5/12/2014

Gestionarlasexpectativas|Opinin|ELPAS

OPININ
LA CUARTA PGINA

Gestionar las expectativas

El anlisis de Podemos debe incluir las claves del proceso de primarias de 2007 que llev a Obama a la Casa
Blanca. Pero el uso movilizador de Internet implica riesgos y puede tener efectos contraproducentes
MRIAM MARTNEZ-BASCUN
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Opinin

Telecomunicaciones

3 DIC 2014 - 00:00 CET

Pablo Iglesias Turrin

Barack Obama

Redes sociales

Estados Unidos

Espaa

Norteamrica

Internet

Amrica

Comunicaciones

LaentradadePodemoseneljuegopolticosistmicohasidocomparada
conlafuerzainesperadadeuntsunami.Hoy,sinduda,nosencontramos
anteunatransicincrtica,sinsabermuybienhaciaquohaciadnde.
Peroesobvioquesehanabiertofisurasencertezasdominantes.En
formastpicasdeverlascosasydedescribiresascosas.
LosdosltimosbarmetrosdelCISindicanquesehaproducidoun
vuelcocapazdetrastocarlastradicionalescorrelacionesdefuerzasdel
escenariopoltico.Losdatosqueofrecenestasencuestassiguen
apuntandounfenmenoquedemomentoslopodemosvalorarcomo
tendencia,sinqueacabedeexplicarporquloslderesdePodemosestn
atravesandocontantoxitolamaraadefuerzasenpugnaquerodeael
establishmentpoltico.
APodemosselevienecomparandoconelPSOEdelosaosochenta
debidoalcambioradicalquesuentradasupusoparalahistoriadeeste
pas.Altiempo,enesabsquedadereferentesymodelos,esrecurrentesu
caracterizacincomofuerzapolticapopulistadecortebolivariano.
Sorprende,sinembargo,quenosesiteenelncleocentraldelos
anlisisalfenmenoquemuyprobablementehadadonombreaesta
EVA VAZQUEZ
formacin.Nosreferimosalasclavesdelprocesopolticoquedurantelas
primariaspresidencialesde2007hicieronqueuncandidatojovennegro
llamadoBarackHusseinObamaseadentraraenelcorazndelapolticaestadounidense,
asegurndoselanominacindemcrataalapresidenciadeEEUUenuntiemporcord.Ponerelfoco
deatencinenesaimparablecarreraantesqueelPSOEdelosaosochentaoenelpopulismo
bolivariano,ayudaraaentendermejorloqueestocurriendo.Vamosaexplicarporqu.
LacampaaqueinspirObamafuemsallenmuchosaspectosdesupropiapersonaydesu
programapoltico,segnsealaManuelCastells.Estexitoesexplicadoporelsocilogoatravsde
tresfactoresquevamosencontrandoenlaexitosatravesadePodemos:lacombinacin,enprimer
lugar,delcarismaindudabledesulderjuntoconlaentradadeunnuevodiscursopolticoen
segundolugar,lamovilizacindesegmentosmarginadosodesencantadosdelapolticatradicional,
ademsdelaespecialconexinconlajuventud,laculturajovenylossegmentosconmayornivel
educativodelaciudadana,yentercerlugar,unfactorfundamentalcomoeslahabilidadenel
dominiodelasreglasdeljuegodelasredessociales.

Las mismas redes que se

movilizan por un candidato
pueden revocar ese apoyo

Todosestoselementosredibujaronelmapaelectoralestadounidense,
comoestsucediendoennuestropas.Unodelosmotoresdeesecambio
resideenlafuerzaquepuedetenerelcarismaylapersonalidaddeun

