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Peronismo y medios: control poltico, industria nacional y gusto popular.

Mirta Varela

La relacin del peronismo con los medios de comunicacin es un captulo central de la relacin de los medios de comunicacin con la
poltica y la cultura en la Argentina que paradjicamente- ha sido muy poco investigado. Los lugares comunes acerca del modo en
que los gobiernos autoritarios y los estados populistas han convertido los medios de comunicacin en un pilar de gobierno, ha
impedido un anlisis de los matices histricos especficos de los dos primeros gobiernos peronistas (1946-1952 / 1952-1955) y menos
an del tercer gobierno (1973-1976) atravesado por la muerte de Pern y la violencia poltica dentro y fuera del peronismo. El hecho
de que el peronismo haya permanecido como un elemento activo de la poltica argentina hasta la actualidad y haya renacido una y otra
vez de varias muertes y con diferentes caras, no slo no ha favorecido, sino que ha obstruido sistemticamente, la lectura de ese
problema.
La expropiacin de peridicos, la concentracin poltica y econmica de la radiodifusin y la presencia permanente de las figuras de
Pern y Evita en los medios de comunicacin, son algunos rasgos que permiten hacer una lectura rpida del uso autoritario de los
medios de comunicacin durante esa etapa. El lugar asignado por Pern al periodismo ha sido interpretado tanto como una poltica de
hecho en respuesta a la coyuntura (Sirvn, 1985), o como un rasgo coherente y programtico dentro de la doctrina peronista que
propiciaba la construccin de una comunidad organizada (Lettieri, 2002) pero, en cualquier caso, siempre se ha destacado la
peculiar utilizacin de los medios realizada por Pern. Tambin se ha sealado coincidentemente el endurecimiento del control
poltico durante la ltima etapa del gobierno. Como seala Arrib (2005: 98): En la primera presidencia (1946-1955) se form un
sistema extraordinario de medios de comunicacin y en la segunda presidencia (1952-1955) se regulariz y normativiz a la
radiodifusin a partir de la sancin de leyes y decretos sustanciales. El resultado de estas etapas de gobierno fue la formacin y
consolidacin de un proceso de concentracin, centralizacin y regulacin ideolgica.
Por otro lado, el perodo (1946-1948) ha sido sealado como un momento culminante del crecimiento cuantitativo de la industria
cultural en la Argentina (Rivera, 1998). Pero mientras Rivera interpreta esta expansin como parte de una poltica pblica de
incorporacin cultural de los sectores populares, Girbal-Blacha (2003) ve este crecimiento directamente ligado al crdito pblico del
que se ven beneficiadas lo que denomina empresas de cultura popular que, en consecuencia, no tendran ms remedio que responder
polticamente al gobierno. En cualquier caso, los ndices de produccin y consumo de la prensa, la industria editorial, la cantidad de
pelculas filmadas y estrenadas, de entradas de cine, de teatro y de espectculos deportivos vendidas, muestran que entre 1946 y 1948
la industria cultural alcanza una expansin que no volvera a recuperar desde entonces, ni siquiera en otro momento de fuerte
modernizacin cultural como fue la dcada del sesenta. No parece prudente obviar este dato de un anlisis de los medios de
comunicacin durante esta etapa, aunque tampoco puede ser interpretado como consecuencia directa de las polticas desplegadas
durante este gobierno, sin considerar el crecimiento de las dcadas anteriores y las polticas desplegadas por los gobiernos que
precedieron a Pern.
En cualquier caso, el peronismo impuso una esttica en la poltica argentina que es, en buena medida, una esttica meditica. La
crtica a este gusto fcilmente calificable de kitch, y la adscripcin rpida de Evita al mundo del espectculo a partir de su condicin
de actriz de cine y radioteatro, han impedido un anlisis pormenorizado de lo que esto ha significado. Las relaciones entre esta
esttica peronista y la pervivencia del peronismo como dato cultural en la Argentina, han sido poderosos. Sin duda, la
sobreimpresin contingente del populismo en sus variantes poltica y cultural, forman parte importante del problema.
Por ltimo, tambin ha sido recurrente el sealamiento acerca del lugar paradojal que los medios de comunicacin ocuparon durante
las campaas polticas y el acceso al poder por parte de Pern. l mismo seal que mientras haba sido derrocado en 1955 con todos
los medios a su favor, haba llegado al poder en 1946 y en 1973 con todos los medios en su contra. Cmo interpretar estas
contradicciones? Cmo interpretar el inters permanente por obtener el control de unos medios de comunicacin que le seran, al
mismo tiempo, tan esquivos?
