www.goolab.

cl

Google Adwords Fundamentals

/academiacrossmedia

academiamacpc

/academiamacpc

www.academiamacpc.com

Nataly Tudela
Publicista Universidad de Santiago
Diplomado Marketing Digital UDP

Datos Contacto
Nataly.tudela@gmail.com

Y ustedes?

Objetivos Educativos

1. Identificar el potencial de desarrollo de negocios que existe con la adopcin de las

herramientas de marketing y publicidad de Google.
2. Planear adecuadamente campaas publicitarias en AdWords para obtener el retorno
de la inversin realizada.
3. Crear campaas de publicidad utilizando los diferentes formatos publicitarios
disponibles con Google AdWords.
4. Definir y monitorear los principales indicadores de desempeo (KPI) de campaas
publicitarias AdWords.
5. Conocer las principales ventajas y beneficios por ser un miembro certificado en las
tecnologas de marketing y publicidad de Google.
6. Realizar exitosamente su examen de certificacin de conocimientos bsicos de
Google AdWords.

Primera Unidad:
Google Adwords como efectiva herramienta de
Marketing y Publicidad

Hoy todo y todos estn online

Ms de
1.000.000.000 de
bsquedas al da

60 horas
de video subidas a
YouTube por minuto

Las bsquedas mviles

se incrementaron 5X
en los ltimos 2 aos

La Red de Display de
Google alcanza al 92%
de los usuarios de
Internet

Ms de 3 billones de
videos vistos en
YouTube por da

Anunciantes de AdWords
en ms de 190 pases y
en ms de 41 idiomas

Pasamos en promedio 4.5 horas/da en Internet

Antes
El cambio en el consumidor lleva a un cambio en el modelo tradicional de marketing

Surge el momento cero de la verdad

La forma de encontrar productos ha cambiado

Internet genera trfico a la tienda

Marketing Contextual

Es el marketing que ocurre en el contexto en

que un usuario tiene ms posibilidades de
adquirir un producto y/o servicio debido a que
estas acciones de marketing resultan poco
intrusivas, pues se adaptan a la necesidad
expresada en ese preciso momento por el
usuario.

SEM (Search Engine Marketing) y SEO (Search Engine Optimization)

Resultados Orgnicos
SEO

Anuncios
patrocinados
SEM

Diferencias SEO / SEM

SEO

Segmentacin limitada.

SEM

Se requiere de mayor tiempo para lograr

Mayores posibilidades de segmentacin.

resultados.

Resultados en corto tiempo.

Se requiere de conocimiento tcnico

Sin necesidad de conocimiento tcnico.

avanzado.

Es posible utilizar mltiples formatos

Limitada posibilidad de utilizar mltiples

formatos publicitarios y mensajes de

Control de publicacin de los anuncios (Das

comunicacin.

y horas), es posible excluir trminos con los

No hay posibilidad de controlar la

cuales no quiere relacionar su marca.

publicacin de los anuncios.

publicitarios y mensajes de comunicacin.

Dedicacin de recursos permanentes

(Generacin de contenido, pauta, tcnico)

Pago sobre resultados

AdWords es la principal herramienta publicitaria de Google, la cual permite promocionar

efectivamente empresas de cualquier tamao en la redes de Google y pagar solo por
resultados.

Es muy importante llegar al pblico que realmente nos interesa.

Hay que comprender que Internet es un medio de nichos, y NO un medio de masas,

como s lo es en el medio offline.
Lo importante de todo es entender que nuestro publico o nuestra audiencia podra
estar realizando bsquedas en la web, navegando por sitios donde sobre su inters,
realizando comparaciones de productos y/o servicios, recibiendo informacin en su
correo electrnico.

Conecta a los consumidores con

toda la informacin que les
interesa

Conecta a los comercializadores

con todos los consumidores que
les interesa

Alcance Publicitario

Los anuncios publicitarios de Google AdWords pueden ser orientados tanto a dispositivos
mviles, computadoras y Tablets, garantizando con ello un gran alcance publicitario.

Posibilidades de marketing y publicidad

con Google AdWords

Red de bsqueda de Google

Red de Display de Google

Conceptos Bsicos

1. Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)

2. Anuncios (Mensaje publicitario)
3. Impresiones (N. de veces que se muestra el anuncio en Google)
4. Clicks (Clicks sobre los anuncios)
5. Costo por click CPC (Valor pagado por click)
6. Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)
7. Landing page (Lugar hacia donde se dirigen los clicks)

8. Conversiones (Accin especfica realizada en el landing page: compra, registro, descarga, visita a pgina esp
9. Costo por Adquisicin o por Accin CPA (Valor medido por una accin realizada en el sitio)
10. Inversin en Google (N. Clicks X Valor del CPC) o (Valor por cada 1.000 impresiones)

Google Trends

Google Trends

Google Trends es una herramienta de libre acceso y gratuita, brindada por Google. Permite
conocer el nivel de bsqueda de un determinado trmino (keyword) durante un perodo de
tiempo determinado, permitindole identificar las variaciones en las bsquedas en valores
relativos basados en una escala de 0 a 100, donde 100 representa el punto ms alto en niveles
de bsquedas realizadas respecto a un trmino o palabra clave.
Google Trends le permite acceder a las estadsticas desde el 2004 y llegar hasta la fecha actual,
pudiendo comparar en trminos relativos (es decir, no absolutos en nmero), los niveles de
bsqueda.
Podr comprobar que existen trminos de bsquedas estacionales, que tienen niveles de trfico
muchos mayores en una poca determinada del ao, mientras descienden en otras pocas.

www.google.cl/trends

Google Trends

Google Trends

Google Trends

Planificador de Palabras claves

Planificador de Palabras claves

Planificador de Palabras claves

Puedo segmentar mi campaa publicitaria solo a los habitantes de

un lugar especfico, en su zona horaria e idioma natural?

