Ano IV • Nº 39 • Novembro 2002 • R$ 6,00

Embalagem
agrega valor
e ajuda a
consolidar
mercado em
expansão

www.embalagemmarca.com.br

especial: 4ª semana abre de design de embalagem

 Uma andorinha só não faz verão
F al­sa mo­dés­tia é uma
das prá­ti­cas me­nos
re­co­men­dá­veis na
vida, e nós em Emb ­ a­la­
gem­Marc ­ a pro­cu­ra­mos
não cul­ti­vá-la. Igual­men­te,
mo­dés­tia de­mais pode
pa­re­cer fra­que­za. Já amor
pró­prio não faz mal a nin­
guém, des­de que não seja
ex­ces­si­vo, pois aí é so­ber­
ba, ar­ro­gân­cia. Isso é pos­
to aqui como preâm­bu­lo
Modéstia demais de uma ex­pli­ca­ção que
que­re­mos re­gis­trar, ao
pode parecer agra­de­cer­mos os elo­gios
fraqueza. Já amor que lei­to­res e ami­gos têm
próprio não faz fei­to ao aca­ba­men­to grá­fi­
mal a ninguém, co da edi­ção an­te­rior da
re­vis­ta e a seu con­teú­do.
desde que não Se­r ía­m os mo­d es­t os
seja excessivo de­mais, ou fal­sa­men­te
mo­des­tos, se não vís­se­mos
nis­so um in­dí­cio de que
nos­so tra­ba­lho é bom. Por
amor pró­prio, acre­di­ta­mos
es­tar acer­tan­do em nos­so
es­for­ço de fa­zer uma
pu­bli­ca­ção cor­re­ta, agra­
dá­vel de ler, bem apre­sen­
ta­da e com­pro­me­ti­da com
a éti­ca. Aplau­sos ser­vem
de es­tí­mu­lo para fazê-la
sem­pre me­lhor, e nos­sa
equi­pe não pou­pa es­for­ços
para con­se­guir. Po­rém,
se­ria so­ber­ba não re­gis­trar
que mui­to des­se re­sul­ta­do
se deve à qua­li­da­de do tra­
ba­lho de nos­sos for­ne­ce­
do­res. Afi­nal, como en­si­na
o pro­vér­bio, uma an­do­ri­
nha só não faz ve­rão.
No caso es­pe­cí­fi­co da
im­pres­são e do aca­ba­men­
to grá­fi­co, fei­tos pela Con­
graf, o que ocor­reu é re­su­
mi­do a se­guir. Na fase
fi­nal da im­pres­são em
qua­tro co­res, foi fei­ta apli­
ca­ção de ver­niz fos­co on
line, à base de água, em
to­das as fo­lhas. O re­sul­ta­
do foi o que tan­to cha­mou
a aten­ção dos lei­to­res:
pa­pel “mais ma­cio”, com
cer­to bri­lho mo­de­ra­do,
ele­gan­te, nas pá­gi­nas
in­ter­nas, en­quan­to o bri­
lho na­tu­ral do pa­pel de
capa fi­cou real­ça­do. O
res­to é tra­ba­lho fei­to com
se­rie­da­de e ca­ri­nho.
Até de­zem­bro.
Wil­son Pa­lha­res
 novembro 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

6
Reportagem
capa: ices redacao@embalagemmarca.com.br
Em amadurecimento, Flávio Palhares
mercado de bebidas flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
ice se diversifica, e guma@embalagemmarca.com.br
embalagens cumprem Leandro Haberli
papel ativo em sua leandro@embalagemmarca.com.br

estratégia comercial Colaboradores

Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado

39
materiais arte@embalagemmarca.com.br

PET aposta na trans­ Administração

parência para Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
ganhar mercado de
águas minerais em Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
galões de 20 litros Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 60,00

Público-Alvo

15
Em­ba­la­gem­Mar­ca é di­ri­gi­da a pro­fis­sio­nais que
documento ocu­pam car­gos téc­ni­cos, de di­re­ção, ge­rên­cia
Sob o tema “As quatro e su­per­vi­são em em­pre­sas for­ne­ce­do­ras, con­
faces do design”, 4ª ver­te­do­ras e usuá­rias de em­ba­la­gens para
alimentos, be­bi­das, cos­mé­ti­cos, me­di­ca­men­
Semana Abre do Design tos, ma­te­riais de lim­pe­za e home ser­vi­ce, bem
de Embalagem movi­ como pres­ta­do­res de ser­vi­ços re­la­cio­na­dos
com a ca­deia de em­ba­la­gem.
mentou o setor
Tiragem desta edição
8 000 exemplares
Filiada ao

30
logística
Produtor tocantinense
de abacaxis consegue
vender em mercados
estrangeiros graças a Im­pres­sa em pa­pel da Ripasa – 0800-113257
Image Art 145 g/m2 (capa)
embalagem apropriada
e Image Mate 115 g/m2 (miolo)

42 Painel gráfico Próxima Edição:

Novidades do setor, da criação • Tendências e perspectivas na Impressão: Congraf – (11) 5563-3466
ao acabamento de embalagens área de embalagem para 2003.

47 Panorama
• Cobertura do Emballage’2002
foto de capa: studio ag – andré godoy

EmbalagemMarca é uma publicação

Movimentação na indústria de mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
embalagens e seus lançamentos Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP

48 Display
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

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Lançamentos e novidades – e
seus sistemas de embalagem O con­teú­do edi­to­rial de Em­ba­la­gem­Mar­ca é
res­guar­da­do por di­rei­tos au­to­rais. Não é per­

50 Almanaque
mi­ti­da a re­pro­du­ção de ma­té­rias edi­to­riais
pu­bli­ca­das nes­ta re­vis­ta sem au­to­ri­za­ção da
Fatos e curiosidades do mundo Blo­co de Co­mu­ni­ca­ção Ltda. Opi­niões ex­pres­
sas em ma­té­rias as­si­na­das não re­fle­tem
das marcas e das embalagens ne­ces­sa­ria­men­te a opi­nião da re­vis­ta.
reportagem de capa

Emergentes
quebram o gelo
Por Guilherme Kamio

S
aem de cena os co­pos com Fór­mu­las e apre­sen­ta­ções
mis­tu­ras exó­ti­cas, or­na­dos
com azei­to­nas ou ce­re­jas. das be­bi­das ice se di­ver­si­fi­cam
En­tram, em seu lu­gar, gar­ra­fas
e la­tas. Para a tris­te­za dos bar­
se­guin­do ex­pan­são
men, os atuais drin­ques da moda já vêm dos
fa­bri­can­tes pron­tos para be­ber, e no gar­ga­lo
mes­mo. São as be­bi­das ice, ou al­co­pops,
so­das de bai­xo teor al­coó­li­co que fa­zem
su­ces­so no mun­do in­tei­ro há al­gum tem­po e
que vi­vem ago­ra a sua ex­plo­são no Bra­sil.
Le­van­ta­men­tos da Da­ta­mark apon­tam
que es­sas be­bi­das li­de­ra­ram a re­la­ção dos
vin­te seg­men­tos de con­su­mo com me­lhor
de­sem­pe­nho em 2001, cres­cen­do 49% em
ven­das em re­la­ção ao exer­cí­cio an­te­rior.
Ou­tro ins­ti­tu­to de pes­qui­sas, o AC Niel­sen,
cal­cu­la que a ca­te­go­ria vem cres­cen­do em
mé­dia 30% nos úl­ti­mos dois anos no país.
“As be­bi­das ready-to-drink já têm um
pú­bli­co con­su­mi­dor de mais de 3 mi­lhões Smirnoff:
de pes­soas no país”, afir­ma Pe­dro Men­ início do
don­ça, ge­ren­te de mar­ke­ting da Dia­geo, boom

em­pre­sa que ini­ciou o boom do segmento

ao lan­çar a Smir­noff Ice em 1999.
Essa gran­de acei­ta­ção vem oca­sio­nan­
do um mo­vi­men­to pre­vi­sí­vel. Um sem-nú­
studio ag – andré godoy

me­ro de mar­cas está in­va­din­do o mer­ca­do, de pres­tí­gio da sea­ra das be­bi­das quen­tes
com no­vos sa­bo­res e com­po­si­ções al­coó­li­ (spi­rits) e se so­li­di­fi­ca­ram como pro­du­tos
cas. Se no iní­cio ha­via ape­nas as ices de de va­lor agre­ga­do con­si­de­rá­vel, cus­tan­do o
vod­ca, hoje o con­su­mi­dor tem à mão ver­ do­bro ou mais que as con­cor­ren­tes cer­ve­
sões com rum, te­qui­la, ab­sin­to e, ago­ra, o jas, os fa­bri­can­tes não vêm pou­pan­do na
uís­que e a ca­cha­ça tam­bém es­tão que­ren­do criação de suas em­ba­la­gens. Eles bus­cam
na­cos des­se mer­ca­do. Nes­sa di­ver­si­fi­ca­ res­sal­tar uma per­cep­ção pre­mium, o que
ção, uma pro­pos­ta per­ma­ne­ce co­mum a vem sen­do pro­lí­fi­co para di­ver­sos ato­res da
pra­ti­ca­men­te to­das as mar­cas: uma co­mu­ ca­deia de em­ba­la­gem.
ni­ca­ção mo­der­na e en­vol­ven­te, fei­ta sob
me­di­da para ca­ti­var o pú­bli­co-alvo, jo­vens So­pro à long neck
com ida­de en­tre 18 e 25 anos e ha­bi­tués Um de­les é o se­tor vi­drei­ro, que en­con­trou
das ba­da­la­ções no­tur­nas. E como as ices nas ices um ni­cho ren­tá­vel para am­pliar o
são ge­ral­men­te apa­dri­nha­das por mar­cas es­coa­men­to das gar­ra­fas long neck. “Elas

6 – embalagemmarca • nov 2002

já cria­ram uma for­te iden­ti­fi­ca­ção com o
vi­dro”, diz Ale­xan­dre Mar­che­zi­ni, di­re­tor
co­mer­cial da Cis­per, uma das mais tra­di­
cio­nais vi­dra­rias do país. Se­gun­do ele,
cer­ca de 70 mi­lhões de gar­ra­fas serão for­
ne­ci­das só pela Cis­per ao seg­men­to neste
ano. “É um mon­tan­te ain­da tí­mi­do se com­
pa­ra­do com a de­man­da das cer­ve­ja­rias,
mas pro­mis­sor”, ele apon­ta.
Mar­che­zi­ni sus­ten­ta que con­ta pon­tos a
fa­vor do vi­dro a pos­si­bi­li­da­de de cria­ção
de for­ma­tos di­fe­ren­cia­dos de gar­ra­fas, o
que vai ao en­con­tro do per­fil do pro­du­to.
“A maio­ria dos fa­bri­can­tes de ices está
cons­cien­te da for­ça que um sha­pe per­so­
na­li­za­do dá às mar­cas, tan­to que a maio­ria
das que aten­de­mos tem sua gar­ra­fa pró­
pria”, con­ta o exe­cu­ti­vo da Cis­per.
An­dré Ri­car­do Li­be­ra­li, di­re­tor co­mer­
cial e de mar­ke­ting da área de em­ba­la­gens
da Saint-Go­bain, tam­bém com clien­tes na
área, con­cor­da e ain­da res­sal­ta ques­tões
téc­ni­cas, como a re­sis­tên­cia à mi­gra­ção de
ga­ses e ao tra­va­men­to das tam­pas, como
trun­fos do vi­dro. “Ade­mais, a trans­pa­rên­cia
e a pos­si­bi­li­da­de va­ria­da de aca­ba­men­tos
das long necks po­dem dar ao pro­du­to a
ima­gem de fres­cor sus­ci­ta­da pelo seu ob­je­
ti­vo de mar­ke­ting”, lem­bra Li­be­ra­li. Mar­
che­zi­ni ex­pli­ci­ta esse ra­cio­cí­nio atra­vés da
Or­loff Ice, da Sea­gram Per­nod Ri­card, cuja
gar­ra­fa já sai da Cis­per pron­ta, de­co­ra­da em
pro­ces­so se­ri­grá­fi­co, co­nhe­ci­do como ACL
(Ap­plied Ce­ra­mic La­bel), o mes­mo dos
cas­cos de re­fri­ge­ran­tes, que per­mi­te im­pres­
são em até qua­tro co­res.
To­da­via, ape­sar de ar­rai­ga­da, a par­ti­ci­
pa­ção das long necks não é he­ge­mô­ni­ca
en­tre as ices. Al­gu­mas em­pre­sas tam­bém
vêm po­si­cio­nan­do mar­cas com o uso das
la­tas, ca­sos da Ko­vak Ice, do Gru­po Tho­
qui­no, e da Cai­pi­ri­nha em Lata e da First
Ice, am­bas da IRB (Gru­po Ta­tu­zi­nho-3
Fa­zen­das). Tal es­co­lha vem ar­re­gi­men­tan­
do es­pa­ço para as la­tas de aço slim – no
caso das mar­cas aci­ma ci­ta­das, oriun­das da
Com­pa­nhia Bra­si­lei­ra de La­tas (CBL). “A
lata de aço é uma op­ção atra­ti­va em ter­mos
de pre­ço e de po­si­cio­na­men­to, já que dá
uma cara jo­vem ao pro­du­to”, diz Car­los
Ma­ta­raz­zo, ge­ren­te de mar­ke­ting e de­sen­
vol­vi­men­to da CBL. “Vale também lem­
brar que a pre­sen­ça de re­ci­pien­tes de vi­dro
8 – embalagemmarca • nov 2002
Ices dão vigor à lata
de aço; Orloff Ice,
com rótulo serigráfi-
co, tem a roqueira
Syang como nova
garota-propaganda
fotos: divulgação
é li­mi­ta­da em di­ver­sas ca­sas no­tur­nas, o
que é uma opor­tu­ni­da­de para o aço.”
Ape­lo do bom vi­sual
A fran­ca ex­pan­são dos al­co­pops vem tam­
bém sen­do co­me­mo­ra­da pela in­dús­tria de
ró­tu­los. Di­fe­ren­te­men­te das long necks
para cer­ve­ja, nas quais pre­do­mi­na a ro­tu­la­
gem com cola, a par­tir de ma­ga­zi­nes, os
re­ci­pien­tes das ices vêm ado­tan­do em lar­
ga es­ca­la as so­lu­ções auto-ade­si­vas. “Acre­
di­ta­mos que essa pre­fe­rên­cia aten­de à
ne­ces­si­da­de de al­ter­na­ti­vas de de­co­ra­ção
que tra­du­zam a per­so­na­li­da­de do pro­du­to,
numa lin­gua­gem mo­der­na e ao mes­mo
tem­po so­fis­ti­ca­da”, ar­gu­men­ta Rosa Ma­ria
Mu­niz, do de­par­ta­men­to de mar­ke­ting da
Pro­des­maq, for­te atuan­te nes­sa área de
con­ver­são.
Se­gun­do ela, amos­tras opor­tu­nas des­sa
ten­dên­cia ino­va­do­ra, por serem recentes,
po­dem ser da­das atra­vés dos ró­tu­los de
duas mar­cas aten­di­das pela Pro­des­maq, o
John­nie Wal­ker One, da Dia­geo, e o Tea­
cher’s TG, da Al­lied Do­mecq, que mar­
cam a es­tréia do uís­que na sea­ra na­cio­nal
das ices. O One, com gar­ra­fa da Cis­per, é
com­pos­to por mal­tes im­por­ta­dos, água
ga­sei­fi­ca­da e aro­mas, en­quan­to o TG, com
gar­ra­fa da Saint-Go­bain e vi­sual cria­do
pela agên­cia Pac­ka­ging De­sign, do Rio de
Ja­nei­ro, mis­tu­ra o des­ti­la­do com gua­ra­ná.
Rosa des­ta­ca ain­da uma pos­si­bi­li­da­de
atraen­te para os en­gar­ra­fa­do­res com a par­
ce­ria da Pro­des­maq com a Cis­per, en­vol­
ven­do o John­nie Wal­ker One, na qual as
gar­ra­fas do pro­du­to são ro­tu­la­das na pró­
pria vi­dra­ria, che­gan­do pron­tas ao clien­te.
Quem tam­bém ates­ta o ga­lo­pe da par­ti­
ci­pa­ção das ices em seu ne­gó­cio é a Her­vás,
que aten­de cer­ca de qua­ren­ta mar­cas do
seg­men­to. “Essa área está se re­ve­lan­do
mui­to pro­fis­sio­nal, pois os clien­tes par­ti­ci­
pam ati­va­men­te da es­co­lha do material e do
vi­sual dos ró­tu­los”, con­ta Hé­lio Cé­sar Al­le­
man, di­re­tor co­mer­cial da Her­vás. “Tam­
bém há exi­gência quan­to à re­sis­tên­cia dos
ró­tu­los à umi­da­de, às bai­xas tem­pe­ra­tu­ras e
à rin­sa­gem dos va­si­lha­mes.” Por isso, diz
ele, a pre­fe­rên­cia tem sido pelo BOPP,
subs­tra­to que alia em boa me­di­da atri­bu­tos
téc­ni­cos e de aca­ba­men­to.
Caso in­te­res­san­te da Her­vás, per­ti­nen­te
ao seg­men­to, é que seus ró­tu­los não es­tão
so­men­te sen­do uti­li­za­dos pe­las ices em
long neck. La­ti­nhas de aço slim, como as
que acon­di­cio­nam a Cai­pi­ri­nha em Lata e
a First Ice, al­co­pops da IRB, tam­bém es­tão

Ices de uísque, rótulos da Prodesmaq

nov 2002 • embalagemmarca – 9

 A qualidade Cong r
Kit Presenteável
Estojos e Berços com Cortes
Especiais

Desenvolvimento
da Congraf em
Plotter Marbach

ata
Hot Stamping Pr
com Relevo Seco
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ping Azul
Verniz
Rótulos Cartuchos Finos para Cosméticos Setor Alimentício
 bloco
raf ao seu alcance
lável
Lacre Invio
Meio Corte Re­vo­lu­ção em bus­ca
Especial da evo­lu­ção... Esse é o
jei­to de ser da Con­graf.

udo co­me­çou quan­do, em

T 1972, o amor pela pro­fis­são
grá­fi­ca tor­nou-se um em­preen­
di­men­to. Da bus­ca, na Ale­ma­nha,
por equi­pa­men­tos grá­fi­cos de
pon­ta à im­plan­ta­ção da pré-
im­pres­são den­tro da grá­fi­ca,
ino­var sem­pre foi a vo­ca­ção
Jane da Con­graf, que ago­ra re­vo­lu­
la
Acet de cio­na mais uma vez, com o Com­
ato pu­ter To Pla­te (CTP), que eli­mi­na o
fo­to­li­to, au­men­ta a ve­lo­ci­da­de e a
qua­li­da­de fi­nal dos tra­ba­lhos. Não
in­te­res­sa quem che­gou pri­mei­ro.
Re­vo­lu­cio­nar para a Con­graf é a
bus­ca cons­tan­te pela evo­lu­ção das
ar­tes grá­fi­cas, re­ve­lan­do uma
in­quie­ta­ção cria­ti­va e a bus­ca cons­
tan­te por mu­dan­ças.
O re­sul­ta­do des­ta re­vo­lu­ção está
lo­ca­li­za­do na zona sul de São Pau­lo,
num par­que grá­fi­co de 4 mil m2 de
área con­struí­da. São os úl­ti­mos avan­
ços em equi­pa­men­tos de pré-im­pres­
são, im­pres­são e aca­ba­men­to tor­nan­
do rea­li­da­de os maio­res de­sa­fios em
Hot
Stampin pro­je­tos grá­fi­cos.
a,
g Tecnologi
Criativid
ade,
,
Qualidade
Perolizado Atendime
nto Pers
onalizado
e ç o s ,
Setor Farmacêutico Promocionais
Bon s P r
 fotos: divulgação
studio ag – andré godoy
sen­do de­co­ra­das com auto-ade­si­vos. “Tra­
ta-se de uma al­ter­na­ti­va para subs­ti­tuir a
tra­di­cio­nal li­to­gra­fia em ti­ra­gens pe­que­nas
e pro­mo­ções”, ar­gu­men­ta Al­le­man. “É
pos­sí­vel re­pro­du­zir efei­tos me­ta­li­za­dos
ca­rac­te­rís­ti­cos des­se sis­te­ma de im­pres­
são”.

No cor­po todo
Também vem sen­do con­tem­pla­da pela
No canto superior
onda ice a de­co­ra­ção com ró­tu­los plás­ti­cos de PET, têm rótulos termo-encolhíveis de
esquerdo, auto-adesi-
ter­mo-en­co­lhí­veis. “É um mercado cres- PVC da Propack. “Estamos iniciando tra- vos da Hervás, para
cente para nós”, diz Roberto Brandão, balhos com filmes com auto-encolhimento garrafas e latas; na
seqüência, rótulos
ge­ren­te de vendas da Propack, fornecedora e, em dezembro, chega uma nova impres- termo-encolhíveis da
tradicional dessa solução. Diversas mar- sora flexográfica Gidue Combat, com- Sleever, para o
cas, como a Balalaika Ice, a Black Ice, a prada da Comprint, que nos permitirá Bacardi Breezer e a 5!
Ice, e da Propack, em
Ice Jazz e a Birinight, do Grupo Imperial, atender esse mercado com rótulos de até long necks e latas
esta última sui generis por vir em garrafa oito cores e cold foil”, adianta Brandão.

Para sor­ver tam­bém em casa

Ape­sar de ser in­dis­cu­tí­vel a li­ga­ção das do mer­ca­do. “É um seg­men­to ain­da mui­to
be­bi­das ice com ba­res, dis­co­te­cas e afins, novo, que vive um en­tu­sias­mo ini­cial, mas as
as ven­das do pro­du­to tam­bém vêm ren­den­ mar­cas que se es­ta­be­le­ce­rem de for­ma de­fi­
do um fa­tu­ra­men­to subs­tan­cial aos fa­bri­ ni­ti­va bus­ca­rão seu es­pa­ço nas gôn­do­las.”
can­tes no ca­nal do auto-ser­vi­ço. “As pes­
soas vêm es­to­can­do ices em suas ca­sas
para po­de­rem ofe­re­cer aos pa­ren­tes ou ami­
gos uma al­ter­na­ti­va à cer­ve­ja”, nota Car­los
Zar­do, su­per­vi­sor de mar­ke­ting da Ri­ver­
wood, que for­ne­ce so­lu­ções em em­ba­la­gens
para múl­ti­plas uni­da­des (mul­ti­packs) de
pa­pel car­tão para a qua­se to­ta­li­da­de das
studio ag – andré godoy

mar­cas que es­tão no va­re­jo tra­di­cio­nal.

