Universidad Nacional Autnoma de Mxico

Facultad de Estudios Superiores Aragn

Comunicacin y Periodismo 2601
Caldern Celis Sherlyn Amairani
Entregado: Jueves 29 enero 2014

Informacin.
La informacin est constituida por un grupo de datos ya supervisados y
ordenados, que sirven para construir un mensaje basado en un cierto fenmeno o
ente. Por lo tanto, la informacin es un recurso que otorga significado o sentido a
la realidad, ya que mediante cdigos y conjuntos de datos, da origen a los
modelos de pensamiento humano. Algunos autores como
Idalberto
Chiavenato afirmaba que la informacin consiste en un conjunto de datos que
poseen un significado, de modo tal que reducen la incertidumbre y aumentan el
conocimiento de quien se acerca a contemplarlos. Estos datos se encuentran
disponibles para su uso inmediato y sirven para clarificar incertidumbres sobre
determinados temas.
Ferrell y Hirt, por su parte, dicen que esos datos y conocimientos estn
estrictamente ligados con mejorar nuestra toma de decisiones. Si un individuo se
encuentra bien informado sobre un aspecto, seguramente su decisin al respecto
podr ser ms acertada que uno que no lo est.
Opinin: Considero que el manejo de la informacin de una manera idnea ayuda
a llevar una mayor percepcin de la realidad en la que uno se encuentra
involucrado, es as, como saber manejar una informacin puede ser de gran
utilidad para el comuniclogo, dado que de este modo conseguir que su
espectador obtenga un reconocimiento con su propia realidad.
Comentario. La informacin puede si bien, llegar al individuo de una manera
concreta y manipular de cierto modo el inters que este presenta a una situacin y
cambiarlo a un modo que favorezca o no a los emisores de dicha informacin.
http://definicion.de/informacion/

Comunicacin. La palabra deriva del latn communicare, que significa compartir

algo, poner en comn. Por lo tanto, la comunicacin es un fenmeno inherente a
la relacin que los seres vivos mantienen cuando se encuentran en grupo. A travs
de la comunicacin, las personas o animales obtienen informacin respecto a su
entorno y pueden compartirla con el resto. En el caso de los seres humanos, la
comunicacin es un acto propio de la actividad psquica, que deriva
del pensamiento, el lenguaje y del desarrollo de las capacidades psicosociales de

relacin. El intercambio de mensajes (que puede ser verbal o no verbal) permite al

individuo influir en los dems y a su vez ser influido.
Opinin: El ser humano desde su nacimiento necesita la interaccin con el otro, no
solo de manera fsica, sino que requiere poder dar a conocer lo que piensa y
siente, es por ello que la comunicacin es una de las principales conductas
humanas y una de las ms difciles de ser estudiadas.
Comentario: El ser humano en todo momento est comunicando algo, ya sea por
su mirada, o
su expresin corporal, pero desde que nace comienza a
comunicarse con el exterior. Es as como considero que ms all de las palabras o
el lenguaje escrito, es indispensable saber comunicarse a travs del cuerpo de
una manera idnea.
http://definicion.de/comunicacion/

Conjetura. Se define como conjetura al juicio que se forma como resultado de

realizar observaciones o de analizar indicios.
En el lenguaje cotidiano tambin puede hablarse de conjeturas para referirse
a hiptesis o teoras que an no han podido comprobarse.
Opinin: en todo momento nos encontramos realizando suposiciones con los
factores que nos envuelven en la vida, es por esto que el marketing tambin crea
suposiciones o conjeturas antes de desarrollar una propuesta.
Comentario: Crear una conjetura nos ayudar a conocer hasta donde son los
lmites que pueden ser tocados dentro de nuestro plan de trabajo, o de la vida
cotidina.
http://definicion.de/conjetura/

