Medios de Comunicacin Masiva

Los medios masivos de comunicacin son una herramienta, que permiten

mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o
internacional. Se trata de canales que nos entregan informacin, noticias e
imgenes sobre cmo es el mundo en que vivimos. En las sociedades
modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo
que sucede, los medios de comunicacin son fundamentales. Se cree que no se
podra vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de
comunicacin.
Los medios son un poderoso instrumento de socializacin, tanto o ms
poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos
y las creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginacin social.
Llegan a las personas a travs de la vista (imgenes), el odo (sonidos,
melodas) o de ambos (televisin, pelculas, videos), en combinaciones muy
atractivas y envolventes.
Los medios de comunicacin son muchos, pero los ms masivos y con ms
llegada al pblico son la prensa, la radio, la televisin y en el ltimo tiempo se
ha integrado tambin a este grupo internet. Entre estos medios se ha formado
una jerarqua. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la radio cuenta la
noticia, la televisin la muestra, la prensa la comenta e internet presenta las
alternativas de interpretacin no oficiales. Con lo que se demuestra que los
medios masivos de comunicacin se complementan entre ellos.
Los medios de comunicacin tienen cada vez ms influencia en la vida como
formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hbitos y
costumbres, debido a que nos muestran a diario `ejemplos' de lo que es el
estilo de vida actual. A travs de pelculas, telenovelas, documentales, noticias,
se representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrndonos como
hay que ser y actuar, y como no.
Se les critica a estos medios masivos de comunicacin de hacer de la violencia
algo cotidiano y normal en la sociedad, desculturizar con programacin sin
importancia, en la televisin y en la radio, y artculos en la prensa, y
desintegrar la unidad familiar entre otros problemas.
Se les acusa tambin de manipular el pensamiento del pblico con ideas
polticas, econmicas, etc. de un inters particular. Por ejemplo, los medios
masivos de comunicacin pueden crear una imagen de un poltico para que sea
votado, o pueden promocionar a un producto para que sea comprado, para
poder ganar algo.

Los medios pueden crear pasividad en los usuarios, con lo que influyen ms
fcilmente en los pensamientos de las personas y pueden imponer actitudes
superficiales y consumistas en ellas.
Podran, por un lado, ayudar a culturalizar a las personas, pero por otro lado
pueden mostrar una cultura superficial, rutinaria y consumista.
As como se pueden usar los medios para entregar mensajes, por ejemplo de
personas o productos, tambin se pueden dar mensajes que pueden ayudar a
la gente que oye o ve, sobre temas sociales para tratar de solucionarlos, por
ejemplo, mensajes sobre no consumir drogas o ahora ltimo sobre la
prevencin del cigarro en los jvenes. Estos avisos pueden generar actitudes
positivas para hacer caso a los avisos que se dan.
Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de
transmitir un mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes
de la sociedad pueden ser escuchados.
El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas,
noticieros de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente,
comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar,
educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.
Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad
diaria o semanal, cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El
peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas, proporcionar
informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas,
chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus
ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como el medio de
comunicacin ms influyente en materias de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan
ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y
espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones y discursos de
diferentes caractersticas encontramos a un personaje fundamental: El
periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y
argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de
comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten
almacenar la informacin indefinidamente y constituyen un material de
consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas.
Ventajas de la Prensa:

- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro

lectores por ejemplar.
- Permanencia fsica del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e
insercin de los anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o
mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda
la informacin requerida.
Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad
en relacin a los consumidores muy especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.
Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la
modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es
efectivo para el hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la
informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder
llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las
palabras y la msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de
la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa
a todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en
receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio
a pilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra
principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya
que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los otros medios
no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin
es menos elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez,
nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y
anunciadores en los comerciales.
La radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicacin del
pas. Tiene alcance en todas las entidades federales venezolanas.

Ventajas de la Radio:
- Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar.
Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios
radiales.
- Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter
intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que
no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya
probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
- Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos
anuncios en los sectores populares.
- Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en
conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales:
apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia
publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia
muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una
campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y
compleja de pautar.
Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen.
Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados
para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza
audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior
al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la
oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del
pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el
negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el
hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre
anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacionalcomercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin
televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de
medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como

jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas

corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el
medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio,
el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el
tamao gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la
imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los
espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que
ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un
pblico extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho
mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha
sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por
ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio
recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est
permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas,
vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes
incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin masivos para estos
productos.
Desventajas del Cine:
- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto
publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar
una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es costosa.
Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del
pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante
venido a menos en el negocio publicitario.
Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y
programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran
diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes
especializadas de televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor.