“Para mui­tos, pos­suir ices na ge­la­dei­ra tam­
bém dá sta­tus”, ele lem­bra.
Na opi­nião de Zar­do, a efe­ti­vi­da­de das ven­
das de ices em su­per­mer­ca­dos deve evo­luir
no com­pas­so do pró­prio ama­du­re­ci­men­to

12 – embalagemmarca • nov 2002

divulgação
 Outra militante do segmento, a Slee­
ver, con­se­guiu tra­zer para sua car­tei­ra dois
clien­tes de peso: o Ba­car­di Bree­zer, ice de
rum da Ba­car­di Mar­ti­ni, e a no­vi­da­de 5!
Ice, da Cia. Mül­ler (com o pon­to de ex­cla­
ma­ção no lu­gar do “1” mes­mo, para res­
sal­tar o con­cei­to de “uma boa idéia” da
mar­ca). Cria­do pela Se­ra­gi­ni Far­né, o
Gar­ra­fa de
van­guar­da
Os in­ves­ti­men­tos para con­quis­tar os jo­vens
não se res­trin­gem aos al­co­pops. As cer­ve­
ja­rias tam­bém es­tão ata­can­do esse pú­bli­co
com sede, até para im­pe­dir uma even­tual
per­da de mer­ca­do para as ices. Com essa
es­tra­té­gia, a Am­Bev está lan­çan­do nes­te
mês a Skol Beats, que bus­ca ser uma mar­
ca de ape­lo mo­der­no. A be­bi­da tem maior
teor al­coó­li­co, me­nor amar­gor e me­nor
sa­bor re­si­dual – es­tes dois úl­ti­mos, as­pec­
tos pre­co­ni­za­dos por gran­de par­ce­la das
mu­lhe­res e que têm sido o em­pu­xo para o
su­ces­so das ices jun­to a elas.
Des­ta­que mes­mo, po­rém, é a si­nuo­sa gar­ra­
fa de vi­dro long neck de
330ml que acon­di­cio­na o
pro­du­to. Fa­bri­ca­da pela
Cis­per, ela tem for­ma­to de
“S”, re­fe­rên­cia à mar­ca, e
traz o nome Skol gra­va­do
em alto re­le­vo em seu cor­
po, o que fun­cio­na como
ró­tu­lo para a be­bi­da. “A
ino­va­ção é fru­to de uma
si­ner­gia en­tre nós e o clien­
te, e sur­giu a par­tir de uma
sé­rie de es­tu­dos com nos­
sos re­cur­sos em soft­wa­re e
hard­wa­re de mo­de­la­gem”,
relata Ale­xan­dre Mar­che­zi­
ni, di­re­tor co­mer­cial da Cis­
per. Ele con­ta que no prin­
cí­pio ha­via uma cer­ta preo­
cu­pa­ção em como a gar­ra­fa
iria ro­dar na li­nha de en­va­
se da Am­Bev, mas tudo
cor­reu bem. “Isso mos­tra
que não há di­fi­cul­da­de tec­
no­ló­gi­ca para criar e co­lo­
car em prá­ti­ca for­ma­tos
per­so­na­li­za­dos. O li­mi­te de
cria­ção é a ima­gi­na­ção do
clien­te”, diz Mar­che­zi­ni.
14 – embalagemmarca • nov 2002
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li­da­de”, arrisca Mar­che­zi­ni, da Cis­per. www.pac­ka­ging.com.br
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im­põem. A cer­te­za é que a apos­ta dos www.comprint.com.br
fa­bri­can­tes de des­ti­la­dos nas ices se mos­
trou pro­vi­den­cial e cer­tei­ra, já que o seu
ad­ven­to é cre­di­ta­do a pes­qui­sas que apon­
ta­ram uma es­tag­na­ção mun­dial na ven­da
de uís­ques e ou­tros al­coó­li­cos for­tes. Uma
dú­vi­da: o fe­nô­me­no não po­de­rá aca­bar
re­pe­tin­do a tris­te his­tó­ria dos wine coo­lers,
que fi­ze­ram ba­ru­lho no fim dos anos 80 e
co­me­ço dos anos 90 e de­pois per­de­ram
for­ça, de­vi­do à ba­na­li­za­ção? Os pro­fis­sio­
nais ou­vi­dos apos­tam que as ices vie­ram
para fi­car, e o prin­ci­pal mo­ti­vo é o su­por­te
que elas têm de alia­das de in­dis­cu­tí­vel
va­lor: mar­cas for­tes.
 Ano IV • Nº 39 • Novembro 2002

docu m e n to
espe c i a l

www.embalagemmarca.com.br

“Leve-me” ou
“Esqueça-me”
Artigo especial – por Wilson Palhares, editor da revista EmbalagemMarca
A rea­li­za­ção da 4ª Se­ma­na
ABRE do De­sign de Em­ba­la­
gem, cujo con­teú­do é sin­te­ti­
za­do nes­ta co­ber­tu­ra es­pe­cial
de Em­bal­ ag ­ em­Marc ­ a, re­pre­sen­ta um
im­por­tan­te mar­co na ati­vi­da­de do pac­
ka­ging no Bra­sil. A re­pre­sen­ta­ti­vi­da­de
do even­to, do qual par­ti­ci­pa­ram as prin­
ci­pais agên­cias es­pe­cia­li­za­das do país e
vá­rias das maio­res e mais sig­ni­fi­ca­ti­vas
in­dús­trias usuá­rias de em­ba­la­gens,
ex­pres­sa uma rea­li­da­de in­dis­cu­tí­vel: a
em­ba­la­gem é um in­su­mo vi­tal para
agre­gar va­lor aos pro­du­tos de con­su­mo
de mas­sa e for­ta­le­cer as mar­cas.
Por em­ba­la­gem en­ten­da-se de­sign.
Não se pode es­que­cer que sem de­sign
(es­tru­tu­ral e grá­fi­co) não há em­ba­la­
gem que so­bre­vi­va num mer­ca­do de
em­ba­te cres­cen­te­men­te acir­ra­do. No
atual ce­ná­rio de ven­das, do qual foi
ba­ni­da a fi­gu­ra do aten­den­te, a em­ba­
la­gem as­su­me a fun­ção de ven­der, sem
a qual não há êxi­to dos ne­gó­cios, nem
mes­mo há ne­gó­cios. Mais ain­da, além
das fun­ções de con­ter, pro­te­ger, trans­
por­tar, ar­ma­ze­nar os pro­du­tos e, ago­ra,
ven­der, a em­ba­la­gem é o su­por­te da
mar­ca.
Mais do que sus­ten­tá-la fi­si­ca­men­
te, ela fun­cio­na como a mais efi­caz das
mí­dias para mul­ti­pli­car a mar­ca nas
men­tes e nos co­ra­ções dos con­su­mi­do­
res. Pri­mei­ro, por­que, no pon­to-de-
ven­da, é ela que se apre­sen­ta aos olhos
do po­ten­cial com­pra­dor. Se for efi­caz
– bo­ni­ta, har­mo­nio­sa, con­fiá­vel – do
pon­to de vis­ta da co­mu­ni­ca­ção, a
em­ba­la­gem dirá: “Leve-me”. Se não, a
men­sa­gem será: “Es­que­ça-me”. O res­
pon­sá­vel pela res­pos­ta que o con­su­mi­
dor dará é he­ge­mo­ni­ca­men­te o de­sign,
se não ele so­zi­nho. De res­to, a em­ba­la­
EmbalagemMarca: documentos especiais desde a primeira edição do evento
gem (com a mar­ca) acom­pa­nha o com­
pra­dor até o der­ra­dei­ro mo­men­to do
con­su­mo, quan­do não por mais tem­po,
ao ser reu­ti­li­za­da ou co­le­cio­na­da.
Se é ver­da­de que as mar­cas iden­ti­
fi­cam e di­fe­ren­ciam os pro­du­tos, de
pou­co adian­ta­ria se elas, jus­ta­men­te,
não se di­fe­ren­cias­sem. Como se con­
se­gue isso? En­tre mui­tos ou­tros fa­to­
res, com no­mes e lo­go­ti­pos ori­gi­nais e
de acei­ta­ção pelo con­su­mi­dor, como
so­no­ri­da­de, em­pa­tia, fa­ci­li­da­de de
iden­ti­fi­ca­ção, cam­pa­nhas pro­mo­cio­
nais, co­mu­ni­ca­ção e, cla­ro, qua­li­da­de
ine­quí­vo­ca do con­teú­do. Mas o aces­so
cada vez mais de­mo­crá­ti­co à tec­no­lo­
gia de pon­ta na pro­du­ção per­mi­te
ma­tar es­sas van­ta­gens.
Imi­tar pro­du­tos é só co­piar. Fazê-
los me­lho­res, mais ques­tão de de­ter­
mi­na­ção do que de fór­mu­las má­gi­cas
e ca­pi­tal abun­dan­te. For­jar no­mes e
lo­go­ti­pos que fun­cio­nem como ta­lis­
mãs mer­ca­do­ló­gi­cos é so­bre­tu­do exer­
ci­tar a cria­ti­vi­da­de. Quan­do tudo,
mais e mais, fica igual, como ser di­fe­
ren­te? Como fa­zer um pro­du­to “sal­
tar” na gôn­do­la de um su­per­mer­ca­do,
na pra­te­lei­ra de uma loja, em meio a
tan­tos ou­tros?
Ten­do acom­pa­nha­do o no­tá­vel
im­pul­so da ati­vi­da­de do de­sign no
www.embalagemmarca.com.br
documento especial
Bra­sil e no mun­do nos úl­ti­mos anos, o
que de cer­ta for­ma nos tor­nou “es­pe­
cia­lis­tas”, ou­sa­mos afir­mar: por meio
de um de­sign de em­ba­la­gem que faça
de cada pro­du­to algo efe­ti­va­men­te
úni­co, que co­mu­ni­que a qua­li­da­de do
con­teú­do e o ser­vi­ço es­pe­cial que está
por trás da­que­la mar­ca.
É por acre­di­tar na for­ça da em­ba­
la­gem e do de­sign que a equi­pe de
Emb ­ al­ ag ­ em­Marc­ a dá o des­ta­que que
dá aos even­tos re­la­cio­na­dos à ati­vi­da­
de em ge­ral. As­sim, em 1999, da pri­
mei­ra vez em que se rea­li­zou a Se­ma­
na Abre do De­sign de Em­ba­la­gem, a
re­vis­ta fez a co­ber­tu­ra do even­to num
Do­cu­men­to Es­pe­cial, do qual fo­ram
im­pres­sos 2 000 exem­pla­res ex­tras.
Me­nos do que pre­mo­ni­ção da
im­por­tân­cia que a Se­ma­na vi­ria a
ga­nhar com mais duas edi­ções, igual­
men­te co­ber­tas em pro­fun­di­da­de e
com igual di­men­são pela re­vis­ta, aque­
la ini­cia­ti­va tra­du­zia a de­ci­são de
apoiar e for­ta­le­cer essa ati­vi­da­de que,
re­pe­ti­mos, é um elo fun­da­men­tal no
for­ta­le­ci­men­to da ca­deia de em­ba­la­
gem. Essa de­ci­são se ma­te­ria­li­za, nes­
ta edi­ção, na co­ber­tu­ra da 4ª Se­ma­na
ABRE do De­sign de Em­ba­la­gem pe­los
jor­na­lis­tas Gui­lher­me Ka­mio e Lean­
dro Ha­ber­li.
 Design
fortalecido
A
for­tu­na­da­men­te, cres­ce en­tre a
in­dús­tria a vi­são de que o de­sign
de em­ba­la­gem con­fi­gu­ra uma fer­
ra­men­ta que, quan­do bem con­du­
zi­da, só tem a agre­gar va­lor às mar­cas, e que
sua im­por­tân­cia au­men­ta no com­pas­so em
que tam­bém se avo­lu­ma a com­pe­ti­ti­vi­da­de
nos mais di­ver­sos mer­ca­dos.
No en­tan­to, essa ban­dei­ra, pela qual a
clas­se dos pro­je­tis­tas de em­ba­la­gem vem há
mui­to lu­tan­do no Bra­sil, está lon­ge de es­tar
con­so­li­da­da de ma­nei­ra
ar­rai­ga­da. É por isso
que nos úl­ti­mos anos o
se­tor vem se es­for­çan­do
para se con­gre­gar e se
for­talecer por meio de
pro­gra­mas e even­tos de
qua­li­fi­ca­ção. Tra­ta-se
de um mo­vi­men­to que
con­tri­bui para ele­var o
ní­vel da área no país, e
os re­sul­ta­dos dis­so, as
em­ba­la­gens pro­je­ta­das
com no­vos co­nhe­ci­men­tos e qua­li­da­des,
po­dem mui­tas ve­zes ex­tra­po­lar qual­quer
ar­gu­men­ta­ção e ser a maior for­ça de con­
ven­ci­men­to da ne­ces­si­da­de do bom de­sign.
Um des­ses even­tos que bus­cam di­na­
mi­zar o se­tor, cuja con­ti­nui­da­de o vem fir­
man­do como re­fe­rên­cia, ocor­reu en­tre os
dias 15 e 18 de ou­tu­bro, na Casa Rho­dia,
em São Pau­lo. Or­ga­ni­za­da pela As­so­cia­ção
Bra­si­lei­ra de Em­ba­la­gem (ABRE) atra­vés
de seu Co­mi­tê de De­sign, a 4ª edi­ção da
Se­ma­na ABRE do De­sign de Em­ba­la­gem
dei­xou como prin­ci­pal li­ção a idéia de que
o de­sign não pode ser qua­li­fi­ca­do como
ati­vi­da­de in­de­pen­den­te, en­si­mes­ma­da, que
Editor responsável: Wilson Palhares
Reportagem: Guilherme Kamio e Leandro Haberli
expediente
Impressão: Congraf (11) 5563-3466 • Impresso em
papel couché Image Mate 115g/m2, da Ripasa.
Uma publicação da Bloco Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 - Chácara Santo Antonio
CEP 04718-040 - São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 - Fax (11) 5182-9463
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se bas­ta em vis­ta de co­nhe­ci­men­tos es­pe­cí­
fi­cos. Tal pre­mis­sa foi jus­ti­fi­ca­da pelo
es­co­po abran­gen­te do acon­te­ci­men­to nes­te
ano, sin­te­ti­za­do pelo tema “As qua­tro fa­ces
do de­sign – tec­no­lo­gia, va­re­jo, con­su­mi­dor
e meio am­bien­te”.
Em cada um dos qua­tro dias, três pa­les­tras
abar­ca­vam uma das fa­ces em ques­tão. Ao fi­nal
do ci­clo de apre­sen­ta­ções, al­gu­mas cer­te­zas
fi­ca­ram ní­ti­das. Pri­mei­ro, a de que acom­pa­
nhar os mo­vi­men­tos do va­re­jo e dos há­bi­tos do
con­su­mi­dor é um de­sa­fio
que se im­põe para a ati­vi­
da­de do de­sig­ner, e só tem
a en­ri­que­cê-la.
Uma se­gun­da, que
cor­ro­bo­ra a idéia de que
os de­sig­ners de­vem abrir
a per­cep­ção para além
de seu am­bien­te para
cons­truir uma per­so­na­li­
da­de, é a de que a tec­no­
lo­gia não é mais um
di­fe­ren­cial, já que está
dis­po­ní­vel a to­dos, cada vez mais de­mo­cra­
ti­za­da. “Logo a gran­de di­fi­cul­da­de é a que­
bra de pa­ra­dig­mas e a sua in­fluên­cia na nova
abor­da­gem do mer­ca­do”, apon­tou Ma­noel
Mül­ler, coor­de­na­dor do Co­mi­tê de De­sign
da ABRE. Fica tam­bém, por fim, a cons­ta­ta­
ção da im­por­tân­cia da Se­ma­na em si, que se
so­li­di­fi­ca como boa opor­tu­ni­da­de para in­te­
gran­tes do se­tor e ou­tros atuan­tes da área de
em­ba­la­gem de­ba­te­rem ten­dên­cias e agre­ga­
rem co­nhe­ci­men­tos e va­lo­res para di­na­mi­
za­rem suas ati­vi­da­des pro­fis­sio­nais.
A se­guir, Emb ­ al­ ag
­ em­Marc ­ a apre­sen­ta
re­su­mos das apre­sen­ta­ções que pon­tua­ram a
4ª Se­ma­na do De­sign de Em­ba­la­gem.
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novembro 2002

1º dia: Varejo

O de­sign de em­ba­la­gem vem ad­qui­rin­do

uma co­no­ta­ção pro­gres­si­va­
men­te mul­ti­dis­ci­pli­nar. Já
não im­por­ta ape­nas ga­ran­tir aten­ção
ain­da que as exi­gên­cias se mul­ti­pli­quem, o po­der de
dos con­su­mi­do­res no pon­to-de-ven­da:
os pro­je­tos de­vem se preo­cu­par, como,
aliás, mos­tra a pro­gra­ma­ção da 4ª
Se­ma­na Abre do De­sign de Em­ba­la­gem,
com com cus­to, fun­cio­na­li­da­de, re­fle­xos
am­bien­tais e tan­tos ou­tros de­ta­lhes. Mas
per­sua­são das em­ba­la­gens nas gôn­do­
las per­ma­ne­ce na or­dem do dia. Nada
mais na­tu­ral, por­tan­to, que o pri­mei­ro
dia do even­to fos­se de­di­ca­do ao tema
va­re­jo. A con­clu­são: o de­sign de em­ba­
la­gem man­te­rá seu pa­pel de­ci­si­vo nas
es­tra­té­gias de mar­ke­ting dos pro­du­tos,
ain­da que os de­sig­ners te­nham que con­
si­de­rar cada vez mais no­vos atri­bu­tos.

Tendências do Varejo:
vitais para embalagem
Marcos Sardas, da consultoria Gouvêa de Souza

V
en­den­do mais de oito bi­lhões de li­tros mes­ma”, con­ca­te­na. “Esse pro­ces­so acar­re­ta
de re­fri­ge­ran­te por ano, com o quin­to gran­des de­sa­fios às em­pre­sas usuá­rias e aos pro­
mer­ca­do fo­no­grá­fi­co do mun­do e uma fis­sio­nais de em­ba­la­gem”.
clas­se mé­dia emer­gen­te 8% maior que a po­pu­la­ No lado do de­sen­vol­vi­men­to de pro­du­tos, tais
ção da Ale­ma­nha, o Bra­sil con­tra­ria pes­si­mis­tas, al­te­ra­ções, ob­ser­va Sar­das, de­vem ser en­ca­ra­das
ao reunir con­di­ções ideais para o lan­ça­men­to de sem­pre pelo viés das opor­tu­ni­da­des, e não como
qual­quer pro­du­to de con­su­mo, de sa­bo­ne­tes a mu­dan­ças des­com­pas­sa­das, que pos­sam res­trin­
au­to­mó­veis. Essa foi uma das con­clu­sões que gir a atua­ção e a im­por­tân­cia do mar­ke­ting de
pu­de­ram ser ex­traí­das da pa­les­tra em­ba­la­gem. Tome-se como exem­
de Mar­cos Sar­das, da con­sul­to­ria Apesar das mudan- plo a re­pi­sa­da idéia de que o po­der
Gou­vêas de Sou­za, que buscou ças nas relações de de­ci­são mu­dou de mãos, se
refletir so­bre as possíveis con­se­ trans­fe­rin­do das em­pre­sas para os
qüên­cias que novas ten­dên­cias do entre empresas e con­su­mi­do­res. “Esse tipo de fe­nô­
va­re­jo têm no de­sen­vol­vi­men­to de consumidores, a me­no au­men­ta a im­por­tân­cia da
em­ba­la­gens. embalagem ima­gem das mar­cas, e, por con­se­
Rumo às ex­pla­na­ções a res­pei­ qüên­cia, de ele­men­tos de su­por­te e
continuará
to das in­con­tá­veis opor­tu­ni­da­des de cons­tru­ção como a em­ba­la­gem”,
res­guar­da­das no varejo bra­si­lei­ro, central no marketing sa­lien­ta Mar­cos Sar­das.
Mar­cos Sar­das se ate­ve aos mais De­fi­nin­do a qua­li­da­de dos pro­
dis­tin­tos fe­nô­me­nos que, em sua du­tos como uma ca­rac­te­rís­ti­ca
vi­são, vêm ge­ran­do al­gum tipo de al­te­ra­ção no “qua­se com­mo­di­ti­za­da”, o pa­les­tran­te lem­brou
pa­drão com­por­ta­men­tal dos con­su­mi­do­res e dos que a di­fe­ren­cia­ção en­tre as mar­cas ten­de a se
va­re­jis­tas – da apa­ren­te­men­te ir­re­ver­sí­vel ten­ cal­car em re­fe­rên­cias con­cei­tuais, o que abri­ria
dên­cia de fu­sões en­tre cor­po­ra­ções, ao con­tí­nuo cam­pos fe­cun­dos para o pac­ka­ging, à me­di­da que
cres­ci­men­to das com­pras fei­tas pela in­ter­net. o con­jun­to de va­lo­res dos pro­du­tos pre­ci­sa­rá ser
“Em meio a tan­tas mu­dan­ças, a po­si­ção do con­ pro­gres­si­va­men­te mo­de­la­do – e nem sem­pre de
su­mi­dor em re­la­ção à so­cie­da­de não é mais a ma­nei­ras con­ven­cio­nais. “O clien­te tem que ser
www.embalagemmarca.com.br
 documento especial

sur­preen­di­do po­si­ti­va­men­te, com uma de­li­ca­de­
za ou uma pos­tu­ra pró-ati­va”, descreve Sar­das.
Embora efi­cien­tes, afa­gos não ga­ran­tem todo
o su­ces­so de uma es­tra­té­gia de mar­ke­ting. Para
pros­pe­rar ou mes­mo apro­vei­tar as opor­tu­ni­da­des
que de­sa­bro­cham na­qui­lo que Sar­das de­fi­niu
como “va­re­jo da nova eco­no­mia”, as em­pre­sas
pre­ci­sam es­tar aten­tas a ou­tros pre­cei­tos. No
caso das em­ba­la­gens, vale a re­gra se­gun­do a qual
la­tas, car­tu­chos, bis­na­gas e gar­ra­fas devem ter
in­for­ma­ções básicas so­bre o pro­du­to que contêm,
até em sinal de zelo pelo consumidor. “O que é
malfei­to não tem fu­tu­ro, e o que é bem-fei­to não
tem fron­tei­ra”, con­cluiu Sar­das.

