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FLORIANPOLIS - SC
2009
FLORIANPOLIS - SC
2009
Orientador_____________________________________________________
Orientador: Prof. Dr. Nrio Amboni - UDESC
Membro ______________________________________________________
Prof. Dr. Mrio Csar Barreto Moraes UDESC
Membro_______________________________________________________
Prof. Dr. Alexandre Marino Costa UFSC
por sua
dedicao
e apoio.
AGRADECIMENTOS
EPGRAFE
RESUMO
ABSTRACT
LISTA DE ILUSTRAES
LISTA DE QUADROS
Quadro 01 - Abordagens, perspectivas genricas sobre estratgia.............................. 52
Quadro 02 - Objetivos das etapas ................................................................................ 74
Quadro 03 - Tcnica de coleta em cada etapa ............................................................. 78
Quadro 04 - Tcnica de tratamento e resultados obtidos ............................................. 79
Quadro 05 - Processo de atuao da empresa distribuidora ........................................ 83
Quadro 06 - Avaliao da sua estrutura da presidncia ............................................... 93
LISTA DE TABELAS
SUMRIO
1
1.1
1.2
1.3
1.3.1
1.3.2
1.4
1.5
INTRODUO .............................................................................................. 13
EXPOSIO DO ASSUNTO .............................................................................. 13
DEFINIO DO PROBLEMA ............................................................................. 14
OBJETIVOS ....................................................................................................... 15
Objetivo Geral..................................................................................................... 15
Objetivos Especficos ......................................................................................... 15
JUSTIFICATIVA ................................................................................................. 16
ORGANIZAO DO ESTUDO ........................................................................... 17
2
FUNDAMENTAO TERICA .................................................................... 19
2.1
ORGANIZAES FORMAIS ............................................................................. 19
2.1.1 AS ORGANIZAES COMO SISTEMA ABERTO ............................................ 30
2.2
AMBIENTE EXTERNO ....................................................................................... 32
2.3
ESTRATGIAS ORGANIZACIONAIS ................................................................ 37
2.3.1 A importncia da estratgia ................................................................................ 37
2.3.2 O que estratgia origens e conceitos ........................................................... 39
2.3.3 Escolas do pensamento estratgico segundo Mintzberg.................................... 40
2.3.4 Modelo das cinco foras de Porter ..................................................................... 48
2.3.5 Tipos de abordagem de Whittington ................................................................... 51
2.4
Cenrios prospectivos ........................................................................................ 54
2.4.1 Mtodos de elaborao de cenrios ................................................................... 59
2.4.1.1 Metodologia de Godet ................................................................................... 59
2.4.1.2 Metodologia Schwartz e da Global Business Network (GBN) ....................... 60
2.4.1.3 Metodologia de cenrios industriais de Michael Porter ................................. 63
2.4.1.4 Metodologia de Grumbach ............................................................................ 66
2.4.1.5 Metodologia da General Electric (GE) .......................................................... 68
3
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
3.8
4
4.1
4.1.1
4.1.2
4.1.3
4.1.4
4.1.5
4.1.6
4.1.7
4.1.8
13
1 INTRODUO
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15
sistmica, de modo que se pudessem criar vrias vises de futuro (cenrios) e, por
fim, o planejamento estratgico mais adequado.
Um trabalho como este, e assim colocado, constitui um grande desafio para
toda a equipe. um objetivo que tira cada componente de sua rea de segurana e
o lana num tnel de muitas alternativas e de grande complexidade. Cada passo
neste trabalho ser de grande importncia para o aprendizado organizacional e
estar de fato criando um marco como um novo modelo de pensar e planejar a
organizao.
Neste sentido, busca-se resposta para a seguinte pergunta de pesquisa:
Como o mtodo Grumbach de construo de cenrios possibilita a formulao
de estratgias na empresa LocalX?
1.3 OBJETIVOS
16
1.4 JUSTIFICATIVA
organizaes
formais,
ao
ambiente
externo,
estratgias
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FUNDAMENTAO TERICA
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subordinados e no, primariamente, das influncias que o superior, por si, possa
exercer sobre eles.
As caractersticas da burocracia, segundo Weber (1971), formam princpios
organizacionais que, por sua vez, maximizam a tomada racional de decises e a
eficincia na administrao. So eles:
1. As tarefas da organizao so distribudas entre as vrias posies como
deveres oficiais. Infere-se da uma diviso bem clara de trabalho entre as posies,
tornando possvel um alto grau de especializao. A especializao, por sua vez,
promove a destreza entre os funcionrios, tanto diretamente como capacitando a
organizao a empregar funcionrios com base em qualificao tcnica.
2. As posies ou postos so organizados dentro de uma estrutura de
autoridade hierrquica. Geralmente, essa hierarquia toma a forma de uma pirmide
em que cada chefe responsvel pelas decises e aes de seus subordinados,
assim como as suas prprias em relao ao superior logo acima dele, na pirmide, e
em que cada chefe tem autoridade sobre os chefes abaixo dele. O alcance da
autoridade dos superiores sobre os subordinados est claramente circunscrito.
3. Um sistema de regras e regulamentos, formalmente estabelecido,
governa as aes e decises oficiais. Em princpio, as operaes dessas
organizaes administrativas envolvem a aplicao dessas regras gerais a casos
particulares. Os regulamentos garantem a uniformidade das operaes e, juntos com
a estrutura de autoridade, tornam possvel a coordenao das vrias atividades. Eles
tambm provem a continuidade das operaes, independentemente de mudanas
no pessoal, assim promovendo a estabilidade que falta, como vimos, nos
movimentos carismticos.
4. Espera-se que os chefes assumam uma orientao impessoal em seus
contatos com clientes e outros chefes. Os clientes devero ser tratados como casos,
esperando-se que os chefes esqueam todas as consideraes pessoais e se
mantenham completamente alheios, emocionalmente falando. Os subordinados
devero, similarmente, ser tratados de modo impessoal. A distncia social entre os
nveis hierrquicos e entre os chefes e seus clientes dever fomentar essa
formalidade. O alheamento impessoal proposto para evitar que os sentimentos
pessoais dos chefes distoram seu julgamento racional durante o trabalho.
5. O emprego na organizao constitui uma carreira para os chefes.
Geralmente um chefe trabalha em tempo integral e gostaria de ter uma carreira
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orientada
pela
busca
racional
consistente
de
objetivos
organizacionais.
O tipo ideal de burocracia de Weber (1967) que maximiza a eficincia
administrativa criticado por Blau e Scott (1979), que avaliam uma concepo
unilateral ou parcial de Weber quanto a questes que envolvem a organizao e as
relaes sociais. Eles, de fato, desconsideram um fato que para Weber se reflete
sobre a eficincia da organizao: as relaes informais. Tais relaes, que
acontecem e se desenvolvem dentro das organizaes, constituem parte do todo da
organizao, e por isso sofrem influencia da estrutura formal e sobre ela influem.
Portanto, no possvel negligenciar relaes tipo amizades, liderana natural e,
sobretudo as maneiras pelas quais esses elementos modificam as organizaes.
Um conceito importante dentro das organizaes o conceito de autoridade.
Blau recorre a Weber, que distingue autoridade de outras formas de influncia social,
como o poder e a persuaso. O poder, segundo a definio de Weber (1971), a
probabilidade de um ator, dentro de uma relao social, estar em posio de
executar sua prpria vontade, no obstante haja resistncia a ela. Neste aspecto, o
poder pode ser exercido inclusive por meio de manipulao ou ameaa de coao
fsica, diferentemente, claro, do que ele (WEBER, 1971) entende por autoridade,
que a probabilidade de certos comandos especficos (ou todos os comandos)
vindos de uma dada fonte serem obedecidos por um dado grupo de pessoas. Essa
autoridade exercida de modo diferente do poder, pelo simples fato que a
obedincia do grupo livre, pois seus membros consideram legtima a fonte de
autoridade, que poderia ser uma autoridade pessoal, ou uma autoridade impessoal,
representada, por exemplo, por um sistema de leis. J a persuaso influencia a
conduta de um grupo de indivduos ou um indivduo por meio de argumentos.
Admite-se, neste caso, a existncia de um claro julgamento da pessoa que utiliza a
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importar
energia.
Nenhuma
estrutura
social
pode
ser
considerada
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tipo de reorganizao do input, ou seja, o produto do trabalho. Isto quer dizer, que
cada uma das entradas - sejam elas matrias-primas, mquinas e equipamentos,
mo-de-obra, dinheiro, crditos ou at mesmo tecnologia - processada dentro de
um subsistema especfico, especializado em aproveitar aquele recurso.
Output - a exportao de certos produtos para o ambiente.
Sistemas como ciclos de eventos Quando o sistema exporta para o
ambiente o seu produto, acaba por suprir as fontes de energia, vindo com isso a
realimentar o ciclo e a criar condies para a repetio das atividades. De fato,
pela interao permanente com o meio externo que a organizao constroi
diferentes ciclos de eventos para assim modificar e reconstituir os inputs, o
processamento e os outputs.
Entropia negativa - Para sobreviver, a organizao precisa importar mais
energia do que exportar. Deve, para isso, acumular energia. A acumulao de
energia, porm, cria a chamada entropia negativa. Ora, a entropia uma lei
universal da natureza pela qual todas as formas de organizao tendem a se
desorganizar ou a morrer. Para que uma organizao no apenas consiga mas at
melhore suas condies de sobrevivncia, dever conseguir um sistema que lhe
permita um volume confortvel de inputs para suas operaes. Manter a energia
e/ou se reabastecer depende de sua capacidade de organizao de um sistema
dinmico de equilbrio, indispensvel para sua sobrevivncia.
Input de informao, feedback negativo e processo de codificao De
carter informativo, os inputs alimentam a organizao de informaes sobre o
ambiente e sobre seu prprio funcionamento em relao a ele. Esta informao, que
pode ser tanto positiva quanto negativa, proporciona organizao informaes
suficientes para avaliar seu prprio desempenho em relao aos objetivos e padres
preestabelecidos. Katz e Kahn (1987) afirmam que o feedback negativo auxilia o
sistema a corrigir seus desvios
Estado firme e homeostase dinmica - Para deter a entropia, o sistema
procura manter uma constncia no intercmbio de energia. Um estado firme, porm,
no significa estar em desequilbrio ou sem movimento. A organizao procura, por
meio da retroao, manter sua estabilidade, seu equilbrio de forma dinmica com
vistas a manter a estrutura e sua rede de comunicao. Portanto, quando h uma
perturbao, o sistema procura corrigir os desvios para retomar o equilbrio.
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dela
que
organizao
importa
os
recursos
necessrios
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Como
esses
agregados
oferecem
maiores
ameaas
para
as
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A palavra estratgia nasceu do uso militar. Sua origem vem do termo grego
estrategos. Os generais decidiam cada passo na frente de batalha. Era uma
grande ttica, centrada na fora. Nos tempos atuais, passou a significar a seleo de
meios e objetivos que privilegiam os fatores psicolgicos dos envolvidos
(CAVALCANTI, 2007).
