Manual de Identidad Visual y Divulgacin

Asociados ArcelorMittal

Se hizo la creacin de este manual de acuerdo con las directrices internacionales del
proyecto de identidad corporativa y visual de ArcelorMittal. En l usted encuentra todas
las indicaciones necesarias para el uso correcto del ArcelorMittal y de todos los tems y
aplicaciones que componen su identificacin, comunicacin visual y, consecuentemente,
su imagen.
Lelo y utilcelo correctamente. Solamente as su unidad estar integrada a la imagen de
ArcelorMittal, pudindose identificarla siempre como parte integrante del mayor grupo
siderrgico del mundo. As, usted aprovechar todas las ventajas institucionales de las
compaas ArcelorMittal.
Usted encuentra el contenido del presente manual tambin en el DVD adjunto, as como
todos os archivos de todas las piezas presentadas en l. As, usted podr producir
localmente la gran mayora de esas piezas.
Para que se resuelva cualquier duda y antes que se produzca cualquier material, por favor,
contacte con el sector de marketing de ArcelorMittal, por el e-mail
marketingnews@arcelormittal.com.br.

Contenido

Identidad Visual
Divulgacin

3
43

Logomarca
El elemento-clave de identificacin de su unidad es la logomarca
ArcelorMittal, que representa una firma escrita, personal y nica. Ella fue
especialmente diseada para transmitir al observador la capacidad de
transformacin y toda la energa que caracteriza ArcelorMittal y sus
compaas. Es un icono que debe reflejar su liderazgo en todos los mercados
en que acta, en Brasil y en el extranjero.
En el presente manual, usted encuentra fcilmente las ventajas de tambin
contribuir, en su unidad, para la creacin, desarrollo y sedimentacin de una
imagen nica para todas las compaas ArcelorMittal.

Logomarca Arcelor Mittal Introduccin, Espacios Libres

y Tamao Mnimo

Logo ArcelorMittal Colores y Variaciones de Colores

Colores Primarios

Colores Secundarios

Escribiente el Nombre ArcelorMittal

Logo ArcelorMittal
Introduccin, Espacios Libres y Tamao Mnimo

Una vez que la logomarca ArcelorMittal es la

nica firma del mayor grupo siderrgico del
mundo, no se puede arriesgar con la
posibilidad de verla alterada, rediseada o
distorsionada. As, slo se permiten las
versiones presentadas en este manual.

Versin principal de la logomarca ArcelorMittal

Espacios libres
La logomarca ArcelorMittal necesita de rea
para que se lo identifique claramente en
cualquier situacin. As, l necesita de
espacios libres mnimos de todos los lados,
definidos en este manual por la altura de la
letra mayscula A del logotipo.

Espacio mnimo libre

(determinado por la letra A)

Tamao mnimo
No se puede disminuir indefinida ni tampoco
indiscriminadamente la logomarca ArcelorMittal.
As, su tamao mnimo, en cualquier
circunstancia, es 20 milmetros de ancho.

Ancho mnimo

Logo ArcelorMittal
Colores y Variaciones de Colores

Se debe aplicar la versin colorida de la

logomarca solamente sobre el fondo blanco,
para que no altere la claridad de su mensaje
visual. Esa versin, en positivo, puede
reproducirse en cuadricoma o en colores
especiales.
En el primer caso, la firma de la logomarca
ArcelorMittal se reproduce en naranja estndar,
con el 80% de magenta y el 100% de amarillo.
En el segundo, por medio del Pantone 1655. La
palabra ArcelorMittal, por el orden, con el 90%
de negro o por medio del Pantone Black 7.
Cuando necesario, como en el caso de
aplicaciones ms simples o cuando haya algn
riesgo para la correcta reproduccin de la
logomarca ArcelorMittal con los colores
oficiales, se puede reproducirla tambin sobre
un fondo blanco por medio del color negro
100%.
La versin en negativo, con la logomarca
siempre en blanco, se puede utilizar sobre un
fondo ArcelorMittal naranja, ArcelorMittal
negro, negro 100% o, an, sobre fotografas y/o
imgenes, privilegindose siempre sus reas
ms oscuras, sin interferencias visuales de
ninguna especie y, preferentemente, en las
tonalidades del color azul-cielo de medio para
oscuro.