Segmentacin geogrfica

Programacin de anuncios

Orientacin por idioma

En qu formatos publicitarios los potenciales

clientes pueden ver mis anuncios?

Formato de texto e idioma

Formatos grficos

TRAVEL TO SAO PAULO

Formatos grficos

TRAVEL TO SAO PAULO

Formato de video

Formato de video

Cunto dinero debo invertir en mi campaa publicitaria

y cmo puedo pagar las campaas de Google AdWords?

Control de la inversin publicitaria

Segunda Unidad:
Inscripcin en el programa de certificacin
de Google

Objetivos de la leccin:

Identificar las principales certificaciones de Google.

Conocer los requisitos para la certificacin.

Conocer los principales beneficios de estar certificado.

Inscribirse en el programa de certificacin de Google.

Programa de Certificacin de Google

www.google.com/partners

Es el programa de Google destinado en profesionalizar a empresas y particulares del

mbito de la publicidad y el mercado en Internet de todo el mundo en el uso adecuado
de las herramientas de marketing y publicidad de Google como efectivos medios de
comunicacin y promocin; algunas de ellas: Google AdWords, Google Analytics,
YouTube, Website Optimizer

Actuales certificaciones de Google

1. Conceptos bsicos de la publicidad

2. Examen avanzado sobre publicidad en bsquedas
3. Examen avanzado sobre publicidad de display
4. Examen de certificacin avanzada de publicidad de vdeo

Los exmenes se rinden en la plataforma de

Google Partners de forma gratuita

Registro en el Programa de Google Partners

Beneficios

Las personas calificadas reciben un certificado de Google y pueden:

Agregar el estado de Miembro calificado a su CV para demostrar sus habilidades y conocimientos sobre AdWords. Esta ca

Mejorar los conocimientos y la aplicacin prctica de las herramientas de AdWords.

Obtener un logotipo de aprobacin reconocido mundialmente que certifica los conocimientos.

Demostrar ser un especialista.

Idioma

Los exmenes de certificacin de Google puede ser presentado desde cualquier lugar a travs de Internet en
http://google.cl/partners esta disponible en 21 idiomas:

Ingls (US, UK y Australiano)

Francs
Italiano
Alemn
Espaol
Holands
Ruso
Polaco
Turco
Japons
Coreano
Portugus (Brasilero)

Preguntas

El examen consta de entre 90 a 99 preguntas; sus tipos son:

Seleccin mltiple con nica respuesta
Verdadero o Falso
El tiempo del examen es de 120 minutos, y no puede ser pausado ni las preguntas marcadas para revisin.
Nota: 1.2 minutos por pregunta aprox.

Duracin de la certificacin

La certificacin de Google tiene como vigencia un perodo de 1 ao, despus

de los cuales se debe volver a tomar el examen.
Si el examen es reprobado, se puede volver a presentar 1 semana despus
de haberlo presentado.

Google Partners - Certificacin

Para compartir tu perfil pblico de Google Partners:

1. Selecciona Mi perfil en el men.
2. Visita la seccin Perfil pblico de esta pgina. De forma predeterminada, tu pgina de perfil
pblico es visible solo para ti.
3. Si quieres que tu perfil sea visible para los dems, haz clic en el men desplegable Compartir
con y selecciona Pblico.
4. Haz clic en Ver perfil y comienza a compartir tu pgina con cualquier persona.
5. Si has ingresado con tu cuenta de Google Partners, el estado de visibilidad de tu perfil se
mostrar en la parte superior de la pgina. Puedes cambiarlo de pblico a privado cuando quieras.

Google Partners - Certificacin

Uso adecuado del logotipo de certificacin

Uso adecuado
Material permitido
Tarjetas de presentacin
Papelera corporativa
Sitio Web corporativo
Material de marketing
Cambios permitidos
Usted puede ajustar el tamao
del logo al material publicitario
sin cambiar los colores

Uso inadecuado
Material no permitido
Incluir el logo de certificacin en el
Correo electrnico
Cambios no permitidos
Cambio en el color y/o distorsionar
algn elemento del logo
Colocar el logo como el elemento
mas grande de su sitio Web
Usar el logo sugiriendo alguna
relacin de negocios con Google
Usar el logo en contenidos de
libros
Usar el logo en sitios Web con
contenidos prohibidos (violencia,
sexo entre otros)
Incluir el logo como parte del
logotipo de su empresa
Traducir el logo a otros idiomas

Centro de Aprendizaje AdWords

https://support.google.com/adwords/certification/?hl=es&page=examstudy.cs#topic=2792638

Hasta la prxima Clase!