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PLANO DE ENSINO
Curso de Moda
Cdigo da Disciplina

Nome da disciplina

CCA0644

SEMITICA E MODA

Maturidade

Pr-requisitos

Ementa

Co-requisitos

Anlise dos elementos visuais que compem o universo da

moda, investigando, a partir destes, a estruturao de
uma linguagem social, cultural e econmica (entre outras)
estabelecida a partir do discurso visual. As formas de
representao (visual) deste discurso nas linguagens da
cultura
impressa, audiovisual, digital
e tambm
nas
culturas comportamentais e de consumo.
- Conhecer os pressupostos tericos da cincia semitica
e suas potencialidades quando aplicadas ao universo da
moda;

Objetivos Gerais

- Desenvolver subsdios conceituais e tericos capazes de

levar o discente a uma leitura crtica, estratgica e bem
fundamentada sobre o papel do discurso visual da moda
no decorrer do desenvolvimento das sociedades;
- Compreender, neste sentido, de que forma a moda, a
partir da anlise do discurso visual, se potencializa como
objeto de estudo cientfico;

Objetivos
Especficos

- Proporcionar aos alunos a construo de um

conhecimento analtico sobre a correta utilizao das
ferramentas da Cincia Semitica aplicadas ao
campo da moda;
- Orientar os alunos sobre os caminhos
metodolgicos apropriados para a aplicao prtica
da Cincia Semitica;
- Propor e acompanhar atividades tericas e prticas
cuja base terica seja os estudos semiticos;
- Discutir e analisar imagens e informaes oriundas
de livros, filmes, peridicos, sites, campanhas
publicitrias, programas audiovisuais que fortaleam
os contedos propostos na disciplina;
- Possibilitar apresentaes de pesquisa dos alunos,

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tanto em sala de aula quanto em eventos

acadmicos;
- Estimular o desenvolvimento de competncias e
habilidades especficas nos alunos para buscar
solues criativas e mercadolgicas, baseadas na
observao dos valores econmicos, sociais e
culturais da sociedade contempornea, percebendo
oportunidades e traando prognsticos para o
mercado;
- Estudar o discurso das imagens no decorrer da
Histria da Humanidade sob a tica da Cincia
Semitica, considerando mudanas sociais e funo
social da indumentria;
- Divulgar e incentivar os alunos a participar de
Congressos, Seminrios e atividades afins que
estejam vinculados s discusses da Cincia
Semitica.
1.1 - Noes Introdutrias ao Universo da
Cincia Semitica;
1.2 - Semiologia e Semitica: Duas Cincias e
Suas Vertentes Tericas;
Unidade 1

1.3 - O Signo Semitico e Suas Implicaes no

Mundo da Moda;
1.4 - A Moda Como Discurso;

Contedo
Programtico

- A Anlise do Discurso Semitico;

2.2 - A Anlise do Discurso Semitico Aplicado
ao Universo das Imagens;
Unidade 2

2.3 - Anlise do Discurso das Imagens de

Moda: Perspectivas Tericas e Metodolgicas;
2.4 - Cultura, Sociedade, Economia e Histria:
Elementos Para Uma Anlise do Discurso
Semitico em Imagens;

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3.1 - Processos de Identidade e Identificao:

Conceituao e Problematizao;
3.2 - A Proliferao das Identidades e dos
Processos de Identificao a Partir da
Construo das Imagens em Moda;
Unidade 3

3.3 - A Construo das Identidades e as

Possibilidades de Processos de Identificao
nas Imagens Digitais;
3.3 - Elaborao do Discurso em Imagens em
Editoriais de Moda: Tcnicas e Estratgias;
3.4 - O Mercado das Imagens nas Sociedades
Contemporneas;

Metodologia

Aulas expositivas: seminrios, atividades prticas, fruns, uso

de enorme gama de materiais visuais, data-show
Atividade
Estruturada

No h

Avaliao

Avaliao 1 (AV1), Avaliao 2 (AV2) e Avaliao 3 (AV3). A cada uma das

etapas da avaliao - AV1, AV2 e AV3 - ser atribudo grau de 0,0 (zero) a
10,0 (dez) pontos, admitindo-se uma decimal. A avaliao poder ser
composta de provas e trabalhos. Para aprovao nas disciplinas o aluno
dever: 1) Obter notas iguais ou superiores a 4,0 em, pelo menos, duas das
trs avaliaes. 2) Atingir mdia aritmtica igual ou superior a 6,0, sendo
consideradas apenas as duas maiores notas obtidas dentre as trs etapas
de avaliao AV1, AV2 e AV3. A mdia aritmtica obtida ser o grau final do
aluno. 3) Frequentar, no mnimo, 75% das aulas ministradas.
Bsica:

JOLY, Martine Introduo Anlise da Imagem, Lisboa, Editora Papirus,

2007
SANTAELLA, Lcia. Semitica Aplicada. So Paulo: Editora Pioneira,
Bibliografia 2007.
CASTILHO, Kathia, MARTINS, Macelo M. So Paulo: Editora Anhembi
Morumbi, 2005.
Complementar:
SANTAELLA, Lucia & NTH, Winfried. Imagem - cognio, semitica,

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mdia. So Paulo: Iluminuras, 2009.

SANTAELLA, Lucia. O Que Semitica. So Paulo: Editora Brasiliense,
2005.
BERNARD, Malcolm. Moda e Comunicao, Rio de Janeiro: Editora Rocco,
2010.
NTH, Winfried. A semitica no sculo XX. Coleo E, volume 5. So
Paulo: Annablume, 2006.
LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero. So Paulo: Cia das Letras,
2009
Virtual:
DE CARLI, Ana; VENZON, Bernardete (Org.). Muda, Sustentabilidade e
Emergncia. Caxias do Sul (RS): EDUCS, 2012
http://estacio.bv3.digitalpages.com.br/users/publications/9788570616623/pages/5
FORBES, Jorge; KATZ, Chaim; SOUZA, Telma; CARVALHO, Ucho (Org.). A inveno do
Futuro, um debate sobre a ps-modernidade e a hipermodernidade. Baureri (SP): Ed.
Manole, 2005
http://estacio.bv3.digitalpages.com.br/users/publications/9788520423295/pages/_7

Juiz de Fora, 13 de fevereiro de 2014.

Silvio Carvalho
Professor(a)

Ana Paula Calixto

Coordenador(a) do Curso