UNIVERSIDAD DEL VALLE DE

PUEBLA
Campus Tehuacn

Licenciatura:
Mercadotecnia y Publicidad
Materia:
Taller de Medios

Alumna:
Mata Carrillo R. Alejandra

Plan de Medios

M.A Alma Teresa Castaeda Muoz

Tehuacn, Pu; a 10 de diciembre del 2014

NDICE
* Descripcin del producto1
*Definicin de objetivos..2
* Anlisis del Target.2
* Establecimiento de Estrategia..3
* Seleccin del Canal y Medio
* Establecimiento de presupuesto
* Seleccin del formato y Diseo de timing

Descripcin del Producto

Sant es una empresa dedicada a la purificacin de Agua, la cual lleva incursionando en el

mercado poco ms de un ao, y que actualmente es una de las marcas mejor establecidas
dentro del sector de la purificacin de agua, ya que en tan solo un ao ha logrado
establecerse correctamente en el mercado.

* Nombre de la empresa: Sant

* Giro de la empresa: Purificadora y embotelladora de agua
* Tipo de producto: Primera necesidad
* Caractersticas:

Alcancel producto:
El producto se oferta principalmente en la ciudad de Tehuacn, tomando en cuenta el
nacimiento y crecimiento de la empresa; posteriormente se busca cubrir un mercado
ms amplio, para el cual se pretende incursionar en los municipios ms cercanos a la
ciudad de Tehuacn, como lo es Miahuatlan, San Marcos Necoxtla, Madero, como
primera instancia.

Objetivos
El objetivo primordial para el plan de medios de Sant es dar a conocer la marca al publico
meta establecido, principalmente a las amas de casa, las cuales al estar comprometidas
con el cuidado de la salud y economa de su hogar se desea presentar a sant como una
marca confiable, en sus procesos de purificacin y embotellamiento; econmica por ser
producida y distribuida nicamente en la ciudad de Tehuacn, y sobre todo totalmente
100% consumible y segura del proceso de purificacin, pues Sant cubre todas las
especificaciones que las organizaciones sanitarias establecen para dicha produccin y
embotellamiento del agua, adems de no altera el sabor natural del agua.
As mismo lograr colocar la marca en la mente de los consumidores para crear fidelidad y
muy pronto ser una de las plantas purificadoras de agua ms grandes y con mayor
influenza en el mercado de Tehuacn.

Anlisis del target

* Prospectos:
Pblico en general
Principalmente amas de casa preocupadas por la economa y cuidado de su familia, que
habitualmente consumen agua natural y purificada para la vida diaria (comida)
* Gnero: Mujeres y Hombres
* Edad: 20 - 90
* NSE: C, C+, D, y D+
* Geogrfico: Personas que nica y actualmente vivan en la ciudad de Tehuacn

Establecimiento de Estrategia
De acuerdo a las necesidades de la empresa se asigno a las estrategias a implementar
una proyeccin de 3 meses, empezando del 15 de Diciembre del 1014 al 15 de Marzo
del 2015

Objetivo Estrategia

Desarrollo

Renovar el logotipo de la empresa, para que se

Actualizacin
pueda establecer con mayor calidad en las
de
imagen Actualizar
la
imagen
unidades de reparto. Con el logotipo renovado
corporativa
corporativa de la marca
crear lonas publicitarias para los diferentes
de la empresa
puntos de distribucin con los que se cuentan

Posicionamie
nto de marca

Con la ayuda de la creacin de un spot de radio,

y la contratacin de alguna radiodifusora,
Creacin de un spot lograr publicitarla en las estaciones de radio
publicitario que impacte al ms populares, debido al segmento al que va
publico meta
dirigido el producto, con ello lograr un gran
posicionamiento de marca en la sociedad,
publico meta o clientes potenciales

Con el apoyo de la contratacin de la estacin

de radio para spots publicitarios de 10,
colocar 3 repeticiones diarias cada 2 das
Repeticiones
de
Crear
durante 3 meses en los horarios de 7am. a
comerciales en radio por
fidelidad
8pm. De lunes a sbado que es a donde
lo menos 4 diarios durante
hacia la marca
principalmente se encuentra el mercado meta
3 meses
de la empresa.

Seleccin de Canal y Medio

De acuerdo al segmento al que va dirigido el producto se ha decidido que se utilizara la
radio como medio, teniendo un canal offline para publicitar a Sante de forma ms precisa
y un tanto objetiva hacia el mercado.
As mismo se eligi las estaciones ms populares de acuerdo al segmento al que se dirige
el producto como La Poderosa y Ella para implementar la publicidad ya que de
acuerdo a la tabla de abajo muestran un nivel de aceptacin positivo en los horarios de
7:00 am. A 17:00 pm donde se encuentra la mayor afluencia de radio escuchas que
pudieran ser clientes potenciales.

PRESUPUESTO PARA MEDIOS

Con un presupuesto de $5200.00 en el primer mes para la produccin y ejecucin de la
publicidad, se pretende con esto lograr los objetivos establecidos anteriormente.
Para el segundo y tercer mes se reduce el presupuesto a $4200 para continuar con los
objetivos previos
*Actualizacin de imagen corporativa
*Posicionamiento
* Crear fidelidad de marca

Cantidad en pesos

Presupuesto
4000
3000
2000
1000
0

cantidad

radio

Renovacion de
imagen

Produccin
publicitaria

3800

900

500

PRESUPUESTO POR CADA ESTACIN, CANAL O MEDIO

IMPRESO

Cantidad
(Segundo y tercer mes)

4%

6%

radio "la Poderosa"

radio "Ella"

30%

produccin publicitaria Lonas

60%

produccin publicitaria Rotulado

Inversion en medios por mes

31%
38%
Diciembre
Enero
Febrero

31%

Seleccin del formato y Diseo de Timing

LA PODEROSA
MES DE DICIEMBRE MARZO
15 DE DICIEMBRE A 15 DE ENERO

DAS DE LA SEMANA

MEDIO/CANAL

SOPORTE

DURACIN FECHA

HORARIO

Radio

SPOT

10"

7:00 A
20:00

Radio

SPOT

10"

Radio

SPOT

10"

15 DE
DIC AL
15 DE
ENE
16 DE
ENE AL
16 DE
FEB.
16 DE
FEB. AL
15 DE
MAR.

7:00 A
20:00

7:00 A
20:00

INVERSIN
TOTAL
$49
2352

$49

2352

$49

2352

TOTAL:

7056

COSTO

ELLA
MES DE DICIEMBRE MARZO
15 DE DICIEMBRE A 15 DE ENERO

DAS DE LA SEMANA

MEDIO/CANAL SOPORTE

DURACIN FECHA

HORARIO

Radio

SPOT

10"

7:00 A
20:00

Radio

SPOT

10"

Radio

SPOT

10"

15 DE
DIC AL
15 DE
ENE
16 DE
ENE AL
16 DE
FEB.
16 DE
FEB. AL
15 DE
MAR.

7:00 A
20:00

7:00 A
20:00

$35

1120

$35

1120

$35

1120

TOTAL:

3360

COSTO

INVERSIN
TOTAL

Anlisis del plan