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Tabla de contenidos
Antecedentes ................................................................................................................ 4
Objetivos del proyecto ........................................................................................................... 4
Alcance del proyecto .............................................................................................................. 5
Metodologa utilizada ............................................................................................................. 6
Resumen Ejecutivo ........................................................................................................ 6
Atractividad del mercado .............................................................................................. 7
Tamao del mercado .............................................................................................................. 7
Principales tendencias .......................................................................................................... 10
Problemtica del cliente y beneficios que busca........................................................... 11
Descripcin del mercado objetivo ........................................................................................ 11
Necesidades o problemas y grado de satisfaccin con la solucin actual ........................... 11
Evaluacin que hace el cliente de la oferta de cada competidor. ....................................... 11
Beneficios concretos que busca el cliente............................................................................ 12
Criterios bajo los cuales selecciona la solucin actual. ........................................................ 12
Percepcin de la solucin ideal. ........................................................................................... 12
Disposicin a pagar por una solucin mejor, que incluya los beneficios buscados. ............ 12
Oportunidades de diferenciacin que existen. .................................................................... 13
Atractividad de la industria.......................................................................................... 14
Competidores principales y sus caractersticas ms relevantes .......................................... 15
Barreras de entrada actuales y posibilidad de desarrollo de nuevas .................................. 16
Antecedentes
SilverMEx es un ente econmico constituido hace 6 meses por alumnos del ITESO. El
objeto principal de esta empresa Mexicana es satisfacer las necesidades de los
demandantes, basado en calidad total de nuestro producto. La empresa cuando se fundo
empez fabricando un solo tipo de producto, que son las arracadas ovaladas,
posteriormente sigui con su produccin de las mismas pero con diferentes formas
ejemplo: cuadradas, espiral, redondas, etc., pero despus de este avance hubo un
estancamiento en sus lneas de produccin que hizo que bajaran sus ventas.
Debido a que la empresa SilverMex no conoce el mercado meta al que se quiere dirigir ni
el perfil de este mismo, no tiene la oportunidad de sacar al mercado una amplia gama de
productos, esto hace que surja un problema para el director general.
Para esto tendremos que identificar a nuestros principales competidores, hacer un
estudio de mercado analizando que es lo que quieren nuestros clientes as mismo
identificando el mercado meta como tambin conocer el perfil del consumidor. Otro
aspecto importante a investigar son todas las tecnologas que pueden incursionar en este
giro as como el tamao tanto de la industria como del mercado. Y toda esta informacin
la sacaremos mediante unas encuestas realizadas a varias personas para as saber qu es
lo que en realidad prefiere el cliente y darle gusto y satisfaccin al cliente as como de
fuentes secundarias sealadas en cada uno de los rubros.
Metodologa utilizada
Los trminos clave que utilizamos en la bsqueda de fuentes y patentes fueron solo
dos (SILVER y JEWELRY)
Obtuvimos informacin desde el INEGI, por medio de las encuestas que se realizaron.
Resumen Ejecutivo
Escribir este resumen al final, detallando los principales hallazgos de acuerdo con los
objetivos planteados.
Mineral
Plomo
Plata
Oro
agosto
2013
2014 variacin porcentual anual
18,051
150,230
(-)16.7
426,633
376,748
(-)11.7
8,035
7,394
(-)8.0
produccin de la plata en
kgs
Agosto
mineral/estado
2013
2014
variacin
Plata
509084
479893
(-)5.7
Zacatecas
211134
197870
(-)6.3
Chihuahua
84863
89727
5.7
Durango
64359
59858
(-)7.0
Sonora
48374
27563
(-)43.0
Con la grfica anterior nos damos cuenta que tenemos muchas facilidades con casi todos
los pases, por lo que esto vuelve ms sencillo y atractivo este mercado en cuanto a
procesos y costos oficiales marcados por los tratados de los gobiernos.
Para seguir viendo el tamao del mercado que este giro tiene, tambin es importante
conocer las importaciones, siendo el ltimo estudio encontrado del ao 2010. Estos
productos importados son las joyas de plata en s y a continuacin esta grfica nos
muestra el pas de procedencia (los ms importantes), la cantidad en kilogramos, el
monto en dlares y el porcentaje de participacin en el mercado:
Principales tendencias
Las tendencias y modas en joyera dependen de la edad y grupo socioeconmico del
consumidor.
La joyera en plata es consumida por personas ms jvenes y de gustos vanguardistas,
innovadores y que el diseo sea original y moderno, aunque se produccin sea
masiva. La plata con mayor comercializacin es la 9,25 lo que indica la pureza de la
plata en el producto.
El consumidor proveniente de Europa, Canad, Estados Unidos y Asia, puede ser
dividido en dos grupos: en primer lugar encontramos al que opta principalmente por
una joyera ms tradicional y con inspiracin prehispnica o folclrica, con diseos casi
sin incrustacin y en plata principalmente. Luego encontramos a aquel que prefiere
joyas, sin importar si lucen tradicionales de Mxico, este consumidor busca materiales
ms exticos que el consumidor mexicano, puesto que tiene un conocimiento ms
profundo sobre pedrera y sabe reconocer entre distintas variedades de piedras
preciosas.
Segn datos de la Cmara Nacional de Platera y Joyera, el consumo de joyera fina
Mxico excede las 700 toneladas anuales. De este total, el 90% es joyera de plata y el
10% restante es joyera en oro.
Estudio de mercado de Joyera para el mercado Mxico Ao 2011 (prochile, info.
Comercial)
El producto a competir tiene que diferenciarse en el diseo, exclusividad e innovacin.
Disposicin a pagar por una solucin mejor, que incluya los beneficios buscados.
