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LA CAJA DE HERRAMIENTAS DE
LA
PROSPECTIVA
ESTRATGICA
Michel
Godet
Por
en colaboracin
con
Rgine Monti, Francis Meunier, Fabrice
Roubelat
y la participacin de
Prospektiker
Paris
Prospektiker Instituto Europeo de Prospectiva y
Estrategia D. Leandro, 3 - 20800 Zarautz (Gipuzkoa) Espaa
LA CAJA DE HERRAMIENTAS DE
LA PROSPECTIVA
ESTRATEGICA
Michel
Godet
Por
y la participacin de
Prospektiker
en colaboracin
con
Rgine Monti, Francis Meunier, Fabrice
Roubelat
Cuaderno n
5
Cuarta edicion
actualizada
Abril de
2000
Difusin:
LA CAJA DE HERRAMIENTAS DE LA
PROSPECTIVA ESTRATEGICA
Problemas y
mtodos
Por Michel
Godet en
colaboracin
con
Rgine Monti, Francis Meunier, Fabrice
Roubelat
Sumari
o
1- Desde el rigor hacia una indisciplina intelectual
............................................... 1
1 Planificacin, prospectiva y estrategia: Cul es la diferencia?
.................... 2
- El uso abusivo del trmino estratgico
........................................................ 4
- De los deseos de la prospectiva a la realidad de la estrategia
................. 5
- Las cinco cuestiones fundamentales de la prospectiva
estratgica ......... 7
- Las cinco actitudes posibles frente al futuro
............................................... 8
2 Cinco ideas clave de la prospectiva
................................................................... 9
- El mundo cambia pero los problemas
permanecen................................... 9
- Los actores clave en el punto de bifurcacin
.............................................. 10
- Un alto a la complicacin de lo complejo
.................................................... 11
- Plantearse las buenas preguntas y desconfiar de las ideas
recibidas .......................................................................................
..................... 11
- De la anticipacin a la accin a travs de la
apropiacin.......................... 12
3 La Caja de herramientas de la prospectiva estratgica
................................... 14
- El sueo del clavo y el riesgo del martillo
.................................................. 14
- La planificacin estratgica por escenarios
................................................. 15
- Ejemplos de aplicaciones
contingentes........................................................ 20
4 El buen uso de los
tiles...................................................................................... 24
- Los escenarios uso y abuso
............................................................................ 25
- tiles simples y apropiables: los talleres de
prospectiva......................... 28
- Recomendaciones para una prospectiva territorial
................................... 29
- Una nueva va: el futuro en comn en el seno de una filial
..................... 30
- El arte del rigor travieso
................................................................................. 31
Bibliografa ...........................................................................................
...................... 33
2. Iniciar y simular el conjunto del
proceso............................................................. 35
Ficha n 1: El mtodo de
escenarios................................................................... 35
Ficha n 2: Los talleres de prospectiva estratgica
.......................................... 41
buen
uso
de
la
travs del
1
1
fundamentales
de
la
1
3
1
4
En el curso de una cena en Madrid hace una decena de aos, Hasan Ozbekhan nos declar que
la traduccin del concepto prospectiva al ingles exista con los adjetivos preactivo y proactivo.
4
1
5
2
CINCO
IDEAS
PROSPECTIVA
CLAVE
DE
LA
1
7
1
8
Un alto a la complicacin de lo
complejo
Es necesario que nos dotemos de herramientas complejas para leer la
complejidad de la realidad?. Nosotros pensamos ms bien lo contrario; los
grandes seres que han estado dotados de un pensamiento complejo han
sabido, mejor que otros, dar con leyes relativamente simples a la hora de
comprender el universo. Recordemos los principios de la termodinmica y,
Por qu no? la teora de la relatividad. Es necesario felicitar la llamada al
orden que Maurice Allais (1989), uno de los economistas matemticos
ms grandes de nuestro tiempo, nos hace: "Una teora cuyas hiptesis
y consecuencias no pueden ser contrastadas con la realidad carece de
todo inters cientfico". Maurice Allais aade que nunca tendremos
modelos perfectos sino solamente modelos que se aproximan a la
realidad y precisa; "de dos modelos, el "mejor" ser siempre aqul que
por aproximacin representar de la manera ms sencilla los datos que se
derivan de la observacin de la realidad". Sera bueno tranquilizar a los
que teman que habamos perdido el latn y hacer reaccionar a todos
aquellos
que
confunden
complicacin
con
complejidad....
y
simtricamente simplicidad con simplismo. El reto est en ser ambicioso
porque si es fcil complicar las cosas, es bien difcil simplificarlas.
Plantearse las buenas preguntas y desconfiar de las
ideas recibidas
"La respuesta es s, pero... Cul es la pregunta?". Se trata de una famosa
respuesta ingeniosa que profiri el actor-director Woody Allen. En
efecto, a menudo nos olvidamos de interrogarnos sobre si las preguntas
que nos formulamos estn bien planteadas y uno se precipita como las
ovejas del rebao de Panurgo en la bsqueda ilusoria de respuestas a
preguntas falsas. Ahora bien, de todos es sabido que no habr buenas
respuestas all donde previamente no establezcamos las preguntas
correctas. El problema es el siguiente: Cmo plantear las buenas
preguntas?.
La luz crea tambin la sombra. Si los focos de la actualidad son tan
potentes y se enfocan solamente sobre ciertos problemas, no podremos
evitar que escondamos otros problemas, con frecuencia ms graves, entre
las sombras de forma que no los podamos ver. Las ideas y estereotipos
que recibimos y estn de moda son los que dominan la actualidad.
Deberan ser contemplados con desconfianza pues estas ideas son,
con frecuencia, una fuente inagotable de errores de anlisis y de
previsin. Maurice Allais figura entre los aliados objetivos de este
combate. El denuncia tambin "la tirana de las ideas dominantes". La
informacin se encuentra amordazada por el conformismo del consenso
que empuja a que cada uno se reconozca en la opinin dominante y
rechace el punto de vista minoritario. En consecuencia, en nuestra
sociedad es muy probable que aquel que opine con tino y justeza tenga
muy pocas oportunidades para ser entendido.
