CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA UniCEUB

FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS FASA

CURSO DE COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: MONOGRAFIA
PROFESSOR ORIENTADOR MARCELO GODOY

A histria da evoluo da mdia no Brasil e no

mundo

Gustavo Lima de Miranda

20266495

Braslia, maio de 2007.

Gustavo Lima de Miranda

A histria da evoluo da mdia no Brasil e no

mundo
Trabalho apresentado Faculdade de
Cincias Sociais Aplicadas, como
requisito parcial para a obteno ao
grau de Bacharel em Comunicao
Social,
com
habilitao
em
Publicidade e Propaganda no Centro
Universitrio de Braslia UniCEUB.
Prof . Marcelo Godoy

Braslia, maio de 2007.

Gustavo Lima de Miranda

A histria da evoluo da mdia no Brasil e no

mundo
Trabalho apresentado Faculdade de
Cincias Sociais Aplicadas, como
requisito parcial para a obteno ao
grau de Bacharel em Comunicao
Social,
com
habilitao
em
Publicidade e Propaganda no Centro
Universitrio de Braslia UniCEUB.

Banca Examinadora

_____________________________________
Prof. Marcelo Godoy
Orientador

__________________________________
Profa. Flor Marlene
Examinador

__________________________________
Profa. Tatyanna Castro
Examinador

Braslia, maio de 2007.

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar quero agradecer a Deus pelo dom da vida e por todas as
graas alcanadas nela.
Aos meus pais por todo amor, carinho e ateno dedicados a mim.
A toda a minha famlia e aos meus queridos amigos do corao pela torcida,
apoio e companheirismo durante toda a minha histria.
A todos vocs, muito obrigado!

Eu vou a qualquer lugar, desde que seja em frente.

(Dr. Livingstone)

RESUMO

Ao longo do tempo a mdia atravessou diversos estgios de desenvolvimento. Tal

evoluo sempre esteve diretamente relacionada com o desenvolvimento das
economias e sociedades sua volta. Dessa forma os livros, os jornais assim como
as revistas a seu modo transformaram a civilizao, e de certa maneira moldaram a
esfera pblica, conseqentemente modificaram a cultura. Um dos fatores marcantes
que contribuiu diretamente nas grandes mudanas polticas e sociais da
humanidade, ressaltando a Revoluo Francesa entre outros. Entender a evoluo
da mdia leva a compreenso do prprio comportamento humano. Portanto esta
pesquisa cientfica buscou como objetivo geral abordar a evoluo histrica da mdia
no Brasil e no mundo, ressaltando como objetivos especficos: analisar as
transformaes da evoluo da mdia; abordar a influncia da mdia no
comportamento das pessoas e analisar as possibilidades futuras da mdia. Por meio
de uma reviso bibliogrfica junto aos principais tericos que abordam o tema em
questo buscou-se a fundamentao terica para a pesquisa.
Palavras-chave: Evoluo, mdia, Brasil e mundo.

Sumrio

1 INTRODUO ........................................................................................................ 8
1.1 Tema .................................................................................................................... 8
1.2 Justificativa ........................................................................................................... 8
1.3 Objetivos............................................................................................................... 9
1.3.1 Objetivo geral..................................................................................................... 9
1.3.2 Objetivos especficos......................................................................................... 9
1.4 Problema de pesquisa/Hipteses ......................................................................... 9
1.5 Metodologia ........................................................................................................ 10
2 A TRAJETRIA DA MDIA IMPRESSA................................................................. 11
2.3 A revoluo da tipografia .................................................................................... 13
2.4 A mdia impressa na modernidade ..................................................................... 14
2.5 A trajetria da mdia impressa no Brasil ...................................................................17
3 EVOLUO DOS SISTEMAS DE RDIO E DA TELE-DIFUSO ...........................21
3.1 Os Primrdios da Radiofonia .............................................................................. 21
3.2 A Radiodifuso no Brasil .................................................................................... 23
3.3 A evoluo das rdios nas dcadas de 1920 - 1940 .......................................... 24
3.4 A distribuio das concesses de radiodifuso no brasil do novo sculo........... 26
3.5 A origem da televiso ......................................................................................... 26
3.6 As Primeiras Emissoras de Televiso na Europa ............................................... 27
3.7 A implantao da televiso no Brasil .................................................................. 28
3.8 A audincia e a renda publicitria na televiso................................................... 29
3.9 Evoluo da televiso......................................................................................... 30
4 A INTERNET ......................................................................................................... 32
4.1 Origem ................................................................................................................ 32
4.2 Correio Eletrnico ............................................................................................... 33
4.3 O Desafio da Mdia ............................................................................................. 34
5 PROPAGANDA E MARKETING............................................................................ 35
5.1 Origem e Evoluo ............................................................................................. 35
5.2 A propaganda na internet ................................................................................... 38
6 CONSIDERAES FINAIS................................................................................... 40
REFERNCIA .......................................................................................................... 43

1 INTRODUO
Conhecer a histria da evoluo da mdia no Brasil e no mundo ao mesmo
tempo entender a histria e a evoluo do comportamento humano.
A mdia atravessou vrios estgios de desenvolvimento e esta evoluo ocorreu
em grande parte devido ao desenvolvimento das economias e das sociedades sua
volta. Livros, jornais e revistas transformaram a civilizao, moldaram a esfera pblica e
modificaram a cultura. A circulao massiva de textos impressos foi um dos fatores que
mais contribuiu para as grandes mudanas polticas e sociais.
A utilizao de meios de comunicao de massa como o rdio e a televiso e
posteriormente a chegada da internet, foram e continuam sendo determinantes para
novos desenvolvimentos e novas propostas de divulgao da informao. Esse
conjunto de ferramentas e recursos tecnolgicos coloca a disposio do cidado meios
de comunicao como televiso a cabo ou um computador conectado a internet, que
possui uma quantidade nunca antes imaginada de informaes e de servios
diferenciados.

1.1 Tema

A histria da evoluo da mdia no Brasil e no mundo.

1.2 Justificativa
A partir do telgrafo de Morse at atualmente, onde j se tem conexes sem fio,
a mdia absorveu as inovaes para a difuso do contedo produzido. O cdigo Morse
trouxe a imprensa para a idade moderna, at ento as notcias circulavam com atraso
de dias e semanas. Com esse advento, o fluxo das notcias passou a ser quase
instantneo e uma nova fase da comunicao foi instaurada.
Entre as funes que freqentemente se atribuem aos meios de comunicao,
incluindo a internet, tm-se a eliminao do tdio, o entretenimento, o de servir de

passatempo, estimular a imaginao, proporcionar conhecimentos sobre o cotidiano,

alimentar a autoconfiana por meio de contedos que ressaltem a importncia do papel
individual, assim como fortalecer os valores e as normas vigentes na sociedade e
possibilitar a eliminao de tenses fsicas ou sociais.

1.3 Objetivos

1.3.1 Objetivo geral

Abordar a evoluo histrica da mdia no Brasil e no mundo.

1.3.2 Objetivos especficos

Analisar as transformaes da evoluo da mdia;

Abordar a influncia da mdia no comportamento das pessoas;

1.4 Problema de pesquisa/Hipteses

A comunicao entre os homens surgiu devido a seus instintos de

autopreservao, quando perceberam que trabalhando em conjunto as chances de
sobrevivncia seria, maiores. Com a vida em comunidades, veio necessidade de
diversificao de tarefas e conseqentemente os primeiros passos de evoluo
tecnolgica.
Cada vez que a humanidade dava um passo significativo em sua evoluo como
espcie, outras evolues a acompanharam, como a de carter social, tcnicocientficos, etc. O ltimo grande salto nas cincias incluindo-se as telecomunicaes
transformou a maneira como as pessoas se comunicam, derrubando fronteiras e
aproximando todos os povos do planeta. Frente aos ltimos progressos nas reas da
comunicao e em especial, pelo advento da internet, nos faz levantar o seguinte

10

questionamento: Como se dar no futuro transformao da mdia e o que a sociedade

pode dela esperar?

