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1, Dezembro, 2012
Abstract: The digital media and the communication mediated by computers have raised new
questions on the nature and the activity of audiences. This paper focus on the so called social
(digital) media, especially the social network site Facebook and the microblog Twitter. The present
case report intends to evaluate TV viewers participation through social media in two programs:
NBCs The Voice and A Voz de Portugal, by the Portuguese RTP. The model (structure) of program,
created in the Netherlands, is known as the most interactive in worlds television. This state has
caught the researchers attention and curiosity in order to study how occurs the communication
between viewers and media, and the participation in the program.
In the analisys centre are questions like: which is the viewers role; is the use of online social
networks promote and improve participation; if the viewers are active in social media sites; when
and how much posts comments, shares, likes, tweets, retwitts are published in programs pages;
what is the frequency of activity registered in these pages; if there is a relation between the aired
Jornalista brasileira, formada pela PUC-RS, de Porto Alegre. Actualmente, mestranda em Cincias da
Comunicao Estudo dos Media e Jornalismo, pela FCSH, Universidade Nova de Lisboa. A investigadora
tambm j actuou como reprter na seco do leitor e freelancer da editoria de desporto do jornal Zero Hora,
e, ainda, como reprter, editora e apresentadora de televiso.
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shows and the activity in these pages. The study is guided by Jrgen Habermas theories and point
of view, therefore the communication between viewers and the program they watch is questioned:
in fact, is there participation?
Key-words: audience, public, television, participation, social network sites
Introduo
O advento dos media digitais e da comunicao mediada por computador fizeram
com que os investigadores da rea de Cincias da Comunicao levantassem novas
questes acerca da natureza e da atividade das audincias, em especial com a emergncia do
termo usurio, relativizando a compreenso das audincias com o comportamento potencial
de cidado (KLASTRUP, 2010, p.1). O desenvolvimento tecnolgico trouxe, ainda, novas
plataformas e dispositivos. Neste estudo, o foco est na media (digital) social1, nomeadamente
o site de relacionamentos e rede social Facebook e o microblog2 Twitter3. Segundo Klastrup
(2010, p.1), trata-se de um gnero de media digital, que, em termos de servios e
apresentao, amplamente baseado na ideia do usurio-activo, que cria, partilha e discute
o prprio contedo. Sendo assim, fica a questo: que tipos de comportamentos de
usurio e audincia esto emergindo? (KLASTRUP, 2010, p.1).
A fim de tentar respond-la no por completo, mas proporcionar o incio de uma
reflexo este estudo de caso tem como objetivo avaliar a participao dos telespectadores
atravs das redes sociais online nos programas The Voice, da emissora norte-americana NBC,
cuja segunda temporada terminou em 8 de maio de 2012; e A Voz de Portugal, da emissora
estatal portuguesa RTP, cuja primeira temporada terminou em 25 de fevereiro do mesmo
ano. Esse modelo de programa, concebido na Holanda, divulgado pelos criadores e
demais produtores como o mais interactivo do gnero musical no mundo, j emitido em
24 pases, utilizando como ferramentas a tradicional ligao telefnica e, ainda, as novas
plataformas digitais. Essa afirmao despertou o interesse e a curiosidade em estudar a
participao dos telespectadores.
Para isso, so consideradas questes como: qual o papel dos telespectadores
pblico ou audincia; se a utilizao das redes sociais online promove uma maior ou mais
Sites de redes sociais so definidos como servios baseados na web que permitem a construo de um
perfil pblico ou semi-pblico por indivduos dentro de um sistema de ligaes, a articulao de uma lista de
usurios com quem se partilha uma conexo e viso, e atravessar as suas listas de conexo com os demais
dentro do sistema (PAPACHRISSI, 2009).
2 A gnese dos microblogs est nas caractersticas do blog, sendo que estes esto mais voltados para
postagens menores, limitadas em tamanho. Conforme Jernimo e Duarte (2010), o microblogging uma
forma de publicao de blog que permite aos usurios que faam actualizaes breves de texto (...) Para alm
das caractersticas dos blogs, de forma simplificada, os microblogs tm duas caractersticas adicionais: a
mobilidade e a arquitectura aberta de informaes.
