Arjun Appadurai Aqu y ahora y Dislocacin y diferencia en la economa cultural

global en La Modernidad Desbordada

La modernidad pertenece a esa pequea familia de teoras que, a la vez, declaran poseer
y desean para s una aplicabilidad universal. A lo largo del texto se plantear la
discusin acerca de la relacin entre la modernizacin como un hecho observable y la
modernizacin como teora.
El ahora global
Todas las grandes fuerzas sociales tienen sus precursores, precedentes, anlogos y races
en el pasado. Son estas genealogas las que frustraron las aspiraciones de los
modernizadores. El mundo en el que vivimos hoy (en el cual la modernidad esta
desbordada) supone un quiebre general con todo tipo de pasado.
Este trabajo presenta una teora de ruptura que adopta a los medios de comunicacin y a
los movimientos migratorios como principales ngulos desde donde ver el cambio y
explorar los efectos de ambos fenmenos en el trabajo de la imaginacin. Los medios
de comunicacin electrnicos transforman el campo de la mediacin masiva ya que
ofrecen nuevos recursos y nuevas disciplinas para la construccin de la imagen de uno
mismo y de una imagen del mundo. La multiplicidad de formas que adoptan (TV, cine,
PC, etc.) y la velocidad con que avanzan y se instalan en la rutina diaria de las personas,
brindan a estas recursos y materias primas para hacer de la construccin de la imagen
del yo un proyecto social cotidiano.
Las migraciones, por su parte, sumadas al flujo de imgenes por los medios masivos,
generan un nuevo orden de inestabilidad en la produccin de las subjetividades
modernas.
El trabajo de la imaginacin
En los ltimos tiempos, gracias en gran parte a los aportes tecnolgicos, la imaginacin
se torno un hecho social y colectivo. A pesar de esto, la imaginacin juega un papel
significativo nuevo en este mundo, lo que se puede ver en estas 3 distinciones:
Se desprendi del trabajo propio del arte o del mito y pas a formar parte del trabajo
mental cotidiano de la gente comn y corriente (cualquiera imagina).
Distincin entre fantasa e imaginacin: la primera connota la nocin del pensamiento
separado de los proyectos y los actos, y se asocia con lo privado e individual. La
imaginacin, en cambio, es un escenario para la accin colectiva y no solo para el
escape.
Distincin entre el sentido individual y el sentido colectivo de la imaginacin: los
medios de comunicacin de masas hacen posible que un grupo empiece a sentir e
imaginar cosas en forma conjunta como grupo.
La mirada antropolgica

Para Appadurai, la globalizacin no es un proceso de homogenizacin cultural, desde el

punto de vista antropolgico, ya que las diferentes sociedades se apropian de manera
distinta de los materiales de la modernidad. Intenta despegarse de la idea de relacionar
la cultura con un pueblo especfico o una etnia (a la cual considera escencialista), y trata
de pensarla no slo como una forma de identificar sino como una forma de diferenciar.
En relacin a esto ltimo, plantea la cultura como una dimensin infatigable del
discurso humano que explota las diferencias para crear diversas concepciones de la
identidad de grupo. Estas evolucionan a travs de los procesos histricos (migraciones,
procesos econmicos, etc.). A partir de su idea de cultura, plantea el concepto de
culturalismo (poltica de afirmacin y de diferenciacin que llevan a cabo distintos
grupos; es la forma en que estas tienden a adoptar, en la era de los medios masivos de
comunicacin, las migraciones masivas y la globalizacin).
Cmo se estudian las regiones del mundo
Habla de la forma en que los Estados Unidos ven al resto de las culturas y de la imagen
del mundo que este elabora. Bastante al pedo.
Las ciencias sociales despus del patriotismo
Segn la visin del autor, el tiempo de los Estado-Nacin como forma poltica moderna
compleja esta llegando a su fin. A pesar de que cada E-N es particular, todos comparten
el hecho de que solo tienen sentido como partes de un sistema, el cual se presenta muy
pobremente equipado para lidiar con el fenmeno interconectado de pueblos e imgenes
dispersos que caracteriza a la modernidad. Para Appadurai, los E-N no sern quienes
vayan a arbitrar, a largo plazo, la relacin entre la globalidad y la modernidad; esta es la
razn por la que habla de una modernidad desbordada (buena pregunta de parcial). Para
explicar esta teora de degradacin de los E-N se hace una distincin entre el plano tico
y el plano analtico de la argumentacin. En relacin al primero, se expone que cada vez
ms aparatos gubernamentales se vuelven corruptos. En cuanto al plano analtico, basta
con evidenciar que en muchos de E-N actuales (incluso en algunos aparentemente tan
slidos como EEUU o Japn) la legitimidad misma del Estado se halla no asegurada.
Teniendo en cuenta que los E-N se encontraran en su fase terminal, podemos creer que
los materiales para la elaboracin de un imaginario posnacional (nuevo orden posible)
ya deben estar aqu, a nuestro alrededor. Es por esto que Appadurai nos incita a prestar
especial atencin a la relacin entre los medios masivos de comunicacin y las
migraciones. Las esferas pblicas diaspricas (relacin entre las personas que se
quedaron y las que se fueron), las cuales son muy diversas, son el recipiente donde
se cocina un nuevo orden poltico posnacional. Los motores de su discurso son los
medios masivos y los movimientos de estudiantes, refugiados y activistas
(migraciones).
Dislocacin y diferencia en la economa cultural global
El autor comienza esta segunda parte de su estudio haciendo una mencin al
denominado capitalismo de imprenta, el cual permiti una libertad en relacin a la
comunicacin cara a cara. Posteriormente, a este se le sumaron avances tecnolgicos,
sobre todo en el transporte y la informacin, lo que llevo a la concepcin actual de
mundo. Aparatos como la computadora o el telfono generaron una condicin de

