Aula

04
ESTRUTURAS DE

Economia - Gabrielle Pagliusi Paes de Lima - UNIGRAN

MERCADO
Esta aula ser dedicada ao estudo dos tipos de estrutura
de mercado. Analisaremos as hipteses e exemplos das principais
estruturas de mercado: concorrncia perfeita, monoplio, oligoplio e
concorrncia monopolstica. Prontos para comear?

Objetivos de aprendizagem
Ao trmino desta aula, vocs sero capazes de:
Compreender os fatores que determinam os tipos de estrutura de
mercado;
Conhecer as hipteses e caractersticas das principais estruturas
de mercado.

Sees de estudo
Seo 01 Introduo
Seo 02 A Estrutura Ideal de Mercado
Seo 03 Mercado Monopolista
Seo 04 Mercado Oligopolista e Mercado Monopolisticamente
Competitivo

Seo 01 Introduo
De acordo com Pinho e Vasconcellos (2004), estruturas de mercado
so modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados esto
organizados.
As estruturas de mercado caracterizam-se basicamente pelos seguintes
elementos: a quantidade de agentes vendedores (ou compradores) que atuam
no mercado, o tipo de produto, ou seja, a natureza da mercadoria (ou fator
de produo) negociada no mercado e, finalmente, a existncia ou no de
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barreiras a entrada de novas empresas nesse mercado (VASCONCELLOS, 2008,

p. 95). Analisaremos cada um desses elementos nesta primeira seo.
1 DETERMINANTES DAS ESTRUTURAS DE MERCADO
1.1 A Quantidade de Agentes
Com relao quantidade de agentes vendedores no devemos levar em
conta apenas o nmero que est atuando no mercado, mas tambm a forma como
eles reagem a variaes de preo.
Por exemplo, em um mercado com poucos vendedores, quando um deles
altera o preo da mercadoria, os demais captam essa alterao e ainda reagem
alterando seu preo tambm. No mercado com muitos vendedores, ao contrrio,
no h alteraes de preos.
Mercado atomizado: h grande quantidade de agentes cujas decises
individuais no influenciam as decises dos agentes concorrentes. As empresas
so tomadores de preos e, isoladamente, no conseguem influenciar o preo
ditado pelo mercado.
Mercado no atomizado: h poucos agentes cujas decises ter influncia
sobre as decises dos agentes concorrentes. As empresas so capazes de ditar os
preos.
1.2 Natureza do Produto
Quanto natureza das mercadorias, esta diz respeito ao fato de os bens e
servios negociados poderem ser idnticos ou diferenciados.
Se as mercadorias negociadas no mercado so idnticas, ento, existem
substitutos a elas. Nesse tipo de mercado, o produto considerado homogneo,
ou seja, todas as empresas do mercado produzem exatamente o mesmo produto,
portanto, eles so substitutos perfeitos.
Exemplos de mercado homogneo: mercado de gua mineral sem gs,
floriculturas, commodities, cimento etc.
Quando as mercadorias so diferenciadas, os compradores iro preferir
uma delas em detrimento das demais. A diferenciao do produto ocorre quando
existir preferncia do agente por um produto em detrimento aos demais disponveis
no mercado, embora todos possam, em princpio, atender a mesma finalidade.
A diferenciao entre os produtos pode ser percebida pelo consumidor
graas s caractersticas fsicas como forma, durabilidade, cor, qualidade, tipo de
embalagem, condies de uso etc.
O consumidor tambm percebe a diferenciao devido imagem que o
produto lhe transmite, por exemplo, se tem uma imagem masculina ou feminina
ou ainda se sua marca (etiqueta) traz uma imagem de prestgio e status social.
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1.3 Barreiras Concorrncia