Para Andrews (1971), estratgia empresarial vista como o conjunto de
objetivos, metas, diretrizes fundamentais e os planos para atingir esses objetivos,
postulados de forma a definir em que atividade se encontra a companhia, que tipo
de empresa ela ou deseja ser. Os componentes primrios da estratgia para este
autor so: a) oportunidade de mercado; b) capacidade, competncia e recurso da
empresa; c) valores e aspiraes pessoais dos dirigentes; d) reconhecimento da
sociedade, alm dos prprios acionistas ou proprietrios.
Mintzberg (2006) observou que a palavra estratgia , na verdade,
empregada em vrios sentidos diferentes: estratgia como plano formal, no
sentido de ser uma diretriz, uma ao consciente para lidar com determinada
situao; estratgia como um pretexto, ameaa ou manobra com a finalidade de
enganar o oponente; estratgia como padro, no sentido de comportamento,
padro em um fluxo de aes; estratgia como posio, uma ttica competitiva,
posicionando a organizao no ambiente; estratgia como perspectiva, recurso
plantado na mente dos estrategistas como uma viso ampla, um conceito
compartilhado por todos, como se fosse a personalidade da organizao.
Tem a seguinte definio de estratgia: Estratgia o padro ou plano que
integra as principais metas, polticas e seqncias de aes de uma organizao em
um todo coeso. Uma estratgia bem-formulada ajuda a ordenar e alocar os recursos
de uma organizao para uma postura singular e vivel, com base em suas
competncias e deficincias internas relativas, mudanas antecipadas no ambiente e
providncias contingentes realizadas por oponentes inteligentes (Quinn 2006 apud
MINTZBERG et al., 2006, p. 29).
As metas (ou objetivos), alerta o autor, definem o que deve ser atingido e
quando os resultados devem ser conseguidos, sem no entanto estabelecer o como
devem ser atingidos. J as polticas so as diretrizes ou as regras que determinam
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quando
seus
lderes
empreendedores
no
conseguem
dirigir
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As quatro abordagens sugeridas por Whittington (2002), cada qual com seus
pressupostos, pontos de vista completamente diferentes sobre estratgia, divergem
em sua maneira de raciocinar e agir. Ao se falar em administrao estratgica,
devem-se confrontar essas bases tericas para se poder verificar as possibilidades
de ao que se tm frente aos desafios encontrados na administrao de uma
empresa.
A abordagem clssica carrega em seus ombros a importncia do
planejamento para antecipar o que ocorrer no mercado, podendo assim enfrentar
os fatores externos de forma eficiente. Ela se vale da anlise racional, que separa
51
claramente concepo de execuo da estratgia para, por fim, atingir seu principal
objetivo, que a maximizao dos lucros.
A racionalidade econmica dirige o homem que est frente da organizao
e utiliza a escola clssica como base, acreditando que sua tcnica poder lev-lo ao
sucesso. Isto muito sedutor, afirma Whittington (2002, p. 19).
Contrariando a viso clssica, a abordagem evolucionria tem como
pressuposto o mercado como principal agente de mudana, sendo determinante
para o sucesso das empresas. Segundo esta viso, o mercado, na verdade, que
maximiza os lucros. A sobrevivncia resultar de uma seleo natural entre os
concorrentes; portanto, deliberar estratgias no garante a sobrevivncia da
empresa, pois os fatores externos so mais determinantes (importantes e influentes).
A metfora biolgica da evoluo permite compreender que esta seleo
existe. Quais, porm, so esses critrios de seleo para a sobrevivncia? Seria
exatamente a capacidade de adaptao ao ambiente? Conseguiro sobreviver os
que melhor se adaptarem s estratgias emergentes e a seus conseqentes
processos? Ainda assim, a maximizao dos lucros ser o quesito decisivo para
sobrevivncia; no entanto, as estratgias so determinadas pelo mercado e no
pelos gerentes. Dentro desta perspectiva biolgica, quando se tem uma
superpopulao, uma das melhores formas de se adaptar ao mercado para garantir
a sobrevivncia a diferenciao, de acordo com estudo realizado por Henderson
(1989), que utilizou o princpio biolgico da excluso competitiva. Diz o princpio
que a sobrevivncia das empresas em um ambiente competitivo depende de
estratgias de diferenciao (WHITTINGTON, 2002, p. 21). Os maiores problemas
que os tericos evolucionistas veem a limitada capacidade das empresas em
deliberadamente conseguir prever e se diferenciar a fim de adaptar-se de forma
sustentvel.
52
53
54
55
56
significativa;
ator desempenha
papel
importante
no
sistema,
57
58
Por outro lado, quando se criam mais de quatro cenrios, isto pode significar
que aspectos no-cruciais foram considerados na montagem dos cenrios. Com
apenas dois cenrios, provvel que se tenha uma viso simplista do futuro
(SIMPSON, 1992).
Apesar dos riscos de que exista um cenrio intermedirio, na maioria dos
casos so construdos trs cenrios (MARCIAL & GRUMBACH, 2002).
Uma noo importante para a construo de cenrio que uma empresa
nunca deve ser vista como um ente isolado. Ela sofre influncia tanto do ambiente
negocial quanto do macroambiente; portanto, deixa de ser espectadora e passa a
interagir diretamente com eles, sendo ora afetada por eles, ora modificando-os em
funo de suas aes, podendo at mesmo ser atingida pela ao de outros atores
presentes no ambiente (MARCIAL & GRUMBACH, 2002).
O macroambiente vem sofrendo mutaes em uma velocidade muito grande
e, conseqentemente, tem afetado as empresas e seu ambiente negocial, o que
obriga a empresa a constantemente monitor-lo.
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evoluo no tempo
preestabelecido.
7. Anlise das implicaes e opes - Momento utilizado para verificar, em
cada cenrio, as implicaes de cada deciso, as vulnerabilidades da organizao e
as oportunidades existentes. Deve-se verificar se a estratgia estabelecida robusta
63
para enfrentar aquele cenrio; se no o for, adequar essas estratgias por meio de
aes que produzam resultados satisfatrios em qualquer enredo.
8. Seleo de indicadores e sinalizadores principais - Devem-se
selecionar as variveis a monitorar em funo do impacto que podero causar na
instituio. Isto capacita a organizao a perceber mudanas ambientais, facilitando
alteraes de rumo antes da instalao de um novo cenrio, ou at mesmo
impedindo sua ocorrncia.
Segundo Porter (1992), todo ramo industrial regido por cinco foras: a
entrada de novos concorrentes no mercado; as ameaas de produtos substitutos; o
poder de negociao dos compradores; o poder de negociao dos fornecedores; a
rivalidade entre os concorrentes.
Essas foras constituem a base para a definio das estratgias competitivas
da empresa. As incertezas relacionadas a qualquer uma das cinco foras
competitivas constituem a base conceitual para a construo de cenrios industriais,
que so desenvolvidos pelo mtodo descrito por Porter (1992).
A metodologia composta por oito etapas, apresentadas na figura 08,
variveis macroambientais e mercadolgicas so analisadas em cada uma delas.
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fatos portadores de futuro. Com base nos fatos portadores de futuro, identificam-se
as rupturas de tendncias, tendo como resultado a concepo de eventos futuros.
Aps a listagem de todos os principais fatos endgenos e exgenos, o autor chama
a ateno para o fato de que o objetivo, na fase de concepo, a identificao das
rupturas de tendncia, no se devendo prender s projees do passado. A
avaliao e a interpretao das alternativas de futuro existentes ocorrem quando se
verifica a probabilidade, segundo a viso dos peritos, de ocorrncia de um evento e
o mtodo dos impactos cruzados, momento em que os peritos opinaro a respeito
da influncia que a ocorrncia dos eventos trar em termos a probabilidade de
ocorrncia dos demais. Antes da utilizao do mtodo dos impactos cruzados,
devero ser identificados os eventos definitivos.
Para a interpretao dos cenrios, o autor sugere trabalhar com cinco
cenrios alternativos: o mais provvel, o ideal, o exploratrio otimista, o cenrio
tendente e o exploratrio pessimista.
O cenrio mais provvel aquele com maior probabilidade de ocorrncia. O
ideal aquele que contempla todas as ocorrncias positivas e no contempla as
ocorrncias negativas, sob o ponto de vista do decisor. O otimista aquele que
contempla uma srie de acontecimentos considerados positivos, mas que no chega
a ser to bom quanto o ideal. O cenrio exploratrio tendente aquele que
corresponde projeo dos acontecimentos passados sobre o caminho a ser
percorrido pela organizao, observando-se que, caso os peritos no identifiquem
nenhuma ruptura de tendncia, se confundir com o mais provvel. Por ltimo, o
cenrio
exploratrio
pessimista,
que
que
contempla uma
srie
de
68
69
70
71
3 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS
72
73
74
Objetivo
Compreender e definir o sistema objeto de planejamento com base em
cenrios prospectivos.
Diagnstico estratgico
Viso estratgica
Consolidao
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estratgico.
Serve
como
parmetro
para
saber
se
os
78
Diagnstico estratgico
Viso estratgica
Consolidao
Tcnica de coleta
Pesquisa documental; entrevista no estruturada com dirigentes de 1 e 2
escalo. A etapa envolveu a participao direta do pesquisador na coleta e
na discusso dos dados e das informaes
Entrevista no estruturada com dirigentes de 1 e 2 escalo. A etapa
envolveu a participao direta do pesquisador na coleta e na discusso dos
dados e das informaes. Tambm, foi utilizada a pesquisa documental e
bibliogrfica , visando coletar informaes acerca do diagnstico estratgico
(organizao e ambiente) para ter uma melhor compreenso da realidade
interna e externa.
A fase exigiu o desenvolvimento de questionrio estruturado com o intuito de
levantar a percepo dos peritos em relao aos provveis cenrios. Nesta
fase, foi feita consulta ao autor do mtodo para sanar dvidas de utilizao
do software e da forma de anlise. Tambm, foi utilizada a entrevista no
estruturada.
Foi utilizada a entrevista no estruturada, a fim de rever, consolidar e
aprovar os dados e as informaes geradas pelo sistema Puma. Tambm, a
observao do pesquisador foi importante na reviso e consolidao das
informaes. O pesquisador consultou o autor do mtodo para sanar
dvidas, visando a aplicao e a interpretao correta da fase.
79
Tcnica de tratamento
As informaes coletadas foram
inseridas no software Puma.
Diagnstico
estratgico
Viso estratgica
Consolidao
Resultado gerado
Relatrios
com
informaes
de
identificao da empresa: histrico,
negcio, misso, viso, valores, fatores
crticos de sucesso, polticas, objetivos
estratgicos, estratgias, metas e planos
Relatrios com a identificao dos
pontos fortes, fracos, oportunidades e
ameaas do ambiente. Estes, por sua
vez, resultaram nos fatos portadores do
futuro.
Telas e relatrios com cenrios
prospectivos com maior probabilidade.