1
9
2
1
El tringulo
griego
Anticipacin
Accin
Reflexin
estratgica
Voluntad
estratgica
Apropiacin
Motivacin
y moviliacin
colectiva
2
2
3 LA CAJA
ESTRATGICA
DE
HERRAMIENTAS
DE
LA
PROSPECTIVA
Para saber ms el lector podr dirigirs al Manual de prospectiva estratgica en dos tomos pi
blicado por Dunod en
1997. El primero Una indisciplina intelectual presenta los conceptos y las ideas clave de la
prospectiva y propone otra mirada sobre el mundo. El segundo tomo El arte del mtodo expose
propiamente la Caja de Herramientas as como los principio esenciales de la gestin que sita a
los hombres como claves de la diferencia entre las empresas que ganan y las que pierden.
5
son
las
empresa desde el
Know-How hasta las lneas de producto, materializado en el rbol de
competencias.
La tercera etapa identifica las variables-clave de la empresa y de su
entorno con la ayuda del anlisis estructural.
3
Variables clave
internas - externas
2
Diagnstico de
la empresa
Retrospectiva
Anlisis estructural
Arbol de competencias
Anlisis estratgico
4
Dinmica de la
empresa en su entorno
Retrospectiva
Juego de actores
Campos de batalla
Retos estratgicos
6
De la identidad
al proyecto
Escenarios de
entorno
Tendencias de peso
Rupturas
Amenazas y oportunidades
Evaluacin de riesgos
Opciones estratgicas
Acciones posibles
(valoracin, innovacin)
7
Evaluacin
de opciones estratgicas
(Anlisis multicriterio
en un futuro incierto)
8
Del proyecto a la
eleccin estratgica por
el comit de direccin
Jerarquizacin de los objetivos
9
Plan de accin y de
puesta en marcha
Contratos de objetivos
Coordinacin y seguimiento
Viga estratgica
Ejemplos
de
contingentes
aplicaciones
Preguntas
clave
pertinentes
Respuestas probables
a cada una de las preguntas clave
Q-1
Demografa
Q-2
Economa
Q-3
Tecnologa
Q-4
Sociedad
Escenarios
coherentes
Escenario X
(1,2,2,1)
Escenario Y
(2,2,3,2)
Escenario Z
(3,4,3,3)
...
Cf. La planificacin por escenarios: el caso de Axa Francia. Paul Benassouli y Rgine Monti,
Futuribles n 203, noviembre de 1995. Esta reflexin prospectiva fu organizada por los
miembros del comit gestor de Francia desde marzo de 1994 a diciembre de 1995 bajo la
responsabilidad de la direccin Plan Budget Rsultat.
6
En funcin del plazo (nueve meses) se podra haber utilizado los dos
principales mtodos de la prospectiva: el anlisis estructural para la
bsqueda de variables clave y el juego de actores para la exploracin de
las evoluciones posibles. Se recurri sin embargo a otros mtodos como
los talleres de prospectiva, el anlisis morfolgico y el Smic-Prob-expert,
que permiten construir escenarios respetando las condiciones
fundamentales de pertinencia, coherencia, verosimilitud y favoreciendo la
apropiacin (transparencia).
dos
cuestiones
2005
quedaron
identificados
seis escenarios
pertinentes
coherentes construidos en torno a tres hiptesis generales: H1 (dbil crecimiento del PIB,
inferior a 1,8% a nual); H2 (fuertes presiones sobre el medioambiente); H3 (fuerte
competencia de otros materiales).
dbil crecimiento del PIB y fuerte competencia de otros materiales
Negro (S1)
dbil crecimiento del PIB sin que exista fuete competencia de otros
Triste (S2)
materiales prosigue la situacin actual
Tendencial (S3)
fuetes presiones del medioambiente
Ecolgico (S4)
Rosa acero (S5) fuerte crecimiento del PIB y competencia favorable para el
acero fuerte crecimiento del PIB y competencia favorable a
Rosa plstico
otros materiales
(S6)
La utilizacin del logicial PROB-Expert permiti caer en la cuentan de que los seis
escenarios cubran tan solo 40% del campo de las probabilidades:
S5 Rosa acero y S4
(010)
=
Ecologa
0,147 (101)
S1 Negro
=
0,108
S6 Rosa Plstico
(001)
=
S3 Tendencial
0,071 (000)
S2 Triste
=
0,056
(100)
0,016
Aparecieron as tres nuevos escenarios con probabilidades mucho ms elevadas:
Los tres escenarios restantes (60% de probabilidad conjunta) poseen
individualmente una probabilidad de realizacin superior a los ms probables retenidos
con anterioridad.
S7 Negro
(111)
=
ecolgico
0,237
S8 Verde acero
(110)
=
S9 Verde
0,200
plstico
(011)
+
0,164
La pareja (11.) sobre las dos primeras hiptesis H1 y H2 fu eliminada, porque en un
contexto de crecimiento dbil, de fuertes presiones del medioambiente, pareca en
principio un lujo poco probable. La pareja (.11) fu eliminada porque las fuertes
presiones del medioambiente (H2) parecan ms bien favorables al acero que por lo
mismo no sufra ya la fuerte competencia de otros materiales
Por qu no imaginar plsticos reciclables o biodegradables como lo sugiere la
pareja (.11)?
los
talleres
de
Un ejemplo completo de talleres de prospectiva ha sido publicado en los Cuadernos del Lips
n12 El futuro de la reglamentacin de las telecomunicaciones, estado del arte y talleres de
prospectiva por Stphane Leroy-Therville, marzo de 2000.
7
Los tres colores del tringulo griego y los tres tiempos de la prospectiva
territorial.