Publicidad. El significado del trmino publicidad es determinar su origen

etimolgico. En este caso, podemos subrayar que se halla en el latn y ms
concretamente en el verbo publicare, que puede traducirse como hacer pblico
algo. Publicidad es el estado o cualidad de pblico (algo manifiesto, visto o sabido
por todos).
El trmino suele asociarse a la divulgacin de anuncios de carcter comercial para
atraer a posibles compradores, usuarios o espectadores. En este sentido, los
avisos publicitarios intentan informar las bondades de un producto o servicio a
la sociedad con
el
objetivo
de
motivar
el
consumo.
Crear y poner en marcha una campaa publicitaria es una tarea ardua y
complicada. Y es que hay que cuidarla mucho y prepararla a fondo para que sea

efectiva y consiga los efectos esperados. En concreto, los expertos en la materia

consideran que para que sea as debe contar con los siguientes requisitos: buena
calidad, debe tener en cuenta al pblico objetivo, tiene que ser atractiva, su
mensaje debe estar perfectamente claro, debe apostar por desarrollarse en los
canales adecuados y tiene que ser lanzada en el momento ms oportuno.
De la misma forma, tambin se considera vital que para que una campaa de
publicidad tenga el xito esperado debe ser impactante, creble y, ante todo, debe
repetirse de diversas formas para que llegue al receptor.
Otras formas de realizar publicidad es mediante acciones de marketing directo,
promociones y el patrocinio de equipos deportivos o eventos
Opinin: Conocer el mercado al cual se est dirigiendo, es la mejor manera en la
que puede lograrse una publicidad adecuada, es de este modo que se sabr con
total certeza que colores utilizar, sin embargo tambin es de suma importancia
conocer con profundidad aquello que se desea hacer del conocimiento pblico
puesto que de este modo se podr tener un mayor referente de las opciones que
podran ser utilizadas.
Comentario: Nos encontramos rodeados de publicidad, pero no toda la publicidad
es llevada de una manera adecuada y es de este modo como en muchos casos no
se consiguen los resultados esperados.
http://definicion.de/publicidad/

Propaganda.

Es la accin y efecto de dar a conocer algo.

La informacin transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir
a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio,
aunque tambin puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaa.
La nocin de propaganda suele utilizarse como sinnimo de publicidad. En este
sentido, la propaganda puede transmitirse por televisin, radio, medios grficos,
Internet o incluso a travs de afiches en la va pblica. Todas las empresas que
desean dar a conocer un producto o un servicio deben desarrollar propagandas
para llegar a los consumidores.
Otro uso del concepto est asociado a los mensajes que se difunden desde un
cierto sector con la intencin de ejercer una influencia en los valores o en la
conducta de los ciudadanos. La propaganda supone una bsqueda de la
persuasin con intencin poltica o ideolgica.
Opinin: Considero que en muchas ocasiones y tambin particularmente suelo
confundir la propaganda con la publicidad.
Comentario: Considero que en muchas ocasiones y tambin particularmente suelo
confundir la propaganda con la publicidad.

http://definicion.de/propaganda/

Estrategia. Una estrategia es el proceso seleccionado a travs del cual se prev

alcanzar un cierto estado futuro en el marketing es un concepto con el que se
vienen a englobar todas aquellas actuaciones que una empresa prev llevar a
cabo en materia de comercializacin y comunicacin. Para poder determinar
aquellas la organizacin lo que har ser estudiar a fondo el mercado as como
otras cuestiones tales como las necesidades de sus clientes o las caractersticas
que la diferencian respecto a sus competidoras ms directas.
Por ltimo, podemos nombrar la existencia de los planes estratgicos, un concepto
que suele utilizarse en el mbito empresarial. Un plan estratgico es
un documento
oficial donde
los
responsables
de
una organizacin o empresa estipulan cul ser la estrategia que seguirn en el
medio plazo. Por lo general, este tipo de planes tienen una vigencia de entre uno y
cinco aos.
Comentario: Conocer el mercado al cual se va a dirigir un producto es la mejor
manera en la que se puede llevar a cabo el desarrollo de una estrategia adecuada
de publicidad y propaganda, es as, como un plan de estrategia va englobado
desde el desarrollo de las campaas hasta conocer los resultados que esta obtuvo
pro sus audiencias
Opinin: cuando nos encontramos ante una buena campaa publicitaria debemos
ser conscientes que el buen xito del mismo se debe al desarrollo idneo de las
estrategias utilizadas.
http;//definicin.de/estrategia/