Versin original
Se la debe aplicar solamente en fondo blanco.

Colores de la logomarca ArcelorMittal

Naranja

Versin negro 100%

Aplicada en un fondo blanco o sobre colores claras,
solamente en materiales en los cuales no se pueda aplicar
la versin original.

Aplicaciones no permitidas

Versin en negativo
Se debe aplicarla sobre fondos e imgenes
de colores oscuros

Negro

Colores Primarios
La escala de colores de la marca ArcelorMittal se
conforma por el ArcelorMittal negro (Pantone Black 7)
ms 3 colores primarios: ArcelorMittal naranja (Pantone
1655), ArcelorMittal gris (Pantone 7535) y ArcelorMittal
gris oscuro (Pantone 7540).
Se debe siempre considerar el color naranja para la firma
de la logomarca, y el ArcelorMittal negro para la palabra
ArcelorMittal, en el caso de aplicaciones en grandes reas
y cuando se desea el mayor impacto visual posible.
ArcelorMittal gris es un color caliente y se debe utilizar
complementariamente el ArcelorMittal naranja, para crear
un impacto visual ms suave y calmo. El ArcelorMittal gris
oscuro es un color que complementa adicionalmente el
ArcelorMittal naranja y se deber utilizarlo para ttulos,
textos y mismo para rellenar grandes reas coloridas.
Nota sobre el color naranja (ArcelorMittal naranja)
El objetivo principal cuando de la elaboracin de
determinado sistema de colores es posibilitar la fiel
reproduccin de todos los colores contenidos en l,
independientemente del tipo de impresin, reproduccin,
calidad o caracterstica del soporte elegido (papel, acero,
pantalla de LCD, de rayos catdicas, etc.).
Sin embargo, es humanamente imposible evitar que
determinados colores, en determinadas circunstancias de
luz o de aplicacin, tengan una variacin. As, el
ArcelorMittal naranja, a pesar de la obligatoriedad de
producirse siguiendo la escala Pantone 1655 o los
porcentajes cyan 0%, magenta 80%, amarillo 100% y
negro 0% en cuadricoma, puede presentar diferenciales,
aunque mnimas. As, el criterio para aprobacin o no de
las piezas que contienen el ArcelorMittal naranja, entre
otros colores indicados en este manual, es y siempre ser
el del buen criterio, considerndose la mayor proximidad
posible con las dos referencias de color: el de la escala
Pantone y el de la escala de porcentajes en cuadricroma
(CMYK).
Sugerencia: aceptar variaciones mximas de ms o menos
el 10% de proximidad con las muestras contenidas en este
manual.

Colores primarios

Naranja

Gris

Gris Oscuro

Negro

Colores Secundarios
Los colores secundarios consisten en una serie
complementar para las aplicaciones en conjunto,
paralelas a los primarios. Se las pueden utilizar
para definir y/o destacar reas de textos, como
colores auxiliares en la elaboracin de piezas
grficas y/o aplicadas en fotos, junto a ellas, en
la elaboracin de charts, etc. Se pueden
incrementar o reducir todos los colores
secundarios el 10% de su valor (ms claros o
ms oscuros), para una mayor libertad en la
elaboracin de piezas de comunicacin de un
modo general.

Colores secundarios

Violeta

Ejemplos de donde podemos utilizarlas:

Presentaciones en PowerPoint.
Piezas de divulgacin.
Grficos

Beige

Gris Paja

Escribiendo el Nombre ArcelorMittal

Como usted ya percibi, el trmino ArcelorMittal se escribe junto, con las iniciales A y M, de los dos
nombres que originaron el mayor grupo siderrgico del mundo, en letra mayscula. Y tambin para volver
nuestra logomarca y firma todava ms fuerte, nicas. As, salvo las direcciones electrnicas sitio web,
e-mails, etc. , es as que se debe escribir ArcelorMittal, siempre junto y por extenso, no aceptndose
abreviaciones de cualquier especie, como, por ejemplo, AM.
Formas equivocadas:

nica forma correcta:

ArcelorMittal

Tipologia

Tipologa Fuente Primaria

10

Tipologa Fuente Secundaria

11

Tipologa Fuente Estndar y de Sistema

12

Tipologa
Fuente Primaria

VAG Rounded es uno de los tipos corporativos de

ArcelorMittal y se debe utilizarlo para ttulos en
general, de carteles, fajas y folletos a inicios de
captulos, de pginas de sitio web, etc.
Se utiliza el tipo para escribir el nombre de
ArcelorMittal y los de todas sus compaas y
subsidiarias.
Se debe dar preferencia absoluta al tipo VAG
Rounded Thin en la mayora de las aplicaciones.
Sin embargo, conforme el caso, se puede utilizar
en su lugar el tipo VAG Rounded Light.
Se prohbe terminantemente, sin embargo, la
utilizacin de VAG Rounded Bold o Black, sin
excepciones.
Caso sea necesaria la utilizacin de tipos y ttulos
ms pesados, se pueden utilizar algunos de la
tipologa secundaria de ArcelorMittal: la familia
Foundry Sterling.
Como especificaciones generales de uso, podemos
considerar la obligatoriedad de interlineacin
mayor que el cuerpo del texto.
Tipologa

VAG Rounded

Utilizar:

Nunca utilizar:

10

Tipologa
Fuente Secundaria

Foundry Sterling es nuestro tipo estndar para

textos en general. El preferencial es el Foundry
Sterling Book, acompaado del Foundry
Sterling Demi para leyendas, entre otras
aplicaciones.
Se debe utilizar el Foundry Sterling Book
siempre con el espacio entre letras -15.
Cuando se desee enfatizar alguna parte del
texto, se debe utilizar el Foundry Sterling Book
Italic.

Tipologa

Especificaciones generales:
Alinee el texto siempre a la izquierda.
Trabaje con textos aireados. Ejemplo: texto
en el cuerpo 14, con entrelneas 16 o mayor.
Se debe componer el texto estndar
utilizndose el Foundry Sterling Book 11 pt
con entrelneas 13 y un espacio de media
lnea entre los prrafos.

Tipologa
Fuente Estndar y de Sistema

Cuando no es posible o extremadamente dispendiosa y complicada la utilizacin de la tipologa de ArcelorMittal, se

recomienda el uso del tipo Arial.

Tipologa

Papelara

Tarjetas de Visita
Sobre de Carta
Sobre-bolsa
Papel de Carta y Papel de Fax
Informaciones de Catastro de Clientes Persona Jurdica
Informaciones de Catastro de Clientes Persona Fsica
Modelos de Presentaciones PowerPoint

14
15
16
17
18
19
20

Tarjeta de Visita

Logomarca da empresa

Nombre del empleado

Puesto

Nombre del empleado

Puesto
Domicilio
CP
Ciudad
Estado - Pas

Sector de actividad

Domicilio

Telfono/fax

Sitio/e-mail

40 mm de ancho

Ejemplo

Sector de actividad

Sitio do asociado (se haya)

Espalda

Sobre de Carta
Formato: 230 mm x 110 mm
Papel off set 120 g

Telefno/Fax
con
Sitio/e-mail

42 mm de ancho, posicionado conforme

modelo
Cdigo del sobre
Distribuidor de Acero

Razn social
Domicilio

Detalle en tamao real

Distribuidor de Acero
Nombre del Asociado

Sobre-bolsa
Formato: 360 mm x 260 mm
Papel Kraft 100 g

Razn Social
Domicilio

65 mm de ancho, posicionado
conforme modelo
Telefno/Fax
Distribuidor de Acero

con
Sitio/e-mail

Cdigo del sobre

Detalle en tamao real

Distribuidor de Acero
Nombre del Asociado

Papelara y Papel de Fax

LOGOMARCA
DEL
ASOCIADO

LOGOMARCA
DEL
ASOCIADO

Informacin de Registro de Clientes

Persona Jurdica

Logomarca
del
Asociado

Espalda

Informacin de Registro de Clientes

Persona Individual

Logomarca
del
Asociado

Espalda

Modelos de Presentaciones
PowerPoint

Aunque la presentacin se ha hecho con el programa de PowerPoint, que pueden necesitar para ser impreso.
Esta es la razn principal de este artculo se encuentra en los "suministros".
Por lo tanto, aun cuando el patrn de diapositivas ya utiliza la tipologa de ArcelorMittal, montamos nuestra
presentaciones con el tipo de letra Arial, de acuerdo con los parmetros de este manual y el criterio principal la
facilidad de lectura.