1.5 Metodologia

A pesquisa se constitui num processo formal para a aquisio de conhecimento

sobre a realidade e exige pensamento reflexivo e tratamento cientfico. Portanto para
atingir os objetivos propostos neste estudo utilizou-se uma reviso bibliogrfica.
De acordo com Medeiros (2005) a pesquisa bibliogrfica constitui-se em fonte
secundria. aquela que busca o levantamento de livros e revistas de relevante
interesse para a pesquisa que ser realizada.
Dessa forma a reviso bibliogrfica coloca o pesquisador diante de informaes
sobre o assunto de seu interesse.
A leitura proporciona ampliao e integrao de conhecimentos, neste caso, se
realizar junto aos principais tericos que abordam o tema da histria da mdia no Brasil
e no mundo.

11

2 A TRAJETRIA DA MDIA IMPRESSA

2.1 A origem da escrita

As formas de comunicao dos antepassados esto baseadas na oralidade das

geraes que as sucederam, em smbolos e mensagens gravadas, que serviram para
testemunhar a existncia do ser humano e transmitir o seu conhecimento.
Para Milanesi (2002) desde os tempos pr-histricos, a prpria natureza
ofereceu ao homem possibilidades e materiais em abundncia para fazer seus
registros, como pedra, areia, barro, madeira, casca e folha de rvore.
A linguagem uma habilidade humana tanto quanto a comunicao em
sociedade, porm somente com a passagem da linguagem oral para escrita que se
tornou possvel comunicao vencer o tempo e o espao.
Segundo Sousa (2004), o homem sempre teve a necessidade de procurar
formas de comunicar aos seus semelhantes suas descobertas e as histrias
socialmente relevantes de que tinham conhecimento. O autor afirma ainda que as
necessidades de sobrevivncia e de transmisso de uma herana cultural estavam
correlacionadas com essa necessidade primeira.
Nesse sentido, a escrita pode ser considerada como um dos principais alicerces
do processo da comunicao social, uma vez que ela contribuiu com a arte de contar
novas e boas histrias, assim como de transmiti-las.
Para Sousa (2004), a escrita tambm permitiu o registro, fato importante que
dividiu a histria como sendo o perodo aps a inveno da escrita e Pr - Histria,
perodo anterior a tal inveno.
A escrita, que foi inventada pelos sumrios, em aproximadamente 3.500 a.C.
possibilitou ao homem transmitir de forma segura e sem alteraes de contedo, o que
geralmente aconteciam na transmisso oral.

12

2.2 Jornais pr-tipogrficos

Sousa (2004) relata que foram os gregos, com as Efemrides e os antigos
romanos, com as Actas, que moldaram uma espcie de jornalismo pr-tipogrfico.
O autor afirma ainda que as Actas nasceram no final da Repblica Romana, por
ordem de Jlio Csar. Elas eram fixadas frente sua residncia, mas rapidamente
comearam a circular sob a forma de pergaminho, relatando as sesses do Senado e
alguns outros acontecimentos considerados importantes.
A queda do Imprio Romano foi importante para o mecanismo de divulgao e
troca de informaes entre os povos. O mundo feudal, em diversos sentidos
isolacionistas, e os perigos mortais que envolviam as viagens entre as cidades, foram
aspectos que influenciaram o surgimento de um novo tipo de comunicador, o trovador,
que viajava constantemente entre as cidades, trazendo novidades em forma de poesias
lricas e trovas.
O meio de divulgao mais comum at ento era verbal, existindo poucos
documentos escritos, em sua grande maioria releituras.
Com o ressurgimento das artes e do comrcio, no perodo final do Feudalismo e
incio do Renascimento, abriram-se novas perspectivas para o jornalismo.
O crescimento econmico vivenciado pelas cidades com a expanso do
comrcio, fator capaz de financiar o renascimento das artes e das cincias, fez crescer
a necessidade de informaes mais detalhadas sobre o que acontecia nas cidades,
como suas caractersticas econmicas. Tal necessidade de informaes criou espao
para uma demanda de instrumental tcnico que facilitasse sua divulgao.
Segundo Sousa (2004) nos mosteiros, os monges copistas copiavam e
difundiam textos sagrados, literrios e profanos. A falta de papiro na poca os obrigou a
busca por outro tipo de material para seus registros at o aparecimento do papel na
Europa, que era proveniente da China pelos mercadores e se tornou uma soluo
imediata para os monges.

13

2.3 A revoluo da tipografia

A Idade Mdia foi marcada pela tradio das crnicas histricas e relatos sobre
o presente, assim como relato de viagens e aventuras. Portanto, os livros, revistas e
jornais incentivaram a instruo despertando o hbito e o gosto pela leitura nas
pessoas.
Sousa (2004) afirma que os livros, jornais e revistas transformaram a civilizao
e moldaram a esfera pblica moderna, modificando a cultura.
Nesse sentido a Revoluo Gloriosa Inglesa, a Revoluo Francesa e a
Revoluo Americana devem muito imprensa, ainda que os jornais impressos
tivessem uma circulao restrita, j que eram caros e haviam poucos alfabetizadas.
Aps a Revoluo Francesa, vrios fatores contriburam para a exploso e
sucesso da comunicao social. Conforme Sousa (2004):

As vias de comunicao permitiram a circulao de pessoas;

Desenvolvimento do turismo;

Escolarizao e alfabetizao (conseqncias do triunfo burgus e

das idias de liberdade, igualdade e fraternidade;

Urbanizao e o liberalismo poltico;

Desenvolvimento da tipografia.

A mquina a vapor de impressoras proporcionou o desenvolvimento da

tipografia e os processos industriais da fabricao do papel, reduziu os custos da
produo dos jornais e livros, aumentando consideravelmente o nmero de cpias.
Para Straubhaar e LaRose (2004) a alfabetizao e a leitura comearam a
mudar a maneira pela qual as pessoas pensavam e agiam. As pessoas alfabetizadas
dependem menos da memria para preservar culturas, tcnicas, histrias picas, mitos
e imagens para transmitir idias de uma gerao para outra. Tais funes foram
tomadas por histrias escritas, livros didticos e textos religiosos.

14

Conforme relata Straubahaar & La Rose (2004), Johannes Guttemberg foi um

dos primeiros na Europa Ocidental a conseguir produzir um maquinrio capaz de
imprimir grande quantidade de material informativo, no ano de 1450.
A alfabetizao e a leitura de textos que se encontravam restritas a
determinados membros das classes dominantes e ao clero ficou cada vez mais
acessvel nova classe dominante e mercantilista, marcando uma nova fase da
civilizao ocidental.
A inveno da tipografia proporcionou, ao mesmo tempo, a impresso de uma
grande quantidade de material informativo e a reduo de custo. A tecnologia havia
proporcionado a sociedade da poca uma nova forma de explorar socialmente e
economicamente o novo meio de comunicao.

2.4 A mdia impressa na modernidade

O acesso informao modifica a forma como as pessoas pensam e agem as

prticas de preservao histricas da memria dos povos que deixavam de lado seu
carter oral e foi substituda pela memria escrita.
A mudana comportamental da poca tambm acarretou modificaes na rea
da literatura, onde as histrias picas e mticas orais foram perdendo seu espao para
histrias escritas, textos religiosos e livros didticos.
Para Almeida (1998) outro fator bastante positivo para a disseminao dos
primeiros jornais foi o desenvolvimento de servios de correio entre as cidades,
beneficiado por dois fatores:

O aumento da segurana das estradas (fator de primordial importncia

para o desenvolvimento do comrcio);

Melhorias tcnicas do setor de edio e impresso, percebido como

fruto da Revoluo Industrial.

