ESCUELA SUPERIOR INTERNACIONAL

DIRECCIN ACADMICA
Versin

PLANIFICACIN DE CURSO
Nombre del Catedrtico
Julio Alfredo Bolaos

1.0

Nombre del Curso

Orientacin Acadmica:

Principios y Teora de Marketing

Administracin

Fecha de Inicio del Curso

Da de Asistencia

Programa de Estudios

02/10/2014

Jueves

BBA24

Sesin

Tema
Introduccin al campo
del marketing.Empresas
y
estrategias
de
marketing.

Sub Tema/Actividad

Material eLearning

Recursos

Concepto y su importancia en el campo

del Marketing
Segmentacin

Evaluacin

Puntos

Entrega de casos

12.5

Asistencia

2.5

Participacin

2.5

Concepto y clasificacin del producto

Entrega de casos

12.5

Surtido de producto

Asistencia

2.5

Ciclo de vida del producto

Participacin

2.5

Grupo Objetivo

Caso 1 : Microsoft

Conferencia participativa

Total Sesin

17.5

Diferenciacin y Posicionamiento

Mezcla de marketing.
Producto y precio

Concepto de precio
Factores a considerar en la fijacin de
precios

Caso 2 :WALMART

Conferencia participativa

17.5

Mtodos generales de fijacin de

precios

Mezcla de
marketing
distribucin y
comunicacin

Concepto de distribucin

Entrega de casos

12.5

Funciones de la distribucin

Asistencia

2.5

Participacin

2.5

Formas de la organizacin del canal

Definicin y antecedentes de la
publicidad

CASO 3: NIKE

Conferencia participativa

17.5

Definicin de la comunicacin
integrada de Marketing

Formato: DO-DAC-1001

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PLANIFICACIN DE CURSO

Mezcla
marketing
comunicacin.

de

1.0

Medios de comunicacin

Entrega de caso

12.5

Promocin de ventas

Asistencia

2.5

Participacin

2.5

Examen final

30

Relaciones publicas

Caso 4: EL Hummer

Conferencia participativa

47.5

Tendencias de la comunicacin
integrada de Marketing
Caso de Estudio: EL Hummer

Actividades, Tareas, Casos, etc.

El curso se llevar a travs de la conferencia participativa donde el Profesor y los asistentes podrn entrar a discutir cada uno de los temas expuesto, con el fin de que los participantes puedan
Plantear soluciones a problemas reales, con el objetivo de que dicha discusin se enriquezca. Adems se presentara en cada sesin un caso relacionado con el tema de cada semana
Las notas tcnicas sern subidas al ESI LEARNING para complementar lo expuesto en cada sesin.

Metodologa
Conferencia participativa, Foros, Videos y Solucin de casos

Bibliografa

Formato: DO-DAC-1001

Pgina 2

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PLANIFICACIN DE CURSO

1.0

BIBLIOGRAFA

Philip Kotler & Gary Armstrong. Marketing versin para Latinoamrica. Decima edicin. Mxico. 2008. Editorial Prentice Hall.
Philip Kotler & Gary Armstrong . Fundamentos del marketing. Onceava edicin. Mexico 2013. Editorial Pearson Educacin.

Ing. Julio Bolaos

Licenciada Gabriela Lpez

Firma Catedrtico

Formato: DO-DAC-1001

Direccin Acadmica

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