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PROJETO E REVOLUO:
DO FETICHISMO GESTO,
UMA CRTICA TEORIA DO DESIGN
Iraldo Matias
projeto e revoluo:
do fetichismo
gesto,
uma crtica teoria do design
UFSC
Florianpolis
2014
Inclui bibliografia.
ISBN: 978-85-68267-09-7
agradecimentos
Agradeo ao Programa de Ps-Graduao em Sociologia da
Unicamp por ter me proporcionado a oportunidade e as condies
para desenvolver minha pesquisa; e Capes pelos 16 meses de bolsa
que me permitiram realizar as disciplinas nos primeiros trs semestres do curso. Estendo os agradecimentos a todos os servidores da
Unicamp e do IFCH que direta ou indiretamente me auxiliaram ao
longo do processo durante os ltimos cinco anos. Fica minha gratido ao Prof. Mrcio Naves, com quem aprendi muito dentro e fora da sala de aula, alm das contribuies em minha Qualificao.
Agradeo tambm aos Profs. Pedro Fiori Arantes e Arlete Moyss
Rodrigues por suas fundamentais contribuies em minha defesa e
pela minuciosa ateno que deram ao meu trabalho; a Jair Diniz Miguel, que por duas vezes deixou as dunas de Natal (RN) para trs
atendendo a convites meus, me proporcionando momentos de grande aprendizado, inclusive em minha banca; ao grande amigo, professor, colega e tambm membro da minha banca (necessariamente
nesta ordem) Douglas Ladik Antunes, que acompanhou de perto um
ciclo que iniciou em 2000 e acaba de terminar, tendo contribudo em
diferentes momentos e de diversas formas com meu desenvolvimento no s como estudante, mas como pessoa.
Ao Prof. Jesus Ranieri deixo um abrao especial por ter acreditado em mim desde o primeiro contato estabelecido, apoiando integralmente minhas escolhas e decises, respeitando, assim, minha
autonomia intelectual. Mesmo no concordando com tudo que est
escrito aqui, como afirmou em minha defesa, demonstrando grande honestidade intelectual, uma virtude to admirvel quanto mais
se nota a sua escassez. Tambm ao grupode estudos de O Capital,
em especial Lvia, grande lutadora e intelectual coerente com seus
princpios polticos. Que fique tambm registrada minha eterna gratido Profa. Maria Ignez Paulilo e ao Prof. Pedro Martins, que
esto gravados em minha formao e trajetria acadmica, sem os
quais eu no chegaria at aqui.
Finalmente, chego minha nova famlia: minha pequena Helena e a Marta, meu grande amor. So quase 7 anos ao lado dessa
grande mulher, que com muita pacincia (nem sempre, mas compreensvel...) e dedicao me manteve firme nos momentos mais difceis.
Minha personalidade, minhas escolhas, minha forma de encarar a vida
no me tornam uma pessoa fcil, o que por si s atesta a sorte de eu
ter conhecido uma pessoa to especial, que se manteve ao meu lado
durante todo esse tempo. Assim como no fao ideia de quanta energia
ela despendeu para me apoiar nas situaes mais improvveis, ela possivelmente desconhece o tamanho da minha gratido e do meu amor,
por algum que me fez amadurecer como homem, talvez a mais difcil
das tarefas. Foram muitas alegrias, muitos momentos inesquecveis,
entre eles, o nascimento da Heleninha, essa figurinha que ilumina cada
momento da minha vida. Marta e Helena, eu amo muito vocs...
sumrio
introduo................................................................................ 17
1. DO OBJETO E DOS OBJETIVOS DESTE TRABALHO.............................. 26
consideraes finais..........................................................367
referncias................................................................................377
introduo
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do termo. Inmeros levantamentos de dados econmicos tm mostrado o papel do design na competitividade internacional, principalmente aps o incio do processo conhecido como reestruturao
produtiva, isto , da ascenso do toyotismo como novo padro de acumulao de capital. Neste contexto, a componente cognitiva do trabalho sua capacidade criativa, conceptiva e de gesto , passa a ter um
papel primordial elevando atividades criativas como o design a uma
posio de destaque, dentro processo de valorizao do capital.
Em uma pesquisa realizada pelo Frum Econmico Mundial,
economistas neozelandeses elaboraram um ranking de competitividade entre diferentes pases e o design aparecia como um fator altamente significativo. Os indicadores relativos ao design eram: difuso
e aplicao do branding (marca); inovao; originalidade; qualidade
e maturidade dos processos produtivos; e desenvolvimento de uma
conscincia de marketing (Bonsiepe, 2011a, p. 252). O Relatrio
de Competitividade Global (Global Competitiveness Report) aponta
que os lderes em competitividade so tambm lderes em design.
Uma verso aprimorada dessa pesquisa foi desenvolvida em 2005
pela University of Art and Design de Helsinki, utilizando-se de sete
indicadores, tendo como novos critrios o investimento em Pesquisa
e Desenvolvimento (P&D); a vantagem competitiva; a presena do
design na cadeia de criao de valor; e, o grau de orientao ao
consumidor (ibidem, p. 252-253).
A literatura empresarial, especificamente a de gesto do design,
objeto de anlise do terceiro captulo desta Tese, procura demonstrar
e relevncia competitiva desta atividade projetual. Um estudo sobre a
indstria cermica realizado na Gr-Bretanha, em 1995, concluiu que
as empresas que gerenciam o design tm um aumento de vendas trs
vezes maior do que as que no tm gesto do design e exportam 40 vezes mais (Mozota, 2011, p. 68). Ainda naquele pas, em outro estudo
a partir de 221 empresas que receberam apoio estatal para desenvolver
design, em 120 projetos de novas mercadorias 89% alcanaram xito
comercial e 91% tiveram uma mdia de retorno financeiro de 14 meses e meio (ibidem, p. 70). Em pesquisa realizada na Frana com 672
pequenas e mdias empresas, concluiu-se que,
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Romeiro Filho (2010, p. 44), em seu manual de desenvolvimento de produtos, apresenta outros dados que ajudam a mensurar a
importncia econmica do design na atual fase do capitalismo:
Por exemplo, algumas estimativas indicam que 70% a 90%
do custo final de um produto so definidos nas etapas do
projeto. Dessa forma, quando uma empresa decide reduzir
o custo final de seus produtos, concentrando-se somente em
aspectos de melhoria da produo, em vez de melhor analisar o desenvolvimento de suas solues de projeto, ela tem
sob seu controle somente cerca de 10% a 30% desse custo.
Neste sentido, a obra de Esquef (2011) contribuiu para a apreenso do problema, ainda que tenham surgido divergncias analticas
com o autor. Por meio de minuciosa anlise de documentos publicados
por instituies do capital brasileiro, o autor demonstrou que, a partir
da dcada de 1990, com a abertura do mercado nacional a Confederao Nacional da Indstria (CNI) percebeu a necessidade de investir
em competitividade e em design. Prtica voltada no apenas ao mercado interno, mas dentro de uma estratgia (imperialista) de expanso
internacional das empresas nacionais.
Este fato acarretou diversos desdobramentos sobre a atividade projetual, uma verdadeira cristalizao da ideologia empresarial/gestorial
(capitalista, portanto) em toda base material do design brasileiro, como
demonstra Esquef (2011). Seja no ensino, nos programas de fomento,
nas instituies financiadoras, nos prmios, nas publicaes e congressos, tudo isso como parte de uma estratgia de classe, de burgueses e
gestores, para ampliar os seus negcios alcanando altssimos nveis de
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competitividade em mbito nacional e internacional. Haja vista a quantidade de ps-graduaes que vem surgindo, voltadas gesto do design.
Gesto, empreendedorismo, competitividade, inovao, informao,
palavras-chave de um projeto que contempla uma pequena parcela da
sociedade, que enriquece s custas da mais-valia extrada da classe que
de fato produz, em perfeita consonncia com os ideais toyotistas. E tudo
isto no diz respeito apenas realidade brasileira, como mostra a literatura internacional voltada para a gesto do design (Phillips, 2008; Brunner; Emery, 2010; Mozota, 2011; entre outros). Todas estas so questes
que permearam a discusso ao longo deste trabalho.
Pensando a relevncia do design do ponto de vista histrico, importante observar que aps a destruio ocasionada pelas duas Grandes
Guerras, surgiram respectivamente na Alemanha escolas de design que
se tornaram cones: a Bauhaus (1919-1933) e a HFG Ulm (Hochschule
fr Gestaltung) (1953-1968). Enquanto no contexto da Amrica Latina,
Bonsiepe e Fernndez (2008) demonstram o papel do design no interior
da poltica econmica de substituio de importaes, impulsionada
pela CEPAL (Comisso Econmica para a Amrica Latina e o Caribe)
desde meados do sculo XX, em pases como Argentina, Chile, Cuba,
Uruguai e Brasil, entre outros. Nessa obra tambm aparece a relao entre o design e as contradies sociais latino-americanas, principalmente
diante das ditaduras civil-militares que assolaram este continente por
dcadas. A partir de uma abordagem assentada na Teoria da Dependncia, o design definido naquela obra como uma atividade progressista,
dentro dos ideais funcionalistas, principalmente da vertente alem, onde prevalece a noo de funo social do projeto.
No entanto, a origem desta atividade moderna de projeto ser buscada na diviso social do trabalho, mais especificamente, na
separao entre concepo/gesto3 e execuo. A inteno explicar
a natureza especfica deste tipo de trabalho intelectual. Neste senti Entendende-se aqui a diferena entre gerir e controlar a produo, a partir de Brinton (1975). No primeiro caso, existe uma soberania coletiva na tomada de decises e
no domnio total sobre as informaes necessrias para a gesto do processo produtivo. Enquanto controlar significa supervisionar, inspecionar ou verificar as decises
tomadas por outrem (1975, p. 15, grifado no original).
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do, o historiador do design Adrian Forty (2007, p. 53) inequvoco: [...] a introduo do design como uma atividade de especialista
foi global no desenvolvimento de todas as manufaturas, andando de
mos dadas com a diviso do trabalho. Portanto, a anlise se dar
no quadro das relaes sociais de produo capitalistas, no mbito do antagonismo entre capital e trabalho dentro de certa tradio
marxista. Buscar-se-, em um primeiro momento, analisar o conceito de design em seu prprio campo terico, apresentando o carter
polissmico do termo. Sero exploradas as ambiguidades em suas
variadas definies, evidenciando a dificuldade de uma demarcao
epistemolgica, devido multiplicidade de critrios utilizados para
definir a natureza social dessa atividade.
Um estudo como este tem relevncia por contribuir com o desenvolvimento de uma teoria do design crtica, reabilitando obras e aspectos histricos relegados ao esquecimento, alm de aproximar esta rea
de uma produo bibliogrfica estranha a suas abordagens mais conservadoras. Justamente no momento em que esta atividade est assumindo
cada vez mais um perfil tecnicista e mercadolgico, tanto acadmica
quanto profissionalmente, afastando-se das formulaes contestatrias
que marcaram seu surgimento e alguns de seus desdobramentos. Em
determinados momentos na histria do design surgem fissuras emancipatrias, mas que, em ltima instncia, no conseguem romper com a
lgica da mercadoria, tampouco com a rigidez tecnocrtico-gestorial da
organizao capitalista do processo de produo/circulao.
Por outro lado, esta pesquisa pretende contribuir tambm com a
Sociologia, na medida em que busca ampliar a percepo sobre um fenmeno ainda pouco estudado, mas extremamente relevante para explicar aspectos do capitalismo contemporneo, tais como as novas formas
de fetichismo e de produo de necessidades (ou carncias), assim
como as estratgias gestoriais que as concebem. Para alcanar esse objetivo ser necessria uma incurso pela histria do design, realizando
uma leitura crtica da literatura terica e historiogrfica deste campo. S
assim ser possvel proceder a uma anlise da problemtica que emerge
deste debate, buscando suas contradies na materialidade que o informa tomando-o como uma expresso da Economia Poltica, na medida
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co. Cria-se, desta forma, um solo frtil para o desenvolvimento de ideologias empreendedoristas e gestoriais dentro dos prprios trabalhos
acadmicos dos estudantes. Tudo isto tendo como substrato a promessa
de empregabilidade, prpria de uma educao toyotizada.
Trabalhando frente da disciplina de Sociologia do Consumo,
propondo a leitura de autores como Marx, Marcuse, Bernardo, Mills,
Wolf, Klein, Haug, entre outros, pude perceber a dificuldade dos estudantes em compreender as relaes mais profundas entre produo e
consumo, mediadas pela explorao, para alm do senso comum. No
se trata de culpabilizar os estudantes, pois tais dificuldades podem ter
diversas origens. Mas, parto da hiptese que o ensino de design em
geral vem atuando no sentido de reforar um senso comum que, ao
fim ao cabo, nada mais do que a naturalizao das relaes sociais
de produo capitalistas. Assim, para muitos estudantes da rea o resultado lgico a rejeio do pensamento crtico, num verdadeiro fe
chamento do universo da locuo (Marcuse, 1973). Isto porque no
design se utiliza uma linguagem repleta de conceitos operacionais4,
na qual os opostos so reconciliados, [...] uma das muitas formas
pelas quais a locuo e a comunicao se tornam imunes expresso
de protestos e recusa (1973, p. 97). E a teoria do design faz-se presente, para oferecer respostas na maioria das vezes veladas a partir do
ponto de vista do capital.