Finalmente, quando analisamos a existncia ou ausncia de barreiras
entrada de novas firmas concorrentes no mercado, devemos levar em considerao
o tamanho das empresas existentes, o tipo de produto negociado e tambm o
nvel tecnolgico e de investimentos necessrio para a boa atuao da empresa
no mercado.
O entendimento de cada um desses elementos se tornar fcil medida
que estudarmos cada tipo de estrutura de mercado, suas principais hipteses e
caractersticas.
Veremos nesta aula como as firmas que trabalham em determinado
mercado decidem quanto produzir de cada mercadoria, partindo-se da hiptese de
que o objetivo das empresas obter o mximo de lucro possvel.
A deciso de quanto produzir para obter o lucro mximo no depende
apenas dos custos de produo, mas tambm do poder de mercado que a firma tem.
Por exemplo: uma grande firma que possua total poder de mercado
poder reduzir sua oferta visando ao aumento do preo de seu produto em proveito
prprio. O mesmo no ocorre com as pequenas empresas sem poder de mercado.
Tais afirmaes parecem confusas primeira vista, mas o entendimento ficar
mais fcil ao longo do estudo desta aula.

Seo 02 A Estrutura Ideal de Mercado

A estrutura de mercado ideal a chamada concorrncia perfeita, a qual
estudaremos nesta aula.
A estrutura de mercado caracterizada por concorrncia perfeita uma
formulao irreal, ou seja, uma concepo ideal, porque os mercados altamente
concorrenciais no existem. Na realidade o que existe so apenas aproximaes
desse modelo de concorrncia perfeita.
Mesmo assim, muito til que estudemos tal tipo de estrutura de mercado
para que sejamos capazes de descrever e entender o funcionamento econmico
das estruturas mais prximas da realidade e muito mais complexas.
O estudo das hipteses e caractersticas de um mercado em concorrncia
perfeita importante, pois nos permite construir um padro de referncia muito
til para entender e analisar o funcionamento concreto das demais estruturas de
mercado (NUSDEO, 2008, p. 266).
2.1 Hipteses de um Mercado em Concorrncia Perfeita
No mercado em concorrncia perfeita existem as firmas perfeitamente
competitivas. Uma firma perfeitamente competitiva aquele que considera o
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preo do produto que comercializa neste mercado como dado e sabe que no pode
control-lo ou influenci-lo (VARIAN, 1993, p. 229).
Um mercado em concorrncia perfeita se adqua ao conjunto de hipteses
a seguir: mercado atomizado, produtos homogneos, ausncia de barreiras e
transparncia.
O mercado atomizado composto de grande nmero de vendedores,
firmas, produtores e empresas, os quais so to pequenos em relao dimenso
do mercado que nenhum deles tem condies de isoladamente influenciar o preo
do produto comercializado.
Cada firma participante deste mercado deve partir do pressuposto de
que o preo de mercado no depende de seu prprio nvel de produo, pois seja
qual for a quantidade produzida, ela s poder vend-la a um preo: o preo ser
aquele vigente no mercado, por isso, dizemos que estas firmas so tomadoras
de preo (VARIAN, 2003, p. 394). O preo dado, e a empresa perfeitamente
competitiva s precisar se preocupar com a quantidade a produzir.
No existe habilidade das firmas para influenciar a procura de mercado
atravs de mecanismos extrapreo, como propaganda, melhoria de qualidade,
mecanismos de comercializao etc.
Definitivamente, todas as firmas existentes nesse mercado so tomadoras de preo.
Neste mercado, os produtos produzidos por todas as empresas so
homogneos (idnticos, iguais) e, portanto, substitutos perfeitos entre si (PINHO
; VASCONCELLOS, 2004, p. 185). Assim, os compradores so indiferentes
quanto a firma que fabricou o produto; j que eles so idnticos tanto faz comprar
de uma firma ou de outra. Consequentemente, o produto com preo mais baixo
ser sempre preferido ao produto com preo mais elevado.
Existe livre acesso de qualquer empresa produo do bem. Ou seja,
sempre novas firmas podem entrar nesse mercado, tendo como nico obstculo o
custo de produo.
Finalmente, a hiptese da transparncia. Esta hiptese implica na
existncia de informao perfeita no mercado. Isto explicado pelo fato de todas
as firmas e os compradores saberem a que preo est sendo vendida cada unidade
do produto. Alm disso, eles conhecem tambm a quantidade de produto que
cada empresa existente no mercado produz (VASCONCELLOS, 2008, p. 96).
Dificilmente possvel enquadrar alguma atividade como um mercado
em concorrncia perfeita. O exemplo mais aproximado o mercado da maioria
dos produtos agrcolas.
No mercado agrcola, normalmente existe um grande nmero de
produtores comercializando o mesmo produto e livre entrada e sada de produtores
(embora essa livre mobilidade envolva sempre algum perodo de tempo).
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2.2 Curva de Demanda da Firma em Concorrncia Perfeita

