Historia del diseo grfico desde el ao 2000 hasta la actualidad

Todoelparadigmadeldiseogrficoactualeslaconsecuenciadeaosyaosdeevolucin
hastallegaralasituacinactual,yparacomprendertodoesteviajenosadelantaremosafinales
delosaos80yaprincipiosdelos90delsigloXXparadesvelarunodelosacontecimientos
quedarnlugaraunnuevocambioeneldiseogrfico,laCartadelProyectoGrfico(1989),
dondeseasentaronlasbasesdeldiseodecaraalfuturo,o,porlomenos,hastanuestrosdas.
Estedocumentoredirigirelcaminodeldiseogrficoaunaparticipacintotalyabsolutaen
todoslosmbitosdelavida,desdeurbanismo,arquitecturaopublicidadhastadiseoindustrial,
culturaartsticaotipografaypictografa.Aspues,trascrearunagrancomunidadinternacional
yuncompromisoconelproyecto,eldiseogrficocomenzainundartodosycadaunodelos
mbitosdelavidadiaria,ycomprometidosconlaresponsabilidaddelproyecto,comenzarona
surgir,apartirdeladcadadelos90,institucionesdedicadasnicayexclusivamentealdiseo.

Comointroduccinymtododeasimilacindeldiseogrficoennuestrosdas,hayquesealar
un eje primordial sobre el cual recaer todo el peso del nuevo diseo del siglo XXI: el
ordenador.

Apesardenaceren1985delamanodelacompaaWindows,suverdaderaexplosintendr
lugarenelsigoXXI,yaqueestamosviviendounaautnticarevolucindigitalenlaquees
fundamentalelusodeordenadores.Elordenadornosupone nicamenteunaherramientade
trabajo,sinoqueesunodelosmediosmsextendidosmundialmente,yaquetepermiteacceder,
con solo un click a toda la cultura visual mundial, y est prcticamente al alcance de
cualquiera.

UltimodiseodeiMacdeApple,2012
Esteavancedigital,encuantoadiseoserefiere,tieneunnombre,Apple,laempresaque
desarrollotroprocesadorcapazdecompetircontralasgrandesWindowsyMicrosoft.Peroen
realidad,eldiseonorecaesobreunsoporteoempresasinformticas.Laverdaderaconciencia
colectivanacerdepionerosdelsiglopasadoquesiguenpresenteshoyenda,talescomoPush
PinStudiodeNuevaYork,elGrapusdePars,TotalDesigndemsterdamoelMetalDesign
deBerln,loscualessonreferentesmundialesenelcampodeldiseo.Perosiqueremosconocer
alosnmerouno,tenemosqueconocerdosnombresimprescindibles:M&CodeNuevaYorky
lafamosaPentagramdeLondres.

M&CoenunaagenciafundadaporTiborKalman,elcualdijoEldiseonoesunaprofesin,
esunaactitudehizohincapienlaintegracindeldiseoentodosloscampos.Desdela
arquitecturaylaindustria,hastalamsicayelarte,pasandotambinporelcine,latelevisin,
lasrevistasocualquiermediodecomunicacin.Estecambiodementalidadyansiaporabarcar
todosloscamposesloquecaracterizaaldiseogrficoactual.Trassumuertefuecuandose
abripasoalageneralizacindemtodosinformticoseInternet.Ascomenzaronainvadirse
todoslosmedios,porejemplo,RobertBrownjohncomienzaahacerlasclebresintroducciones
alaspelculasdeJamesBond,quesuponeunejemplodelcomienzodelcambiodigitalenel
diseogrfico,entrandodellenoenlaindustriacinematogrfica.

TiborKalman,cubiertadelarevistaColors,Diciembre1994Febrero1995

LasrevistasempiezananacercomoEyesen1990delamanodeNevilleBrody,amigode
Kolman,elcualfueunodelospionerosdelasnuevasposiblesformasdigitales.

EncuantoaPentagram,fueunestudiofundadoen1972porunaseriedediseadores,entrelos
cualesseencontrabanAlanFletcheroTheoCrosby.Estaagenciatambinpusocomoobjetivo
desutrabajoabarcartodotipodecampos,perolaverdaderaimportanciadeesteestudioesla
imagen corporativa que posee en todos los aspectos de su trabajo, que van desde marcas
deportivas, como la mundialmente conocida Nike, hasta arquitecturas del HarleyDavidson
Museum.

