Taller de Comunicacin Publicitaria Integral I

Presentacin de la Campaa

Agencia: ZOOM PUBLICIDAD

Integrantes:
Yarley Alor
Angeli Ascurra
Eliud Barreto
Franco Bogani
Giuliano Boggiano
Maria Luisa Castillo
Gonzalo Castillo
Pedro De la Cruz
Jocelynne Herrea
Alida Javes
Cliente: AGCL Studio

Tipo de Campaa: Posicionamiento

Fecha: jueves 02 de mayo del 2013

Introduccin
Aprovechando la tendencia al cuidado del Medio Ambiente por parte de muchas
empresas, y el surgimiento de diversas Organizaciones no Gubernamentales orientadas
al mismo tema, desarrollamos la campaa publicitaria a la Casa Realizadora AGCL
Studio donde se resaltar su carcter creativo e innovador mediante un servicio de
alta calidad plasmando la realidad en trabajos audiovisuales e innovadores.
AGCL Studio, es una empresa nueva en el mercado, que busca el posicionarse de una
manera asertiva, mediante una campaa efectiva ligando su trabajo a la tendencia a la
viralizacin de registros audiovisuales novedosos.

Investigacin de Mercado

Rubro escogido: ONGs Ambientalistas

Objetivos de Investigacin

Identificar la amplitud del mercado y la posible competencia directa de nuestro

cliente.

Conocer la percepcin de nuestro pblico objetivo con respecto al registro

audiovisual de su labor.

Calcular la disposicin econmica de nuestro pblico para adquirir el servicio de

una casa realizadora.

Pauta para la entrevista

1.
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6.
7.

Conoce o ha trabajado usted con alguna casa realizadora? Cul?

Qu atributos o valores rescata al contratar a una casa realizadora?
Cul sera su disponibilidad econmica aproximada solicitando una?
Considera importante dar a conocer cada proyecto que realizan? Por qu?
Qu formatos son los que generalmente requiere de la casa realizadora?
A travs de qu medios publicitarios se dan a conocer?
Cules son los principales proyectos realizados en la organizacin? Fueron
registrados?
8. Cules son los medios que utilizan como fuente de informacin frecuente?

Justificacin

La investigacin a realizar se lleva a cabo con el fin de determinar si el nicho de

mercado elegido (ONGs ambientalistas) por nosotros es el indicado para que AGCL
Studio empiece una productiva estrategia de posicionamiento.
Por ello, es pertinente mencionar que nuestra investigacin est basada en las nuevas
tendencias que han surgido en la sociedad, en este caso, nos referimos al cuidado del
Medio Ambiente y a la viralizacin de registros de videos novedosos.

Hiptesis

AGCL Casa Films se posicionara por viralizar historias de xito de manera innovadora.

Ficha Tcnica

Metodologa de Investigacin: Cualitativa.

Tcnica de Investigacin: Entrevista a profundidad.
Muestra: 7 entrevistas

JUAN ADELMIR VILLANTOY PERALTA ONG: ALEV (ASOCIACION DE LIDERES DE

EDUACION VERDE)
ELIZABETH CAMPBELL ONG: PRODELPHINUS
NADIA BALDUCCI ONG: SPDA (Sociedad Peruana de Derecho Ambiental)
JACK LO ONG: LOOP (Life Out Of Plastic)
DIANA LAURA AYASTA GUITTON ONG: CIUDAD SALUDABLE
MARIA PAULA HERNANDEZ ONG: EDUCAR PARA CONSERVAR
LUCIA GARCA ONG: IDMA (Instituto de Desarrollo y Medio Ambiente)

Distritos: Miraflores, San Isidro y San Borja, San Juan de Lurigancho

Conclusiones de Investigacin Cualitativa

1. ONG: ALEV (ASOCIACION DE LIDERES DE EDUACION VERDE)

AREA DE COMUNICACIONES
JUAN ADELMIR VILLANTOY PERALTA
Villantoy Informa que no tienen conocimiento sobre las casa realizadoras.
Asegura que no cuentan con presupuesto para poder pagar una casa
realizadora.
Menciona tambin que trabajan para difundir sus videos con medios online
(facebook ,twitter , mailing, youtube)
Informa que los videos institucionales lo realizan con sus propios empleados.
Afirma que el medio online es mucho ms barato y fcil de llegar al pblico.
Menciona que desconocen el tipo de medio que pueden utilizar para llegar a su
pblico objetivo (universidades).
Villantoy no descarta la idea de invertir en un futuro prximo para mejorar su
soporte audiovisual.
2. ONG: PRODELPHINUS
REA DE COMUNICACIONES
ELIZABETH CAMPBELL
Campbell menciona que no buscan a casas realizadoras para complementar su
trabajo. Buscan elaborar producciones audiovisuales de alta calidad.
Considera que su labor es muy importante, y les gustara que las empresas que
trabajen con ellos, sean tan igual de dedicados al tema ambiental.
Informa que se dan a conocer a travs de radio, televisin, revistar y
peridicos, lo cual podra facilitar publicidad para la casa realizadora.
Asegura que no requieren ningn formato en especial.