Do ponto de vista das empresas competitivas, a curva de demanda
uma restrio, pois ela diz qual o preo mximo que se pode cobrar por uma
mercadoria, dado quantidade que se pretende vender dela.
Sabemos que a curva de demanda negativamente inclinada, mas se
considerarmos a curva de demanda de uma firma individual em um mercado em
concorrncia perfeita, ela muda.
Observe a figura abaixo.
Figura 01: Curva de Demanda da Firma em Concorrncia Perfeita

A figura 01A mostra as curvas de oferta e demanda de mercado. O preo

de mercado determinado no ponto em que as duas curvas se cruzam. Esse ponto
na figura o ponto p*.
Para a firma em concorrncia perfeita o preo dado e ela no pode
afet-lo. Resta-lhe aceitar o preo dado no mercado p*.
A hiptese de que a firma, individualmente, seja incapaz de alterar o
preo do produto tem uma consequncia importante porque ela implica a curva
com a qual a empresa se defronta. a linha horizontal com altura igual ao preo
de mercado, como mostrado na figura 01B.
Perceba tambm pela anlise grfica da figura 01B, que a firma acredita
que se cobrar um preo acima do de mercado no vender nada de seu produto,
pois como os produtos so homogneos, os consumidores compraro o mesmo
produto mais barato de outras firmas.
Por outro lado, se vend-lo ao preo abaixo do de mercado ela ter toda
a demanda do mercado a esse preo, o que seria irracional, pois ela pode vender
o quanto quiser cobrando o preo de mercado. No vale a pena cobrar menos,
ento (VARIAN, 2003, p. 395). Se vender a preo de mercado ela poder vender
a quantidade que desejar.
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Dessa forma, a curva de demanda de mercado negativamente inclinada,

mas a curva de demanda que a empresa individual em concorrncia perfeita se
defronta horizontal.
A empresa em concorrncia perfeita vender qualquer quantidade se
cobrar o preo vigente no mercado!