Este artculo propone un anlisis del funcionamiento de los medios de comunicacin durante el primer peronismo, es decir, el
perodo 1946-1955 que abarca los dos primeros gobiernos de Pern. Entiendo, sin embargo, que la relacin posterior del peronismo
con los medios de comunicacin ha sido fuertemente marcada por ese momento fundacional. Para ello, proponemos poner en relacin
de autoimplicacin la esttica peronista y el control poltico gubernamental de los medios, en un contexto de expansin econmica
del sistema de medios en su conjunto puesto que se trata de elementos que, hasta el momento, han sido analizados en forma separada.
La oposicin de los medios.
Como sealamos antes, Pern llega al gobierno en 1946 con toda la prensa en su contra. La capacidad de movilizacin del entonces
Coronel Pern, haba quedado demostrada el 17 de octubre de 1945, cuando una multitud marcha hacia la Plaza de Mayo (el espacio
habitual de concentracin poltica en la Ciudad de Buenos Aires, frente a la Casa de gobierno) para pedir la liberacin de su lder que
haba sido encarcelado. Es como consecuencia de esta movilizacin que se pueden realizar las elecciones de 1946 que permiten, a su
vez, la llegada de Pern al poder. De manera que la movilizacin popular garantiza el retorno a la institucionalidad democrtica. Esa

movilizacin estuvo plagada de una simbologa que destac el carcter invasivo de los sectores populares del interior del pas que
habitaban el suburbio de la ciudad de Buenos Aires: aquellos que mojaron las patas en las fuentes
Durante la campaa electoral, los grandes diarios nacionales prcticamente no otorgaron espacio a las actividades del frente peronista,
mientras dedican su atencin a la informacin poltica proveniente de la Unin Democrtica. Actos peronistas que concentraban una
gran cantidad de gente, apenas eran mencionados y cuando se destacaba alguna informacin sobre el peronismo, slo era para sealar
un escndalo, una desercin o un cisma en sus filas. El nombre de Pern era prolijamente evitado sern el pilar social sobre el que se
construya el movimiento peronista y tambin el pblico ms fiel de su inconfundible discursividad.
Durante la campaa electoral, los grandes diarios nacionales prcticamente no otorgaron espacio a las actividades del frente peronista,
mientras dedican su atencin a la informacin poltica proveniente de la Unin Democrtica. Actos peronistas que concentraban una
gran cantidad de gente, apenas eran mencionados y cuando se destacaba alguna informacin sobre el peronismo, slo era para sealar
un escndalo, una desercin o un cisma en sus filas. El nombre de Pern era prolijamente evitado y cada vez que se poda, los diarios
usaban eufemismos tales como un militar retirado que acta en poltica, un ciudadano que ha sido funcionario del actual gobierno,
el candidato de algunas fuerzas recientemente creadas. (Sirvn, 1984: 47) El bloque de la prensa contraria a Pern estaba formada
por los grandes matutinos nacionales: La Prensa, La Nacin y El Mundo; los vespertinos La Razn, Crtica y Noticias Grficas y
tambin La Vanguardia. Su apoyo a la Unin Democrtica -coalicin formada por la Unin Cvica Radical, Partidos Socialista,
Comunista y Demcrata- se sostena en base al slogan por la libertad y contra el fascismo. Slo algunos diarios de limitado tiraje
como el matutino Democracia y los vespertinos La poca, Tribuna y El Laborista apoyaban la candidatura de Pern. La radio, en
teora, deba otorgar un espacio similar a ambos partidos. Sin embargo, los testimonios acuerdan en sealar el franco apoyo de la
radiofona a la Unin Democrtica reproduciendo, probablemente, el discurso mayoritario de los peridicos ms influyentes. Y
aparentemente, a la campaa vial de la Unin Democrtica, el peronismo responda casi exclusivamente con pintadas callejeras.
Frente a la imposibilidad de instrumentar una campaa al nivel de sus adversarios, Pern habra dicho Pnganme a m en la punta de
un palo y senme como afiche.
A pesar de esta campaa en su contra, Pern gana las elecciones en forma contundente. Los resultados de los votos son apabullantes:
304 electores para Pern y 47 para la oposicin; 13 de los 14 gobernadores de las provincias; la totalidad del Senado, excepto dos de
sus miembros son para el Partido de Pern. Lo cual no habilita cuestionamientos a su legitimidad. Como seala Mariano Plotkin, La
marca de nacimiento democrtica del peronismo condicion fuertemente el desarrollo del imaginario poltico peronista. Pern nunca
se cans de proclamar que l haba llegado al poder a travs de las elecciones ms limpias de la historia del pas (305).