Pantallas en color para las diapositivas

Colores primarios

naranja

gris

gris ocuro

negro

violeta

biege

Pantalla de bienvenida
Logomarca
do Asociado

Pantalla de ttulos
Logomarca
do Asociado

Pantalla de texto
Logomarca
do Asociado

Logomarca
do Asociado

Logomarca
do Asociado

Pantalla grfica
Logomarca
do Asociado

Logomarca
do Asociado

gris paja

Identificacin y Uniformes

Tarjetas de Identificacin
Uniformes de Oficina Masculinos
Uniformes de Oficina Femeninos
Uniformes de Logstica Obreros
Cascos
Atencin Telefnica y Firma Electrnica

22
23
24
25
26
27

Tarjetas de Identificacin

Logomarca
del
Asociado

Identificacin y Uniformes

Logomarca
del
Asociado

Uniformes de Oficina
Masculinos

Se conforman de camisa con mangas cortas o largas y

blue jeans o estilo jeans, con 4 o 5 bolsillos.
Es posible seleccionar por la unidad tejidos y variaciones
de modelos.

Logomarca
del
Asociado

Colores:
Camisas: blanco, arena o gris claro.

Identificacin y Uniformes

Pantalones: arena, blue jeans o gris plomo.

Uniformes de Oficina
Femeninos
Las mujeres tienen ms opciones de uniformes.
Pueden elegir entre pantalones o falda, con o sin blaser
en el mismo tejido. Las blusas pueden ser de mangas
largas, media manga o mangas cortas, con o sin bolsillo.
Zapatos deben ser preferentemente grises o negros.

Se debe aplicar la logomarca

en la parte superior del
bolsillo, respetndose la
distancia mnima
determinada por la letra
A. En las camisas que no
haya bolsillo, se debe aplicar
la logomarca conforme las
ilustraciones abajo.

Colores:
Camisas: blanco, arena o gris claro.

Pantalones: arena, blue jeans o gris plomo.

Faldas: arena o gris plomo.

Logomarca
del
Asociado

Identificacin y Uniformes

Uniformes de Logstica
Obreros
En el piso de fbrica, en el patio y en la logstica de un modo general, se exigen
uniformes prcticos, seguros y saludables para todos. As, los uniformes de
logstica de todas las unidades de la Distribucin siguen rigurosamente los
estndares ArcelorMittal. Se componen de pantalones y camisa del mismo
tejido. Los zapatos deben ser los recomendados por la CIPA.
Colores: gris o azul royal

Se debe aplicar la logomarca en la

parte superior del bolsillo,
respetndose la distancia mnima
determinada por la letra A.

Identificacin y Uniformes

Logomarca
del
Asociado

Cascos
Para este tem, tenemos dos opciones:
Blancos: con la logomarca del asociado en la parte frontal y la
logomarca ArcelorMittal en su versin oficial en la lateral, impresas en
silkscreen directamente en el casco, o aplicadas en adhesivo
transparente.
Naranja: con la logomarca del asociado y la logomarca ArcelorMittal en
el color blanco.

Identificacin y Uniformes

Logomarca
del Asociado

26

Logomarca
del Asociado

Atencin Telefnica
y Firma Electrnica
Atencin Telefnica
La atencin telefnica es el ms frecuente tem de comunicacin corporativa de la compaa.
Por eso, abajo usted encuentra el procedimiento correcto para su identificacin como compaa del
grupo ArcelorMittal.

Nombre de la compaa
[lugar de la unidad]. Buenos das!

Identificacin y Uniformes

[buenas tardes o buenas noches!]

Firma de E-mail
As como la atencin telefnica, la firma de e-mail es un tem de
comunicacin corporativa de la compaa. Debe, por tanto, seguir
algunas reglas.

Su nombre | Su puesto

No ponga ningn logotipo.

Compaa
Domicilio de la unidad

Cuando se trate del propietario, utilice

el puesto de socio gerente no utilizar
director.

CP Ciudad UF Pas

Slo se debe utilizar esta denominacin.

ArcelorMittal Distribuidor de Acero

Sitio web asociado
Sitio web ArcelorMittal

Informe el domicilio de la oficina de ventas.