Qualidade, a bola da
vez em marcas próprias
Rodolpho de Freitas, diretor de marcas próprias do Pão de Açúcar

N
a ex­pec­ta­ti­va de au­men­tar suas mar­ além de se­rem ex­tre­ma­men­te so­fis­ti­ca­dos, os
gens, mas sem in­ten­ção nem fô­le­go pro­du­tos com mar­cas pró­prias mui­tas ve­zes
de in­ves­tir em es­tru­tu­ras in­dus­triais, criam no­vas ca­te­go­rias, que só são per­ce­bi­das
os su­per­mer­ca­dos bra­si­lei­ros es­tão pe­los con­cor­ren­tes tem­pos de­pois”, elu­ci­dou o
bus­can­do os mais variados for­ne­ce­do­res, para di­re­tor do Pão de Açú­car.
co­lo­car em suas pra­te­lei­ras pro­du­tos com mar­ No ran­king mun­dial da par­ti­ci­pa­ção das
cas pró­prias, cu­jos pre­ços às ve­zes não che­gam mar­cas pró­prias no va­re­jo de cada país, o Rei­
a um quar­to dos pra­ti­ca­dos pe­los con­cor­ren­tes. no Uni­do é se­gui­do pela Ale­ma­nha (24%,),
Além de even­tual­m en­t e se­r em Fran­ça (21%), Es­pa­nha (18%) e
re­fu­go da ca­deia pro­du­ti­va, es­ses Se conseguirem Es­ta­dos Uni­dos (15%). Em­bo­ra
itens cus­tam bem me­nos por­que apre­sen­te cifra bas­tan­te in­fe­rior,
fugir da briga de
vão às gôn­do­las des­pro­vi­dos de 5%, o va­re­jo bra­si­lei­ro, de acor­do
es­tra­té­gias de po­si­cio­na­men­to e preços, as marcas com Frei­tas, vem sen­do pal­co de
de ele­men­tos de re­for­ço de ima­ próprias poderão su­ces­si­vas pro­gres­sões na par­ti­ci­
gem como em­ba­la­gens atraen­tes pa­ção da ven­da de mar­cas pró­
conquistar 11% do
e ven­de­do­ras. prias em seu fa­t u­r a­m en­t o.“Em
Para Ro­dol­pho Frei­tas, di­re­tor varejo brasileiro, em 1999, tí­nha­mos 2%, e a ex­pec­ta­ti­
de mar­cas pró­prias do Gru­po Pão até cinco anos va é que as mar­cas pró­prias con­
de Açú­car, essa des­cri­ção, plau­sí­ quis­tem 11% do nos­so va­re­jo, em,
vel quan­do esse tipo de pro­du­to no má­xi­mo, cin­co anos”, pre­vê
sur­giu no mer­ca­do bra­si­lei­ro, há mais de trin­ta Frei­tas. Essa par­ti­ci­pa­ção re­pre­sen­ta­ria uma
anos, per­deu-se com­ple­ta­men­te no tem­po. Hoje mo­vi­men­ta­ção anual de oito bi­lhões de reais.
as mar­cas pró­prias es­tão bus­can­do ou­tros ca­mi­ Para o exe­cu­ti­vo, o ca­mi­nho do cres­ci­men­
nhos, afas­tan­do-se for­te­men­te da mera ex­plo­ra­ to é in­ves­tir em po­si­cio­na­men­to de gôn­do­la,
ção de ele­men­tos ra­cio­nais como o bai­xís­si­mo ação que su­põe bom de­sign de em­ba­la­gem e
cus­to. “Nas ban­dei­ras do Pão de Açú­car, pro­ qua­li­da­de de pro­du­to “no mí­ni­mo pa­re­lha à da
mo­ve­mos uma mi­gra­ção da mar­ca pró­pria mar­ca lí­der”. “In­de­pen­den­te de sua clas­se
fo­ca­da em pre­ço, para a mar­ca pró­pria fo­ca­da so­cial, se o con­su­mi­dor cons­ta­ta que o pro­du­to
em qua­li­da­de”, re­su­miu o exe­cu­ti­vo do gru­po. com mar­ca pró­pria tem qua­li­da­de du­vi­do­sa,
An­tes de par­tir para exem­plos que provas- ele irá pre­te­ri-lo em sua pró­xi­ma com­pra”,
sem essa mu­dan­ça, Frei­tas lan­çou mão de pon­tua. Frei­tas de­fen­de que a vin­cu­la­ção dos
ci­fras dos mer­ca­dos eu­ro­peu e ame­ri­ca­no. pro­du­tos com mar­ca pró­pria não ape­nas a van­
Se­gun­do tais da­dos, o Rei­no Uni­do é hoje a ta­gens de cus­to, mas tam­bém à ga­ran­tia de
meca da mar­ca pró­pria no mun­do. A par­ti­ci­pa­ qua­li­da­de con­fiá­vel, tem nas em­ba­la­gens ven­
ção des­se tipo de pro­du­to no to­tal mo­vi­men­ta­ de­do­ras e fun­cio­nais uma peça-cha­ve.
do no va­re­jo por lá é de 39%. “Na In­gla­ter­ra, Esse se­ria o se­gre­do do gru­po Pão de Açú­
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car, so­bre­tu­do com os pro­du­tos Good Light, e
com a li­nha de marcas pró­prias do Ba­ra­tei­ro.
No pri­mei­ro caso, são itens pre­mium ven­di­dos
apenas nas lojas do Pão de Açúcar a con­su­mi­
do­res in­te­res­sa­dos em re­du­zir a in­ges­tão ca­ló­ri­
ca. Já o Ba­ra­tei­ro re­for­mu­lou toda a li­nha de
mar­cas pró­prias no fi­nal do ano pas­sa­do, usan­
do em­ba­la­gens que de fato não fi­cam a de­ver
para as de mar­cas tra­di­cio­nais, como foi pos-
sível observar na exposição organizada pela
Abre em paralelo ao evento. Há até in­for­ma­
ções em brai­le nos car­tu­chos da li­nha de ce­reais
ma­ti­nais. “Com essa gui­na­da, deixamos de bri­
gar com as mar­cas pró­prias dos ou­tros su­per­
mer­ca­dos, para con­cor­rer com as mar­cas lí­de­
res de cada seg­men­to”, des­fe­cha Frei­ta

Valor de marca para

chegar ao consumidor
Sydney Manzione, diretor da Alpha Leader

A
fi­nal, quais atri­bu­tos con­sa­gram uma ma­do ven­de­dor si­len­cio­so. “Ela tem que fa­zer o
em­ba­la­gem ven­de­do­ra? Como se pro­du­to pu­lar no colo do con­su­mi­dor”, diz. “Para
sabe, tal per­gun­ta abre ca­mi­nho para isso, o de­sig­ner deve se co­lo­car no sa­pa­to do con­
in­fin­dá­veis con­si­de­ra­ções so­bre de­co­ su­mi­dor, para an­te­ver como este vai re­ce­ber a
ra­ção, aca­ba­men­to, pra­ti­ci­da­de, pos­si­bi­li­da­de de men­sa­gem do pro­du­to ex­pos­to nas gôn­do­las.”
reu­ti­li­za­ção, apa­rên­cia, be­le­za e tan­tos ou­tros Po­rém, mes­mo nes­se exer­cí­cio de emu­la­ção, não
de­ta­lhes que po­dem pro­ver ad­je­ti­vos para qua­li­ se pode des­con­si­de­rar a in­fluên­cia da em­ba­la­gem
fi­car a “rou­pa” dos pro­du­tos. Sem se ater a in­su­ no pro­ces­so pro­du­ti­vo, le­van­do em con­ta as­pec­
mos es­pe­cí­fi­cos da em­ba­la­gem, tos lo­gís­ti­cos, pra­ti­ci­da­de de aber­
mas bus­can­do res­pon­der à ques­tão Os profissionais de tu­ra, fun­cio­na­li­da­de, di­fe­ren­cia­ção
com uma vi­são ge­ne­ra­lis­ta, Sydney vi­sual no pon­to-de-ven­da e quais-
marketing devem
Man­zio­ne, da con­sul­to­ria Al­pha quer outras características que pos-
Lea­der, op­tou por tra­zer para o conhecer seus cli- sam facilitar a relação entre consu-
uni­ver­so das em­ba­la­gens al­guns entes a tal ponto midor e produto . “A tô­ni­ca é ven­
in­sights de au­to­res de clás­si­cas que o produto ou o der, mas a em­ba­la­gem tam­bém
teo­rias de mar­ke­ting. deve fa­ci­li­tar a dis­tri­bui­ção e o
A idéia de que, an­tes de pen­sar serviço oferecidos ar­ma­ze­na­men­to dos pro­du­tos”,
em ven­der seus pro­du­tos, as vendam por si sós in­sis­tiu Man­zio­ne.
em­pre­sas de­vem ter em men­te Em pa­ra­le­lo às pro­gres­si­vas
atrair ar­den­tes se­gui­do­res, em obri­ga­ções da em­ba­la­gem, o
enor­mes quan­ti­da­des, ser­viu como uma das pa­les­tran­te ob­ser­vou a não me­nos cres­cen­te
ba­ses ar­gu­men­ta­ti­vas. Por ou­tro lado, o pa­les­ mi­gra­ção das ver­bas de pro­pa­gan­da e de di­vul­
tran­te bus­cou mos­trar que vai lon­ge o tem­po em ga­ção dos pro­du­tos para o pon­to-de-ven­da.
que as gi­gan­tes do va­re­jo po­diam se man­ter na Se­gun­do Man­zio­ne, nos su­per e hi­per­mer­ca­dos
li­de­ran­ça dos mer­ca­dos em que atuam apoia­das de São Pau­lo, a área de ex­po­si­ção das gôn­do­las
ape­nas na tra­di­ção de suas gri­fes. “A meta é equi­va­le à de 2 300 out­doors, ou 13,5 km2. Nes­
co­nhe­cer e com­preen­der tão bem o clien­te que o se ocea­no ex­po­si­ti­vo, o di­re­tor da con­sul­to­ria
pro­du­to ou o ser­vi­ço se adap­tem a ele e ven­dam Al­pha Lea­der lem­brou que a con­cor­rên­cia en­tre
por si só”, dis­se Sydney Man­zio­ne, to­man­do os itens já não se atém aos li­mi­tes das ca­te­go­rias
em­pres­ta­das as pa­la­vras do guru Pe­ter Druc­ker. de pro­du­tos. “Na área ali­men­tí­cia, isso fica cla­ro
“Nes­se con­tex­to, a em­ba­la­gem nada mais é do com o cres­ci­men­to do con­cei­to de sha­re of sto­
que um fa­ci­li­ta­dor de ne­gó­cios.” mach”, ob­ser­vou Man­zio­ne. Se­gun­do ele, o con­
Man­zio­ne pa­re­ceu bus­car uma nova rou­pa­ su­mi­dor quer ma­tar a fome, não im­por­tan­do se é
gem para a co­nhe­ci­da idéia de que, an­tes de con­ com um bis­coi­to ou com um snack. “Eis mais
ter, trans­por­tar, con­ser­var e pro­te­ger os pro­du­tos, um exem­plo da im­por­tân­cia per­sua­si­va da em­ba­
a em­ba­la­gem deve as­su­mir as atri­bui­ções do cha­ la­gem”, ar­re­ma­tou.
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2º dia: Tecnologia

A s dis­cus­sões e apre­sen­ta­ções do
se­gun­do dia de even­to dei­xa­ram a
con­clu­são de que a tec­no­
lo­gia está per­den­do va­lor como
di­fe­ren­cial nos pro­je­tos de em­ba­la­
gem, na me­di­da em que até os
re­cur­sos mais mo­der­nos es­tão aces­
sí­veis a to­dos. No en­tan­to, os de­sig­
ners e a in­dús­tria têm que se va­ler
da in­for­ma­ção e do co­nhe­ci­men­to
para po­der apro­vei­tar da me­lhor
for­ma o am­plo le­que de pos­si­bi­li­da­des para
es­tru­tu­rar e de­co­rar a em­ba­la­gem.
Uma pro­vi­den­cial opor­tu­ni­da­de para co­nhe­cer
me­lhor as ca­rac­te­rís­ti­cas de dois
ma­te­riais de em­ba­la­gem, o PVC e o
pa­pel­car­tão, e as pos­si­bi­li­da­des de
sair do lu­gar co­mum atra­vés de
usos di­fe­ren­cia­dos de so­lu­ções auto-
ade­si­vas, foi dada no se­gun­do dia
da Se­ma­na. Um con­sen­so: hoje di­fi­
cil­men­te a cria­ti­vi­da­de es­bar­ra em
li­mi­ta­ções téc­ni­cas ou tec­no­ló­gi­cas.
É um es­tí­mu­lo aos de­sig­ners.

Possibilidades do
PVC para a embalagem
Edson Polistchuck, representante do Instituto do PVC

M
a­te­rial que dá ori­gem a di­ver­sas em­ba­ Os prin­ci­pais mer­ca­dos para pro­du­tos ba­sea­
la­gens, o PVC (po­li­clo­re­to de vi­ni­la) dos do PVC hoje são os de cons­tru­ção ci­vil,
pode ser uma boa al­ter­na­ti­va para te­le­co­mu­ni­ca­ções, ele­troe­le­trô­ni­ca, in­for­má­ti­ca,
acon­di­cio­nar uma sé­rie de pro­du­tos. A fa­vor do in­dús­tria au­to­mo­ti­va, bens mé­di­co-hos­pi­ta­la­res
uso da re­si­na es­ta­ria sua gran­de ver­sa­ti­li­da­de. e em­ba­la­gem. Po­lis­tchuck apre­sen­tou uma sé­rie
Ed­son Po­lis­tchuck, do Ins­ti­tu­to do PVC, en­ti­da­ de lâ­mi­nas com exem­plos dis­tin­tos da apli­ca­ção
de que con­gre­ga a ca­deia de va­lor do PVC, pas­san­do por apli­ca­ções
do ma­te­rial no país, pro­cu­rou pas­ O amplo leque de mé­di­cas, cal­ça­dos e usos na cons­
sar essa idéia du­ran­te sua apre­sen­ aditivações torna o tru­ção ci­vil, com os in­de­fec­tí­veis
ta­ção, “As pos­si­bi­li­da­des do PVC tu­bos e al­gu­mas al­ter­na­ti­vas de
PVC versátil; uma
para a em­ba­la­gem”. de­co­ra­ção de imó­veis, além, é cla­
Po­lis­tchuck es­cla­re­ceu que, outra grande vanta- ro, de em­ba­la­gens.
como não fun­cio­na puro, o PVC gem do material é a Em se­gui­da, fo­ram abor­da­das
pre­ci­sa ser ne­ces­sa­ria­men­te adi­ti­va­ as téc­ni­cas de adi­ti­va­ção da re­si­na,
possibilidade de
do. Re­si­de aí, na am­pla gama de pon­to cen­tral para dar idéia de
pos­si­bi­li­da­de de adi­ti­va­ções, a fle­ pequenas partidas como o ma­te­rial pode ser tra­ba­lha­
xi­bi­li­da­de de tra­ba­lhar em­ba­la­gens do para atin­gir ca­rac­te­rís­ti­cas es­tru­
a par­tir des­sa ma­té­ria-pri­ma. “O tu­rais e de apa­rên­cia para aten­der
que bus­ca­mos, no ins­ti­tu­to, é di­vul­gar essa na­tu­re­ os mais di­ver­sos seg­men­tos de mer­ca­do. En­tre os
za di­nâ­mi­ca do PVC e es­cla­re­cer quan­to à fun­cio­ adi­ti­vos co­mu­men­te usa­dos para dar per­for­man­ce
na­li­da­de dos com­pos­tos do ma­te­rial, a base de ao PVC es­tão es­ta­bi­li­zan­tes tér­mi­cos, mo­di­fi­ca­
qual­quer boa em­ba­la­gem”, ele ex­pli­cou. “Para dar do­res de im­pac­to, lu­bri­fi­can­tes, plas­ti­fi­can­tes,
idéia de como o PVC é di­nâ­mi­co, po­de­mos ori­gi­ re­tar­dan­tes de cha­ma, agen­tes anti-UV, car­gas,
nar pro­du­tos trans­pa­ren­tes, opa­cos, co­lo­ri­dos, rí­gi­ pig­men­tos, agen­tes de pro­ces­so, fos­quean­tes,
dos, fle­xí­veis, fos­cos ou bri­lhan­tes com ele.” agen­tes anti-fog (usa­dos nos fil­mes que, aco­pla­
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dos a ban­de­jas, em­ba­lam car­nes, frios e ou­tros
pro­du­tos em su­per­mer­ca­dos), agen­tes an­tio­xi­dan­
tes e agen­tes anti-es­tá­ti­ca. “A par­tir des­sas adi­ti­
va­ções, é pos­sí­vel por exem­plo che­gar­mos a um
fras­co com to­tal trans­pa­rên­cia, mui­to pa­re­ci­do
com o vi­dro, coi­sa que ne­nhu­ma ou­tra re­si­na con­
se­gue”, ar­gu­men­tou Po­lis­tchuck.
Para usar efi­cien­te­men­te a re­si­na, a par­tir do
pon­to-cha­ve das adi­ti­va­ções, o pro­fis­sio­nal res­
sal­tou a im­por­tân­cia da aju­da de um téc­ni­co, que
sai­ba in­di­car com­pos­tos cor­re­tos para se ob­ter o
pro­du­to aca­ba­do de­se­ja­do. “A adi­ti­va­ção sem­pre
leva em con­ta o que se quer no fi­nal, em ter­mos
de pro­du­to, e a má­qui­na onde se está fa­bri­can­do
esse pro­du­to”, es­cla­re­ceu Po­lis­tchuck.
De acor­do com o pa­les­tran­te, as prin­ci­pais
vir­tu­des do PVC se­riam a fle­xi­bi­li­da­de para pro­
du­zir na má­qui­na dis­po­ní­vel, no caso de uma
de­ci­são de mu­dan­ça da ma­té­ria-pri­ma da em­ba­
la­gem, a fle­xi­bi­li­da­de para confeccionar pe­que­
nas par­ti­das de frascos, para testes de mercado,
“pelo fato de os mol­des para pro­du­ção de em­ba­
la­gens de PVC se­rem de cus­to aces­sí­vel”, e a
fle­xi­bi­li­da­de para usar um for­ne­ce­dor de pe­que­
no ou de gran­de por­te.
Ao fi­nal, Po­lis­tchuck ain­da abor­dou as pos­si­
bi­li­da­des e van­ta­gens do uso de ró­tu­los ter­mo-
en­co­lhí­veis de PVC.

Usos não-convencionais
dos auto-asesivos
Oswaldo Belintani, superintendente técnico da Novelprint

A
es­ca­la­da da uti­li­za­ção dos ró­tu­los auto- para a di­vul­ga­ção de men­sa­gens.
ade­si­vos para em­ba­la­gens foi abor­da­da O Form-A-La­bel, por exem­plo, é uma so­lu­
du­ran­te a 4ª Se­ma­na Abre do De­sign de ção que con­sis­te em um ró­tu­lo auto-ade­si­vo base
Em­ba­la­gem atra­vés de uma ex­po­si­ção de Os­wal­ e um fo­lhe­to com até 16 do­bras, com pi­co­te para
do Be­lin­ta­ni, su­per­vi­sor téc­ni­co da con­ver­te­do­ra aber­tu­ra, tam­bém dis­po­ní­vel em ver­são res­se­lá­
No­vel­print, uma das mais tra­di­cio­nais do ramo vel. “Por po­der in­cor­po­rar nu­me­ra­ção se­qüen­
de auto-ade­si­vos. “A pre­sen­ça dos ró­tu­los auto- cial, a so­lu­ção pode ser uti­li­za­da em pro­mo­ções”,
ade­si­vos vem cres­cen­do em fai­xas de 10% a ar­gu­men­tou Be­lin­ta­ni. Ou­tro in­te­gran­te da li­nha
15% ao ano nos úl­ti­mos exer­cí­ Fun­cio­nal, o Ró­tu­lo Bula é uma
cios”, in­for­mou Be­lin­ta­ni. “Mui­to As empresas vêm se so­lu­ção que in­cor­po­ra di­ver­sas
des­se cres­ci­men­to pode ser cre­di­ta­ conscientizando que pá­gi­nas à eti­que­ta auto-ade­si­va,
do à cons­ciên­cia das em­pre­sas de sen­do ade­qua­da para ro­tu­lar fras­
os auto-adesivos
que so­lu­ções auto-ade­si­vas po­dem cos ci­lín­dri­cos de me­di­ca­men­tos,
ser re­com­pen­sa­do­ras para es­ta­be­le­ podem ser recom- dis­pen­san­do cus­tos de in­ves­ti­men­
cer um po­si­cio­na­men­to pre­mium”. pensadores para to em car­tu­chos e em bu­las a eles
Como sus­ten­ta­ção des­se ar­gu­men­ ane­xa­das. “Uma so­lu­ção eco­nô­mi­
estabelecer um
to, Be­lin­ta­ni ci­tou a mi­gra­ção ca é a com­bi­na­ção do Ró­tu­lo Bula
in­ten­sa do mer­ca­do de cos­mé­ti­cos apelo premium com fras­cos plás­ti­cos, em vez do
para as so­lu­ções auto-ade­si­vas. vi­dro”, su­ge­riu Be­lin­ta­ni. Já o Boo­
Como de­nun­cia o pró­prio tí­tu­lo klet se di­fe­ren­cia dos an­te­rio­res
da pa­les­tra, “Auto-ade­si­vos e suas apli­ca­bi­li­da­ por se ca­rac­te­ri­zar como uma so­lu­ção em for­ma
des não-con­ven­cio­nais”, Be­lin­ta­ni fo­cou sua de li­vre­te (com qua­tro, seis ou oito pá­gi­nas). Ele
apre­sen­ta­ção em mos­trar sis­te­mas de ro­tu­la­gem pode re­ce­ber blin­da­gem, para evi­tar acú­mu­lo de
que saem do lu­gar co­mum e que po­dem agre­gar su­jei­ra e vio­la­ções do pro­du­to, e ain­da uma aber­
va­lor em de­ter­mi­na­das apli­ca­ções. Para tan­to, a tu­ra es­pe­cial com flap, fa­ci­li­tan­do o seu uso.
No­vel­print dis­põe de pro­du­tos es­pe­ciais, como Be­lin­ta­ni abor­dou ain­da o Form-A-La­bel
os in­te­gran­tes da cha­ma­da li­nha Fun­cio­nal, ró­tu­ Es­ten­di­do, so­lu­ção para pro­du­tos ci­lín­dri­cos que
los des­ti­na­dos a exer­cer uma fun­ção adi­cio­nal à per­mi­te a im­pres­são nas duas fa­ces da eti­que­ta, o
de­co­ra­ção da em­ba­la­gem ou au­men­tar es­pa­ço Two Si­des, que tam­bém leva in­for­ma­ções nas
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duas fa­ces e pos­sui ade­si­vo res­se­lá­vel, o já
co­nhe­ci­do Fe­cho Res­se­lá­vel, para la­crar em­ba­la­
gens já aber­tas, e a no­vi­da­de La­cre Res­se­lá­vel,
so­lu­ção para a aber­tu­ra de em­ba­la­gens fle­xí­veis
ba­sea­da em um pi­co­te e que per­mi­te que o con­
su­mi­dor fe­che pa­co­tes já aber­tos.
As duas ou­tras li­nhas de pro­du­tos da em­pre­
sa, a Pro­mo­cio­nal e a Se­gu­ran­ça, fo­ram apre­sen­
ta­das em se­gui­da. A pri­mei­ra, cons­ti­tuí­da por
fi­gu­ri­nhas pro­mo­cio­nais, Flag La­bel (eti­que­ta
par­cial­men­te auto-ade­si­va, fi­xa­da per­pen­di­cu­lar­
men­te ao pro­du­to para ge­rar des­ta­que na gôn­do­
la), Eti­que­ta Mul­ti­pack, Eti­que­ta Prê­mio, Form-
A-La­bel Pro­mo­cio­nal e Eti­que­ta Com Duas
Ca­ma­das, está em alta, se­gun­do Be­lin­ta­ni, de­vi­
do “aos tem­pos de cri­se”. Por sua vez, a Li­nha
Se­gu­ran­ça com­preen­de la­cres, se­los e ró­tu­los
com ca­rac­te­rís­ti­cas anti-vio­la­ção, e visa au­xi­liar
o acon­di­cio­na­men­to de me­di­ca­men­tos. Maio­res
in­for­ma­ções so­bre ca­rac­te­rís­ti­cas de cada pro­du­
to da No­vel­print po­dem ser con­se­gui­das no site
www.no­vel­print.com.br.