Ahora bien, si estos resultados le permitirn a Pern arrogarse un lugar de legitimidad democrtica, la victoria frente a una campaa
tan adversa, tambin le permitirn reivindicar un plus de valor que vendra dado por haber llegado al poder desde el lugar del ms
dbil. De all que Evita, quien superpona en su figura varios mrgenes sociales (mujer, pobre, pueblerina, alguien que ni siquiera
haba conocido a su padre), poda encarnar tan acabadamente esta posicin, una vez convertida en primera dama. El peronismo que, de
diferentes maneras, impondra una imagen de fuerza, reivindic esta posicin de debilidad frente a los medios de comunicacin
contreras. Lo dicho hasta aqu, lejos de intentar justificar el control, pretende interpretar ms ajustadamente el modo en que Pern
sostuvo su poltica respecto de los medios de comunicacin y de propaganda.
Control poltico: censura y centralizacin.
A pesar de lo que el apartado anterior pudiera hacernos suponer, el inters de Pern por los medios de comunicacin haba sido
evidente desde antes de llegar a la presidencia, particularmente desde su cargo de Secretario de Trabajo y Previsin Social durante el
gobierno de Farrell (1944-1946). Desde all, haba impulsado la creacin del Estatuto Profesional del Periodista que sera decretado
en abril de 1944. En 1945 se crea la agencia Telenoticiosa Americana (TELAM) para contrarrestrar las agencias estadounidenses
Associated Press (AP) y United Press (UPI). Por ltimo, el general Farrell aprob el Manual de Instrucciones para las Estaciones de
Radiodifusin el 14 de mayo de 1946, apenas veinte das antes de traspasar el mando a Pern (Arrib, 2005: 79).
Cules fueron, a su vez, las medidas que tom Pern una vez asumido el gobierno? En trminos generales, podramos decir que hubo
dos tipos de medidas que condujeron al objetivo de controlar los medios de comunicacin. Por un lado, lo que podramos llamar
medidas restrictivas, bsicamente la censura de los contenidos y el control material de los insumos de los medios (el papel prensa y
el film en la industria cinematogrfica) que llevaron finalmente a la concentracin econmica y poltica de la mayor parte del sistema
de medios del pas por parte del gobierno hacia el final del perodo. Por otro lado, el peronismo tambin llev adelante lo que
podramos llamar medidas de fomento de la industria cultural nacional (cuotas de exhibicin para el cine argentino y de apoyo
crediticio a la industria cinematogrfica, polticas de exhibicin popular en el interior del pas). Las consecuencias de ambos tipos de
medidas parecen llevar al control generalizado de los medios de comunicacin, sin embargo, resulta difcil colocar en el mismo plano
el cierre de un diario con el crdito a la industria cinematogrfica. Intentaremos realizar una sntesis de estas medidas que llevaron a la
concentracin y el control de los medios de comunicacin hacia el final del perodo.
En primer lugar, algunos medios fueron adquiridos por terceros cercanos al gobierno. De esta manera se realiz el traspaso de
propiedad de la editorial Haynes a travs de la compra del 51 por ciento de las acciones. La editorial Haynes publicaba el diario El
Mundo y las revistas Mundo Argentino, Selecta, El Hogar, Mundo Deportivo, Mundo Agrario, Mundo Atmico, Mundo Infantil,

Mundo Radial, Caras y Caretas y P.B.T. Se trataba de revistas de gran circulacin con un discurso y un formato grfico que las haba
convertido en las publicaciones ms populares de la poca. A ellas se agreg una nueva publicacin que condensara la transformacin
y adaptacin de esas publicaciones a la nueva poca: Mundo peronista. De esta manera, la identificacin entre las publicaciones que
ya eran populares y el discurso oficial se volva fluida.
Las presiones de diferente orden sufridas por los propietarios de los diarios (que van desde censuras, amenazas de clausuras, huelgas
de los sindicatos peronistas, etc.), permiten tambin la compra de los siguientes peridicos: La Razn, Noticias Grficas que antes
pas a formar parte de la editorial Democracia S.A. que ya agrupaba los diarios Democracia, El Laborista, La Maana de Mar del
Plata y luego Crtica. Otros peridicos del interior corrieron la misma suerte. Otros diarios, en cambio, sufrieron la persecucin a
travs de la aplicacin discrecional de medidas municipales sobre el edificio de su redaccin o sobre la contratacin de sus empleados.
De esta manera se cierra, por ejemplo, el diario La Vanguardia y en 1947 el semanario Provincias Unidas que perteneca a miembros
del Partido Radical y por distintos motivos tambin dejan de salir Qu sucedi en 7 das, Argentina Libre, El Laborista Tribuna
democrtica y El hombre libre (Sirvn, 1985: 75).