Determina que se informan a travs de libros y algunas pginas de internet, en

estas ltimas podramos dar informacin sobre la casa realizadora.

3. ONG: SPDA (Sociedad Peruana de Derecho Ambiental)

LOOP (Life Out Of Plastic)
REA DE COMUNICACIONES
NADIA BALDUCCI
JACK LO
La encargada del rea informa que La ONG no cuentan con un presupuesto
designado para el registro audiovisual de su labor.
Afirma que muchas de las ONGs no tienen la informacin necesario sobre las
labores que les puede brindar una casa realizadora.

Menciona que tienen conciencia del valor y lo importante que puede llegar a ser
el registro de cada una de sus acciones.
Muestra bastante inters con respecto a la posibilidad de realizar los proyectos
en conjunto con una casa realizadora.

Balducci alega que las ONGs dan a conocer sus proyectos y contenido de la
organizacin mediante medios innovadores como son las redes sociales.
Menciona que cuando se tiene posibilidad dentro del presupuesto asignado, que
no es mucho, las organizaciones solicitan tercerizar este servicio.

Determina que el panorama a futuro de las organizaciones es muy favorable

para tomar en cuenta estas iniciativas.

4. ONG: CIUDAD SALUDABLE

REA DE COMUNICACIONES
DIANA LAURA AYASTA GUITTON
Ayasta firma que estn informados del trabajo de las casas realizadoras.
Menciona que ya han trabajado con anterioridad con tres tipos de casas
realizadoras.
Aporta que desean reforzar sus proyectos con registro audiovisual.
La encargada informa que los valores que resaltan para trabajar con ellos son
la responsabilidad y la seriedad.
Resalta que el presupuesto es reducido y depender del proyecto que se
realice.
Cuenta que el soporte principal es la plataforma online.
Menciona que les gustara difundir de manera ms creativa para obtener ms
apoyo de los jvenes.

5. ONG: EDUCAR PARA CONSERVAR

REA DE COMUNICACIONES
MARIA PAULA HERNANDEZ
Hernndez menciona que las empresas privadas se estn pronunciando cada
vez ms para comprometerse a la ayuda del cuidado del medio ambiente.
Detalla que usan las redes sociales y web para comunicarse con la sociedad.
Afirman que tienen mayor retroalimentacin por ese soporte.
Informa que no conocen lo que es una casa realizadora y no registran todas
sus actividades.
Resalta que los medios que se utilizan para difundir sus proyectos son por
cmara de fotos las cuales son colgadas en las redes sociales.
Tambin informa que normalmente se gastan un aproximado de 400 nuevos
soles para difundir sus proyectos.
Carece de conocimiento de plataformas que pueden utilizar para llegar ms a
su pblico objetivo, aparte de las redes sociales.

6. ONG: DAR (Derecho Ambiental y Recursos naturales)

AREA DE MARKETING
LUCIA GARCA
Garca Conoce casas realizadoras pero no han trabajado nunca con ellas.
Determina que dependiendo del trabajo que pueden realizar las casas
realizadoras en cuanto a creatividad estaran dispuestas a invertir en ello.
Informa que no han priorizado aun la inversin en audiovisual.
Tambin menciona que los vdeos de la ONG, son realizados caseramente por
ellos mismos.
Resalta que en el futuro, en un proyecto grande, estaran dispuestos a pagar
por un vdeo de altos estndares.
Informa que los medios por los cuales comunican sus actividades son: online,
medios escritos y televisin.
Alega que se informan va online y revistas.

7. ONG: IDMA (Instituto de Desarrollo y Medio Ambiente)

REA INSTITUCIONAL
IAN CASTRO
Castro informa que si conocen el trabajo de las casas realizadoras.
Resalta que tercerizan el servicio con una casa realizadora llamada Video Art.
Menciona que ellos promueven video de sistemas de promociones.
Aade que a veces los mismos empleados realizan sus propios videos o
contratan a otros servicios.
Resalta que lo ms importante para ellos al momento de contratar a una casa
realizadora es la creatividad, responsabilidad, seriedad y calidad.
Alega que la disponibilidad econmica para la realizacin de un video en HD,
depende del tipo de proyecto que les pidan a la ONG.
Tambin resalta que ellos consideran importante dar a conocer cada proyecto
que realizan.
Menciona que los medios con que trabajan son: TV, prensa y redes sociales.