80
j que os dados obtidos por depoimentos so volteis, por decorrem das percepes
dos pesquisados. A percepo muda com o transcorrer do tempo, podendo distorcer
a realidade ou o fenmeno que se est investigando. Para no ficar a merc de
depoimentos, o pesquisador cruzou os dados obtidos usando outras tcnicas de
coleta de dados.
c) O setor escolhido para o estudo emprico, o de atacado de informtica,
bastante complexo e atravessa momentos de reduo da capacidade produtiva,
dentre outros aspectos, inerentes a uma srie de fatores conjunturais e at mesmo
estruturais. Estes aspectos levados em conta na anlise dos eventos internos e
externos, tanto facilitaram o trabalho em alguns momentos, quanto limitaram a ao
pela falta de material sistematizado sobre o assunto.
81
82
4.1.2 Histrico
de
informtica.
Comeou faturando
diretamente de fabricantes
83
4.1.3 Negcio
84
4.1.4 Fornecedores
empresa
distribuidora
autorizada
de
bandeiras
mundialmente
conhecidas, como: Asus, Philips, D-Link, HP, Dell, Positivo, Ragtech, NVIDEA,
Intelbras, AMD, ECS, WiseCase, Duex, Elitegoup.
4.1.5 Misso
varejo,
corporativo
governo,
por
meio
da
divulgao
atendimento,
disponibilidade,
logstica
epreos
competitivos,
sempre
preservando a lucratividade.
4.1.6 Viso
4.1.7 Valores
85
1. Logstica
a. Localizao: devido sua localizao estratgica, a LocalX entrega
seus produtos em todo o Brasil e, em 24 horas, nas principais
cidades do sul do Pas.
b. Armazenagem: possui sistema moderno de paletizao do estoque,
endereamento de estoque na armazenagem, espao adequado para
grandes quantidades e variedade.
2. Produtos e Servios:
a. Mix de Produtos: ter um mix de produtos que atenda de forma
mais completa possvel s necessidades da revenda.
b. Ser distribuidor oficial de marcas de grande expresso no
cenrio nacional e internacional: a LocalX distribuidora oficial
de marcas como: ECS (placas de vdeo), Asus (MBs, Notebooks,
Placas de vdeo), Philips (monitores, notebooks e acessrios),
Dell, NVIDIA, HP e Positivo, entre outras.
c. RMA (Return Merchandise Authorization or Return Material
Authorization): a poltica de garantia dos produtos clara, bem
86
Prprio
de
Gesto:
LocalX
desenvolve
rede,
programadores
que
atende
de
forma
87
4.1.10 Polticas
88
89
90
91
92
Foram
descritos,
nesta
etapa,
para
cada
unidade
da
estrutura
4.2.2.1 Presidncia
93
Presidncia
Indicador
Meta
Efetuar reunies
Padro
com a gerncia para desejado: pelo
avaliar o ambiente
menos uma
reunio mensal.
externo e o
desempenho da
empresa (ms
anterior) e
andamento dos
processos.
Nmero de
Efetuar reunies
Padro
reunies para
peridicas para
desejado: pelo
acompanhaacompanhar o
menos uma
mento das
desempenho de
reunio mensal.
estratgias
cada setor e o que
coorporativas
est contribuindo
para que as
estratgias
coorporativas sejam
alcanadas.
Melhoria na
As bandeiras so as
Chegar a X
quantidade e
marcas distribuidas
bandeiras.
qualidade das
pela empresa.
bandeiras
Melhorar a
quantidade e
qualidade das
bandeiras propicia
que as revendas
acabem comprando
tudo com a
distribuidora LocalX.
Quadro 06 - Avaliao da estrutura da presidncia.
Fonte: LocalX, 2009.
Departamento
Nmero de
reunies com
a diretoria e a
gerncia
Situao Atual
Foi detectado em
entrevista que todos
reclamaram da
necessidade de
reunies peridicas.
Avaliao
Fraco
No esto sendo
efetuadas reunies
de
acompanhamento.
Fraco
Foram conquistadas
bandeiras
importantes em 2008
e 2009, tais como
HP e Dell, entre
outras.
Forte
94
Presidncia
Descrio
As reunies so
necessrias para
o
acompanhamento
do planejamento
estratgico, bem
como para
melhorar, de
forma geral, a
comunicao da
empresa e
verificar se todos
os setores esto
contribuindo para
o alcance dos
objetivos
coorporativos.
Reunies
Nmero de
As reunies so
peridicas com
reunies com a
necessrias para
as gerncias para diretoria/gerncia.
o
acompanhamento
acompanhamento
do setor
do planejamento
estratgico, bem
como para
melhorar, de
forma geral, a
comunicao da
empresa e
verificar se todos
os setores esto
contribuindo para
o dos objetivos
coorporativos.
Quadro 07 - Avaliao dos processos da presidncia.
Fonte: LocalX, 2009.
Processo
Reunies
peridicas sobre
planejamento
estratgico
Indicador
Nmero de
reunies com a
diretoria/gerncia.
Padro
Pelo
menos
uma
reunio
por ms.
Situao
No
existem
reunies.
Avaliao
Fraco
Pelo
menos
uma
reunio
por ms.
No
existem
reunies.
Fraco
95
Polticas setoriais:
1 - compra dos produtos dentro do prazo: os produtos devem ser
comprados dentro do prazo de cobertura de estoque, ou seja, no
pode faltar nem sobrar produto dentro do perodo mnimo de sete
dias de vendas e no mximo de 30 dias;
2 - prazo mnimo para pagamento de produtos adquiridos: 28 dias
(buscar alavancar maiores prazos a fim de trabalhar com o dinheiro
de terceiros, sem ter custo financeiro);
3 - permanncia mxima 90 dias do produto em estoque.
96
97
Importao de
rodutos
Diretoria de Compras
Indicador
Meta
Situao Atual
Obedecer ao
Entre 7 e 30
Conseguiu, em
critrio de
dias
2008, atravs de
estoque,
uma poltica
mantendo seus
agressiva
nveis.
compras,
conquistar
importantes
bandeiras e
tornou-se
distribuidor oficial
em funo da
quantidade
comprada.
No consegue
Aumentar o
importar muito
crdito
em funo da
internacional ou
falta de crdito.
de importao.
Comprar produtos
com preos
competitivos
Quadro 08 Avaliao da estrutura da diretoria de compras.
Fonte: LocalX, 2009.
Processo
Possibilitar
o
aumento
das
vendas atravs
de promoes
Gerenciamento
das equipes de
venda no alcance
de metas
Quadro 09 Avaliao dos processos da diretoria de compras.
Fonte: LocalX, 2009.
Avaliao
Forte
Fraco
Forte
Situao
No
acontece
diariamente
Avaliao
neutro
Est
atingindo a
meta
forte
98
99
Departamento
Nmero
de
revendas
por
vendedor
Alcance de metas
por faturamento
Alcance de metas
por margem.
de meta de mix de
produtos.
Diretoria Comercial
Indicador
Meta
Para ter uma Mdia de 150
qualidade
de revendas
por
atendimento
consultor.
bom,
com
o
objetivo
de
manter todas as
revendas ativas,
maximizando o
atendimento,
o
nmero mximo
de
revendas
deveria.
%
da
meta
atingida
Manter a meta 5% de margem
mnima
em mdia
estabelecida no
sistema
Situao Atual
Existem
atualmente
19
vendedores com
uma mdia de
280 revendas por
vendedor.
Avaliao
Fraco
Est atingindo a
meta
A
margem
sacrificada
pela
necessidade da
empresa.
A equipe puxa um
faturamento muito
alto; a venda
em
cima
das
oportunidades; as
variedades
no
so priorizadas.
Forte
Alcance de meta
de
clientes
positivados (ativos)
Alcance de meta
de Aproveitamento
de limites
Alcance de metas
vendas site (ecommerce)
Quadro 10 Avaliao da sua estrutura da diretoria comercial.
Fonte: LocalX, 2009.
Neutro
Fraco
Forte
Forte
Fraco
100
Processo
Possibilitar
o
aumento
das
vendas atravs
de promoes
Indicador
Possibilitar
o
aumento
das
vendas atravs
de promoes.
Diretoria Comercial
Descrio
Padro
As promoes Promoes
servem
como planejadas
"isca", pois. ao diariamente.
oferecer
uma
promoo para
a
revenda,
existe
a
possibilidade de
se vender mais
alguma coisa do
estoque
pelo
simples fato de
o cliente entrar
em contato com
a revenda.
Atingir
100%
da
meta.
Situao
No
existe
um
bom
planejamento
das
promoes.
No
so
lanadas no
incio do dia;
portanto, as
promoes
lanadas
durante o dia
s
surtiro
efeito no dia
seguinte.
Gerenciamento
Volume
de
das equipes de faturamento.
vendas
para
alcanar
as
metas
Quadro 11 Avaliao dos processos da diretoria comercial.
Fonte: LocalX, 2009.
Avaliao
Fraco
Forte
101
102
103
demonstrar
que
esses
produtos
devem
ter
uma
poltica
Processo
Treinar
as
revendas PVA
Avaliao
Forte
Fraco
Fraco
Avaliao
Fraco
104
produtos
de
valor agregado
Treinar
os
consultores PVA
Aumento
das
vendas
de
produtos
de
valor agregado
Volume
de
vendas maior,
aumentando
sua participao
no
total
de
vendas
da
empresa, j que
sua margem de
lucro maior e
fideliza
o
cliente.
Suporte
de
vendas
especializado
para
as
revendas PVA
Aumento
do
fechamento de
negcios
de
PVA
Suporte
de
vendas
especializado
para
os
consultores de
vendas de PVA
Aumento
do
fechamento de
negcios
de
PVA.
O suporte de
vendas
as
revendas
permite
que
sejam fechados
mais negcios,
uma vez que os
Produtos
de
Valor Agregado,
exigem
mais
informaes
tcnicas para o
comprador para
que o mesmo
possa
fazer
uma
escolha
mais
segura,
pois tratam-se
de
produtos
caros
e
de
instalao mais
complexa.
O suporte de
vendas
e
revendas
permite
que
sejam fechados
mais negcios,
uma vez que os
Produtos
de
Portanto, isso
dificulta
as
vendas
de
produtos de
valor
agregado.
As
vendas
ainda
no
representam
um
volume
significativo
para
a
empresa,
e
faltam
investimentos
para tal. As
revendas
ainda
no
possuem
capacitao
tcnica dos
produtos
e
portanto no
desenvolvem
um
volume
de
vendas
significativas
por falta de
conhecimento
dos produtos.
Por
existir
uma pequena
equipe
de
especialistas
do produto e
ser grande o
nmero
de
revendas, fica
difcil
dar
suporte
tcnico
de
qualidade,
Por
existir
uma pequena
equipe
de
especialistas
do produto e
por
ser
grande
o
nmero
de
Fraco
Fraco
Fraco
105
Valor Agregado
revendas, fica
exigem
mais
difcil
dar
informaes
suporte
tcnico
de
tcnicas
de
qualidade.
parte
do
comprador para
que ele possa
fazer
uma
escolha
mais
segura, pois se
trata
de
produtos caros
e de instalao
mais complexa.
Quadro 13 Avaliao dos processos da gerncia de produtos de valor agregado.
Fonte: LocalX, 2009.
106
1.1.1 Meta: compra reduzida para anlise dos produtos no RMA. Antes de
se fazer uma grande compra, fazer uma compra reduzida para analisar
os produtos e, assim, informar ao departamento de compras sobre sua
qualidade e oferecer sugestes sobre a compra ou no do produto.