En este contexto, los dos grandes diarios nacionales conservadores - La Prensa y La Nacin- se convierten en las voces disidentes ms
audibles. La Prensa, cuyo edificio se ubicaba a metros de la Plaza de Mayo, se convertira en blanco predilecto de todas las
manifestaciones peronistas. El enfrentamiento entre Pern y La Prensa fue in crescendo, hasta que el Congreso decide la
conformacin de una Comisin Parlamentaria Mixta Interventora e Investigadora del diario en marzo de 1951, como prembulo de su
expropiacin por parte del Estado. El diario fue finalmente entregado a la Confederacin General del Trabajo y al Sindicato de
Vendedores de Diarios, Revistas y Afines. Volvera a editarse en noviembre de ese ao bajo la direccin de Jos G. Espejo, secretario
de la CGT (Confederacin General del Trabajo) y la vicepresidencia de Napolen Sollazo, que era el lder de los canillitas que
desencaden el conflicto que lleva a la intervencin del diario. El ttulo principal del primer nmero que sali a la calle durante esta
nueva etapa del diario fue Por decisin de cinco millones de trabajadores reanuda hoy La Prensa sus actividades.
La poltica del peronismo respecto de la radio, no sera muy diferente. El gobierno utilizaba sistemticamente la cadena de
radiodifusin durante los mejores horarios, para transmitir actos oficiales, lo cual no dejaba de tener consecuencias en el rdito
publicitario de las radios comerciales. En 1947, los paros de los gremios pertenecientes a la Federacin de Trabajadores del
Espectculo Pblico, obligaron a las emisoras a cesar las trasmisiones primero, y a entrar en cadena con Radio del Estado, despus.
Finalmente, el paro fue declarado ilegal hasta que finalmente se decidi adquirir todas las emisoras privadas. Los antiguos propietarios
se convirtieron, en su mayora, en administradores o directores de las emisoras, de manera que los dueos pasaron a ser empleados del
Estado. El caso ms significativo fue el de Radio Belgrano, la de mayor audiencia entonces. Su dueo, Jaime Yankelevich, tuvo su
radio suspendida y luego intervenida, para terminar convirtindose en Director General Coordinador de una de las cadenas radiales
ms importantes del pas, no sin antes haber obtenido una suma nada despreciable por su venta (Abreg y Mastrini, 1990). Ser
tambin Yankelevich, el encargado de la instalacin del primer canal de televisin en el pas en 1951 que quedar bajo la rbita de
Radio Belgrano (LR3 Radio Belgrano TV Canal 7).
El papel prensa tambin ocup un rol fundamental en el control del periodismo. Durante el gobierno de Farrell (1944-1946) ya se
haba incluido al papel prensa dentro de la ley de represin del agio. Las empresas con excedente de papel tendran que entregarlo al
gobierno para satisfacer necesidades oficiales de orden educativo, cultural e informativo, pudindose distribuir los remanentes sobre
la base de prorrateo a efectuarse entre las empresas periodsticas que carezcan de papel o no puedan proveerse del mismo por
resultarles muy difcil o imposible la adquisicin en plaza, estando el prorrateo a cargo de la Subsecretara de Informaciones. O salen
todos los diarios o ninguno, dijo Pern (Sirvn, op.cit.). Si bien la crisis del papel para diario, no era ficticia, tambin es cierto que
mediante esta medida se presionaba a los peridicos que hicieron la campaa contra Pern. Las expropiaciones de papel al Diario La
Prensa principalmente, pero tambin a otros medios grficos, tendra una funcin decisiva en la venta de algunos peridicos al
gobierno.
Qu poda hacer el gobierno con todos los medios comprados, expropiados y apropiados de una u otra forma? La solucin fue
centralizadora: se organiza una empresa estatal, Alea S.A. que funcionaba en un rascacielos de una superficie de 99 mil metros
cubiertos. Adems de imprimir una gran cantidad de diarios, Alea editaba todos los folletos, revistas y hojas que el Partido Peronista
utilizaba como propaganda y, asimismo, realizaba el trabajo para terceros. Ms de cien semanarios y quincenarios se editaban en sus
plantas bajo la direccin de Vicente Alo que sera gobernador de la provincia de Buenos Aires.
Por ltimo, es necesario subrayar el rol cumplido por la Secretara de Informacin y del Secretario Ral Apold. Si la Secretara de
Informacin que haba sido creada por el gobierno de facto en 1943, pasa a cumplir un papel relevante durante el gobierno de Pern,
no es menos cierto que la construccin de la imagen del peronismo se consigue a al extremo de que en las comparaciones rpidas
entre el peronismo y el nazismo que habitualmente se han realizado, se ha subrayado el paralelo entre la figura de Apold y la de
Goebbels. Como seala Claudia Soria, En la construccin del semblante de la patria peronista la figura de Ral Apold es crucial; es
un periodista que Pern conoce como Jefe de Prensa de la empresa cinematogrfica Argentina Sono Film en 1944. 1944. Apold,
primero dirigi los noticieros cinematogrficos Sucesos Argentinos en 1946 cuando Pern llega al poder y luego se desempea como
Director de Difusin de la Secretara de Informacin desde 1947 y director del matutino Democracia, el diario oficialista. La
Secretara de Informacin es el organismo responsable de la produccin y distribucin de la propaganda en 1950.