La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin,

pero, el de ms rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el
consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rpido
desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir la televisin ya
prometa ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que
algunas familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal
de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados
rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo
comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio,
concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del
medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de ms bajos recursos
tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.
Ventajas de la Televisin:
- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine.
La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de
trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria
por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y de
penetracin.
- El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el
nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante
elevado.
Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una
inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de
anunciantes al medio televisivo.
- El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para
atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay
forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A
ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales
gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite.
- De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han
disminuido de manera notable la presencia de nios y amas de casa en los
hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.
Internet

En la dcada de los sesenta, cuatro universidades norteamericanas se unieron

para crear lo que ahora conocemos como internet, a partir de un proyecto del
Departamento de Defensa de Estados Unidos.
Internet facilita la posibilidad de recibir datos precisos de cualquier tema y en
cualquier lugar del mundo de forma casi instantnea. Internet es como una
mezcla entre los otros medios ya que combina un estilo como el de la prensa
(texto con imgenes) con sonidos y videos. Adems por medio de internet se
puede interactuar con otras personas en tiempo real. Por esos motivos este
medio se est haciendo popular muy rpidamente.
Desde muy pocos usuarios en los aos setenta y ochenta, internet se ha
masificado muy fuertemente a partir de los aos noventa, siendo hoy uno de
los medios ms usados en el mundo. Tiene la ventaja de se puede obtener
informaciones, a travs de las fronteras con otros pases. Esto permite difundir
la informacin sin censura, pero tambin dificulta el control sobre los
contenidos ilegales.
Funciones de los Medios Masivos de Comunicacin
Los medios de masas tienen cuatro propsitos fundamentales, los que son:
Informar:
En sus orgenes, los medios de comunicacin de masas estaban orientados a
propinar informacin a las personas, sobre todo la radio y la televisin; esta
idea sigue siendo as, pero se ha dado mucho ms masividad a esta funcin,
llegando a abarcar a casi la totalidad de la poblacin y ya no slo a los sectores
urbanizados. De esta forma, las personas pueden compartir y conocer los
hechos que suceden en su entorno y en el mundo, en un tiempo relativamente
inmediato, sin necesidad de esperar horas o das para acceder a la
informacin, ya que los medios masivos presentan la informacin, lo que est
ocurriendo en un lugar determinado y que tiene relevancia o connotacin de
ndole social. Ejemplo de ello son los noticiarios en los canales de televisin, las
noticias de la prensa escrita y radial, tambin la informacin contenida en
revistas y semanarios.
Educar:
Esta funcin est ligada a la aparicin de la imprenta, que fue en el siglo VIII y
ms moderna en el ao 1440, de la mano de Gutenberg. Con este invento se
dio impulso a la impresin de textos y libros de corte didctico y educativo, se
hizo ms fcil este proceso y se masific la lectura y obtencin de ejemplares,
que antes estaban destinados slo a las clases sociales ms acomodadas o
cercanas al poder. Desde este momento la cultura se abri a todos los sectores

de la sociedad, ya no siendo privilegio de unos pocos el tener un libro en casa;