Los tres colores del tringulo griego (el azul de la anticipacin, el amarillo de la apropiacin
y el verde de la accin) permiten organizar la prospectiva territorial en tres tiempos bien
distintos caracterizados por tres tipos de documentos:
un libro azul. Este documento tiene por objeto aportar una visin global del
entorno, pasado, presente y futuro del territorio. Se apoya sobre una sntesis de cifras
clave, comporta elementos de diagnstico, remarca los puntos controvertidos y seala las
tendencias probables, las incertidumbres mayores y los riesgos de ruptura posibles.
Este documento tiene vocacin demogrfica, puede en gran parte ser subcontratado a
un consultor externo.
libros amarillos donde cada centro operativo formula las propuestas de accin local para
prepararse a los cambios globales presentidos en el libro azul (pre-actividad), pero
tambin para ir en el sentido de los objetivos estratgicos y de los proyectos locales
(pro-actividad). Traducen la apropiacin colectiva de la prospectiva territorial.
un libro verde que propone le plan estratgico global del territorio, la regin o la
ciudad a cada objetivo asociado de las acciones y viceversa. Este libro realiza una
sntesis del libro azul y de los libros amarillos. El libro verde de vocacin estratgica,
implica a los dirigentes y a los polticos. Se redacta bajo su nica responsabilidad.
responder. Este guin propone para cada una de las fichas los siguientes
apartados: finalidad del mtodo, descripcin, utilidad y lmites,
conclusiones prcticas, bibliografa.
BIBLIOGRAFA
ACKOFF R., Mthodes de planification dans l'entreprise, Les Editions
d'Organisation, Paris 1973.
ANSOFF I., Stratgie du dveloppement de l'entreprise, Les Editions
d'Organisation, Paris, 1989, 1ere dition originale, 1965.
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comprendre, 1989.
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2005",
Futuribles, n 203, novembre 1995.
BERRY M., "Que faire de l'Amrique?", Grer et comprendre, Annales des
Mines, n 27, juin 1992.
BOYER L, EQUILBEY N., Histoire du management, Editions
d'organisation, 1990. BUIGUES P.A., Prospective et comptitivit, Mac
Graw Hill, Paris, 1985.
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du jeu dacteurs par la mthode MACTOR, n 11 Cahiers du Lips, mai
1999.
CHAUPY P; MONTI R. La filire agricole et lenvironnement: Scnarios
2010 par la mthode Delphi -Abaque de Rgnier, n 9 Cahiers du Lips,
mars 1998.
DUPUY, Ordres et dsordres, Seuil, 1982.
GIGET M. et GODET M., "Deux amants insparables: prospective et
stratgie", Vers une cole europenne du management stratgique,
Colloque AFCET-AFPLANE, 1990. GIGET M., "La dynamique stratgique des
entreprises, Dunod 1998.
GODET M., "Manuel de prospective stratgique", Dunod, 2 tomes 1998.
GODET M., Ssenarios and strategic management, Butterworth, 1987.
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Prospective et planification stratgique, Economica 1985.
GODET M., ROUBELAT F., "Creating the future: the use and misuse of
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Long range planning, vol. 29, n 2, avril 1996.
HAMEL G., PRAHALAD C.K., La conqute du futur, InterEditions, 1995.
JOUVENEL H. (de), "Sur la mthode prospective: un bref guide
mthodologique",
Futuribles, n 179, septembre 1993.
LEROY-THERVILLE Lavenir de la rgelmentation des
Tlcommunications, Etats des lieux et ateliers de prospective", n 12
Cahiers du Lips, mars 2000.
LESOURNE J., "Plaidoyer pour une recherche en prospective",
Futuribles, n 137, novembre 1989.
LESOURNE J., MALKIN D., "L'exercice Interfuturs, rflexion
mthologique",
Futuribles, n 26-27, 1979.
MARTINET A.C., "Les discours sur la stratgie d'entreprise", Revue
Franaise de
Gestion, n 67, janvier-fvrier 1988.
FICHA TCNICA N 1
EL MTO
TODO DE ESCENARIOS
OBJETIVO
La aproximacin integrada de la prospectiva estratgica busca resituar a
la empresa en su entorno teniendo en cuenta sus especificidades, y en
particular, sus competencias propias. Es fruto del acercamiento de los
escenarios de la prospectiva con los rboles de competencia del anlisis
estratgico. El objetivo de esta aproximacin es proponer las
orientaciones y las acciones estratgicas, apoyndose en
las
competencias de la empresa en funcin de los escenarios de su
entorno general y competencial. Se ha presentado en la primera parte de
este cuaderno. Aqu exponemos nicamente el mtodo de los seminarios.
FINALIDAD
El mtodo de escenarios tiende a construir representaciones de los
futuros posibles, as como el camino que conduce a su consecucin.
El objetivo de estas representaciones es poner en evidencia las
tendencias fuertes y los grmenes de ruptura del entorno general y
competencial de la organizacin.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
un
a futuros verosmiles.
METODO DE ESCENARIOS
Talleres
de prospectiva
Anlisis estructural
Mtodo MICMAC
Anlisis de
estrategias de actores
Mtodo MACTOR
Anlisis
morfolgico
Mtodo MORPHOL
Mtodo de expertos
Encuesta SMIC
Prob-Expert
El problema expuesto,
el sistema estudiado
Bsqueda de
variables clave
(internas, externas)
Retrospectiva, tendencias
Actores concernientes
Juegos y objetivos
estratgicos
Posicin de actores
Producto de fuerza
Convergencias y divergencias
Balizar el campo
de los posibles
Obligaciones de exclusin
de preferencia
Criterios de seleccin
Cuestiones clave
para el futuro
Pertinencia
Coherencia
Probabilidad
Escenarios
1- Caminos
2- Imgenes
3- Previsones
Importancia
Transparencia
Fase 3: Elaborar
escenarios
los
PRCTIC
simultneamente
cinco
condiciones:
verosimilitud, importancia y transparencia.
pertinencia,
coherencia,
BIBLIOGRAF
A
BUIGUES P.A., "Prospective et comptitivit", Mac Graw Hill,
Paris, 1985.