Desde la Direccin General de Radiodifusin tambin se fiscaliz el contenido oral y musical de los programas de radio. El Manual
de Instrucciones para las Estaciones de Radiodifusin de 1946 no dejaba prcticamente ninguna actividad sin prever: presentacin de
libretos, contenido de las programaciones y hasta las palabras que deban introducirse durante la interpretacin de una zamba y las
expresiones con las que deban abrirse y cerrarse los programas. Prohiba, como si esto fuera poco, formular perspectivas o
pronsticos del tiempo, o apartarse del texto de la informacin oficial que las estaciones reciban (Sirvn, 1985: 56). Por otra parte,
todas las emisoras tenan que establecer conexin con Radio del Estado para transmitir en cadena el boletn oficial.
La prensa antiargentina.
Como seala Mariano Plotkin, En el orden poltico peronista, el Estado, encarnado en Pern, deba funcionar como un rbitro
absoluto en los conflictos polticos y sociales. Para cumplir con las exigencias de este modelo, era precondicin la existencia de
unanimidad o al menos amplio consenso respecto de ste. A lo largo de sus gobiernos Pern intent generar la ilusin de que la
legitimidad de su rgimen se basaba en el apoyo unnime del pueblo. (...) La ilusin de unanimidad estaba basada en una
redefinicin de la categora pueblo que ahora inclua a aquellos que apoyaban al peronismo, mientras que aquellos que no lo hacan
pasaban a formar parte del antipueblo o la antipatria y, por lo tanto, quedaban excluidos de participar como actores legtimos en la
arena poltica. Gradualmente, el peronismo fue monopolizando el espacio simblico pblico deslegitimizando cualquier sistema
simblico alternativo (299 y s.).
La necesidad de asociar la oposicin poltica a la antipatria fue recurrente pero, quiz, en ningn otro hecho haya sido puesta tan en
evidencia como en la creacin de la Comisin Bicameral Investigadora de Actividades Antiargentinas en 1949. Su presidente, el
diputado Visca llegara a ser famoso por haber clausurado 150 diarios en un solo da.
Las excusas para que una informacin pudiera ser considerada una actividad antiargentina, podan ser banales. Por ejemplo, el ao
1950 fue proclamado el Ao del Libertador General San Martn en conmemoracin del centenario de su muerte y se aprob una ley
que obligaba a encabezar todos los escritos oficiales y peridicos con esa leyenda. Como muchas publicaciones hicieran caso omiso de
la medida, se aprovech la oportunidad para cerrar numerosos diarios de varias provincias.
Como ya hemos mencionado, la apertura de la agencia TELAM en 1945 tuvo como objetivo evitar las fuentes informativas
norteamericanas. Ms tarde, Pern apoyara la actuacin de la Agencia Periodstica Argentina (APA) que monopolizaba la informacin
radial y la de los peridicos provinciales. En este sentido, como sealan Ford y Rivera (1985), Durante el peronismo las relaciones
entre la prensa y el gobierno son tormentosas, en un marco en el que vale consignar el enfrentamiento de Pern con Estados Unidos y
con organizaciones internacionales como la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP).
En verdad, este enfrentamiento corresponde particularmente al primer gobierno. Ms tarde, la poltica econmica de Pern da un
vuelco que recoloca las relaciones con Estados Unidos. Este enfrentamiento, va a estar sostenido por una suerte de ideario
contraliberal que afectara, tanto el modo en que Pern concibe la libertad de expresin, como la relacin con la prensa internacional.
Esta concepcin va unida al enfrentamiento con lo que Pern describe como dos bloques internacionales que la Argentina debera
evitar: En el mundo hay slo dos grandes cadenas de diarios, revistas y rganos diversos: las que responden a la tendencia occidental,
dirigidos, manejados y financiados desde la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) con sede en Nueva York, y los diarios rusos
que funcionan detrs de la cortina europea y la cortina asitica. Los rusos manejan todo desde Mosc por rganos oficiales de
propaganda. Los occidentales, en cambio, simulan hacerlo con empresas privadas, de acuerdo con los principios que simulan sostener,
pero los perros son los mismos aunque varen los collares. Escapan a esas agrupaciones regimentadas, por uno y otro sistema, los
diarios ingleses que, como su gobierno, estn algunas veces con Washington y otras con Mosc.