Oportunidades
para o papelcartão
Assunta Napolitano Camilo, representante da Campanha Papelcartão da Bracelpa

A
pe­sar de bem co­nhe­ci­da e de acon­di­cio­ ren­cia­ção e que cai bem tan­to para pro­du­tos pre­
nar um sem-nú­me­ro de pro­du­tos, a mium como para po­pu­la­res”, ela co­men­tou.
em­ba­la­gem de pa­pel­car­tão ain­da é su­bu­ “Tam­bém vale res­sal­tar que com o pa­pel­car­tão é
ti­li­za­da no Bra­sil face aos as­pec­tos mer­ca­do­ló­gi­ pos­sí­vel aten­der qual­quer es­ca­la de pro­du­ção,
cos que pode pro­por­cio­nar. Esse foi o prin­ci­pal indo de tra­ba­lhos em grá­fi­cas pe­que­nas até gran­
ar­gu­men­to da apre­sen­ta­ção de As­sun­ta Na­po­li­ta­no des ti­ra­gens.”
Ca­mi­lo, pro­fis­sio­nal da Ri­pa­sa e representante da Os re­cur­sos para o de­sign de em­ba­la­gens do
Campanha Papelcartão da As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra de ma­te­rial tam­bém fo­ram abor­da­dos, como a prin­
Ce­lu­lo­se e Pa­pel (Bra­cel­pa). ta­bi­li­da­de, as pos­si­bi­li­da­des em
Sob o tema “No­vas Opor­tu­ni­da­ Criar embalagens cor­te e vin­co, re­ves­ti­men­tos e ex­tru­
des em Em­ba­la­gens em Pa­pel­car­ diferenciadas de sões, va­ria­ções de com­po­si­ção
tão”, As­sun­ta co­me­çou des­cre­ven­do papelcartão não é es­tru­tu­ral e da cor da mas­sa e efei­
o atual ce­ná­rio do va­re­jo, mar­ca­do tos como hot stam­ping, me­ta­li­za­
por hi­per-com­pe­ti­ção, glo­ba­li­za­ção proibido e é simples, ções e ho­lo­gra­fias. “A em­ba­la­gem
e uma for­te atra­ção por no­vi­da­des, o pois dificilmente de pa­pel­car­tão é a úni­ca que per­mi­
que aca­ba ge­ran­do no­vos pro­du­tos, exige investimentos te in­ser­ção de in­for­ma­ções em brai­
há­bi­tos, re­la­ções e si­tua­ções de con­ le, e mui­tos ain­da não se de­ram
em máquinas
su­mo. Fren­te a es­ses pon­tos, a pro­ con­ta que isso não agre­ga cus­to
fis­sio­nal res­sal­tou que a em­ba­la­gem ne­nhum e cria uma boa di­fe­ren­cia­
pro­je­ta­da hoje em dia deve ul­tra­pas­ ção”, pon­de­rou As­sun­ta.
sar as fun­ções bá­si­cas que se es­pe­ra dela – como Na par­te fi­nal da apre­sen­ta­ção fo­ram mos­tra­
in­for­mar da­dos for­mais e le­gais, co­mu­ni­car a mar­ dos di­ver­sos ca­ses de em­ba­la­gens de pa­pel­car­tão,
ca e seus va­lo­res, de­mar­car a ca­te­go­ria, pro­te­ger o na­cio­nais e es­tran­gei­ros, com as­pec­tos ino­va­do­
pro­du­to e ven­cer a ba­ta­lha do pon­to-de-ven­da –, res. Tudo para re­for­çar a vi­são de que, nas pa­la­
para agre­gar va­lo­res emo­cio­nais e fun­cio­nais e tra­ vras de As­sun­ta, “fa­zer em­ba­la­gens di­fe­ren­cia­das
du­zir a alma do bem que está acon­di­cio­nan­do. de pa­pel­car­tão não é proi­bi­do e na maio­ria das
“Sem­pre que pos­sí­vel, a em­ba­la­gem deve di­vi­ni­zar ve­zes é sim­ples, pois não exi­ge in­ves­ti­men­tos em
o pro­du­to”, ela sin­te­ti­zou. má­qui­nas”. Para ela, ain­da há um ca­mi­nho pou­
Bus­can­do uma co­mu­ni­ca­ção di­re­ta com os quís­si­mo ex­plo­ra­do prin­ci­pal­men­te em ter­mos de
de­sig­ners, As­sun­ta ar­gu­men­tou pon­tos fa­vo­rá­veis for­ma­tos. “É pre­ci­so ter em men­te que os car­tu­
das em­ba­la­gens ba­sea­das em pa­pel­car­tão. “Tra­ta- chos não pre­ci­sam ser ne­ces­sa­ria­men­te pa­ra­le­le­
se de uma em­ba­la­gem que efe­ti­va­men­te cria di­fe­ pí­pe­dos ou cu­bos.”
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novembro 2002

3º dia:
Meio-ambiente
P ara qual­quer em­pre­sa que atue com bens de
con­su­mo, as chan­ces de pros­pe­
rar di­mi­nuem se fo­rem ig­no­ra­
dos os re­fle­xos am­bien­tais do ci­clo de
Essa foi a tô­ni­ca das apre­sen­ta­ções do ter­cei­ro dia
da 4ª Se­ma­na Abre do De­sign de Em­ba­
la­gem, es­co­lhi­do para de­ba­ter for­mas
de pre­ser­va­ção de re­cur­sos. O tema
vida de seus pro­du­tos, e os efei­tos do des­ re­ci­cla­gem pon­tuou to­das as pa­les­tras, e
car­te das em­ba­la­gens. Fa­vo­re­cem tal pelo que se pode de­du­zir dos vá­rios ín­di­
ten­dên­cia mu­dan­ças dos con­su­mi­do­res, ces apre­sen­ta­dos, em­bo­ra haja mui­to
que es­tão fi­can­do mais vi­gi­lan­tes, dan­do por fa­zer, o Bra­sil tem con­di­ções de ter
pre­di­le­ção a pro­du­tos que in­di­quem uma efi­caz po­lí­ti­ca de tra­ta­men­to de
al­gum tipo de preo­cu­pa­ção am­bien­tal. re­sí­duos só­li­dos.

Brasil alcança bons

níveis de reciclagem
André Vilhena, diretor-executivo do CEMPRE

P
ri­mei­ro pa­les­tran­te a se apre­sen­tar no Bra­sil fruir da con­di­ção de lí­der mun­dial de re­ci­
dia es­co­lhi­do para de­ba­ter o tema cla­gem en­tre os paí­ses onde essa ati­vi­da­de não é
am­bien­tal, An­dre Vi­lhe­na, di­re­tor-exe­ im­pos­ta por leis, Vi­lhe­na lem­brou ou­tros ca­sos
cu­ti­vo do Cem­pre – Com­pro­mis­so Em­pre­sa­rial que com­pro­vam o po­ten­cial tu­pi­ni­quim de ge­rir
para Re­ci­cla­gem, de­se­nhou uma aná­li­se pa­no­râ­ seus re­sí­duos só­li­dos. No se­tor de pa­pe­lão on­du­
mi­ca da­qui­lo que em­pre­sas, go­ver­no e po­pu­la­ção la­do, por exem­plo, o ín­di­ce de re­ci­cla­gem já
têm feito para rea­pro­vei­tar os al­can­ça 73%. “Nes­se caso, o Bra­sil
resíduos sólidos, e assim diminuir Nenhuma política só per­de para a Fin­lân­dia”, clas­si­fi­
o impacto do descarte de embla- brasileira de recicla- ca Vi­lhe­na. Ain­da que os bons
gens. Para quem viu a pa­les­tra, re­sul­ta­dos se­jam ani­ma­do­res, as
gem de resíduos
tudo leva a crer que, a des­pei­to de ini­cia­ti­vas bra­si­lei­ras de re­ci­cla­
um quadro negativo descrito por sólidos urbanos gem pa­re­cem es­bar­rar em per­sis­
Vilhena – que inclui fal­ta de ca­pa­ pode ignorar a ten­tes cal­ca­nha­res-de-aqui­les.
ci­da­de ins­ta­la­da, tí­mi­do es­for­ço importância dos For­man­do 60% do re­sí­duo só­li­
edu­ca­ti­vo e es­cas­sas po­lí­ti­cas fis­ do pro­du­zi­do no Bra­sil, res­tos de
cais de in­cen­ti­vo à cria­ção de coo­ catadores ali­men­tos e ou­tros ti­pos de li­xos
pe­ra­ti­vas de re­ci­cla­gem –, o país or­gâ­ni­cos têm um ir­ri­só­rio ín­di­ce de
tem al­can­ça­do ta­xas sig­ni­fi­ca­ti­vas rea­pro­vei­ta­men­to: 1,5%. Além de
de rea­pro­vei­ta­men­to de al­guns ti­pos de li­xos, em de­mons­trar que ain­da há mui­to a fa­zer pelo
gran­de par­te gra­ças à atua­ção de seus mais de 500 am­bien­te, con­si­de­ran­do que, no ater­ro, o pro­ces­so
mil ca­ta­do­res. de de­gra­da­ção do lixo or­gâ­ni­co pro­duz cho­ru­me –
Além das ce­le­bra­das la­ti­nhas de alu­mí­nio, es­pé­cie de cal­do que, des­pro­vi­do de tra­ta­men­to,
cujo ín­di­ce de 85% de rea­pro­vei­ta­men­to faz o pode con­ta­mi­nar o solo e os re­cur­sos hí­dri­cos da

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 documento especial

lo­ca­li­da­de –, a bai­xís­si­ma re­ci­cla­gem des­se tipo de
re­sí­duo cor­ro­bo­ra a tese de que sem seu exér­ci­to de
ca­ta­do­res, o país não te­ria con­di­ções de al­can­çar os
ín­di­ces atuais de re­ci­cla­gem de re­sí­duos só­li­dos.
“Ne­nhum pro­je­to bra­si­lei­ro de in­cen­ti­vo à re­ci­
cla­gem pode ex­cluir o pa­pel do ca­ta­dor”, diz
Vi­lhe­na. Em dois anos, o país mais que do­brou o
nú­me­ro de pes­soas que sub­sis­tem nes­sa fun­ção:
em 1999, ha­via 200 mil ca­ta­do­res em todo o Bra­
sil. Hoje, só na ca­pi­tal pau­lis­ta há mais de 20 mil
de­les. “Tam­bém é ne­ces­sá­rio pen­sar em al­ter­na­ti­
vas e até em leis que di­mi­nuam nos­so imen­so des­
per­dí­cio de ali­men­tos”, sen­ten­cia o di­re­tor do
Cem­pre. Aliás, so­bre le­gis­la­ção, ele lem­brou a fra­
cas­sa­da ten­ta­ti­va de ree­lei­ção do de­pu­ta­do fe­de­ral
Emer­son Ka­paz, re­la­tor da Co­mis­são Es­pe­cial de
Re­sí­duos Só­li­dos da Câ­ma­ra dos De­pu­ta­dos. “É
pre­ci­so ter uma di­re­triz na­cio­nal para evi­tar mu­dan­
ças for­tes de nor­mas de destino de resíduos en­tre
Es­ta­dos”, dis­se Vi­lhe­na. “Po­rém, sem a ree­lei­ção
do re­la­tor da Co­mis­são, não temos previsão de
como essa nor­ma­ti­za­ção vai ficar.”

Análise do CVP deve

constar no projeto
Eloísa Garcia, gerente de embalagens plásticas e meio ambiente do CETEA

A
n­te­ver e mi­ni­mi­zar os im­pac­tos am­bien­ mer­ca­do­ló­gi­co, as van­ta­gens des­se tipo de ati­tu­de
tais dos pro­du­tos in­dus­tria­li­za­dos, des­ pa­re­cem pal­pá­veis tam­bém quando se pensa nas
de a ex­tra­ção das ma­té­rias-pri­mas, até a planilhas de vendas. Além de eli­mi­nar des­per­dí­
che­ga­da de­les às gôn­do­las dos su­per­mer­ca­dos. cios – na in­dús­tria ali­men­tí­cia, por exem­plo, par­
Re­su­mi­da­men­te, é isso que pro­põe a cha­ma­da te da pro­du­ção bem aci­ma da ad­mis­sí­vel é su­ga­da
aná­li­se do ci­clo de vida dos pro­du­tos, tema ex­plo­ pelo ralo das per­das, em gran­de par­te das ve­zes
ra­do na pa­les­tra de Eloí­sa Gar­cia, pes­qui­sa­do­ra por con­ta de pro­ces­sos de dis­tri­bui­ção ina­de­qua­
do ITAL – Ins­ti­tu­to de Tec­no­lo­gia de Ali­men­tos, dos –, a aná­li­se la­bo­rio­sa do ci­clo de vida dos
ór­gão vin­cu­la­do ao Ce­tea - Cen­tro pro­du­tos pode, ain­da que in­di­re­ta­
de Tec­no­lo­gia de Ema­ba­la­gem. Ela Considerando os men­te, au­men­tar as ven­das e ge­rar
bus­cou evi­den­ciar que, sob os mais conceitos do design ga­nhos de ima­gem, de­cor­ren­tes da
va­ria­dos as­pec­tos, esse tipo de for environment, a as­so­cia­ção, pe­los con­su­mi­do­res, de
es­tu­do deve ser le­va­do em con­si­de­ de­ter­mi­na­da mar­ca a uma ges­tão
ra­ção em qual­quer pro­je­to de cria­ cadeia de embala- am­bien­tal res­pon­sá­vel. “Nes­se pro­
ção de em­ba­la­gem. gem pode ser decisi- ces­so, os pro­fis­sio­nais de em­ba­la­
“Seja por le­gis­la­ções mais aus­ va na diminuição dos gem po­dem fa­zer a di­fe­ren­ça, prin­
te­ras, ou pela pró­pria pre­fe­rên­cia ci­pal­men­te se aten­ta­rem para os
impactos ambientais
dos con­su­mi­do­res a pro­du­tos eco­ pre­cei­tos do de­sign for en­vi­ron­
lo­gi­ca­men­te ami­gá­veis, se tor­na ment”, ob­ser­va Eloí­sa.
cada vez mais im­por­tan­te a ava­lia­ Tam­bém cha­ma­do de eco de­sign,
ção da re­la­ção pro­du­to x meio am­bien­te nas es­tra­ esse con­cei­to, pros­se­gue a pes­qui­sa­do­ra, in­te­gra as
té­gias de lan­ça­men­tos das em­pre­sas”, defende a ques­tões am­bien­tais ao de­sign in­dus­trial dos pro­
pes­qui­sa­do­ra. A idéia bá­si­ca, de acor­do com Eloí­ du­tos, re­la­cio­nan­do o que é tec­ni­ca­men­te pos­sí­vel
sa, é con­si­de­rar to­das as eta­pas do pro­ces­so pro­ com o que é eco­lo­gi­ca­men­te ne­ces­sá­rio e so­cial­
du­ti­vo, da ex­tra­ção dos re­cur­sos na­tu­rais, até o men­te acei­tá­vel. Tudo face à per­cep­ção cres­cen­te
con­su­mo dos pro­du­tos, iden­ti­fi­can­do e quan­ti­fi­ das ne­ces­si­da­des de sal­va­guar­dar o am­bien­te num
can­do a ener­gia des­pen­di­da, os re­sí­duos ge­ra­dos con­tex­to de de­sen­vol­vi­men­to sus­ten­tá­vel. “To­dos
e os re­cur­sos na­tu­rais con­su­mi­dos em cada es­tá­ os pro­du­tos afe­tam o am­bien­te em maior ou me­nor
gio. “Com esse tipo de me­to­do­lo­gia é pos­sí­vel grau nas di­ver­sas fa­ses do seu ci­clo de vida”, lem­
ve­ri­fi­car opor­tu­ni­da­des de di­mi­nui­ção do im­pac­ bra. “Mas há ma­nei­ras com­pro­va­das de oti­mi­zar
to am­bien­tal”, pon­tua a pes­qui­sa­do­ra. esse des­gas­te, e o pla­ne­ja­men­to de em­ba­la­gens
À pri­mei­ra vis­ta ir­re­le­van­tes do pon­to de vis­ta ade­qua­das é uma das mais efi­cien­tes.”

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Na prá­ti­ca, há mui­to a ser fei­to, e, como de­fi­
ne Eloí­sa, “uma vi­são am­bien­tal am­pla de­pen­de
de inú­me­ros con­cei­tos pe­que­nos”. Pen­sar na re­la­
ção mas­sa de em­ba­la­gem por quan­ti­da­de de pro­
du­to acon­di­cio­na­do é uma ati­tu­de bem-vin­da. A
ir­re­freá­vel ten­dên­cia de di­mi­nui­ção das quan­ti­da­
des ven­di­das tam­bém é vis­ta com bons olhos,
ain­da que esse fe­nô­me­no num pri­mei­ro mo­men­to
cau­se a im­pres­são de que mais re­sí­duos se­rão
ge­ra­dos por um nú­me­ro maior de em­ba­la­gens.
“Mas por ou­tro lado, do­sa­gens me­no­res evi­tam
per­das”, diz Eloí­sa. “No fi­nal, o que con­ta mui­to
na hora de pen­sar uma em­ba­la­gem ade­qua­da é o
bom sen­so”, ar­re­ma­ta.