Solamente utilice el nmero del CP no

escriba CP.
Utilice para indicar que la compaa forma parte
del grupo.
Ponga el sitio web del asociado (caso haya) con el
sitio web de ArcelorMittal.

Comunicacin Visual

Fachadas
Paneles Exteriores
Panel Interior
Galn Interior
Garita
Balanza y Mini Ttems
Portones del Galpn
Puertas y Sealamientos Interiores
Flota
Inversiones y Manutencin

30
32
33
34
35
36
37
38
40
41

Fachadas
Como las fachadas de las unidades no siguen
siempre los mismos parmetros arquitectnicos,
as como no son idnticas las legislaciones
propias de cada estado de la federacin,
creamos un esquema modular de aplicacin de
la comunicacin visual que objetiva contemplar
desde las menores hasta las mayores fachadas,
siempre con la misma identidad visual. El
marketing analizar estudios ms
particularizados.

La aplicacin de la logomarca en fachadas,

cabeceras, placas y dems elementos de
comunicacin exterior deber seguir las
directrices de identidad visual corporativa de
ArcelorMittal.
Abajo, el estndar para identificacin de cabecera
en puntos de venta de Belgo Pronto de
distribuidores:

La logomarca ArcelorMittal tendr un destaque

especial en la fachada de las unidades,
aplicndosela sobre el fondo blanco en su
versin inicial creada para causar el mayor
impacto posible. El espacio destinado a la
logomarca ArcelorMittal quedar siempre en la
parte derecha de la fachada.

Comunicacin Visual

Independientemente del tamao de la fachada,

se debe aplicar la logomarca siempre de igual
forma. Si es necesaria la aplicacin en un
formato mayor, se debe mantener siempre la
proporcin, aumentndose la logomarca sin
distorsionarla ni tampoco estirarla.

Los formatos y tamaos sugestionados tambin

se pueden adaptar, de acuerdo con la edificacin.

Para construcciones: se debe envolver el

equipo de marketing desde el inicio, para que
as pueda dar inicio al proyecto de
comunicacin visual.
Para reformas: el equipo de marketing tambin
se debe envolver en el inicio de las obras, para
que pueda orientar sobre colores, mostrador
de atencin, etc.

Los formatos y tamaos sugestionados tambin se pueden adaptar, de acuerdo con la edificacin.

Paneles Exteriores
Lneas de Productos
Tenemos 4 paneles institucionales estndar: uno para la
Construccin Civil, otro para la Industria, el de Aceros Planos
y el de Agronegocio. Se imprimen digitalmente en lona
vinlica, montados sobre estructura tubular de acero
galvanizado y pintados en el color blanco. Siempre se
estudiarn sus dimensiones caso a caso, de acuerdo con el
tamao de la unidad.

Productos
Comunicacin Visual

La comunicacin visual bsica contempla slo 6 tipos de

paneles. Sin embargo, conforme la necesidad, se podrn
producir paneles especficos. Consulte el marketing de
ArcelorMittal para ms informaciones.

Servicios
Tambin tenemos paneles para informar los servicios
ofrecidos por la unidad

31

Paneles Interior
Panel Interior de Productos
Oficina / rea de Ventas
Se decidirn dimensiones y produccin en estudio previo, en conjunto, por el marketing y por el asociado,
conforme la necesidad y/o condiciones arquitectnicas o de decoracin. Normalmente se imprime el esbozo
estndar en lona vinlica con una con estructura o pegado en la pared y contempla algunos de los productos
ms representativos de la mezcla comercializado por ArcelorMittal Distribucin y/o por el asociado.

Logomarca
del
Asociado

Comunicacin Visual

Soluciones en Acero para

Construccin Civil,
Industria y Agronegocio

Logomarca
del
Asociado
Soluciones en Acero para
Construccin Civil,
Industria y Agronegocio

32

Garita
Tambin es necesario sealizar la parte
exterior de la unidad, como, por
ejemplo, mini ttems y placas de
direccin.
Siempre que necesario, el marketing
de ArcelorMittal har la sugerencia
ms adecuada para cada caso cuando
de la realizacin del proyecto de
comunicacin visual especfico de
cada unidad.

