumas tendencias, dentre
as quais destacamos:

o uso crescente de "indices de contato" com a instancia publica,

pela presen9a cada vez maior, nos estudios, de um publico que representa o telespectador. Por meio desse recurso, cria-se'a ilusao de

uma televisao que promove a proximidade com o publico;

a mistura de temas que pertencem aos espacos publico e privado.
Um exemplo seriam os talk shows que tern como linha condutora
a discussao de problenias da "vida real".Tais programas se constro-

Tradugao de Fisher para o texto de Foucault (1995, p. 48).

198

199

Analises do discurso hoje

em em torno de relates pessoais que podem servir conio pretext o

para a discussao de questoes e problemas que afligem o ser huma
no, tais como dificuldades no relacionamento amoroso.
Esses programas, em que prevalece o contrato de entretenimento,
tern ganhado cada vez mais espaco na programacao televisiva. Elcs
representariam um.a dimensao dedicada a distracao, que e rnuitas veziv;
desvalorizada aos olhos dos jornalistas.
No contrato de entretenimento prevalece o fazer-sentir em detrimento do fazer-saber, que normalmente e uma das principals finalidades da comunicacao midiatica. Para Lysardo-Dias (1998, p.
18), no contrato de entretenimento o ato comunicativo visa a "despertar no outro estados emocionais positives", tendo como intencio
nalidade "atingir a sensibilidade do sujeito interpretante atraves da
satisfacao emocional e/ou atraves do ludico".
Como produto midiatico, o talk show e marcado por uma finalidade dupla: finalidade de fazer-saber, para satisfazer o principio de seriedade ao produzir efeitos de credibilidade, e finalidade de fazer-sentir,
ja que pressupoe escolhas estrategicas apropriadas a encenacao para
satisfazer o principio de emocao ao produzir efeitos de dramatizacao.

A sodalizafdo do particular em programas de tdevisao

Abertura

apresentacao sucinta dos temas a serem abordados;

vinheta;
publicidade;
introducao: a apresentadora se dirige a plateia e depois ao publico
telespectador. Em seguida, chama o primeiro convidado.

/ Intrevistas

Normalmente algumas questoes sao colocadas pela apresentadora

para motivar um desabafo por parte do(s) entrevistado(s). Na maio[ria das vezes tenta-se promover uma conciliacao entre duas pessoas:
amigas, namorados, marido e inulher, vizinhos, pais e filhos. Ocorrem
intervencoes por parte da apresentadora para solicitar esclarecimeiitos
I ou para expressar sua avaliacao. Tambem ocorre a avaliacao do caso
por parte de um especialista (em geral, uma psicologa) e da plateia.
Ao longo do programa sao apresentados dois casos.

Encenamento

Macroestrutura do programa Marcia

O programa se encerra com uma avaliacao final do segundo caso

por parte da apresentadora, agradecimento e despedida.

O programa Marcia e gravado nos estudios da TV Bandeirantes,

num espaco dividido em estudio (palco e auditorio) e bastidores. No
palco, e eventualmente nos bastidores, encontram-se os convidados,
enquanto a apresentadora se coloca o tempo todo proxima da plateia. Tambem nos bastidores se encontra o especialista. No programa
identificam-se as seguintes partes:

Situafao de comunica9ao das entrevistas

SITUAO DE COMUNICAO
A situacao de comunicacao se refere a identidade dos participantes, a(s) finalidade (s) do ato de linguagem, ao proposito, a sua estruturacao tematica e as circunstancias.

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201

Andlises do discurso hoje

A sodalizacao do particular em programas de televisao

Participantes

[...] as mulheres possuem urn "ethos" mais emocional que os homens, o

que quer dizer nao que elas provam rnais emocoes, mas que elas as mani-

Quanto a identidade dos participantes, tem-se, de urn lado, a instancia midiatica, responsavel, nesse caso, por atender a finalidade do

festam mais (atraves de mais risos, lagrimas, interjeicoes, manifestacoes de

entretenimento, e, de outro, o telespectador. No circuito interne da

entusiasmo e de engajamento conversacional) e que elas as decodificam

melhor que os homens.

entrevista, estao envolvidos: a apresentadora, os entrevistados, um especialista e a plateia, que se organizarn em tipos variados de interafao:
ora entre a apresentadora e os entrevistados, ora entre a apresentadora

1. Especialista: em geral, uma psicologa que comenta os casos e que

tambem aconselha os entrevistados.

e a especialista e, ainda, ora entre a apresentadora e os representantes

da plateia. Todas essas iriteracoes tern como destinatario as telespectadoras que assistem ao programa.Vejamos, um pouco rnais de perto, a
funcao de cada um desses participantes na entrevista:

2. Plateia: publico exclusivamente feminino que assiste a gravacao

do programa e que se manifesta por meio de aplausos, risos ou da
expressao de opinioes sobre os casos relatados.