3 O Twitter uma ferramenta de microblogging que permite o envio de actualizaes (os chamados tweets)
com o limite mximo de 140 caracteres e apresenta um carcter hbrido entre blogue, rede social e Instant
Messaging (IM) (JERNIMO e DUARTE, 2010)
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oferecem uma gama determinada de aces e opes, logo a criatividade dos usurios est
sempre pr-condicionada, enquadrada nessas limitaes. H certas coisas que um usurio
pode fazer, tais como postar num mural, publicar um comentrio em um post, fazer like,
twittar, retwittar, publicar fotos, da mesma forma que h o que no se pode fazer, como, por
exemplo, publicar algo anonimamente.
Embora os estudos sobre sites de redes sociais ainda sejam recentes, Papachrissi
(2009, p.203) chama a ateno para a rapidez com que cresceram e a confiana
interdisciplinar que j conquistaram. De acordo com Klastrup (2010, p.1 e 2), poucos
investigadores estudaram at agora a interaco entre os considerados media tradicionais
(imprensa, TV e rdio) com os usos dos chamados media sociais. O foco dos estudos tem
sido prioritariamente questes de identidade, privacidade e networking, preocupando-se com
essas questes em nvel individual, e no em nvel colectivo como grupos, audincias e
potenciais pblicos (KLASTRUP, 2010, p.2). Assim, aposta-se no carcter inovador deste
estudo, baseado na relao da televiso com as suas audincias atravs dos media sociais.
juzos entre os membros do pblico (ESTEVES, 2003, p.30). Sendo assim, o carcter
simblico construdo atravs da comunicao:
A sua espiritualidade constituda por uma certa comunho de idias, cuja origem est num
processo sistemtico de comunicao, a troca discursiva realizada pelos membros do pblico sobre
problemas e assuntos do seu interesse comum. A partir daqui, geram-se no interior dos pblicos
processos de opinio essencialmente livres e autnomos e, tanto quanto possvel (ou idealmente),
sem interferncia de coaes exteriores... (ESTEVES, 2003, p.30).
Com tantas novas possibilidades em aberto pelos tais novos media, os usurios
clamam por uma participao activa, uma vez que adquire poder com as novas
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Ainda com relao atividade nas pginas de ambos os programas, notrio que o
maior nmero de publicaes acontece nos episdios finais. H uma mobilizao tanto da
equipa do programa que publica mais contedos, como dos telespectadores que buscam
mais informaes, emitem opinies e torcem pelo candidato favorito neste momento
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decisivo. Isso demonstra o carcter reactivo das audincias, como identifica Dayan (2006,
p.32): os indivduos reagem ao que o programa lhes oferece.
Nas demais datas fora dos episdios finais, quando o nmero de likes,
comentrios, shares e tweets maior os posts com maior participao registada so aqueles
que trazem consigo uma pergunta, uma enquete ou um pedido de opinio do usurio
explicitamente, o que refora novamente o carcter reactivo das audincias: no se produz
contedo, apenas reage-se ao que foi publicado pelo media.
Mesmo registando altos ndices de participao, a maior parte dos telespectadores
limita-se a fazer like pode-se dizer que o nmero de pessoas a marcar like cerca de trs
vezes maior que o de pessoas que publicam comentrios nos posts. Fica a questo: fazer like
participar ou apenas uma iluso de participao? O fazer like produz mais uma sensao
de pertena quele grupo que de facto se pertence a ele.
comum, por outro lado, uma pessoa comentar mais de uma vez entre trs a
cinco vezes a mdia geral um mesmo post. Todavia, o que se percebe que no h uma
interaco com os demais ou troca de idias, prevalecem as emisses de opinio, sem base
ou rigor argumentativo, em geral, contedos estilo fanpost.
Afraid to sleep to boa como The dog days are over. No consigo parar de assiti-las. Vicci tem
essa habilidade especial de cativar a audincia com a sua emoo e entrega uma performance que
simplesmente demais! Ela me faz lembrar do James Durbin, do American Idol. As mesmas
qualidades incrveis que fazem deles grandes cantores e performers. Ambos comandam a audincia.
S.B.(29/6/11)
Vicci consistente com todas as suas apresentaes. Ela arrasa toda vez que est em palco. Como
Blake disse, como se algum tivesse atirado um fsforo ao palco, uma combusto em erupo.