Alberto Lettieri (2002: 8) observa que para Pern, los principios de libertad de prensa y libertad de informacin haban constituido la
"ganza de la "campaa imperialista" norteamericana para imponer sus propios valores e intereses, y popularizar en las sociedades
del resto del mundo una visin heroica sobre sus postulados y objetivos en el marco de la Guerra Fra, a travs de la implementacin
de una publicidad febril y desordenada. De esta manera, se habra intentado forzar la aculturacin de otros pueblos, imponindoles
valores y prcticas que les resultaban totalmente extraos. Lettieri seala con agudeza que, al llegar a este punto, Pern imprima un
giro al hilo conductor de su razonamiento y extraa conclusiones subordinadas a su propia propaganda poltica ya que, en lugar de
concluir en una denuncia del xito alcanzado por las operaciones de prensa impulsadas por las grandes empresas de prensa
internacionales, Pern afirmaba que esa avalancha de informaciones y estmulos haba terminando por provocar un resultado
radicalmente inverso al esperado, es decir, el rechazo y la condena. Lospueblos -afirmaba- tienen un fino instinto para distinguir
cuando las cosas se hacen bien de cuando se pretende engaar a la opinin pblica aun con hbiles supercheras, y, ante todo, los
pueblos tienen profundamente desarrollado el sentido de su defensa.
La patria contra los medios del imperialismo.
Frente a la publicidad engaosa del imperialismo, el peronismo opuso, entonces, una propaganda sistemtica que deba dar cuenta
de la revolucin que estaba operando y de la armona y el bienestar en los que el pueblo argentino estaba viviendo. La imagen de los
trabajadores, los nios, los ancianos y las familias argentinas8 se vean coronadas, por cierto, por la presencia atenta de Pern y Evita

que velaban por el bienestar de la Nacin. La voz de Pern en la radio, su rostro en las fotos y los afiches y sus acciones en el centro
de la pantalla de cine pretendan dar cuenta de un momento feliz para el pueblo argentino. Esta imagen de armona y paz nacional se
fundaba, sin embargo, en la posibilidad de contrarrestar la ofensiva permanente del imperialismo. Porque si la radio y el cine eran los
medios de comunicacin ms populares del perodo, aquel no cedera fcilmente su control. En la radio, las discogrficas eran la va
ms directa para hacerse presente. En el cine, la presencia aplastante de Hollywood en las pantallas argentinas. Los porcentajes de
msica en vivo en las radios y las cuotas de exhibicin para el cine nacional, seran los modos ms evidentes de contrarrestar el peso
de las discogrficas y el cine norteamericanos en la radio y las pantallas.
En el caso de la radio, entonces, se limit la actuacin de msicos extranjeros y se dispuso la participacin de un 75% de msicos
argentinos en cualquier conjunto de msica, porcentual que se mantiene en la contratacin artstica que hicieran las emisoras. La
emisin de msica grabada se limita a un 30%, lo cual restringe el negocio de las compaas grabadoras, creando puestos de trabajo
para los intrpretes.
En el caso del cine, es necesario diferenciar dos aspectos que resultaran, sin embargo, complementarios para el objetivo de
nacionalizar los medios de comunicacin: si por un lado se fomenta la produccin, por otro lado, se garantiza la exhibicin de las
pelculas filmadas en el pas. Pern instrumenta medidas de proteccin industrial respecto del cine, como lo hiciera en otros rubros de
la industria por razones econmicas aunque en este caso, se sumaran tambin argumentos de defensa de la cultura nacional. Esto
conducira adems, a la agremiacin del personal de los medios de comunicacin (Girbal-Blacha, 2003: 229). En 1944 se instaura la
obligatoriedad de exhibir pelculas argentinas en todos los cines del pas en distintas proporciones segn el tipo de sala. Las
consecuencias resultan palpables: en 1946 se estrenan 32 filmes argentinos y en 1950 se estrenan 56. Paralelamente se produce un
descenso relativo de pelculas extranjeras que llega a su nivel ms bajo en 1950 con 131 filmes estrenados lo cual, de todos modos,
supera ampliamente la produccin local.
En 1948 se establece un sobreprecio en las entradas cinematogrficas de cuyo producido el 30% se destina al fomento y
mejoramiento de pelculas argentinas de largometraje y el resto se distribuye entre la Fundacin de Ayuda Social Eva Duarte de
Pern, el Sindicato Industria Cinematogrfica Argentina y la entidad gremial que agrupa al personal de exhibidores (Girbal-Blacha,
2003: 234).
En 1951, cuando diferentes aspectos de esta poltica expansiva respecto de la industria cinematogrfica parecan empezar a dar un
giro, Pern y Evita inauguran las transmisiones de televisin en la Ciudad de Buenos Aires, a travs del nico canal estatal existente.
