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Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas
Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la
oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el
conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto.
Por ejemplo: El mercado de los autos est formado no solamente por
aquellos que poseen un automvil sino tambin por quienes estaran
dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio"
[3].
Allan L. Reid, autor del libro "Las Tcnicas Modernas de Venta y sus
Aplicaciones", define el mercado como "un grupo de gente que puede
comprar un producto o servicio si lo desea" [4].
Para Laura Fisher y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", el mercado
son "los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio" [1].
Complementando este concepto, ambos autores mencionan que existen tres
elementos muy importantes:
1. La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por
satisfacer.
2. La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.
3. La presencia de personas que ponen los productos a disposicin de los
individuos.
Por su parte, Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", considera que los
conceptos ms comunes que se tienen de mercado, son los siguientes [3]:
1. Lugar en donde se renen compradores y vendedores, se ofrecen bienes y
servicios en venta y se realizan transferencias de ttulos de propiedad.
2. Demanda agregada generada por los compradores potenciales de un
producto o servicio.
3. Personas con necesidades por satisfacer, dinero que gastar y de gastarlo.
En sntesis, el concepto de mercado enfoca a este ltimo como "todo lugar, fsico o virtual
(como el caso del internet), donde existe por un lado, la presencia de compradores con
necesidades o deseos especficos por satisfacer, dinero para gastar y disposicin para
participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo. Y por otro lado, la de
vendedores que pretenden satisfacer esas necesidades o deseos mediante un producto o
servicio. Por tanto, el mercado es el lugar donde se producen transferencias de ttulos de
propiedad".
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Laura Fisher y Jorge Espejo, Mc Graw
Hill - Interamericana, Pg. 84.
[2]: Del libro: Direccin de Mercadotecnia, Octava Edicin, de Philip Kotler, Prentice Hall,
Pg. 11.
[3]: Del libro: Marketing, de Ricardo Romero, Editora Palmir E.I.R.L., Pg. 55.