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TALLER 4

Sanofi Aventis:

Categora: Farmacuticos
Cliente: Mujeres entre los 13 y 45 aos de edad
Marca: Calmidol
Producto: Calmidol Compuesto
Referencia: Analgsico utilizado por las mujeres para minimizar los dolores
causados por el ciclo menstrual.
Texto Comercial: Esto es un Clico Este texto comercial hace una alusin a
una situacin de estrs haciendo referencia a un clico menstrual.

Imgenes Fotografas:

Propsito de la pieza
publicitaria:
Persuadir a las mujeres a que consuman el
medicamento que les ayuda en sus das de ciclo
menstrual con los clicos causados por este, as
pueden seguir su rutina cotidiana.

Orientacin de Marca:
Esta marca est orientada a mujeres que estn dentro
del ciclo hormonal mensual.
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TALLER 4

Concepto Publicitario: Para que la llegada no te dae la salida

Grupo Objetivo: Mujeres entre los 13 aos y los 40 aos, que se encuentran en el
ciclo hormonal.

Posicionamiento: Calmidol es una marca

reconocida por las mujeres ya que

desde hace varios aos est en el mercado, adems es recomendada por familiares y amigos
a las nuevas generaciones.

Beneficio Racional:

Antinflamatorio
Relajante muscular

Beneficio Emocional:

Poder seguir con la vida cotidiana.

No negarse a salidas sociales.

Soporte: La pieza publicitaria est ubicada en las redes sociales, material pop de las
tiendas y en televisin.

Personalidad de Marca: Calmidol tiene una personalidad femenina, la cual

entiende los clicos de la mujer en su ciclo menstrual, por ende se presenta como una
solucin para este malestar.

Tecnoquimicas:
CLIENTE: Farmacutica Tecnoquimicas
CATEGORIA: Cuidado de la salud
MARCA: NORAVER Rpido, directo y efectivo
PRODUCTO: Noraver garganta en pastillas
Texto Comercial:

Para que te expreses libremente- este texto

comercial lo que busca es que el cliente entienda que tiene una opcin para
poder expresarse sin intervenciones de dolor de garganta o infecciones.
Sintelas actuar, mientras desinfectan tu garganta este texto comercial le
dice a su grupo objetivo que mientras sus gargantas estn siendo
desinfectadas sienta algo de buen gusto en su paladar y que mientras lo hace
sea consiente de los beneficios que le est brindando como medicamento.

Propsito de la Pieza Publicitaria:

Persuadir al consumidor
objetivo a usar este producto y por ende comprarlo y que se identifique con l.

TALLER 4

Orientacin de Marca:

Esta marca est orientada a un consumidor

Joven-adulto que en su personalidad sea expresiva, que le guste hablar, que
sea lder o que tenga que interactuar con grupos de personas de diferentes
maneras.

Concepto Publicitario:

Libertad de expresin, esta pieza nos muestra

que no tenemos porque estar en aprietos para expresarnos si tenemos noraver
pastillas.

Grupo Objetivo:

El producto est dirigido, principalmente, a hombres y

mujeres jvenes- adultos, adultos de 20 a 40 aos, que presentan o
presentaron afecciones de garganta o tienen picazn por alergia entonces
desean algo practico para evitar este tipo de situaciones que pueden ser
incomodas ya que son personas que se preocupan por su salud y que en su
vida cotidiana tienen un continuo contacto directo con grupos de personas
como clientes, compaeros, amigos etc. de los estratos socioeconmicos
medio, medio-alto y alto.

Posicionamiento:

Noraver es una marca que ya est posicionada en el

mercado debido a su publicidad masiva, su experiencia y su respaldo como lo
es Tecnoquimicas ya que es una compaa lder en el mercado farmacutico
colombiano.

Beneficio Racional:

Noraver pastillas ofrece a su consumidor la

desinfeccin de su garganta y el rpido y efectivo alivio.

Beneficio Emocional: libertad de expresar sus ideas o de socializar sin

dolores que se lo impidan.

Soporte:

Laboratorio Farmacutico Tecnoquimicas lder en el mercado

farmacutico colombiano.

Personalidad de Marca:

La marca es una marca de trayectoria,

investigativa, prctica y de mucha facilidad al momento de uso con un rpido
alivio.

Imgenes y Fotografas:

Es una imagen de metas cumplidas, de

xito adems la joven est en un atril con un micrfono esto nos muestra que
el target es en su esencia relacional con la sociedad y es lder ya que mientras
ella habla hay gorros en el aire indicando de que est dirigiendo a su pblico
con su mano levantada en muestra de seguridad, al momento de ver el
producto nos encontramos con el empaque y sus 3 sabores resaltando el nuevo
de naranja miel dando un aspecto de sabor agradable.