15

Com o aumento no nmero de pessoas alfabetizadas e com a disponibilidade

de novos produtos e servios devido a Revoluo Industrial, os empresrios
perceberam que essa nova mdia poderia ser bastante til para a divulgao de seus
produtos e servios.
Surgiu assim uma nova rea da comunicao, da Publicidade, que representou
um novo caminho para permitir que os jornais financiassem seus custos de produo,
barateando seu preo final, quanto o acirramento da concorrncia entre os
comerciantes e industriais.
Sobre o nascimento da mdia industrial, Straubahaar & La Rose (2004, p. 3334) relatam que:
conforme a Revoluo Industrial tomou velocidade, meios de massa com base
industrial, tais como livros e jornais, apareceram e proliferaram. Conforme a
demanda de massa por meios impressos crescia, os meios tendiam a se tornar
mais baratos. A maioria dos pases presenciou o crescimento de grandes
jornais urbanos e um aumento da publicao de livros. Entretanto, tanto o
analfabetismo quanto falta de dinheiro continuaram a limitar a leitura. Muitas
pessoas no podiam dispor do dinheiro para um jornal, nem liam to bem para
apreci-lo. (...) Assim, vemos que a classe social est geralmente conectada ao
uso da mdia. A industrializao por vezes aumenta a estratificao social.
Embora muitas pessoas mais pobres avancem ao obter trabalhos industriais, as
lacunas relativas entre ricos e pobres aumentaram em muito em muitos pases
em desenvolvimento.

Segundo dados do Observatrio da Imprensa (1998) no perodo entre 1600 e

1630 surgiram diversos jornais e semanrios pela Europa Ocidental, entre eles Nieuwe
tydingen (1605) na Anturpia, o Frankfurter journal (1615), o Gazette van antwerpen
(1619), o Weekly news (1622) e a Gazette de France (1631). Percebe-se que o
jornalismo se desenvolveu com maior velocidade, no incio do sculo XVII, nos pases
de lngua germnica e francesa.
Sobre essa mesma poca, Straubahaar & La Rose (2004) comentam que Oliver
Cromwell, por volta de 1640, foi um dos primeiros lderes polticos a fazer uso
sistemtico dos meios de comunicao de massa.
Com a ampliao do nmero de pessoas com acesso a alfabetizao e os
desenvolvimentos tcnicos na rea da impresso, a idia de opinio pblica comeou a

16

tomar uma nova forma, ficando assim exposta a necessidade das classes dominantes
de encontrar um novo caminho para controlar as massas menos privilegiadas.
Sousa (2004) diz que o lanamento da primeira Gazeta em portugus ocorreu
no ano de 1641, com o nome Gazeta em que se relatam as novas todas, que ouve
nessa corte, e que vieram de vrias partes ou simplesmente, a Gazeta.
A Gazeta foi impresso at o ano de 1647 de forma errtica, sendo suas
interrupes devidas tanto a falhas de impresso quanto a falta de veracidade das
noticias publicadas.
Sousa (2004) complementa afirmando que o primeiro jornal dirio chamava-se
Leipziger Zeitung, na Alemanha (1660) e oferecia informaes para o pblico em geral.
O segundo dirio com as mesmas caractersticas foi o Daily courant, na
Inglaterra, editado por Elizabeth Mallet, no ano de 1704.
Sousa (2004) diz a respeito das Colnias Norte Americanas, em Boston, no ano
de 1690, onde surgiu o Public occurrences both foreign and domestic que foi fechado
aps quatro dias de circulao, devido a grande quantidade de notcias do poder
colonial.
Em 1704 outros peridicos foram lanados, como o Boston news-letter, aps 14
anos da edio do primeiro dirio.
J no sculo XIX comeam a aparecer nos Estados Unidos alguns jornais
menos opinativos e mais noticiosos, com uma linguagem direcionada a um pblico
vasto e pouco conhecedor da lngua. Em razo do grande nmero de imigrantes,
procurava-se atingir um nmero maior de pessoas que pudessem entender as notcias
com facilidade.
A pioneira da poca foi o The New York Sun, que optava por publicar menos
poltica e mais crnicas sobre assuntos de interesse da populao, voltado
principalmente para o seu cotidiano.
Segundo Albert e Terrou (1990) o nascimento das agncias de notcias ocorreu
devido ao desenvolvimento dos jornais, uma vez que o mercado das notcias conheceu
um progresso que suscitou a criao de agncia especializadas.

17

Em meados do sculo XIX o telgrafo eltrico foi o instrumento de promoo

das agncias de notcias, a transmisso rpida de notcias exigiu um esforo
considervel e a imprensa se beneficiava dessa forma.
O surgimento das agncias de notcias teve uma importncia fundamental para
o desenvolvimento das redes de comunicao global, com a coleta e a disseminao
de notcias em diversas partes do planeta. Ocorreu primeiramente na Europa e logo se
estendeu para outras partes do mundo.

2.5 A trajetria da mdia impressa no Brasil

A vinda da Famlia Real portuguesa para o Brasil, especificamente para o Rio

de Janeiro ocorreu pois eles estavam fugindo das invases francesas, esta situao fez
mudar a rotina da vida das pessoas na colnia, seus hbitos e seus costumes, uma
vez que a cidade se tornou a capital do Reino de Portugal e do Brasil.
Segundo Sousa (2004) a Gazeta do Rio de Janeiro surgiu em setembro de
1808, com a abolio da censura rgia, em 1821, por influncia da Revoluo Liberal
de 1820, determinou uma lenta e segura proliferao dos jornais no pas.
Em So Paulo, por volta de 1894 foi fundado o jornal A Tribuna de Santos, a
princpio circulava duas vezes por semana, somente em 1896 passou a ser dirio at
os dias de hoje.
No Rio de Janeiro, em abril de 1891, surgia o Jornal do Brasil, fundado por
Rodolfo de Souza Dantas e Joaquim Nabuco, que era ligado as causas abolicionistas e
republicanas, que com o objetivo de fazer valer seus pontos de vista tornou-se escritor.
Para Melo e Queiroz (1998) o Jornal do Brasil divide a sua histria em sete
fases, conforme o quadro a seguir:

18

QUADRO I
Perodo

Fase

1891 - 1893

Monarquista

1893 - 1894

Rui Barbosa

1894 - 1919

Populismo

1919 - 1930

Boletim de anncios

1931 - 1950

Moderna

1950 - 1961

Reforma

1961 - ...

Grande Jornal

No perodo que foi dirigido por Rui Barbosa, o jornal mudou sua postura poltica
e passou a valorizar a constituio brasileira, defendo ento o regime republicano e
combatendo a ditadura do Marechal Floriano Peixoto.
Melo e Queiroz (1998) afirmam que em 11 de novembro de 1894, o jornal voltou
a circular e em uma fase mais popular, aps um perodo de um ano, interrompido pela
ditadura de Peixoto.
A fase moderna que compreendida entre 1931 at 1950 foi caracterizada por
uma recuperao financeira do jornal, foram anos de matrias prudentes, moderadas e
discretas, mas devido s crticas Revoluo de 30, ele teve sua sede uma vez mais
depredada, deixando desta vez de circular por quatro meses.
De 1950 a 1961, pode-se dizer que as mudanas foram visveis, como a
incluso de fotos na primeira pgina do jornal, um aumento considervel no nmero de
pginas e a organizao de um caderno de esportes.
A ltima fase a que o prprio jornal se refere como Grande Jornal teve incio em
1961 graas s iniciativas de Nascimento Brito, alm de marcar poca, uma vez que
pde ser representada pela busca de concorrentes.