1. A apresentadora: funciona como um agente principal do programa,

3. Enunciador in off: voz que se manifesta ao longo da entrevista por

uma vez que exerce uma funcao de interface, de um lado, entre os

convidados, a plateia e a especialista e, de outro, entre os persona-

meio de textos escritos, na parte inferior da tela, de responsabilida-

gens da encenacao midiatica e o telespectador. Cabe a ela, portanto,

avaliacao a respeito do caso, ora de resumir o que se passa. Pode

conduzir o programa, gerenciando o tempo das falas e das insercoes

publicitarias; animar a discussao, incitando os convidados a darem

ainda simular a voz do convidado. Manifesta, em geral, um forte

seus depoimentos; abrir espaco para as manifestacoes da plateia; avaliar e comentar os casos; e aconselhar os convidados.

de da producao do programa. Tern a funcao ora de expressar uma

apelo emocional. Sao exemplos:

a) Ela esta sofrendo: Quero que ele volte para mini!
b) Volta pra mim.Ja fiz de tudo para reatar nosso namoro!

2. Convidado(a) (s): e uma pessoa comum, que envia uma carta e se

submete a uma selecao para participar do programa, com a inter)-

c) Volta pra rnim: Ele diz que nao pode ficar com Daniele.
d) Ele diz: Nao te amo! Nossa historia acabou.

cao de resolver algum problema, em geral de relacionamento, por

meio da intervencao da apresentadora. O conjunto de dados
por nos coletado permite-nos afirmar que a maior parte dos convidados sao do sexo feminino. Tal ocorrencia parece confirmar a
hipotese de que mulheres manifestam mais as suas emocoes do que
os homens.A esse respeito, afirma Kerbrat-Orechioni (2000, p. 56):''

Finalidade
A finalidade corresponde a uma inteiicionalidade psicossociodiscursiva que "se define atraves da expectativa de sentido em que se
baseia a troca" (Charaudeau, 2006,p. 69). Nesse tipo de entrevista predomina uma finalidade dupla, uma vez que, do ponto de vista das per-

Traducao livre da autora.

202

sonagens diretamente envolvidas, ela tern o objetivo de buscar solucao

FINALIDADE DUPLA

203

Analises do dismrso hoje

para um problema do(s) entrevistado(s),por meio do aconselhamento.

Contudo, se considerarmos a entrevista um produto midiatico destinado a telespectadores, perceberemos que, embora a apresentadora
reafirme constantemente uma atitude de solidariedade em relacao
nao so aos entrevistados, mas tambem ao publico telespectador (dai o
slogan "Mexeu com voce, mexeu comigo"),predomina o contrato do
entretenimento, uma vez que nas entrevistas se evidencia um quercr
fazer-sentir, legitimado por urna posicao de superioridade da instancia de producao, que visa a provocar no telespectador instantes de entretenimento que sejam responsaveis pela manutencao da audiencia.
Vejamos uma avaliacao do proposito do programa, numa de suas
emissoes, feita pela propria apresentadora:

A sodalixafao do particular em programas de tdevisao

dc agora, descrevendo o agenciamento das emocoes na entrevista que

identificaremos como "o caso Daniele".3
A entrevista analisada teve duracao de 36 minutos, descontadas as
insercoes publicitarias.Tal apresentacao sera, como dissemos, avaliada
do ponto de vista da utilizacao dos componentes da encenacao visual
e da encenacao verbal, a fim de se promover a captacao dos telespectadores. Sabemos que a televisao e, como afirma Charaudeau (2006, p.
222),"lugar de combinacao de dois sistemas semiologicos, o da imaI gem e o da palavra". Sua compreensao, portanto, nao pode prescindir
da analise desses dois estratos.
A encena5ao verbal

Tern rnuita gente, quer dizer, a maioria, quase urna unanimidade, quo
entende a dificuldade do nosso trabalho, qual e a nossa inissao aqui: o
que nos tentamos fazer e dar para as pessoas que estao no palco um momento de conciliacao, de superacao e para voce ai de casa uma reflexao
para que o mesmo problema nao aconteca com voce.

