UNIVERSIDAD DEL MAR

Campus Huatulco

COMO FORTALECER LA MARCA

MXICO COMO DESTINO
TURSTICO
Prez Ortega Anglica de Jess

901-C

COMO FORTALECER LA MARCA MXICO COMO DESTINO TURSTICO

En primer lugar, se tienen ciertos retos, los cuales se deben superar, con el
fin de lograr fortalecer la marca de Mxico como destino turstico. Tal es el caso
de la inseguridad y la higiene con la que se tiene que enfrentar el pas. La
inseguridad es uno de los factores que actualmente determina la decisin de venir
a Mxico o elegir otro destino para vacacionar, pues por ms que Mxico
promocione sus destinos con belleza natural y cultural, los turistas tienen
intereses propios dentro de los cuales est disfrutar de sus vacaciones y no
preocuparse porque sus vidas corran peligro por conflictos delictivos. De igual
manera, las condiciones de higiene es uno de los factores que impide que la
gastronoma se desarrolle como producto turstico o complementario, pues, en
diversos establecimientos en los cuales se encuentra la comida tpica original,
generalmente son pequeos y no se cuenta con regulaciones de higiene.
Adems, se tiene que ofrecer una experiencia de un destino nico, que no
se pueda obtener en ningn otro sitio, con el fin de cautivar la atencin de ciertos
turistas que busquen ese tipo de experiencias. De igual manera, se deber
generar una oferta diversificada dentro de un mismo destino, de tal forma que un
turista desee regresar al destino para seguir conociendo y no se vaya con la idea
de que ya conoci todo lo que haba por conocer.
Una Brand Idea, se compone de tres elementos, mercado, marca y
consumidor. El mercado contempla la publicidad de la competencia, es decir, de
qu manera se dan a conocer los destinos de climas clidos en los cuales se
desarrolla turismo convencional y cultural, los cuales seran la principal
competencia de Mxico. Otro elemento es la marca, es decir, analizar la marca del
propio pas y lo que proyecta o da a entender a los turistas. Por ltimo, se tiene el
elemento consumidor, donde se estudia la situacin demogrfica y el estilo de
vida de este, con el fin de determinar sus gustos y preferencias y las necesidades
que pueda tener.
En general, se podra considerar que Mxico es un destino que tiene buen
posicionamiento

es

bien

aceptado

en

los

mercados

internacionales,

especialmente en los norteamericanos. Sin embargo, considero que la situacin

actual de Mxico, lo hace un destino que no se encuentra en las condiciones
ptimas para ser visitado, por lo que, en primer lugar se debe atender esas
circunstancias, para que de esta forma, se genere una marca ms competitiva y
con una publicidad que en verdad de a conocer los atractivos del destino y

asegure unas vacaciones originales y autnticas en el destino y crear una

fidelizacin del cliente.
The Lab. (2010). Como fortalecer la marca Mxico como destino turstico.