GODET M., Manuel de prospective stratgique, tome 2: Lart et la
mthode, Dunod, Paris
199
7.
GODET M., ROUBELAT F., "Creating the future: the use and misuse of
scenarios",
Long range planning, vol. 29, n2,
avril 1996.
JOUVENEL H. (de), "Sur la
mthodologique",
Futuribles, n179, septembre
1993.
mthode
prospective:
un
bref
guide
Futuribles,
FICHA TCNICA N
2
LOS TALLER
LLERES DE PRO
PROSPECTIV A
ESTRATG
TGICA
OBJETIVO
El objetivo de los talleres de prospectiva es iniciar y simular en grupo el
conjunto del proceso prospectivo y estratgico. Con esta ocasin, los
participantes se familiarizan con los tiles de la prospectiva estratgica
para identificar y jerarquizar en comn los principales retos de futuro, las
principales ideas recibidas y localizar pistas para la accin frente a estos
retos e ideas.
A la finalizacin de los talleres, los participantes estn en mejores
condiciones de plantear el problema, de definir en comn la
metodologa prospectiva y de elegir los tiles que mejor se adaptan a
sus objetivos.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
CONCLUSIONES
AS
PRCTIC
BIBLIOGRAF
A
GODET M., Manuel de prospective stratgique, tome 2: Lart et la
mthode, Dunod, Paris
199
7.
NANUS B., "Quest - Quick environmental scanning technique", Long Range
Planning, vol. 15, n2, 1982.
LEROY-THERVILLE
Lavenir
de
la
rglementation
des
Tlcommunications, Etats des lieux et ateliers de prospective", n 12
Cahiers du Lips, mars 2000.
FICHA TCNICA N 3
DEL
48
49
TILES
LMITES
La imagen del rbol tiene sus virtudes. Sirve, primeramente, para retomar la
frmula de Marc Giget que: "la empresa no debe morir con su producto". No
es necesario si una rama enferma cortar el tronco. En este caso de
enfermedad, conviene volver a desarrollar la sabia de las competencias hacia
nuevas ramas de actividad que se correspondan con su "cdigo gentico".
Se conocen ejemplos clebres: Bollor -Technologies (de papel de fumar
a embalajes especiales) el de Graphoplex (de reglas de clculo a termoplsticos de precisin) o de la Rgle Calcul, un distribuidor bien
conocido en el Boulevard Saint-Germain, reconvertido a la distribucin de
calculadoras y de ordenadores.
La imagen del rbol tiene tambin sus lmites. La dinmica del rbol no
es unvoca desde las races hasta las ramas, funciona en los dos sentidos:
las ramas alimentan a todas las races mediante la fotosntesis y el humus
de las hojas cadas. Las combinaciones biolgicas son inmensas pero existen
tambin incompatibilidades insuperables: un pino no se puede convertir en
roble, ni un cerezo en peral.
CONCLUSIONES
PRCTICAS
Esta herramienta, formalizada por Marc Giget en los aos 80 ha sido
retomada en un buen nmero de empresas como Renault, Elf, Pchiney,
Sollac o Tlmecanique. Sus principios no cesan de ser redescubiertos bajo
otras formas. As, Hamel y Prahalad insisten
en
el
retorno
a
las
competencias
fundamentales
para
determinar
las orientaciones
estratgicas.
Desde hace una decena de aos, utilizamos sobre todo la representacin de
los rboles de competencia como un til de reflexin colectiva en el seno de
los talleres de prospectiva (ver ficha n 2). Permiten comenzar un ejercicio
de prospectiva tanto para un territorio como para una empresa.
BIBLIOGRAF
A
GIGET M., "Arbres technologiques et arbres de comptences. Deux concepts
finalit distincte", Futuribles, n 137, novembre 1989.
GIGET M., "La dynamique stratgique de lentreprise",
Dunod, 1998.
50
51
FICHA TCNICA N
4
L OS T IL ES DE ANL ISIS
ESTR AT GICO
OBJETIVO
Como la prospectiva, el anlisis estratgico se compone de un conjunto de
tiles y mtodos que combinados entre ellos, forman una metodologa donde
el objetivo final consiste en ayudar a dirigir las apuestas y la orientacin de
actividades de la empresa que se dirige.
Sin intentar ser exhaustivos, presentamos aqu, los principales tiles y
mtodos de anlisis estratgicos desarrollados desde hace algunos aos.
Citaremos entre otros estos tiles de anlisis:
La segmentacin en reas de actividad
estratgicas
El ciclo de
vida
El
efecto
experiencia
Los modelos de cartera de
actividades
- El anlisis de los recursos fundamentales: desde las cadenas de valor a los
rboles de
competenci
a
1/ LA SEGMENTACIN EN REAS DE ACTIVIDAD
ESTRATGICA DESCRIPCIN
En estos ltimos aos, la denominacin segmento estratgico ha sido
frecuentemente reemplazado en la literatura por el de rea de actividad
estratgica o DAS. Pero se trata de la misma cosa, tal y como lo reconocan
los autores de Strategor (1993): se da as la impresin de novedad,
cambiando nicamente las palabras.
Dos actividades forman parte de un mismo segmento estratgico si
implica a los mismos competidores, a los mismos consumidores o si
estn estrechamente
ligadas entre ellas a nivel de produccin o de
distribucin, de modo y manera que toda accin sobre una de ellas (cambio
de precio, de calidad, de servicio) tendr repercusiones sobre la otra.