Como Aumentar índices

de reciclagem de PET
Alfredo Sette, presidente da ABEPET

P
os­si­vel­men­te a ma­té­ria-pri­ma de em­ba­la­ den­te da Abe­pet, de­fen­den­do a idéia de que a in­dús­tria
gem que mais ga­nhou no­to­rie­da­de nos re­ci­cla­do­ra de plás­ti­cos é pe­na­li­za­da. “Essa di­fe­ren­ça
úl­ti­mos anos, a pon­to até de mui­tas pes­ po­de­ria ser re­ver­ti­da para os ca­ta­do­res, que, re­ce­ben­do
soas que não cul­ti­vam o me­nor in­te­res­se pelo tema mais pelo pro­du­to, não ape­nas es­ta­riam ga­ran­tin­do para
sa­be­rem seu nome e prin­ci­pal uso, o PET não fi­cou si uma ren­da me­lhor, mas tam­bém se­riam es­ti­mu­la­dos
co­nhe­ci­do ape­nas pela re­vo­lu­ção cau­sa­da no mer­ a co­le­tar mais gar­ra­fas”, ar­gu­men­ta.
ca­do de re­fri­ge­ran­tes. A re­si­na hoje uti­li­za­da para Com um con­su­mo por ha­bi­tan­te gi­ran­do em tor­
acon­di­cio­nar os mais di­fe­ren­tes pro­du­tos, en­tre no de dois qui­los da re­si­na por ano, ín­di­ce duas
água mi­ne­ral, su­cos, óleos co­mes­tí­ ve­zes maior que o mun­dial, o Bra­sil
veis, me­di­ca­men­tos e cos­mé­ti­cos, Em 2000, 26% de re­ci­clou em 2000 26% de todo o PET
tam­bém ad­qui­riu uma es­pé­cie de todo o PET produzi- pro­du­zi­do, ou 67 mil to­ne­la­das. A
pe­cha an­tie­co­ló­gi­ca. Não fo­ram ra­ras do no Brasil foram meta da Abe­pet para 2002 é au­men­tar
as ve­zes que se di­fun­di­ram pelo país essa re­la­ção para 35%. Em­bo­ra haja
ima­gens de rios po­luí­dos re­ple­tos de reciclados. Meta é três pro­ces­sos pos­sí­veis de chegar lá
gar­ra­fas PET em suas su­per­fí­cies, fomentar cooperati- – quí­mi­co, ener­gé­ti­co e me­câ­ni­co – as
for­man­do ce­nas que não ater­ro­ri­za­ vas e reaproveitar ini­cia­ti­vas bra­si­lei­ras de rea­pro­vei­ta­
ram ape­nas am­bien­ta­lis­tas. men­to das gar­ra­fas PET es­tão cen­tra­
35% do material
Rom­per esse es­tig­ma, prin­ci­pal­ li­za­das na úl­ti­ma ma­nei­ra, que con­sis­
men­te a par­tir de fo­men­to de ini­cia­ti­ te na moa­gem das em­ba­la­gens, num
vas de re­ci­cla­gem, é hoje um dos pro­ces­so que gera flo­cos plás­ti­cos,
gran­des ob­je­ti­vos da Abe­pet – As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra hoje trans­for­ma­dos ba­si­ca­men­te em fi­bra po­liés­ter,
dos Fa­bri­can­tes de Em­ba­la­gens de PET. Tal missão ma­te­rial não-te­ci­do e cor­das.
foi con­du­zi­da por seu pre­si­den­te, Al­fre­do Set­te, De acor­do com o pre­si­den­te da Abe­pet, o pro­ces­
du­ran­te a úl­ti­ma pa­les­tra do dia de­di­ca­do ao so bo­tle-to-bo­tle, aquele que pri­ma pela trans­for­ma­
am­bien­te. O exe­cu­ti­vo ini­ciou sua apre­sen­ta­ção ção, atra­vés da re­ci­cla­gem, de uma gar­ra­fa usa­da
afir­man­do que, pela dis­tri­bui­ção de pú­bli­co, a pró­ numa nova gar­ra­fa, é pou­quís­si­mo dis­se­mi­na­do no
pria Se­ma­na Abre de De­sign de Em­ba­la­gem pro­va se­tor “por­que a An­vi­sa (Agên­cia Na­cio­nal de Vi­gi­
o quão di­fí­cil é a cons­cien­ti­za­ção so­bre a ne­ces­si­da­ lân­cia Sa­ni­tá­ria) de­ter­mi­na que em­ba­la­gem para ali­
de de in­ves­tir em re­ci­cla­gem no Bra­sil. “É fá­cil men­to tem que ser fei­ta de ma­té­ria-pri­ma vir­gem”. A
no­tar que, dos qua­tro dias do even­to, o de­di­ca­do ao Abe­pet afir­ma que, de toda a re­si­na re­ci­cla­da no Bra­
am­bien­te foi o que re­ce­beu me­nor nú­me­ro de ins­cri­ sil, 9% tor­nam-se no­vas em­ba­la­gens de fato. No
ções”, ob­ser­vou Set­te. en­tan­to, ne­nhu­ma de­las é usa­da para acon­di­cio­nar
Após a cons­ta­ta­ção do que clas­si­fi­cou como ali­men­tos. “Nos­sas pre­vi­sões são de que, em três
“de­sin­te­res­se pela re­ci­cla­gem”, ele ba­teu for­te na ques­ anos, a im­po­si­ção da An­vi­sa será re­vis­ta”, diz Al­fre­
tão fis­cal. “Os plás­ti­cos re­ci­cla­dos pa­gam 15% de IPI, do Set­te. “O que te­mos que pro­var é que é pos­sí­vel
en­quan­to ou­tros ma­te­riais são isen­tos”, dis­se o pre­si­ so­prar uma nova gar­ra­fa com re­si­na re­ci­cla­da.”
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4º dia: Consumidor

A empresa que entende e estuda os

hábitos e os desejos do
seu consumidor tem um
trunfo valioso para pros-
tarefa do designer estar antenado com o perfil
desses seus “clientes indiretos”.
Por isso, o úl­ti­mo dia do even­to con­
tem­plou duas pes­qui­sas, uma do
perar na implacável guerra das PRO­VAR (USP), so­bre com­pras por
gôndolas. Como a embalagem é um im­pul­so, e ou­tra do La­tin Pa­nel,
dos instrumentos mais efetivos para so­bre com­por­ta­men­to em tem­pos de
criar empatia com o público, cri­se, e uma pa­les­tra abran­gen­te
através de uma comunicação com a so­bre bran­ding, res­sal­tan­do a im­por­
qual ele se identifique, também é tân­cia de ge­rir bem as mar­cas.

O  consumidor em
tempos de crise
Antônio Perrella, coordenador de atendimento do Latin Panel

Q
ue trans­for­ma­ções vêm ocor­ren­do no tra­di­cio­nais que, via de re­gra, go­zam de maio­res
com­por­ta­men­to do con­su­mi­dor nos úl­ti­ mar­gens de fa­tu­ra­men­to”, apon­tou Per­rel­la. Esse
mos anos? Em que me­di­da o ce­ná­rio mo­vi­men­to ve­ri­fi­cou-se mais for­te em 2001. “O
eco­nô­mi­co tur­bu­len­to in­ter­fe­re nas re­la­ções do con­su­mi­dor está ex­pe­ri­men­tan­do mais.”
pú­bli­co com as mar­cas do va­re­jo? Res­pos­tas para Num es­cru­tí­nio ex­pan­di­do de 35 ca­te­go­rias,
ques­tões como es­sas ti­ve­ram uma vi­são ba­sea­da en­tre 1998 e 2002, a La­tin Pa­nel cons­ta­tou que
em nú­me­ros na pa­les­tra de An­tô­nio Per­rel­la, 75% das mar­cas lí­de­res re­gis­tra­ram di­mi­nui­ção
coor­de­na­dor de aten­di­men­to do da taxa de ex­clu­si­vi­da­de na ces­ta
La­tin Pa­nel, ins­ti­tu­to de pesquisas O bra­ s i­
l ei­
r o vem de com­pras do bra­si­lei­ro. Esse
con­tro­la­do pe­los gru­pos Ibo­pe, mi­gran­do para mar­ ín­di­ce sobe para 84% no se­tor de
Tay­lor Nel­son So­fres e NPD, in­ti­ cas de va­lor in­ter­me­ ali­men­tos, fica em 75% no se­tor de
tu­la­da “Com­por­ta­men­to do con­su­ lim­pe­za e em 40% no de hi­gie­ne.
diá­rio, em de­tri­men­
mi­dor em tem­pos de cri­se”. Den­tre al­guns ca­sos que ilus­tram a
O pa­les­tran­te en­fo­cou ava­lia­ to das mar­cas tra­di­ per­da de for­ça das mar­cas que
ções fei­tas no pe­río­do de uma dé­ca­ cio­nais que go­zam pon­teiam ca­te­go­rias, Per­rel­la
da (1992-2001), po­rém deu es­pe­ sa­lien­tou a no­tá­vel que­da de per­
de maio­res mar­gens
cial aten­ção a com­pa­ra­ções de es­ta­ for­man­ce da mar­ca lí­der em sor­ve­
tís­ti­cas dos úl­ti­mos anos, nos quais tes, que viu sua taxa de ex­clu­si­vi­
a es­ta­bi­li­da­de eco­nô­mi­ca co­me­çou da­de cair em 23 pon­tos per­cen­tuais
a pa­ti­nar e o cres­ci­men­to de mer­ca­dos idem. en­tre 1998 e 2001. O con­jun­to das mar­cas lí­de­res
Se­gun­do a pes­qui­sa, a fi­de­li­da­de às mar­cas no se­tor de lim­pe­za tam­bém re­gis­trou que­da, nes­
vem so­fren­do aba­los, na me­di­da em que as mar­ te caso de 13 pon­tos per­cen­tuais.
cas lí­de­res de di­ver­sas ca­te­go­rias de pro­du­tos Pelo cri­té­rio de va­lor, 52% das mar­cas lí­de­res
vêm per­den­do mer­ca­do nos úl­ti­mos anos. “O bra­ nes­sas 35 ca­te­go­rias per­de­ram par­ti­ci­pa­ção de
si­lei­ro vem mi­gran­do para mar­cas me­dium pri­ce, mer­ca­do en­tre 1998 e 2002. Cha­ma a aten­ção,
de va­lor in­ter­me­diá­rio, em de­tri­men­to das mar­cas nes­se caso, o se­tor de be­bi­das, no qual 80% das
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novembro 2002

mar­cas lí­de­res em cin­co ca­te­go­rias re­gis­tra­ram
per­da de sha­re. Mar­cas lí­de­res tam­bém ex­pe­ri­
men­ta­ram que­da de par­ti­ci­pa­ção em va­lor nos
se­to­res de lim­pe­za (68% em seis ca­te­go­rias ava­
lia­das) e de ali­men­tos (48% em 19 ca­te­go­rias
ava­lia­das). O se­tor de hi­gie­ne, po­rém, teve com­
por­ta­men­to in­ver­so, com 80% das mar­cas lí­de­res
de cin­co ca­te­go­rias ava­lia­das re­gis­tran­do ga­nho
de par­ti­ci­pa­ção de mer­ca­do.
A pes­qui­sa tam­bém ren­deu uma boa ra­dio­gra­
fia da es­tru­tu­ra­ção dos la­res bra­si­lei­ros e ou­tros
da­dos so­bre o com­por­ta­men­to dos con­su­mi­do­res.
En­tre al­guns exem­plos des­sas in­for­ma­ções, me­re­
cem des­ta­que o fato de a ali­men­ta­ção vir pe­san­do
me­nos na dis­tri­bui­ção da ren­da fa­mi­liar, en­quan­
to os cus­tos com mo­ra­dia so­bem; a par­ti­ci­pa­ção
das crian­ças vem di­mi­nuin­do nos la­res; a clas­se
C au­men­tou e, hoje, com­põe 34% da po­pu­la­ção;
têm cres­ci­do o nú­me­ro de la­res de pes­soas in­de­
pen­den­tes (in­di­ví­duos que mo­ram so­zi­nhos,
ca­sais sem fi­lhos ou ca­sais com fi­lhos eman­ci­pa­
dos); e o qua­dro po­pu­la­cio­nal tem en­ve­lhe­ci­do, já
que os in­di­ví­duos com mais de 45 anos re­pre­sen­
tam hoje 21% dos bra­si­lei­ros. “As em­pre­sas
de­vem es­tar orien­ta­das com maior ca­ri­nho no
di­re­cio­na­men­to de pro­du­tos para a ter­cei­ra ida­
de”, en­fa­ti­zou Per­rel­la.
Numa aná­li­se dos há­bi­tos do con­su­mi­dor, com
da­dos pos­ta­dos em uma lâ­mi­na es­pe­cí­fi­ca, cha­
mou a aten­ção, além das con­clu­sões de que o con­
su­mi­dor está cada vez mais exi­gen­te e que en­trou
de ca­be­ça em ni­chos nos quais a pra­ti­ci­da­de é
pon­to-cha­ve (caso de pra­tos con­ge­la­dos e semi-
prontos, por exem­plo), o fato de a de­ci­são de com­
pra ba­sea­da na em­ba­la­gem se mos­trou tí­mi­da:
ape­nas 10% dos en­tre­vis­ta­dos dis­se­ram que a
apre­sen­ta­ção é fa­tor pre­pon­de­ran­te para a es­co­lha
de seus pro­du­tos.

Construindo
marcas de sucesso
Edson Zeppelini, diretor associado da Top Brands

O
bran­ding tam­bém mar­cou pre­sen­ça na de fun­cio­na­men­to das em­pre­sas”, apon­tou Zep­pe­li­ni.
Se­ma­na ABRE de De­sign de Em­ba­la­ “Fren­te a isso, a ten­dên­cia nas em­pre­sas é cul­par o
gem. Atra­vés do tema “Po­si­cio­na­men­to: mer­ca­do, e elas não per­ce­bem que a cul­pa é de­las
cons­truin­do mar­cas de su­ces­so”, Ed­son Zep­pe­li­ni, mes­mas, que dei­xam seus pro­du­tos se co­mo­di­ti­za­
só­cio-di­re­tor da Top Brands, con­sul­to­ria em ges­tão rem”. Exi­biu-se, en­tão, exem­plos de mar­cas que,
de mar­cas, fa­lou so­bre as di­ver­sas nuan­ças que cer­ de­vi­do a um ge­ren­cia­men­to aten­to, não se dei­xa­ram
cam a ad­mi­nis­tra­ção e o for­ta­le­ci­ con­ta­mi­nar pela onda de per­da de
men­to do que é mui­tas ve­zes clas­si­fi­ O con­tex­to atual, no va­lor. En­tre elas, McDo­nald’s, Mer­ce­
ca­do, e não sem ra­zão, como o prin­ qual di­fi­cilmente são des, Dis­ney, Coca-Cola e In­tel.
ci­pal ati­vo de uma em­pre­sa: sua encontrados di­fe­ren­ Para não dei­xar mar­cas caí­rem no
mar­ca ou seu port­fó­lio de mar­cas. lim­bo, Zep­pe­li­ni aten­ta para a ne­ces­si­
A idéia bá­si­ca do dis­cur­so de Zep­
ciais tan­gí­veis entre da­de de os ocu­pan­tes de car­gos de­ci­
pe­li­ni foi a de que se di­fe­ren­ciar é pro­du­tos, só con­tri­bui só­rios nas em­pre­sas es­ta­rem an­te­na­
im­pres­cin­dí­vel num ce­ná­rio em que a para re­for­çar a dos com o ce­ná­rio di­nâ­mi­co que
in­dús­tria se vê atin­gi­da pela glo­ba­li­za­ atual­men­te se im­põe, com a di­ver­si­fi­
im­por­tân­cia da marca
ção, pelo au­men­to da com­pe­ti­ção e da ca­ção dos pa­drões com­por­ta­men­tais, a
pa­dro­ni­za­ção de pro­du­tos – fun­da­da mo­der­ni­za­ção de ve­lhos há­bi­tos,
na de­mo­cra­ti­za­ção de tec­no­lo­gias e na in­clu­si­ve de mé­to­dos de co­mér­cio,
con­se­qüen­te pro­du­ção de bens mui­to si­mi­la­res –, e no­vas ne­ces­si­da­des nos há­bi­tos de vida, prin­ci­pal­
pela pres­são dos ca­nais de dis­tri­bui­ção, cada vez mais men­te os li­ga­dos a no­vas tec­no­lo­gias (in­ter­net e te­le­
con­cen­tra­dos e pro­fis­sio­nais. fo­nia ce­lu­lar, por exemplo), e no­vas de­man­das pes­
“É por isso que o mer­ca­do vem se co­mo­di­ti­zan­ soais, como a bus­ca por ati­tu­des sau­dá­veis e a ne­ces­
do, ou seja, os pro­du­tos pas­sam a se di­fe­ren­ciar ape­ si­da­de de maior contenção de in­for­ma­ções, com os
nas pelo seu pre­ço, e o pre­ço pas­sa a di­tar a po­lí­ti­ca avanços da informática e da in­ter­net.
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Nes­se pa­no­ra­ma, em que o clien­te se tor­na cada
vez mais crí­ti­co, exi­gen­te, in­for­ma­do e com mui­tas
op­ções à dis­po­si­ção, é pre­ci­so sin­to­nia fina para ca­ti­
vá-lo. “Mui­tas em­pre­sas não se de­ram con­ta dis­so,
fo­ram pe­gas no con­tra-pé, e ago­ra cho­ram pela in­fi­de­
li­da­de do con­su­mi­dor, num dis­cur­so mío­pe”, pon­ti­fi­
cou o pa­les­tran­te. Além de aten­tar para as mu­dan­ças
de há­bi­to, as em­pre­sas de­vem, na opi­nião de Zep­pe­li­
ni, le­var em con­ta a es­cas­sez e o va­lor do tem­po para
as pessoas pen­sa­rem glo­bal­men­te, mas agi­rem lo­cal­
men­te, ter com­pe­tên­cia ge­ren­cial para pro­mo­ver seg­
men­ta­ções pre­ci­sas e ajus­ta­rem pla­nos de pro­pa­gan­da
e pro­mo­ção, equi­li­bran­do-as. “A pro­mo­ção vem sen­
do muito uti­li­za­da pois as em­pre­sas es­tão mui­to ime­
dia­tis­tas, não pen­sam a lon­go pra­zo”.
“Esse con­tex­to atual, no qual fica di­fí­cil ter di­fe­
ren­ciais tan­gí­veis ou téc­ni­cos nos pro­du­tos, só con­
tri­bui para re­for­çar a im­por­tân­cia da mar­ca for­te”,
apon­tou Zep­pe­li­ni. Para for­ti­fi­car a mar­ca é preciso
fa­zer uma aná­li­se mi­nu­cio­sa de sua per­so­na­li­da­de
jun­to ao pú­bli­co-alvo, men­su­rar a qua­li­da­de de sua
iden­ti­da­de (con­jun­to de to­das as as­so­cia­ções fei­tas a
ela) e pen­sar em pro­pos­tas de va­lor, ofe­re­cen­do
be­ne­fí­cios fun­cio­nais e emo­cio­nais ao con­su­mi­dor.
documento especial
“A vi­são da iden­ti­da­de da mar­ca é essencial para
que a em­pre­sa per­ce­ba opor­tu­ni­da­des de ex­ten­são
de li­nhas, seg­men­ta­ção e re­po­si­cio­na­men­to.”
Para não fi­car só na teo­ria, Zep­pe­li­ni lis­tou al­guns
exem­plos bem-su­ce­di­dos de re­po­si­cio­na­men­to. No
que­si­to re­po­si­cio­na­men­to de ca­te­go­ria, ci­tou Bau­duc­
co, Par­ma­lat, Ya­kult e Nes­cau, mar­cas que pas­sa­ram
a ser guar­da-chu­va para uma sé­rie de pro­du­tos afas­ta­
dos de sua idéia ini­cial. No re­po­si­cio­na­men­to de
pú­bli­co-alvo e de di­fe­ren­ciais, ele exem­pli­fi­cou com
Ha­vaia­nas, He­ring, McDo­nald’s, Pão de Açu­car e os
re­fri­ge­ran­tes Spri­te, Su­ki­ta e Fan­ta.
Por fim, Zep­pe­li­ni abor­dou o de­sa­fio da cons­tru­
ção de mar­cas, no qual, se­gun­do ele, o ca­mi­nho
ren­tá­vel se es­ta­be­le­ce se­gun­do cin­co pon­tos prin­ci­
pais: a cons­tru­ção de sis­te­mas só­li­dos e bem de­fi­ni­
dos de mar­cas, não importa se com uma mar­ca
úni­ca, como faz a Par­ma­lat, ou com mar­cas in­de­
pen­den­tes, nos mol­des da Uni­le­ver; cui­dar da mar­ca
cor­po­ra­ti­va; de­fi­nir po­si­cio­na­men­tos; con­si­de­rar os
di­fe­ren­ciais emo­cio­nais (“uma van­ta­gem com­pe­ti­ti­
va enor­me”); e cons­truir sím­bo­los. “Mes­mo uma
crian­ça, ainda não alfabetizada, pode re­co­nhe­cer
uma mar­ca atra­vés de um bom sím­bo­lo.”
novembro 2002

Pesquisa PROVAR:
compra por impulso
João Paulo Lara Siqueira, coordenador da área de pesquisa do PROVAR

O
que ca­rac­te­ri­za a com­pra por im­pul­so? pras por im­pul­so, fi­gu­ram em pri­mei­ro as ba­te­rias,
Quais fa­to­res re­la­cio­nam-se com ela e pi­lhas e fil­mes fo­to­grá­fi­cos – “são itens que de­vem
como es­ti­mu­lá-la? Há di­fe­ren­ça en­tre a fi­car em lo­cal de am­pla vi­si­bi­li­da­de, pois di­fi­cil­
com­pra por im­pul­so em lo­jas tra­di­cio­nais e na in­ter­ men­te nos lem­bra­mos de com­pra-los”, diz Si­quei­-
net? Es­ses tó­pi­cos, es­tu­da­dos a par­tir de uma pes­qui­ ra –, se­gui­dos por sal­ga­di­nhos, do­ces, pro­du­tos de
sa, ba­sea­ram a apre­sen­ta­ção de João Pau­lo Lara de lim­pe­za, cosméticos e pro­du­tos de hi­gie­ne bá­si­ca.
Si­quei­ra, coor­de­na­dor de pes­qui­sas do PRO­VAR – Fi­cou tam­bém cons­ta­ta­do que as pes­soas que se
Pro­gra­ma de Ad­mi­nis­tra­ção de Va­re­jo da Fun­da­ção in­te­res­sam mais por no­vi­da­des res­pon­dem mais aos
Ins­ti­tu­to de Ad­mi­nis­tra­ção (FIA), en­ti­da­de con­ve­ es­tí­mu­los da com­pra por im­pul­so, e que os acom­pa­
nia­da com a Fa­cul­da­de de Eco­no­mia e Ad­mi­nis­tra­ nhan­tes, como fi­lhos ou côn­ju­ges, in­fluem na con­ta
ção (FEA) da Uni­ver­si­da­de de São Pau­lo. de pro­du­tos que não es­ta­vam pre­vis­tos no car­ri­nho.
Se­gun­do Si­quei­ra, há vi­sões di­fe­ren­tes a res­pei­to Ou­tros da­dos cha­ma­ram a aten­ção: o pú­bli­co fe­mi­
do que é a com­pra por im­pul­so. Alguns a con­cei­ ni­no gas­ta mais e per­ma­ne­ce maior tem­po nas lo­jas,
tuam como a de­ci­são de com­pra ape­sar de ela­bo­ra­rem mais lis­tas de
ba­sea­da em cri­té­rios ir­ra­cio­nais ou De­ve-se lan­çar mão com­pras que os ho­mens.
pou­co ra­cio­nais, en­quan­to uma outra de es­tí­mu­los para tra­ Já no caso das com­pras pela
corrente a vê como as si­tua­ções em in­ter­net, a pes­qui­sa se deu em par­ce­
zer o con­su­mi­dor para
que o nú­me­ro de itens com­pra­dos é ria com a em­pre­sa ebit, e foi es­tru­tu­
maior do que o pla­ne­ja­do e quan­do o o am­bien­te de ven­ ra­da a par­tir de ques­tio­ná­rios en­via­
to­tal gas­to ultrapassa o pla­ne­ja­do. das, e a cha­ve para dos por e-mail a pes­soas que ha­viam
“Só há con­sen­so em tor­no do fato de isso é não tra­balhar aca­ba­do de rea­li­zar com­pras em si­tes
que a de­ci­são de com­pra é con­cluí­da co­mer­ciais. Em con­tras­te com as
sem­pre na loja”, explicou Si­quei­ra. de forma pon­tual com­pras em ca­nais tra­di­cio­nais, os
Para as lo­jas tra­di­cio­nais, a me­to­ con­su­mi­do­res gas­tam em mé­dia
do­lo­gia de pes­qui­sa do PRO­VAR abar­cou en­tre­vis­ 3,7% a mais do que o pla­ne­ja­do, e 73,5% deles com­
tas na saí­da de su­per­mer­ca­dos e hi­per­mer­ca­dos, com pram exa­ta­men­te o que ha­viam pla­ne­ja­do, con­tra
igual di­vi­são de en­tre­vis­tas por sexo e preo­cu­pa­ção 52,5% nas lo­jas tra­di­cio­nais. “A ten­dên­cia é que os
em con­tem­plar con­su­mi­do­res de di­fe­ren­tes fai­xas de ne­gó­cios pela internet au­men­tem com a po­pu­la­ri­za­
ren­da. Os re­sul­ta­dos mos­tra­ram que o gas­to mé­dio ção das co­ne­xões de ban­da lar­ga”, ele afir­mou.
por mi­nu­to de loja é de dois reais e que, quão mais Si­quei­ra con­cluiu sua apre­sen­ta­ção com as idé-
abas­ta­do é o con­su­mi­dor, maior é o ní­vel de gas­to ias de que o tem­po de per­ma­nên­cia au­men­ta a ex­po­
por mi­nu­to e maior o erro na pre­vi­são do gas­to. si­ção do pro­du­to ao clien­te e abre es­pa­ço para a
“De­tec­ta­mos que a lis­ta de com­pras, quan­do uti­li­za­ com­pra, que o con­su­mi­dor, em mui­tas si­tua­ções,
da, freia as com­pras por im­pul­so. No en­tan­to, só apre­sen­ta um com­por­ta­men­to opor­tu­nis­ta, no sen­ti­
20% dos en­tre­vis­ta­dos fi­ze­ram uma lis­ta de­ta­lha­da”, do de que mo­di­fi­ca o seu pla­no com re­la­ção à com­
apon­tou o pa­les­tran­te. Da­dos im­por­tan­tes: 37,3% pra de um pro­du­to em fun­ção de ofer­tas ou pro­mo­
dos ou­vi­dos ge­ral­men­te com­pram mais do que pre­ ções que lhe são ofe­re­ci­das (sua fi­de­li­da­de a mar­cas
ci­sam (ao me­nos ad­mi­tem o fato) e gas­tam, em ou em­pre­sas é li­mi­ta­da), e que “o la­yout da loja e a
mé­dia, 18,7% a mais do que o pla­ne­ja­do. in­ter­fa­ce do web­si­te são os no­vos ven­de­do­res” no
A pes­qui­sa re­ve­lou que os con­su­mi­do­res mais con­tex­to das com­pras por im­pul­so. “Ade­mais, os
ex­pe­rien­tes, não ne­ces­sa­ria­men­te mais ve­lhos, são va­re­jis­tas de­vem lan­çar mão de es­tí­mu­los para tra­
mais di­fí­ceis de se­rem es­ti­mu­la­dos às com­pras por zer o con­su­mi­dor para o am­bien­te de ven­das, e a
im­pul­so, en­quan­to os jo­vens são mais sus­ce­tí­veis a cha­ve para isso é não tra­tar a or­ga­ni­za­ção e as tá­ti­cas
elas. No ran­king dos pro­du­tos cam­peões das com­ para vender de ma­nei­ra pon­tual”, ele de­fen­deu.