19

Segundo Melo e Queiroz (1998), em 1921 surgia a Folha da Noite, em 1925 a

Folha da Manh, j em 1949 a Folha da Tarde, que originou-se a Folha de So Paulo, a
partir da fuso e com o lema um jornal a servio do Brasil.
Desde ento a editora deste jornal passou por diversas direes, cuja filosofia
editorial tambm mudou ao longo dos anos.
Ao longo dos anos muitos fatores contriburam para o desenvolvimento e
melhor qualidade dos jornais brasileiros, ressaltam-se:

a evoluo dos transportes e a imprensa;

o nascimento das agncias de notcias;

a evoluo das tecnologias de informao e sua transmisso.

Esses fatores contriburam de forma significativa com a evoluo da mdia

impressa no Brasil, porm nada se compara com a revoluo que a internet causou,
tanto no exterior quanto no Brasil, os jornais tiveram que se adaptar a uma nova
realidade e velocidade de informaes, assim como uma clientela vida por notcias a
todo o momento.
A primeira empresa jornalstica que iniciou sua incurso na internet, no utilizou
um modelo padronizado, porm, foi a partir de iniciativas isoladas, como as do Grupo O
Estado de So Paulo, que j se encontrava investindo em servios de Tecnologia da
Informao desde a dcada de 80.
A verdadeira expanso no Brasil, em relao ao jornal na internet ocorreu
somente aps a verificao do xito de verses similares nos jornais norte-americanos
e ingleses, aproximadamente em meados de 1995.
Ressalta-se que o Jornal do Brasil foi o primeiro a fazer uma cobertura ampla
no espao virtual, em seguida veio o Estado de So Paulo, a Folha de So Paulo e o
Globo. Alguns jornais ofereciam atualizaes de seu contedo em tempo real e outros
em carter semanal.

20

Atualmente todos os jornais disponibilizam na internet parte de suas matrias,

suas principais manchetes e muitos j se tornaram provedores, desta forma o usurio
pode acessar ao contedo integral das notcias.
Com o aumento de computadores conectados a internet e o elevado nmero de
compras efetuadas online, tornou-se lucrativo para os jornais manterem os seus SITES
atualizados diariamente, assim como um amplo espao para a publicidade. Este tema
ser aprofundado no terceiro captulo que trata da evoluo da internet no mundo e no
Brasil.

21

3 EVOLUO DOS SISTEMAS DE RDIO E DA TELEDIFUSO

3.1 Os Primrdios da Radiofonia

Sampaio (1984) relata que o Brasil foi um dos primeiros pases do mundo a
realizar experimentaes de transmisso de voz humana sem fio, sendo o Padre
Landell de Moura o primeiro a patentear tal instrumento em 1892, que ocorreu
simultaneamente no Brasil e nos Estados Unidos. Este reconhecimento foi realizado em
publicao da Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso ABERT, de
dezembro de 1982.
Ainda segundo Sampaio (1984) afirma que Landell, ainda com 16 anos havia
construdo um telefone. Merece destaque o comentrio de que Graham Bell havia
demonstrado, um ano antes que Landell, um aparelho com as mesmas caractersticas,
porm consideram muito difcil que Landell tenha tido acesso a tal aparelho.
A Associao Brasileira de Emissoras de Rdio e Televiso tambm declara
nessa mesma publicao que Landell fora o inventor da Radiotelefonia, o primeiro no
mundo a transmitir a voz humana distncia utilizando aparelhos que no utilizavam
um fio condutor.
De acordo com Sampaio (1984) o Padre Landell tambm deveria ser
reconhecido como inventor de outros aparelhos como o teletipo, controle remoto pelo
rdio e um dos precursores no desenvolvimento da televiso. Tomas Alva Edison
tambm citado por Sampaio (1984) como outro personagem de importncia nica
para o desenvolvimento da Radiofonia.
Destaca-se na imensa contribuio s cincias os dispositivos que tornaram a
utilizao do telegrafo uma realidade nacional nos Estados Unidos, o aperfeioamento
do microfone de carvo que possibilitou melhor qualidade das transmisses telefnicas,
a vlvula Edson (precursora da vlvula de rdio) e a transmisso telegrfica com
aparelhos sem fio (para ser utilizada dentro de trens e navios).

22

Quanto histria da expanso do rdio, Sampaio (1984) identifica seis perodos

marcantes entre o ano de 1896, quando ocorreu as primeiras transmisses de rdio
entre navios com estaes,
Assim, o autor define os seis perodos e suas caractersticas principais,
conforme a tabela a seguir:

QUADRO II PERODOS MARCANTES

FASE

PERODO

CARACTERSTICAS

1a

1896 - 1906

Transmisses de rdio de navios para estaes de terra e pelos

primeiros avanos da utilizao comercial do novo meio.

2a

1907 1917

Avanos tcnicos dos aparelhos e do surgimento dos primeiros

regulamentos internacionais para a explorao do servio.

3a

1918 1927

Implantao da rdiodifuso no mundo e da diversificao dos

servios.

4a

1927

Conferncia de Washington - definio de trs bandas padro

(ondas curtas, medias e longas) e da regularizao das
comunicaes navais e aeronuticas por meio das ondas curtas.

1928 1938

Maiores avanos tcnicos e utilizao crescente das ondas de

rdio, agora como auxlio navegao. Surgimento da
freqncia modulada (FM). Neste perodo comearam a ser
regulados os limites de potncia de transmisso (de 60 KW em
1929 para 150 KW em 1933) assim como da abolio das faixas
de freqncia em uso. No Brasil, em 1932, a rdiodifuso foi
regulamentada por meio do Decreto-Lei 21.111.

5a

Com o advento da Segunda Guerra Mundial as aplicaes na

1937 1947 rea das telecomunicaes se multiplicaram (radar, projteis
teleguiados, etc) e a plena utilizao das ondas curtas. O Rdio
comea a ser utilizado como instrumento de propaganda.

O advento da era espacial levou a Unio Internacional de Telecomunicaes

UIT, instituio especializada da Organizao das Naes Unidas ONU, a organizar
diretrizes para cuidar do registro internacional de freqncias e arbitrar questes
relacionadas com a soberania dos pases quanto utilizao dessas freqncias.

23

Seus

estatutos

esto

definidos

na

Conveno

Internacional

de

Telecomunicaes, cuja redao foi organizada durante a Conferncia Plenipotenciria

de Mlaga-Torremolinos, em 1973, da qual o Brasil um dos signatrios.
Quanto popularizao do rdio no mundo, Straubhaar & LaRose (2004)
relatam que a experincia norte-americana durante a dcada de 1920 permitiu as
comunidades rurais o acesso a diversos tipos de manifestao de cultura.
Segundo os autores, os principais programas de rdio nos Estados Unidos
durante essa poca atendiam principalmente as comunidades rurais, transmitindo sua
cultura em forma de msica (country e gospel), sendo o mais famoso o Grand Ole Pry,
direto de Nashville, o primeiro programa a ser distribudo nacionalmente.
Sabe-se que na dcada de 1920 muitas comunidades do interior no tinham
acesso aos jornais, revistas, cinema, fazendo com que o rdio fosse a conexo das
pessoas que viviam distante com as novidades transmitidas pelo rdio.
Foi tambm durante a dcada de 1920 que o rdio comeou a ser utilizado
como meio comercial para servios de marketing, sendo comum as rdionovelas
patrocinadas por companhias que desejavam expandir seu pblico consumidor.
Naquela poca j se divulgavam os mais variados produtos e o rdio j podia
ser considerado como um instrumento facilitador para venda de bens produzidos em
massa.