Se considera que un segmento estratgico es una pareja producto-mercado
52
53
55
56
I
Lanzamiento
II
Crecimiento
III
Madurez
IV
Declive
Tiempo
Los anlisis en trminos de ciclo de vida de los productos, han sido utilizados
en el marco de los servicios de marketing, especialmente en la formulacin y
el seguimiento de un mix-marketing que integra el producto, el precio, la
distribucin y la publicidad. De hecho, el concepto de ciclo de vida de los
productos es muy preciado en la gestin financiera de una empresa: es
preciso aceptar prdidas en el lanzamiento en razn de las inversiones
necesarias, el retorno sobre las inversiones ser posible en funcin de la
madurez del mercado. Naturalmente esto es as siempre y cuando se tenga
en cuenta la competencia. Cuando se procede al lanzamiento, solo
algunos productos estn presentes en el mercado, se puede entonces,
aplicar una poltica de precios ms elevados que en la fase de desarrollo
cuando numerosos competidores estn presentes.
El concepto de ciclo de vida de un producto es igualmente utilizado en el
anlisis estratgico como un criterio de segmentacin en los anlisis de
cartera de actividades.
TILES
LMITES
este concepto:
58
Alta
Dilemas
Estrellas
Tasa de
crecimiento
(requerimientos
de
financiacin)
Vacas
Lecheras
Pesos
Muertos
Baja
10X
alta
1X baja
0,1X
El
mtodo
ADL
Frente a las dos preguntas estratgicas fundamentales, los asesores de
A.D.L. aportan respuestas parecidas a las del B.C.G., pero menos rgidas y
ms realistas:
- El valor del rea especfica de actividad se evala a travs de la nocin
de madurez del sector, siendo la tasa de crecimiento del mercado slo uno
de los aspectos. Se encuentran tambin
las
cuatro
fases
(nacimiento,
crecimiento,
madurez y
decadencia).
- La posicin competitiva de una rea se evala a travs de una batera
de criterios
entre los cuales la participacin relativa en el mercado no
necesariamente es el ms
important
e.
TILES
LMITES
Es innegable el xito que han tenido entre las empresas los mtodos de
anlisis de la cartera de actividades. Dicho xito puede atribuirse a las
diversas ventajas que ofrecen conjuntamente y que permiten:
2)
CONCEPCIN
TECNOLOGA
TILES
LMITES
PRC
BIBLIOGRAF
A
ADER E., "L'analyse stratgique et ses outils", Futuribles, n
72, 1983.
BODINAT H. (de),
L'Expansin, Hiver
197
9.
MERCIER
V.,
"L'analyse
stratgique",
Harvard
structure,
dcision,
identit,
2e dition,
FICHA TCNICA N 5
externo:
amenazas
madurez y declive).
La posicin concurrencial sobre un DAS puede medirse a travs de una
batera de criterios donde la parte relativa al mercado no es
necesariamente la ms importante.
Las
estrategias
posibles:
frente interior, frente
mismo combate
exterior:
un
TILES
LMITES
BIBLIOGRAFA
HAMEL G., PRAHALAD C.K., La conqute du futur, InterEditions,
1995. MARTINET A.C., Stratgie, Vuibert, 1983.
PORTER M., L'avantage concurrentiel, InterEditions,
1986. PORTER M., Choix stratgiques et concurrence,
Economica, 1982.
STRATEGOR, Stratgie, structure, dcision, identit, 2e dition, InterEditions,
1993.
THIETART R.A., La stratgie d'entreprise, McGraw Hill, 1984.
FICHA TCNICA N 6
EL ANLISIS
ISIS ESTRUCTURAL
OBJETIVO
El anlisis estructural es una herramienta de estructuracin de una
reflexin colectiva. Ofrece la posibilidad de describir un sistema con
ayuda de una matriz que relaciona todos sus elementos constitutivos.
Partiendo de esta descripcin, este mtodo tiene por objetivo, hacer
aparecer las principales variables influyente y dependientes y por ello las
variables esenciales a la evolucin del sistema.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
69
7
0
71
7
2
MICMAC: Matriz de Impactos Cruzados Multiplicacin Aplicada a una Clasificacin; puesta a punto en el
CEA entre 1972 y 1974 por M. Godet en colaboracin con J.C. Duperrin.
Clasificacin directa
Rango
1
2
.
.
5 sensibilidad a los
efectos externos
.
10 descubrimiento o
desarrollo
tecnolgico
revolucionario
sensibilidad a los
efectos externos
problemas de perspectiva
15
catastrofe nuclear
accidental
26 catastrofe
nuclear
accidental
29
32 problemas de perspectiva
descubrimiento o desarrollo
tecnolgico revolucionario
51
La variable "sensibilidad ante efectos externos" pasa del quinto al primer
puesto. De esta forma, desde 1972 el anlisis estructural nos ha permitido
presentir la importancia de la sicologa colectiva y de las reacciones de opiniones
en el desarrollo de la energa nuclear.
La evolucin es an ms chocante cuando se considera la variable problemas de
ubicacin para la implantacin de centrales nucleares que del puesto 32 en la
primera clasificacin se convierte en el 10 en la segunda. De esta forma casi con
10 aos de adelanto se pusieron de manifiesto los problemas de este tipo que EDF
conoci en Plogoff.
73
variables
de enlace
influencia
media
variables
resultado
variables
excluidas
4
dependencia
media
TILES
LMITES
dependencia
PRCTIC
BIBLIOGRAF
A
ANCELIN C., "L'analyse structurelle: le cas du Vidotex", Futuribles, n 71,
nov. 1983. FORSE M., L'analyse structurelle du changement social, PUF,
1991.
GODET M., Manuel de prospective stratgique, tome 2: Lart et la
mthode, Dunod, Paris
199
7.
GONOD P., "Dynamique des systmes et mthodes prospectives", Travaux
et recherches de prospective, Futuribles International, n 2, mars 1996.
SAINT
PAUL
R.,
TENIERE-BUCHOT
P.F.,
Innovation
et
valuation
technologiques:
slection des projets, mthodes de prvision, Entreprise Moderne
d'Edition, 1974. TENIERE-BUCHOT P.F., L'ABC du pouvoir, Editions
d'Organisation, 1988.
