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Necesidad de Informacin
Objetivos de la investigacin
Diseo de la Investigacin y fuentes de datos
Procedimiento de recoleccin de datos
Diseo de la muestra
Recopilacin de datos
Procesamiento de datos
Anlisis de datos
Presentacin de los resultados
Encuestar a los posibles clientes potenciales del producto para de esta forma poder
identificar la aceptacin del producto en la ciudad de Puebla.
Un diseo de investigacin es el plan bsico que gua las fases de recoleccin y anlisis
de datos del proyecto de investigacin. Es la estructura que especifica el tipo de
informacin a recolectar, las fuentes de datos y los procedimientos y anlisis de la
recoleccin de datos. La clasificacin de los tipos de investigacin de mercados segn
Kinnear y Taylor es la siguiente:
9 Investigacin Exploratoria
9 Investigacin de monitoreo del desempeo
9 Investigacin concluyente
La investigacin exploratoria es apropiada para las etapas iniciales del proceso de toma
de decisiones. Usualmente esta investigacin est diseada para obtener un anlisis
preliminar de la situacin con un gasto mnimo de dinero y tiempo. El diseo de la
investigacin se caracteriza por la flexibilidad para estar sensible ante lo inesperado y
para descubrir otra informacin no identificada previamente. Se emplean enfoques
amplios y verstiles; stos incluyen fuentes secundarias de datos, observacin,
entrevistas con expertos, entrevistas de grupo con personas bien informadas e historias
de casos.
Investigacin descriptiva
Investigacin causal
Se requiere de una definicin precisa con quien o qu debe incluirse en la muestra. Esto
significa que se requiere una definicin precisa de la poblacin de la cual va a extraerse
la muestra; tambin se debern establecer los mtodos usados para seleccionar la
muestra, y por ltimo se debe establecer cual va a ser el tamao de la muestra.
Definir la poblacin:
Elementos
Unidades
Alcance
Tiempo
Identificar el marco
Muestral
Determinar el tamao
de la muestra
Seleccionar un
proceso de muestreo
Seleccionar la
Muestra
Aplicando los pasos en la seleccin de una muestra para este caso se tendr lo siguiente:
1346,916
Puebla
Poblacin Femenina Mayor a 20 aos
419,449
98,274
E + Pq
Pq= Proporcin
E2= Error
Z2= Valor Estadstico
N= Muestra
Z2 + N
Resultado de N:
(.5) (.5)
2
.05
+ (.5) (.5)
1.96
20738
.25
.0025 + .25
1.96
.25____ =
194
.001287565008
20738
De acuerdo a las estadsticas aportadas por el INEGI (ver Anexo2), se realiz el proceso
de muestreo, dando como resultado 194 encuestas para aplicar a los clientes potenciales,
en los establecimientos sealados anteriormente.
Este proceso es fundamental, ya que abarca una amplia proporcin del presupuesto de
investigacin y del error total en los resultados de la investigacin. En este punto se
recopilarn todos los datos obtenidos de las encuestas aplicadas.
Una vez registrados todos los datos, estos se procesan, se editan y se codifican para de
esta forma tener una organizacin de los mismos y que sea ms fcil su anlisis.
En este punto se analizarn los datos los cuales debern ser consistentes con los
requerimientos de informacin que principalmente se conforman en clasificar a la
poblacin que consume embutidos y cuales son sus necesidades en cuestin de dichos
productos. Los resultados arrojados de las encuestas se obtuvieron clasificando las
preguntas y respuestas de las encuestas en tres tipos de escalas de medicin:
Nominal: Los nmeros identificaron y clasificaron objetos, se utiliz en las
preguntas 1, 2, 4,6 y 8.
Ordinal: Los nmeros indicaron orden de importancia, y de posiciones relativas,
pero no la magnitud de las diferencias entre ellos, se utiliz en las preguntas 3 y
7.
De razn: Se preguntaron datos personales en la ltima parte del cuestionario.