3.2 A Radiodifuso no Brasil

Quanto a Radiodifuso em territrio brasileiro, Sampaio (1984) relata que as

primeiras demonstraes ocorreram na cidade do Rio de Janeiro, no ano de 1922,
durante as comemoraes do Centenrio da Independncia.
O autor afirma ainda que diversos alto-falantes foram instalados pela
Companhia Telephonica Brasileira em diversos pavilhes da Grande Exposio do
Centenrio.

24

Posterior a esta demonstrao pblica, j estavam disposio da sociedade

em geral diversas publicaes que ensinavam a montar receptores, algumas diziam
ainda que seus esquemas iria permitir a construo de rdios to poderosos que
captariam transmisses de qualquer parte do mundo.
Os kits completos de montagem comearam a aparecer durante este perodo,
sendo a grande maioria formada por partes importadas dos Estados Unidos ou da
Europa Ocidental.
De acordo com Sampaio (1984), a primeira sociedade de rdio regular no Brasil
foi criada no Rio de Janeiro, a capital do pas na poca. Tratava-se da Rdio Sociedade
do Rio de Janeiro, sob direo dos professores Roquette Pinto e Henrique Morais.
Pouco tempo depois, em 1924, surgiu uma segunda rdio, a Rdio Club do
Brasil, de propriedade de Elba Dias e associados. Em 1926 surgiu a Rdio Educadora
do Brasil, que posteriormente foi renomeada Rdio Tamoio e no ano seguinte, a Rdio
Mayrink Veiga. No ano de 1933 surgiu a Rdio Cruzeiro do Sul.
O surgimento de estaes de rdio no foi um fenmeno exclusivo do Estado
do Rio de Janeiro. Em 1923, em Recife, foi organizada a Rdio Club de Pernambuco, e
em So Paulo, no ano de 1924, foi inaugurada a Rdio Educadora Paulista. No ano
seguinte surge a Rdio Record e um pouco mais adiante, a Rdio Cruzeiro do Sul.
No Rio Grande do Sul foi inaugurada, em 1924, a Rdio Sociedade Rio
Grandense e em 1928 surgiu a Rdio Gacha de Porto Alegre, a qual a precursora da
atual Rede Brasil Sul de Comunicaes. Em Minas Gerais foi inaugurada, em 1927, a
Sociedade Rdio Mineira e em 1928, a Rdio Sociedade de Juiz de Fora.

3.3 A evoluo das rdios nas dcadas de 1920 - 1940

Segundo Sampaio (1984), a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro foi a primeira a

apresentar programas regulares, no ano de 1926, sendo o Jornal da Manh o primeiro
programa a ser regularmente transmitido por uma rdio carioca.

25

Os outros trs noticiosos, o do meio-dia, da tarde e da noite tambm passaram

a ser transmitidos regularmente. Entre os noticirios a programao era basicamente de
msicas e material instrutivo.
A rdio, nesta poca, estava voltada mais para fatores relacionados a cultura e
a erudio, sendo que os custos eram financiados pelos scios. Com o passar dos
anos, principalmente devido s presses financeiras, a competio comercial de suas
concorrentes e do desejo do Dr. Roquette Pinto em manter o carter cultural da rdio
acima do carter comercial. Porm, este no teve outra opo a no ser transferir a
gesto da rdio para o Ministrio da Educao, sob a condio de continuar com sua
orientao voltada para a cultura.
Em So Paulo, as rdios surgiram como suas co-irms cariocas, porm no
foram fundadas por personagens relacionados com a elite cultural, estes empresrios
buscavam oferecer no apenas cultura, mas tambm diverso e lazer.
Uma vez sendo a publicidade proibida, o quadro tcnico de funcionrios e de
artistas era mantido ao mnimo.
A rdio era considerada pela classe artstica so-paulina como uma mdia
capaz de faze-los mais conhecidos e populares, porm no como um meio de vida.
O maior problema das primeiras rdios estava concentrado nos aspectos
tcnicos, principalmente de manuteno dos equipamentos, pois as tecnologias vinham
dos Estados Unidos e Europa e as rdios no conseguiam captar recursos suficientes
para atender todas essas suas necessidades.
Os maiores financiadores eram os scios-contribuintes, que faziam doaes
espontneas. A soluo para tal problema havia sido encontrada pelos NorteAmericanos na forma da irradiao de anncios, porm tal opo ainda estava proibida
em lei.
Frente impossibilidade das rdios captarem recursos suficientes para
continuar funcionando, o Governo Federal foi obrigado a modificar a legislao vigente
para autorizar esse tipo de servio. Esse problema no estava restrito apenas a
realidade brasileira. De fato, diversos pases europeus tambm eram proibidos por lei

26

que irradiassem propaganda, mas progressivamente os anncios foram sendo

liberando, sempre que estes estivessem dentro dos limites fixados em lei.
As transmisses das rdios brasileiras educativas, informativas e de lazer no
contavam com o apoio de profissionais socilogos e pesquisadores, j que estes no
sabiam exatamente como intervir, de forma positiva nos problemas da sociedade
brasileira como um todo.

3.4 A distribuio das concesses de radiodifuso no brasil do novo

sculo

Moreira & Del Bianco (2001) relatam que no espao de tempo entre 1920 e
1999, o rdio atravessou um longo processo de inovaes tecnolgicas que permitiram
se tornar o meio de comunicao de massa de acesso universal. Elas relatam ainda
que no ano de 1998, o rdio estava presente em mais de 40 milhes de domiclios
brasileiros, sendo o Brasil, neste mesmo ano, o segundo pas no mundo em nmero de
estaes de rdios.
Quanto distribuio das concesses, 45% delas estava sob controle de
polticos, 25% sob controle de seitas evanglicas, 10% sob o controle da Igreja Catlica
e os 20% restantes com emissoras comerciais independentes.

3.5 A origem da televiso

O primeiro equipamento de televiso foi patenteado por Paul Nipkow (1885), na

Alemanha, segundo Sampaio (1984) o aparelho era capaz de funcionar a base da
transmisso de imagens em movimento por meio de fio condutor. Alguns anos depois, o
equipamento foi aperfeioado e aplicado em transmisses regulares, tanto na Inglaterra
quanto nos Estados Unidos.

27

No perodo da Segunda Guerra Mundial o progresso da televiso foi lento, em

1941 a televiso era apreciada pela populao, com reportagens esportivas, entrevistas
de polticos e lideres militares.
Sampaio (1984) afirma que nos anos da guerra a televiso norte-americana
cooperou bastante, servindo defesa antiarea nas cidades, mostrando o
comportamento da populao na eventualidade de um ataque.
Com o fim da guerra e o retorno a normalidade do pas, a televiso tomou um
grande impulso. No ano de 1945 o cinema entrava em declnio, devido penetrao do
rdio no mercado, que tratava de se adaptar ao modo de vida do povo americano. A
televiso foi aos poucos se apoderando da audincia tanto do cinema quanto da rdio.

3.6 As Primeiras Emissoras de Televiso na Europa

A partir de 1936, na Inglaterra, com a inaugurao do transmissor da BBC, as

emisses de TV se tornaram regulares.
Segundo Sampaio (1984) o pioneiro da TV na Frana foi o fsico Ren
Barthelemy, que aperfeioou os inventos de John Baird, na Inglaterra, conseguindo
fazer funcionar um transmissor de TV, em 1930.
Aproximadamente por volta do ano 1935 que a Frana teve a sua primeira
estao de TV funcionando regularmente, localizada na Torre Eiffel, em Paris.
Na Itlia, a Rdio Audizione Itlia RAI representou a consolidao da televiso
no pas, renovando o seu contrato com o governo no ano de 1952.
Sampaio (1984) diz que a primeira estao de rdio alem foi inaugurada em
outubro de 1923, apresentando uma programao regular. A televiso na Alemanha,
ocorreu na capital em maro de 1935, que exibia uma programao noturna durante
apenas trs dias na semana.