FICHA TCNICA N 7
EL MTO
TODO MACTOR
OBJETIVO
Mtodo de anlisis de juego de actores, Mactor busca valorar las
relaciones de fuerza entre los actores y estudiar sus convergencias y
divergencias con respecto a un cierto nmero de posturas y de objetivos
asociados.
A partir de este anlisis, el objetivo de la utilizacin del mtodo Mactor
es el de facilitar a un actor una ayuda para la decisin de la puesta en
marcha de su poltica de alianzas y de conflictos.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
7
5
7
6
A1
Compaas
charter
+1
+2
A2
A4
+1
A6
+2
A2
+1
+2
Estado
Asociaciones
de vecinos
+4
A2
Aeropuerto
de Pars
Actores
dominantes
Cosntructores
Actores
de enlace
Asociaciones
de vecinos
Compaas regulares
AdP
Actores
autonmos
Actores
dominados
Compaas charter
Dependencia
CONCLUSIONES
AS
PRCTIC
BIBLIOGRAF
A
GODET M., Manuel de prospective stratgique, tome 2: Lart et la
mthode, Dunod, Paris
199
7.
CHAUPY P; GODET M. Securit alimentaire et environnement: Analyse du
jeu dacteurs par la mthode MACTOR, n 11 Cahiers du Lips, mai 1999.
MONTI R; MEUNIER F; PACINI V; "BASF Agriculture et ses distribuiteurs:
lavenir en commun", Travaux et recherches de prospective Futuribles n
3, octobre 1996.
SCHMIDT C., "Prospective industrielle et thorie des jeux: lments pour
un renouvellement mthodologique", conomie applique, tome XLVI, n4,
1991.
FICHA TCNICA N 8
EL ANLISIS
ISIS MORFOLGICO
OBJETIVO
El anlisis morfolgico tiende a explorar de manera sistemtica los
futuros posibles a partir del estudio de todas las combinaciones
resultantes de la descomposicin de un sistema.
El objetivo del anlisis morfolgico evidencia la conducta de los nuevos
productos en previsin tecnolgica pero tambin la construccin de
escenarios.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
8
3
Context
o
geopolti
co
Funcin de
la
Europa del
Este
Integraci
n
europea
Reglas de
concurrencia y
de cambio
Globalizacin de
la economa
Progresin
media anual
del PIB
A1
Poblacin
envejecida Control
de flujos
migratorios
Conflictos ticos
A2
Flujos migratorios
provenientes del
Sur y del Este
Problemas
de
integracin
A3
Nuevo baby-boom
en Europa del
Oeste y flujos
migratorios
aceptables
B1
Tensin y
conflictos
Desregulacin de
la interdependencia
B2
Conflictos
limitados a los
pases del Sur y a
la Europa del Este
Incertidumbre en
el Occidente
B3
Nuevo orden
mundial:
mundo
multipolar
interdependien
te
C1
Desintegracin
Guerras
regionales
Refugiados
C2
Desarrollo desigual
Tensiones
regionales y
sociales
C3
Convergencia
econmica e
integracin en
la Europa del
Oeste
D1
Jaque de la
Europa de los 12
Retorno a
una
Europa
reducida
D2
Estabilidad de la
Europa de los 12
ms limitada a la
integracin de los
mercados
D3
Integracin
poltica de la
Europa de los
12
Extensin a
nuevos miembros
E1
Proteccionismo
nacional (fin
del GATT)
E2
Proteccionismo
regional (barreras
regionales y libre
cambio en el
interior del
bloque)
E3
Extensin del
GATT Libre cambio
Concurrencia
fuerte entre las
empresas
F1
Reducida
F2
Contingente de
las regiones y
sectores
E3
Intensivo
G1
Recesi
n
Inferior
0,5%
G2
Dbil, con
las
fluctuacione
s
1,5%
G3
Media
2,5%
G4
Fuerte
Ms de
3%
8
5
PRCTIC
BIBLIOGRAFA
GODET M., Manuel de prospective stratgique, tome 2: Lart et la
mthode, Dunod, Paris
1997.
GODET M., CHAUPY P., COMYN G., "Scnarios globaux l'horizon 2000",
Travaux et Recherches de Prospective, n1, juin 1995.
MARTINO J.P., Technological forecasting for decision making, McGraw Hill,
1993.
SAINT-PAUL R., TENIRE-BUCHOT P.F., Innovation et valuation
technologique, Entreprise moderne d'dition, 1974.
FICHA TCNICA N 9
MTO
TODO DELP
ELPHI
OBJETIVO
El mtodo Delphi tiene como finalidad poner de manifiesto
convergencias de opinin y hacer emerger ciertos consensos en torno
a temas precisos, mediante preguntas a expertos por medio de
cuestionarios sucesivos.
El objetivo ms frecuente de los estudios delphi es el de aportar
iluminacin a los expertos sobre zonas de incertidumbre a fin de ayudar a
la decisin.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
CONCLUSIONES
AS
PRCTIC
BIBLIOGRAF
A
BIGUES P.A., Prospective et comptitiv, Mac Graw
Hill 1985.
GODET M., Manuel de prospective stratgique, tome 2: Lart et la
mthode, Dunod, Paris
199
7.
HELMER O., Looking forward: a guide
publications, 1983. (Olaf
Helmer est l'un des pres de la mthode
Delphi).
to
futures
method,
research, Sage
techniques
and
et
valuation
FICHA TCNICA N 10
EL BACO DE REGNIER
OBJETIVO
El baco de regnier, es un mtodo original de consulta a expertos,
concebido por el Doctor Franois Rgnier, con el fin de interrogar a
los expertos y tratar sus respuestas en tiempo real o por va postal a
partir de una escala de colores.
Como todos los mtodos de expertos, est destinado a reducir la
incertidumbre, confrontar el punto de vista de un grupo con el de otros
grupos y a la vez, tomar conciencia de la mayor o menor variedad de
opiniones.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
La lgica utilizada por el baco es de los tres colores del semforo (verde,
naranja y rojo) completados con el verde claro, el rojo claro (permitiendo
de este modo suavizar las opiniones). El blanco permite el voto en blanco
y el negro la abstencin. Se trata, por tanto, de una escala de decisin
coloreada.