Assim, pude constatar a dificuldade que os futuros designers tm
para acompanhar uma reflexo que leve a atividade projetual aos limites do modo de produo capitalista. As discusses levantadas em
aula, no sentido de questionar a natureza histrico-social da atividade
de concepo de mercadorias, mostraram como a prtica projetual ligada s empresas durante a formao acadmica, cria barreiras para
a compreenso da possibilidade de uma manifestao desta faceta do
trabalho intelectual, em supostas relaes sociais de produo no ca O carter teraputico do conceito operacional se mostra mais claramente quando o
pensamento conceptual metodicamente colocado a servio da explorao e do aprimoramento das condies sociais existentes, dentro da estrutura das instituies sociais existentes na Sociologia Industrial, nas pesquisa sobre motivao, nos estudos
sobre comercializao e opinio pblica (Marcuse, 1973, p. 110-111).
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Em espanhol, existem os termos dibujo, para a noo de representao de formas, o desenho propriamente dito; e diseo, utilizado
no sentido de projeto, o que tem inspirado alguns autores brasileiros
a procurar termos em portugus (dibuxo, projtica, entre outros) para tentar garantir certa prtica projetual nacional (Gomes, 1996).
Para uma defesa do termo desenho, em lngua portuguesa, para designar a atividade de projeto, cf. Gomes (1996). Sobre a adoo oficial no Brasil do termo design, em
1988, proposta pela Carta de Canasvieiras, resultado do encontro Ensino do De
senho Industrial nos Anos 90, realizado na praia de Canasvieiras, em Florianpolis
(SC) , Gomes (1996, p. 19) afirma que esta medida [...] no trouxe efetivamente as
modernizaes e alinhamento com os pases de desenho industrial desenvolvido.
O autor condena inclusive Bonsiepe, crtico ferrenho da dependncia tecnolgica e
projetual do ento Terceiro Mundo, por ter aceitado to rapidamente o termo em ingls. Aps 26 anos da institucionalizao do termo torna-se difcil abordar o tema sem
utilizar sua verso em ingls, o que justifica a sua adoo nesta Tese.
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rigor e transformou-se em termo curinga, no contribuindo para consolidar a profisso dos projetistas de produtos e dos programadores
visuais. O autor prefere o termo projeto, por considerar que, [...]
na opinio pblica, o design identificado com o que visto e lido
nas revistas de lifestyle (idem, p. 224). Ainda para este designer alemo, no Brasil o senso comum associa o design predominantemente
a atividades esttico-formais, quando muito, cosmticas. De acordo
com o autor,
O designer observa o mundo a partir da perspectiva da projetualidade. O designer possibilita novas experincias na
vida cotidiana numa sociedade experincias no uso de
produtos, signos e servios, inclusive experincias de carter esttico que, por sua vez, dependem de uma dinmica
sociocultural (idem, p. 230).
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do ambiente objetual humano (Lbach, 2001), engloba diferentes especialidades de criao, como arquitetura, decorao, estilismo, comunicao visual, paisagismo, urbanismo, planejamento territorial e
ambiental e tambm o design industrial. Lbach (2001, p. 16) define
este ltimo como sendo a concretizao de uma ideia em forma de
projetos ou modelos, mediante a construo e configurao resultando
em um produto industrial passvel de produo em srie. O design estaria ento realizando o processo configurativo. O autor acredita que
este seja um processo de adaptao dos produtos de uso s necessidades fsicas e psquicas dos usurios ou grupo de usurios (idem, p.
17). Nesta definio j aparece uma aproximao da teoria do design
com a Economia Poltica, onde a atividade projetual se autodefine como um momento da produo de valores de uso com o objetivo, portanto, de satisfao das necessidades humanas. As contradies dessa
definio sero objeto de anlise do segundo captulo.
Todavia, algumas anlises diluem a determinao econmica do
design, numa operao tpica da linguistic turn (virada lingustica),
definindo esta atividade projetual como uma mera relao de comuni
cao entre usurio e produto (Brdek, 2006). Com uma abordagem
similar, recorrendo a uma interpretao semiolgica do processo econmico enquanto uma Economia Poltica do signo, em que as mercadorias so representadas pelo valor de troca-signo, Baudrillard
(1995, p. 196) afirma que a noo de projeto,
Pode desdobrar-se em trs sentidos: desenho, desgnio, de
sign. Nos trs casos, encontra-se um esquema de abstraco
racional: grfico para o desenho, reflexo e psicolgico para
o desgnio (projeco consciente de um objectivo) e, mais
geralmente, para o design passagem ao estatuto de signo,
operao/signo, reduo e racionalizao em elementos/signos, transferncia para a funo/signo.
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Baudrillard (1995, 2009), para quem o design se limita em essncia dimenso semitica dos objetos, economia poltica do signo.
Com isso, o design se desmaterializa e dilui-se no valor de troca dos
signos. Enquanto isso Denis (2000), historiador do design, diferencia esta atividade dos demais campos projetuais citados, por conceber
determinados tipos de artefatos mveis, ainda que as fronteiras entre
cada rea no sejam to delineadas. Este autor j detecta certa contradio na prpria definio do termo, [...] uma tenso dinmica, entre
um aspecto abstrato de conceber/projetar/atribuir e outro concreto de
registrar/configurar/formar (2000, p. 16).
De acordo com o International Council of Societies of Industrial
Design ICSID, entidade global representativa dessa atividade profissional,
Design uma atividade criativa cujo objetivo estabelecer
as qualidades multi-facetadas de objetos, processos, servios e sistemas considerando ciclos de vida completos. Portanto, o design o fator central na humanizao inovadora
das tecnologias, e fator crucial para estabelecer trocas culturais e econmicas.
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Esta definio serve de ponto de partida, ao menos de uma perspectiva descritiva, para delimitar esta pesquisa sobre a teoria do de
sign. Bomfim (1995) identifica a necessidade de desenvolver a teoria
do design a partir do desenvolvimento acadmico vertical da rea, com
a constituio de programas de ps-graduao em nvel de Mestrado e
Doutorado. Uma teoria do design para o autor, pode ocorrer de forma
mais imediata atravs de estudos da configurao de objetos e siste
mas. Ou, num sentido mais amplo, a figura e a configurao podem
ser tematizadas sob a tica da filosofia (definio e caracterizao do
design, fundamentao filosfica da teoria e da prxis: epistemologia),
da histria (histria do design, da tcnica e dos objetos), da pedagogia
(ensino do design), etc (1995, p. 21). E, portanto, da prpria Sociologia, como neste caso.
Bomfim (1995) defende ainda a necessidade de a teoria do design
ser interdisciplinar, buscar fundamentos epistemolgicos na teoria do
conhecimento, na lgica, na articulao entre teoria e prtica atravs
da constituio de uma linguagem comum s reas envolvidas. H
cerca de duas dcadas, o autor afirmava: uma teoria do design ainda
no existe, mas o caminho para a sua formulao pode ser vislumbrado atravs de uma concepo holstica entre teoria e prxis (id. ibid.).
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Realmente, uma teoria do design no pode existir em uma atividade repleta de contradies e permeada por mltiplos conhecimentos.
Apesar de o termo ser usado no singular na presente obra, o que ocorre
uma multiplicidade de abordagens dentro da teoria do design. Mas,
isto tambm ocorre em outras reas do conhecimento, como na Sociologia, por exemplo, guardando-se as devidas propores.
Gui Bonsiepe juntamente com Toms Maldonado, representantes
do design funcionalista, talvez sejam os maiores expoentes daquilo
que defino aqui como teoria do design. Ser travado um dilogo cr
tico com estes autores ao longo de toda esta Tese, especialmente com
Bonsiepe8. Mas, como adverte Selle (1973, p. 51), esta crtica no
deve considerar-se como uma pura interrogao sobre as ideias e concepes que se sucederam ao longo da histria do design, mas como
uma abordagem de sua origem social e de sua realidade histrica.
Com o processo de mundializao da economia capitalista, e a respectiva industrializao dos ento chamados pases do Terceiro Mundo; pelo agravamento das condies de misria de uma parte considervel da populao mundial; alm da emergncia da crise ambiental
global, surgiram variantes tericas e prticas no design, que tentaram
realizar uma crtica sistmica ao capitalismo. Influenciado pelas teorias econmicas da CEPAL, a partir de uma perspectiva calcada na ideologia de desenvolvimento nacional, Gui Bonsiepe desenvolveu no
Brasil um trabalho que marcou o cenrio brasileiro de design, na dcada
de 1980. Bonsiepe (1983) postulava a necessidade de uma independn Em sua tima resenha da ltima obra de Bonsiepe (2011a), Arantes (2012, p. 01)
assim apresenta este importante designer: Mesmo que seja desnecessrio apresentar Gui Bonsiepe, talvez possamos dizer que ele um defensor de primeira grandeza da boa causa do design entendida como a pesquisa de solues para as necessidades de massa, a defesa da virtude pedaggica do bom desenho e a tentativa de participar, por meio dos objetos, do processo de transformao da sociedade.
Ele , na Amrica Latina, continente que escolheu quando saiu da Alemanha no fim
dos anos 1960, passando pelo Chile de Allende, um dos principais herdeiros do legado do projeto moderno da Bauhaus e da Escola de Ulm, da qual foi aluno. Diante da rarefao crtica do debate em torno do Design, seu novo livro Design, cultu
ra e sociedade (Editora Blucher, 2011) mais do que bem vindo, leitura obrigatria para todos aqueles que desconfiam do fetichismo que aprisiona o design no universo fashion do consumo acelerado.
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de um referencial terico completamente diferente daquele frequentemente utilizado pela literatura do design. Estes marcos da histria do
design sero ressignificados luz do materialismo histrico, tendo o
antagonismo social como ponto de partida.
No captulo subsequente a discusso terica se torna mais densa.
Ser abordada, a partir de Marx, a relao entre produo, circulao,
consumo, etc. A produo apresentada como o momento determinante do processo socioeconmico engendrado pelo capital. Esta concepo dar embasamento para uma ampla reviso acerca do conceito
de carncias, ou de necessidades, termo mais usual. Um aporte filosfico sobre a questo se mostrou necessrio para enfrentar o senso comum que impera sobre este debate no interior do design. Sero reconstitudas diferentes perspectivas epistemolgicas de design na forma
como representam o problema das carncias humanas, sua produo
e fruio. Em seguida ser abordado o duplo carter da mercadoria, o
fetichismo e a forma como a teoria do design se posiciona diante desta
problemtica. A relao entre projeto, produo e circulao das mercadorias ser amplamente desenvolvida, discutindo-se noes como a
de luxo e obsolescncia programada dentro do processo de rotao do
capital e seu imperativo de acumulao. As conexes entre produo,
consumo e design sero confrontadas com o processo de explorao,
de apropriao de mais-valia, sobretudo a mais-valia relativa, contrariando a maioria das abordagens da chamada sociedade de consumo.
Os dois primeiros captulos preparam o terreno para o confronto com a expresso ideolgica da teoria do design mais coerente com
o atual modelo de acumulao toyotista: a gesto do design. Nesse
terceiro e ltimo captulo, tomando os gestores enquanto classe social capitalista, autnoma em relao burguesia clssica, a literatura de gesto do design ser analisada como um momento especfico
da produo terica empresarial. Os novos fetichismos engendrados
pela produo capitalista toyotizada encontraram um solo frtil no
design, sendo enormemente potencializados pelas novas tcnicas de
projetao. O design subsumido a um momento do marketing, do
branding, assumindo-se enquanto puro instrumento de competitividade capitalista. Questes sobre como a produtividade do trabalho,
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tanta fora no campo terico crtico da rea que, mesmo um autor que
realizou recentemente um importante trabalho de pesquisa, construin
do sua anlise a partir do materialismo histrico, considera que [...] o
processo de Design se conjuga ao processo de evoluo do homem em
busca de sua integrao e apropriao da natureza sob um fazer cria
tivo [...] (Esquef, 2011, p. 68). Portanto, os homens, sob um carter
antropolgico-formativo, so designers (idem, p. 79).
Desta forma, ao se definir a atividade conceptiva em sua expres
so genrica, corre-se o risco de perder o contato com a natureza do
processo scio-histrico em que tais objetos foram produzidos, do
ponto de vista das relaes sociais de produo de seu tempo. Afinal,
Um casaco um casaco. Mas, fazei o intercmbio de uma
certa forma e tereis a produo capitalista e a sociedade bur
guesa moderna; fazei de outra e tereis uma produo arte
sanal compatvel com condies asiticas ou medievais etc.
(Marx apud Rosdolsky, 2001, p. 78-79).
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[...] natureza das relaes sociais dominantes, isto , simultaneamente, na reproduo da diviso capitalista do trabalho e nas relaes ideolgicas e polticas, as quais so um
efeito dessa diviso mas constituem tambm as condies
sociais dessa reproduo (Bettelheim, 1976, p. 24-25, itli
co no original)27.