Campaa. Una campaa tambin es el conjunto de actos que se llevan a cabo

con la intencin de lograr un determinado objetivo. Las campaas pueden
desarrollarse desde la sociedad civil (a travs de organizaciones no
gubernamentales, asociaciones de ciudadanos, etc.) o a travs de partidos
polticos.
Una campaa publicitaria, por otra parte, es un conjunto de estrategias
comerciales para difundir y anunciar un producto o servicio.
Cualquier empresa o negocio que desee mejorar sus resultados, tanto en lo que
respecta al nmero de clientes como a beneficios, es importante que lleve a cabo
una campaa de este tipo que, como no poda ser de otra manera, se pondr en
manos de expertos del sector para lograr los mencionados objetivos.

Estos profesionales del mbito de la publicidad no dudarn en disear y poner en

marcha una de estas campaas publicitarias que se compondr de las siguientes
fases: definicin de los fines que se desean alcanzar, anlisis exhaustivo de las
distintas alternativas que existen para acometer la promocin, seleccin de las
alternativas a usar, comprobacin de la eficacia que tiene la eleccin, lanzamiento
de la campaa y finalmente lo que sera el control y la evaluacin de los resultados
logrados.
Opinin: Una vez que se tiene estudiado el mercado al cual se dirige la propuesta
se desarrolla la campaa donde se crean todas las ideas y se conjuntan para
llevar a cabo el mejor slogan y diseo de imagen de lo que se pretende dar a
conocer.
Comentario: Considero as que el xito o fracaso de un producto est derivado en
gran medida al cuidado que se prest a la elaboracin de la campaa.
http://definicion.de/campana/

Proyecto. l trmino proyecto proviene del latn proiectus y cuenta con diversas
significaciones. Podra definirse a un proyecto como el conjunto de las actividades
que desarrolla una persona o una entidad para alcanzar un determinado objetivo.
Estas actividades se encuentran interrelacionadas y se desarrollan de manera
coordinada.
Lo habitual es que el objetivo perseguido por el proyecto deba ser cumplido en un
cierto periodo temporal definido con anterioridad y respetando un presupuesto: de
lo
contrario,
se
dir
que
el
proyecto
ha
fracasado.
Un proyecto puede ser simplemente un plan o una idea, al menos en la vida
cotidiana o en el lenguaje coloquial. Cuando se habla de proyectos en un marco
ms formal, es habitual que puedan distinguirse diversas etapas en su desarrollo:
primero surge una idea que reconoce una oportunidad, luego se disea el
proyecto en s mismo con la valoracin de las estrategias y opciones y finalmente
se ejecuta el plan. Tras la concrecin del proyecto, llega la hora de evaluar los
resultados segn el cumplimiento, o no, de los objetivos fijados.
Aunque existen mltiples clasificaciones de los proyectos, es posible sealar dos
grandes categoras. Por un lado aparecen los proyectos productivos (asociados a
las empresas, buscan generar beneficios econmicos) y, por otro, los proyectos
sociales o pblicos (apuntan a mejorar la calidad de vida de la gente).
Opinin: Un proyecto podramos entenderlo tambin como el punto de inicio de
todo un plan estratgico de propaganda y publicidad.

Comentario: Detrs de cada proyecto se encuentra el desear lanzar algo al

conocimiento pblico y es por esto que desarrollar una idea puede ser lo ms fcil
o tambin lo ms complicado si no se conoce la totalidad de la idea a desarrollar.
http://definicion.de/proyecto/