Fase 1: recoger la opinin de los
expertos
Conviene en un primer momento, definir lo ms preciso posible la
problemtica a estudiar. Esta problemtica ser abordada con cuidado y
descomponiendo en elementos (o tems). Estos tems sern las
afirmaciones, extendindose el campo de discusin, sobre la evolucin del
pasado /o sobre la visin de futuro. Cada experto se pronuncia
individualmente en cada afirmacin utilizando la escala coloreada puesta
a su disposicin.
Fase 2: tratamiento de
los datos
Consiste en tratar las respuestas coloreadas en forma de matriz,
donde se representa: en filas los tems que definen el problema y en
columnas los expertos que participan en el estudio. La imagen de
mosaico constituye un verdadero panorama de informacin cualitativa,
siendo visible simultneamente la posicin de cada uno de los expertos
sobre el problema.
fase 3: discusin de los
resultados
TILES
LMITES
CONCLUSIONES
AS
PRCTIC
BIBLIOGRAF
A
MIRENOWICZ P., CHAPUY P., LOUINEAU T., "Delphi-Abaque de Rgnier: un
exemple d'application la prospective du bruit en 2010" Futuribles, n
143, Mai 1990.
RGNIER F., Annoncer la couleur, Institut de mtrologie qualitative, Nancy,
1989. CHAUPY P; MONTI R. La filire agricole et lenvironnement:
FICHA TCNICA N
11
IMPACTOS CRUZADOS
PRO
PROBABILIZADOS SMICPRO
PROB-EXPE
XPERT
OBJETIVO
Los mtodos de impactos cruzados probabilistas vienen a determinar las
probabilidades simples y condicionadas de hiptesis o eventos, as como
las probabilidades de combinaciones de estos ltimos, teniendo en cuenta
las interacciones entre los eventos y/o hiptesis.
El objetivo de estos mtodos no es solamente el de hacer destacar los
escenarios ms probables, sino tambin el de examinar las combinaciones
de hiptesis que sern excluidas a priori.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
consultados debe superar 100 (los criterios de seleccin son los mismos
que los del delphi); lo que se les pide es:
- evaluar la probabilidad simple de realizacin de una hiptesis
desde
una probabilidad 1 (muy dbil) hasta una probabilidad 5
(acontecimiento muy probable)
- evaluar bajo forma de probabilidad condicional la realizacin de una
hiptesis en funcin de todas las dems (en este caso la nota 6
significa la independencia de las hiptesis); habida cuenta de todas las
preguntas que el experto debe plantearse, se le exige revelar la
coherencia implcita de su razonamiento.
Fase 2: probabilizacin de
escenarios
El programa SMIC (programa clsico de minimizacin de una forma
cuadrtica con lmites lineales) permite el anlisis de estos grupos de
expertos:
- corrigiendo las opiniones de los expertos de forma que se obtengan
resultados netos coherentes (es decir que satisfagan las limitaciones
clsicas que imponen las probabilidades),
- afectando una probabilidad a cada una de las 2N combinaciones
posibles de las N
hiptesis.
Gracias a la media, las probabilidades acordadas para cada una de estas
imgenes dada por el computo de expertos, se puede determinar una
jerarqua de estas imgenes, y en consecuencia, de los escenarios
ms probables. Es conveniente entonces realizar en el seno de los
escenarios una seleccin de 3 4 entre los cuales debe figurar al menos
un escenario de referencia (con una fuerte probabilidad media) y
escenarios contrastados.
La etapa posterior se centra en la redaccin de los escenarios: camino del
presente hacia las imgenes finales, comportamiento de los actores. Este
es el mtodo denominado de escenarios (ver ficha n 3).
TILES
LMITES
2005
quedaron
identificados
seis
escenarios
pertinentes
coherentes construidos en torno a tres hiptesis generales: H1 (dbil crecimiento del PIB,
inferior a 1,8% anual); H2 (fuertes presiones sobre el medioambiente); H3 (fuerte
competencia de otros materiales).
dbil crecimiento del PIB y fuerte competencia de otros materiales
Negro (S1)
dbil crecimiento del PIB sin que exista fuete competencia de otros
Triste (S2)
materiales prosigue la situacin actual
Tendencial (S3)
fuetes presiones del medioambiente
Ecolgico (S4)
Rosa acero (S5) fuerte crecimiento del PIB y competencia favorable para el
acero fuerte crecimiento del PIB y competencia favorable a
Rosa plstico
otros materiales
(S6)
La utilizacin del logicial PROB-Expert permiti caer en la cuentan de que los seis
escenarios cubran tan solo 40% del campo de las probabilidades:
S5 Rosa acero y S4
(010)
=
Ecologa
0,147 (101)
S1 Negro
=
0,108
S6 Rosa Plstico
(001)
=
S3 Tendencial
0,071 (000)
S2 Triste
=
0,056
(100)
0,016
Aparecieron as tres nuevos escenarios con probabilidades mucho ms elevadas:
Los tres escenarios restantes (60% de probabilidad
individualmente una probabilidad de realizacin superior
con anterioridad.
S7 Negro
(111)
ecolgico
0,237
S8 Verde acero
(110)
S9 Verde
0,200
plstico
(011)
conjunta) poseen
a los ms probables retenidos
=
=
+
0,164
La pareja (11.) sobre las dos primeras hiptesis H1 y H2 fu eliminada, porque en un
contexto de crecimiento dbil, de fuertes presiones del medioambiente, pareca en
principio un lujo poco probable. La pareja (.11) fu eliminada porque las fuertes
presiones del medioambiente (H2) parecan ms bien favorables al acero que por lo
mismo no sufra ya la fuerte competencia de otros materiales
Por qu no imaginar plsticos reciclables o biodegradables como lo sugiere la
pareja (.11)?