28

Durante a Segunda Guerra Mundial, as exibies continuaram em todo tempo,

mas o mesmo no acontecia nas emissoras dos pases aliados, que silenciaram nesse
perodo de guerra.
Com o fim da guerra as emissoras das naes aliadas voltaram de forma
gradativa ao ar, j para a televiso alem, houve uma suspenso em 1944, fazendo
com que ela retomasse a suas atividades oito anos depois.
O mesmo aconteceu com as emissoras de rdio, suspensas em 1944, porm
voltaram ao ar no ano de 1945, j com a direo dos pases aliados, vitoriosos com o
fim da guerra.
Os alemes somente voltaram a dirigir a rdio em 1948, ou seja, somente trs
anos aps o incio da direo dos pases aliados, que ocorria de forma lenta e dispersa.
Desde 1935, as exploraes de estaes de rdio e de televiso foram se
propagando por toda a Europa, em muitos pases o governo participava de forma
efetiva, ajudando as emissoras com diversos equipamentos para a realizao da
transmisso e at com a manuteno dos aparelhos, que foi uma contribuio
necessria para as manterem no ar.
Sampaio (1984) afirma que a primeira televiso cores foi ao ar na Espanha
(1974), mas s em 1982 que uma empresa privada teve sua concesso.

3.7 A implantao da televiso no Brasil

A repercusso da implantao da TV na Europa e nos Estados Unidos

despertou o interesse dos brasileiros, porm o desafio seria o de administrar o novo e
grande empreendimento.
Somente no final da dcada de 1940 que o empresrio brasileiro Francisco
Assis Chateaubriand Bandeira de Melo providenciou o aparelhamento para instalar uma
emissora de televiso em So Paulo.

29

Segunda Sampaio (1984) aps uma fase de instalao de incidentes, em

setembro de 1950, inaugurava-se a Tupi Difusora, fazendo com que o Brasil fosse o
primeiro pas da Amrica latina a ter uma televiso de carter regular.
Aps um ano da inaugurao da difusora em So Paulo, o segundo Estado
brasileiro a ter uma emissora associada foi o Rio de Janeiro, cujo estdio improvisado
transmitia com aparelhos instalados no alto do Po de Acar.
Dessa forma a televiso surge no Brasil na dcada de 50 com todas as
dificuldades comuns poca e como qualquer outro incio de empreendimento, mas
que com o tempo se transformou em um mecanismo publicitrio muito poderoso.
A princpio as verbas eram divididas entre os jornais, revistas e emissoras de
rdios, que eram captadoras de grande audincia popular, mrito obtido em razo de
diversos espetculos musicais, novelas entre outros, at ento a televiso representa
apenas um lazer para a elite.
Apesar da excelente audincia do rdio, o advento da televiso representou
uma concorrncia muito forte e intransponvel, j que compatibilizava som e imagem ao
mesmo tempo. Portanto o rdio perdeu sua qualidade, muitos de seus funcionrios
optaram por trabalhar na televiso, o que contribuiu para sua confirmao do seu
espao na audincia brasileira.

3.8 A audincia e a renda publicitria na televiso

Aps seis anos da inaugurao da televiso brasileira, percebeu-se uma

evoluo em diversos aspectos, dos quais destacam-se:

mais estaes;

mais telespectadores;

mais receptores;

maior volume de verbas publicitrias.

30

Sampaio (1984) afirma que em 1956 j havia no Brasil uma audincia de um

milho e meio de telespectadores, em So Paulo as trs emissoras de televiso
passaram a faturar mais em publicidade do que as treze estaes de rdio.
O que pode ser considerado como um embrio da Rede Globo foi inaugurado
no Rio de Janeiro em 1965, logo a emissora se imps simpatia e aceitao dos
telespectadores.
Com a aceitao dos programas da Rede Globo, como as novelas,
documentrios e shows, ela se estendeu por diversos pases pelo mundo, o que levou
a emissora no s a compensaes financeiras, mas tambm a homenagens, prmios
e trofus.
Segundo Straubahaar & La Rose (2004) nos anos 60 e 70 alguns shows de
variedade da televiso, comdias de situao e dramas passaram a ter um ponto de
vista mais crtico e social.
Os anos 70 representaram mudanas significativas nas programaes, ela
passou a ter tambm como pblico alvo pessoas mais jovens, detendo dessa forma
uma melhor posio nos ndices de audincia.
No comeo dos anos 80, a programao da televiso comeou a sofrer com a
concorrncia da televiso a cabo, que representava uma fonte muito atrativa s redes
tradicionais e das fitas de vdeo alugadas.
Como resposta concorrncia, as redes de televiso optaram por uma
programao menos original, cuja concentrao era voltada a um fluxo de frmulas e
gneros que obtinham uma resposta consistente no horrio nobre.

3.9 Evoluo da televiso

As mudanas significativas para a televiso no ficaram restritas ao universo da

programao, que foi abalada com a chegada da televiso a cabo e as fitas de vdeos,

31

havia uma preocupao cada vez maior com a resoluo de imagem e a

compatibilidade desta com os sistemas de informao.
Straubahaar & La Rose (2004) afirmam que os americanos esto bem
equipados em termos de televiso, quase todos os lares tm ao menos uma televiso
(98,3%) e a maior parte so a cores (98%).
Na busca de uma forma de melhorar a padronizao da resoluo original para
uma imagem mais clara e detalhada, conhecida atualmente como HDTV (high-definition
television), os japoneses propuseram um novo padro a partir de 1981,que segundo
Straubahaar & La Rose (2004) permitiu um aspecto da imagem televisiva mais
retangular como o de cinema, no lugar da tela quadrada.
Os Estados Unidos rejeitaram a proposta japonesa do HDTV para favorecer o
desenvolvimento da televiso digital mais avanada, visando uma integrao maior com
os equipamentos dos computadores.
Dessa forma a tecnologia digital est baseada no sistema de processamento
por computadores para converter toda informao em sinais que se assemelham ao
ligado/desligado dos nmeros binrios, que representam base das linguagens de
computadores.

32

4 A INTERNET
4.1 Origem

O primeiro sistema civil compartilhado surgiu em 1962 e era o maior e mais

resistente exemplo de um sistema de tempo compartilhado, o SABRE, um sistema de
reserva de passagens da American Airlines, conectava os balces de venda de
passagens dos agentes de viagens a um computador central via mondens e linhas de
telefone, permitindo dessa forma o controle central de reservas de vo e emisso das
passagens.
Straubahaar & La Rose (2004) afirmam que fora das salas de comunicaes a
transmisso de dados era muito lenta, os mais avanados modens eram capazes de
enviar apenas 1.200 bits por segundo.
Os cientistas de computadores comearam a procurar meios de fazer a
comunicao de dados ser mais rpida e escandi-la de forma mais eficiente sobre
reas cada vez mais amplas.
Em meados de 1966, iniciou-se experimentos com uma rede de rea ampla
(wide are network ou WAN), dedicada a pesquisa nas reas de defesa e projetos de
desenvolvimento, foi a primeira WAN operacional, em 1973 a precursora da Internet de
hoje.
Para Straubahaar & La Rose (2004) a WAN Wide are network representou um
meio de transmitir dados a longas distncias de um modo que no exigisse conexes
dedicadas entre cada e todos os pontos da rede.

