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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Escudo de
la Entidad
Acadmica
.

Entidad acadmica.
Plan de estudios

Relaciones Pblicas
Clave
1005

Semestr
e / Ao
6-9

Crditos
8

Modalida Curso (x) Taller () Lab


d
() Sem ()
Carcter

rea
Comunicacin
Campo de Organizacional
conocimie
nto
Etapa
Tip
o
T ()
P ()

Obligatorio ()
Optativo ()

T/P.

Horas

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas

Semestre/ Ao

Tericas

Tericas

Prcticas

Prcticas

Total
Seriacin
Ninguna ( )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura

Total

ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
Identificar la importancia que tienen las relaciones pblicas en la creacin, el
manejo, sostenimiento y control de la identidad, la imagen corporativa y los
pblicos, como parte de las organizaciones tanto pblicas como privadas.
Conocer las tcnicas, teoras de apoyo de investigacin, as como medios de
comunicacin para el conocimiento y manejo de estrategias funcionales y
adaptables a los diversos pblicos de las organizaciones.
Objetivos especficos:
ndice temtico

Tema

UNIDAD
1.
Generalidades
de
las
relaciones pblicas
1.1
Definiciones y conceptos
1.2
Antecedentes
histricos
y
evolucin
1.3
Relaciones
pblicas
y
comunicacin organizacional
1.4
Funciones y objetivos de las
relaciones pblicas
UNIDAD 2. La opinin pblica y pblicos
en relaciones pblicas
2.1 La opinin pblica y lderes de opinin
2.2 Los pblicos en relaciones pblicas
2.3 Comunicacin corporativa y opinin
pblica
UNIDAD 3. Medios de comunicacin en
relaciones pblicas
3.1 Medios escritos (revista interna,
folletos, peridico mural, tableros de
avisos, gacetas, manuales,boletines)
3.2
Medios
audiovisuales
(videos
corporativos,
circuitos
cerrados
de
televisin)
3.3 Nuevas tecnologas de la informacin
(intranet, mail, redes sociales)
3.4 Eventos y acontecimientos (ruedas de
prensa, declaraciones a la prensa,
conferencias
de
prensa,
ferias,

Horas
Semestre / Ao
Tericas Practica
s

exposiciones)
UNIDAD 4. Relaciones pblicas internas
4.1 El rea o departamento de relaciones
pblicas
4.2 Relaciones pblicas con el personal
4.3 Relaciones pblicas e identidad
organizacional
Unidad 5. Relaciones pblicas externas
5.1 Relaciones pblicas con accionistas
5.2 Relaciones pblicas con el gobierno
5.3 Relaciones pblicas con clientes
5.4 Relaciones pblicas con la prensa
5.5 Relaciones pblicas con la comunidad
Total

Contenido Temtico
Tem
a

Subtemas

Estrategias didcticas
Exposicin
( )
Trabajo en equipo
( )
Lecturas
( )
Trabajo de investigacin
( )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( )

Evaluacin del aprendizaje


Exmenes parciales
( )
Examen final
( )
Trabajo y tareas
( )
Presentacin de tema
( )
Participacin en clase
( )
Asistencia
( )
Rbricas
( )

Aprendizaje basado en problemas


( )
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )

Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica

Bibliografa bsica:
FERNNDEZ Escalante, Fernando. Ciencia de la informacin y relaciones
pblicas Buenos Aires, Macchi, 1993. Pgs. 21-45.
BONILLA, Carlos. La comunicacin: Funcin bsica de las relaciones pblicas.
Mxico, Trillas, 1988. Pgs. 27-43, 86-91
FERNNDEZ Cant, Marcela; et.al. Relaciones pblicas y globalizacin. Mxico,
Edamex, 2005. Pgs. 150-155.
FERNNDEZ Escalante, Fernando. Ciencia de la informacin y relaciones
pblicas. Buenos Aires, Macchi 1993. Pgs. 53-78.
LERMA Kirchner, Alejandro. Mercadotecnia, publicidad y relaciones pblicas.
Mxico, Gasca, 2004. Pgs: 156-158.
MERCADO H, Salvador. Relaciones pblicas aplicadas. Mxico, Thomson, 2005.
Pgs. 37-42
Bonilla, Carlos. La comunicacin: Funcin bsica de las relaciones pblicas.
Mxico, Trillas, 1988. P.p. 83-85
FERNNDEZ Escalante, Fernando. Ciencia de la informacin y relaciones
pblicas. Buenos Aires, Macchi, 1993. P.p. 285-303
LERMA Kirchner, Alejandro. Mercadotecnia, publicidad y relaciones pblicas.
Mxico, Gasca, 2004. P.p.159-167.
Bonilla, Carlos. Relaciones pblicas factor de competitividad en las
organizaciones. Mxico, CECSA, 2002. p.p: 123-130, 72-74
MERCADO H, Salvador. Relaciones pblicas aplicadas. Mxico, Thomson, 2005.

P.p. 249-261, 101-112.


Bonilla, Carlos. Relaciones pblicas. Factor de competitividad para las
empresas. Mxico, CECSA, 2002. P.p. 92-94, 87-89, 96-114
FERNNDEZ Escalante, Fernando. Ciencia de la informacin y relaciones
pblicas. Buenos Aires, Macchi, 1993. P.p. 195-201
MERCADO H, Salvador. Relaciones pblicas aplicadas. Mxico, Thomson, 2005.
P.p. 113-120, 128-133, 121-124, 135-161, 133-135
Sitios de inters:
Historia de las relaciones pblicas partes 1, 2, 3, disponible en Youtube.
Gestiopolis.com en: http://www.gestiopolis.com/
Gestion2.0.com en: http://gestion20.com/site/
RR.PP.net en: http://www.rrppnet.com.ar/

Bibliografa complementaria:
La vitamina E Recordati un interesante caso. En: 10 casos de relaciones
pblicas, Domette, Jean, et.al; Editorial: Edamex, Mxico, 2000.
Relaciones pblicas y seguridad ciudadana: Nacional Financiera. En: 10
casos de relaciones pblicas, Domette, Jean, et.al; Editorial: Edamex, Mxico,
2000

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