vecindad completamente nueva la cual llevo a ciertos individuos a hablar de una aldea
global.
Homogenizacin y heterogeneizacin
El problema central de las interacciones globales en la actualidad es la tensin entre la
homogenizacin y la heterogeneizacin cultural.
Appadurai plantea que la simplificacin de las distintas fuerzas que buscan operar una
homogeneizacin puede ser explotada por los E-N con respecto a sus propias minoras,
presentando la mercantilizacin global como ms real que la propia amenaza de sus
propias estrategias hegemnicas.
El autor plantea la idea de dislocacin de los lugares de la modernidad clsica por los
procesos de globalizacin. Para explorar esta dislocacin propone prestar atencin a la
relacin entre cinco planos o dimensiones de flujos culturales globales:

Paisaje tnico: relacionado con las migraciones y los efectos que estas crean en
el contexto actual.
Paisaje tecnolgico: refiere a la configuracin global de la tecnologa y a como
esta ha atravesado lmites impensados. Argumenta que en la actualidad las races
de las empresas multinacionales se encuentran en diversos pases (diferencia con
la concepcin de fbrica centralizada que se tenia anteriormente)
Paisaje financiero: trata sobre el flujo de dinero en la actualidad el cual es cada
vez ms veloz y complejo.
Paisaje meditico: se relaciona con el suministro de imgenes y narraciones que
circulan globalmente. Estos van a tener diversos impactos.
Paisaje ideolgico: muestra como se desarrolla la narrativa del discurso de la
ilustracin en las distintas reas del mundo y como se desarrolla en la actualidad.

Estos paisajes vienen a ser bloques elementales con los que se construyen los mundos
imaginarios (mltiples mundos que son producto de la imaginacin histricamente
situada de personas y grupos dispersos por todo el globo). Estos muestran distintos
circuitos o flujos a travs de los cuales circulan los materiales culturales, atravesando
fronteras nacionales.
La relacin global entre el paisaje tnico, el tecnolgico y el financiero se nos presenta
como profundamente dislocada e impredecible porque cada uno de estos paisajes esta
sujeto a sus propios condicionamientos e incentivos. Por su parte, los paisajes
mediticos e ideolgicos, al ser ambos paisajes de imgenes, se encuentran muy
relacionados.
En relacin al paisaje tnico, este presenta una paradoja, lo primordial se globaliz. Es
decir, los sentimientos, cuya mayor fuerza reside en su capacidad para producir
intimidad hacia un Estado poltico y convertir la localidad en un escenario para la puesta
en escena de la identidad, se extendieron y se hallan dispersos por espacios vastos e
irregulares en razn de que, si bien los grupos se mueven y se mudan (migraciones), se
mantienen vinculados unos con otros a travs de sofisticadas capacidades mediticas
(nuevos medios de comunicacin).

La nueva economa global produjo, a la vez, una nueva relacin entre la produccin y el
consumo. En este punto, el autor parte del concepto marxista de fetichismo de la
mercadera y propone dos descendientes actuales: fetichismo de la produccin y
fetichismo del consumidor.
El primero se relaciona con la ilusin creada por los sitios donde tiene lugar la
produccin transnacional contempornea. La localidad torna un fetiche que encubre y
desfigura las fuerzas dispersas por todo el globo, las cuales son las que en realidad
llevan a cabo la produccin. Un ejemplo de esto seria grandes empresas como Nike las
cuales hacen la mayora de su produccin en lugares como Malasia.
En cuanto al fetiche del consumidor, este se relaciona con el hecho de que el
consumidor fue transformado por obra de las mercancas. La publicidad global juega un
papel fundamental en esta transformacin.
Para finalizar con esta cuestin, la globalizacin de la cultura no significa
homogeneizacin de la cultura, pero incluye la utilizacin de una variedad de
instrumentos de homogeneizacin (tcnicas publicitarias, modas, hegemonas
lingsticas, etc.).
La obra de la reproduccin en la era del arte mecnico
En este punto, el autor intenta plantear la obra de la reproduccin cultural en el marco
de los nuevos lugares de residencia (de las personas desterritorializadas) y como esta se
complica terriblemente. Estas dificultades no son en absoluto allanas o facilitadas por
los efectos del arte mecnico (medios masivos) ya que estos medios, segn Appadurai,
son poderosas usinas y recursos para la construccin de nodos de identidad contrarios
que los jvenes pueden adoptar, en contraposicin a las esperanzas de los padres.
Las comunidades desterritorializadas y las poblaciones desplazadas no escapan a tener
que adoptar y representar hasta el final los deseos y fantasas contenidos de esos nuevos
paisajes tnicos en que se encuentran inmersos.