El BAV.

-Es un modelo de construccin de marcas de manera cientfica que es capaz de indicar a

una de ellas en camino para ser competitiva en este mundo globalizado.
Es una herramienta muy efectiva para el diagnstico de la situacin de las marcas, que
ayuda a que visualicen mejor sus riesgos, oportunidades y un claro monitoreo del cambio
a travs del tiempo.

Evala marcas contra marcas fuera de su categora de negocios.

Es la base global ms grande que existe sobre el comportamiento de los consumidores y

las marcas.
La base de esta herramienta consiste en la diferenciacin, relevancia, estima y
familiaridad que consiste en el conocimiento ntimo de la marca, estos pilares monitorean
la salud, el desarrollo, momento y ventajas competitivas de la marca.
El power grid representa la salud y valor de las marcas presentes en el mercado. Permite
entender la posicin competitiva de las marcas y guiar su proceso de construccin; consta
de cuatro cuadrantes: marca nueva o marca desenfocada, marca en desarrollo, marca
lder saludable y marca erosionada que representan el ciclo de vida de las mismas.
El BAV tambin mide 48 atributos de personalidad e imagen. Por ellos el BAV entrega
herramientas eficaces para la construccin de una marca.
Herramientas para construccin de una marca.

Fuente: El BAV documento en PDF.2013

Mxico ha utilizado esta herramienta para la colocacin y desarrollo de la marca Mxico,

ante el mercado global, haciendo comparativos entre la disminucin de la diferenciacin y
relevancia como destino. Gracias a la herramienta se ha descubierto la posibilidad de
crecimiento, sin embargo la falta de relevancia y estima son los principales problemas.
Para revertir esta situacin se debe generar mayor relevancia como destino, necesita ms
dinamismo, a pesar de eso la experiencia que se tiene al venir al destino es positiva y
valorizada, muy atractivo, pero que debe de mejorar su seguridad ya que es un destino
que se vuelve ms relevante cuando se vive la experiencia pero se debe de trabajar ms
en la confianza que se da al visitante.
Para posicionar ms esta marca es necesario volvemos lder en algn aspecto para
formar vnculos afectivos en conjunto con la seguridad y la marca Mxico sobresaldra
ante cualquier otra maraca, con mayor fidelidad y el aumento de llegadas.

Fuente:
BAV (2013). Latino amrica: Mxico- CPTM PDF.