Esta sob a responsabilidade da apresentadora e tern por objetivo

organizar a troca entre os participantes no espaco televisivo. O modo
de gestao da fala pode adquirir formatos diversos em funfao de variaveis, tais como os temas abordados, o contexto situacional (incluindo a cenografia e a distancia entre os participantes) e a identidade dos
participantes. No caso analisado, a encenacao verbal tern como eixo

Tematica

os "relatos pessoais".

A tematica predominante gira em torno de problemas pessoais

ligados a questoes universais, tais como: amor, ciume, traicao, conflitos
entre pais e filhos, entre outros.

Relates pessoais

O caso Daniele
A entrevista analisada, sendo uma emissao televisiva, se caracteriza
por emissoes de fala estruturadas, de acordo com Lochard e Boycr
(1998), numa dupla encenacao, sujeita a tipos especificos de ritualizacoes: a encenacao verbal e a encenacao visual. Esses dois tipos do
encenacao sao interrelacionados. Sao eles que focalizaremos a partir

Identificaremos como "relatos pessoais" os depoimentos em torno

dos quais se desenrola o programa Mama. Os relatos pessoais assemelham-se, em parte, aos testemunhos, uma vez que ambos se constituern em formas de enunciacao que revelam a existencia de uma
realidade com a qual o enunciador teve contato. No entanto, enquanto no testemunho nao ha analise ou julgamento por parte das testemunhas, nos relatos pessoais o enunciador relata o que presenciou ou
viveu, externando sua avaliacao a respeito de suas experiencias. Assirn
3

204

A entrevista compoe o programa que foi ao ar em 09 de novembro de 2008.

205

A sodalizafSo do particular em progmmas de televisao

Andlises do discurso hoje

como o testemunho, o relate pode ser enunciado por um sujeito qiutenha certa notoriedade ou por um sujeito anonimo. No ultimo caso,
para que seu relato componha um acontecimento midiatico, o sujeito
deve de alguma forma se achar instituido em arquetipo social, seja poi
seu desempenho destacado na vida profissional, seja por se apresentni
como vitima ou por manifestar um comportamento fora dos padroo,
normais. O cidadao, entao, faz parte de fatos dramaticos ou curiosos,
o que faz com que esses fatos possam ser exibidos em espetaculo. (>:;
relates apresentados no programa Mama, apesar de envolverem pcs
soas anonimas, sao promovidos a narrativas publicas, uma vez quc
dizem respeito a problemas que afligem, com maior ou menor intci i
sidade, todos os individuos. A utilizacao, desde o inicio dos relates, tic
uma enunciacao ao mesmo tempo elocutiva e alocutiva que descrevc
ou manifesta o estado emocional no qual o locutor se encontra, favo
rece a producao de um efeito patemico sobre o telespectador.
Encenacao verbal e efeitos patemicos no "caso Daniele"
Tendo em vista a descricao da situacao e dos componentes lin
guistico e visual do programa analisado e considerando a descricao
de Charaudeau (2000) a respeito dos efeitos patemicos do discurso,
podemos afirmar que o talk show Mania atende as condicoes par.i
producao do efeito patemico, a saber:
1. o discurso produzido se inscreve num dispositive comunicativo
cujos componentes (sua finalidade e os lugares que sao atribuidos
antecipadamente aos parceiros da troca) predispoem ao surgimen
to de efeitos patemicos;
2. o campo tematico sobre o qual se apoia o dispositive comunica
tivo preve a existencia de um universo de patemizacao e propoc
uma certa organizacao dos topicos (imaginarios sociodiscursivos)
susceptiveis de produzir tal efeito;

206

3. no espaco das estrategias deixado disponivel pelas restricoes do

dispositive comunicativo, a instaiicia de enunciacao adota uma encenacao (mise-en-scene) discursiva com finalidade patemizante.
Baseados em Bertrand, Matsangos, Perichon e Vion (2000), identificamos varies mementos associados a gestao da emocao no relato analisado. Vale lembrar que o conteudo emotive da entrevista e
acentuado pelo fundo musical, ora dramatico, era melancolico, em
i consonancia com o torn do dialogo.Vejamos alguns desses mementos:

Introdufao, com integrafao dos participantes

Marcia: Ola, Daniele, e ai, menina?
Daniele: Tudo bem?
Marcia: Eu e que te pergunto.
Daniele: E, tudo mais ou menos.
Marcia: Ne? Mais ou menos, tie?
Daniele: Sofrendo um pouco.
Marcia: Um pouco?
Daniele: Agora menos, jd sofri mais.
Marcia: Ja sofreu mais?
Daniele: (GESTO AFIRMATIVO)
Marcia: Por amor? Tern coisa que doi mais do que esta?