Eligen una fecha simblica para realizarlo: el 17 de octubre, fecha de conmemoracin de la movilizacin popular de 1945. El
peronismo no podr sacarle muchos otros rditos a la televisin que, hasta la cada de su gobierno en 1955, permanecer como un
medio de alcance muy restringido desde el punto de vista geogrfico y social (ya que se transmita nicamente en la ciudad de Buenos
Aires, a muy pocos aparatos receptores en posesin de sectores de alto poder adquisitivo). De todas maneras, es sintomtico el modo
en que el gobierno se ve obligado a justificar la importacin de los equipos de televisin desde los Estados Unidos, algo que vena a
contrarrestar la pretendida autonoma poltica y econmica de la Argentina respecto de ese pas. Baste sealar como ejemplo que
todos los diarios mencionan la habilidad de los obreros criollos que construan la antena transmisora de televisin, pues era la nica
parte de los equipos que se haba construido en el pas.
La esttica peronista: exceso y nacionalizacin.
Qu hizo el peronismo con la suma de los medios de comunicacin en su poder? Como no poda ser de otra manera, esto resultara
excesivo en varios sentidos. Excesivo en nmero y tambin en estilo. En nmero, porque Pern y Evita tuvieron una presencia
permanente en la radio y en el noticiero cinematogrfico de tal manera que los medios ms populares de la poca dieron voz e imagen
a sus figuras que no se caracterizaron por la parquedad y moderacin. Por otra parte, se calcula que los 70.000 negativos que se
conservan en el Archivo General de la Nacin es apenas la cuarta parte de la produccin fotogrfica existente entre 1947-1955, lo cual
explica por qu se puede afirmar que el peronismo hace un manejo indito de la imagen (Soria, 2006).
Pero ms all de esta proliferacin discursiva, los rasgos retricos del peronismo tambin podran ser calificados de excesivos en
una conjuncin donde exceso, lujo y reparacin social, van de la mano. Como seala la misma Eva Pern en La razn de mi vida a
propsito de los hogares para nios construidos por su Fundacin: (...) mis hogares son generosamente ricos... ms an, quiero
excederme en esto. Quiero que sean lujosos. Precisamente porque un siglo de asilos miserables no se puede borrar sino con otro siglo
de hogares excesivamente lujosos. S. Excesivamente lujosos. (...) No, no tengo miedo (de que los pobres se acostumbren a vivir
como ricos). Por el contrario; yo deseo que se acostumbren a vivir como ricos... que se sientan dignos de vivir en la mayor riqueza... al
fin de cuentas todos tienen derecho a ser ricos en esta tierra argentina... (cit. por Ballent, 2005: 153). Anah Ballent analiza con
sutileza la arquitectura social del peronismo y observa que las obras del peronismo (...) no pretendan deslumbrar por su carcter
innovador ni por su acierto tcnico, sino apelar a imgenes asociadas con el habitar de los sectores altos y medios, muy difundidas por
la prensa y el cine, pero alejadas de las formas concretas del habitar popular masivo. Acercaban al mundo popular lo que se haba
construido en dcadas anteriores como imagen de casa cmoda, coqueta, alegre y humana (Ballent, 2005: 101 y s.).
El modo en que los medios de comunicacin funcionan como fuente esttica para la vivienda, tanto como para otros planos de la
obra del peronismo, es un rasgo de la discursividad peronista que redundara en una gran potencia expresiva en su relacin con los

sectores populares. Beatriz Sarlo seala que desde 1943, no slo Pern, sino tambin otros militares, visitan las broadcastings y los
sets cinematogrficos, mostrndose en pblico con actrices y productores en lo que interpreta como la fundacin de un rgimen de
innovacin cultural donde, por primera vez, se mezclan en pblico (y no en las garonnires donde ya se haban conocido) los
militares y la gente de la farndula (2003: 62, subrayado en el original). Claudia Soria, por su parte, ha sealado que detrs del
aparato propagandstico est la figura de Apold como autor y una gran agencia fotogrfica (ALEA) con un plantel de 25 fotgrafos
que imitaba cada detalle como si se tratara de un set de filmacin: Claramente, Apold traslada su experiencia cinematogrfica en
Argentina Sono Film al escenario poltico (2006: 3).
No resulta extrao que el gusto popular tardara en disociar al peronismo del star system local, el look, la filmografa y la moda de la
poca. Toda una dcada fue marcada por el peronismo en la poltica pero se trata nada menos que de la dcada de mayor produccin
de cine industrial en el pas, de revistas del espectculo y de xitos deportivos. Se trata, en fin, del momento de consolidacin de una
pop culture local.
Lo ms paradjico de este fenmeno es que, al mismo tiempo, esta esttica meditica, es una esttica sospechada de
norteamericanizacin. Cmo pudo hacer el peronismo para apropiarse de esa esttica? La traduccin local de los modelos
norteamericanos resultaran en una suerte de criollizacin de la esttica meditica argentina. No se trata simplemente de la copia o
repeticin de modelos norteamericanos aunque tambin se puedan encontrar ejemplos de esto sino -y sobre todo- la mezcla de esos
elementos con tradiciones locales que ya haban probado su xito. En este sentido, el peronismo aprovecha la experiencia de una
industria cultural local que haba conseguido generar rasgos propios para conformar su propia esttica. De esta manera, al politizar los
medios de comunicacin, los peroniza.
