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Redaccin publicitaria!

El mensaje de publicitario no es decir lo mismo de siempre de manera bonita, es decir lo

mismo de siempre de forma que estimule inters en el lector y lo lleve a una mejor
comprensin de las ideas. La redaccin publicitaria busca persuadir al consumidor,
estimular deseos de adquirir bienes o servicios. El redactor publicitario [], no se
encierra en s mismo, mira todo desde el punto de vista de las personas y desde la
perspectiva del negocio, habla con el vendedor, con el dependiente, con el tendero, con la
cajera, con el comprador y recoge sus opiniones. El redactor publicitario conoce las
tendencias, lo ltimo que acontece en la vida y en la calle, incluso se anticipa, es un
creador y un cazador de tendencias. !

Robert Leduc refirindose a la publicidad expone que: Hay que ser sencillo porque el
pblico es indiferente y distrado. El publico no anda buscando una nueva publicidad para
adquirir un producto, el pblico est ah afuera reacio, hasta que una campaa publicitaria
logre seducirlo y convencerlo. Por estos motivos el texto publicitario debe hacerse
entender, debe apoderarse de un receptor que acostumbra a hacer el mnimo esfuerzo de
atencin y comprensin". !

Se pueden encontrar registros de comunicacin comercial en las civilizaciones egipcias,

asirias, griegas, romanas y rabes. Incluso, en la Edad Media con la creacin de la
imprenta las noticias comerciales y los mensajes se divulgaron con mayor facilidad. Pero
no es hasta despus mediados del siglo XIX que nace la publicidad como la conocemos
hoy en da. De la mano de redactores provenientes del mundo del periodismo surge la
creacin de la primera agencia de publicidad moderna y el inicio de la profesionalizacin
de la redaccin publicitaria. La agencia estadounidense N.W Ayer & Son en Filadelfia
1869, produce el salto hacia la tecnificacin de la agencia publicitaria, donde artistas y
escritores empezaron a trabajar juntos, conocido como grupo creativo. !

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Se establecen cinco fases histricas de la redaccin publicitaria:!
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1.Fase protopublicitaria (hasta 1800)!

No existe la redaccin publicitaria como tal, aunque hay precedentes de escritos
comerciales con finalidad informativa y, a veces persuasiva.!

2.Fase de tecnificacin (siglo XIX)!

Evolucin del agente publicitario comisionista hasta la agencia de publicidad como
organizacin tcnica. Incorporacin tmida de redactores en anunciantes y agencias de
publicidad. !

3.Fase de formacin (1900-1940)!

Evolucin de las agencias hasta convertirse en grandes empresas. Incorporacin
definitiva de los redactores publicitarios de las agencias de publicidad. Importancia
hegemnica del texto argumentado en los anuncios.!

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4.Fase moderna (1940-1980)!

Expansin multinacional de las agencias. Incorporacin del marketing en los anunciantes.

Incorporacin de los directores de arte e implantacin de los equipos creativos. Tmida
implantacin de la planificacin de cuentas. Nacimiento de las agencias creativas. El texto
como factor creativo.!

5.Fase contemporanea (1980-presente)!

Creacin de los grandes grupos de comunicacin publicitaria. Popularizacin de los
medios tecnolgicos. Grandes campaas multinacionales y de gran impacto social.
Especializacin de la redaccin publicitaria segn los medios de comunicacin y las
tcnicas publicitarias. Publicidad emocional.!

Como en todas las actividades que transcienden en la historia, existen un grupo de

personas destacadas que aportaron directamente al crecimiento de la redaccin
publicitaria. John E. Powers (1837-1919) conocido como el padre de la redaccin
publicitaria, creando su propio estilo de redactar publicidad Powers style donde limitaba
sus textos a un mximo de 100 palabras y los titulares a un mximo de tres, y no utilizaba
ilustraciones ni adornos en la publicidad. !

Entre los grandes redactores publicitarios se encuentran: John E. Kennedy, Charles Austin
Bates, Claude C. Hopkins, Earnest Elmo Calkins, Theodore Francis McManus, Pedro
Pratt Gaball, Helen Lansdowe Resor, James Webb Young, John Caples, Roser Reeves y
Jeremy Bullmore.!

La redaccin publicitaria, como tcnica de elaborar textos publicitarios, combinado con

ilustraciones y marketing capaz de provocar una reaccin de respuesta al receptor es
fruto de la creatividad. Su misin es persuadir, convencer, emocionar, informar a grupos
muy numerosos de personas sobre productos, marcas, servicios, ideas, es decir un
texto interesado que transmite la personalidad, los valores, los atributos del objeto
comercial. Por eso como dice Robert Leduc, tiene que ser sencillo, en cuanto a eliminar
el exceso y solo utilizar lo que realmente le llame la atencin al publico y que es lo que
este anda buscando.!

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1. Jenny Teresita Guerra Gonzlez, Licenciada en Comunicacin.!

2. 3. Curto, V., Fuentes, J., & Sabat, J. (2008). Introduccin a la redaccin publicitaria y al
proceso de conceptualizacin. En Redaccin Publicitaria. Barcelona: Editorial UOC.!
3. Curto, V., Fuentes, J., & Sabat, J. (2008). Introduccin a la redaccin publicitaria y al
proceso de conceptualizacin. En Redaccin Publicitaria. Barcelona: Editorial UOC.!