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materiais
A vez dos
garrafões
PET de olho nas embalagens de 20 litros
O
lhar para o fu­tu­ro. Essa é a
re­gra bá­si­ca para as em­pre­
sas que que­rem se man­ter
com­pe­ti­ti­vas. Mais ain­da, é
a re­cei­ta para au­men­tar as
ven­das em mer­ca­dos onde avan­ços tec­
no­ló­gi­cos per­mi­tem à con­cor­rên­cia
co­piar pro­du­tos em es­pa­ços de tem­po
cada vez me­no­res.
Com esse es­pí­ri­to, a Van Leer re­sol­
veu de­sa­fiar a má­xi­ma de que em time
que está ga­nhan­do não se mexe. Uma das
lí­de­res mun­diais em for­ne­ci­men­to de
ga­rrafões para água mi­ne­ral, a em­pre­sa
de ori­gem ho­lan­de­sa de­ci­diu, há cerca de
Van Leer três anos, apos­tar na subs­ti­tui­ção do po­li­
(11) 5694-9800
www.vanleer.com.br car­bo­na­to (PC) pelo PET no seg­men­to de
garrafões de 20 li­tros para seus clien­tes
Voridian n o Bra­sil, mes­mo des­fru­tan­do de
(11) 5103-0003
www.voridian.com uma si­tua­ção cô­mo­da no
mer­ca­do. O re­sul­ta­do veio
rá­pi­do. Hoje, 98% dos
clien­tes da em­pre­sa nes­se
seg­m en­t o uti­l i­z am
em­ba­la­gens PET.
Alternativa
“Sa­bía­mos que
as mar­cas pre­
mium es­ta­riam
pro­cu­ran­do uma
al­t er­n a­t i­v a aos
garrafões de PC,
que po­dem apre­sen­
tar va­z a­m en­t o no
la­cre”, diz Ola­vo Sil­va,
ge­ren­te de com­pras da
Van Leer. An­te­ci­pan­do
essa ten­dên­cia no mer­ca­do,
a em­pre­sa olhou para ex­pe­riên­
cias de su­ces­so no mer­ca­do de
Transparência e
resistência para gan-
har espaço no atra-
ente mercado de
águas minerais
águas mi­ne­rais de ou­tros paí­ses, tais
como o Mé­xi­co, onde os garrafões de
PET eram eco­no­mi­ca­men­te viá­veis e
ti­nham boa per­for­man­ce.
Para o Bra­sil, a Van Leer op­tou pela
re­si­na Vo­ri­dian Aqua PET PJ003, de­sen­
vol­vi­da pela nor­te-ame­ri­ca­na Vo­ri­dian –
di­vi­são da Eas­tman Che­mi­cal – es­pe­cial­
men­te para o mer­ca­do de garrafões de
água. A es­co­lha de­veu-se às ca­rac­te­rís­ti­
cas da re­si­na, que re­duz as per­das na li­nha
de pro­du­ção e re­sul­ta em pro­du­tos fi­nais
de alta qua­li­da­de, com pa­re­des uni­for­mes
e boa trans­pa­rên­cia. Tes­tes mos­tra­ram que
a Vo­ri­dian Aqua PET PJ003 tem boa du­ra­
bi­li­da­de e boa re­sis­tên­cia me­câ­ni­ca, o que
au­men­ta a vida útil dos garrafões sub­me­
ti­dos a la­va­gem e es­te­ri­li­za­ção com agen­
tes abra­si­vos. “A mu­dan­ça para o PET
per­mi­tiu-nos ofe­re­cer a nos­sos clien­tes
um pro­du­to de alta qua­li­da­de a pre­ços
com­pe­ti­ti­vos”, ex­pli­ca Sil­va.
“Os bons re­sul­ta­dos nos aju­da­ram a
con­ven­cer nos­sos clien­tes de que o PET
era uma boa al­ter­na­ti­va para o mer­ca­do
de água em garrafões, com uma boa re­la­
ção cus­to-be­ne­fí­cio”, fi­na­li­za Sil­va, ani­
ma­do com a cres­cen­te de­man­da por
em­ba­la­gens de 20 li­tros no mer­ca­do de
águas mi­ne­rais.
nov 2002 • embalagemmarca – 39
 logística
O caminho das pedr
Produtor de aba­ca­xi mos­tra que ven­der lá fora exige ações lo­cais
Por Leandro Haberli
E
m vis­ta da ne­ces­si­da­de de di­na­
mi­za­ção eco­nô­mi­ca e do bem
so­cial atre­la­do às ati­vi­da­des
ex­por­ta­do­ras, qual­quer um que
tor­ça o na­riz para ini­cia­ti­vas de
cria­ção de uma ima­gem po­si­ti­va dos pro­du­
tos bra­si­lei­ros lá fora pode ser con­si­de­ra­do
uma es­pé­cie de ini­mi­go do bom sen­so. Con­
tu­do, nem sem­pre é pos­sí­vel an­te­ver opor­tu­
ni­da­des e fron­do­sas tran­sa­ções com o ex­te­
rior, quan­do, aqui mes­mo no Bra­sil, o mer­ca­
do do pro­du­to que se tem em vis­ta ven­der lá
fora so­fre de fal­ta crô­ni­ca de con­di­ções bá­si­
cas de ex­pan­são e de­sen­vol­vi­men­to.
To­dos os dias des­pon­tam ca­sos re­ve­lan­
do que investimentos in­ter­nos são um pres­
su­pos­to para abo­ca­nhar con­su­mi­do­res lá
fora. Es­cri­ta no es­ta­do mais cen­tral do país,
o To­can­tins, a tra­je­tó­ria do en­ge­nhei­ro agrô­
no­mo Was­hing­ton Dias, hoje um dos prin­
ci­pais pro­du­to­res de aba­ca­xis do Bra­sil,
com uma área cul­ti­va­da, de 6 000 hec­ta­res
– ou 150 mi­lhões de pés –, mos­tra que
apos­tar em mo­der­ni­za­ção de mé­to­dos pro­
du­ti­vos, o que in­clui for­te preo­cu­pa­ção com
pla­ne­ja­men­to lo­gís­ti­co, é mesmo um ca­mi­
nho que pode dar vi­si­bi­li­da­de lá fora.
Atuan­do com aba­ca­xi pé­ro­la, es­pé­cie
que di­fe­re da tra­di­cio­nal ha­vaí por ter a pol­
pa mais bran­ca e es­pi­nhos tam­bém na fo­lha,
des­de o iní­cio da dé­ca­da de 80, Dias con­
1 3 xi pé­ro­la lá fora.
studio ag – andré godoy
fotos: divulgação
40 – embalagemmarca • nov 2002
quis­tou re­cen­te­men­te o de­se­ja­do mer­ca­do
eu­ro­peu. Mas para che­gar lá, teve de co­me­
çar pen­san­do, e agin­do, lo­cal­men­te. Des­de a
co­lhei­ta dos pri­mei­ros fru­tos, ele per­ce­beu
que, para agra­dar o con­su­mi­dor por seu
sa­bor ado­ci­ca­do, o aba­ca­xi pre­ci­sa­ria de
uma al­ter­na­ti­va de acon­di­cio­na­men­to que
ga­ran­tis­se pro­te­ção du­ran­te o trans­por­te.
Garantindo integridade
Por isso, hoje o agri­cul­tor é um dos pou­cos
for­ne­ce­do­res de acabaxi que en­tre­gam 100%
de sua pro­du­ção acon­di­cio­na­da em cai­xas de
pa­pe­lão on­du­la­do, al­ter­na­ti­va con­si­de­ra­da
por es­pe­cia­lis­tas uma das mais efi­cien­tes para
fru­tas. Pa­re­ce pou­co, mas tra­ta-se de um tre­
men­do di­fe­ren­cial: hoje, cer­ca de 90% de
toda a co­lhei­ta bra­si­lei­ra de aba­ca­xis são
trans­por­ta­dos em amon­toa­dos des­pro­vi­dos
de maio­res cui­da­dos, que lan­çam os ín­di­ces
de per­das a ní­veis es­tra­tos­fé­ri­cos.
Ga­ran­tin­do a in­te­gri­da­de de seus pro­du­
tos, Dias co­me­çou a tri­lhar o ca­mi­nho que o
le­va­ria ao ex­te­rior, fa­zen­do-se no­tar ini­cial­
men­te nos mer­ca­dos do su­des­te bra­si­lei­ro.
“Com a ado­ção das em­ba­la­gens, eli­mi­na­
mos as per­das e pas­sa­mos a for­ne­cer re­gu­
lar­men­te para gran­des su­per­mer­ca­dos de
São Pau­lo e ou­tros im­por­tan­tes Es­ta­dos”,
con­ta o agri­cul­tor. Foi num des­ses acor­dos
que sur­giu a pri­mei­ra opor­tu­ni­da­de de ven­
der o ado­ci­ca­do aba­ca­
No mes­mo ano em
que in­ves­tiu nas em­ba­
la­gens, Dias teve seu
Dias exa­mi­na o
aba­ca­xi to­can­ti­nen­se
ex­pos­to num PDV fran­
2 cês (1): cai­xas de pa­pe­
lão on­du­la­do (2) fa­ci­li­
tam o em­pi­lha­men­to (3),
eli­mi­nam boa par­te das
per­das do trans­por­te e
agre­gam va­lor
as para exportar
pro­du­to apro­va­do pelo pro­gra­ma “Cer­ti­fi­
ca­ção Ga­ran­tia de Ori­gem Car­re­four”. O
aba­ca­xi to­can­ti­nen­se al­can­çou ta­ma­nho
su­ces­so nas lo­jas pau­lis­tas da ban­dei­ra que
os exe­cu­ti­vos do gru­po lhe pro­pu­se­ram,
dois me­ses após o acor­do, uma par­ce­ria de
ex­por­ta­ção para os hi­per­mer­ca­dos da Fran­
ça. Com vi­sí­vel con­tri­bui­ção da em­ba­la­
gem, a pé­ro­la do cer­ra­do co­me­ça­va a
ga­nhar o exi­gen­te pa­la­dar eu­ro­peu.
Em vis­ta da ma­ci­ça apro­va­ção do exó­ti­
co sa­bor pe­los fran­ce­ses, Dias se viu dian­te
de uma im­per­dí­vel opor­tu­ni­da­de de am­pliar
a for­ça da cha­ma­da Mar­ca Bra­sil. Há um
ano, ele con­se­guiu fun­dar uma em­pre­sa de
ex­por­ta­ção, a Ter­ra Fér­til, que em 2002
re­me­teu para Ale­ma­nha e Por­tu­gal de­zes­
seis em­bar­ques aé­reos do aba­ca­xi to­can­ti­
nen­se. To­dos evi­den­te­men­te em­ba­la­dos nas
con­sa­gra­das cai­xas de pa­pe­lão on­du­la­do,
for­ne­ci­das com ex­clu­si­vi­da­de pela Ri­ge­sa
des­de a cria­ção e a ado­ção.
Exigência parelha
Aqui no Bra­sil, o agri­cul­tor con­ta ain­da
que, des­de o iní­cio des­te ano, se tor­nou o
pri­mei­ro for­ne­ce­dor de aba­ca­xi pé­ro­la do
Gru­po Pão de Açú­car a en­tre­gar o pro­du­to
acon­di­cio­na­do. So­bre o cus­to das cai­xas,
fa­tor que ini­be mui­tos em­preen­de­do­res
agrí­co­las a ado­tá-las, ten­do em vis­ta o que
con­si­de­ram uma re­la­ção des­ca­bi­da en­tre o
in­ves­ti­men­to ne­ces­sá­rio e o va­lor de ven­da
de seus pro­du­tos, Sér­gio Ivanc­ko, do de­par­
ta­men­to de no­vos pro­je­tos da Ri­ge­sa, as­se­
gu­ra que o re­tor­no é com­pen­sa­dor.
“Além de di­mi­nuir o des­per­dí­cio, em­ba­
la­gens para hor­ti­fru­ti­gran­jei­ros agre­gam
va­lor aos pro­du­tos, re­ver­tendo o ca­pi­tal
in­ves­ti­do”, de­fen­de Ivanc­ko. O caso do aba­
ca­xi to­can­ti­nen­se pa­re­ce dei­xar cla­ro que,
ape­sar da apa­ren­te in­con­gruên­cia, al­can­çar o
so­nha­do mer­ca­do ex­ter­no mui­tas ve­zes
exige ações la­bo­rio­sas aqui mesmo no Bra­
sil. “Tam­bém des­co­bri­mos que nossos con­
su­mi­do­res po­dem ser tão exi­gen­tes quan­to
os eu­ro­peus”, con­clui o agrô­no­mo Dias.
Uma em­ba­la­gem
que é a maior pa­lha
O alto ní­vel de des­per­dí­cio dos aba­ca­xis
bra­si­lei­ros não se deve às im­pro­vi­sa­das
cai­xas reu­ti­li­zá­veis de ma­dei­ra, que em
ou­tros se­to­res hor­ti­fru­ti­gran­jei­ros se tor­na­
ram fa­mo­sas por não pro­te­ger os ali­men­
tos ade­qua­da­men­te nas es­tra­das mal-con­
ser­va­das, e por trans­por­tar, jun­to com os
pro­du­tos, mi­croor­ga­nis­mos pe­ri­go­sos para Rigesa
(19) 3869-9330
o ho­mem, que se acu­mu­lam em suas es­tru­
www.rigesa.com.br
tu­ras pela fal­ta de hi­gie­ne. O en­tra­ve mais
se­ve­ro é o sis­te­ma que até hoje pre­do­mi­na Terra Fértil
em boa par­te do país para trans­por­tar aba­ (63) 366-1398
tfertil@zaz.com.br
ca­xi: a pa­lha de ca­pim. Mui­tos agri­cul­to­res
im­pro­vi­sam, ten­tan­do acol­choar as pi­lhas
da fru­ta so­bre os ca­mi­nhões com esse
ma­te­rial.
Se­gun­do es­pe­cia­lis­tas, o sis­te­ma é pra­ti­ca­
men­te inó­cuo, e cau­sa ób­vias per­das
de­cor­ren­tes dos sa­co­le­jos do trans­por­te.
Esse tipo de “em­ba­la­gem”, lem­bra Wa-
s­hing­ton Dias, faz o aba­ca­xi che­gar ao pon­
to-de-ven­da “sujo, en­ve­lhe­ci­do e sem bri­
lho”. O lado do des­per­dí­cio é agra­va­do por
uma ca­rac­te­rís­ti­ca in­trín­se­ca do fru­to:
como não ama­du­re­ce após a co­lhei­ta, de­ta­
lhe co­nhe­ci­do en­tre os agrô­no­mos como
não-cli­ma­té­ri­co, o aba­ca­xi pre­ci­sa ser ven­
di­do já pró­xi­mo do mo­men­to ideal de con­
su­mo, fa­tor que au­men­ta a fra­gi­li­da­de e os
ma­chu­ca­dos de­cor­ren­tes do trans­por­te. E
se ele for co­lhi­do an­tes da hora, com vis­tas
a au­men­tar a re­sis­tên­cia no trans­por­te,
che­ga ver­de ao con­su­mi­dor, per­den­do
apro­va­ção, ven­das e um de seus gran­des
atra­ti­vos: a su­cu­lên­cia.
nov 2002 • embalagemmarca – 41
 Adeus cur­sor
Alta re­so­lu­ção
ga­ran­ti­da
De­se­nhar com uma ca­ne­ta a
mão li­vre, e ver os tra­ços sur­gin­
do con­co­mi­tan­te­men­te na tela
do com­pu­ta­dor. É isso que pro­
põem as me­sas grá­fi­cas, for­ma­
das por uma base, um mou­se e
uma ca­ne­ta es­pe­cial. Além de
con­vi­te à li­ber­da­de ima­gi­na­ti­va,
o sis­te­ma pos­si­bi­li­ta aos pro­fis­
sio­nais de edi­to­ra­ção re­to­que de
ima­gens, mu­dan­ça e acrés­ci­mo
de co­res (in­clu­si­ve em fo­tos P&B)
e cria­ção de no­vas ima­gens a
par­tir de fo­tos di­gi­tais. Uma das
em­pre­sas que atuam com esse
tipo de so­lu­ção é a ja­po­ne­sa
Wa­com, que aca­ba de in­cre­
men­tar sua li­nha Gra­phi­re2.
As no­vi­da­des fo­ram apre­sen­ta­
das pela Ta­blett, re­pre­sen­tan­te
da Wa­con no Bra­sil, du­ran­te a
Vi­sual Com­mu­ni­ca­tion 2002,
fei­ra grá­fi­ca fei­ta no úl­ti­mo mês
de ou­tu­bro, em São Pau­lo.
Quem pas­sou pelo es­tan­de da
em­pre­sa, e se dis­pôs a po­sar
para o car­tu­nis­ta João Dias,
le­vou para casa uma ca­ri­ca­tu­ra
fei­ta na hora na Gra­phi­re2.
Ta­blett – (11) 3816-7562
www.wa­com.com.br
A bai­xa qua­li­da­de de cap­tu­ra
de ima­gens é um pon­to crí­ti­co
quan­do se pen­sa em scan­ners,
es­pe­cial­men­te aque­les pro­je­ta­
dos para usos pro­fis­sio­nais.
Ten­do em vis­ta pou­par seus
usuá­rios des­sa in­sí­dia, a Creo
lan­çou a fa­mí­lia de scan­ners
iQs­mart, que pro­me­te di­gi­ta­li­
za­ções pre­ci­sas a par­tir de
qual­quer tipo de ori­gi­nal,
in­cluin­do trans­pa­rên­cias e
ma­te­riais opa­cos.
A re­so­lu­ção óp­ti­ca das ima­
gens di­gi­ta­li­za­das nos pro­du­tos
iQs­mart pode al­can­çar 5500
dpi, gra­ças a uma tec­no­lo­gia
de cap­tu­ra de­no­mi­na­da flat­bed
XY Stich. A re­pre­sen­tan­te da
Creo no Bra­sil é a Al­pha­print.
(11) 3816-4747
www.al­pha­print.com.br
Foco no CtP
A Hei­del­berg apro­vei­tou a
Vi­sual Com­mu­ni­ca­tion 2002
para am­pliar a di­vul­ga­ção
de sua li­nha de pro­du­tos
com tec­no­lo­gia Com­pu­ter-to-
Pla­te. Um dos des­ta­ques foi
a fa­mí­lia Pro­set­ter, com­pos­ta
pe­los mo­de­los 52, 74 e 102.
Tra­ba­lhan­do no cha­ma­do
am­bien­te de luz de se­gu­ran­
ça ama­re­la, os equi­pa­men­
tos ofe­re­cem con­di­ções de
ope­ra­ção si­mi­la­res às da luz
do dia. Ou­tro di­fe­ren­cial é o
sis­te­ma de me­di­ção da tem­
pe­ra­tu­ra do ci­lin­dro in­ter­no,
que, além de ser anun­cian­do
como um dos mais pre­ci­sos
do mer­ca­do, per­mi­te cal­cu­lar
o pon­to cor­re­to de gra­va­ção,
de modo que o ajus­te das
cha­pas é fei­to sem pos­si­bi­li­
da­de de er­ros.
www.br.hei­del­berg.com
(11) 3746-4450

Elei­ções ficaram aquém das ex­pec­ta­ti­vas

Foi se o tem­po em que a
“épo­ca de po­lí­ti­ca”,
ma­nei­ra como o pe­río­do
elei­to­ral é co­nhe­ci­do em
mui­tas das pe­que­nas
ci­da­des do país, re­pre­sen­
ta­va a sal­va­ção da la­vou­ra
para o mer­ca­do grá­fi­co.
Essa é a ava­lia­ção de
Ma­rio Cé­sar de Ca­mar­go,
pre­si­den­te da Abi­graf
-As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra da
In­dús­tria Grá­fi­ca. Se­gun­do
ele, a par­ti­ci­pa­ção do
ma­te­rial de pro­pa­gan­da
po­lí­ti­ca no PIB do se­tor,
que nos anos 80 che­ga­va
a 10%, hoje não pas­sa de
5%. “Há dois fa­to­res bá­si­
cos para esse mo­vi­men­
to”, ava­lia Ca­mar­go. “Um
é o sur­gi­men­to de no­vas
mí­dias; o ou­tro, a cres­cen­
te preo­cu­pa­ção am­bien­tal
re­la­cio­na­da com a lim­pe­za
das ci­da­des”. Nes­te úl­ti­mo
pon­to, o pre­si­den­te da
Abi­graf lem­bra que os
can­di­da­tos es­tão uti­li­zan­
do mais ban­ners plás­ti­cos,
mais fá­ceis de se­rem
re­mo­vi­dos quan­do com­
pa­ra­dos ao ma­te­rial
im­pres­so em pa­pel. “O
cres­ci­men­to da pro­pa­gan­
da po­lí­ti­ca pela in­ter­net
tam­bém nos afe­tou”, con­
clui.
(11) 5087-7777
www.abi­graf.org

42 – embalagemmarca • nov 2002

 INFORME PUBLICITÁRIO

ADE­SI­VOS
SEM SOL­VEN­TES
PARA LA­MI­NA­ÇÃO
O uso de ade­si­vos sem sol­ven­tes está cau­
san­do uma ver­da­dei­ra re­vo­lu­ção na in­dús­
tria de em­ba­la­gens.