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com que o curso bsico passasse de dois anos para um nico semes
tre, ficando completamente descaracterizado de sua formao inicial,
criativa e reflexiva37. No entanto, os professores construtivistas con
tinuaram lecionando, como Alexandr Rodchenko, que comandava as
Faculdades de Trabalho em Madeira e Metal (DERMETFAK). Na
concepo deste importante artista, o papel do design era a transfor
mao da sociedade, no a ampliao do consumo. A nfase era no
valor de uso dos produtos. Para Rodchenko,
O objetivo do design que o aluno seja, no um executor
passivo de sua especialidade, mas um engenheiro contem
porneo do objeto, que est sempre pronto para criar uma
proposta nova e clara em resposta s demandas, exigncias
e tarefas do consumidor Sovitico, e que sabe como imple
mentar este objeto na produo de massa (apud Miguel,
2006, p. A-67).
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Alm disto, o autor cita exemplos de projetos realizados por designers dessa corrente onde o foco era o aumento da qualidade e da
durabilidade dos produtos, alm de reduzir custos de produo46, sen
[...] as formas arredondadas utilizadas em 1935 pelo designer Raymond Loewy,
no celebre projeto da geladeira Coldspot, reduziram o gasto de materiais e baratearam
consideravelmente o custo de produo do aparelho, fazendo o uso mais eficiente pos
svel das tecnologias ento diponveis para a prensagem de chapas metlicas. Alm do
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o design e a produo
capitalista de mercadorias
e suas carncias
m praticamente toda literatura do design, assim como no marketing, as necessidades humanas (ou os desejos de consumo,
para utilizar o jargo gestorial da moda) so um pressuposto lgico
da produo de mercadorias. Afinal, os setores de marketing das
empresas apenas detectam tais necessidades e desejos atravs de
suas pesquisas de mercado, encaminhando ao setor ou escritrio
de design o briefing1 do projeto. Ali, sero criados os produtos
que iro satisfazer as necessidades sociais. O processo de produo,
de materializao desses produtos somente a consequncia lgica,
uma mediao na relao necessidade-consumo. Se a produo o
ponto intermedirio entre a necessidade e o consumo, esta s pode
ser a produo de valores de uso.
Mas, e o lucro? Bem, nada mais justo e natural que, aqueles que garantem a satisfao de nossas necessidades sociais, ganhem
algo com isso. E o valor destes produtos funo de sua utilidade,
definido em ltima instncia a partir da subjetividade do consumidor
(valor percebido), no jogo de equilbrio entre oferta e demanda. Estas teses ganham ainda maior amplitude no atual estgio toyotista da
produo capitalista, e sua incessante busca pela mxima reduo do
tempo de circulao do capital, tendo como uma de suas estratgias a
maior aproximao possvel entre oferta e demanda.
Em design o briefing conhecido como o conjunto de requisitos e caractersticas
do produto desejado, colocadas por uma empresa ao designer e que iro direcionar
a atividade de concepo no sentido de cumprimento destas metas. Sobre o assunto, cf. Phillips (2008).
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Portanto, a produo em geral no existe empiricamente, apenas uma categoria que permite estabelecer as relaes entre universal
e particular, na apreenso do movimento do real. Essa diferena essencial reside na especificidade do processo histrico. Lembrando,
por exemplo, que nenhuma produo pode ocorrer sem instrumentos
de produo e sem trabalho passado (acumulado, objetivado) e, sendo
o capital em sua metamorfose tanto uma coisa como outra, para a Economia Poltica trata-se de uma relao natural, universal e eterna.
Ou seja, sobre o esquecimento da particularidade histrica do capital,
repousa [...] toda a sabedoria dos economistas modernos que demonstram a eternidade e a harmonia das relaes sociais existentes (id.
ibid.). preciso enfatizar que, no plano concreto, essas relaes so
determinadas pelos processos de produo e extrao de mais-valia.
Na teoria do design esse fetiche se expressa vigorosamente e de
vrias formas, mas principalmente na noo de necessidades, onde
a especificidade capitalista de produo e satisfao das carncias
Trata-se de um mtodo oposto ao tipo-ideal weberiano. Para Weber, os tipos-i
deais so reconstrues racionalizantes de condutas que abstraem dos fenmenos
concretos aquilo que existe em um tipo particular. Esta reconstruo racionalizante,
portanto subjetiva, um recurso metodolgico de interpretao, de compreenso de
uma realidade complexa e plurideterminada, a partir da exacerbao de caractersticas marcantes de fenmenos particulares na construo do tipo. Enquanto para Marx
(2011, p. 41), a produo em geral uma abstrao, mas uma abstrao razovel, na
medida em que destaca e fixa o elemento, poupando-nos assim da repetio. Entretanto, esse Universal, ou o comum isolado por comparao, ele prprio algo multiplamente articulado, cindido em diferentes determinaes. Algumas determinaes pertencem a todas as pocas; outras so comuns a algumas.
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Ainda encontrando entre os economistas esta relao, definida enquanto consumo produtivo, o autor alemo afirma que, num
primeiro nvel, h uma identidade imediata entre produo e consumo, mostrando como a mudana de forma de uma matria-prima em
qualquer artefato a prova de que esta foi consumida. No entanto,
dialeticamente, o consumo tambm imediatamente produo, afinal, [...] na nutrio, que uma forma de consumo, claro que o ser
humano produz seu prprio corpo (idem, p. 46). Ou seja,
Cada um imediatamente seu contrrio. Mas tem lugar simultaneamente um movimento mediador entre ambos. A
produo medeia o consumo, cujo material cria, consumo
sem o qual faltaria-lhe o objeto. Mas o consumo tambm
medeia a produo ao criar para os produtos o sujeito para
o qual so produtos. Somente no consumo o produto recebe
seu ltimo acabamento (id. ibid.).
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tos da produo criados ainda de forma subjetiva. Portanto, sem necessidade, nenhuma produo (idem, p. 47). Nesta posio, mas do
ponto de vista da produo, ela que vai fornecer materialmente ao
consumo aquilo que para este existia apenas idealmente, enquanto
carncia: o objeto de consumo. Para Marx (id. ibid), um consumo
sem objeto no consumo; portanto, sob esse aspecto, a produo
cria, produz consumo.
importante observar que, na perspectiva do materialismo
histrico, a determinao material, portanto, apesar da relao dialtica entre produo e consumo, este determinado em ltima instncia
pela primeira. Marx (2011) avana sua demonstrao afirmando que a
produo determina ainda o modo de consumo. Afinal, fome fome,
mas a fome que se sacia com carne cozida, comida com garfo e faca,
uma fome diversa da fome que devora carne crua com mo, unha
e dente (2011, p. 47). E vai alm, pois demonstra que a produo
cria tambm os consumidores, na medida em que gera como necessidade no consumidor os produtos por ela prpria postos primeiramente
como objetos (id. ibid.). Eis que, em uma pequena e precisa afirmao, crucial para a discusso posterior sobre a teoria das necessidades (ou carncias), Marx (id. ibid.) demonstra a primazia material
da produo sobre a subjetividade da carncia: A necessidade que o
consumo sente do objeto criada pela prpria percepo do objeto.
Isso fundamenta a afirmao de Bernardo (2004, p. 63) para quem,
no atual estgio da produo capitalista, [...] ao gerarem a oferta dos
bens de consumo particular, as empresas formam igualmente a procura que eles vo encontrar do lado dos consumidores [...].
Por outro lado, na representao esttica desse mesmo processo,
exaustivamente descrito anteriormente, a teoria do design apresenta o
consumidor como algum dotado de desejos e necessidades a serem
detectadas (pelo marketing) e transformadas em produtos que
as satisfaam. Neste sentido, de toda a complexidade presente na
relao produo-consumo, tem validade apenas a determinao do
consumo sobre a produo ao nvel subjetivo, do produto enquanto
ideia, carncia. E a consequncia disto j foi apresentada, trata-se
da naturalizao das relaes sociais de produo e, o mais impor-
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por isso que o desenhista industrial, como fsico da cultura, encontra-se em um ponto nevrlgico do sistema dos
objetos (Bonsiepe, 1983, p. 2, grifado no original).
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as correspondencias entre estado de necessidade e objeto de necessidade, entre necessidade (Bedrfnis) e criao de necessidade
(Bedarf) (idem, p. 18). Para o citado autor, o design encontra-se neste
ponto nevrlgico do processo econmico, cumprindo a funo de
mediar dialeticamente carncias e objetos, produo e consumo. Nesta
linha, Lbach (2001, p. 17) vai definir o design como o processo de
adaptao dos produtos de uso, fabricados industrialmente, s necessidades fsicas e psquicas dos usurios ou grupo de usurios. Quanto
s necessidades, estas
[...] tm origem em alguma carncia e ditam o comportamento humano visando a eliminao dos estados no desejados. Isto objetiva tambm o restabelecimento de um
estado de tranquilidade, de distenso e equilbrio que sofreu
uma interrupo momentnea. [...] A satisfao de necessidades pode, portanto, ser considerada como a motivao
primria da atuao do homem (idem, p. 26).
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gaes em Chombart de Lauwe (1965), que supostamente corresponderiam noo de Notwendigkeit, aparecem como cristalizaes de
relaes sociais existentes. Como afirma o prprio autor, seja como
for, as necessidades-obrigaes no podem mudar (1965, p. 495),
ocupando a funo de manter a coeso social, afinal, desde que no
sejam satisfeitas, no pode existir equilbrio no grupo familiar (idem,
p. 493). O carter conservador presente na anlise institucional funcionalista, na sua busca pela manuteno da ordem social, fica mais
clara com as necessidades-aspiraes, onde surge como primordial,
por exemplo, a necessidade de harmonia e unio do casal. Em sntese, para os autores,
[...] o inventrio das necessidades-obrigaes revela sobretudo as ligaes entre a evoluo da famlia e as transformaes tcnicas e econmicas; as necessidades-aspiraes
tornam principalmente notrias as ligaes da famlia com
o meio cultural (idem, p. 500).
Portanto, tem-se aqui um pouco do quadro conceitual que informa a abordagem do design funcionalista acerca das carncias humanas, evidenciando sua base sociolgica e historiogrfica que tem
como referncia autores como Mauss, Chombart de Lauwe e Braudel,
entre outros. Tal abordagem vai contrastar com a noo de carncias
e de desejos no styling e, basicamente, em todo design ps-moderno.
Resumidamente, os funcionalistas vinculam a atividade projetual ao
valor de uso dos produtos, considerando o contexto socioeconmico e
a dimenso esttico-cultural da produo material. Portanto, so crticos (com razo) do esteticismo industrial e da obsolescncia programada prprios do styling, que centra sua atividade no valor (de troca).
Mas, ambas esto presas forma-mercadoria, como veremos.
2.2 A necessidade de mercadorias: o styling
O alvo principal da crtica funcionalista o chamado styling,
acusado de no passar de uma atividade projetual totalmente subordinada ao valor de troca. Como afirmava um dos principais repre-
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Este aspecto ser potencializado a um nvel nunca antes imaginado, como ser demonstrado no prximo captulo. Essa noo baseada na definio marginalista de valor onde necessidades e desejos ilimitados entram em choque com uma economia de recursos
escassos , impera no design. E defendido abertamente por Itiro
Iida (1998), importante nome da Ergonomia brasileira e do ensino de
design, que bem faria se no enveredasse pela Economia Poltica.
A prtica projetual tomada nesta perspectiva perpassou todo
o sculo XX, e ainda orienta o design contemporneo de forma hegemnica. Assim, consolidou-se na teoria do design uma perspectiva
que aponta o crescimento econmico (leia-se acumulao de capital),
pautado sobre a concorrncia capitalista como o mbil da criatividade
humana, da inovao (Baxter, 1998; Dormer, 1995; Lbach, 2001,
entre outros). Tal perspectiva liberal e desenvolvimentista que tem
sua origem terica nas categorias da Economia Poltica, portanto no
processo econmico capitalista , pode ser ilustrada pela significativa
afirmao de Dormer (1995):
O crescimento contnuo, enquanto conceito econmico, tem
sido equacionado em termos da prpria noo de liberdade.
Comprar tanto quanto possvel, to frequentemente quanto
possvel, considerado um direito, quase uma necessidade. E uma atitude que tem beneficiado o design ocidental
(1995, p. 31, grifei).
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criao e o aperfeioamento de objetos. Este autor relaciona seu conceito de necessidade com o que chama de aspiraes, que seriam
desejos, anseios e ambies dos homens, que surgem em oposio
s necessidades, consideradas espontneas.
Devido a essa perspectiva a-histrica acerca das carncias humanas, e ideia de espontaneidade, de no determinao das chamadas aspiraes, fica evidente o fetichismo da mercadoria presente
nessa vertente terica do design. Examinando a noo de necessidade nestes termos, percebe-se que este representado apenas em
sua forma genrica enquanto carncias que ditam o comportamento
humano visando eliminao dos estados no desejados (idem, p.