PRCTIC
et
analyses
d'enteraction",
FICHA TCNICA N
12
LOS RBOLES
LES DE PERTINENCIA
OBJETIVO
El objetivo principal, en el marco de una metodologa integrada, es
identificar proyectos coherentes, es decir, opciones estratgicas
compatibles a la vez con la identidad de la empresa y los escenarios ms
probables del entorno.
Este mtodo aplicado en su origen sobre todo en el rea de la
investi gacin tecnolgica y militar, tiene como objetivo ayudar a la
seleccin de acciones elementales u operaciones en vistas a satisfacer
objetivos generales.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
99
OBJETIVO
GENERAL
AUTONOMIA
SUBOBJETIVOS
DESARROLLAR
AUTOFINANCIACION
CONDICIONES
MEDIOS
DE ACCION
REBAJAR
COSTOS GENERALES
ACCIONES
ELEMENTALES
RESPETAR LAS
NORMAS
MEJORAR LA
CALIDAD
ANALIZAR LA NO
CALIDAD
y en las columnas los n criterios del nivel (i -1), y para cada criterio
se evala la contribucin de cada uno de los elementos en la satisfaccin
de tal criterio.
TILES
LMITES
PRCTIC
R.,
TENIERE-BUCHOT
P.F.,
Innovation
et
valuation
FICHA TCNICA N 13
MULTI
LTIPOL
OBJETIVO
Como todo mtodo multicriterio, el mtodo Multipol pretende comparar
diferentes acciones o soluciones a un problema en funcin de criterios y
de polticas mltiples.
El objetivo del Multipol es tambin aportar ayuda a la decisin
construyendo un tablero de anlisis simple y evolutivo de las diferentes
acciones o soluciones que se le ofrecen al que debe tomar la decisin.
DESCRIPCIN
MTODO
DEL
Calidad del
espacio
areo
Acceso
terrestr
e
Medio
ambient
e
Cuenca
de
clientela
Cuenca
de
empleo
Suma
de
peso
4
1
3
4
1
3
4
3
3
4
15
15
15
15
del
Indiferente
Plateau V exin
Rouvillers
Plateau sd Eur
Cr ucey
Arr ou
Bonneval/Marbo
Fouquescourt
Vermandoviller
Hangest
1.6
PRIORIDAD AEREA
PRIORIDAD OT
PRIORIDAD M
INDIFERENCIA
TILES
LMITES
CONCLUSIONES
AS
PRCTIC
BIBLIOGRAFA
ACKOFF R., Mthodes de planification dans l'entreprise, Les Editions
d'Organisation, Paris 1973.
ADER E., "L'analyse stratgique et ses outils", Futuribles, n 72, 1983.
ALLAIS M., "La philosophie de ma vie", Annales des Mines, Grer et
comprendre, 1989. ANCELIN C., "L'analyse structurelle: le cas du
Vidotex", Futuribles, n 71, nov 1983. ANSOFF
I.,
Stratgie
du
dveloppement de l'entreprise, Les Editions d'Organisation, Paris, 1989,
1ere dition originale, 1965.
ANSOFF I., McDonnel E., Implanting strategic management, Prentice Hall,
1990.
BENASSOULI P., MONTI R., "La planification par scnarios, le cas Axa France
2005",
Futuribles, n 203, novembre 1995.
BERGER G., Etapes de la prospective, PUF, 1967.
BERRY M., "Que faire de l'Amrique?", Grer et comprendre, Annales des
Mines, n 27, juin 1992.
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d'organisation, 1990. BUIGUES P.A., Prospective et comptitivit, Mac
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CHAUPY P; GODET M. Securit alimentaire et environnement: Analyse
du jeu dacteurs par la mthode MACTOR, n 11 Cahiers du Lips, mai
1999.
CHAUPY P; MONTI R. La filire agricole et lenvironnement: Scnarios
2010 par la mthode Delphi -Abaque de Rgnier, n 9 Cahiers du Lips,
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un nouvel aroport dans le gran bassin parisien?", paratre.
DUCOS F., "Delphi et analyses d'interaction",
Futuribles, n 71. DUPUY, Ordres et dsordres, Seuil,
1982.
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GIGET M. et GODET M., "Deux amants insparables: prospective et
stratgie", Vers une cole europenne du management stratgique,
Colloque AFCET-AFPLANE, 1990. GIGET M., "Le renouveau stratgique
des entreprises amricaines", Management France, n 95, janvier 1996.
GIGET M., "Arbres technologiques et arbres de comptences. Deux
concepts finalit distincte", Futuribles, n 137, novembre 1989.
GIGET M., "L'identit de l'entreprise. Pralable la rflexion stratgique",
Futuribles, n 137, novembre 1989.
GIGET M., "La dynamique stratgique des entreprises, Dunod 1998.
GODET M., Impacts croiss: exemples d'applications", Futuribles, n 71,
novembre
1983.
GODET M., "Prospective et stratgie: approche intgre",
LIPS
Laboratorio de
Investigacin
Prospectiva y
Estratgica
El LIPS "Laboratorio
de Investigacin
Prospectiva
y Estratgica",
desarrolla una poltica de investigacin alrededor de los siguientes
ejes:
epistemologa
y metodologa de la prospectiva, prospectiva y
estrategia de las organizaciones, desarrollo local y regional, economa del
empleo y de la formacin.
El LIPS es un laboratorio del Conservatorio Nacional de Artes y Oficios
(Pars), adjunto a la ctedra de prospectiva industrial. Anima una red
de 40 centros de investigacin y de empresas de formacin doctoral en
prospectiva y estrategia de organizaciones. Mantiene, as mismo,
relaciones regulares con numerosos centros extranjeros de prospectiva y
ha contribuido a la creacin de Profutures, red internacional de
metodologa prospectiva.
PROSPEKTIKE
R
Instituto Europeo de Prospectiva y
Estrategia
108