Seo 03 Mercado Monopolista

O monoplio uma estrutura de mercado completamente oposta
concorrncia perfeita que acabamos de estudar na aula anterior.
Nesta seo analisaremos as hipteses dessa estrutura de mercado,
levando-se em considerao aqueles fatores determinantes de todas as estruturas
de mercado que j estudamos na aula anterior. Estudaremos tambm alguns
exemplos de mercado monopolista existentes na economia mundial.
3.1 Hipteses de um Mercado Monopolista
Um monoplio existe quando apenas uma firma detm toda a produo
de determinada mercadoria e esta no possui substitutos prximos.
Para haver monoplio preciso que novas empresas que se sintam
atradas a entrar nesse mercado sejam afastadas, caso contrrio no haveria mais
somente uma firma e deixaria de ser monoplio. Em outras palavras, a existncia
do monoplio depende da existncia de barreiras entrada de concorrentes.
Entre as diversas barreiras entrada de outras firmas podemos citar
as barreiras legais, ou seja, quando fica determinado por lei que certo produto
somente pode ser produzido por determinada empresa; um monoplio legal.
O caso das patentes seria um bom exemplo, j que a legislao da maioria
dos pases permite que a firma que desenvolveu e inventou determinado produto
detenha seu monoplio durante certo perodo.
Outro tipo de monoplio legal o caso da Petrobrs, que por lei detm o
monoplio do refino e extrao de petrleo no Brasil.
Outra barreira o controle do fornecimento de matrias-primas utilizadas
na produo. O caso da Alcoa um exemplo. A empresa detinha praticamente
todas as minas de bauxita nos Estados Unidos, a matria-prima bsica da produo
de alumnio. Por isso, monopolizava tambm a produo de alumnio.
Por ltimo, existem as barreiras tecnolgicas que beneficiam empresas
de grande porte, com rendimentos crescentes de escala e dotadas de um processo
de produo mais econmico.
Dessa forma, ela a nica empresa que pode abastecer toda a demanda do
mercado a um custo mais baixo do que o preo das eventuais firmas concorrentes.
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o exemplo dos monoplios naturais, formados por uma firma gigantesca que
atua em setores em que a oferta do mesmo produto por parte das firmas menores
mais cara para os consumidores. Sem chances de competir acabam sendo expulsas
do mercado naturalmente.
Exemplos de monoplios so os servios de telefonia, guas e esgotos e
energia eltrica. Esse tipo de monoplio estabelecido por concesso do setor pblico.
Quando existe somente uma firma no mercado pouco provvel que ela
considere os preos como dados, como ocorre em concorrncia perfeita (VARIAN,
2003, p. 435). Na qualidade de nico produtor, se o monopolista decidir elevar
o preo do produto ele no precisar se preocupar com os concorrentes que
poderiam capturar todo o mercado caso cobrassem um preo menor.
Mesmo assim, a firma monopolista sabe que no pode elevar tanto o
preo da mercadoria se seu objetivo for a maximizao dos lucros, pois poder
sofrer queda nas vendas
Dessa forma, para qualquer preo determinado pela firma, ela s vender
aquilo que o mercado puder comprar. Se o preo for muito alto a demanda dos
consumidores ser menor.
3.2 Lucro Normal e Lucro Extraordinrio
No monoplio existe uma nica firma e a entrada de outras alteraria a
estrutura do mercado. fcil concluir que o monoplio somente se mantm se a
firma conseguir impedir a entrada de outras concorrentes.
Diversos fatores contribuem para expulsar a concorrncia e manter o
monoplio, dentre eles podemos destacar:

A dimenso reduzida do mercado, ou seja, poucos consumidores

para o produto. Se o mercado de uma firma for reduzido, provvel que ele
permanea no regime de monoplio, mesmo auferindo lucros vantajosos. Isso
ocorre na medida em que se outra firma entrar no mercado, como existe pouco
mercado para o produto, o preo do produto poder tornar-se to baixo que as
duas sofrero prejuzo.

A existncia de patentes, que impede a produo de um dado

produto por firmas concorrentes.

A proteo oferecida por leis governamentais.

O controle das fontes de suprimento de matrias-primas para a

produo de seu produto.
Tais fatores representam vantagens ao monopolista, pois ele pode
apresentar lucro maior que outros setores. Nesse sentido, interessante distinguir
lucro normal e lucro extraordinrio.

Lucro normal inclui a remunerao do empresrio e o seu custo de

oportunidade.
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Lucro extraordinrio corresponde situao do monoplio. A

condio de nico produtor permite ao monopolista auferir um lucro acima do
lucro normal.
Contudo, pouco provvel que um monoplio se perpetue no longo
prazo, j que as patentes tornam-se obsoletas, novos e mais refinados produtos
so desenvolvidos por outras firmas, matrias-primas substitutas tornam-se
disponveis devido constante inovao tecnolgica e s descobertas.
Adicionalmente, no longo prazo o desenvolvimento tecnolgico d
origem produo de novos mtodos e tcnicas que determinam o surgimento de
novos produtos de melhor qualidade e substitutos daqueles bens anteriormente
monopolizados.
A manuteno do monoplio no longo prazo somente possvel quando
este garantido por meio de leis governamentais. O governo pode estabelecer
alguns instrumentos capazes de exercer certo controle sobre o poder do monoplio,
por exemplo, a regulamentao do preo do produto e a imposio fiscal.
3.3 Custo Social do Monoplio
fato que o monoplio implica em preos mais altos e quantidades de
produto mais baixas em relao ao mercado em concorrncia perfeita, ou seja, os
consumidores pagam mais caro pelo produto e compram menos dele. Neste tipo
de estrutura de mercado, os consumidores esto em pior situao e as empresas
em melhor situao do que no mercado em concorrncia perfeita (VARIAN,
2003, p. 443).
Alm dos preos abusivos, com um nico produtor acaba havendo
ineficincia por parte da firma monopolista e at falta de estmulo para melhoria
dos mtodos produtivos.
Outra desvantagem do monoplio a limitao que este impe aos
consumidores quanto s oportunidades de compra e escolha. A concluso a que
se pode chegar que a existncia de monoplio ocasiona um piora do bem-estar
dos consumidores e uma melhoria da situao da empresa.
Na ausncia de concorrncia os preos dos produtos so mais elevados e
a qualidade inferior. Esse o custo do monoplio!