26). So as aspiraes que assumem um carter espiritual e se dirigem
s ambies humanas.
A todo o momento estes simulacros de explicao no passam de
justificativa ideolgica para a atividade econmica capitalista. Tentase atribuir a uma suposta essncia humana altamente desejosa, a
profuso ilimitada de mercadorias, ignorando-se totalmente o carter
histrico da produo incessante de novas carncias, para que necessidades e produtos se encontrem no mercado realizando o processo de troca. Sobre isso, j alertava Marx (2004, p. 140, grifado no
original) em seus escritos de juventude, nos levando a imaginar uma
mensagem sincera do marketeiro ao seu pblico-alvo: [...] dileto
amigo, dou-te aquilo de que precisas, mas tu conheces a conditio sine
qua non; [...] trapaceio-te na mesma medida em que te proporciono
uma fruio.
A prova da ambiguidade em certos tericos do design quanto a
esta questo, fica clara em outra passagem, na qual Lbach (2001, p.
30) assume que h uma produo de carncias voltada a atender necessidades, estas sim, do capital:
Ao se alcanar um determinado grau de desenvolvimento
e com ele uma saturao do mercado, preciso descobrir
ou despertar novas necessidades para se garantir a continuidade do crescimento econmico. [...] em muitos casos ele
[o designer industrial] tem a seu cargo a tarefa de tornar
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natural real e que ele nunca existiu (idem, p. 348, grifado no original). Deste ponto possvel perceber o interesse de alguns tericos do
design sobre este debate, uma vez que, como afirma Kojve (2002)
sobre esta estrutura temporal, o fenmeno especificamente humano
, sem dvida, o projeto (idem, p. 347, nota 4).
Complementando sua interpretao, Kojve (2002, p. 349) considera que o tempo histrico [...] o tempo da ao consciente e voluntria que realiza no presente um projeto para o futuro, projeto esse
que formado a partir do conhecimento passado. No entanto, para
que o momento seja de fato histrico, preciso que haja mudana;
em outros termos, preciso que a deciso seja negadora em relao
ao dado [...] (id. ibid.). No por acaso, um dos escritos de Hegel mais
importantes para o terico do design Toms Maldonado (1977), a
obra Jenenser Realphilosophie (1831-1832), que Kojve considera
decisiva para a perspectiva hegeliana do tempo histrico. Em outra
obra, fica clara a inspirao hegeliana de Maldonado (1971), em sua
discusso sobre as possibilidades de interveno histrica orientadas
por uma esperana projetual9.
O caminho para a razo, em Hegel, passa por trs graus de desenvolvimento da conscincia-de-si: a conscincia-de-si singular, ou
desejante; a conscincia-de-si que reconhece; e a conscincia-de-si
universal, que vai se realizar no Estado tico10. No primeiro momento,
a conscincia-de-si idntica consigo mesma, concomitante e contraditoriamente referida a um objeto exterior, portanto, conscincia Em um discurso claramente reformista, Maldonado (1971, p. 29) defende que o
projetar uma atividade utpica positiva, uma vez que o mbil original da utopia
a esperana, pois o mundo, apesar de imperfeito, aperfeiovel. Na perspectiva do autor, projetar sem esperana intil, um ato mecnico, tpico do projectador
que opera na sociedade capitalista. Prximo a esta posio reformista, est Bonsiepe (2011a) e seu humanismo projetual. Trata-se do exerccio das capacidades projetuais para interpretar as necessidades de grupos sociais e elaborar propostas viveis,
emancipatrias, em forma de artefatos instrumentais e artefatos semiticos (2011, p.
21). Isto significa para o autor, a reduo da dominao e, no caso do design, ateno
tambm aos excludos, aos discriminados [...], ou seja, maioria da populao deste
planeta (id. ibid.). Mais uma pauta abandonada pelo design contemporneo.
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O Estado tico a instncia hegeliana da liberdade concreta, que media e suprassume a particularidade dos desejos, necessidades e interesses (Fraga, 2006, p. 32).
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de-si desejante (Fraga, 2006, p. 34). Assim, a conscincia-de-si determinada apenas pelo impulso, na condio de um ser-excitado de
fora, e dirigido para um objeto exterior em que busca satisfazer-se
(idem, p. 35). Portanto, os impulsos, enquanto componentes ativas das
carncias surgem como [...] contradio sentida, que encontra lugar
no interior do prprio sujeito vivente, e entram na atividade de negar essa negao, que subjetividade ainda simplesmente tal (Hegel
apud Fraga, 2006, p. 35).
Nesta relao entre a conscincia-de-si e o objeto enquanto falta,
a carncia se identifica com este objeto como sua prpria essncia.
Nesse momento de imediatez, a conscincia-de-si singular e desejo. No movimento reflexivo, de retorno da conscincia-de-si sobre si
mesma, a satisfao permanece no seu contedo um desejar destrutor e egosta, porque ela s ocorreu no singular, tratando-se de
[...] um mero consumir do objeto natural pelo desejar da conscincia, isto , um objeto ainda no mediado pela formao do trabalho
(Fraga, 2006, p. 37, grifado no original). Portanto, a dialtica do desejo pe em movimento um processo infinito de autossatisfao, na
suprassuno do objeto desejado (necessitado).
Temos aqui a relao entre a noo de tempo para Hegel e a dia
ltica do desejo:
De fato, o desejo a presena de uma ausncia: tenho sede
porque h ausncia de gua em mim. Logo, a presena de
um futuro no presente: do ato futuro de beber. Desejar beber
desejar algo que (a gua): agir em funo do presente.
Mas agir em funo do desejo de um desejo agir em funo do que ainda no , isto , em funo do futuro (Kojve,
2002, p. 348, grifado no original).
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pelo trabalho, conceito que em Hegel j tinha uma importncia fundamental. a ao negadora das lutas e do trabalho que pe em
movimento a dialtica do senhor e do escravo apresentada por Hegel em sua Enciclopdia. Nesse silogismo, o trabalho aparece como
mediao, [...] pois o senhor, para se afastar do vnculo natural, precisa interpor, entre ele e a natureza, o trabalho do escravo. O trabalho
aparece, assim, como uma dura realidade que se abate sobre o escravo
(Fraga, 2006, p. 47). A realizao desta luta engendra a desigualdade,
pois se d pela vitria do senhor sobre o escravo, e pelo trabalho
deste ltimo a servio do senhor. o trabalho do escravo que realiza o
desejo do senhor ao satisfaz-lo (Kojve, 2002, p. 356).12
Na interpretao dada por Fraga (2006), essa relao de inibio do desejo do escravo presente no ato de servir, que rompe o
egosmo da busca por autossatisfao. Neste sentido, o desejo pe-se
na esfera da comunidade e o trabalho recebe a demanda das necessidades universais (2006, p. 50). Nesse movimento da conscincia-desi, que passa do desejo ao reconhecimento, o trabalho vai assumindo
seu carter social e as carncias comeam a tomar a forma de um
querer universal. Isto porque, para Hegel, potencialmente, o trabalho
deixa de ser a necessidade de satisfao de uma carncia para tornarse satisfao da totalidade das carncias; ele se torna trabalho de todos (Hegel apud Fraga, 2006, p. 50, grifado no original).
assim que Hegel encontra uma sada no revolucionria, do
ponto de vista histrico-concreto, para a contradio senhor-escravo.
O formar-se do escravo, pelo trabalho de satisfao dos desejos de outrem (do senhor), uma soluo lgico-conceitual, pois se trata de um
libertar-se no plano subjetivo da conscincia-de-si (Fraga, 2006, p. 55,
grifado no original). Portanto, a condio do escravo que se torna sujeito
da histria, em Hegel, aparece como uma sntese idealista das contradies entre capital e trabalho que j se configuravam em seu tempo.
Segundo as palavras do prprio Hegel: Sendo a vida to essencial quanto a liberdade, a luta termina, antes de tudo, como negao unilateral, com a desigualdade:
[acontece] que um dos lutadores prefere a vida, conserva-se como conscincia-de-si
singular, mas renuncia a seu ser-reconhecido; enquanto o outro se sustenta em sua relao a si mesmo e reconhecido pelo primeiro, enquanto este o subjugado: [] a relao do senhorio e da servido (Hegel apud Fraga, 2006, p. 47).
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Ao que consta, foi na sua Filosofia do Direito, mais especificamente no item sobre a sociedade civil, que Hegel desenvolveu teo
ricamente o sistema das carncias, momento em que a influncia da
Economia Poltica aparece com maior intensidade em sua obra. Aqui,
o Estado tico apresentado como o lcus da realizao do reconhecimento universal, entre as mltiplas conscincias-de-si. Assim, cada
conscincia-de-si, cada indivduo a pessoa concreta que para si
mesmo um fim particular como conjunto de carncias, sendo este
o primeiro princpio da sociedade civil (Hegel, 1976, p. 171, 182
itlico no original). O sistema das carncias apenas um dos momentos da sociedade civil13, onde ocorre a mediao da carncia e a
satisfao dos indivduos pelo seu trabalho e pelo trabalho e satisfao
de todos os outros (idem, p. 176, 188).
Hegel vai encontrar no homem, em contraposio ao animal
alm do pensar, caracterstica eminentemente humana para Hegel
(1995, p. 40, 2) , a capacidade de multiplicao das carncias
e dos seus meios de satisfao, de acordo com o desenvolvimento
geral da cultura14; isso leva a um processo de particularizao (ou de
abstrao) das carncias. A satisfao destas pode ocorrer de duas
formas: a) Por meio de coisas exteriores que so tambm a propriedade e o produto das carncias ou da vontade dos outros; e b)
Pela atividade e pelo trabalho como mediao entre os dois termos
(idem, p. 177, 189). O trabalho aparece como mediao entre a
propriedade e o produto das carncias dos indivduos. Assim, o processo de refinamento (ou de abstrao) das carncias e de seus
meios aparece como sua multiplicao ilimitada. Aqui fica bem
Os outros dois momentos definidos por Hegel (1976) so: a defesa da propriedade
pela justia, como elemento universal implcito no sistema das carncias; e, a tentativa de controle da contingncia destes sistemas pela administrao e pela corporao (1976, p. 176, 188).
14
O termo cultura tem, para Hegel, um contedo muito mais abrangente do que suas
definies atuais, que enfatizam o particular e o fragmentrio. Para este idealista alemo, na sua determinao absoluta, a cultura , portanto, a libertao, o esforo de
libertao superior, o ponto de passagem para a substancialidade infinita subjectiva da
moralidade, objectiva substancialidade no j imediata e natural, mas espiritual e ascendida forma do universal (Hegel, 1976, p. 175, 187).
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clara a perspectiva da Economia Poltica e suas necessidades ilimitadas, assim como na positividade da interpretao dada diviso
do trabalho. A produo industrial aparece em sua generalidade, como fator da sociabilidade humana.15
Em sua interpretao, o terico do design Maldonado (1977a)
considera que em Hegel o econmico j no se apresenta como autnomo, pois o processo de trabalho [...] assume um papel de mediao entre o sistema das necessidades e o sistema de consumo, mas
esta mediao conflitiva na sociedade (capitalista) e determina um
nefasto e amplo sistema de interdependncias e de vnculos recprocos (1977, p. 30). Isto , para Hegel, potencialmente, o trabalho
deixa de ser a necessidade de satisfao de uma carncia para tornarse satisfao da totalidade das carncias; ele se torna trabalho de todos (Hegel apud Fraga, 2006, p. 50, grifado no original).
A partir da, Hegel defende a positividade do servir, no momento em que o desejo egosta da conscincia-de-si [...] pe-se na esfera da comunidade e o trabalho recebe a demanda das necessidades
universais (Fraga, 2006, p. 50). Na medida em que a desigualdade
humana assume um carter ontolgico no sistema hegeliano, no se
trata de um servir inserido numa relao de reciprocidade entre
iguais. O servir s pode ocorrer aqui determinado por uma estrutura social estratificada, restando a dvida (ou a certeza) sobre
quem vai servir quem.
Hegel no ignorava as contradies presentes na sociedade civil, pois reconhecia na pobreza a misria das carncias, enquanto
condio de no satisfao das necessidades humanas , a degradao da civilidade humana, a tragdia do tico (Fraga, 1976).
Entretanto, para o filsofo alemo, a desigualdade das fortunas e
Hegel, assim como os economistas polticos clssicos, considerava que pela diviso, o trabalho do indivduo torna-se mais simples, aumentando a sua aptido para
o trabalho abstrato bem como a quantidade de sua produo. Esta abstraco das aptides e dos meios completa, ao mesmo tempo, a dependncia mtua dos homens
para a satisfao das outras carncias, assim se estabelecendo uma necessidade total
(Hegel, 1976, p. 181, 198). No surpreende Hegel definir a classe industrial de
forma genrica, apenas por sua atividade produtiva de transformao da natureza,
no por sua posio nas relaes de produo, o que s foi possvel a partir de Marx.