Exposi9&o do problema
Marcia: Bom, mas voce ta sofrendo ha quanta tempo?
Daniele: Faz um ano que agente terminou.

Verbalizacao da emofao
A sucessao de fatos narrados parece causar um estado de forte tensao a ponto de provocar a exteriorizacao, por parte da convidada, da
207

A sodalizafao do particular em progmmas de televisao

Andliscs do discurso hoje

emocao sentida que, a partir de entao, perpassa tocia a interacao. Essa

manifestacao se da desde o inicio ate o fim do quadro. Ha no inicio
da interacao uma manifestacao de solidariedade da entrevistadora em
relacao aos sentimentos expresses pela entrevistada:
Daniele: Mas eu sofro muito, muito mesmo.
Marcia: Por amor? Tern coisa que doi mais do que esta?
Relate de fatos suscetiveis de provocar emofao

Eu so vim aqui porque eu te amo demais e que a minha vida nunca mais
teve sentido sem voce. Ce sabe que eu ja tentei de tudo, ce sabe que
quando a gente tava junto eu fiz de tudo para te fazer feliz. Se eu errei
em alguma coisa, me perdoa, porque eu perdoei tanta coisa que voce fez
pra mini e nunca nada nem ninguem vai fazer a minha vida tao especial
que nem voce fez.Vbce sabe quanto voce me fez feliz e voce sabe quanto
voce e especial pra mini. Eu quero te agradecer por tudo que voce me
fez e te dizer que nao da pra viver sem voce. Ce sabe disso... que pode
passar um ano, pode passar 30 anos, sabe, que eu carrego no meu peito
para sempre...

O relato da convidada e recheado de eventos suscetiveis de provocar comocao, tais como:

Ja tentei me matar seis vezes.
[...] eu tenho o nome dele tatuado no pe e eu nao vou apagar nunca. [...]
Ele tinha o meu [nome] tatuado. Ele apagou. Com fogo. Colocou fogo
em cima do [nome] tatuado.
Dai ele falou: to muito bem solteiro, eu nao aguento mais a sua pressao. E
acabou. Ele falou isso um dia depois do mcu aniversario. Ai eu deixei ele
na rodoviaria pra ele vir pra Sao Paulo. Ai eu sai correndo desesperada,
me joguei na frente de um caminhao de mudanca. Quando eu acordei,
minha mae tava segurando minha mao na UTI, tava com a cabeca toda
enfaixada...

Confronto entre os convidados

Durante as entrevistas normalmente ha uma especie de confronto
entre os convidados, por meio do qual se tenta promover uma conciliacao ou acordo entre as partes, com a intervencao da entrevistadora.
E o momento culminante da expressao da emocao. No caso analisado,
ocorre uma declaracao de amor da entrevistada, Daniele, direcionada
a seu ex-namorado, Rogerio:

208

Avaliacao
No programa Mama a avaliacao e feita por tres envolvidos na interacao: a propria apresentadora, uma especialista e pessoas da plateia.
Trata-se de um momento em que ocorre uma especie de ponderacao
sobre os fatos relatados. E uma fase em que se supoe uma certa distancia por parte dos envolvidos na troca comunicativa e na qual se espera
que o bom senso fale mais alto. E um momento de reflexao e aconseIhamento. Nessa etapa a pessoa que mais intervem e a apresentadora.
No entanto, avaliacoes sao feitas ao longo de todo o relato, nao so por
parte da entrevistadora, mas tambem pela especialista e pela plateia.
Verifica-se, em relacao a esses momentos de avaliacao, uma constante oposicao entre as manifestacoes de um ethos emodonado, por parte da entrevistada, e as ponderacoes de um ethos contido/rational, que
caracterizam as intervencoes da entrevistadora ao assumir o papel de
conselheira. Enquanto as manifestacoes da entrevistada poderiam ser
responsaveis por uma comocao dos demais envolvidos na situacao,
por meio de uma especie de "contaminacao" da entrevistadora, da
plateia e do telespectador, a postura serena e equilibrada da apresentadora confere-lhe credibilidade. A seguir sintetizamos essa oposicao,
recortando passagens do dialogo entre Daniele e Marcia:

209

A socializcifao do particular em program' ts de televisao

Analiscs do discurso hoje

A encena^ao visual
E responsavel pela cria^ao de um espafo televisual. Sua analise
deve levar em conta os seguintes aspectos:

' ~^n^l

) Par qui' eu auto etc. B i timer swrfdJemj...