De acuerdo a la investigacin de campo, los clientes estaban dispuestos a pagar un
poco mas por el producto elaborado (anillo, collar, brazalete, arracadas etc.,) pero que
fuera de mejor calidad, personalizado su producto para quedar un poco mas
satisfechos con el producto.
Atractividad de la industria
Competidores principales y sus caractersticas ms relevantes
En cuanto a la competencia, SilverMex tiene identificados principalmente.
Todos ellos tambin estn ubicados dentro del mercado tapato.
Posibilidad de sustitutos
De acuerdo a lo investigado no existe un sustituto tan directo y original como un producto
hecho con plata, sin embargo como se menciona en puntos anteriores se presta a la
piratera y se ofrecen artculos fabricados en peltre y alpaca ya que por su bajo costo y su
similitud con la plata tienen una gran demanda.
Tecnologas
Estado actual y evolucin de las tecnologas
En esta grafica podemos ver que desde el 2004 los artculos de fantasa tiene un gran
alcance en sus metas por ser un material econmico y que hasta la fecha se sigue
manteniendo en el mercado alto gracias a las grandes ventas que se han obtenido.
Aunque tambin podemos observar que ver que la fabricacin de materiales de chapa no
ha tenido xito desde que se lanz el producto hasta el 2014 se ha mantenido en decline.
Country
US
JP
DE
IT
CA
IN
DK
IL
CN
KR
FI
CH
SE
TR
GB
NL
FR
PE
TH
ES
PT
MY
ID
NO
HK
TW
BE
GR
SI
NZ
Count
Description
201
28
17
15
10
8
6
5
5
4
4
4
3
3
3
3
3
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
United States
Japan
Germany
Italy
Canada
India
Denmark
Israel
China
Korea, Republic of
Finland
Switzerland
Sweden
Turkey
United Kingdom
Netherlands
France
Peru
Thailand
Spain
Portugal
Malaysia
Indonesia
Norway
Hong Kong
Taiwan, Province of China
Belgium
Greece
Slovenia
New Zealand
En la grafica ordenada por pases podemos observar que en Estados Unidos de Amrica se
localizan patentadas 201 artculos de joyera por lo tanto es un pas con mayores ventas
en el sector de fantasa como lo explicaba en la grafica de arriba.
Year
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Count
24
72
70
66
61
58
53
61
59
47
61
A HUMAN NECESSITIES
A44
A44C
https://app.patentinspiration.com/#/report/59F5d40F3dF7/filter
ANEXOS
Anexar evidencia de la busqueda de informacion (listado de patentes y/o articulos)
Jewelry pendant
EP2796067A1
Publication date
29 Oct 2014
Applicants
JORGENSEN ANN ELEONORA [DK]
Inventors
JORGENSEN ANN ELEONORA [DK]
Codes
A44C25/002
Abstract
A jewelry pendant (1) for showing off as a jewelry item and for carrying a paper
scroll (10). The jewelry pendant (1) comprises an elongated hollow cylindrical body
(2) with a closed end and an open end and defining an inner elongated space for
receiving the paper scroll (10); a removable cap or plug (4) that is sized and
shaped to close the open end when the cap or plug (4) is fitted to the elongated
hollow cylindrical body (2), and a pin (6) configured for having the paper scroll (10)
rolled thereon. The pin (6) is configured to be removably received in the elongated
hollow cylindrical body (2) with or without the paper scroll (10) rolled thereon.
Abstract
A convertible earring construction comprising a Euro-wire leverback configuration
that incorporates a clutch element, is securable on a pierced earlobe, and when
combined with a separate pierced earring that is a post style, and of conventional
construction which can be received into the clutch element of the convertible
earring, enables the post style earrings to be selectively attached and/or removed.
Abstract
Embodiments of the present disclosure are directed to a ring protection device.
The ring protection device can have a shell layer to at least partially encase a ring.
The ring protection device can have a shell layer containing a housing segment.
The segments of the shell layer can be connected to other segments via a hinge
mechanism. The shell segments and hinge mechanism can be configured to
encase a ring and protect it from damage. The shell layer can be connected to a
sealing layer to aid the ring protection functionality. The hinge mechanism can be
opened and closed to insert and remove a ring into the ring protection device.
Anklet
US2014260423A1
Publication date
18 Sep 2014
Applicants
RAJAN RINU KAVINAL [US]
Inventors
RAJAN RINU KAVINAL [US]
Codes
A44C15/0015
A44C15/0085
A44C27/00
Abstract
An anklet for encircling an ankle is described. The anklet includes a first free end
and a second free end. A plurality of interconnecting elements is arranged
sequentially from the first free end to the second free end. A connection means is
connected to the first free end and is configured to connect to the second free end.
A plurality of chimes connected to the anklet.
Abstract
An apparatus for conveniently and unobtrusively carrying a radio frequency
identification (RFID) tag. A RFID tag is disposed within a channel defined by a
jewelry piece and covered with a decorative element or cap. The RFID tag is a
passive-, battery-assisted passive-, or active-type RFID tag.
Abstract
The invention is directed to tools and methods for matching a first ring to a second
ring. The apparatus comprises a plurality of contour bands, each contour band
having a contoured portion that differs from the contoured portion of the other
bands. Preferably the bands differ by increments such that a wide range of
matching can be performed to identify a correct contour, which is then provided to
a manufacturer for creation of the matching band.
Abstract
A counterweight pendant for a necklace comprises a bottom portion with a
substantially flat back surface and a top portion that joins the bottom portion at an
angle or curve. The back surface is configured to frictionally rest against a person's
back and may be textured. The curved top portion of the counterweight allows a
necklace clasp to be attached without interfering with the area of friction against
the back surface and the person's back. The bottom portion can be wider and
contain more mass than the top portion to keep the counterweight in the proper
orientation.