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Em Feuerbach, Marx encontra-se com o materialismo filosfico. Ainda que tenha reconhecido as limitaes do essencialismo
feuerbachiano, marcado por certo naturalismo, na medida em que
este ignorava a atividade sensvel humana, o trabalho, Marx devedor de seu pensamento. possvel perceber em suas obras de juventude a presena de Feuerbach, orientando o processo filosfico
no qual o autor vai se desevencilhando de determinadas concepes
hegelianas. Na inverso materialista do sistema das carncias formulado por Hegel, Fraga (2006) mostra como a influncia direta do
materialismo de Feuerbach, sua crtica alienao religiosa e seu
mtodo de inverso sujeito-predicado, levou Marx a uma crtica
do sistema hegeliano em geral e de sua concepo de Estado, em
particular. Marx rompe assim com a problematizao idealista da
conscincia-de-si, afirmando que:
A tarefa imediata da filosofia, que est a servio da histria,
desmascarar a autoalienao humana nas suas formas no
sagradas, agora que ela foi desmascarada na sua forma sa-
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Atravs da recusa cabal de que o Estado seja capaz de equacionar administrativamente, ou seja, politicamente, o problema do pauperismo (Fraga, 2006, p. 90)17, Marx (2005) procura demonstrar o
carter universal do proletariado como sujeito revolucionrio numa
clara apropriao materialista do silogismo senhor-escravo , devido
condio material, concreta de suas necessidades radicais (radikaler
Bedrfnisse). Para Fraga (2006, p. 119),
as necessidades radicais se apresentam para ele [Marx]
como mbeis da revoluo, ou seja, no so necessidades
apenas materiais (passivas) derivadas da natureza, mas tambm articuladas no plano subjetivo (ativo), semelhana do
que se denomina conscincia de classe (quando a filosofia
se incorpora nas massas e adquire uma fora material), que
pode efetivar a prxis revolucionria.
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Assim, as carncias tm um carter subjetivo e dinmico, relativamente contingente, podendo ser refinadas (ou embrutecidas) de
acordo com o desenvolvimento do trabalho humano, pois uma vez que
sejam satisfeitas podem ser repostas ao infinito. Mas, estas carncias no so apenas materiais, podendo alcanar um carter abstrato,
espiritual (Ranieri, 2004). Alm disto, as carncias trazem uma componente ativa, concepo tomada de Feuerbach, pois tambm significam um impulso para algo, a busca por sua satisfao, sendo o
impulso [...] faculdade apenas dos seres vivos, onde o desejo se articula com a noo de vida e de subsistncia dessa vida [...] (Fraga,
2006, p. 35, grifei).
Noutro sentido, a Notwendigkeit refere-se necessidade tomada
objetivamente, uma noo de talhe singular (Fraga, 2006), que remete lgica intrnseca ao mundo enquanto tal. Como afirma Ranieri (2004, p. 17), Notwendigkeit est vinculada necessidade lgica,
oposta contingncia, que aparece como possibilidade efetiva de realizao a partir da satisfao histrica das carncias. De acordo com
Para ver uma discusso mais completa sobre a traduo dos termos Bedrfnis e Notwendigkeit, na concepo de vrios autores, cf. Fraga (2006). Ao contrrio de Ranieri (2004), Fraga (2006) verte Bedrfnis como necessidades, no como carncias, optando por manter o termo mais usual, embora sem alterar seu contedo semntico.
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Fraga (2006, p. 185, grifado no original), na sua relao com as necessidades naturais, a Bedrfnis encontra o seu ineliminvel fundo
de Notwendigkeit.
Fraga (2006) afirma que a preocupao de Marx com as necessidades est diretamente relacionada com a denncia do trabalho
estranhado. Marx (2004, p. 80, grifado no original) vai notar que
com a valorizao do mundo das coisas (Sachenwelt) aumenta em
proporo direta a desvalorizao do mundo dos homens (Menschenwelt). Desta premissa, se desdobra a primeira determinao
do estranhamento (estranhamento da coisa): a objetivao como
perda do objeto e servido ao objeto, a apropriao como estranhamento (Entfremdung), como alienao (Entusserung) (id. ibid).
Neste momento, o trabalhador se defronta com o produto de seu trabalho como um ser estranho, como um poder independente. Sendo
assim, a apropriao do objeto tanto aparece como estranhamento
(Entfremdung) que, quanto mais objetos o trabalhador produz, tanto
menos pode possuir e tanto mais fica sob o domnio do seu produto,
do capital (Marx, 2004, p. 81). Como consequncias dessa forma de
estranhamento, ocorre que,
Quanto mais o trabalhador se desgasta trabalhando (ausarbeitet), tanto mais poderoso se torna o mundo objetivo,
alheio (fremd) que ele cria diante de si, tanto mais pobre
se torna ele mesmo, seu mundo interior, [e] tanto menos [o
trabalhador] pertence a si prprio (id. ibid.).
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Tratam-se, assim, de carncias que perpetuam a labuta, a agressividade, a misria e a injustia. [...] o resultado euforia na infelicidade (id. ibid.). Na sociedade capitalista h para Marcuse uma
exigncia de desenvolvimento repressivo do indivduo, onde as necessidades individuais e a possibilidade de sua satisfao esto sujeitos a padres crticos dominantes.
Logo, quando o autor discute o processo de integrao no mbito da cultura, abre possibilidades tericas de um confronto crtico
com o design, mostrando que no esto em jogo problemas de psicologia nem de esttica, mas a base material da dominao (idem, p.
226). O filsofo alemo implacvel em sua denncia dos fetiches que
a forma-mercadoria engendra, apoiada pela indstria da propaganda,
ao afirmar que os produtos doutrinam e manipulam; promovem uma
falsa conscincia que imune sua falsidade (idem, p. 32). Se para
certa teoria do design, o consumo conspcuo identificado com uma
deturpada noo de liberdade reduzida ao econmica na esfera
mercantil (Dormer, 1990), para Marcuse (1973),
a livre escolha entre ampla variedade de mercadorias e servios no significa liberdade se esses servios e mercadorias sustm os controles sociais sobre uma vida de labuta
e temor isto , se sustm alienao. E a reproduo espontnea, pelo indivduo, de necessidades superimpostas
no estabelece autonomia; apenas testemunha a eficcia dos
controles (1973, p. 28).
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tegoria puramente econmica, portanto fetichizada, representando apenas o mnimo necessrio para a reproduo da vida do proletariado.
A autora realiza uma classificao histrico-filosfico-antropolgica
do conceito de necessidades, dividindo-as inicialmente entre necessidades naturais (necessidades fsicas) e necessidades socialmente determinadas. As necessidades naturais no constituem um
conjunto de necessidades, trata-se de um conceito limite. No pode ser
eliminado de uma discusso sobre a teoria das necessidades, pois
uma parcela considervel da populao est reduzida a este limite. A
autora fala ento em um limite existencial para a satisfao das necessidades, que histrico e socialmente determinado.
A autora passa a falar de necessidades necessrias, que seriam a expresso sociocultural e moral das carncias dirigidas mera
sobrevivncia, e so sempre crescentes, em virtude do incremento
da produo material. De acordo com a autora, sua [...] satisfao
parte constitutiva da vida normal dos homens pertencentes a uma
determinada classe de uma determinada sociedade (Heller, 1978, p.
33-34). Para esta filsofa hngara, o capital cria o seu prprio sistema
de carncias, que perpassa toda a sociabilidade humana sob sua vigncia. Mas, dialeticamente, engendra tambm carncias cuja satisfao
impensvel no capitalismo, transformando-se em necessidades radicais. De acordo com Heller (idem, p. 90),
Segundo Marx as necessidades radicais so momentos inerentes estrutura capitalista das necessidades: sem elas,
como dissemos, o capitalismo no poderia funcionar: este,
em consequncia, cria a cada dia necessidades novas. As
necessidades novas no podem ser eliminadas pelo capitalismo porque so necessrias para seu funcionamento.
No constituem embries de uma formao futura, mas
acessrios da organizao capitalista: transcende no a
sua existncia, mas a sua satisfao.
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Uma possvel explicao para esta relativa indiferena do design em relao ao trabalho vivo, advm do fato de se acreditar que a
configurao de objetos seja definida simplesmente pela atividade
projetual. O trabalho de execuo, de materializao das mercadorias,
representado apenas como atividade mecnica desprovida de criatividade, sendo esta uma qualidade exclusiva do sujeito criador: o
designer. Fetichismo puro. Esta questo ser analisada mais profundamente no prximo captulo.
4.2 Substncia valor e forma valor de troca
O duplo carter da mercadoria raramente abordado na teoria
do design e, quando o , aparece erroneamente definido como valor
de uso e valor de troca. Como veremos, a no distino entre valor e
valor de troca, tomando apenas o ltimo como conceito, um indcio
do processo ideolgico de ignorar o papel determinante das relaes
sociais de produo, transferindo o foco da anlise para a esfera da circulao, para o processo de troca ou, simplesmente, para o mercado.
Isso quando o tema no surge enquanto pura ironia, somada impreciso conceitual, como em Lbach (2001, p. 13) em sua contenda
com Haug, para quem, supostamente, o design uma droga milagrosa para aumentar as vendas, um refinamento do capitalismo, uma bela
aparncia que encobre o baixo valor utilitrio de uma mercadoria para
elevar seu valor de troca. Ainda que Haug (1997) incorra, porventura,
em certas simplificaes, fica clara a rejeio total de Lbach (2001)
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lho, desaparece o carter til dos trabalhos neles representados, e desaparecem tambm, portanto, as diferentes formas
concretas desses trabalhos, que deixam de diferenciar-se um
do outro para reduzir-se em sua totalidade a igual trabalho
humano, a trabalho humano abstrato.
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Sendo assim, o valor de troca s se realiza no processo de circulao. No h, portanto, valor de troca intrnseco a uma mercadoria,
apenas a substncia valor, que representa tempo de trabalho socialmente necessrio materializado23. A forma valor de troca surge apenas
no processo de troca, quando o valor de uma mercadoria apresenta
equivalncia com os valores de uso de outras mercadorias. Marx vai
demonstrar ao final de sua exposio o surgimento histrico do dinheiro, na forma de equivalente universal, aquela mercadoria que por
conveno equivale a todas as outras.
4.3 Fetichismo da mercadoria e a teoria do design
Como se viu at aqui, do ponto de vista do capital, o produto
do processo de produo capitalista no nem mero produto (valor
de uso), nem uma mera mercadoria, quer dizer, um produto que tem
valor de troca; o seu produto especfico a mais-valia (Marx, s/d, p.
68, itlico no original). Esta relao social encontra-se obscurecida
na teoria do design, pelo fetichismo da mercadoria, uma das maiores
lacunas tericas na literatura projetual. Os motivos parecem bvios,
pois, na medida em que os produtos no so definidos enquanto
mercadorias, seu fetiche fica obscurecido pelo manto das relaes sociais de produo, reduzidas a relaes de mercado.
Essa fantasmagoria que circunda a produo/circulao de mercadorias, transposta teoricamente para o design, que no lhe permite a
apreenso das [...] caractersticas sociais do seu prprio trabalho como
A grandeza de valor da mercadoria expressa, assim, uma relao necessria imanente a seu processo de formao com o tempo de trabalho social (Marx, 1983, p. 92).
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caractersticas objetivas dos prprios produtos de trabalho [...], ocultando, portanto, [...] a relao social dos produtores com o trabalho
total como uma relao social existente fora deles, entre objetos (Marx,
1983, p. 94). Trata-se de uma contradio imanente mercadoria, entre valor de uso e valor que, enquanto trabalho abstrato, transparece na
personificao da coisa e reificao das pessoas (idem, p. 100).
O conceito de fetichismo da mercadoria que, em Marx (1983),
representa as formas de conscincia que mistificam as relaes sociais
de produo concretas, calcadas no antagonismo entre capital e trabalho e que tem como resultado a explorao do ser humano pelo ser humano, sofreu novas apropriaes e interpretaes ao longo do sculo
XX. Principalmente, aps a II Guerra Mundial, com o incremento da
produo e o boom no desenvolvimento capitalista em mbito global;
isto tudo aliado ao crescente papel econmico dos setores de propaganda e marketing. Com o salto de produtividade e, respectivamente,
com a ampliao exponencial do consumo, inimaginvel at ento, os
estudos crticos passaram a atribuir maior peso esfera da circulao
em suas anlises. Surge a controversa e insuficiente noo de sociedade de consumo para tentar explicar a nova etapa do capitalismo
em plena constituio. A esfera do consumo assume, assim, uma importncia fenomenolgica qua ainda no se conhecia.
Com isso, muitos crticos marxistas (e mesmo no marxistas)
seguem na esteira desse debate e passam a centrar seus esforos intelectuais sobre as novas formas de estranhamento, onde as classes
sociais aparecem de alguma forma diludas no mercado, e seus membros reduzidos a consumidores ensandecidos, alienados, massa indiferenciada, a no ser por sua capacidade aquisitiva. Estas questes
podem ser encontradas nas mais variadas abordagens, seja na crtica
indstria cultural frankfurteana (principalmente Adorno, Horkheimer
e Marcuse) e no freudo-marxismo; seja na crtica esttica da mercadoria, de Haug (1997); ou na crtica semiolgica Economia Poltica,
de Baudrillard (1995; 2009); apenas para citar algumas manifestaes
tericas. Direta ou indiretamente o design vai surgindo como objeto
de crtica, ao lado de outros instrumentos econmicos de concorrncia
e expanso do mercado.