33

4.2 Correio Eletrnico

Atualmente qualquer indivduo que tem acesso a um computador com conexo

a Internet, cujo conjunto de recursos tecnolgicos coloca disposio um ponto de
acesso que disponibiliza uma grande quantidade de informao e possibilidades de
acesso a servios diversificados. O uso e evoluo da Internet facilitaram a
comunicao entre empresas e pessoas no mundo todo.
A chegada da internet foi um marco importante para o desenvolvimento e
incremento da informao, por meio da divulgao instantnea de imagens e sons,
alm da troca de informaes entre computadores e acesso a bancos de dados.
Segundo Straubahaar & La Rose (2004) a disseminao de computadores
pessoais nos anos 80 impulsionou o crescimento meterico tanto das LANs quanto das
WANs.
A partir da dcada de 90 as empresas comearam a aposentar os
computadores mainframe para aplicaes tais como planejamento financeiro, entrada
remota de servios, processamento de transaes e respostas de pesquisas.
As novas aplicaes relacionadas a processamento de textos e correio
eletrnico, que anteriormente eram consideradas como desperdcio de recursos
computacionais, se tornaram lugar-comum nos computadores pessoais em rede.
Tambm conhecido como e-commerce, o comrcio eletrnico, engloba todas as
atividades realizadas para vender produtos ou servios por meio eletrnico.
No mercado da comunicao e da telemtica o desenvolvimento de novas
tecnologias, pode disponibilizar um canal de acesso para a realizao de prestao de
servios e representa tambm um espao novo e pleno de possibilidades para o
surgimento de novos servios e produtos.
A sociedade atual j no consegue dissociar o seu desenvolvimento das
tecnologias existentes, as organizaes tm na tecnologia sua mais poderosa forma de
controle, comunicao e troca de informao, este deve ser entendido como informao

34

de contedos de interesse pessoal ou organizacional que possam ser armazenados ou

transferidos.
A informao na internet passou a representar um recurso econmico e social
em que se percebe ser uma fonte para a satisfao das demandas de informao e
servios, que facilitada pelo alcance global e potencial, assim como pela reduo dos
custos dos insumos tecnolgicos.
A correspondncia comercial por e-mail, difere das formas de correio
convencional, j que so sempre endereadas para uma determinada pessoa, sendo
que o usurio que tem acesso na maior parte das vezes o prprio destinatrio.
Portanto, isto faz com que este tipo de mdia seja mais efetivo que os convencionais.

4.3 O Desafio da Mdia

O avano do jornalismo na televiso e mais recentemente pela internet,

influencia diretamente na evoluo dos jornais impressos, que torna-se um desafio os
jornais atualmente, ou seja, dos jornais impressos ser o de priorizar a anlise das
notcias, interpret-las e disponibiliz-las o mais rpido do que os concorrentes.
A internet representa uma excelente oportunidade de reunir o rdio, a tv e o
jornal, em um s ambiente. Nesse sentido o desenvolvimento da TV digital que permite
aos computadores manipularem essas imagens e integrando-as de forma totalmente
compatvel.

35

5 PROPAGANDA E MARKETING

5.1 Origem e Evoluo

O perodo que antecede a Revoluo Industrial caracterizado por modelos de

produo essencialmente artesanais. Profissionais como o ferreiro, o alfaiate, o padeiro,
produziam diretamente para o seu consumidor, fosse ele uma pessoa ou uma
organizao, o atendimento era feito sob encomenda ou no.
Com a evoluo da produo artesanal os produtos passaram a ser vendidos em
lojas, o surgimento das mquinas facilitaram e aumentaram a produo. Dessa forma
criou-se um excedente de mercadorias que representaram um grande problema para os
comerciantes, j que os mesmos necessitam vender os seus produtos.
Cobra (2002) afirma que at meados de 1925, muitas empresas nas economias
mais desenvolvidas do Oeste Europeu e dos Estados Unidos estavam orientadas pela
produo. No havia preocupao com a venda, o marketing no existia, uma vez que
praticamente tudo que se produzia era vendido. Cobra (2002, p. 28) complementa
dizendo que
[...] entre 1925 e o incio dos anos de 1950, as tcnicas de produo j estavam
dominadas, e, na maioria das naes desenvolvidas, a preocupao era com o
escoamento dos excedentes de produo. Uma empresa com orientao para
vendas era aquela que assumia que os consumidores iriam resistir em comprar
bens e servios que no julgassem essenciais.

Dessa forma ressalta-se que o marketing surgiu da necessidade de vender o

excedente e superar a resistncia dos consumidores, ou seja, um meio que pudesse
convenc-los a realizar a compra de determinados produtos, principalmente daqueles
que no necessitavam.
Las Casas (2001) afirma que muitas decises de compra so feitas com base
nos preos dos produtos. A maioria dos consumidores possui desejos e necessidades
ilimitadas, porm recursos limitados.

36

Com a II Guerra Mundial, as indstrias americanas trabalhavam muito e

cresciam exponencialmente devido debilidade da Europa, principalmente pela
necessidade de produo de material blico.
Cobra (2002) afirma que aps a Segunda Guerra Mundial, surge nos Estados
Unidos a populao denominada baby boomer. A volta dos soldados da Segunda
Guerra Mundial

representou o nascimento de muitas crianas, criando o

cenrio

perfeito para o consumo de todos os produtos relacionados ao mundo materno e

infantil, como fraldas, alimentos, medicamentos, roupas, brinquedos.
O marketing surgiu no Brasil aps a revoluo de 1964, porm somente com o
fim da alta inflao, no governo do presidente Itamar Franco, em 1993, tornou-se mais
importante com a indexao da economia.
O marketing muda o seu foco de atuao com o passar dos anos e de acordo
com as tendncias do mercado, ele se tornou ao longo do tempo parte integrante das
atividades de administrao de negcios e organizaes.
Cobra (1997, p. 33) afirma que:
em todo o mercado, cada vez mais se percebe a importncia do marketing
como fator de definio da empresa em relao a seus concorrentes. Nota-se
um significativo nivelamento quanto qualidade dos produtos. Assim, o
marketing se apresenta como fator na luta de projeo das empresas. O
marketing objeto de ateno e interesse de diversos tipos de organizaes
lucrativas e no lucrativas. De empresas privadas a empresas pblicas, de
empresas de grande porte a empresas de microporte, de polticos at as
naes, o marketing permeia a atividade mercantil e no mercantil.

Dessa forma percebe-se que o marketing um processo muito maior que

apenas propaganda ou promoo. Est diretamente relacionado ao centro de uma
organizao auxiliando-a no exerccio de sua atividade.
Segundo Dantas (1996), a propaganda uma das ferramentas utilizadas pelo
marketing para a divulgao e venda dos produtos e servios. Na tabela a seguir
destacam-se as caractersticas de cada termo:

37

QUADRO III FUNDAMENTOS DO MARKETING

VENDAS

MARKETING

nfase no produto

nfase nas necessidades do cliente

A empresa fabrica o produto e s A nfase determina, em primeiro lugar, o

ento pensa em como vend-lo de que os clientes desejam e s ento pensa
maneira lucrativa

na maneira de vender, com lucro, um

produto que satisfaa s expectativas.

Mentalidade

interna,

voltada

rotinas.

para Mentalidade

externa,

voltada

para

mercado.

nfase nas necessidades da empresa nfase nas necessidades do mercado (do

(do vendedor).

comprador).