1.1.2 Meta: anlise de qualidade no recebimento por amostragem. Em
relao aos produtos que j so comercializados, normalmente
suficiente uma anlise do lote recebido por amostragem.
2 - Reduzir o nmero de perdas.
2.1 Estratgia: diminuir o prazo do giro de estoque para no perder a
garantia. As perdas acontecem pelo pouco giro do estoque; at que a
mercadoria chegue de volta da revenda, j perdeu a garantia.
2.1.1 Meta: informar as ocorrncias ao departamento de compras e
estoque. No um problema da rea, mas ela afetada por isso.
3 - Alcanar equilbrio ou at rentabilidade nas trocas.
3.1 Estratgia: trocar produto com defeito por similar. Toda vez que h
defeito comprovado, a troca pode ser feito por produto igual ou similar.
3.1.1 Meta: exigir do departamento de compras a continuidade na compra
de produtos. Como com alguns produtos no h continuidade de
compras, no h como fazer a troca, o que obriga a devolver em
dinheiro. Precisa novamente do apoio do departamento de compras.
Compra de produtos que no tem continuidade.
4 - Implantar o termo de fornecimento.
4.1 Estratgia: passar para os fabricantes e fornecedores este termo;
exigir dos fornecedores uma poltica de garantia dos fornecedores,
para que eles realmente cumpram com as normas de garantia e a
poltica de qualidade.
4.1.1 Meta: fomentar reunies com os dptos de compra e venda por meio
de reunies com os departamentos responsveis; criar o termo para
cada fornecedor.
5 - Anlise de qualidade de produtos.
6 - Implantao total do sistema de RMA on-line.
6.1 Estratgia: cobrar da gerncia de TI a implantao. J foi feito todo o
desenho arquitetnico, mas ainda no foi feito o desenvolvimento; est
parado por falta de estrutura desta gerncia.
107
Gerncia de RMA
Departamento
Indicador
Meta
Agilidade nos
processos ligados
ao cliente
Equipe enxuta,
unida e eficiente
Processos
mapeados e bem
distribudos
Espao fsico
pequeno
Falta de
ferramentas de
trabalho e de
controle devido ao
sistema ainda no
finalizado
Quadro 14 Avaliao da estrutura da gerncia de RMA.
Fonte: LocalX, 2009.
Processo
Gerenciamento
do equilbrio de
troca mensal
para os clientes
Controle e
anlise de
devolues
Gerenciamento
de conflitos
Situao Atual
Avaliao
Forte
Forte
Forte
Fraco
Fraco
Avaliao
Forte
Fraco
Forte
108
Gerenciamento
dos materiais em
poder dos
fornecedores
Percentual de
devoluo de
produtos.
Um percentual
% mix de
mdio de RMA
produtos
de 1%,
2,5%
segundo
padres
internacionais.
Controle de
Qualidade do
O produto
Satisfao
qualidade da
teste que feito
devolvido pelo
do cliente.
anlise dos
na bancada
cliente deve ser
produtos
analisado; e a
concluso pode
comprovar o
defeito, ou
verificar no
haver defeito ou
no haver
garantia.
Quadro 15 Avaliao dos processos da gerncia de RMA.
Fonte: LocalX, 2009.
Forte
O cliente deve
entender a
poltica correta
de RMA do
produto, ou
at mesmo o
funcionamento
do cliente.
Forte
109
Departamento
Nmero adequado
de pessoas no
setor
Produtos
estocados com
endereamento
correto
Prazo de entrega
dos produtos
Falta de produtos
no Estoque
Gerncia de Logstica
Indicador
Meta
A estrutura atual
est com falta de
pessoal; precisa
de um expedidor
e de um
separador.
Por falta de
planejamento e
comunicao do
setor de
compras, este
item
prejudicado, mas
a equipe se
desdobra para
poder manter de
forma correta os
produtos
estocados.
Os produtos so
entregues no
prazo adequado.
Quando feito o
balano
trimestral, o
levantamento
indica que existe
Situao Atual
Avaliao
Fraco
Neutro
Forte
Forte
110
um bom controle
de estoque.
Quadro 16 Avaliao da estrutura da gerncia de logstica.
Fonte: LocalX, 2009.
Processo
Recebimento,
catalogao e
estocagem dos
produtos
Indicador
Produtos
estocados com
endereamento
correto.
Recebimento,
catalogao e
estocagem dos
produtos
Espao de
paletizao
organizado.
Separar, enviar
e acompanhar
a entrega dos
produtos
Entrega dos
produtos
vendidos no
prazo
adequado.
Controlar o
estoque
No faltar
produtos
quando feito o
balano
Gerncia de Logstica
Descrio
Padro
O produto, se
15 minutos
estocado com o
para
endereamento
encontrar
correto, no ir
se perder
dentro do
estoque, alis,
poder ser
achado
rapidamente e,
quando
vendido, em 5
minutos ser
separado.
Havendo
Espao
.planejamento
organizado
de recebimento
de material com
24 horas de
antecedncia,
os espaos
podem ser
planejados e
organizados
para receber os
produtos; com
isso, possvel
uma boa
organizao
dos produtos.
24 horas
Se o estoque
estiver
SC e 48 hs
organizado, em
no Brasil
poucos minutos
os
equipamentos
podero ser
separados e
aguardar a
transportadora,
que entregar
no prazo
adequado.
A conseqncia
mais imediata
de um controle
de estoque
eficaz a
existncia fsica
dos produtos,
fechando com o
No faltar
nenhum
produto.
Situao
Avaliao
Forte
s vezes no se
recebe o aviso
com
antecedncia,
ou alguma
compra feitoa
sem o devido
planejamento,
da faltar espao
para a
colocao dos
equipamentos.
Fraco
Nem sempre o
produto
encontrado, ou
separado
adequadamente,
o que pode
gerar entrega de
produtos
errados,
insatisfao do
cliente e
prejuzos no
transporte de
mercadoria
errada.
No costuma
faltar produtos.
Neutro
Forte
111
controle do
sistema.
Quadro 17 Avaliao dos processos da gerncia de logstica.
Fonte: LocalX, 2009.
112
Departamento
qualidade do
catlogo
Aumento nas
Gerncia de Marketing
Indicador
Meta
Situao Atual
O catlogo deve
Nmero de
O catlogo teve uma
produtos e
tiragem de 3.000.
apresentar
qualidade, seja
nmero de
nas imagens, na
exemplares.
organizao, na
capa; deve
apresentar maior
tiragem, com
uma maior gama
de produtos a
serem
oferecidos.
Conseguir
Os PVA no so
Avaliao
Forte
Fraco
113
vendas de produto
de valor agregado
Aumentar as
vendas atravs do
comrcio
eletrnico
sensibilizar tanto
as revendas
quanto os
vendedores a
venderem mais
produtos de
valor agregado,
o que aumenta a
fidelizao do
cliente e a
margem de
lucro.
O comrcio
eletrnico pode
permitir a
ampliao da
rede de
revendas e,
portanto, ampliar
a abrangncia
da distribuidora,
alm de diminuir
o custo
operacional,
aumentando,
assim, a
lucratividade da
empresa
A imagem da
empresa est
associada aos
seus valores e
s polticas da
empresa.
prioridade para os
vendedores, pois
eles perdem muito
tempo explicando a
parte tcnica do
produto e deixam de
vender outros
produtos que
vendem muito mais.
O website da LocalX
desorganizado e
confuso; dipe toda
a comunicao da
empresa num
mesmo local, alm
das promoes e
outras coisas.
Percebe-se que
rea de marketing
falta conhecimento
nesse quesito.
Fraco
Esta comunicao
interna no existe,
pois nem mesmo o
marketing sabe
exatamente quais
so as
caractersticas que
formam a imagem da
empresa. Existe um
baixssimo nvel de
comunicao.
Quadro 18 Avaliao da estrutura da gerncia de marketing.
Fonte: LocalX, 2009.
Fraco
Melhorar e manter
imagem da
empresa junto ao
pblico externo
Processo
Criar as
promoes para
as vendas online
Indicador
Nmero de
promoes
mensais.
Aumentar a
participao das
vendas de 14%
para 40%.
Trabalhar a
imagem para o
pblico
interno/externo
Gerncia de Marketing
Descrio
Padro
Criar
Planejamento
mensal
promoes
antecipado.
adequadas
para cada uma
das reas de
acesso ao
website,
conforme os
horrios
estipulados, tais
como:
promoo hora
cheia,
promoo do
final de
Situao
Deve haver
um
planejamento
entre a rea
de compras,
vendas e
marketing, a
fim de
possibilitar a
criao de
promoes
que sejam
estratgicas
para a
empresa, de
Avaliao
Fraco
114
semana,
promoo da
noite feliz,
promoo do
dia.
Executar as
campanhas de
marketing
Campanhas
executadas.
Executar trs
Pelo menos
campanhas
um vez por
ano.
anuais: road
show,
campanha
anual da marca,
catlogo LocalX
Quadro 19 Avaliao dos processos da gerncia de marketing.
Fonte: LocalX, 2009.
Forte
4.2.2.9 Gerncia de Ti
115
Departamento
Cronograma de
desenvolvimento
de ERP em dia
Indicador
Para que todas
as reas
usufruam de
maneira plena do
sistema de
gesto da
empresa, ele
precisa estar
atualizado dentro
das
necessidades de
Gerncia de TI
Meta
Fazer
cronograma de
desenvolvimento
.
Situao Atual
No existe um
planejamento do
desenvolvimento do
ERP na empresa,
muito menos
cronograma. fato
que o
desenvolvimento est
sendo deixado de
lado para atender a
ocorrncias como
Avaliao
Fraco
116
Planejar e
desenvolver as
ferramentas de ecommerce do
website
cada uma de
suas reas. Este
quesito diminui
de forma
significativa os
custos, pois
aumenta a
eficincia
operacional de
cada setor.
O
desenvolvimento
do e-commerce
tem por objetivo
aumentar a
participao das
vendas da
empresa on-line;
pode-se citar
como exemplo a
criao de uma
loja virtual para
as revendas.
ajustes na rede,
configuraes de
impressoras, etc.
Portanto, existe um
forte desvio de funo
neste caso.
Fazer
cronograma de
desenvolvimento
.
Manuteno e
controle da
estrutura de
hardware
Compem este
indicador o bom
funcionamento e
o controle de
todo o parque de
hardware da
empresa, tais
como:
servidores, rede,
perifricos,
internet.
Atualizar e
controlar a
estrutura de
hardware.
Manuteno e
controle da
estrutura de
software
Compem este
indicador o bom
funcionamento e
o controle de
todo o parque de
software da
empresa, tais
como: sistemas
operacionais dos
servidores,
sistemas
operacionais dos
perifricos,
Organizar e
legalizar todo o
parque at o
final de 2009.
No existe um
planejamento do
desenvolvimento do
e-commerce na
empresa, muito
menos cronograma.
No h previso para
o desenvolvimento.
Este quesito de
extrema importncia,
inclusive porque faz
parte de seus
objetivos estratgicos
e est sendo tratado
de forma displicente.