Logomarca
del
Asociado

Comunicacin Visual

El sistema de orientacin empieza

mismo a funcionar a partir de la garita
y/o entrada de la unidad. As, las
garitas, tal como las fachadas de las
unidades, debern pintarse, en la parte
superior, de ArcelorMittal naranja y, en
la inferior, de ArcelorMittal gris claro.
En realidad, tenemos las mismas
posibilidades tcnicas de aplicacin de
la comunicacin visual en las garitas y
en las fachadas. Slo las dimensiones
son distintas. Una excepcin: se debe
producir la placa obligatoria de
solicitud de identificacin en PVC
expandido, en los colores ArcelorMittal
naranja y blanco, en las dimensiones
especificadas.

33

Balanza y Mini ttems

Balanza
La nica comunicacin especfica de la
balanza es la placa de pesaje obligatorio,
que se debe producir tambin en PVC
expandido en los colores ArcelorMittal
naranja y blanco, en las dimensiones
especificadas.

Atencin,
pesaje obligatorio

Comunicacin Visual

Velocidad mxima
10 km/h

Mini ttems
Son soportes para placas de orientacin
que deben distribuirse
estratgicamente en la unidad, de modo
que se indique el camino ms rpido y
fcil para todos los tipos de visitantes.
Tamao mnimo de 1 metro de base por
2 metros de altura. Consiste en un
armazn tubular que soporta placas de
PVC expandido blancas. Las placas o
placa, si el ttem es de cara simple
deben llevar un adhesivo con la
logomarca, tems de informacin, etc.,
recortados en pelcula adhesiva e
impresos en plotter. Sus colores
estndar son el blanco y el ArcelorMittal
gris oscuro.

34

Logomarca
del
Asociado

Portones del Galpn

Las placas deben seguir el esquema de
aplicacin, as como los colores y el
esbozo determinados en este manual.
Sus dimensiones son fijas. Se pueden
estudiar otras dimensiones, que debern
acompaar siempre las proporciones que
constan en este manual.

Comunicacin Visual

Se deben producir esas placas en placa

galvanizada, recibiendo obligatoriamente
un fondo washprimer y pintura
automotora.

35

Puertas y Sealizaciones Interiores

Puerta de Vidrio para Entrada del rea Administrativa
y/o Ventas
Se debe producir y aplicar una faja en las dimensiones especificadas, en vinil autoadhesivo y de una solo
cara, en el color ArcelorMittal naranja.

Comunicacin Visual
Logomarca
del
Asociado

36

Logomarca
del
Asociado

Logomarca
del
Asociado

Puertas y Sealizaciones Interiores

Puertas y Paredes Interiores

Comunicacin Visual

Se deben pintar las paredes interiores de

las unidades de blanco y, opcionalmente,
tambin de ArcelorMittal gris claro.
Todas las placas de orientacin deben
seguir las especificaciones adjuntas,
debindose producirlas en PVC
expandido, imprimirlas en el color
ArcelorMittal gris oscuro o Pantone
equivalente, o recubiertas por vinil
adhesivo de igual color, con adhesivo
para fijacin en sus partes posteriores.
Se debe hacer el sealamiento en
impresin digital de recorte y,
posteriormente, aplicarlo en las placas.

37

Flota
Adhesivado de Camiones
Excelente vehculo de comunicacin, la flota
de la unidad debe siempre ser bien cuidada.
Los camiones y sus carroceras deben estar
siempre limpios y en buen estado de
conservacin.
Queda a cargo del inscripto la aplicacin del
telfono de la unidad y de la logomarca
ArcelorMittal. La aplicacin es slo indicativa
en este manual, pues en virtud de la diversidad
de marcas y modelos de los vehculos de la
flota de la Red, se exige siempre un estudio
previo, que quedar a cargo del marketing de
ArcelorMittal.

Comunicacin Visual

El color estndar de la flota es el blanco, tanto

para la cabina como para la carrocera, siendo
que se debe pintar o aplicar en vinil recortado
el nombre de los productos, siempre en el
color ArcelorMittal gris oscuro.