I En nfy vou cftitir corn Hcnlium oufro hnntemi

I Hesstt vuia.
imjjj&'"'3ii

m"'

iti etTfiijuei um t^jStjusltwti tklt.

Fi'jto, it yettte tk<Mi um tempo ttm st falar, e
I tie (jw

lih" nu(i tern mik; e en ftti mat, fm UKlhor

ijmigd, eu ftii ttamowda, en fa tudo que de
lempre quis, entaa, depots ele tfrrnimu, etc
ran na Kill e ele jafvu pra mint: "Ku aZo
Mrt'dito tjiii: eu fui too fane df faver /,w."
EMOP ek se arrcfieiiticn depots.

ijiteriila, m<tt itiio t mo. I'ac? ama. M<u

'fafc amw nao t (omspmiitijo, e CM afh<>
to aeu (Mt> elf itna i mais amw, }A c nmti
iiJp. Enimdeu? Cftvga, n? Cbeg<i!
athti ifite rtltfttfm wrfp a stia tidii?

iifc nttma dfu uma thauce para foe

de tiavo. Se esse amor viveu, ele nao tern pa^
am montr, ele fe4e naiito btm m>k>et t set.
t (fuf atttet.

o ponto de vista;
os modos de presenga desses participantes, incluindo o enquadra-

w ta fntando issp hejt,.. A ma mdn vai

fttlir, iwrf vai mutiar, *:# vai aniitJtirefer...

mento e as variaveis proxemicas.

Sao basicamente esses tres aspectos que iremos comentar, tendo
cm vista o seu agenciamento a fim de se obter um efeito de emocao

l>tn cerlesit. Pra fer tiiitatlo as bcsleiius que

! tt'ntou.

sobre o telespectador.

m<iue hmtftm gtvta <ic Uucar coin

sitter tjm ta a d>sposi(Sf>. Isso, drscuipa, m
' k (afar, ties addtam. Sc de settle que
HuOier ta taintio do fpntrole, da fA vJo
ntras, eles UgatM. Ojha, hemem e
i l>icko co

Not relacumamettios vote tent esse lado mad

t$;tif>v, maif aaAe&oii, mas, agam, o <fue ele
tA tttn tiizei!c> eu at')it> que itaa vai mttdtir.

Encena9ao visual e efeitos patemicos

Apresentaremos a seguir uma analise da relacao entre os elementos que compoem a encenacao visual e os efeitos patemicos que eles
podem provocar. Serao levados em conta os seguintes aspectos: o nivel
de presenca dos participantes, o ponto de vista e o modo de presenca
na tela.
Nivel de presen9a dos participantes

Sake ijuat i t> problema? E qut ele Hungt

iftiii Jar uma dunce pm gente de

, tie me tMtiavn tegatnerae, tie

J&Jato quf eu amaitt f k .

os niveis de presenf a dos participantes na tela;

Pode-se dizer que o agenciamento das imagens ao longo do programa confere-lhe um equilibrio no que diz respeito ao aparecimento, diante das cameras, da entrevistadora e da entrevistada. Esse equilibrio e favorecido pelo recurso ao quadro lado a lado, que permite que

j eatae, "amam"; ogam ta

(, por/itw; rgtttd pega < cptttfao, iw IA,

a ifaveta, tjoleca o corofw M 4eatro, HM
c usa a fflfrjjjjijl-P 4ue ett
'-(f no e^pelho.^gma rnzdo! flDlit
auioMimd?
iB^ft
H|
Quadro 1

as protagonistas aparecam simultaneamente.

Tal recurso representa uma valorizacao da figura da entrevistada,
uma reafirrnacao da sua importancia para o programa (ou pelo menos uma tentativa), a fim de que o telespectador tenha essa ilusao. As
demais personagens e destinado um tempo de aparicao mais reduzido.