En este sentido, el peronismo convirti de hecho a los medios de comunicacin en pivote de su poltica cultural. Como seala Gen
respecto de las imgenes, no fueron entonces las artes eruditas sino las grficas el vehculo privilegiado para visualizar la accin y los
objetivos de gobierno, y fue en este plano donde se elabor una normativa precisa en cuanto a temas y figuras (2005: 19). Esto no
impidi, sin embargo, que la programacin de los medios de comunicacin en manos del gobierno, siguiera un esquema bastante
tradicional que pretenda elevar el gusto popular a travs de la difusin pedaggica de las artes como el teatro, los conciertos, la
pera y el ballet desde el Teatro Coln. La mezcla de este tipo de programacin con la palabra de Pern en cadena nacional de
radiodifusin y la transmisin de eventos deportivos y espectculos populares, caracteriz el tono de la discursividad peronista. Esa
ptina de alta cultura llevada adelante por presentadoras de peinados hollywoodenses y voces chillonas, redundaba en un
pretencioso kitch que resultara inconfundible. Al mismo tiempo, cabe preguntarse hasta qu punto no fue ste uno de los elementos de
la cultura peronista que sera percibido como ms revulsivo por propios y ajenos. Es en esta asociacin indecorosa pero no por ello
ilegtima- entre el star system y las instituciones de Estado (una actriz de cine que ostenta el lugar de primera dama, un militar que
visita camarines, una pareja presidencial que se hace filmar como una pareja estelar...) donde radic uno de sus mayores atractivos
populares.
No parece casual que los intelectuales que denostaron al peronismo luego de su cada, dirigieran sus dardos a los mtodos de la
propaganda comercial que segn Jorge Luis Borges, fueron aplicados al gobierno de la Repblica (...) con la tenacidad que usan las
empresas para imponer navajas, cigarrillos o mquinas de lavar.
Tampoco sorprende que, por el contrario, fueran los intelectuales que adhirieron al peronismo en las dcadas subsiguientes, quienes
vieran ms tempranamente una asociacin fundamental entre cultura popular e industria cultural. A partir de esa matriz fueron
interpretados fenmenos como la historieta, el radioteatro, el cine, las revistas y la msica popular. En las antpodas de una lectura
frankfurtiana del concepto de industria cultural, estos intelectuales vieron en los medios de comunicacin nacionales una franja de
cultura que poda resultar revulsiva a los sectores de poder. El desarrollo de esos argumentos excede las pretensiones de este artculo
pero entendemos que resulta difcil comprender el lugar que los medios de comunicacin ocuparon para el peronismo sin este marco
interpretativo.
Se trata, al mismo tiempo, de un marco lleno de contradicciones: un pueblo/pblico que puede ser engaado pero que no se deja
engaar, medios de comunicacin que son smbolo de la antipatria pero que pueden ser transformados en soporte de la cultura
nacional, medios nacionales con equipos importados y estrellas rutilantes poseedoras de un sospechoso glamour resultan ser los
estandartes del humilde pueblo trabajador...
Coda.
Las contradicciones que a comienzos de la dcada del setenta llevaron a muchos jvenes a adherir a Montoneros y a ver en el
peronismo un movimiento de la izquierda revolucionaria han dado lugar a interpretaciones an controvertidas en la historia argentina.
Sin embargo, es posible hipotetizar que el carcter complaciente de la pop culture peronista quedaba opacada por el carcter revulsivo
de la cultura peronista frente a la paquetera burguesa. En este sentido, se leyeron de manera sesgada y parcial los componentes de
resistencia del peronismo y se tendi a asimilar resistencia cultural y resistencia poltica en un deslizamiento poco razonado. En
cualquier caso, el hecho de que el peronismo volviera a ganar las elecciones en 1973, en forma casi aplastante con los medios de
comunicacin nuevamente en su contra, lejos de parecer una paradoja, no haca ms que subrayar la sabidura del pueblo que poda
distinguir los buenos de los malos mensajes y percibir el carcter revulsivo del peronismo frente al stablishment. El corto perodo de
gobierno que sucedi a estas elecciones fue convulsivo. El peronismo en el gobierno volvera a intentar una poltica de control de los

medios de comunicacin con escaso xito y sin llegar a conformar una imagen acabada de s. La reproduccin de algunas imgenes
histricas del peronismo de los aos cuarenta a comienzos de los setenta, hablara de un anacronismo esttico que los medios de
comunicacin toleran bastante mal.

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