Coca-Cola

Hay razones para creer en un

mundo mejor

- Resumen 100 palabras del anuncio que haya suscitado la polmica.

El anuncio comienza aludiendo a un estudio realizado en 2010 sobre el estado del
mundo, para despus mostrarnos al Young People's Chorus cantando la cancin
Whatever de Oasis. Mientras seguimos escuchando a los nios cantar se nos
empieza a dar informacin, acompaada de imgenes, en la que mencionan algo malo
que ocurre en el mundo y lo contrarrestan con algo bueno que ocurre en el mundo
durante, casi, medio minuto con imgenes intercaladas de los nios bailando, hasta
que finalmente dice Por cada arma que se vende en el mundo 20 mil personas
comparten una Coca Cola, Hay razones para creer en un mundo mejor.
Este anuncio busca llegar al pblico por la va emocional sin importar que el estudio
del que hablan no exista o que las comparaciones que se realizan en el carezcan de
sentido puesto que la elaboracin de 131 peluches no va a acabar con la fabricacin
de tanques o la guerra. Para contrarrestar la falta de lgica entre sus comparaciones

utilizan un formato similar al de los documentales para que el pblico perciba mayor
sensacin de veracidad.

- Resumen que explique: a) las acciones de contrapublicidad y de monitorizacin

de la publicidad b) los actores involucrados c) su repercusin meditica d) el
material que han desarrollado, sus webs, blogs, etc.
Tras ser emitido este anuncio, Juventud Sin Futuro, un movimiento sensibilizado con la
situacin de precariedad en la que se encuentra la juventud espaola realiz una
nueva versin del mismo en la que se mostraban los verdaderos efectos de las cosas
malas que se muestran en el video oficial mientras cantan los nios para finalmente
cambiar la ltima frase a Hay razones para crear un mundo mejor. Este video se vio
compartido por todas la redes sociales y lleg a tal grado de popularidad que la gente
se anim a crear diferentes versiones ms centradas en los efectos negativos de la
Coca Cola o en cmo la empresa Coca Cola perjudica a ciertos pases.
- Se explicar, adems, las razones por las que se considere que el anuncio
pertenece a la categora de activismo meditico ciudadano.
Consideramos que este anuncio pertenece al activismo meditico ciudadano porque
surgi de manera espontnea y como respuesta a la campaa Hay razones para creer
en un mundo mejor donde se relativiza hechos horribles contrastndolos con hechos
que segn ellos lo compensan. Adems Juventud Sin Futuro es un movimiento social
cuya principal misin no es la elaboracin de anuncios o campaas contrapublicitarias
sino la defensa de los derechos de los jvenes frente a una situacin de precariedad,
del elevado paro juvenil y de una ausencia de futuro digno.

- Despus se valorar (en un resumen de 200 palabras aproximadamente) los

valores que se consideran vulnerados por la publicidad analizada.
En cuanto al anlisis de los valores morales podemos decir que no se ven vulnerados
los de sinceridad y veracidad ya que los datos e imgenes que muestran parecen
verosmiles aunque los datos del estudio al que se acogen como fuente ni se citan ni
se pueden encontrar en su pgina web. Sin embargo s que podemos entender que se
vulnera el valor de la justicia, ya que se emplea un suerte de demagogia cuando se
pretende neutralizar actos terribles como la fabricacin de tanques, que sirven para
matar, con la fabricacin de peluches, que no evitan que los tanques sigan matando.

Por tanto la relativizacin de hechos como la corrupcin, la fabricacin y la venta de

armas, la especulacin bancaria parece una frivolizacin demasiado ilgica para
acabar justificando la felicidad de vivir en este mundo.
- Finalmente, se analizar y valorar las repercusiones de la monitorizacin de la
publicidad y las respuestas del anunciante/agencia (rectificacin del
anunciante/agencia, cambio en la estrategia de publicidad del anunciante,
gestin de la crisis a travs de las redes sociales del anunciante, campaa de
relaciones pblicas, omisin de responsabilidad, etc.).
En cuanto a la repercusin del anuncio realizado en respuesta por Juventud Sin Futuro
hemos comprobado que no existe una respuesta oficial por parte de la empresa
Coca-Cola ni mucho menos una rectificacin en su campaa ni su estrategia de
comunicacin. Hay razones para crear un mundo mejor ha sido reproducida 56.615
en YouTube y ampliamente difundida a travs de redes sociales. Adems tambin
hemos encontrado otras versiones hechas por otros ciudadanos adaptando las
circunstancias locales provocadas por Coca-Cola como en Mxico.

Volkswagen
La fuerza

- Resumen 100 palabras del anuncio que haya suscitado la polmica.