38

Inversiones y Manutencin
Nuevas Unidades
En la ejecucin de la comunicacin visual de nuevas unidades, las responsabilidades y las inversiones se
dividen conforme sigue:
Pintura (albailera y tejas): responsabilidad de la unidad.
Toda la comunicacin visual exterior (ttem, letras caja, imagen de productos, logomarcas, mini
ttems, etc.) e interior (identificacin de puertas, panel de productos, etc.): responsabilidad de
ArcelorMittal.

Comunicacin Visual

Manutencin Introduccin
Poner en marcha una identidad visual e imagen fuerte y nica es un trabajo que exige, adems de todo,
la colaboracin de todos los implicados en el proceso. Y ms necesario que poner en marcha esa imagen
es mantenerla.
El aspecto y la durabilidad de la mayora de las piezas y de los tems del presente manual dependen de
una manutencin preventiva. As, necesitamos de su ayuda y de la ayuda de todos los miembros de su
equipo para que se haga con que ese trabajo sea lo menos dispendioso y los ms eficaz posible.

39

Divulgacin
El marketing de ArcelorMittal pone a disposicin una serie de materiales de
comunicacin, promocionales y de punto de venta para su unidad. Cuando
necesario, adems de crear campanas y piezas para toda la Distribucin, podr
asesorar cada uno de los distribuidores y, eventualmente, tambin sus
clientes en la creacin y puesta en marcha de piezas y acciones especficas.
Entre los materiales disponibles, citamos paneles de productos, psteres,
banners, fajas, expositores, displays, catlogos tcnicos y promocionales,
anuncios y piezas para difusin/exhibicin en hastiales, vallas publicitarias, etc.

Psteres y Displays
Media
Valla publicitaria
Media Impresa
Ferias
Catlogos Tcnicos y Folletos
Campanas de Incentivo
Material de Apoyo

42
43
44
45
46
47
48
49

41

Psteres y Displays

Psteres
Para que se los apliquen en
los cuadros de acrlico de las
unidades o se los distribuyan
a los clientes.

Divulgacin

Displays
Para poner en las unidades y distribuir a los principales clientes.
Ejemplos:

Portacatlogo

42

Display de mostrador
Barra de Acero

Display de mostrador
Clavo

Display de mostrador
Clavos

Media
Es posible realizar las divulgaciones en media conjuntamente al marketing de ArcelorMittal o por iniciativa
de la unidad. En este caso, consulte previamente el equipo de marketing y siempre someta las piezas a
ellas antes de difundirlas.

1. Acciones de divulgacin institucional, como catlogos, materiales promocionales, planes de

divulgacin nacionales y brindis, quedarn a cargo del marketing de ArcelorMittal (100%), tanto con
relacin al desarrollo como a la inversin.

Divulgacin

2. Acciones de divulgacin de la unidad, tales como anuncios en listado telefnico, peridicos y

revistas locales, participacin en ferias y eventos, tendrn el apoyo de la Gerencia de Imagen de
ArcelorMittal en el desarrollo de creacin y esbozo para que se garantice el estndar de
comunicacin. Las inversiones quedarn a cargo del inscripto.
2.1. Si la unidad inscripta desarrolla el esbozo del material por medio de una agencia de publicidad
local, deber requerir la aprobacin del marketing de ArcelorMittal antes de su produccin y
difusin. Slo se podr utilizar y/o publicar la marca ArcelorMittal con la autorizacin de la Gerencia
de Imagen de ArcelorMittal.

43

Valla Publicitaria
Valla publicitaria (ejemplo)

Divulgacin

44

Media Impresa

Divulgacin

Anuncios (ejemplos)

Anuncio Cooperado (ejemplo)

Nota: antes que se difunda cualquier
anuncio, se debe consultar el
marketing de ArcelorMittal.

45

Ferias
En las ferias regionales en que las unidades cierran la participacin, el marketing de ArcelorMittal puede dar
todo el soporte para el desarrollo de imgenes, provisin de brindis, catlogos y displays.

Stands (ejemplos)

Divulgacin

Paneles (ejemplos)

46

Catlogos Tcnicos y Folletos

Hilos y Cordajes

Divulgacin

Clavos

Belgo 50 Soldable

Alambres

Catlogo General

47

Campanas de Incentivo
Materiales de Apoyo (ejemplos)

Divulgacin

48

Material de Apoyo

Divulgacin

Correos directos (ejemplos)

E-mails Marketing (ejemplos)

49

50

51