Como vem acon­te­cen­do no mun­do in­tei­ro,

cada vez mais esse tema es­ta­rá pre­sen­te no
Bra­sil.

O as­sun­to é tão im­por­tan­te que a Lio­fol,

lí­der ab­so­lu­ta nes­se mer­ca­do, sen­te-se na
obri­ga­ção de com­par­ti­lhar um pou­co de
seu co­nhe­ci­men­to so­bre ele com o as
em­pre­sas e pro­fis­sio­nais da ca­deia bra­si­lei­
Média-alta performance Alta performance
ra de em­ba­la­gem.

Por isso ofe­re­ce, nas pró­xi­mas pá­gi­nas, a

ín­te­gra de re­cen­te pa­les­tra de seu Di­re­tor
Téc­ni­co de De­sen­vol­vi­men­to de Mer­ca­do e
Ser­vi­ços Téc­ni­cos, dr. Hans-Georg Kin­zel­
mann, so­bre o tema.

Ao cum­prir o com­pro­mis­so que as­su­miu

con­si­go mes­ma de sem­pre in­for­mar seus
clien­tes so­bre o que exis­te de mais avan­ça­
do na área de ade­si­vos, a Lio­fol tam­bém
Performance standard
des­cre­ve um pou­co do que está por trás de Média performance
sua li­de­ran­ça: ino­va­ção tec­no­ló­gi­ca, alta
qua­li­da­de, ex­pe­riên­cia e ver­sa­ti­li­da­de.

Hen­kel Ltda. • Av. das Na­ções Uni­das, 10 989 • 2º an­dar • 04578-000 • São Paulo, SP
Tel.: (11) 3848-2442 • Fax: (11) 3848-2444 • www.henkel.com.br
INFORME PUBLICITÁRIO
ADE­SI­VOS PARA LA­MI­NA­ÇÃO
Hen­kel KGaA
Dr. Hans-Georg Kin­zel­mann
Di­re­tor Téc­ni­co Lio­fol
De­sen­vol­vi­men­to de Mer­ca­do e Ser­vi­ços Téc­ni­cos
Con­su­mi­do­res, es­pe­cial­men­te em to­dos os paí­ses in­dus­
tria­li­za­dos, es­tão cada vez mais preo­cu­pa­dos com a po­ten­
cial con­ta­mi­na­ção quí­mi­ca e mi­cro­bio­ló­gi­ca de ali­men­tos.
No que diz res­pei­to a em­ba­la­gens fle­xí­veis, exis­tem re­gu­la­
men­ta­ções para a Eu­ro­pa e os Es­ta­dos Uni­dos com foco
nos ade­si­vos de la­mi­na­ção em­pre­ga­dos.
Em mui­tos paí­ses, re­gu­la­men­ta­ções para em­ba­la­gens para
ali­men­tos se­gu­ras têm em co­mum re­qui­si­tos tais como os
for­mu­la­dos no “Fra­me­work Di­rec­ti­ve 89/109/ECC”, que em
seu Ar­ti­go 2 de­ter­mi­na:
“Ma­te­riais de em­ba­la­gem têm que ser fa­bri­ca­dos de tal for­
ma que, sob as con­di­ções de uso, ne­nhum com­po­nen­te será
trans­fe­ri­do para o ali­men­to, o qual...
...seja um ris­co po­ten­cial para a saú­de hu­ma­na,
...mude a com­po­si­ção do ali­men­to,
...in­fluen­cie as pro­prie­da­des or­ga­no­lép­ti­cas.”
Hoje, a 89/109/ECC está in­se­ri­da nas re­gu­la­men­ta­ções
na­cio­nais de to­dos os paí­ses da Co­mu­ni­da­de Eu­ro­péia.
Ou­tras di­re­ti­vas da ECC es­tão in­cor­po­ran­do a es­tru­tu­ra de
di­re­ti­vas, como se­gue:
82/711/EEC e 97/48/EEC des­cre­vem as re­gras bá­si­cas para a
in­ves­ti­ga­ção da mi­gra­ção de pro­du­tos des­de os ma­te­riais
plás­ti­cos (da em­ba­la­gem) até os ali­men­tos. De­pen­den­do
das con­di­ções de uso, as con­di­ções de tes­te (quais si­mu­la­
do­res de ali­men­tos, tem­po de con­ta­to e tem­pe­ra­tu­ra) são
de­fi­ni­das.
Tes­tes de mi­gra­ção são efe­tua­dos com si­mu­la­do­res de ali­
men­tos de­pen­den­do do tipo de ali­men­to, como des­cri­to na
85/572/EEC.
Em ge­ral, são em­pre­ga­dos os se­guin­tes si­mu­la­do­res:
• Ali­men­tos áci­dos  3% de áci­do acé­ti­co
• Ali­men­tos aquo­sos  água
• Ali­men­tos com mais de 5% de eta­nol  10% de eta­nol
• ali­men­tos gor­du­ro­sos  azei­te de oli­va ou subs­ti­tu­tos
como isooc­ta­no (5-60ºC), eta­nol a 95% ou Poly­pheny­le­no­
xid (Te­nax, 100-175ºC).
An­tes do tes­te deve ser con­si­de­ra­da a pos­si­bi­li­da­de de uma
rea­ção quí­mi­ca do si­mu­la­dor de ali­men­to com o pro­du­to
po­ten­cial­men­te ex­traí­vel, o que po­de­ria des­qua­li­fi­car o
si­mu­la­dor de ali­men­to de­pen­den­do das con­di­ções de tes­te
e do mé­to­do de de­tec­ção.
De­fi­ni­ções si­mi­la­res po­dem ser en­con­tra­das no “Code of
Fe­de­ral Re­gu­la­tions of the Food and Drug Ad­mi­nis­tra­tion”,
no pa­rá­gra­fo 176.170.
As­sim como o §175.300 do FDA re­gu­la­men­ta ma­te­riais em
con­ta­to di­re­to com ali­men­tos, a Di­re­ti­va Eu­ro­péia 90/128 e
DE EM­BA­LA­GENS
DE ALI­MEN­TOS SE­GU­RAS
emen­das de­fi­nem mo­no­me­ros e ma­té­rias-pri­mas para a
fa­bri­ca­ção de plás­ti­cos para em­ba­la­gens em con­ta­to di­re­to
com ali­men­tos. Ade­si­vos, as­sim como tin­tas de im­pres­são,
ver­ni­zes, fil­mes de alu­mí­nio e pa­pel es­tão ex­cluí­dos da
90/128, mas des­de que não exis­te re­gu­la­men­ta­ção al­gu­ma
para ade­si­vos de la­mi­na­ção tal como a FDA §175.105 para
con­ta­to in­di­re­to com ali­men­tos, ain­da faz sen­ti­do con­si­de­
rar a lis­ta de ma­té­rias pri­mas da 90/128/EEC para for­mu­la­
ções de ade­si­vos. A lis­ta de ma­té­rias pri­mas in­clui mui­tos
dii­so­cia­na­tos, como os usa­dos para ade­si­vos de la­mi­na­ção
po­liu­re­tâ­ni­cos. O re­gu­la­men­to es­pe­ci­fi­ca para to­dos os dii­
so­cia­na­tos um li­mi­te es­pe­cí­fi­co de 1mg NCO/Kg no plás­ti­co
[QM(T)] e a Nor­ma Eu­ro­péia 13130-8 des­cre­ve um mé­to­do
de tes­te para a de­ter­mi­na­ção de NCO em plás­ti­cos.
Quãoapro­pria­doéoQM(T)=1mgNCO/Kgdeplás­ti­coparapre­
ve­nir a con­ta­mi­na­ção po­ten­cial do ali­men­to?
É bem co­nhe­ci­do que iso­cia­na­tos rea­gem com água –
oriun­da de mui­tos ali­men­tos - para for­mar ami­nas. Ami­nas
de­vem ser con­si­de­ra­das como pro­du­tos da de­com­po­si­ção
de iso­cia­na­tos como re­gu­la­men­ta­do na 90/128/EEC. São
es­pe­cial­men­te in­te­res­san­tes as ami­nas aro­má­ti­cas pro­ve­
nien­tes de iso­cia­na­tos aro­má­ti­cos com um li­mi­te de mi­gra­
ção es­pe­cí­fi­ca em ali­men­tos de­fi­ni­do como não de­tec­tá­vel.
O Co­mi­tê Cien­tí­fi­co Eu­ro­peu para Ali­men­tos (SCF) es­ta­be­le­
ceu re­cen­te­men­te para ami­nas aro­má­ti­cas um li­mi­te de
de­tec­ção em ali­men­tos de DL = 20 ppb (par­tes por bi­lhão),
to­le­rân­cia ana­lí­ti­ca in­cluí­da, o qual foi edi­ta­do na 6a emen­
da para 90/128/EEC. Sem ne­nhum mé­to­do de tes­te em
es­pe­cial em men­te, a EEC con­si­de­ra uma to­le­rân­cia ana­lí­ti­
ca de 100%. As­sim sen­do, o li­mi­te prá­ti­co real para ami­nas
aro­má­ti­cas é de 10 ppb.
Va­mos as­su­mir que uma em­ba­la­gem fle­xí­vel de plás­ti­co
con­te­nha o li­mi­te má­xi­mo to­le­rá­vel de 1mg NCO/Kg. Sob
con­di­ções tí­pi­cas de uso, uma bol­sa de PET-12/PE-60 de
400 cm3 pesa 3g e é en­va­sa­da com 100ml de ali­men­to.
Con­si­de­ran­do o pior caso, todo iso­cia­na­to se­ria trans­fe­ri­
do para o ali­men­to, for­man­do ami­nas. Para o MDI, iso­cia­
na­to co­mu­men­te uti­li­za­do, 90 ppb de ami­na em for­ma de
MDA se­riam ge­ra­das. Tal quan­ti­da­de fa­zer par­te do ali­
men­to não é con­si­de­ra­da se­gu­ra e é ques­tio­ná­vel se o li­mi­
te de 1mg NCO/Kg numa em­ba­la­gem fle­xí­vel pro­vê em to­dos
os ca­sos a se­gu­ran­ça para em­ba­la­gens de ali­men­tos re­que­
ri­da na es­tru­tu­ra di­re­ti­va 89/109/EEC. Em adi­ção pre­ci­sa­mos
con­si­de­rar que a li­mi­ta­ção QM(T) para NCO foi di­ri­gi­da a
plás­ti­cos com uma dis­tri­bui­ção ho­mo­gê­nea de iso­cia­na­tos
e não para duas ou mais ca­ma­das de uma es­tru­tu­ra com­
bi­na­da de plás­ti­cos com uma fina ca­ma­da de ade­si­vo
po­liu­re­tâ­ni­co. En­tre­men­tes as au­to­ri­da­des da EEC iden­ti­fi­
ca­ram o pro­ble­ma, e em fu­tu­ras emen­das da di­re­ti­va
90/128/EEC será de­fi­ni­do um li­mi­te para iso­cia­na­tos re­la­
cio­na­do com a área da su­per­fí­cie de 6dm2.
Em lu­gar da de­ter­mi­na­ção de iso­cia­na­tos em plás­ti­cos, a
re­gu­la­men­ta­ção ale­mã para ali­men­tos já em 1984 for­ne­cia
um mé­to­do de tes­te para a de­tec­ção es­pe­cí­fi­ca de ami­nas
aro­má­ti­cas em si­mu­la­do­res de ali­men­tos aquo­sos. De­vi­do
à rea­ção de 95% eta­nol com iso­cia­na­tos ou azei­te de oli­va
com ami­nas, es­tes si­mu­la­do­res são ina­de­qua­dos para a
de­tec­ção es­pe­cí­fi­ca de ami­nas aro­má­ti­cas. A re­co­men­da­
ção 28a para po­liu­re­ta­nos da re­gu­la­men­ta­ção ale­mã
re­quer que a quan­ti­da­de de ami­na aro­má­ti­ca es­teja abai­xo
do li­mi­te de de­tec­ção do me­lhor mé­to­do dis­po­ní­vel. A
re­gu­la­men­ta­ção faz re­fe­rên­cia a um mé­to­do de tes­te com
li­mi­te de de­tec­ção de 27,5ppb. Uma me­lho­ria re­cen­te de­vi­
do a uma eta­pa de con­cen­tra­ção re­du­ziu este li­mi­te para
2ppb.
O có­di­go de re­gu­la­men­ta­ção fe­de­ral FDA §175.105 re­gu­la­
men­ta es­pe­ci­fi­ca­men­te ade­si­vos em con­ta­to in­di­re­to com
ali­men­tos. É de res­pon­sa­bi­li­da­de do fa­bri­can­te do ade­si­vo
for­mu­lar ade­si­vos a par­tir de ma­té­rias-pri­mas men­cio­na­
das na lis­ta po­si­ti­va. Em adi­ção a re­gu­la­men­ta­ção re­quer
que o ade­si­vo es­teja se­pa­ra­do do ali­men­to via uma bar­rei­
ra fun­cio­nal, que é de res­pon­sa­bi­li­da­de do con­ver­te­dor.
Uma taxa de ris­co ba­sea­da na dose vir­tual­men­te se­gu­ra
para ami­nas aro­má­ti­cas con­si­de­ran­do um fa­tor de con­su­
mo de 5% para ali­men­to de uma em­ba­la­gem fle­xí­vel
de­mons­tra que o mé­to­do de tes­te ale­mão com li­mi­te de
de­tec­ção de 2ppb é uma fer­ra­men­ta ex­ce­len­te para de­ter­
mi­nar as pro­prie­da­des fun­cio­nais de bar­rei­ra de um fil­me
se­pa­ran­do o ade­si­vo e o ali­men­to, com res­pei­to a ami­nas
aro­má­ti­cas ge­ra­das des­de iso­cia­na­tos aro­má­ti­cos li­vres
pro­ve­nien­tes do ade­si­vo po­liu­re­tâ­ni­co não to­tal­men­te re­ti­
cu­la­do. Se não con­si­de­rar­mos o fa­tor de se­gu­ran­ça de 1/10
na taxa de ris­co, ter­emos o DL Eu­ro­peu = 20ppb.
Mui­tas fon­tes po­ten­ciais para a con­ta­mi­na­ção quí­mi­ca de
ali­men­tos em con­ta­to com em­ba­la­gens fle­xí­veis de­vem ser
con­si­de­ra­das. Fon­tes ób­vias no con­ta­to di­re­to com ali­men­
to são fil­mes se­lan­tes e ver­ni­zes se­lan­tes a frio ou quen­te
(“Heat Seal Coa­ting” e “Cold Seal Coa­ting”). Em adi­ção, com­
po­nen­tes da ca­ma­da ex­ter­na dos fil­mes, ver­ni­zes, tin­tas de
im­pres­são e ade­si­vos de la­mi­na­ção em con­ta­to in­di­re­to
com ali­men­tos po­dem da mes­ma for­ma se­rem trans­fe­ri­
dos.
No caso de ade­si­vos de la­mi­na­ção, em ge­ral pode acon­te­
cer mi­gra­ção atra­vés da ca­ma­da se­lan­te até o ali­men­to
des­de que es­te­jam pre­sen­tes com­po­nen­tes de bai­xo peso
mo­le­cu­lar na ca­ma­da do ade­si­vo. Para sis­te­ma rea­ti­vos, o
ade­si­vo to­tal­men­te re­ti­cu­la­do ou cu­ra­do não mais re­pre­
sen­ta uma fon­te de pro­du­tos quí­mi­cos pe­ri­go­sos e está em
to­tal con­cor­dân­cia com as exi­gên­cias da es­tru­tu­ra di­re­ti­va
89/109/EEC e as exi­gên­cias de bar­rei­ra fun­cio­nal da FDA
§175.105.
Como de­ter­mi­nar se um ade­si­vo está to­tal­men­te cu­ra­do?
O con­tro­le de qua­li­da­de num con­ver­te­dor tí­pi­co che­ca as
pro­prie­da­des fí­si­cas de um la­mi­na­do para pro­var sua fun­
cio­na­li­da­de para pro­ces­sa­men­to se­guin­te. A per­for­man­ce
de um la­mi­na­do mes­mo para os mais al­tos re­qui­si­tos não
é uma in­di­ca­ção de um ade­si­vo cu­ra­do e sem im­pu­re­zas
de bai­xo peso mo­le­cu­lar, fon­te po­ten­cial para con­ta­mi­na­
ção do ali­men­to. So­men­te um tes­te adi­cio­nal de mi­gra­ção
sob as con­di­ções de uso de­tec­tan­do con­ta­mi­nan­tes em
po­ten­cial num si­mu­la­dor de ali­men­to res­pon­de­rá à ques­
tão da cura to­tal.
Os ade­si­vos para la­mi­na­ção de em­ba­la­gens fle­xí­veis de ali­
men­tos mais co­muns no mun­do todo es­tão ba­sea­dos na
quí­mi­ca dos po­liu­re­ta­nos na for­ma de sis­te­mas de um e
dois com­po­nen­tes. A par­te iso­cia­na­to do ade­si­vo sem­pre
con­tém mais ou me­nos iso­cia­na­to mo­no­mé­ri­co li­vre, o
qual no caso de ade­si­vos bi-com­po­nen­tes são com­bi­na­dos
com um en­du­re­ce­dor ter­mi­na­do em hi­dro­xi­la fun­cio­nal
pre­via­men­te ao pro­ces­so de con­ver­são. A cura do ade­si­vo
com­bi­nan­do dois subs­tra­tos fle­xí­veis acon­te­ce no rolo. O
po­liu­re­ta­no to­tal­men­te cu­ra­do é ino­fen­si­vo em con­ta­to
in­di­re­to com ali­men­to e o la­mi­na­do está pron­to para o
uso.
O que pode acon­te­cer
se ade­si­vos po­liu­re­tâ­ni­
cos não to­tal­men­te
cu­ra­dos ain­da con­têm
iso­cia­na­tos mo­no­mé­ri­
cos li­vres e en­tram em
con­ta­to di­re­to com o
ali­men­to?
Iso­cia­na­tos mo­no­mé­ri­
cos li­vres pro­ve­nien­tes
de um ade­si­vo não to­tal­ Full-service: a Henkel oferece ampla
men­te cu­ra­do po­dem variedade de adesivos para fins específicos
mi­grar para o ali­men­to,
for­mar ami­nas a par­tir da rea­ção com a água for­ne­ci­da
pelo ali­men­to, as quais no caso de ami­nas aro­má­ti­cas são
con­si­de­ra­das um pe­ri­go po­ten­cial à saú­de hu­ma­na.
Mi­gra­ção de ami­nas aro­má­ti­cas de um ade­si­vo PUR não
to­tal­men­te cu­ra­do é uma preo­cu­pa­ção para em­ba­la­gens
en­va­sa­das com ali­men­tos gor­du­ro­sos ou úmi­dos tais
como clas­si­fi­ca­dos na di­re­ti­va Eu­ro­péia 85/572/EEC e FDA
§176.170. É opi­nião da FDA (ali­men­to tipo VIII) e da EC que
tes­tes de mi­gra­ção não são exi­gi­dos para la­mi­na­dos en­va­
sa­dos com ali­men­tos se­cos as­sim como de­fi­ni­dos nas
re­gu­la­men­ta­ções men­cio­na­das aci­ma. Isto sig­ni­fi­ca que ali­
men­to seco está se­gu­ro em re­la­ção à mi­gra­ção? A res­pos­ta
é não, de­vi­do a re­cen­tes acha­dos mos­tran­do que es­pe­cial­
men­te vo­lá­teis numa em­ba­la­gem po­dem ser trans­fe­ri­dos
so­bre o ali­men­to seco. Por­tan­to de­vem ser es­pe­ra­das
mu­dan­ças na fu­tu­ra emen­da 85/572/EEC.
Em ge­ral te­mos que con­si­de­rar que fil­mes se­lan­tes não
for­ne­cem uma bar­rei­ra fun­cio­nal para ami­nas mi­gra­tó­rias,
mes­mo fil­mes não coex­tru­da­dos con­ten­do EVOH. Em adi­
ção a mi­gra­ção deve ser con­si­de­ra­da em to­das as tem­pe­
ra­tu­ras, até mes­mo à tem­pe­ra­tu­ra am­bien­te e abai­xo.
Nocasodeade­si­vosparala­mi­na­çãopo­liu­re­tâ­ni­cos,quaissãoos
fa­to­res que in­fluen­ciam o tem­po de cura de um la­mi­na­do até
INFORME PUBLICITÁRIO
que ele es­te­ja se­gu­ro para o con­ta­to in­di­re­to com ali­
men­tos?
A con­cen­tra­ção de iso­cia­na­to mo­no­mé­ri­co li­vre pa­re­ce ser
um fa­tor ób­vio, mas o me­ca­nis­mo de cura é real­men­te de
maior in­fluên­cia. O me­ca­nis­mo de cura so­men­te tra­ba­lha
ade­qua­da­men­te em com­bi­na­ção com a pro­por­ção de mis­
tu­ra re­co­men­da­da. Ou­tros fa­to­res são, por exem­plo, a umi­
da­de es­pe­cial­men­te sob as con­di­ções de la­mi­na­ção, a tem­
pe­ra­tu­ra sob a qual a bo­bi­na re­cém la­mi­na­da é es­to­ca­da,
as pro­prie­da­des de bar­rei­ra do fil­me se­lan­te e até mes­mo
do tipo de ca­ma­da ex­ter­na do fil­me.
Para a cura de um ade­si­vo numa si­tua­ção ideal a per­for­
man­ce do la­mi­na­do e a se­gu­ran­ça para con­ta­to in­di­re­to
com ali­men­tos são al­can­ça­das ao mes­mo tem­po.
Existemdi­fe­ren­çasen­treade­si­vosparala­mi­na­çãopo­liu­re­tâ­ni­cos?
Para es­tru­tu­ras de bai­xa e mé­dia per­for­man­ce fil­me/fil­me e
fil­me/fo­lha de alu­mí­nio la­mi­na­dos com ade­si­vos isen­tos de
sol­ven­te (“sol­vent­free”) de pri­mei­ra e se­gun­da ge­ra­ção a
re­sis­tên­cia fí­si­ca do la­mi­na­do é qua­se sem­pre atin­gi­da
an­tes que o ade­si­vo es­te­ja li­vre de ami­nas mi­gra­tó­rias
po­ten­ciais. Já quin­ze anos atrás a Hen­kel in­tro­du­ziu a ter­
cei­ra ge­ra­ção de ade­si­vos sol­vent­free, o que re­du­ziu dra­
ma­ti­ca­men­te o tem­po de cura com re­la­ção a ami­nas
mi­gra­tó­rias po­ten­ciais. Me­lho­ria de igual por­te é re­pre­sen­
ta­da nos anos re­cen­tes pe­los ade­si­vos da quar­ta ge­ra­ção,
ba­sea­da na re­du­ção nas quan­ti­da­des de iso­cia­na­to mo­no­
mé­ri­co li­vre em re­la­ção aos sis­te­mas da ter­cei­ra ge­ra­ção.
Am­bos sis­te­mas são apli­ca­dos a 70-80ºC e re­que­rem pré-
aque­ci­men­to da por­ção-NCO pré­vio ao uso na ope­ra­ção
de con­ver­são.
Se olhar­mos para as ne­ces­si­da­des glo­bais de mer­ca­do
para ade­si­vos sol­vent­free para em­ba­la­gens fle­xí­veis, os
con­ver­te­do­res es­tão prin­ci­pal­men­te in­te­res­sa­dos em sis­te­
mas de am­pla gama de apli­ca­ção, fá­ceis de ma­nu­sear, com
bom de­sem­pe­nho em má­qui­na e cura rá­pi­da com res­pei­to
à per­for­man­ce fí­si­ca e se­gu­ran­ça para o ali­men­to. Os
es­for­ços sus­ten­tá­veis de pes­qui­sa e de­sen­vol­vi­men­to da
Hen­kel re­sul­ta­ram na in­tro­du­ção no mer­ca­do de ade­si­vos
sol­vent­free para la­mi­na­ção uni­ver­sais, que com­bi­nam a fá­cil
ma­ni­pu­la­ção da se­gun­da ge­ra­ção de ade­si­vos sol­vent­free
com tem­pos de cura mais cur­tos para se­gu­ran­ça no con­ta­
to in­di­re­to com ali­men­tos. Já está com pro­du­ção lo­cal na
Amé­ri­ca do Sul o ade­si­vo Hen­kel Lio­fol 9526/9727, um tí­pi­
co ade­si­vo de bai­xa vis­co­si­da­de com com­por­ta­men­to
mi­gra­tó­rio de um ade­si­vo sol­vent­free uni­ver­sal su­pe­ran­do
em per­for­man­ce to­dos os sis­te­mas de se­gun­da ge­ra­ção
con­cor­ren­tes com res­pei­to à se­gu­ran­
ça. Hoje, a Hen­kel pode ofe­re­cer uma
li­nha com­ple­ta de ade­si­vos po­liu­re­tâ­
ni­cos sol­vent­free para la­mi­na­ção de
ter­cei­ra ge­ra­ção, quar­ta ge­ra­ção e
uni­ver­sal mo­di­fi­ca­dos base iso­cia­na­to
aro­má­ti­co para es­tru­tu­ras fil­me/fil­me
e fil­me/fo­lha de alu­mí­nio de bai­xa, mé­dia e até alta per­for­
man­ce, os quais com­bi­nam tem­pos de cura co­mer­cial­men­te
acei­tá­veis com re­la­ção à per­for­man­ce fí­si­ca e se­gu­ran­ça ao
ali­men­to. A ex­ce­len­te per­for­man­ce dos po­liu­re­ta­nos em
com­bi­na­ção com os mé­to­dos de tes­te es­ta­be­le­ci­dos são
fa­to­res im­por­tan­tes para a fun­cio­na­li­da­de de uma em­ba­la­
gem fle­xí­vel em con­for­mi­da­de com a es­tru­tu­ra di­re­ti­va
89/109/EEC, que exi­ge que ne­nhum com­po­nen­te que pos­sa
tra­zer pe­ri­go para a saú­de hu­ma­na seja trans­fe­ri­do para o
ali­men­to.
Al­ter­na­ti­vas são os sis­te­mas de ade­si­vos mis­tos de iso­cia­
na­tos ali­fá­ti­co/aro­má­ti­co ou puro iso­cia­na­to ali­fá­ti­co. Cor­
ren­te­men­te em de­sen­vol­vi­men­to es­tão os sis­te­mas de ade­
si­vos não ba­sea­dos em iso­cia­na­tos, as­sim como os sis­te­
mas com cura por fei­xe de elé­trons (elec­tron-beam) e por
cura UV. Como men­cio­na­do an­te­rior­men­te, tam­bém para
sis­te­mas al­ter­na­ti­vos com­po­nen­tes mi­gra­tó­rios de­vem ser
con­si­de­ra­dos e de­ter­mi­na­dos pre­via­men­te ao con­ta­to do
la­mi­na­do com ali­men­to. Em adi­ção à in­tro­du­ção des­tes
sis­te­mas no mer­ca­do, mé­to­dos de tes­te prá­ti­cos e va­li­da­
dos para im­pu­re­zas de bai­xo peso mo­le­cu­lar são ne­ces­sá­
rios.
Não de­ve­mos es­que­cer de men­cio­nar
que as mes­mas con­si­de­ra­ções com
re­la­ção à cura e à se­gu­ran­ça dos
ali­men­tos apli­cam-se igual­men­te
para sis­te­mas de ade­si­vos PUR
con­ten­do sol­ven­tes (sol­vent­ba­
sed), mas sis­te­mas ba­sea­dos na
mes­ma quí­mi­ca como os ade­si­
vos sol­vent­free de la­mi­na­ção de
se­gun­da ge­ra­ção não exis­tem.
Como des­cri­to para ade­si­vos sol­
vent­free, hoje exis­tem dis­po­ní­veis
ade­si­vos de dois com­po­nen­
tes sol­vent­ba­sed com me­ca­
nis­mos de cura pa­drão e
mo­di­fi­ca­do.
Visão em microscópio infra-
vermelho e aplicação sem solvente
Em alta
A As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra de Ce­lu- Sete con­quis­tas no WorldS­tars 2002
lo­se e Pa­pel (Bra­cel­pa) aca­ba de
fe­char a pro­je­ção de um cres­ci- A World Pac­ka­ging Or­ga­ni­sa­ sabão em pó Omo Pro­gress,
men­to de pelo me­nos 4% para o tion (WPO) anun­ciou os ven­ fa­bri­ca­do pela Di­xie Toga para
se­tor no ano que vem. O oti­mis- ce­do­res da edi­ção 2002 do a Uni­le­ver, com pro­je­to da Oz
mo vem dos au­men­tos de pro- prê­mio mun­dial WorldS­tars de De­sign; a gar­ra­fa da água
du­ção até agos­to: 7,1% de ce­lu- em­ba­la­gem. Mi­nal­ba Clas­sic, de­se­nha­da
lo­se e 2,9% de pa­pel. En­tre os 153 pro­je­tos con­tem­ pela Hi De­sign e com ró­tu­lo
pla­dos, sete são bra­si­lei­ros, da Mul­ti­la­bel do Bra­sil; as
Aço aos to­tós tam­bém pre­mia­dos no úl­ti­mo Mis­tu­ras para Bolo Dona Ben­
A CSN es­te­ve pela pri­mei­ra vez
Prê­mio ABRE de De­sign de ta, da J. Ma­cê­do, com de­sign
na PET South Ame­ri­ca, fei­ra do
Em­ba­la­gem. da Se­ra­gi­ni Farné e pouch da
seg­men­to de ani­mais do­més­ti-
São eles: a Lata com fe­cha­ Itap Be­mis; o ca­sal de Per­fu­
cos. A si­de­rúr­gi­ca quer am­pliar a
men­to Bi­plus, da Bra­si­la­ta, uti­ mes Sin­to­nia de Na­tu­ra, pro­je­
par­ti­ci­pa­ção das em­ba­la­gens em
aço para ra­ções, mer­ca­do que li­za­da pela Co­ral; a Li­nha de ta­do pela De­sign Com Z, e
fa­tu­ra R$ 2,4 bi­lhões por ano no snacks Ira­ce­ma, com de­sign e com em­ba­la­gens da Ta­pon
Bra­sil. ins­cri­ção da Dil Con­sul­to­res Co­ro­na, Re­xam do Bra­sil e
em De­sign e Comunicação em Bor­mio­li Roc­co e Fi­glio; e a
Know-how... Marketing e con­ver­são da Cai­xa Pla­form da Ri­ge­sa Wes­
A Pro­des­maq, es­pe­cia­li­za­da em San­ta Rosa Embalagens tva­co, uti­li­za­da pela Ra­sip
rótu­los auto-ade­si­vos, está Flexíveis e da Li­to­gra­fia Va­len­ Agro Pas­to­ril.
começando a pres­tar con­sul­to­ria ça; o Car­tu­cho Window do www.world­pac­ka­ging.org
téc­ni­ca gra­tui­ta a em­pre­sas
não-clien­tes com di­fi­cul­da­des
em seus pro­ces­sos de ro­tu­la­gem
ou que de­se­jam apri­mo­rar
co­nhe­ci­men­tos.
Aqui­si­ção con­cluí­da
O Grup­po Mos­si & Ghi­sol­fi anun­ da Rho­dia-ster, com ca­pa­ci­da­de
ciou no dia 8 de ou­tu­bro a con­clu­ para 18 kt anuais; duas plan­tas
ÁGLV­SR­VL­o¬R
são da aqui­si­ção de toda a par­ti­ci­ com ca­pa­ci­da­de para 90 kt anuais
O ob­je­ti­vo é di­fun­dir as van­ta-
pa­ção acio­ná­ria da Rho­dia na Rho­ de fi­bra de po­liés­ter; e par­ti­ci­pa­ção
gens e be­ne­fícios do auto-ade­si-
dia-ster S.A. (Rho­dia-ster) do Bra­ ma­jo­ri­tá­ria na Rho­dia­co In­dús­trias
vo, e a par­tir daí, ofe­re­cer idéias
sil. A aqui­si­ção abran­ge os se­guin­ Quí­mi­cas Ltda., que ope­ra uma
ino­va­do­ras. Os con­ta­tos de­vem
tes ati­vos de pro­du­ção da Rho­dia- fá­bri­ca de PTA com ca­pa­ci­da­de
acon­te­cer pelo site www.pro-
ster: uma fá­bri­ca de re­si­na de PET para 225 kt anuais.
des­maq.com.br ou atra­vés do
com ca­pa­ci­da­de para 200 kt anu- www.rho­dias­ter.com.br
te­le­fo­ne (19) 3876-9300.
ais; a Re­ci­pet, bra­ço de re­ci­cla­gem www.mgpoly­mers.com