En el anuncio de Volkswagen vemos a un nio que desea tener sper poderes como
Darth Vader un personaje antagonista de la saga de Star Wars, y por esta razn
aparece durante todo el anuncio disfrazado de l. Intenta sus poderes por toda la
casa, con muecos, la bicicleta esttica, el perro, entre otras cosas. Cuando llega su
padre a casa se va directo hacia el coche e intenta otra vez poner a prueba sus
poderes fallidos en los intentos anteriores, pero es en ese momento cuando su padre
cierra el coche desde la llave y el nio se piensa que por fin lo ha conseguido y que al
fin ha conseguido los sper poderes que deseaba.

- Resumen que explique: a) las acciones de contrapublicidad y de monitorizacin

de la publicidad b) los actores involucrados c) su repercusin meditica d) el
material que han desarrollado, sus webs, blogs, etc.

En cuanto a acciones de contra publicidad encontramos a Greenpeace que hace un

anuncio en contra del original de Volkswagen, puesto que Greenpeace quiere desvelar
el lado oscuro de Volkswagen porque considera que esta empresa automovilstica no
apuesta por reducir las emisiones de CO2, como por ejemplo lo han hecho otras
marcas. Por esta razn intenta boicotear estar campaa para que Volkswagen sea
consciente de que sus coches contaminan el planeta y por ello debe cambiar a una
conciencia ms sostenible y ecolgica.
El anuncio real de Volkswagen tuvo una gran repercusin viralmente, puesto que se
hizo muy famoso y lo vio mucha gente, por ello ms tarde lo pusieron en televisin.
Esta campaa tuvo un gran efecto, puesto que fue elegida entre una de los 5 mejores
virales de contrapublicidad del ao y con ms de 1 milln de visitas gan en l a
categora de Premio de la audiencia

- Se explicar, adems, las razones por las que se considere que el anuncio
pertenece a la categora de contrapublicidad
Consideramos que pertenece a la contr publicidad, puesto que Greenpeace es una
organizacin, organizada que se dedica tambin a hacer contra publicidad a muchas
marcas que vayan en contra o que no promueven la ecologa. Esta campaa de
Volkswagen no se adapta a la reduccin de emisiones de CO2 como hacen otras
marcas como por ejemplo Renault que lanz un modelo eco. Por esta razn
Greenpeace va a por ellos con cogiendo su anuncio y adaptando de forma muy
original y creativa.

- Despus se valorar (en un resumen de 200 palabras aproximadamente) los

valores que se consideran vulnerados por la publicidad analizada.

En este anuncio vemos vulnerado los valores de sinceridad, puesto que nos venden un
producto que no es realmente ecolgico. Puesto que, parece ser que todos los
automviles que vende la gran empresa automovilstica de Volkswagen, son
ecolgicos y solo un 6% de ellos lo son realmente. Por eso vemos una clara falta de
sinceridad por parte del anunciante y una contrapublicidad muy original y creativa por
parte de la organizacin de Greenpeace.
Los principales problemas que ve Greenpeace en esta empresa son los siguientes:
utiliza su influencia poltica para ejercer presin contra las leyes ambientales; reduce el
consumo de carburante de forma ms lenta que otras empresas, pero a pesar de esto

se promociona como una empresa verde, ecolgica y sostenible; no ha querido

introducir la nueva tecnologa que reduce las emisiones de CO2 como lo han hecho
otras marcas; y pesar de su forma de comunicar tan ecolgica, Volkswagen ha usado
su fuerza econmica para boicotear dos normativas europeas en materia de cambio
climtico.
Por estas razones creemos que tiene una falta de sinceridad de cara a sus
consumidores, dado que vende la marca de una muy diferente a como es en la
realidad, es decir, se posicionan como una marca sostenible y que apoya el medio
ambiente, pero realmente vulnera todos esos mtodos, puesto que no los aplica en
sus productos.

- Finalmente, se analizar y valorar las repercusiones de la monitorizacin de la

publicidad y las respuestas del anunciante/agencia (rectificacin del
anunciante/agencia, cambio en la estrategia de publicidad del anunciante,
gestin de la crisis a travs de las redes sociales del anunciante, campaa de
relaciones pblicas, omisin de responsabilidad, etc.)
En respuesta a este ataque por parte de Greenpeace, Volkswagen ha cambiado su
forma de El lado oscuro que tena en el anuncio donde apareca el nio disfrazado de
Darth Vader, y ahora despus de las mltiples quejas recibidas ha cambiado y ahora
se ha comprometido a hacer sus coches ms limpios y ecolgicos, cumpliendo con
los objetivos de eficiencia energtica de la Unin Europea. Todo esto quiere decir que
la contrapublicidad ejercida por Greenpeace ha tenido efectos muy positivos, y por lo
tanto ahora fabricarn coches ms eficientes y que reduzcan el consumo de CO2 y
respeten el medio ambiente.