Seo 04 Mercado Oligopolista e Mercado

Monopolisticamente Competitivo
Nesta seo estudaremos dois tipos de estrutura de mercado consideradas
intermedirias entre a concorrncia perfeita e o monoplio: o oligoplio e a
concorrncia monopolstica.
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Nesta seo analisaremos as hipteses dessas estruturas de

mercado. Estudaremos tambm alguns exemplos de mercado oligopolista e
monopolisticamente competitivo na economia mundial.
4.1 OLIGOPLIO
4.1.1 Hipteses
O oligoplio caracterizado como uma estrutura de mercado em que
um pequeno nmero de vendedores concorrentes entre si controla a oferta de
determinada mercadoria, a qual pode ser homognea ou diferenciada.
A indstria automobilstica e a indstria de bebidas so exemplos de
oligoplio, mas na primeira h um pequeno nmero de grandes empresas
dominando o mercado e na segunda h uma grande quantidade de empresas, mas
poucas dominam o mercado (VASCONCELLOS, 2008, p. 99).
O que importa que apenas poucas empresas so as responsveis pela
maior parte ou pela totalidade da produo dessa mercadoria.
Alm disso, existem barreiras que dificultam a entrada de novas firmas
nesse mercado. Essas barreiras surgem porque as poucas firmas existentes so
grandes tanto fisicamente como financeiramente e tecnologicamente, o que faz
com que seja necessrio que a firma que deseja entrar no mercado tambm detenha
tal poderio para poder concorrer com as poderosas j existentes.
As firmas presentes nesse mercado devem ter uma estratgia de produo
que envolve a definio do preo a ser cobrado e a quantidade a ser produzida.
Quando uma firma decide a respeito de preos e quantidades, ela pode j conhecer
as escolhas feitas pelas outras firmas.
Em oligoplio as firmas podem fixar as quantidades e os preos entre si,
por meio de conluios ou cartis (VASCONCELLOS, 2008, p. 99). Pode tambm
haver uma situao em que uma empresa estabelece seu preo antes das demais,
ela ser a firma lder de preo e as demais sero as seguidoras. Do mesmo modo,
uma firma pode escolher a quantidade que produzir antes das outras e neste caso,
ela ser a lder de quantidade e as demais firmas sero as seguidoras.
So exemplos de oligoplios a indstria de automveis, a indstria de
tratores, a indstria de medicamentos veterinrios, servios de transporte areo e
rodovirio, setores qumico e siderrgico, entre outros.
A indstria automobilstica um timo exemplo de mercado
oligopolizado. As firmas que compe esse mercado realmente so fisicamente
grandes, investem pesadamente em tecnologia, so muito bem supridas de capital
para manter sua estrutura e seus investimentos e, ainda, suas marcas so muito
famosas no mercado. o caso da Ford, Fiat, GM, Volkswagen entre outras.
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4.2

CONCORRNCIA MONOPOLSTICA

4.2.1 Hipteses
Um mercado monopolisticamente competitivo bem semelhante ao
mercado perfeitamente competitivo, pois em ambos existem muitas empresas e a
entrada de novas firmas no limitada.
Porm, ele difere da concorrncia perfeita, pois nesse mercado os
produtos so diferenciados entre si. A diferenciao de produtos pode ocorrer
pelas caractersticas fsicas, pela embalagem, ou pela forma como cada empresa
promove suas vendas. A entram a propaganda, o atendimento ao cliente, o
fornecimento de brindes, a manuteno do produto etc.
Quadro 01: Resumo das Caractersticas
Caractersticas