nov 2002 • embalagemmarca – 47

 Axe ino­va – de novo
De­pois de lan­çar a em­ba­la­gem
com sis­te­ma de fe­cha­men­to push-
pull, que eli­mi­na a tam­pa (Em­ba­la­
gem­Marc ­ a 36), o de­so­do­ran­te Axe,
da Uni­le­ver, apre­sen­ta mais uma
ino­va­ção. Com novo pro­je­to glo­
bal, que de­man­dou qua­tro anos
de pes­qui­sas para ser via­bi­li­za­do,
a em­ba­la­gem do Axe Ae­ros­sol tem
um mo­der­no me­ca­nis­mo de apli­
ca­ção, que tam­bém não pos­sui
tam­pa e pode ser apli­ca­do com
ape­nas uma mão.
Pa­ten­tea­do pela Uni­le­ver, o novo
apli­ca­dor ae­ros­sol pos­sui uma
tra­va na par­te su­pe­rior, que é
fotos: divulgação
Pra­ko­lar lan­ça
ró­tu­lo-cu­pom
Aten­den­do à de­man­da de so­lu­ções
in­te­li­gen­tes para os pon­tos-de-ven­
da, a Pra­ko­lar está ofe­re­cen­do ao
mer­ca­do mais uma op­ção de co­mu­
ni­ca­ção. O ró­tu­lo auto-ade­si­vo com
im­pres­são na fren­te e no re­ver­so,
pode ser usa­do, en­tre ou­tras al­ter­
na­ti­vas, como cu­pom pro­mo­cio­nal.
48 – embalagemmarca • nov 2002
em­pur­ra­da para cima com o dedo
in­di­ca­dor. Em se­gui­da, é só pres­
sio­nar a vál­vu­la e li­be­rar a saí­da
de um jato di­re­cio­na­do.
Ou­tra no­vi­da­de é a em­ba­la­gem de
me­tal, que exi­giu o de­sen­vol­vi­
men­to de uma tec­no­lo­gia es­pe­cí­
fi­ca, per­mi­tin­do o pri­mei­ro en­va­se
de ae­ros­sol pres­su­ri­za­do ex­clu­si­
vo para a mar­ca.
O pro­je­to da em­ba­la­gem foi cria­
do em par­ce­ria pela agên­cia fran­
ce­sa de de­sign Des­grip­pes-Gobé
com o Cen­tro de De­sen­vol­vi­men­to
de Em­ba­la­gens da Uni­le­ver na
Eu­ro­pa e na Amé­ri­ca La­ti­na.
para os jo­vens, cores ousadas
Em bus­ca do pú­bli­co jo­vem, a
Nu­tri­men­tal lançou as bar­ras de
ce­reais Nutry Fun nos sa­bo­res bri­
ga­dei­ro e mo­ran­go com io­gur­te. As
em­ba­la­gens, cria­das pela Ko­mat­su
De­sign, apre­sen­tam co­res cí­tri­cas
me­ta­li­za­das nos en­vol­tó­rios e tin­tas
fluo­res­cen­tes nas im­pres­sões das
Em­ba­la­gem
dis­pen­sa re­fri­ge­ra­ção
O pro­ces­so re­tort é uma avan­ça­da
tec­no­lo­gia que se ba­seia no uso de
em­ba­la­gens her­me­ti­ca­men­te fe­cha­
das, que im­pe­dem a pas­sa­gem de
luz e ar, e na es­te­ri­li­za­ção por alta
tem­pe­ra­tu­ra e pres­são, eli­mi­nan­do
os mi­croor­ga­nis­mos res­pon­sá­veis
pela de­te­rio­ra­ção do ali­men­to. A Aji­
no­mo­to se uti­li­zou des­ta tec­no­lo­gia
para co­lo­car no mer­ca­do a li­nha Pra­
to Pre­di­le­to com­pos­to de pra­tos
pron­tos sem con­ser­van­tes, que
po­dem fi­car sem re­fri­ge­ra­ção por
lon­gos pe­río­dos. “Rea­li­za­mos al­guns
tes­tes e com­pro­va­mos que mes­mo
de­pois de um ano e meio o sa­bor e a
tex­tu­ra dos ali­men­tos são man­ti­dos”,
ga­ran­te Ed­son Doi, coor­de­na­dor de
pro­du­tos da Aji­no­mo­to. “Como o
pro­ces­so re­tort des­car­ta a ne­ces­si­
da­de do uso de con­ser­van­tes, os
pro­du­tos são tam­bém mui­to sau­dá­
veis”, com­ple­ta.
cai­xas e cai­xas-dis­play. Nutry Fun
ga­nhou es­pa­ço im­por­tan­te na car­
te­la de pro­du­tos Nutry pelo im­pac­
to cau­sa­do pe­las co­res inu­si­ta­das
e pe­los sa­bo­res di­fe­ren­cia­dos. As
cai­xas são pro­du­zi­das pela Car­to­
na­gem Jauen­se. Os en­vol­tó­rios,
pela Shell­mar.
 Almanaque
Mar­ca lo­cal na glo­ba­li­za­ção
A libertação do A Uni­le­ver Best Foods não vai
Mickey Mouse des­con­ti­nuar a mar­ca de ve­ge­tais
Em­bo­ra des­ en­la­ta­dos Ju­re­ma, como se che­gou
de 1998 a no­ti­ciar. Lan­ça­da pela Cica em
vi­go­re no 1966, a mar­ca é hoje a mais ven­
país uma di­da pela mul­ti­na­cio­nal an­glo-ho­
lan­de­sa no seg­men­to no Bra­sil, e

divulgação
lei se­gun­do
a qual nos coi­sas as­sim não são jo­ga­das fora,
vin­te anos por mais que a glo­ba­li­za­ção acon­
se­guin­tes nada vin­cu­la­do a di­rei­ se­lhe tra­ba­lhar com mar­cas sem
fron­tei­ras. li­nha de em­ba­la­gens para po­si­cio­
tos au­to­rais cai­ria em do­mí­nio
Ju­re­ma, aliás, ilus­tra de cer­ta for­ nar Ju­re­ma como se­gun­da mar­ca
pú­bli­co, a Su­pre­ma Cor­te dos
ma um ca­mi­nho in­ver­so. Era uma da Cica, em con­di­ções de com­ba­
Es­ta­dos Uni­dos vem dis­cu­tin­do a
li­nha ex­ten­sa de le­gu­mes, to­ma­te ter Etti, Pei­xe e ou­tras, me­nos
pos­si­bi­li­da­de de qual­quer um
e do­ces, ten­do como car­ro-che­fe ex­pres­si­vas. Foi cria­da en­tão uma
po­der usar a fi­gu­ra do per­so­na­gem
as er­vi­lhas rei­dra­ta­das, mas sem nova me­ni­na, des­vin­cu­la­da da ori­
Mic­key Mou­se a par­tir de ja­nei­ro
uni­da­de vi­sual. O úni­co ele­men­to gi­nal, com for­te per­so­na­li­da­de e
de 2004, sem pre­ci­sar pa­gar nada
que dava sen­ti­do de li­nha aos pro­ sim­pa­tia su­fi­cien­te para trans­mi­tir
à Dis­ney. Se isso acon­te­cer, pode-
du­tos era a ima­gem de uma me­ni­ aos con­su­mi­do­res uma ima­gem de
se pre­ver que a fi­gu­ra do ca­mun­
na de olhar gen­til nas em­ba­la­gens, mo­der­ni­da­de, qua­li­da­de e pre­ço
don­go ore­lhu­do vi­ra­rá tão car­ne
cria­da por Mau­rí­cio de Sou­za. jus­to, lem­bra o di­re­tor de cria­ção
de vaca quan­to as do Coe­lho da
Ain­da na dé­ca­da de 60, a agên­cia Elias Os­mar Pin­to. Daí para a
Pás­coa e do Pa­pai Noel.
de de­sign Pe­rez & Da­mia­ni foi fren­te a li­nha pas­sou por su­ces­si­
con­vi­da­da a de­sen­vol­ver uma vas mo­der­ni­za­ções.

O sen­ti­do das pa­la­vras Rapidez de relâmpago

A pa­la­vra “plás­ti­co”, ori­
gi­ná­ria do gre­go plas­ti­kós
via la­tim plas­ti­cus, é o
tí­pi­co exem­plo do ad­je­ti­
50 – embalagemmarca • nov 2002
vo que vi­rou subs­tan­ti­vo.
No pri­mei­ro caso de­fi­ne
a pro­prie­da­de de um
ma­te­rial ad­qui­rir for­mas
di­ver­sas e com di­fe­ren­tes
graus de es­ta­bi­li­da­de, por
efei­to de uma ação ex­te­
rior. As­sim, se­ria cor­re­to
di­zer que embalagens de
vi­dro (como esta ao
lado), latas de aço ou de
alu­mí­nio e estojos de
papel cartão são “plás­ti­
cos”. Só não é apro­pria­
do, pois em mea­dos do
sé­cu­lo XIX a pa­la­vra foi
subs­tan­ti­va­da, pas­san­do a
de­sig­nar subs­tân­cias quí­
mi­cas sin­té­ti­cas que
po­diam ser mol­da­das (ou
so­pra­das) a cri­té­rio do
ar­tis­ta ou fa­bri­can­te.
A pra­ti­ci­da­de do sis­te­ma de fe­cha­men­to de uma
em­ba­la­gem pode ser aque­le pe­que­no de­ta­lhe que
faz toda a di­fe­ren­ça na vida de
um pro­du­to. No cam­po do
ves­tuá­rio, onde as rou­pas são
as “em­ba­la­gens” das pes­soas, pode-se
di­zer que agi­li­da­de no fe­cha­men­to
tam­bém é um atri­bu­to pe­remp­tó­rio.
Lan­ça­do ini­cial­men­te para sa­pa­tos, o
fe­cho ecler é uma pro­va dis­so: tra­ta-se
de cor­rup­te­la da ex­pres­são fran­ce­sa fer­me­tu­re
éclai­r, ou fe­cha­men­to re­lâm­pa­go, numa alu­são à
ra­pi­dez de aber­tu­ra e fe­cha­men­to, com­pa­ra­do aos
tra­di­cio­nais bo­tões e col­che­tes. Em por­tu­guês, há
o si­nô­ni­mo zí­per, do in­glês zip­per, que ini­cial­men­
te era a mar­ca re­gis­tra­da de uma ga­lo­cha com esse
fe­cho, fa­bri­ca­da pela em­pre­sa B.F. Goo­drich (que
tam­bém “cal­ça” au­to­mó­veis). O nome se­ria uma
es­pé­cie de ono­ma­to­péia: “zip” é o som do fe­cho
ecler ao ser aber­to e fe­cha­do ra­pi­da­men­te.