Dessa forma o desenvolvimento de mercado no a mesma coisa que hbitos

no cliente. O conceito de marketing s faz sentido quando a idia de desenvolver
mercado est presente.
Para Dantas (1996) a propaganda a comunicao impessoal, paga, de carter
persuasivo, feita atravs de veculos de comunicao, por um patrocinador identificado
com a ntida inteno de conquistar o interesse de um segmento de mercado ou de
mercado de massa.
Dessa forma, qualquer tipo de veiculao paga considerada propaganda,
como o anncio de uma empresa em jornal, a divulgao de um servio ou produto com
a logomarca da empresa anunciante.. O mesmo acontece com um comercial de
televiso ou com um anncio de rdio. Dantas (1996) inclui em sua definio de
propaganda folhetos, folders, outdoors e cartazes, uma vez que so pagos e tm a
clara identificao do anunciante.

38

5.2 A propaganda na internet

A internet surgiu como uma nova mdia para se disseminar a informao de

forma rpida, interativa e constantemente atualizada. Esse novo formato de
comunicao no substitui os formatos tradicionais, porm representam um valor
diferente para o usurio.
Hortinha (2001) afirma que o marketing na internet desempenha um papel
direto no processo de venda e o seu impacto pode ser rigorosamente medido, com a
facilidade de saber quantos clicks foram dados em um anncio.
Para realizar uma promoo na web e atingir resultados positivos, muitas
ferramentas foram desenvolvidas e devem estar de acordo com o planejamento da
organizao, que exemplificada na tabela a seguir:

QUADRO IV FERRAMENTAS DE PROMOO NA WEB

FERRAMENTA
BANNER
CORREIO ELETRNICO
POP-UP

SITE

FERRAMENTAS DE BUSCA

UTILIZAO
Normalmente utilizados nas pginas iniciais de portais ou sites.
No existem restries a sua utilizao. uma das
ferramentas mais efetivas na promoo na web
Deve ser utilizado para promoo, quando as listas de
distribuio so de grupos de interesses comuns, sendo que, o
item a ser promovido deve fazer parte do contexto do grupo.
Pode ser utilizado para promover um produto, item ou uma
determinada rea de um site ou portal web.
Pode ser utilizado para promover produtos ou empresas. A
utilizao de um site como folder promocional a forma mais
antiga e primria de se utilizar a web como canal de promoo.
Podem ser utilizadas quando se deseja promover um site ou
portal. Seu retorno nem sempre dos melhores devido a
quantidade de informaes j existentes na web.

Como foi descrito na tabela anterior so inmeras as possibilidades de se

trabalhar produtos e servios na internet, muitas empresas j se beneficiaram com este
novo canal e ainda existe muito a ser feito e desenvolvido.

39

Para Hortinha (2001) os indicadores do e-marketing se dividem em dois tipos:

a) os relacionados com a eficcia do negcio e b) os relacionados com a eficcia de
marketing.
Em relao aos indicadores de eficcia busca-se demonstrar se os usurios
esto ou no aderindo ao site, conforme a seguir:
visitantes nicos;
usurios registrados;
homepages e portais;
nmero mdio de visualizaes por visita;
freqncia das visitas;
tempo mdio das visitas;
perfil de trfego no site por dia e por hora.
Existem ainda diversas ferramentas no mercado que executam as tarefas de
coletar e emitir relatrios de acesso de servios disponveis na Web, com a vantagem
de se poder optar por ferramentas gratuitas ou pagas.

40

6 CONSIDERAES FINAIS

Aps o invento da escrita as inovaes tcnicas que permitiram o

desenvolvimento da impresso, foi um marco na histria da comunicao, que
possibilitou a ampliao de materiais impressos, utilizados tanto pela Igreja quanto pelo
Estado, passando tambm pelo setor privado. Os recursos oferecidos pela natureza j
no eram suficientes para suprir a demanda de impressos com o desenvolvimento das
cidades.
No Brasil, a publicidade surgiu da necessidade que os jornais tinham para cobrir
os seus custos. As relaes entre os padres estruturados da comunicao global tm
por um lado condies locais em que os produtos da mdia so apropriados. Por outro
lado, comunicao e a informao se difundem cada vez mais, os materiais
simblicos so recebidos pelos indivduos que vivem em locais e espaos
determinados.
Dessa forma a apropriao dos produtos pela mdia pode ser considerado um
fenmeno localizado, portanto as mensagens so freqentemente transformadas nesse
processo, mas com o surgimento da Internet houve a necessidade de se pensar nessa
comunicao como sendo universal, j que para ela no existem fronteiras, qualquer
indivduo em qualquer parte do mundo pode acessar a internet e todo o seu contedo.
Ainda que o desenvolvimento das sociedades e a globalizao nos leve a crer
que existe uma perda da identidade dos povos e que uma nica linguagem possa vir a
ser utilizada, o mundo ainda o lugar onde se pode criar um conjunto de conceitos,
com significados, valores e crenas individuais e particulares de cada povo. Portanto, o
grande desafio para a mdia do futuro ser capaz de fazer com que a comunicao
atinja um nmero cada vez maior de pessoas de pases diferentes, porm, respeitando
as diferenas e caractersticas de cada um.
Os jornais, as revistas, as televises, as rdios, a telefonia em geral, os
computadores pessoais, a internet, a World wide web e os servios de correio

41

eletrnicos no podero mais ser considerados meios de informao, devendo ser

percebidos como ferramentas para a comunicao.
Da mesma forma o que era conhecido por Comunicao de Massa, frente ao
variado nmero de opes de ferramentas de comunicao, no poder manter-se
numa espcie de via nica de comunicao.
A variedade de ferramentas de comunicao e as possibilidades tecnolgicas a
elas relacionadas esto abrindo cada vez mais seus caminhos para o surgimento de
uma comunicao cada vez mais interativa e interpessoal.
O termo interpessoal aqui utilizado proposital, pois a tendncia futura da
recuperao dos meios bsicos de comunicao do homem, para poder, num segundo
momento, ampliar seu alcance por meio da tecnologia. Esses dois passos se
concretizam cada vez mais no nosso dia a dia, de uma maneira ainda pouco
perceptvel.
Os novos meios interpessoais, diferentemente dos meios de comunicao de
massa, podero levar uma mensagem nica, individual e sob medida a cada usurio de
servios de informao, da mesma forma permitir que a informao recebida seja
constantemente ajustada e controlada segundo as necessidades do usurio e no
daquele que oferece o servio.
As tecnologias necessrias para tornar realidade esse tipo de comunicao
interpessoal j se encontram a disposio desde o surgimento das tecnologias digitais
na dcada de 1940, porm somente com o desenvolvimento dos protocolos de
comunicao como o TCP/IP na dcada de 1960, do HTTP na dcada de 1980 e da
internet e dos sistemas operacionais com ambiente grfico da dcada de 1990, que
foi possvel comear a desenvolver as ferramentas de comunicao que fizessem um
uso integrado de toda essa tecnologia.
A disponibilidade da informao em um formato nico e individual para um
grande nmero de pessoas e um compromisso mtuo entre o que disponibiliza o
contedo de informao e aquele que a consome permite uma melhor compreenso do
que dever ser o futuro da comunicao. Juntam-se, assim, as vantagens da

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comunicao de massa com a da comunicao interpessoal, minimizando suas

possveis desvantagens.
A participao dos atuais empreendedores do setor de comunicao e o futuro
no mercado depender apenas da sua viso em transformar o estado das coisas
atuais, de perceber que seus consumidores no mais como simples receptores de
contedo e enxerg-los como parceiros que possuem necessidades nicas e
especficas.
O novo caminho da comunicao miditica deixar a relao de um para
muitos e se transformar em de muitos para muitos. Aqueles que no seguirem essa
mudana de paradigma ficar para trs, assim como seus negcios.

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REFERNCIA
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