211

A soaalizafao do particular em programas dc tdevisao

Analises do discurso hoje

Ponto de vista

Predomina o ponto de vista personalizado implicito, que propoc

ao telespectador a presenca de um interlocutor no espac o midiatico,
que pode ser a entrevistada, a entrevistadora ou outro convidado. Assim, o olhar da entrevistada se dirige a apresentadora, e nao a camera.
Modo de presenfa

Com relacao ao modo de presenca dos protagonistas, abordaremos, conjuntamente, a questao das variaveis proxernicas e da escala de
pianos, ja que elas estao relacionadas, sendo o tipo de distanciamento
desejado com relacao as personagens focalizadas determinante para a
escolha do tipo de enquadramento a ser adotado. O jogo proxemico
esta associado a escala de pianos usada para representar as imagens e as
personagens na tela deTV.A variagao da distancia pela qua! os sujeitos
sao representados na tela sugere nao so a relacao entre os protagonistas
no interior da encenacao, como tambem a relacao que o telespectador
vai manter com estes.
Embora haja um consideravel distanciamento fisico entre a entrevistada e a entrevistadora e, naturalmente, entre ambas e o telespectador, nota-se uma tentativa de se criar uma ilusao de proximidade entre essas instancias. Essa preferencia em termos da variavel proxemica
esta relacionada as escolhas no tipo de enquadramento. A proximidade
ilusoria e obtida pelo uso dos pianos mais proximos (primeiro piano
e close-up), que aproximam as personagens midiaticas do publico telespectador, e pelo quadro lado a lado, que cria uma ilusao de proximidade e intimidade entre a apresentadora e a convidada. For outro
lado, a ocorrencia dos pianos mais abertos e baixa.
Verifica-se urn predominio daquilo que Soulages (1999) denomina "ponto de vista holistico" na exposicao das interacoes verbais, com
a utilizacao do quadro lado a lado, que permite que os protagonistas
aparecam simultaneamente. Tal estrategia e um recurso valioso para
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|que o telespectador possa observar as rea9oes dos envolvidos na inte.acao verbal.Verificamos o uso deste recurso quando aparecem, divindo a tela, ora a entrevistada e a apresentadora, ora a entrevistada e o
u ex-namorado. Com isto, cria-se uma ilusao de proximidade tanto
entre e a entrevistadora e os entrevistados quanto entre as personagens

midiaticas e o publico.
A predominancia de pianos proximos reflete uma tendencia das
imagens de televisao, uma vez que o tamanho da tela nao e muito
apropriado para tornadas a grande distancia, ja que elas dificultam
a identificacao do objeto focalizado. A escolha de enquadramentos
mais proximos se deve, ainda, a propria tematica do programa, que
se refere a intimidade dos convidados. Pianos gerais sao adotados em
situacoes especificas: os momentos iniciais e finais do programa. Tal
escolha no nivel do enquadramento tem a funcao de apresentar ao
telespectador o local onde ocorrera a encenafao, assim como de delimitar, nesse local, os espacos destinados as personagens: a entrevistada
permanece no centra do palco, como a grande estrela do quadro,
enquanto a apresentadora se mantem proxima da plateia.
O close-up e adotado em situacoes especificas em que a imagem
assume uma funcao de revezamento (BARTHES, 1964) em relacao
ao estrato linguistico, e visa destacar o sentimento das personagens
por meio da visualizacao de sua expressao. Esse tipo de piano ocorre
principalmente nos momentos em que a entrevistada esta chorando.
Esse recurso permite tambem que se visualize algum detalhe que te~
nha sido niencionado nas entrevistas, como ocorre no momenta em
que a entrevistada se refere a uma tatuagem que fez em homenagem
ao ex-namorado.
Consideraf oes finais

Os programas que exploram relatos da vida real produzidos por

pessoas anonimas fazem parte de um fenomeno de valorizacao da

213

A soaalizacao do particular em programas de televisao

Andlises do discurso hojc

_. Discurso das midias. Sao Paulo: Contexto, 2006.

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esfera privada no espaco midiatico, que tern como unia de suas manifestacoes niais populates os reality shows, tais como Big Brother, entre
outros. Construidos em torno de relates, os talk shows com pessoas comuns, como o apresentado por Marcia Goldshmidt, conseguem seduzir uma parcela cada vez maior do publico telespectador, por meio de
urna organizacao planejada, com a finalidade de provocar uma identificacao entre este publico e a pessoa entrevistada. Para isso, recorrem
a ritualizacoes, tanto no piano verbal quanto no piano visual, capazes
de provocar a emocao por parte do telespectador. Entre tais recursos
destacam-se os relatos pessoais, repletos de fatos susceptiveis de provocar emocao, associados a escolhas no piano visual que favorecem a
visualizacao das expressoes fisionomicas das personagens envolvidas e
sugerem uma proximidade entre eles.Tudo isso associado a uma "triIha sonora" condizente com o torn das entrevistas.Tais manifestacoes
resultam de um processo de renovacao iiicessante da TV, renovacao
essa que reflete as transformacoes pelas quais passa a nossa sociedade.

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