esta funcin se mantiene hasta nuestros das, en la poca de la tecnologa,
donde an siguen siendo relevantes las lecturas de textos guas y de apoyo
estudiantil, as como las obras ideolgicas, artsticas y libre manifestacin. Por
otra parte, tambin existen las revistas y programas que ayudan a la
educacin, sobre todo lo ltimo gracias al boom del internet, que ha llegado
hasta los hogares de la poblacin, amplindose el espectro de usuarios que
utilizan este sistema para conseguir diferente informacin, complementar ideas
o aportar en la web, subiendo artculos o textos para que otros puedan acceder
a ellos, permitiendo una especie de red solidaria social. Asimismo, dentro de la
funcin educativa de los medios masivos de comunicacin, se encuentra la
transmisin de los valores culturales de las distintas generaciones existentes
en la humanidad, ya que de esta forma la sociedad va conociendo sus orgenes
y acue su identidad. ejemplos de esta labor comunicacional: programas de
televisin culturales, de naturaleza, flora y fauna, cine arte, programacin
propia de una pas, etc.
Entretener:
Esta funcin es una de las ms recurrentes en esta poca, ya que la inmensa
mayora de los medios de comunicacin integra en su parrilla programtica o
editorial este propsito. Esta funcin se fundamenta en que las personas no
quieren slo saber de noticias, que en estos tiempos suelen ser cargadas de
malos sucesos y violencia y desean hallar un momento de relajo, olvidando las
presiones del da y descansado de sus labores. Es propio de la funcin de
entretencin los programas de farndula, los suplementos o revistas de los
mismo, los programas de humor y miscelneos, que incluyen a los matinales,
los textos que integran juegos, las pelculas que estn en cartelera e los cines,
cable, las que se arriendan o compran, los canales de deportes y de series. As
tambin los dibujos animados y los programas de concursos son elementos de
entretencin dentro de los medios masivos.
Formar Opinin:
Esta es una funcin que cada medio de comunicacin adopta segn su lnea
editorial y que puede considerar posiciones polticas, religiosas, culturales o
sociales, las que interpreta segn sus intereses y los deseos de la direccin de
cada medio. Esto implica que una noticia puede ser enfocada desde diferentes
prismas, dependiendo del medio (o canal si es televisin) en que se emita la
informacin. Por esta razn, sobre todo en televisin, se dice que lo emitido no
representa necesariamente el pensamiento de la entidad comunicativa,
aunque s algo tiene que ver con ella, ya que cada medio adopta sus posturas y
modos de ver las cosas y presentarlas a la poblacin. Ejemplos: documentales,
reportajes de televisin, columnas de opinin insertas en un peridico, entre
otros.

Hay dos funciones ms que cumplen los medios de comunicacin de masas,

que si bien no estn dentro de las con mayor relevancia, es pertinente tenerlas
en consideracin:
Persuadir:
Esta funcin es aquella que pretende convencer al receptor sobre un tema o
sobre algo especfico y utiliza la argumentacin como soporte principal y
fundamental para este fin.
Promover:
Esto quiere decir que los medios de comunicacin tambin buscan la
promocin y difusin de productos y servicios, los que son necesarios para los
individuos y para la sociedad en general. Ac hallamos la propaganda, los
avisos comerciales, los infomerciales, los spots y anuncios varios.
Los medios de comunicacin masivos han permitido que la gente tenga
cercana con los hechos y con la cultura, derribando fronteras y el tiempo. Sin
embargo, uno de sus inconvenientes es que sesga la informacin, es decir,
puede tender a dirigir la opinin del que accede al medio, dependiendo de la
orientacin que ste (el medio) tenga sobre determinados temas. Es as que
algunos temas son tocados abiertamente en algunos, pero en otros
simplemente son tab y no se tratan. A raz de ello, aparecen dos elementos
muy importantes que pueden afectar la veracidad de la informacin:
La Censura: esto se refiere a la reprobacin de algunos contenidos, los que no
son emitidos por algn medio, pues trastoca la lnea editorial o la ideologa de
la organizacin. De esta forma, temas no tratados podran ser la religin, la
poltica o temas de connotacin social controversiales, donde la entidad tenga
una opinin tajante, por lo cual prefiere evitar abordar estas temticas, ya que
quiere evitar verse envuelta en alguna discusin o planteamiento diferente,
que pudiese incomodar a los ejecutivos o al alto mando del medio de
comunicacin. De esta forma, la informacin que se da no es completa, pues
una parte de ella se ha censurado o cortado, con el fin de responder a los
requerimientos de la institucin, en desmedro de la objetividad e impidiendo a
los receptores al conocimiento cabal de la informacin, lo que imposibilita a
stos a tener un juicio acabado respecto a un tema determinado o una opinin
con sustento total.
Manipulacin de la Informacin: consiste en cambiar o intervenir la informacin
que un medio emite, con la finalidad de privilegiar una postura ideolgica
determinada; esto se realiza dando otra interpretacin a las informaciones,
organizando de modo distinto los hechos, para que el destinatario reciba el
contenido de la forma en que la entidad desea que lo haga.