FODA

Fortalezas

Debilidades

- La empresa cuenta con alta tecnologa en

equipos audiovisuales.
- Buena relacin por parte de los socios de la
empresa.
- Alta experiencia y capacidad en el mbito
audiovisual.
- Buenos antecedes como casa realizadora
en trabajos realizados altamente vistos y
aceptados (video: Tu Boda Hecha Pelcula)
- Personal innovador y creativo.

- Es una empresa nueva en el mercado.

- Poco posicionamiento como casa
realizadora.
- La empresa no cuenta con un segmento
determinado.
- Inversin baja en comparacin al promedio
de empresas en el rubro.
- Inestabilidad en la identidad corporativa.
- Fuerte competencia: Futura Films y
Visualizarte

Amenazas

Oportunidades

- Desconocimiento de consumidores
potenciales en relacin al trabajo de una
casa realizadora. (Fuente: Entrevista a
profundidad Educar para conservar, ALEV
(Asociacin de Lderes de Educacin Verde),
Grupo GEA)
- Cambios tecnolgicos que ocasiona que los
equipos queden obsoletos.
- Poca valoracin por parte del pblico hacia
la tecnologa audiovisual.
- Empresas con mayor solvencia que capten
a clientes potenciales.

- Mercado en constante evolucin y

crecimiento, incremento de la inversin
interna del pas. (Fuente: Banco Mundial)
- Las PYMES consideran los medios digitales
como importantes para la difusin de sus
productos o servicios. (Fuente: ONGs)
- Tendencia a la viralizacin de videos.

Estrategia de Comunicacin

Pblico Objetivo
ONGs ambientalistas
Objetivos de Comunicacin

Dar a conocer a AGCL Casa Films, como una casa realizadora capaz de
elaborar trabajos de alto nivel.
Resaltar que AGCL Casa Films brinda una experiencia en su servicio.
Destacar que AGCL Casa Films se adapta al trabajo requerido por el cliente.

Ventaja Diferencial
AGCL STUDIO brinda el servicio Inspira y Difunde, que consiste en el registro y la
difusin de las diferentes iniciativas o historias de xito manejadas por las
organizaciones en el Per, sin dejar de lado el concepto creativo e innovador.
Posicionamiento
AGCL STUDIO, Gracias a su servicio Inspira y Difunde logra proponer proyectos de
alto nivel de una manera creativa e innovadora
Tono de Comunicacin

Jovial:
Apelaremos de una manera directa al lado sensible, familiar, comprensible, amigable,
clido y humano de una manera amena.
Apelaciones
Racional 40%
Emocional 45%
Sensorial 15%

REA CREATIVA

Concepto central creativo

NUESTRO TRABAJO ES TRANSMITIR LO QUE DESEAS INSPIRAR

Sustentacin: Nuestro concepto central creativo nace de la ventaja diferencial del

inspira y difunde que se encuentra en la estrategia de comunicacin, nuestro trabajo
es transmitir lo que deseas inspirar tambin va acorde a nuestro pblico objetivo que
son las ONGs ambientalistas, al cual le decimos que no slo comunicamos sino que
transmitimos sus objetivos, que por ser ONGs se basan en inspirar a apoyar su causa
ya sea con voluntariado o con inversiones.

Activacin

Crearemos un evento especial para convocar la mayor cantidad de gente posible para
realizar una actividad relacionada al cuidado del medio ambiente como plantar un
rbol, limpiar la playa o recoger basura de la calle. El evento se realizar en un lugar
accesible que necesite de la ayuda de todos. Este evento ser registrado con el fin de
producir un viral con el sello de la casa realizadora y posteriormente difundirlo por
medios online y eventos afines.

AREA DE DISEO

LOGO

REFUERZO DEL LOGO PARA PGINA WEB

INTRO DE PGINA WEB

PGINA WEB PRINCIPAL

PESTAA DE CAMPAA

PGINA WEB TU BODA HECHA PELCULA

PGINA WEB DE FOTO STUDIO

AVISOS DE FACEBOOK

MEDIA PGINA

FOLLETO

AREA DE MEDIOS

Brief de Medios y Plan de Medios.