No existe controle
patrimonial dos
equipamentos. A
compra de
equipamentos para
qualquer setor
autorizada pelo
responsvel pelo
CPD da empresa,
sem critrio, portanto,
ou autorizao da
diretoria. H muito
falta de planejamento.
A estrutura aumenta e
diminui, produzindo
um retrabalho enorme
para a equipe de TI,
inclusive gerando
desvio de funo e
atrapalhando os
demais objetivos do
setor.
O levantamento do
que existe na
empresa no est
concludo. A
legalizao dos
softwares iro custar
cerca de R$
80.000,00, capital de
que a empresa no
dispe no momento.
O banco de dados do
servidor est
desatualizado,
Fraco
Fraco
Fraco
117
ferramentas
como Office.
Capacitao
tcnica da equipe
o pr-requisito
tcnico da
equipe para
executar suas
atribuies.
Forte
Processo
Desenvolvimento
do ERP
Gerncia de TI
Descrio
Padro
Manter o
Avaliao
cronograma de
a cada 30
desenvolvimento
dias
do ERP em dia,
a fim de atingir
as metas de
eficincia de
cada setor.
Situao
No existe um
planejamento de
desenvolvimento
do ERP; ele
sobe acionado
pela demanda
de cada rea, e
portanto, no
tem
compromisso de
atingir um
determinado
objetivo.
Desenvolvimento
Cronograma
Manter o
Avaliao
No existe um
do e-commerce
do
cronograma de
a cada 30 planejamento de
planejamento desenvolvimento
dias.
desenvolvimento
em dia
do e-commerce
do e-commerce;
em dia, a fim de
ele vai
atingir as metas
acontecendo
de eficincia de
sob demanda,
cada setor.
sem uma
integrao entre
o marketing e a
rea comercial.
Quadro 21 Avaliao dos processos da estrutura da gerncia de TI.
Fonte: LocalX, 2009.
Nome
Indicador
Cronograma
do
planejamento
em dia.
Descrio
Padro
Tecnolgicos
Situao
Avaliao
Fraco
Avaliao
Fraco
118
Sistema de
Gesto ERP
O sistema de
gesto deve
atender a
necessidade de
todas as reas
afim de atingir a
eficincia.
Estar atualizado
Sistema de Ecommerce
O sistema de ecommerce
dever atender
as necessidades
das revenda
com objetivo de
se tornar o
principal
instrumento de
vendas da
empresa.
O sistema
logistico deve
atender as
polticas da
empresa na
questo de
entrega,
recebimento,
estoque e
balano.
Possuir uma
estrutura de
rede, servidores,
perifricos,
internet
adequada a
necessidade
global da
empresa
atendendo a
todas as rea
Est adequada
a necessidade
da empresa.
Logstica
Estrutura de TI
adequada a
necessidade da
empresa
Rede Lgica
Parque de
Software
Legalizao dos
softwares
Nome
Descrio
Disponibilidade
de Capital para
Possuir capital
para fazer os
Cada rea,
comercial, custos,
contbil,
financeira,
compras, tem
necessidades de
dados, nmeros,
relatrios e
recursos que
auxiliam na
administrao e a
conseqente
aumento na
eficiente e
diminuio dos
custos.
Ainda precisa
melhorar muitos
detalhes no site.
Neutro
Entregar o
produto correto,
na quantidade
correta e na
data prevista.
Est sendo
cumprido este
padro.
Forte
Ter toda a
estrutura
atualizada de
acordo com a
necessidade de
demanda.
Na parte de
Hardware os
servidores esto
desatualizados e a
necessidade de
colocar servidores
mais potentes e
diminuir a
quantidade deles.
Fraco
Dimensionada
de maneira a
atender as
necessidades.
Todos os
softwares
utilizados sejam
estejam legais
Padro
Financeiros
Ter um
cronograma de
Forte
Fraco
Situao
Avaliao
A falta de recursos
prprios para
Fraco
Neutro
119
Investimento em
Treinamentos
PVA
investimentos
necessrios na
empresa.
datas
juntamente com
um cronograma
financeiro para
desenvolver a
atividade.
Disponibilidade
de Crdito
Interno
A empresa
precisa de
crdito para
alavancar suas
compras aos
fornecedores,
pois como
atacadista
,necessita fazer
economia de
escala e
comprar em
grande
quantidade.
Capacidade de
conceder crdito
as revendas
respeitando o
perfil de cada
cliente, inclusive
com seguro de
crdito,
diminuindo o
risco de
inadimplncia
com isso
aumentando
ainda mais a
oferta de crdito.
A empresa
precisa de
crdito para
alavancar suas
importaes, a
importao
direta possibilita
a diminuio dos
custos e
aumento da
margem.
Detectado a
necessidade de
pessoal na
Gerencia
Estar de forma
dinmica
negociando com
as instituies
financeiras a fim
de manter a
empresa com
suas
necessidades
atendidas e de
forma
competitiva.
Capacidade de
conceder crdito
as revendas
Capacidade de
Crdito Externo
Disponibilidade
de Capital para
contratao de
pessoal para
Gerencia de TI
investir em
treinamento das
revendas, leva a
situao de que
devem ser
buscados recursos
junto aos
fornecedores para
implantao do
programa de
treinamento.
A qualidade do
crdito
importante, ou
seja, juros baixos
(competitivos) e
prazos adequados
para poder girar o
estoque.
Neutro
Os dados so
analisados e
informados no
ERP para
utilizao nas
vendas.
Forte
Mais crdito
disponvel
O crdito externo
para importao
importantssimo,
respeitando a
questo de custo e
prazo, pois os
produtos
importados tem
um tramite maior.
Fraco
Pelo menos
mais duas
pessoas no
setor.
Existe a
necessidade de
contratao para a
gerncia de TI,
afim de dar
continuidade ao
desenvolvimento
do ERP e
ecommerce.
Fraco
120
Disponibilidade
de Capital para
Investimento em
licenciamento
dos Softwares
Recurso
Financeiro
destinado ao
marketing
Nome
Posio
Geogrfica
Espao Fsico
No foi previsto
na contabilidade
este custo para
a empresa,
portanto nunca
se planejou
reservar
recursos para
este
investimento.
Atualmente o
marketing no
recebe uma
verba prpria,
toda verba que
consegue acaba
indo para o
financeiro e no
aparece para
utilizao do
prprio
marketing em
eventos
especficos.
Descrio
A posio
geogrfica
permite a
distribuidora
entregar seus
produtos em
prazos
pequenos e com
diminuio da
carga tributria
em Santa
Catarina.
Possuir o
espao fsico
adequado para
armazenagem
Prever este
custo.
Talvez seja
possvel a
realocao de
pessoal, ou corte
de pessoal em
outras reas para
a realocao de
recursos para a
rea de TI, uma
vez que o
desenolvimento
desses sistema
possibilitam
aumento da
eficincia e
portanto a
diminuio de
custos.
Foi levantado que
existe pelo menos
a necessidade de
R$ 80.000,00 para
licenciar todos os
softwares da
empresa.
Fraco
Essa verba
requisitada para
investir em aes
especficas e
comissionamento
de pessoal.
Fraco
Padro
Materiais
Que fosse para
os outros
estados tambm
Situao
Avaliao
No atende a
necessidade de
prazos e da carga
tributria, haver a
necessidade de
abrir filiais com
armazenagem em
alguns pontos
estratgicos.
Neutro
No existe um
planejamento que
dimensione esse
crescimento.
Fraco
Estar preparado
para o
crescimento da
organizao,
121
Nome
Processo de
Compra - Valor
Correto
Processo de
Compra Quantidade
Correta
Procedimento no
RMA - Prestar a
garantia correta
Nome
Equipe de
Vendas SC
Equipe de
Vendas BR
de estoque, que
no pode se
permita a
tornar um
empresa crescer
gargalo.
40% ao ano.
Descrio
Padro
Situao
Procedimentos e sistemas
Comprar o
10% de lucro
Atinge, porm
produto no valor
bruto
pode ainda melhor
adequado para
este padro.
garantir a
margem de
lucro.
Comprar a
Manter mnimo 7
O processo de
quantidade
e mximo 30
compra deve
correta
dias no estoque
garantir que o
estoque no falte
obedecendo a
poltica de
produtos no
estoque.
estoque nem fique
por mais de 30
dias armazenados.
O primeiro gera
insatisfao do
cliente e acaba
abrindo venda
para a
concorrncia, o
segundo aumenta
custo de
armazenagem e
por fim o custo do
produto.
Executar de
Respeito da
Perda de recursos
forma clara e
garantia
por falta de uma
oferecida pelo
boa negociao
transparente
para o pblico
produto. Baixo
com os
interno e externo
tempo de troca
fornecedores que
do produto.
no do a garantia
a poltica de
garantia dos
correta para a
produtos,
organizao.
mantendo os
fornecedores e
clientes
satisfeitos.
Descrio
Padro
Situao
Conhecimentos, habilidades e experincias
A equipe possui
Atingir 100% da Constitui um ponto
meta estipulada.
forte e
habilidade para
atender as
fundamental da
metas de
Empresa
Vendas no
Setor.
Conhecimento
dos produtos e
experincia.
A equipe possui
Atingir 100% da Constitui um ponto
habilidade para
meta estipulada.
forte e
atender as
fundamental da
metas de
empresa.
Vendas no
Setor.
Avaliao
Neutro
Neutro
Neutro
Avaliao
Forte
Forte
122
Equipe de
Gerente de
Produtos
Cada qual
possui as
habilidades
especficas para
gerir seu grupo
de produtos.
Descrio
Bom
Constitui um ponto
relacionamento
forte e
com os
fundamental da
fornecedores e
empresa.
com os
vendedores
Nome
Padro
Situao
Produtos e Servios
Mix de Produtos
Ter o mix de
O mix deve
O mix de produtos
produtos
atender o
responsvel pelo
adequado para
pblico alvo.
aumento da
capilaridade da
atender a
revenda.
empresa.
Servio de RMA
O Servio de
Dar a garantia
Est sendo bem
RMA que
correta do
administrado, um
busque resolver
produto.
diferencial com
de forma
relao aos
eficiente os
concorrentes.
problemas com
mercadorias.
Nome
Descrio
Padro
Situao
Redes de Relacionamento
Relacionamento
Bom
Pelo menos 3
So executados
com
relacionamento
eventos anuais
anualmente trs
eventos
Fornecedores com
Verba de
fornecedores
importantes: Road
Marketing
para conseguir
Show,
Lanamento do
verbas paras
aes de
Catlogo, Mdia
marketing da
Nacional.
empresa.
Quadro 22 Recursos
Fonte: LocalX, 2009.
Forte
Avaliao
Forte
Forte
Avaliao
Forte
123
Nome
Mobilidade
interna da
Populao
Movimento de
interiorizao do
desenvolvimento
Nome
Aumento da
violncia urbana
Nome
Aumento da
conscincia
ecolgica do
consumidor
Variveis Demogrfica
Descrio
A estabilidade econmica, a
expanso das transferncias de
renda como Bolsa Famlia, aumento
real do salrio mnimo, aumento do
consumo do governo aliado a forte
ampliao do crdito ao setor
privado, alavancaram o consumo
das famlias e o crescimento
econmico, nos ltimos dois anos,
vinte milhes de brasileiros saram
da pobreza e alcanaram a chamada
classe C tornando-se esta o maior
estrato econmico da populao (86
milhes de brasileiros).