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lder.EnObamaencontrbamoscualidadescomounapersonalidadpoco
corrienteyatractiva,sucapacidadparalaoratoriaysugranimpacto
meditico.Susintervenciones,comolasdePabloIglesias,eranefectistasybuscabansiempreun
titulardeimpacto.Laimportanciadeestofuefundamental,perotambinlaintroduccindeun
lenguajepolticonuevo.
Obama,comoPabloIglesias,sesalidelejeizquierdaderechaapesardeque,porejemplo,el
historialdeObamaindicabasutendenciaavotarpropuestaslegislativasdeizquierda.Las
coordenadasqueidentificabanelposicionamientodeObamanoeranesas,sinoelejefuturofrentea
pasado.Delamismaforma,laclavefundamentalqueexplicaelxitodeldiscursodePabloIglesiases
lanecesidaddecambio,deconstruirunamayoraqueseveaimpelidaportemasqueafectanasu
vidacotidiana.Lafamosacentralidaddelcampopoltico.
LahabilidaddeObamaseconstatmezclandounacrticaradicalalestablishmentconundiscurso
polticomoderado.Estaambivalencia,talycomosostieneCastells,lohacavulnerablealosataques
formuladosdesdelaizquierdayladerecha,peroparadjicamenteacabsiendounodelospuntos
fuertesdesuestrategia.Laambivalenciarespectoalasdefinicionestradicionalesdelapolticase
interpretcomounaposturaabiertaparaladeterminacindelcampopoltico,paratrascender
brechasideolgicasenunmomentoenelqueelobjetivoeralaorganizacinentornoaunfincomn:
laidentificacindeunconjuntodeinteresescompartidosportodalasociedadquellevaranal
cambio.Futurofrenteapasado,portanto.
Estediscursonuevohafacilitadounimportantetransvasedevotos,ademsdehabermovilizadoa
segmentosdesencantadosenunmomentodecrisisdelegitimidadpolticaydecrecientedesafeccin.
EsemomentorecuerdamuchoalcontextoquevivaEEUUdespusdelasmentirasominosasdela
guerrayelgravedecliveeconmico.Tantoelfenmenoderepolitizacin,comoelfrenoenlosndices
dedesafeccinloindicanhechoscomoquelaabstencinhayacado6puntosdesdeenerosegnel
CIS.Estosloseexplicagraciasalincrementodeladimensinparticipativaencualquierproceso
democrticoyelefectodeempoderamientoquegeneraenquienlaejerce.Elpoderdelvotoparalos
quenotienenpoder,comodiceCastells,valeahoraquizsmsquenunca.Conectaragentesin
poderconprocedimientosdeejerciciodelpoder.Conseguirhacersentiralagenteparteimportante
delproceso.Conectaresadimensinparticipativaconlacreenciadequeesposibleelcambiohasido
unadelasjugadasmaestrasdePodemos,comolofueparalacandidaturadeObama.

El discurso de futuro frente a

pasado facilita el trasvase de
votos y atrae a los
desencantados

Estedespertarpoltico,comodecamos,noseexplicasinlamovilizacin
delajuventud.Ysteasuveznoseentiendesinelmagistralusodelas
redesparalogrartalfin.Lasestadsticasgeneralessealan,porejemplo,
quelosusuariosdeTwittersonmayoritariamentejvenes.Adadehoy,
PabloIglesiastiene662.000seguidoresencomparacinconlos95.900
quetienePedroSnchez.UnaherramientaqueIglesiasutilizaparacolgar
vdeosconcontenidopolticoyemitirmensajesformuladosdetalmaneraquegeneranopininy
movilizacin.TantolacandidaturadeObamacomolapropuestadePodemosconstituyendos
ejemplosparadigmticosenelentendimientodelapolticaenlaeradeInternet.Sinlugaradudas,
estahasidosuprincipalventajacompetitiva,yenelcasodeObama,algoquehapermanecidocomo
suprincipallegadopoltico.
Estamovilizacinenlasredespermitilamaterializacindelapolticadelasbasestantoenla
financiacindelacampaa(unpuntofundamentaldeimplicacinamenudoolvidado)comoenlas
estrategiasdecomunicacin.Convienerecordarqueunodelosfactoresinusitadosenelapoyoal
proyectopolticodeObamafueellogrodesusfondosatravsdeInternet,consiguiendohastacasiun
90%deltotaldedonacionesporestemedio.ComoenelcasodePodemos,estopermitilimitarla
influenciadelosgruposdepresinensucampaayreforzarelapoyodelasbasesimplicndolas
ms.Captandoesasbases,conectndolasenred,yorganizndolasencrculosalrededordesus
propiosintereses,fueposibleadaptarmejorlosmensajesalaspreocupacionesdelascomunidades
presentesenloscrculoseirconsiguiendocientosdeactivistascomprometidosymilesde

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simpatizantesactivos.Graciasaestoeraposiblecoordinaralavezunaestrategialocalygeneral.Algo
queslopermiteInternet.
ConInternetsematerializadefinitivamenteeseejequeintroduceelfuturofrentealoviejo.Ylohace,
encontradeloqueestnopinandomuchosanalistas,situandoeneltemacentraldeldiscurso
polticolaesperanza.ObamaestabadiciendoNosotrosyestabadiciendoPodemos.Laesperanzay
noelmiedo.Laesperanzaconectadaconelcambio.Algoquesegnlasinvestigacionesdecognicin
polticageneraentusiasmoporuncandidato.Mensajespositivosydeesperanza,nodeira.
Hoysabemosquetodoestopuedevolversecontraesecandidato,porquelasmismasredesquese
movilizanporalgo,puedenrevocareseapoyoalpercibirqueseadoptanpolticassinprincipios.Dela
campaadeObamahemosaprendidoquelomsdifcilnoesgenerarexpectativas,sinogestionarlas.
Queladenominadapolticadeinsurgencianoacabaconelmedio(queeselegiralcandidato)sino
consiguiendoelcambioquelagenteesperaydesea.Quizsestoantesquenadaesloquenos
convienehoyrecordaratodos.
MriamMartnezBascunesprofesoradeCienciaPolticadelaUniversidadAutnomadeMadrid.

EDICIONESELPASS.L.

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