I.- ANLISIS DE LA ACTIVIDAD DE LA COMPETENCIA

La campaa se va a realizar en el mercado de realizacin de videos audiovisuales

dentro de las Ongs Ambientales no se encuentran casas realizadoras especializadas en
este rubro, pero hay distintas casas realizadoras que si han trabajado algunos
proyectos con las Ongs Ambientales.

Describir qu medios utiliza: Identificando universos de audiencia de pblico objetivo,

nivel de inversin en segundo. Dlares o grupos. Se identifica en el rubro amplio de las
casas realizadoras hay aproximadamente 171 empresas, la mayora se encuentran
ubicadas en Lima, realizan spots para agencias publicitarias, de marketing y trabajan
con las reas de imagen y comunicaciones de las empresas.

II.- ANLISIS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN.

Agcl estudio se encuentra en el mercado hace 3 aos, en el cual han tenido

apariciones dentro de programas dominicales de seal abierta ( Canal 2, Canal 4, Canal
9) , tambin han publicitado por medio del Dmp, su medio por el cual se han dado a
conocer es el online, por el cual realizan su comunicacin.

Actualmente hay 170 Ongs Ambientales en el Per las cuales segn el estudio, se
informan por medios online, algunas revistas y eventos que se realizan con el tema
ambiental, entonces nuestro mtodo de llegada a este pblico cautivo va ser
preponderante en la difusin Online y Marketing Directo.

Las casas realizadoras se publicitan mediante el DMP (Directorio de Medios

Publicitarios) y otras agendas del medio, tambin realizan publicidad por las distintas
redes sociales y se anuncian en revistas especializadas en el rubro, pero en la mayora

de los casos capturan clientes con contactos y antecedentes de sus trabajos en

diferentes campaas.

III.- DEFINICIN DE OBJETIVOS

El pblico objetivo son Ongs Ambientales, de aproximadamente 170 en el rubro, las

cuales se informan por medios Online y revistas especializadas en el rubro y se renen
en Conferencias y seminarios con tema del medio ambiente.
Objetivos a alcanzar con los medios a utilizar, para luego disear la estrategia para
conseguirlos.

Lograr llegar a obtener un impacto del 70% dentro de nuestro Pblico objetivo
Qu el vdeo de la activacin se convierta en un viral.
Lograr alcanzar un 50% de clicks en la publicidad por da
Optimizar la pauta de la publicidad Online que nos permita llegar de una
manera ms segmentada a nuestro pblico objetivo.

IV.- RECOMENDACIN DE MEDIOS.

Activacin:
Realizarla en algn lugar donde se necesite la actividad de plantado de rboles
y registrarlo para convertirlo en un viral.
El estreno del vdeo se puede realizar en la conferencia del medio ambiente,
donde se congregaran grandes entidades y Ongs del medio.

Online:

Pgina Web: La reconstruccin de la pgina web es parte fundamental de la

campaa, ya que ser el principal soporte de comunicacin con el cliente, por
este motivo debe de ser lo ms amigable y simple; tambin nos va servir para
poder posicionarnos dentro del internet.

Google Adwords : Google es el principal motor de bsqueda en el mundo,

en el cual el 90% de nuestro pblico objetivo busca informacin referente
sobre su rubro.

 Youtube: Es la plataforma digital ms grande que hay en cuanto a vdeos,

con su nuevo mtodo de publicidad de vdeo previos, podemos llegar de una
manera ms impactante a nuestro pblico objetivo y a ms personas.

Facebook: Este medio cuenta con casi 11 de millones de peruanos en esta

red social y que ms del 50% pasa la mitad de su vida en Facebook y que
cuenta con un sistema de segmentacin que nos puede permitir llegar
directamente a nuestro pblico objetivo y es ms rentable en cuanto a
publicidad.

Elcomercio.pe: Es la pgina web de informacin ms visitada en el per,

que cuenta con una seccin especializada en el planeta.

Medio Impreso:
Revista Etiqueta Verde: Es la revista ms recurrida por los organizaciones
del cuidado del medio ambiente.

V.- RECOMENDACIN DEL PERODO DE ACTIVIDADES.

Etapas de la Campaa de 12 semanas ( Mayo Junio Julio )

Primer mes: Intriga
Segundo mes: Lanzamiento
Tercer mes: Refuerzo

VI.- ELABORACIN DEL CALENDARIO DE AVISOS.

OnLine:

Activacin:

Revista:

Resumen de Costos:

VII.- RECOMENDACIONES PARA SOPORTES:

Activacin: San juan de Lurigancho, Av Wisse Cuadra 8.

Online: Pagina web, adwords, youtube, facebook, elcomercio.pe

Medio Impreso: Etiqueta Verde

VIII: ELABORACIN DEL CALENDARIO RESUMEN