TALLER 4

ABBOTT:
Producto:
PediaSure Plus es un producto nutricional completo y balanceado diseado
para cubrir el 100% de las necesidades nutricionales de todos los nios hasta
los 10 aos de edad

Imgenes Fotografas:

TALLER 4

Propsito de la pieza publicitaria:

lo que busca la pieza publicitaria es concientizar al padre de familia de dar una
nutricin adecuada a los nios de 1 a 10 aos puesto que los nios no son
amantes de las legumbres verduras y hortalizas, busca comunicar la
importancia de suplir energa y nutrientes que proporciona este producto, para
un desarrollo apropiado en su etapa de crecimiento.

Orientacin de la marca:
Como se puede observar en el recuadro anterior la marca est dirigida a la
proteccin de nios en su etapa de crecimiento pero la comunicacin est
orientada hacia los padres y pediatras que buscan un mayor conociendo de los
nutrientes necesarios para dicha etapa.

Concepto publicitario:
Busca generar un respaldo de tranquilidad a los padres que cuentan con hijos
con bajo rendimiento alimentario ensendole a comer saludablemente con
este producto, complementando los nutrientes que dejan en el plato a la hora
de las diferentes comidas para un ptimo crecimiento y desarrollo.

Grupo objetivo:
Padres de familia de estratos 3 en adelante con nios desde los 12 meses,
hasta los 10aos.

Posicionamiento:
Es una marca reconocida en el mercado nacional e internacional por su
producto Pediasure en polvo y bebida, por su beneficio

TALLER 4

Beneficio racional:
Cubre necesidades nutricionales, ayuda a un crecimiento sano y fuerte,
despus de los seis aos aporta cidos grasos esenciales para el crecimiento
normal, vitamina D para desarrollo de los huesos, y hierro para el desarrollo
cognitivo.

Beneficio Emocional:
Permite que los padres trabajen en inculcarle hbitos nutricionales sanos con
tranquilidad gracias a sus nutrientes esenciales

Soporte:
Abbott

Personalidad de marca:
Hace referencia a un estimulo de nutricin en los nios.

GlaxoSmithKline:
CATEGORIA:
Nutricin

PRODUCTO:
Emulsin de SCOTT Sano y fuerte crecer

Texto Comercial:
Djalos que se mojen estn protegidos- es un texto que emulsin de SCOTT
le da a las personas responsables de los nios en su gran mayora a las madres
donde lo que quieren es demostrarle y brindarle la seguridad, tranquilidad y
confianza al momento que sus hijos estn expuestos a algn tipo de riesgo.
Sano y fuerte crecer- es una afirmacin bastante directa a estas madres
donde le estn asegurando obtener el crecimiento ptimo de sus hijos.

Propsito de la Pieza Publicitaria:

Es informarle y generarles la seguridad a las madres que sus hijos pueden
divertirse, jugar e interactuar cosas nuevas estando protegidos de los riesgos
tan temidos por ellas y todo esto gracias al consumo de emulsin de SCOTT.

Orientacin de Marca:
Esta marca est orientada a la nutricin y salud de los nios en etapa de
crecimiento y su proteccin debido a los peligros que diariamente deben de
enfrentar.

TALLER 4

Concepto Publicitario: Sano y fuerte Crecer

Grupo Objetivo: El producto est dirigido principalmente, a las madres o
en su defecto responsables de nios en etapa de crecimiento, de 1 a 7 aos de
edad.

Posicionamiento:
Es una marca que ya est posicionada gracias a su gran recordacin debido a
la antigedad, satisfaccin y calidad de su producto.

Beneficio Racional:
Emulsin de SCOTT es un complemento vitamnico rico en aceite de hgado de
bacalao, que es fuente natural de vitaminas A y D, adems contiene calcio y
fsforo adicionados.

Beneficio Emocional:
Da la tranquilidad y seguridad a las madres de que sus hijos crecen sanos y
fuertes y que ellos por consumirlo estn protegidos contra las enfermedades.

Soporte:
Laboratorio Farmacutico GlaxoSmithKline.

Personalidad de Marca:
La marca es una marca amigable, protectora, segura, confiable y divertida.

Imgenes y Fotografas:
Son colores llamativos y divertidos que buscan asociar a su target a la marca,
vemos un nios riendo con una manguera de agua abierta, y al lado el
producto de emulsin de SCOTT dejando ver dos de sus vitaminas principales
comunicando que lo que para una madre podra ser un resfriado seguro, si es
acompaado de emulsin de SCOTT es solo un buen momento para que su hijo
se divierta e interacte.