Apesar de gostar da Beverly tambm, a sua apresentao de ontem noite no me agradou. como
se ela tivesse desaparecido em comparao com as outras apresentaes dela. S.B. (29/6/11 no
mesmo post)
O uso do share aparece com mais intensidade a partir da segunda temporada de The
Voice e mais freqente em posts com link para vdeos. O que os usurios preferem
partilhar um contedo mais profissional, mesmo que no seja criado por ele prprio;
demonstra-se a que no h um interesse pelo carcter autoral, mas pela qualidade do
contedo. Apesar de ser apenas uma reproduo, a audincia configura-se como media,
emitindo uma mensagem mesmo que no seja sua, servindo de canal entre o programa e
outros telespectadores. uma caracterstica que Dayan (2005, p.50) identificou num tipo
de audincia a que chamou de testemunha: quando presenciam um facto ou acontecimento
e acabam por public-lo (torn-lo pblico), mediando e levando-o a outras pessoas,
tornam-se media e, conseqentemente, assumem caractersticas de pblicos (com performance,
destinadores e destinatrios de mensagens).
Pode-se dizer, ainda, que, durante a temporada, agregam-se audincias que formam
um pblico efmero e passageiro como Dayan (2006, p.47) e Torres (2006, p.81 e 82)
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Mesmo as crticas negativas que so publicadas, como esta acima, na maioria dos
casos, elas so moderadas e no abusivas. Assim como o estudo de Noci et al. (2010, p.16)
verificou, quando um usurio publica um comentrio com linguagem mais pesada ou
considerado inadequado segundo um cdigo de tica imaginrio que as audincias
carregam consigo , quase imediata a reaco dos demais em recrimin-lo:
Slivia Silva o teu vestido feio e a tua cara tambm. E.S.B. (14/01/12)
Mas oh Eduardo, estamos aqui para ver quem sabe cantar ou para ver a beleza e a roupa das
pessoas???? Penso que esses comentrios ficam melhor s mulheres!!! Fora Silvia Silva! Brilhas-te e
s digna de estar onde ests! PARABNS E MUITA FORA!!! C.G. (14/01/12)
Fica claro, tambm, que os usurios detm um saber sobre o que podem ou no
escrever e como fazer o comentrio. uma realidade semelhante ao que Wahl-Jorgensen
(2007, p.144) identificou no seu estudo sobre as equipas da pgina editorial e as cartas que
recebem dos leitores:
Ao mesmo tempo, a equipa da pgina editorial sentiu que no poderia evitar facilmente a publicao
da opinio dos malucos por armas, porque eles preencheram os requisitos das regras para
publicao. Eles tiraram vantagem do seu capital cultural (Bourdieu, 1984), na forma de
conhecimento sobre o que preciso para ser publicado, para ter sua voz ouvida (WAHLJORGENSEN, 2007, p.144).
O que se pde perceber, ainda, que h pouca interaco entre os usurios, assim
como Klastrup (2010, p.16) tambm identificou em seu estudo. Os poucos casos em que
essa interaco acontece dificilmente estabelece-se uma discusso; o que mais se nota
uma troca simples de ideias ou colaborao mtua:
Qual o nome da msica que ele canta? R.M.P. (29/10/11)
Use somebody A.S. (29/10/11)
Use somebody dos King of Lion C.L. (29/10/11)
Dos King of Leon A.S. (29/10/11)
Obrigado, A.S. R.M.P. (29/10/11)
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programa, prestam ateno nas opinies emitidas nos media sociais. Essas opinies no
mudam o programa, mas certamente exercem alguma influncia sobre ele. Funciona para
os mentores e candidatos como um feedback dos fs ao menos.
No geral, h pouca produo de contedo por parte dos telespectadores. A maioria
limita-se a fazer like e a comentar posts. Nos dias de maior incidncia de posts de autoria de
usurios (fora de temporada curiosamente), o nmero chegou a quatro, irrelevante frente
ao nmero de pessoas que comentam posts e fazem like.
Fora de temporada, os comentrios, shares e likes por parte dos usurios diminuem
consideravelmente. Entretanto, houve uma participao pontual que chamou a ateno.
Um telespectador provavelmente criana fez um desenho dos mentores de The Voice
que foi publicado na pgina do Facebook. Uma forma de participao e produo de
contedo por parte do telespectador j tradicional em televiso: mudam os dispositivos e as
plataformas, mas permanecem os hbitos de participao. S que a publicao foi feita pela
prpria equipa do programa: parece que o telespectador buscou uma interaco mais fsica,
que no atravs dos media sociais uma vez que preferiu enviar o desenho ao programa do
que ele prprio digitaliz-lo e public-lo no Facebook. Isso leva a algumas perguntas: ser
que as audincias tradicionais ainda no esto preparadas para usufruir das plataformas
digitais na sua totalidade? Ser que as audincias tm literacia para fazer um uso apenas
parcial frente potencialidade da ferramenta? Ser que as audincias j domesticaram 4 de
facto esses novos media?
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