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Dentro do pensamento frankfurteano, Marcuse (1973, p. 29) afirma que, no atual nvel de estranhamento, as criaturas se reconhecem
em suas mercadorias; encontram sua alma em seu automvel, hi-fi,
casa em patamares, utenslios de cozinha. Este filsofo defende que
os produtos industriais trazem consigo atitudes e hbitos prescritos,
certas reaes intelectuais e emocionais que prendem os consumidores mais ou menos agradavelmente aos produtores e, atravs destes,
ao todo (idem, p. 32). E conclui:
O aparato produtivo e as mercadorias e servios que ele produz vendem ou impem o sistema social como um todo.
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A esttica da mercadoria, ao contrrio, design: no expresso da prpria coisa, mas roupagem de sua universalidade abstrata como representao da compra e venda, e, nesse
sentido, tudo menos inconfundvel. Em sua forma, a arte
pode ser mercadoria, mas a mercadoria, em seu contedo,
jamais pode ser arte. Com isso, o design no questo de
arte, mas de marketing. [...] O design no tenta conferir um
determinado contedo qualitativo a uma forma correspondente a ele e a seu contexto. Em vez disso, ele busca revestir
a total irrelevncia do contedo com uma aura de importncia secundria (1997, p. 2).
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de intervir concretamente no mundo material e no retirar-se na posio relativamente cmoda duma crtica abstrata
(Bonsiepe, 1983, p. 30-31, grifei).
Sendo impossvel um mundo humano sem objetos, como corretamente observa Bonsiepe (1983) em crtica a Baudrillard, cabe
agora ao autor explicar por que os objetos do mundo no podem ser
outra coisa seno mercadorias. Este terico funcionalista no explica
porque as mercadorias funcionalistas so socialmente diferentes das
mercadorias do styling. E mais, na medida em que o fenmeno da
mercadoria no pode ser dissociado do fenmeno da mais-valia, o
imperativo do projetar se coloca, nestes termos, acima da problemtica da explorao. Aceitar a mercadoria significa aceitar a mais-valia,
constituindo-se como momentos indissociveis. Alm disso, qualquer
postura anticapitalista fica relegada ao campo da abstrao, onde o
crtico se encontra, de acordo com este designer, em uma cmoda
posio para praticar seu radicalismo verbal.
4.3.1 Design e fetichismo na Sociedade do Espetculo
Em Marx (1983), o fetichismo surge para mostrar o carter ideolgico, portanto de classe, da Economia Poltica; forma de conhecimento incapaz de explicar a totalidade das relaes sociais baseadas
na explorao, justamente por ser a expresso terica, subjetiva,
dessa prtica. Portanto, o carter fetichista da mercadoria tem sua
origem na prpria esfera da produo e sua realizao, na circulao.
o prprio movimento do capital que, ao se apropriar do trabalho
social em seu conjunto, transforma a relao entre os indivduos
numa relao entre coisas, ao mesmo tempo em que obscurece a
percepo social deste processo.
A crtica ao design realizada pelos autores citados acima, ainda
que baseada no conceito de fetichismo da mercadoria se mostra insuficiente. Em maior ou menor grau, ocorre a aceitao da reduo do proletariado, enquanto classe revolucionria, pr-noo aptica e incua
de consumidor. O fetichismo acaba sendo apresentado na forma de
um estranhamento totalizante, onde os trabalhadores muitas vezes so
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A relao entre a atividade projetual e a possibilidade de emancipao social assunto para o final deste captulo. Aqui, pretende-se
apenas apontar o potencial crtico das anlises situacionistas acerca do
fetichismo da mercadoria e, por suposto, do design. A noo de espetculo hoje vem apresentando, ao mesmo tempo, uma grande rejeio
e uma grande banalizao. Debord (2003, p. 154) j alertava que o
conceito poderia [...] ser vulgarizado numa frmula oca qualquer de
retrica sociolgica-poltica para explicar e denunciar tudo abstratamente e, assim, servir para a defesa do sistema espetacular.
importante apontar que esta noo j vem sendo usada no campo da teoria do design. O prprio Bonsiepe (2011, p. 18) afirmou em
sua ltima obra que o design tornou-se espetculo. Mas, este designer utiliza este conceito assim como o de esttica da mercadoria, que
tanto criticou em Haug (1997) , para atacar apenas o neo-styling
presente nas correntes projetuais ps-modernas. Uma crtica bemvinda, considerando-se o panorama terico do design. Mas, enquanto
crtica parcial ao capitalismo, do ponto de vista de Debord (2003, p.
149) no passa de uma crtica espetacular do espetculo. Isto por
no romper com os instrumentos conceituais e materiais da separao, pois a dura materialidade a que se refere Bonsiepe (2011, p.
205) (economia, indstria, tecnologia, etc.) ela, e principalmente ela,
a apresentar-se enquanto ciso.
4.4 Processo de circulao: o valor de uso subjugado
A ambiguidade na atividade do design se mostra, mais uma vez,
quando se afirma que no devero ser consideradas, num projeto,
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circulao simples traado por Marx (1983) na frmula mercadoriadinheiro-mercadoria (M D M), onde o dinheiro seria apenas uma
mediao na troca entre coisas, para a pura satisfao de carncias humanas. Na realidade, este autor demonstra como o valor de troca subjuga o valor de uso, ao apresentar o processo de circulao do capital
representado pelo circuito D M D. Pois este [...] tem por ponto
de partida o dinheiro e retorna ao mesmo ponto. Por isso, o prprio
valor-de-troca o motivo que o impulsiona, o objetivo que o determina
(idem, p. 180). Aqui, a mercadoria apenas um meio de transformar
dinheiro, em mais-dinheiro. Mas, qual a origem deste excedente? O
prprio Marx (1983, p. 181) responde:
A esse acrscimo ou o excedente sobre o valor primitivo
chamo de mais-valia (valor excedente). O valor originalmente antecipado no s se mantm na circulao, mas nela
altera sua prpria magnitude, acrescenta uma mais-valia,
valoriza-se. E este movimento transforma-o em capital.
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Desde os finais da dcada de 20, os fabricantes e os seus designers industriais conseguiram vender lado a lado o desejo
e a insatisfao. O estilo manipulador cria uma nsia inicial
pela aquisio do objeto e depois o subsequente desencanto,
quando deixa de ser novidade. A obsolescncia integrada no
objeto ajuda a criar esta insatisfao (1995, p. 180).
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tipos de obsolescncia: 1) a tecnolgica determinada pelo desenvolvimento da tcnica nos diversos campos da produo, a atual panaceia
presente na noo de inovao (assunto do prximo captulo); 2) a
artificial quando o produto projetado para se desgastar; 3) por
status determinada pela moda, que torna certos produtos defasados
simbolicamente em relao s suas novas verses. Logo,
nessa situao econmica que o designer obtm sua
grande chance. Seja qual for sua pretenso esttica e sua
habilidade tcnica, sua tarefa econmica vender. Nisso ele
se junta fraternidade da publicidade, ao conselho de relaes pblicas e ao pesquisador de mercado. Esses tipos
desenvolveram suas habilidades e pretenses para servir homens cujo deus grande a venda. E agora o designer se
junta a eles (idem, p. 71).
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aos aspectos mais agressivos do capitalismo, deixando intacta sua estrutura bsica assentada sobre a explorao.
Se na tradio do pensamento crtico essas questes so problemas a serem enfrentados, na busca pela emancipao humana dos
grilhes impostos pelo capital, por outro lado Baxter (1998, p. 2)
considera que para os designers o consumismo e a obsolescncia so
uma notcia promissora. Por este vis, sempre ambguo e oscilante,
Lbach (2001, p. 110) enfatiza que, o problema das empresas, na
abertura de novos mercados, consiste na busca de solues que aumentem a disposio de compra. Para isto se emprega o Design Industrial para tornar atrativo o produto para o futuro usurio em todas as
suas dimenses.
Discutindo o que chamou de estetizao da crise, Kurz (1997,
p. 1) bate de frente com o design ao definir os aspectos sociais da obsolescncia programada, uma vez que,
Naturalmente, a aura artificial e pseudo-religiosa dos objetos da produo e do consumo apenas simulada. Uma prova disso o fato de serem substituveis vontade. Como a
indiferena da forma capitalista a todo contedo substancial
torna-se insuportvel, o elo perdido da qualidade sensvel
dos objetos tem de ser recriado numa alucinao.
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Neste sentido, Kurz (2004, p. 2) conclui que, ao nvel do contedo material, resta apenas o simples funcionar. A mina antipessoal
deve rebentar sem falhas, essa a sua utilidade.
Ainda no campo dos filsofos da crise, encontra-se em Mszros (2002) uma ampla discusso acerca do que o autor chamou de
taxa de utilizao decrescente, a qual Antunes (2001), em consonncia com o filsofo hngaro, define como Lei de tendncia decrescente
do valor de uso das mercadorias. Mszros (2002, p. 636) afirma que,
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Capital, ao definir o que so meios de consumo, Marx (1983) ir separar aqueles que entram no consumo da classe trabalhadora, os meios
de consumo necessrios, adquiridos atravs dos salrios; dos meios de
consumo de luxo, exclusivo das classes capitalistas e fruto da maisvalia expropriada (assunto a ser abordado adiante). Sobre os meios
necessrios, o autor considera totalmente indiferente [...] que determinado produto, o fumo, por exemplo, seja ou no, do ponto de vista
fisiolgico, um meio de consumo necessrio; basta que habitualmente
o seja (1983, p. 299). A utilidade das coisas convencional, portanto
social e historicamente determinada.
Trata-se ainda de um equvoco, quando autores como Baudrillard (1995) e Kurz (2004) apontam em Marx uma apologia ao valor
de uso. O contato com a teoria funcionalista do design torna isto mais
evidente, na medida em que ali, sim, se encontra tal defesa e de forma
bastante elaborada. No entanto, a questo pode ser mais bem compreendida quando se tem em conta a discusso levada a cabo nos pases capitalistas de Estado, confundidos com o socialismo, onde se tinha
a pretenso de subordinar a produo do valor ao valor de uso mas,
no ao fim da Lei do Valor (Mattick, 2010) , com a substituio do
mercado pela planificao estatal. Nesse ambiente o design funcionalista obteve um grande eco.
Rosdolsky (2001, p. 80, grifei) taxativo, neste sentido: o valor
de uso dos produtos do trabalho, ou sua utilidade, no influencia
a criao do valor [!]. E arremata: o valor de uso deve aparecer
apenas como premissa para a possibilidade de realizar-se o intercmbio. Da no se pode deduzir que o valor de uso no tem significao
econmica e deve ser expulso da esfera da economia (id. ibid.). Trata-se de uma passagem importantssima, na medida em que constitui
uma crtica contundente teoria subjetivista do valor presente na corrente marginalista, que tanto agrada o design, pois pe em questo a
noo de utilidade marginal como substncia do valor. Alm disso,
desmente afirmao de Kurz (2004) sobre o desaparecimento do valor
de uso. Mas, principalmente, pe em xeque a apologia ao valor de uso
presente na teoria clssica do design, sem reforar as formulaes psmodernas aliadas do valor de troca.
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Bernardo (2009) nota que as lutas salariais ou de reduo de jornada tm um significado geral e imediato para os trabalhadores, de
aumento da capacidade de consumo e do tempo livre. Ao analisar os
mecanismos de concesso dos capitalistas a certas reivindicaes e
presses dos trabalhadores, o autor defende que os mecanismos dos
ciclos de mais-valia relativa garantem que os capitalistas possam
acrescer o consumo fsico da fora de trabalho, desde que o faam a
uma taxa inferior do decrscimo de valor das unidades de bens consumidas (idem, p. 96). Isto significa dizer que, o tempo de trabalho
socialmente necessrio para a produo dos bens de consumo dos trabalhadores, deve ser reduzido a um ndice inferior ao de ampliao do
seu consumo. Para o autor, justamente este mecanismo que faz com
que os trabalhadores, [...] precisamente quando aumentam o seu consumo fsico, diminuam relativamente o valor de sua fora de trabalho
e agravem a explorao a que se sujeitam (id. ibid.).
Outra contradio importante, para a qual o mecanismo exposto
d uma soluo prtica, aquela em que se encontram as empresas
dos ramos de bens de consumo que, enquanto capitalistas desejam
pagar baixos salrios, e enquanto vendedoras desses bens querem ver
ampliada a capacidade de consumo dos trabalhadores. Com isso, se
amplia o mercado de consumo e a explorao simultaneamente. Portanto, quando certos autores criticam de forma abstrata o consumismo, dando demasiada nfase s suas consequncias subjetivas sobre
os consumidores, os mesmos no percebem que na verdade se trata
de um processo objetivo de ampliao da explorao do trabalho pelo
capital. Tal situao demonstra, num caminho inverso ao de Marcuse
(1973), que impossvel a integrao entre capital e trabalho pelo
aumento da produtividade e da capacidade de consumo dos trabalhadores, uma vez que a mais-valia reproduz e agrava a condio dos
explorados, e no a ultrapassa (Bernardo, 2009, p. 104).