Como conseqncia est
acontecendo uma desconcentrao
espacial da base produtiva isso
provoca significativas alteraes nos
padres de localizao das
atividades produtivas no Brasil.
Variveis Ecolgicas
Descrio
Segundo os dados mais recentes, o
Brasil em 2004 era o 4 pais com
maior taxa de homicdios entre 84
pases (somente inferior Colmbia,
Rssia e Venezuela). No h meio
termo quando se trata de segurana
pblica: ou se tem ou no. A
realidade demonstra que a atividade
de defesa social a cargo do Estado
(Unio, Estados e Municpios)
ineficaz e a qualidade dos servios
prestados por suas instituies deixa
a desejar.
Variveis Ecolgicas
Descrio
Falar de ecologia at alguns anos
atrs era sinnimo de assunto chato.
Aquela imagem dos militantes do
Greenpeace ou qualquer reportagem
das TVs internacionais sobre o
desmatamento na Amaznia eram
Oportunidade/Ameaa
Oportunidade: A Classe C
tem capacidade para
compra de microcomputadores e demais
equipamentos de
informtica.
Oportunidade: Atuar de
forma a expandir sua
capilaridade e atingir os
plos econmicos do
interior brasileiro, fazer uma
pesquisa e ver onde esta
atuao est fraca.
Oportunidade/Ameaa
Oportunidade: A gerncia
de Produtos de Valor
Agregado pode explorar
esta oportunidade, pois o
setor privado no para de
investir em segurana
eletrnica e todo tipo de
tecnologia para aumentar a
segurana.
Oportunidade/Ameaa
Oportunidade: A empresa
pode utilizar esta mudana
como uma oportunidade
em trabalhar estas
questes, ao tornar-se uma
empresa politicamente
124
Nome
Uso da Internet
Oportunidade/Ameaa
Oportunidade: Estes dados
apontam que o brasileiro
um grande consumidor de
internet e tecnologia, e que
existe ainda um mercado a
ser atendido, um potencial
de crescimento enorme da
populao. Desenvolver
aes ou pacotes junto as
revendas aumentando a
venda atravs do comrcio
eletrnico.
Inovaes
Tecnolgicas
Oportunidade: A empresa
se beneficia das inovaes,
no sentido de vender
equipamentos tecnolgicos
para todas as empresas
que precisam investir em
tecnologia. Pois o avano
das tecnologias obriga o
mercado a se atualizar,
provocando uma demanda
maior de novos
equipamentos e novas
tecnologias.
Massificao
dos
computadores e
da internet no
sistema
educacional
brasileiro
Oportunidade de atender
em conjunto com revendas
especializadas em
participar de licitaes a fim
de atender a aquisio de
equipamentos para escolas
pblicas sabe-se que so
investimentos vultosos que
merecem uma ateno
especial.
Variveis Polticas
125
Nome
Reduo da
Carga Tributria
Poltica Fiscal
Reformas
Estruturantes
Investimento em
Inovao
Implantao do
PAC
Descrio
Implementao de mudanas que
viabilizem a queda da carga
tributria, tornando-a compatvel
com a dos pases emergentes e
estimulando o desenvolvimento
econmico.A carga tributria no
Brasil chega a 44% no bolso do
consumidor. O Brasil precisa fazer
uma reforma tributria importante
para deixar o pas mais competitivo,
melhorar o ambiente de negcios, e
diminui a presso sobre a inflao e
atrai investimentos externos.
A responsabilidade fiscal de no
gastar mais do que arrecadar e
manter as contas sob controle
fundamental na poltica
macroeconmica. Os gastos do
governo estando sob controle
permite que as taxas de juros
diminuam e sejam realocados
verbas para investimentos em infraestrutura necessrio para a melhoria
da eficincia geral da economia
brasileira.
As reformas estruturantes dizem
respeito as reformas previdencirias,
judicirias, trabalhistas. Modernizam
o pas, tornando-o mais eficiente de
modo geral, pois baixa custos, deixa
as empresas mais competitivas em
relao ao mercado exterior.
Propicia um ambiente de negcios
bem mais atraente a investimentos
de toda a parte.
O setor de Inovao e tecnologia se
constitui um setor estratgico para
os pases, podemos citar como
exemplo Japo e Coria do Sul. Os
avanos tecnolgicos criaram o
desenvolvimento econmico
baseado na economia do
conhecimento, proporcionou a todas
as empresas a reduo significativa
de custos, melhora na qualidade e
aumento da abrangncia nos
sistemas de comunicao.
O Programa de Acelerao do
Crescimento (PAC) vai aplicar em
quatro anos um total de
investimentos em infra-estrutura da
ordem de R$ 503,9 bilhes, nas
reas de transporte, energia,
saneamento, habitao e recursos
hdricos. A expanso do
investimento em infra-estrutura
condio fundamental para a
acelerao do desenvolvimento
sustentvel no Brasil. Dessa forma,
Oportunidade/Ameaa
Oportunidade: A reduo
da carga tributria uma
grande oportunidade de
negcios no sentido de
tributos federais, porm se
forem estaduais podem
tambm se constiturem em
ameaas, caso a empresa
no tenha filial no estado
que possua alguma
tributao diferenciada.
Neutra: Investimento em
infra-estrutura sempre ser
benfico para o Brasil,
existe uma grande
necessidade de
investimento em portos,
rodovias, ferrovias,
hidrovias, aeroportos,
esses investimentos vo
aumentar a competitividade
do pas e atrair
investimentos.
126
Marcos
Regulatrios
Nome
Controle da
Inflao
Taxa de Cmbio
Investimento
Estrangeiro
Direto
Neutra: necessrio
acompanhar essas
mudanas uma vez que
podem surgir tanto uma
oportunidade quanto uma
ameaa.
Oportunidade/Ameaa
Oportunidade: A economia
mantendo-se estvel
propicia as famlias fazer
um planejamento familiar
de longo prazo e inclusive
tomar crdito para
consumir inclusive
equipamentos de
informtica. Pode-se citar
como exemplo a classe C
que est se beneficiando
dos baixos nveis de
inflao.
Oportunidade: A
desvalorizao do dlar
barateia os equipamentos
de informtica (em sua
maioria importados) e
portanto gera aumento na
demanda.
Ameaa: Segundo os
analistas a
maxidesvalorizao do
cmbio foi o principal fator
gerador de
desestabilizao
proporcionada pela crise
sobre a economia
brasileira, pois afeta
projetos de investimentos
das empresas, afeta
tambm empresas que
contraram dvidas em dlar
e tambm as decises dos
consumidores.
Oportunidade: Grupos de
investimentos podem
comprar parte da operao
da organizao, pois existe
uma tendncia do capital
estrangeiro voltar a investir
com menos risco,
buscando portanto
oportunidades nos pases
127
Expanso do
Crdito ao
Consumidor
Taxa de Juros
emergentes e investimento
na economia real.
Oportunidade: O crdito
uma das grandes
oportunidades da empresa
para crescer, considerado
um fator crtico de sucesso.
4.2.3.2 Atores
o
F
o
r
Descrio
Objetivos
Estratgicos com
relao ao Ator
bices
(impediment
os,
obstculos)
Estratgias do Ator
Fabricantes de produtos
de tecnologia da
informao, cada um com
Defender a
marca, ter uma
boa participao
Dificuldade
de fornecer
crdito,
Vender o mix
completo de
produtos, receber
128
n
e
c
e
d
o
r
e
s
/
F
a
b
r
i
c
a
n
t
e
s
D
i
s
t
r
i
b
u
i
d
o
r
a
s
de mercado, que
a empresa
trabalhe o mix de
produtos, querem
que a
distribuidora
tenha boa
capacidade de
crdito, boa
capilaridade,
capacidade
financeira para
suportar o giro de
estoque, querem
que trabalhe com
forecast
(programao de
fornecimento)
dificuldade
de pegar
uma marca
que j est
com outro
atacadista.
uma programao
de fornecimento,
desenvolver aes
de marketing em
conjunto com a
distribuidora.
Atacadistas de
informtica, que detm
algumas bandeiras
oficiais em seu portflio
ou que tem uma condio
de volume (grande
escala) que propiciam
preos mais competitivos
em determinadas linhas
de produtos.
A garantia
dos produtos
mais
demorada, o
preo
maior do que
direto do
fabricante.
Manter as
bandeiras
conquistadas
vendendo grandes
volumes de
produtos destas
bandeiras.
R
e
v
e
n
d
a
s
So os varejista dos
produtos de informtica,
comercializam para todos
os consumidores finais,
governo, empresas e
consumidores
domsticos.
As revendas possuem
caractersticas diferentes,
revendas especializadas
em atendimento de
empresa e prestam
servio de redes e
manuteno, pequenas
assistncias tcnicas,
papelarias.
Comprar produtos
com custo menor,
fazer volume das
bandeiras que
eles tem, no
concentrando em
um s
distribuidora.
Verificar se
compensa
comprar com a
distribuidora
oficial ou
diretamente com
o fabricante, em
caso positivo,
deve-se gerar
volume suficiente
para poder
chegar ao
fabricante
Ter marcas
exclusivas,
atividades de
marketing, Road
shows, catlogos,
anncio em
revistas
especializadas,
treinamentos
direcionadas a
um grupo
especficos de
revendas,
oferecer produtos
com preos
competitivos,
cadastro de
crdito facilitado,
Crdito,inadi
mplncia,
comprar com
o menor
preo (fazem
leilo), no
valorizam o
atendimento
a garantia
correta..
As revendas atuam
geralmente em
pequenas e mdias
empresas e
consumidores
domsticos.
Comprar com
menor preo, ter
estoque reduzido,
aproveitando o
estoque do
distribuidor, maior
prazo de
pagamento e
garantia correta
dos produtos.
129
S
u
p
e
r
m
e
r
c
a
d
o
s
e
M
a
g
a
z
i
n
e
s
C
o
n
c
o
r
r
e
n
t
e
s
Atacadistas de
informtica concorrentes
esto a mais tempo no
mercado que a LocalX,
possuem mais bandeiras,
alguns tem penetrao
nacional e outros so
regionais.
ferramenta web
para compras e
garantia dos
produtos
(prestao de
servios), bom
relacionamento
atravs dos
gerentes de
contas.
Manter uma
equipe prpria
com poltica
diferenciada, que
engloba verba
para propaganda
cooperada,
promotores de
venda,
atendimento por
representantes,
maior flexibilidade
nos pagamentos
em funo do
volume. Logstica
diferenciada, e
trabalhar com
uma linha
reduzida de
produtos que
apresentem
volume e
posicionamento
de preos para
que no haja
ruptura no
fornecimento.
Conquistar as
mesmas
bandeiras que se
destacam no
mercado
brasileiro e trazer
novas bandeiras
internacionais
para alavancar
maior
participao no
mercado.
Conquistar o
mercado pelo
relacionamento
com os
fornecedores e
pela capilaridade
das revendas.