Concorrncia
perfeita
1. Quanto ao numero de Muito grande
empresas
2. Quanto ao produto
Homognio
No
h
quaisquer
diferenas
3. Quanto ao controle No
h
de empresas sobre os possibilidades
preos
de manobras
p e l a s
empresas

Monoplio

As
empresas
temgrande poder
para manter preos
relativamente
elevados,sobretudo
quando
no
hintervenes
restritivas
do
governo
(leis
antitrustes)

E m b o r a
dificultado
pela
interdependcia
entre as empresas,
essas tendem a
formar
cartis
controlando
Preos e cotas de
Produo

Pouca margem de
manobra,
devido

existncia
de
substitutos prximos

4. Quanto a concorrncia No possivel

seria
extrapreo (promoes, nem
a t e n d i m e n t o , eficaz
propaganda,posvenda,etc)

A
empresa
geralmente recorre
a
campanhas
institucionais, para
salvaguardar sua
imagem

intensa,
sobretudo quando
h diferenciao
do produto

intensa exercendose pelas diferenas

fiscais, de embalagens
e prestao de servios
complementares

5. Quanto as condies No
de ingresso na industria barreiras

Oligoplio

Concorrncia
Monopolstica
Grande

S h uma empresa Pequeno

No h substitutos Pode
prximos
homognio

ser Diferenciado
ou

diferenciado

h Barreiras de acesso Barreiras de acesso No h barreiras

de novas empresas de novas empresas

Cada empresa vende uma marca ou uma verso de um produto que difere
em termos de qualidade ou aparncia e cada empresa a nica produtora de sua
prpria marca. E por uma razo ou outra, os consumidores veem a marca de cada
empresa como algo diferente e que a distingue das demais.
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O desodorante Nivea diferente do desodorante da marca Dove. A diferena

est na imagem que o consumidor tem sobre a eficincia de cada um deles e na
confiana que eles depositam no produto. E assim, aqueles consumidores que confiam
mais na eficincia do desodorante Nivea esto dispostos a pagar mais por ele.
A Beiersdorf S.A. a nica produtora do Nivea. Ela tem poder de
monoplio na produo desse desodorante. Mas seu poder de monoplio
limitado, j que os consumidores podem substituir o Nivea pelo Dove, caso o
preo do primeiro fique muito alto.
Embora os consumidores prefiram Nivea e estejam dispostos a pagar
mais por ele, no querem pagar um valor muito alto.
Nessa estrutura, cada firma tem certa dose de poder sobre a fixao de
preos, mas no totalmente, pois a existncia de substitutos prximos permite que
os consumidores tenham alternativas para fugir de aumentos de preos.
Exemplos de mercado em concorrncia imperfeita so os vendedores de
diferentes marcas de cigarros, de sabonete, de refrigerantes e de roupas.

Retomando a Conversa Inicial

Terminada nossa quarta aula, hora de recordarmos os

tpicos que acabamos de estudar.

Seo I Conhecemos os fatores que determinam os tipos de estrutura de mercado.

Seo II Estudamos a estrutura de mercado ideal: concorrncia perfeita.
Nesta seo analisamos as hipteses dessa estrutura de mercado. Analisamos
tambm a curva de demanda e de oferta de uma empresa em concorrncia perfeita,
bem como a maximizao de seus lucros.
Seo III Estudamos as hipteses e caractersticas do monoplio.
Analisamos tambm a curva de demanda e de oferta da firma monopolista, bem
como a maximizao de seus lucros.
Seo IV Estudamos as hipteses e caractersticas do oligoplio e da
concorrncia monopolstica.

Sugestes de Leituras:
LEITURAS
VASCONCELLOS, M. A. S. de; OLIVEIRA, R. G. de. Manual de Microeconomia.
2 edio. So Paulo: editora Atlas, 2009.
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PINHO, Diva Benevides & VASCONCELLOS, Marco A. Sandoval de. Manual

de Economia. 5 edio. So Paulo: Saraiva, 2004.

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