Assim, o fenmeno do consumismo que comumente analisado na esfera da circulao, tem suas maiores implicaes (numa perspectiva de classe) no mbito da produo. O prprio tempo livre do
trabalhador deve ser entendido como momento de produo da fora
de trabalho, uma vez que quando realiza sua atividade de consumo.
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O aumento da produtividade , inclusive, parte do programa projetual funcionalista, que mesmo em suas verses mais crticas aborda
com certa neutralidade esta questo, no tocando no ponto crucial
desse mecanismo econmico que a explorao da mais-valia relativa. O quadro resumidamente apresentado corresponde ao que Bernardo (2009) denomina consumo produtivo, no mero consumo individual. Todos os inputs presentes na constituio da fora de trabalho
so, indiretamente, absorvidos pela produo capitalista, na forma
de trabalho vivo, ou seja, atravs da energia despendida pelo traba
lhador no processo de trabalho e incorporada nas mercadorias. Mas,
os mesmos bens podem ser consumidos individualmente pelas classes
apropriadoras, mas apresentam-se como consumo improdutivo. Isto
porque este tipo de consumo no retorna como input ao processo de
reproduo do capital. Mesmo os capitalistas sendo os organizadores/
gestores da produo, sua atividade no produtiva, pois [...] no
lhes cabe a produo e a reproduo do capital, que resulta apenas da
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ao da fora de trabalho (idem, p. 256). A remunerao dos capitalistas, de onde provm sua capacidade de consumo, significa uma
poro da mais-valia retirada do processo de valorizao, portanto,
mais-valia no realizada, o que ratifica seu carter improdutivo. Entretanto, o consumo das classes exploradoras inclui, mas no se restringe
aos bens incorporados fora de trabalho. O tipo de consumo exclusivamente capitalista est reservado aos chamados produtos de luxo.
Trata-se de um dos pontos mais caros a esta rea projetual.
4.5.3 Design de luxo, ou a pobreza do design
No campo do design, h quem defenda a produo de luxo como
vantajosa para o designer, afinal a exclusividade, caracterstica que
ser rico permite desfrutar, resume-se normalmente a poder comprarse os servios e o servilismo de outras pessoas. Isto no significa que
quem serve os ricos seja sobre explorado; pode at ser bem pago
(Dormer, 1990, p. 120). Pode-se, inclusive,
[...] j que o dinheiro no obstculo, ter a sorte de exercitar
o melhor de suas capacidades na produo de coisas para os
ricos. O poder de deter direitos exclusivos sobre o trabalho
de outra pessoa atraente, porque a posse do tempo de outrem inestimvel (id. ibid., grifei).
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indicativos da escala que seu possuidor ostenta na sociedade. No desenvolvimento destes produtos, o designer industrial tem a seu cargo a tarefa encontrar os meios estticos
adequados para produzir a sensao simblica no observador (idem, p. 94-95).
Trata-se claramente de uma esttica da mesquinhez, que refora o iderio individualista burgus. Todas estas, entre outras passagens de diversos autores da teoria do design, vm totalmente destitudas de qualquer argumento crtico. Considerando que se trata de
obras de referncia para o ensino de design, o prejuzo pedaggico
incalculvel, por serem completamente desprovidas de qualquer contedo emancipatrio. Distante de fornecer qualquer contribuio para
explicar o fenmeno do luxo, o que ocorre um reforo ideolgico
da sociedade de classes. Como afirma Esquef (2011, p. 103) em sua
crtica ao atual projeto pedaggico do design, o design de luxo para poucos, isto , [...] de tiragens baixas e preos elevadssimos, que
buscam aflorar e exortar aspectos simblicos, epidrmicos, psicolgicos e fetichistas no processo de desenvolvimento de produtos. A utilizao das capacidades intelectuais humanas para estes fins s pode
ser definida como pobreza projetual.
preciso ir muito alm desta penria intelectual para apreender
com profundidade este problema. A referncia ao luxo antiga na Economia Poltica, mesmo Hegel (1976) abordou o tema, identificando-o
como o desenvolvimento indefinido das carncias e seus meios at
quele limite que a diferena entre a carncia natural e a carncia
artificial. Da provm o luxo que , ao mesmo tempo, um aumento
infinito da dependncia e da misria (1976, p. 180, 195).
Mas, as carncias, enquanto momento subjetivo da produo, no
se desenvolvem sozinhas. Nesta linha, o jovem Marx (2004) encontrou na Economia Poltica uma controvrsia entre os que defendem o
luxo (Malthus), e a poupana (Ricardo). Na teoria do design ocorre
uma situao similar, embora impere a predileo pela opulncia. Ao
apresentar as duas posies, Marx (2004, p. 142) mostra como ambos os lados esquecem que desperdcio e poupana, luxo e privao,
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que, a reabilitao prtica do luxo representa um imperativo estrutural objetivo do sistema do capital na qualidade de novo regulador
do sociometabolismo (idem, p. 643, grifado no original). A produo
do luxo estaria intrinsecamente ligada profuso de mercadorias suprfluas e, portanto, taxa de utilizao decrescente do valor de uso,
dentro de uma lgica do desperdcio.
Divergindo de Heller (1978) e Mszros (2002), Bernardo
(2009) no computa o mercado de luxo na produo capitalista
em geral, por seus outputs no entrarem novamente no processo
de valorizao. Inclusive, o autor identifica esse tipo de produo
principalmente com formas artesanais de trabalho28, orientadas por
critrios de qualidade, reservados satisfao das refinadas necessidades das classes exploradoras. Essa a forma mais caracterstica
de consumo improdutivo, pois, de acordo com o autor, corresponde
a uma volumosa poro de mais-valia que no retorna ao processo
de reproduo ampliada do capital, saindo do processo econmico
quando consumida pelos capitalistas em sua formao enquanto
classe. Mas, este processo dinmico, pois existe a possibilidade
de estratos de trabalhadores melhor remunerados alcanarem o consumo de certos produtos de luxo, ento toca o sinal e as classes
dominantes procuram desacelerar os mecanismos da mais-valia relativa (idem, p. 268).
Afirmava Heller (1978) que, em virtude do incremento na produtividade, as necessidades originariamente de luxo podem converterse em necessidades necessrias, sem qualquer modificao em seu
aspecto qualitativo. No entanto, parece haver uma diferena sensvel,
do ponto de vista produtivo, entre os bens de luxo consumidos pelos
capitalistas e aqueles que passam ao acesso dos trabalhadores:
Neste ltimo caso, ao serem acolhidos no consumo convencionalmente aceito como prprio da fora de trabalho,
Sobre os trabalhadores artesanais, afirma Bernardo (2009, p. 260) polemicamente:
Basta estarem integrados numa organizao tradicional do trabalho, absolutamente
alheia ao modelo da mais-valia e, por isso, absolutamente alheia ao modelo de mais-valia e, por isso, exterior ao capitalismo, para serem definidos como improdutivos
sob o ponto de vista deste sistema econmico.
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Logo, pensar a reorientao das carncias e de seus meios de satisfao para alm das necessidades expansionistas e reprodutivas do
capital, no como meras mudanas culturais nos padres de consumo, significa romper os grilhes da explorao/dominao capitalista.
Significa a construo de novas relaes sociais de produo baseadas
na autoatividade do trabalho, eis o sentido dado s necessidades ra
dicais por Marx. Como afirma (Bernardo, 2009, p. 379),
Na realidade, o contedo do consumo e da procura no constitui uma categoria supra-histrica nem decorre de impulsos
psicolgicos eternos. Cada um consome e deseja consumir
aquilo, e isso apenas, para que est condicionado pela variedade de relaes sociais em que se insere.
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uso corrente denominar estes trs poderes, simplesmente Estado, e para a maior parte
das pessoas a eles que se limita o aparelho estatal (Bernardo, 2000, p. 11).
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Bernardo (2000, p. 12) ainda afirma o seguinte: O governo, o parlamento e os tri
bunais reconhecem os proprietrios privados e aos gestores uma enorme latitude na
administrao, na conduo e na punio da fora de trabalho, ou seja, reconhecem
-lhes uma verdadeira soberania. E qualquer exerccio de um poder soberano , por si
s, uma atividade poltica.
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ser pensada como tcnica em si, mas enquanto [...] uma relao de
explorao que se estabelece entre os capitalistas e os trabalhadores,
como um mtodo especfico e aprimorado de extrao de mais-valia
relativa. Neste sentido, condicionando [...] o ncleo do entendimen
to sobre o funcionamento da maquinaria contradio essencial en
tre trabalho vivo e trabalho morto. Citando Marx, Rosdolsky (2001)
discorre sobre a crescente importncia do capital fixo, no curso de
desenvolvimento do capitalismo. Para Marx,
Na maquinaria [e s nela], o trabalho objetivado se enfrenta
materialmente com o trabalho vivo como poder que o do
mina e como subsuno ativa do segundo pelo primeiro,
no apenas pela apropriao do trabalho vivo, mas sim no
prprio processo real de produo (Marx apud Rosdolsky,
2001, p. 301).
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Enfim, como a atividade projetual encontra-se envolvida neste imbrglio? Antes de tudo, agora que se sabe que o sobrelucro no significa
um acrscimo de valor incorporado s mercadorias e servios, mas a ap
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No entanto,
a ateno que as empresas produtoras prestam opinio
dos compradores, quer eles sejam indivduos quer outras
empresas, tambm correntemente apresentada como
prova do diktat dos consumidores, quando o que na rea
lidade se passa que os produtores usam gratuitamente
as observaes dos consumidores como mais um elemento
componente de sistemas muito elaborados de controlo da
qualidade (ibidem, p. 74).
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gesto teria desenvolvido a concepo de uma nova funo, a do designer manager (gerente de design, ou de produto), que seria o
responsvel pelo acompanhamento dos projetos e pela boa comuni
cao entre empresa e escritrio de design (Martins, 2004; Mozota,
2011). Tambm conhecidos como gerentes de projeto, Boltanski e
Chiapello (2009, p. 108) afirmam que estes [...] se distinguem dos
executivos segundo a mesma oposio que h entre intuio criativa e
a fria racionalidade calculadora e administrativa [...].
H algumas dcadas, Drucker (2012, p. 82) afirmou que o gerente
de produto no apresentava autoridade hierrquica, constituindo-se
num gestor de nvel mdio. O que mudou bastante nos ltimos anos,
na medida em que muitas grandes empresas possuem escritrios de design com inmeros funcionrios e hierarquias internas. Mas, de fato
controla diretamente um indutor do desempenho e do sucesso de um
produto de consumo com marca, qual seja, a verba de propaganda e pro
moo (id. ibid.). E enfatiza este aspecto, afirmando que se tratam, ao
mesmo tempo, de atribuies de alta administrao, o que ajuda no
vamente a explicar o desejo de reconhecimento dos designers. Afinal,
[...] eles contribuem com o conhecimento essencial sem o
qual impossvel tomar as decises-chave, ao menos com
eficcia. [...] Agora, vemos que, por seus impactos e por
suas atribuies, eles so alta administrao, mesmo que
estejam cinco ou seis nveis abaixo, na hierarquia organiza
cional (idem, p. 82).
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Lojacono e Zaccai iro propor os mtodos de pesquisa de design como ferramenta de compreenso das necessidades e desejos
no expressas pelos consumidores. Ou como define Drucker (2012,
p. 98) eufemisticamente, so necessidades que talvez [...] tenham
permanecido em estado potencial at que as iniciativas de empres
rios as converteram em demanda efetiva (itlico meu). Este mtodo
comporta tcnicas etnogrficas, psicofisiolgicas, de personificao
da marca, entre outras. Sobre as primeiras, importante desenvolver
um pouco mais a discusso.
As chamadas tcnicas etnogrficas so uma aplicao direta de
mtodos antropolgicos de anlise aps assistir e gravar o que as pes
soas fazem na vida real (Lojacono; Zaccai, 2005, p. 12). Este tipo de
mtodo, observando os consumidores comprando e utilizando produ
tos em seu cotidiano, [...] sem orientao externa, oferece o maior en
volvimento possvel do consumidor. Observadores qualificados tm a
chance de ver a evidncia no-verbal de sentimentos subconscientes.
Esta nova prtica do mundo dos negcios conhecida como
etnomarketing, antropologia empresarial, ou simplesmente, antropologia corporativa (Jaime Jnior, 2001), que tem levado muitos
antroplogos ao cargo de altos executivos de grandes transnacion
ais, como Susan Squires e Bryan Byrne (Brdek, 2006). Estes as
pectos foram incorporados principalmente pela nova moda gesto
rial no campo do projeto, conhecida como design thinking. Tratado
como uma metodologia criativa pela IDEO premiada e mun
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presa voltada para o design lida com seus contratempos, assim, como
os sucessos, transparente (Brunner; Emery, 2010, p. 82, grifei).