Buscar a
preferncia das
revendas. O
maior desafio
Pelo volume
de vendas
podem
competir
diretamente
com a
distribuidora
pois tem a
capacidade
de comprar
diretamente
com o
fabricante.
Precisa agilidade
na entrega e
grande
disponibilidade de
produtos com
prazos de
pagamento mais
elsticos. E exige
garantia
diferenciada.
Necessita
atendimento
pessoal, atravs de
representantes.
Preos
melhores em
algumas
linhas, tem
como
clientes uma
grande
quantidade
de revendas.
Manter o seu
mercado, no
deixar que os
fabricantes
credenciem a
LocalX como
distribuidor oficial.
Fazem dumping
(venda do produto
abaixo do custo)
como barreira de
entrada.
130
T
r
a
n
s
p
o
r
t
a
d
o
r
a
s
G
o
v
e
r
n
o
B
a
n
c
o
s
Instituies financeiras
responsveis pelo
financiamento das
operaes, trabalham
com grande volume de
crdito em funo de que
o atacado financia as
revendas.
Regulam a tributao
estadual e federal
conseguir a
distribuio oficial
dos dois maiores
fabricantes de
monitores do
pas.
Fazer acordo com
as
transportadoras
que tenhas a
capacidade de
entregar o mais
rpido possvel
com o menor
preo possvel.
Maio volume de
encomendas
maior a reduo
do frete.
Aproveitar os
incentivos fiscais
em cada Estado e
os incentivos
fiscais federal
Levar a carteira
de cobrana que
possui uma alta
liquidez, com
ttulos de curto
prazo, sendo
atrativa para os
bancos como
forma de
compensao
pela liberao de
linhas de
financiamento
livres de garantias
reais
(hipotecrias,
aplicao
financeira e
ttulos)
Buscar
financiamento
para construo
da sede prpria.
Quadro 24 Caractersticas dos atores
Fonte: LocalX, 2009.
Extravio de
produtos,
seguro
abaixo do
valor do
produto,
demora no
ressarciment
o do produto
perdido.
Mudam as
regras do
jogo muito
rapidamente
e sem aviso
prvio.
Excesso de
carga
tributria e
complexidad
e nas regras
dificultam a
administra
o
Os bancos
no
conseguem
acompanhar
a evoluo
do
faturamento
da empresa,
nem
compreender
os as
necessidade
s da
empresa no
tempo
adequado.
Os incentivos
visam fomentar as
vendas de produtos
de informtica e o
acesso da
populao a esses
produtos.
Emprestar seus
recursos de
maneira a financiar
as operaes de
seus clientes,
mantendo a
remunerao do
capital e de forma
segura com as
maiores taxas
possveis, sem
perder a
competitividade.
131
Esta etapa permitiu, aos que dela participaram, um benefcio direto: uma
viso diferente da que possuam. Ao conhecer detalhadamente cada setor,
puderam ter da empresa uma viso muito mais complexa e profunda de quanto
poderiam sequer imaginar.
O diagnstico detalhado da organizao e do ambiente, de acordo com as
orientaes do mtodo tinha por objetivo extrair da organizao e do ambiente,
respectivamente, seus pontos fortes e fracos, assim como as oportunidades e
ameaas hoje vislumbrveis.
Tambm foram realizadas diversas anlises (organizacional, funcional, de
recursos), com as quais ficou facilitada a identificao de padres e indicadores
de qualidade e produtividade, sem esquecer os atores internos (clientes e
fornecedores).
A situao dos indicadores, comparada com a dos valores de referncia
adotados pela organizao, sinaliza claramente os pontos fortes ou fracos do
sistema. O resultado um diagnstico sobre a organizao, pois tais referncias
no apenas
lhe
do
a dimenso,
como permitem
perceber se est
132
133
134
135
136
minimiza sua
vulnerabilidade externa;
3. melhoria no perfil da dvida pblica federal; ao invs de devedor, o Pas
tornou-se credor externo lquido, e a dvida pblica est declinando em
relao ao PIB;
4. aumento da atratividade sobre investimentos externos, com aumento de
moeda estrangeira - o dlar se desvaloriza e reduz os custos de
importao, inclusive de bens de capital (investimento interno), o que
ajuda, por conseqncia, a manter a inflao em baixos patamares;
5. ampliao significativa do volume de negcios no mercado acionrio
brasileiro nos ltimos trs anos, consolidando-o como o principal
mercado da America Latina, superando posies das emergentes China
e Coria do Sul;
6. Vrios
fatores
como
estabilidade
econmica,
expanso
das
137
138
de
presses
inflacionrias
sobre
acelerao
do
139
140
fortalecimento
da
importncia
da
inovao
relativmanete
investimentos do Pas.
alta
alavancagem
das
instituies
financeiras,
processo
de
141
142
Porto et al. (2008) afirmam que, aps todos estes acontecimentos de tamanha
envergadura e imprevisibilidade, necessrio mapear as certezas e incertezas
para tentar antecipar as possibilidades de futuro. uma valiosa maneira de evitar
a irracionalidade e a contaminao pelo pnico e ainda uma possvel paralisao
por excesso de anlise. Para eles, fundamental entender a natureza do
fenmeno, mapear os impactos previsveis e identificar as novas incertezas
emergentes.
O trabalho cita, portanto, dentro do contexto internacional, os mais visveis ou
previsveis desdobramentos da crise financeira no horizonte 2008-2010. So eles:
1. regulamentao
do
sistema
financeiro
internacional,
evitando-se
143
144
145
Ser descrito aqui cada um dos cenrios de forma que o desdobramento das
incertezas responda de forma favorvel ou desfavorvel nas conseqncias para
a economia brasileira. Ao final desta etapa, apenas trs cenrios sero utilizados
para dar continuidade ao mtodo.
Os cenrios foram divididos em duas cenas: a primeira, compreende o
horizonte temporal entre 2008 e 2010, ou seja, levando-se em considerao a
sada ou a permanncia da crise norte-americana e as eleies presidenciais,
dois fatores preponderantes influiro sobre os rumos futuros. Portanto, de 2011 a
146
147
sobre as contas pblicas, que alcanariam o supervit nominal. Por outro lado, a
poltica macroeconmica preservada, ou seja, mantm-se o regime de metas de
inflao, de responsabilidade fiscal e cmbio flutuante; alm disso, continua a
expanso do crdito ao consumidor e a um setor fundamental, que o imobilirio.
As exportaes de commodities so intensificadas, principalmente para a
Europa e os pases emergentes (BRIC); preveem-se tambm aumento no
ingresso de investimento estrangeiro direto e captao de recursos externos em
funo da melhoria do grau de investimento (risco Brasil). Tudo isso afirma a
favorvel situao das contas externas, que, por sua vez, ajudam a atenuar
eventuais turbulncias externas.
Vrias aes importantes ocorrem como a regulamentao gradual dos
artigos previstos na Lei da Inovao, feita para
estimular os investimentos
148
pblicos
como
em
transportes
de
massa,
tambm
em
149
aes
governamentais
para
enfrentar
os
gargalos
estruturais
ao
150
151
das tmidas
reformas na economia.
Como existem muitas incertezas regulatrias, a nova tentativa de
concesses e privatizaes, lanada na tentativa de diminuir os gargalos e
reanimar a economia, uma vez que o consumo das famlias vem crescendo
lentamente, no surte os efeitos esperados, apesar da classificao do grau de
investimento.
Crescem lentamente, porm de forma persistente, os investimentos em
tecnologia e inovao. J na qualidade da educao, as melhorias so mais
visveis; verificam-se melhores nveis na escolaridade da populao e na
qualificao profissional.
O cenrio externo favorvel, mas o ambiente de negcios no
adequado por falta de investimento em infra-estrutura, principalmente pela
fisiologia do governo em no fazer as reformas e, no menos importante, pelos
erros macroeconmicos de no conter os gastos pblicos, fato que prejudica at
mesmo os investimentos do PAC. Mesmo com as eleies presidenciais, no se
152
153
e os produtos exportados como commodities ficam mais caros, o que faz com que
surjam presses inflacionrias, por sua vez combatidas com aumento de juros. A
entrada de capital externo, graas recente obteno do grau de investimento e
graas ainda utilizao das reservas cambiais acumuladas anteriormente,
ameniza a turbulncia externa, mantendo sob controle o baixo e insistente dficit
em transaes correntes.
Os investimentos privados e a implementao do PAC desaceleram. O
mercado, inicialmente, se ressente e se retrai de maneira forte, porm no final do
perodo ocorre uma leve recuperao.
Se, por um lado, a valorizao do dlar reduz as importaes, por outro
aumenta as exportaes e isto consegue manter superavitria
a balana
comercial.
Em face do agravamento da crise internacional e da escassez de capitais,
o governo resolve aprimorar seu marco regulatrio para atrair investimentos
privados em infra-estrutura e assim acontece a primeira etapa da reforma
tributria, com gradual simplificao do sistema.
Na gesto ambiental, so incorporadas importantes inovaes e acontece
o fomento intensivo economia verde. Os investimentos em tecnologia e
inovao crescem moderadamente e o esforo na educao exibe pequenas
melhorias.
Neste momento, a economia reduz seu ritmo de crescimento e o
desemprego aumenta.
A segunda cena compreende o perodo de 2011 a 2014, que comea com
a propagao da crise no mundo no primeiro momento, j que os mercados esto
integrados e houve uma forte reduo na liquidez do sistema financeiro
internacional, instabilidade financeira, turbulncias cclicas e movimentos abruptos
de capital.
A economia norte americana, no entanto, comea paulatinamente a se
recuperar, associada gradual acelerao nas economias europia e chinesa.
As barreiras alfandegrias diminuem de forma progressiva. H um
aumento mdio nos fluxos comerciais e uma moderada recuperao da demanda
mundial por produtos exportados pelo Brasil. Os preos das commodities
permanecem em altos patamares e instveis.
154
155
156
do outro lado, o Banco Central, que utiliza sua principal arma contra a inflao, a
taxa bsica de juros (SELIC).
O consumo das famlias continua se expandindo num primeiro momento,
apesar de as taxas de juros terem sido elevadas, mas permanece como o
principal motor do crescimento econmico. As contas externas continuam em
progressiva deteriorao. O dficit em transaes correntes tende a crescer, mas
se compensa queimando reservas internacionais.
Um importante fator negativo ocorre: a agenda de reformas totalmente
paralisada. Devido s dificuldades regulatrias e dentro deste ambiente
desfavorvel, os investimentos privados em infra-estrutura e em expanso da
capacidade produtiva vo esfriando e acabam sendo adiados. A nica exceo
est na rea energtica.
O PAC sofre atrasos na maior parte de seus projetos, em virtude dos
atrasos de contingenciamento de recursos e das dificuldades gerenciais; ainda
uma vez, a exceo a rea energtica.
A gesto ambiental continua apresentando a mesma fragilidade, com
enormes falhas de fiscalizao, morosidade de licenciamento e desarticulao do
setor pblico.
O setor estratgico, como tecnologia e inovao, continua recebendo
baixos investimentos. O esforo na educao se resume qualificao de curto
prazo para atender demanda de mercado.
