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CUAUHTMOC.
GESTION ESTRATEGICA
UNIDAD 4
Empresas PyMES
Son empresas con caractersticas distintivas, y tienen dimensiones con ciertos
lmites ocupacionales y financieros prefijados por los Estados o regiones. Las
pymes son agentes con lgicas, culturas, intereses y un espritu emprendedor
especficos.
Pyme es
el
acrnimo
de pequea
mediana
empresa.
Se
trata
de
Las PYMES comparten casi siempre las mismas cualidades; por lo tanto,
las caractersticas generales con las que cuenta son:
En Mxico, las PYMES constituyen el 90% de las empresas, el 42% del empleo, y
contribuyen con un 23% del PIB. Estn definidas por el nmero de empleados con
los que cuenta la empresa.
De acuerdo con el ltimo Censo econmico realizado en 2009 23 -que se llevan a
cabo cada 5 aos- en Mxico se cuentan con 5 millones 144 mil 056 empresas,
las cuales emplearon a 27 millones 727 mil 06 personas.
Sector / Tamao
Industria
Comercio
Servicios
Micro
1-10
1-10
1-10
Pequea empresa
11-50
11-30
11-50
Mediana empresa
51-250
31-100
51-100
Ventajas
Desventajas
Tienen
una
gran
permitindoles
movilidad,
ampliar
tcnicas de produccin.
difcil
contratar
personal
no
tcnicos necesarios.
competitivos.
Por
su
dinamismo
tienen
poder
pagar
salarios
La calidad de la produccin
posibilidad de crecimiento y de
llegar
convertirse
en
una
de la poblacin econmicamente
de capacitacin y actualizacin
activa,
debido
su
gran
Asimilan
adaptan
nuevas
Es
empresa grande.
Se
establecen
en
diversas
Algunos
otros
derivados
de
problemas
la
falta
organizacin
insuficientes,
Cuentan
buena
en
con
administracin,
una
aunque
como:
de
debilidad
excesivos,
mala
opinin
descontrol
de
personal
del
los
ventas
ubicacin,
inventarios,
Las empresas PyMES atraviesan por dificultades para operar, por tal motivo se
requieren cambios significativos que permitan su sobrevivencia y desarrollo para
alcanzar la competitividad requerida
Estos cambios son las estrategias que las PyMES utilizan para alcanzar sus
metas, cumplir con sus objetivos, lograr permanecer en la marcha, O lograr que la
empresa crezca tanto en aumento significativo de la clientela como de las ventas.
A continuacin se mencionan algunas de las estrategias que utilizan las PyMES
Servicio al cliente.
Brindar un buen servicio al cliente es la forma ms eficiente de hacer crecer un
negocio. Nos referimos a brindar una buena y rpida atencin, un trato amable y
personalizado, cumplir con los compromisos, etc. Esto logra que el cliente vuelva a
comprarnos o visitarnos, y tambin que recomiende nuestros productos o servicios
a otros consumidores. Nuestro personal debe estar bien capacitado, sobre todo
aquel que tenga que interactuar constantemente con el cliente.
Nuevas tecnologas
La nueva tecnologa le permitir ofrecer otros productos/servicios o producir ms,
tener una empresa ms eficiente, pero tambin satisfacer de mejor manera las
necesidades de sus consumidores.
Publicidad
Es muy importante tener en cuenta la identidad corporativa de la empresa, que es
la carta de presentacin, la cara frente al pblico. De la identidad depende la
imagen que proyecta una organizacin por ejemplo, hacer uso de volantes,
afiches, folletos, tarjetas, participar en ferias, crear una pgina web y hacer
publicidad en Internet, etc.
Mercado Puntos de venta
Consiste en aumentar los lugares en donde podemos ofrecer o vender nuestros
productos/servicios a los consumidores finales. De esta forma ampliamos nuestro
mercado y podemos llegar a consumidores del mismo tipo al que estamos
atendiendo, pero que estn en lugares diferentes. Para aumentar los puntos de
ventas, podemos abrir nuevos locales, tiendas, sucursales o franquicias, o
podemos crear nuevos canales de ventas como, por ejemplo, la creacin de una
pgina web donde ofrezcamos y vendamos nuestros productos.
Target de consumidores
Podemos orientar nuestros productos o servicios de tal manera que estn dirigidos
a tipos de consumidores diferentes a los que ya estamos atendiendo, pero sin
dejar de atender estos ltimos. Por ejemplo, si nuestros productos o servicios
estn dedicados a un target determinado (ej. 30-50 aos, nivel ABC1), podramos
optar por dirigirnos tambin a personas de otros rangos de edad y de otros niveles
socioeconmicos.
Promociones
Se pueden aplicar ciertos beneficios, como descuentos por un segundo producto,
o bien un 2 por 1 o la entrega de un regalo por la compra de cierta cantidad de
productos. Estos beneficios son muy apreciados por los clientes, quienes sienten
la necesidad, involuntaria a veces, de aprovecharlos.
Fidelizacin
Para lograr que el cliente vuelva ms frecuentemente a su negocio podemos
utilizar distintas herramientas. Los descuentos por la prxima compra, entrega de
regalos, tarjetas de fidelizacin, etc., son algunas de las herramientas utilizadas
para ello.
Asociacin con otras empresas
Esto significa realizar alianzas estratgicas con otras empresas no competidoras
con clientes de similares caractersticas que los mos, con el fin de lograr un
beneficio para ambas que de no ser a travs de una asociacin, no se podra
obtener. La idea de asociarse es buscar empresas del mismo tamao que
nosotros, y con similares aspiraciones de crecimiento que, de algn modo, a
travs de algn acuerdo, se pueda obtener una mayor rentabilidad para ambos, o
una ventaja competitiva ante otras empresas rivales.
Referencias bibliogrficas
noviembre
de
2014
de
la
pagina
web
http://blogsdelagente.com/consultoragestionpyme/2010/05/19/8-estrategias-parahacer-crecer-la-empresa-pyme-o-familiar/?doing_wp_cron