Nada como a transparncia com que o capital resolve o inopo
rtuno contratempo de demitir numa s tacada 24.000 trabalhadores.
Ki-Seoul Koo, vice-presidente da empresa naquele perodo, antigo
projetista de televisores, afirmou que a tarefa colocada pela Samsung
no era a de lidar com o que est acontecendo agora, mas a de im
aginar como ser nossa vida daqui a 5 ou 10 anos (apud Brunner;
Emery, 2010, p. 83). Nunca foi to urgente combater o projeto civili
zatrio gestorial. Uma intencionalidade de dominao de classe que
fica evidente no discurso de Drucker (2012, p. 45):
A administrao pode muito bem ser considerada a ponte
entre uma civilizao que rapidamente se torna global e uma
cultura que expressa tradies, valores, crenas e heranas
divergentes. A administrao deve transformar-se no instru
mento pelo qual a diversidade cultural passa a servir aos
propsitos comuns da humanidade (grifei).49
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3. design e socialismo
O problema do socialismo no novo para o design, como
mostra o primeiro captulo deste trabalho. Um importante artista, designer e terico italiano, Enzo Mari chegou mesmo a afirmar que o
design a estrutura da utopia socialista (2006, p. 5), baseado numa
viso idealizada acerca da suposta preocupao do design com a me
lhoria da qualidade de vida humana. No entanto, a forma atribuda
ao socialismo tem sido bastante variada e confusa, como atesta
a citada declarao, onde este no ultrapassa o campo da utopia. O
primeiro captulo desta Tese trouxe uma srie de exemplos retirados
da histria do design onde o problema do socialismo estava colocado
em diferentes perspectivas: nas ideias e na militncia poltica de Mor
ris; na Bauhaus, principalmente no perodo de Meyer como diretor; no
Vkhutemas, que tinha o construtivismo russo como expresso esttica
da vanguarda socialista na arte; alm do movimento estudantil no in
terior da HFG Ulm, em pleno Maio de 68, entre outras situaes.
Infelizmente, esta discusso est se perdendo.
Entre os funcionalistas o problema do socialismo tambm
foi recorrente. Maldonado (1977a), ainda durante a Guerra Fria,
defendia que o uso socialista das foras produtivas poderia ser
destecnocratizado, possibilitando uma maior participao cri
ativa dos trabalhadores. Logo, seria preciso tratar o design de
forma distinta, em relao a um ordenamento socioeconmico
capitalista ou socialista. Pois, at ento, projetar objetos e projetar
mercadorias comportavam-se como uma nica e mesma atividade.
Considerava tambm que a forma-mercadoria se manteria presente
numa sociedade de transio para o socialismo. Em qualquer sis
tema de trocas mercantis, portanto, o design estaria estreitamente
vinculado ao processo de determinao da forma da mercadoria.
No entanto, nessa concepo a tecnologia assume um carter de
neutralidade, aparecendo sob o manto da apropriao tica do
aparato produtivo. O outro problema a incapacidade de se desvin
cular ideologicamente da Lei do Valor, que permanece na concep
o de socialismo do autor.
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Alm disso, consta que o prprio Maldonado fez parte das van
guardas modernistas argentinas, na dcada de 1940, quando realizou
inclusive fotomontagens para o peridico Orientacin, mdia do Parti
do Comunista Argentino (PCA), numa experincia tambm encerrada
pela adoo do realismo socialista pelo partido, em 1948 (Lucena,
2012). Sobre a produo artstica de Maldonado naquele perodo, a
autora firma que,
[...] se trata de produes esttico-polticas que pem em
relevo a ntima ligao da arte concreta argentino e o pro
grama impulsionado pelas vanguardas soviticas (sobretu
do o construtivismo e o produtivismo) depois da revoluo
de 1917. Este forte vnculo entre ambas as propostas est
ticas, que no recebeu suficiente ateno nos estudos so
bre a arte concreta argentina, s pode ser compreendido se
tomar-se em considerao a genealogia na qual se inscreve
a proposta do concretismo impulsionado por Maldonado
(ibidem, p. 21).
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sua atividade, perante o poder da Lei do Valor. Ainda que sejam pou
cos, ao que tudo indica, estes acabam por assumir uma dupla vida,
pois ao mesmo tempo em que procuram satisfazer carncias sociais
concretas por meio de valores de uso, contribuem para a reproduo
do sistema do capital50. O horizonte da emancipao do trabalho talvez
circunscreva o fim do design, ao menos enquanto uma rea espe
cializada, inerente diviso social do trabalho capitalista; mas aqui
pode estar contida a possibilidade de um novo projeto. possvel que
essa noo revolucionria de emancipao no tenha sido abordada
pelo design sob a forma de superao de toda explorao e de todo
estranhamento , porque isso poderia significar a concepo de seu
prprio desaparecimento, ao menos em sua forma atual. No por aca
so, as utopias em design so sempre um olhar para o passado, uma
romantizao dos tempos ureos do artesanato, como modelo para a
reunificao entre as esferas intelectual e manual do trabalho.
Nessas condies, a noo de prxis projetual assume outras
propores e uma nova substancialidade poltica. Muito provavelmente,
projetar no seria mais uma atividade especializada e separada da
produo imediata, tampouco encontraria-se em condies hierrquicas
superiores s do trabalho de execuo, em termos salariais e organiza
tivos, deixando de exercer qualquer forma de controle sobre este; pensar e fazer seriam reintegrados, seno em cada indivduo, ao menos em
cada processo. O projeto no seria mais uma normativa sobre o trabalho
de outrem, constituindo-se numa forma social de racionalizao da auto
atividade do trabalho, inerente a ela. O trabalho de concepo-execuo
estaria voltado satisfao de um sistema de carncias em expanso,
mas livre das restries e determinaes do mercado e da concorrncia
intercapitalista, onde a qualidade (ou no) dos produtos e servios est
vinculada mera possibilidade de lucro, limitando-se apenas a superar
os rivais dentro de um jogo econmico competitivo.
Bernardo (2003) utiliza a ideia de dupla vida, para referir-se aos trabalhadores
engajados nas lutas anti-capitalistas: estas duas vidas dos trabalhadores supem os
princpios antagnicos de duas sociedades inteiramente opostas, uma assente na de
sigualdade e na explorao, e outra onde se reproduzem e amplificam os elos de soli
dariedade, de igualitarismo e de esprito colectivo que presidem s manifestaes de
luta mais avanadas (2003, p. 29).
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consideraes finais
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design e socialismo ou, na melhor das hipteses, releg-los ao passado. Isto ajuda a explicar a impreciso histrica com que se abordam
importantes momentos da histria do design. Mesmo a relao entre
a Bauhaus e a Revoluo Alem quase no abordada pela teoria do
design; tampouco se refere influncia do Maio de 68 sobre os estudantes na renomada HFG Ulm, templo do funcionalismo projetual.
A nica crtica feita ao funcionalismo aquela oriunda das correntes ps-modernas absorvidas pelo mercado, que defendem a importncia dos aspectos simblicos e emocionais dos produtos,
para que, no instante seguinte, tudo isso se transforme em branding.
O contraponto situacionista ao funcionalismo, por exemplo, raramente aparece em alguma obra de design, excetuando-se aquelas em
que o conceito de espetculo instrumentalizado apenas para des
crever uma realidade inevitvel, s vezes at desejvel, como na
literatura de gesto do design.
Entretanto, no apenas a Histria que sente os efeitos da fetichizao terica do design. Tambm o pensamento social, filosfico,
sociolgico, antropolgico, etc., muitas vezes distorcido pela literatura da rea, a exemplo do situacionismo. Mas, no s. O prprio mar
xismo foi alvo de crticas superficiais em obras publicadas durante a
Guerra Fria, ou imediatamente aps o fim do socialismo real. Crticos do design foram combatidos e qualquer reflexo emancipatria
relegada ao campo das utopias. O que restava era humanizar o capitalismo por meio de formas mais flexveis de organizao produtiva e sua contrapartida projetual. Foi concedido ao consumidor um
aparente estatuto de soberania, de suposto controle sobre a produo
de produtos e servios que agora ampliam as experincias humanas,
numa verdadeira mercantilizao das emoes e demais sentidos
humanos. Alm da apropriao mercantil e gestorial da Psicologia
e da Antropologia enquanto instrumentos de antecipao (manipulao) dos desejos do consumidor.
Para os novos problemas da sociedade de consumo, do mundo ps-industrial h muitos antdotos prescritos, entre eles o design
de servios e o design para a sustentabilidade. Conscientizar as
empresas e os consumidores se tornou palavra de ordem; inovar e
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consentimento to em voga. Da a necessidade de investigaes crticas para confrontar este tipo de abordagem de adestramento para o
trabalho que alguns acreditam ser Educao. Neste caminho, autores
como Vaz (2009, 2013) e Esquef (2011) tm contribuies acadmicas
importantes, mas ainda muito pouco para uma rea que vem cres
cendo tanto academicamente.
Outro campo de pesquisa essencial o da histria do design.
No como mera descrio de fatos e de estilos estticos, mas sobre
momentos de convergncia entre design e lutas sociais. Assim como
experincias onde os trabalhadores assumiram por algum tempo a
gesto do processo produtivo, podem ser investigadas no sentido de
elucidar possveis avanos na apropriao sobre o processo de concepo. O prprio caso do Chile precisa ser aprofundado. E, por que
no as experincias durante a Revoluo Cultural Chinesa e a vaga
de ocupaes de fbrica levadas a cabo durante as dcadas de 1950
e 1960 em vrios pases? Estes so apenas alguns exemplos de possibilidades relevantes, para uma prtica de pesquisa preocupada em
conhecer como o antagonismo social pode enriquecer e transformar a
atividade humana de concepo.
Ao final de um trabalho como este, que procurou combinar
em sua anlise as relaes da atividade projetual com uma ampla
discusso sobre necessidades, produo e consumo no seio de uma
sociedade de classes em antagonismo, surgir inevitavelmente uma
indagao: como superar esse estado de coisas? Principalmente, no
campo do design, onde esta abordagem menos frequente e tambm
onde sempre se espera uma soluo prtica imediata para qualquer
tipo de problema, atitude prpria de uma concepo pragmatista. Pois,
como conclui Esquef (2011, p.82), o design uma atividade que no
possui autonomia conceptiva e projetiva. O que refora a ideia da
subsuno do Design ao modo de produo vigente de uma dada sociedade (capitalista). isto que atesta minha experincia docente,
me deparando constantemente com dvidas legtimas de alguns futuros designers que, na melhor das intenes, gostariam de dar contribuies profissionais para minimizar certos feitos indesejveis
do capitalismo. Para alm das questes ticas relativas prtica profis-
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zao dos tempos ureos do artesanato, um modelo para a reunificao entre as esferas intelectual e manual do trabalho. So as utopias
regressivas a que se referiu Tafuri (1985).
Alguns designers que enxergam na sociedade industrial a corrupo e a degradao das qualidades humanas naturais, devido a
uma perspectiva no dialtica da histria, tecem sua crtica ao capitalismo de forma unilateral onde as possibilidades sociais futuras
devem, inevitavelmente, procurar em um passado pr-capitalista
(idealizado) as formas produtivas para a sua constituio. Passa-se,
com isso, valorizao de certas prxis aparentemente no separadas pelas foras do capital, supostamente mantendo-se determinados
tipos integrados de saber e prtica. Nesse processo, esses designers
acabam por incorrer em vrios erros: 1) no campo terico, no percebem como certas prticas produtivas anteriores ao capital foram
subsumidas formalmente a este, integrando-se ao seu processo de
produo e reproduo social processo que pode ser exemplificado
pelo atual interesse de inmeras empresas, sobre os saberes locais
de populaes indgenas e camponesas, para a concepo de suas
mercadorias (subsuno formal); 2) histrica e economicamente,
desconsideram as formas de explorao, dominao e estranhamento
prprias dos contextos socioculturais em que essas prxis foram engendradas, tomando estas apenas em sua positividade.
Neste sentido, por no perceberem o capitalismo de forma dialtica e, com isso, enfatizando apenas sua negatividade, acabam desconsiderando e mesmo desprezando por completo a importncia crucial
da classe presente no interior do processo produtivo e que, devido
forma capitalista de explorao a que est submetida, gera a riqueza
social que move o sistema de produo e circulao de mercadorias.
descartada, assim, a possibilidade de uma prxis realmente transformadora e assume-se um posicionamento romntico diante do passado.
Neste contexto, uma vez apreendidas as determinaes presentes
no fenmeno do design, procurou-se realizar uma reflexo sobre como
se manifestaria esta faceta do trabalho intelectual em condies comunistas. No se tratou aqui sobre como se daria a transio do capitalismo
para o comunismo. Tampouco se procurou desenhar caminhos alter-
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Jennifer;
BAKAN,
Joel.
The
Editoria Em Debate
Dessa perspectiva, a editorao na universidade pode ser descentralizada, permitindo que vrias iniciativas realizem essa convergncia com autonomia e responsabilidade acadmica, editando livros
e peridicos de divulgao cientfica conforme as peculiaridades de
cada rea de conhecimento no que diz respeito sua forma e contedo.
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