CampaaamodoPopartdeSopasCampbellsdelfamosodiseadordelsigloXXAndy
Warhol

El diseo grfico basa su evolucin en muchos de estos grandes estudios, pero lo

verdaderamenteinteresanteeselgranaugequehallegadoaconseguirentodoelmundo.A
mediadosdelosnoventagraciasalarevolucindigital,eldiseoestabaalalcancedecualquiera
conbuenasideas,perolagranexplosinconceptualdeldiseodelsigloXXIesquenohaya
lmites.Eldiseosehaapoderadodetodosloscamposposibles,sinbarreras,enelquesehan
perdidoloslmitesytodoesposible.Unclaroejemplodeestoeselarteurbano,lapropaganda
libredecualquiercensurapreviaaunacompaaquepidediseosporencargo,olaprensao
cualquiermediomediticoqueenmascaranycambianlarealidadagustodelconsumidor,as,el
arte urbano, nacido en las calles y accesible a todos, apareci a manos del graffiti, se
diversific y lleg por medio de stencil, la cartelera, pegatinas y psters, a ser conocido
mundialmente. Los artistas ms famosos y actualmente en activo son: ShepardFairey, alias
Obey,porelcual,mediantesuscartelesprotestacontralasguerrasylaopresin,consufamosa
campaadeAndreelGiganteacabcreandounaempresa.DestacamostambinaBansky,
artistalondinensereconocidomundialmenteporsusobrasenlasquecriticaatodalasociedad,a
suhipocresayatodoelsistemapoltico.

PropagandadecarteleradeShepardFaireydeAndreelGiganteenunacalledeNewYork

Otroejemplo,peromscorporativo,loconstituyenlostandemandadosproductosdeApple
actuales(iMacs,iPads,iPhones,iPods),conlosqueseestllevandoacabounarevolucinen
elpanoramadelaelectrnicay,msaun,eneldiseodelamisma.Lagranmentepensantede
todo esto fue el recientemente fallecido Steve Jobs, quien, siguiendo una lnea de diseo
minimalistayelegante,consiguieltoquefuturistaeinnovadorqueposeentodossusproductos,
desdeordenadoresaaplicaciones.

Unejemplomsparademostrarlaimportanciaquehaadquiridoeldiseogrficoenlaltima
dcadasonlosmltiplesvdeosmusicalesparaartistasdegrancalibrecomoTheKookspor
agenciascomoElniooThePrettybird,paraelmontajedesusvideoclips,portadasde
discoseinclusosuspropioslibrosolneasderopa.

Enelmbitocinematogrficohayinnumerablesagenciasyestudiosdediseoqueparticipanen
proyectosyquesereconocenconmltiplespremioscomoloqueotorgalaD&AD,compaas
como DDB London, PublicisConsell o TBWAchiai Day son algunas de las ms
galardonadasenesteaspecto.

Elcontinuomovimientoylaintencindellamarlaatencindelpblicohacecadavezmsy
mscompetitivoaldiseador,as,hoyenda,noexistenadadondeeldiseonopuedaaportar
algoocambiarlo.Lasgrandesagencias,comomotordeldiseoylosfestivalestantoanivel
nacional como internacional, adems de los concursos que promueven la importancia del
diseo,nosproporcionalunaltoniveldeintegracinenelmundo.As,desdelapublicidadenla
formamscomercialdeldiseoypasandoporlosmontajescinematogrficososuaccinenel
aspectomusical,ytodoel mbitodelasnuevastecnologasademsdelaintegracinenla
culturaurbanayelarteentodos losaspectos eldiseoseha convertidoenunadisciplina
esencialdelnuevosigloXXI.

Bibliografia
Satu,E.Eldiseogrfico.DesdelosorgeneshastanuestrosdasEdicinactualizada,
revisadaycorregida.Alianzaforma(2edicin)
Meggs,PB.Historiadeldiseogrfico.McGrawHill(3edicin)
Fuentesonline(fotografasyrecursosgrficos)

Autores
MaraDelgadoTorres
JuanGarcaLomas
AlfonsoLanza

PabloCenteno