A
gerao
de
empregos
economia
perdem
dinamismo
progressivamente.
A segunda cena compreende o perodo de 2011 a 2014. Comea com a
propagao da crise no mundo num primeiro momento, j que os mercados esto
integrados e houve no sistema financeiro internacional forte reduo de liquidez,
instabilidade financeira, turbulncias cclicas e movimentos abruptos de capital.
No entanto, a economia norte americana paulatinamente comea a se
recuperar, associada gradual acelerao na economia europia e chinesa.
As barreiras alfandegrias diminuem de forma progressiva. Registra-se um
aumento mdio nos fluxos comerciais e uma moderada recuperao na demanda
mundial por produtos exportados pelo Brasil. Os preos das commodities
permanecem em altos patamares e instveis.
157
158
159
160
manuteno
do
quadro
atual,
ou
seja,
baixa
intensidade
de
enfrentamento.
J no perodo de 2011-2014, o ambiente econmico externo indica
provvel melhoria em relao ao Brasil, aumentando as chances de um ambiente
econmico externo predominantemente favorvel (70%).
A intensidade de enfrentamento a partir de 2011 vai depender do
resultado eleitoral. Na hiptese de manuteno das atuais tendncias, a
probabilidade pode chegar a 30%. No caso de uma mudana poltica, poder haver
um novo ciclo de reformas, passando a probabilidade de um efetivo enfrentamento
aos gargalos para 70%, mas se o neopopulismo imperar, essa probabilidade cai
para apenas 10%.
Para concluir a anlise dos analistas da Macroplan, trs conjecturas e suas
probabilidades merecem ateno especial. Elas foram determinantes para a escolha
dos trs cenrios a serem utilizados no trabalho:
1. A probabilidade do cenrio de crescimento inercial elevada. Para os
analistas, este cenrio tem 50% de chances de acontecer e, portanto, dentro
do mtodo Grumbach, este foi escolhido como o Cenrio de Tendncia.
2. O segundo cenrio mais provvel o da baleia encalhada. Sua probabilidade
de ocorrncia de 25%; porm, salientam os analistas, sua ocorrncia est
diretamente relacionada ao agravamento da crise externa e emergncia de
um contexto desfavorvel ao Brasil e depender claramente das eleies
2010 e da afirmao de um governo neopopulista. Dentro do mtodo
Grumbach, este foi escolhido como o cenrio mais provvel. A cena que
compe a conjuntura atual sofre uma ruptura com as eleies de um governo
neopopulista, que gerar a conformao de outra cena, neste caso, aes
errneas na poltica macroeconmica, a piora do ambiente macroeconmico e
o no-enfrentamento dos gargalos estruturais. Este o pior cenrio, mas
tambm deve ser considerado, uma vez que os demais cenrios apresentam
perspectivas positivas e permitem um planejamento estratgico emergente
para um cenrio menos favorvel.
3. O terceiro cenrio mais provvel o do salto para o futuro, com 17% de
probabilidade, dentro do mtodo Grumbach. Este foi escolhido como o
Cenrio Ideal.
161
Figura 21: Grficos com a evoluo das variveis (PIB, inflao, taxa de cmbio, taxa de
investimento) da economia brasileira no horizonte 2001-2004.
Fonte: Macroplan, 2008.
Figura 22: Graficos com a evoluo das variveis (relao dvida/PIB, risco-Brasil e o investimento
estrangeiro direto) da economia brasileira no horizonte 2001-2004.
162
Por fim, o estudo conclui que somente com um novo ciclo de reformas
possvel alcanar o crescimento sustentvel em altos patamares, mas, ressaltam os
analistas, o crescimento inercial e o desempenho da economia brasileira no so
ruins. Como tempo, porm, haver declnio nas taxas de investimento e de
crescimento do PIB em funo da existncia dos gargalos.
Abaixo um quadro ilustrativo que compara cada um dos cenrios, as variveis
em cada uma das cenas.
(continua)
163
(continuao)
164
165
166
do
Computador
num
Eletrodomstico
computador est cada vez mais fcil de utilizar, mais fcil de instalar e
utilizado por toda a famlia. Esta modificao nas caractersticas do uso
e do produto acaba por transform-lo num eletrodomstico, facilitando
sua venda e aumentando sua procura. Por esse motivo j esto sendo
vendidos em supermercados, magazines e on-line. As revendas no so
mais os nicos varejistas que vendem computadores.
10. Aumento do Investimento em TI no Brasil - O aumento de
investimento em TI no Brasil uma questo estratgica, porm
complexa e no tem apresentado melhorias significativas nos ltimos
anos. Afeta toda a cadeia produtiva brasileira, uma vez que a falta de
investimento em TI significa falta de profissionais capacitados e perda
de competitividade geral em funo de continuar a produzir apenas
produtos que agregam pouca tecnologia.
11. Aumento do Uso da Internet - O Brasil tem apresentado um
crescimento importante neste quesito. Este evento fomenta a compra de
computadores e perifricos. Fomenta tambm a venda on-line.
167
168
Por fim, a terceira coluna deve ser preenchida com uma autoavaliao do
perito em relao ao nvel de conhecimento que ele detm sobre cada evento,
considerado isoladamente, conforme tabela abaixo.
169
170
171
172
173
Esta etapa termina com a elaborao das medidas tomadas para fazer
frente s consequncias geradas pela ocorrncia de determinado evento. No final
do quadro, procurou-se retratar a estratgia de longo prazo. As medidas foram
assim elaboradas:
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
O
Tend.
O
Am./Op.
Grupo
IV
Controle
Fora/Dentro
Imp. Sistema
Oport.
Fortes
Muito Forte
174
evitando
175
Cenrios
+
Ideal
Prov.
N
O
Tend.
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Amea.
Fortes
Imp.
Sistema
Forte
176
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
O
Tend.
Am./Op.
Grupo
IV
Controle
Fora/Dentro
Oport. Fortes
Imp.
Sistema
Muito
Forte
177
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
O
Tend.
Am./Op.
Grupo
IV
Controle
Fora/Dentro
Oport.
Fortes
Imp.
Sistema
Forte
178
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
O
Tend.
N
Am./Op.
Grupo
III
Controle
Fora/Dentro
Oport.
Moderada
Imp.
Sistema
Forte
179
cenrios
+
prov.
o
ideal
tend.
am./op.
grupo
iii
controle
fora/dentro
oport.
moderada
imp.
sistema
muito forte
180
Cenrios
+
Ideal
Prov.
N
O
Tend.
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Amea.
Fortes
Imp.
Sistema
Forte
181
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
N
Tend.
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Amea.
Fortes
Imp.
Sistema
Muito
Forte
182
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
N
Tend.
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Amea.
Fortes
Imp.
Sistema
Forte
Cenrios
+
Ideal
Prov.
Tend.
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Imp.
Sistema
183
Amea.
Fortes
Muito
Forte
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
O
Tend.
O
Am./Op.
Grupo
IV
Controle
Fora/Dentro
Oport. Fortes
Imp.
Sistema
Muito
Forte
184
Cenrios
+
Ideal
Tend.
Am./Op.
Grupo
Controle
IV
Fora/Dentro
Prov.
O
Imp.
Sistema
Oport. Fortes
Muito
Forte
185
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
N
Tend.
O
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Amea. Fortes
Imp.
Sistema
Forte
186
Cenrios
+
Ideal
Prov.
O
N
Tend.
O
Am./Op.
Grupo
I
Controle
Fora/Dentro
Oport. Fortes
Imp.
Sistema
Forte
4.4 CONSOLIDAO
187
Evento
Recesso americana leve
entre 1 e 2 anos Ocorre
Estratgias de Longo
Prazo
Atingir at dezembro de
2013 um faturamento de
um bilho de reais (R$ 1
bilho).
Buscar financiamento no
BNDS para construir sede
prpria, a fim de atender
demanda de espao e de
estrutura necessria, sem
gerar gargalos no
crescimento.
Governabilidade - No
Ocorre
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Meta ainda no
determinada, mas a ao
j comea a fazer parte da
agenda da diretoria.
Pressionar os polticos
atravs da entidades de
classe e at mesmo os
polticos que venham a
pedir ajuda de campanha
para que as reformas
saiam. Fortalecer a
entidade de classe a qual
est vinculada, no sentido
de pressionar os polticos.
Como os gargalos sero
piores, buscar ganhar
competitividade frente
concorrncia atravs da
qualidade na prestao de
servios de logstica.
188
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Transformar a empresa
numa S.A. para estar
preparada para receber
investimento estrangeiro;
para isso precisa tornar
seu capital aberto. Muitos
fundos estrangeiros
podero estar
interessados na empresa
em 2013, pois o
faturamento e a
participao no mercado,
assim como sua
capilaridade, estaro
muito atrativas nesta data.
Abertura de aes na
bolsa a partir de 2014,
quando a empresa ter
faturado 1 bilho no ano
de 2013.
Desvalorizao do dlar
Ocorre.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Diminuio da carga
tributria - No ocorre.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Ampliar atuao em
mercados com produtos de
valor agregado.
Implantar o programa de
ensino a distncia para a
revenda.
Transformao do
189
computador num
eletrodomstico
Aumento do investimento
em TI no Brasil - No
ocorre
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Investimentos pontuais em
projetos de pesquisa em
escolas tcnicas por meio
de parcerias estratgicas.
Parceria com escolas
tcnicas para contratao
de estagirios tcnicos de
informtica.
Aumento do uso da
Internet Ocorre.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Importao direta de
produtos de conectividade
para baixar o custo.
Crescimento do comrcio
eletrnico no Brasil
Ocorre.
Aumentar de % as vendas no
comrcio eletrnico.
A venda de e-commerce
dever ter uma
participao de 45% no
total de vendas da
empresa at 2013.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Transformar a empresa
numa S.A. para estar
preparada para fazer uma
fuso ou ainda enfrentar
essas fuses com o
recebimento de
investimento estrangeiro.
Para isso precisa tornar
seu capital aberto; muitos
fundos estrangeiros
podero estar
interessados na empresa
em 2013, pois o
190
faturamento e a
participao no mercado,
assim como sua
capilaridade, estaro
muito atrativas nesta data.
Abertura de aes na
bolsa a partir de 2014,
quando a empresa ter
faturado 1 bilho no ano
de 2013.
Profissionalizao do
mercado Ocorre.
No havia nenhuma ao ou
meta ligada a este evento.
Fazer um programa de
capacitao profissional
para reas-chave da
empresa, como logstica,
RMA, TI e Vendas.
191
5 CONCLUSES
192
Pela
primeira
vez,
gerncia
participava
ativamente
do
193
comprometimento
com
os
resultados
permitiu
maior
194
cenrios
construdos
permitiram
reduzir
as
possibilidades
de
que
ele
vai
se
modificando,
ajustes
incrementais
devem
ser
195
como
plataforma
de
conversao
estratgica
que
utilizar o
tem
como
196
REFERNCIAS
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197
198
199
200
201
202
ANEXOS
203
204
205
206
207
208
209
210
211
212
213
214
215
216
217
218
219
220
221
222
223
224
225
226
227
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229
230
231
232
233