A IMPORTNCIA PSICOLGICA DAS CORES:

As cores: tm a capacidade de liberar um leque de

possibilidades criativas na imaginao do homem, agindo
no s sobre quem admirar a imagem, mas tambm sobre
quem a produz.
Sobre o observador que recebe a comunicao visual, a
cor exerce trs aes: a de impressionar a retina, a de
provocar uma reao e a de construir uma linguagem
prpria comunicando uma idia, tendo valor de smbolo e
capacidade.
tamanha a expressividade das cores que ela se torna um
transmissor de idias, to poderoso que ultrapassa
fronteiras espaciais e temporais. No tem barreiras
nacionais e sua mensagem pode ser compreendida at
por analfabetos.
Influncia das cores na comunicao psicologica em
geral
Para que uma marca, um ttulo, ou uma informao,
tenham legibilidade preciso que se anlise a cor de fundo
deles para que haja um contraste. Do contrrio, tero a
visibilidade prejudicada e dificilmente sero memorizados.
Podemos dizer que o Sol o grande regente na orquestra
das cores, visto que precisamos sempre dele para uma boa
visualizao delas. claro que h um peso psicolgico na
escolha dessa ou aquela cor, que definido pelo sistema
neurofisiolgico de cada indivduo.

Teoria de Young-Helmholtz
Young procurou a existncia das trs cores primrias na
constituio do homem, e no na natureza da luz como
outros tericos fizeram.Segundo Young, a maioria dos
fenmenos relacionados cor deve-se existncia de
estmulos de excitao do olho humano, sensveis luz

que reagem, respectivamente, ao azul-violeta, ao verde e

ao vermelho-alaranjado.

Teoria de Hering
Hering defende a teoria da existncia de trs variedades de
cones de dupla ao. Um dos grupos seria responsvel
pela formao das luzes azul e amarela; outro pelas luzes
verde e vermelha, e o terceiro seria excitado pelas luzes
preta e branca. Essa teoria expressa que, as cores verde,
preta e azul refazem a substncia das clulas, porm essa
mesma substncia destruda pelo branco, pelo vermelho
e pelo amarelo.
Teoria de Ladd Franklin
Para Christine Ladd Franklin, a viso da cor um processo
de evoluo do homem primitivo, que s distinguia o
branco, o preto e o cinza. Ocorreu uma evoluo e os
bastonetes se transformaram em dois tipos distintos de
cones, que podiam distinguir os demais tipos de cores.
As cores quentes so estimulantes e produzem as
sensaes de calor, proximidade, opacidade, secura e
densidade. Em contraste, as cores frias parecem nos
transmitir as sensaes de frias, leves, distantes,
transparentes, midas, areas e calmantes.

Fatores que influem nas escolhas das cores

Existem trs fatores que influenciam e determinam as
escolhas de cores, so eles: psicolgicos, sociolgicos e
fisiolgicos.
Porm, a escolha de uma cor, algumas vezes se determina
no por preferncias pessoais, mas pela utilizao que ela
poder ter em funo de algo. A partir de hbitos sociais
que se estabelecem durante toda uma vida, fixam-se
reaes psicolgicas que norteiam tendncias individuais.

Atribumos significados conotativos s sensaes visuais

que temos,
Mesmo que a reao cor seja algo instintivo, no
podemos negar as experincias que o homem vai
acumulando em sua memria no decorrer de sua vida que
o define e o faz agir de determinadas maneiras. Esta
constatao algo fundamental para o trabalho do
publicitrio e do relaes publicas.
Seguem abaixo algumas possveis sensaes cromticas:
Branco
Associao material: neve, casamento, lrio, batismo,
areia clara.
Associao afetiva: limpeza, paz, pureza, alma,
divindade, ordem, infncia.
Branco vem do germnico blank (brilhante). o smbolo
da luz, e no considerada cor. No ocidente, o branco
traduz a vida e o bem, em contrapartida para os orientais o
branco traduz a morte, o fim ou o nada.
Preto
Associao material: enterro, morto, sujeira, coisas
escondidas.
Associao afetiva: tristeza, desgraa, melancolia,
angustia, dor, intriga,renncia.
Vem do latim niger (negro, escuro, preto). angustiante
e expressivo
Cinza
Associao material: ratos, p, neblina, mquinas.
Associao afetiva: velhice, sabedoria, passado, tristeza,
aborrecimento.
Cinza do latim cinicia (cinza) ou do germnico gris (gris,
cinza);

Intermediria entre luz e sombra, o cinza no tem

interferncia nas cores em geral.
Vermelho
Associao material: guerra, sangue, sol, mulher, feridas,
perigo, fogo, rubi.
Associao afetiva: fora, energia, paixo, vulgaridade,
coragem, furor,violncia, calor, ao, agressividade.
Do latim vermiculus [verme, inseto (a cochonilha)]. Desse
verme extrada uma substncia, o carmim, a qual
chamamos de carmesim [do rabe: qirmezi (vermelho bem
vivo)]. Essa cor simboliza encontro, aproximao.
Laranja (faz correspondncia ao vermelho moderado)
Associao material: pr do sol, festa, laranja, luz,
outono, aurora, raios solares.
Associao afetiva: tentao, prazer, alegria, energia,
senso de humor,advertncia.
Laranja tem origem do persa narang, por meio do rabe
naranja. Simboliza o flamejar do fogo.
Amarelo
Associao material: palha, luz, vero, calor de luz solar,
flores grandes.
Associao afetiva: alerta, cime, orgulho, egosmo,
euforia, originalidade, iluminao, idealismo.
Vem do latim amaryllis. o smbolo da luz que irradia em
todas as direes.
Verde
Associao material: frescor, primavera, bosques, guas
claras, folhagem, mar profundo, umidade.
Associao afetiva: bem-estar, sade, paz, juventude,
crena, coragem, firmeza, serenidade, natureza.

Deriva do latim vidiris. o smbolo da harmonia da faixa

que existe entre o cu e o Sol. De paz repousante e
reservada, favorece o desencadeamento de paixes.
Azul
Associao material: frio, mar, cu, gelo, guas
tranqilas, feminilidade.
Associao afetiva: verdade, afeto, paz, advertncia,
serenidade, espao infinito, fidelidade, sentimento
profundo.
Tem origem no rabe e no persa lzrd, por lazaward
(azul). Proporciona a sensao do movimento para o
infinito. Cu sem nuvens.

AS PESQUISAS E TESTES DE LSCHER

Lscher,, um dos maiores pesquisadores mundiais sobre
cores, baseia seu processo psicolgico para o estudo do
ser humano em um teste com sensaes cromticas e
acromticas.
So elas: azul, verde, vermelho, violeta, marrom, preto e
cinza. Por meio de vrios testes chegou s seguintes
concluses:
O azul indicativo de plena calma; um indivduo que se
encontra doente e que deseja recuperar-se rapidamente
escolhe esta cor; mas o mesmo tambm se torna sensvel
e tende a magoar-se; Pode-se concluir assim que doenas
como a acne e o eczema, muitas vezes podem estar
ligadas a relaes perturbadas que envolvem ternura, amor
ou afeto ntimo, como a famlia, o casamento e o amor
jovem.
O azul-escuro representa amplitude e profundidade de
sentimento; preferida pelos que tem excesso de peso;
indicador de satisfao e contentamento, tradio e valores
duradouros, perpetua o passado. Cor considerada por
Lscher como infinito da eternidade.

Azul + vermelho tem bom equilbrio entre si, pois o azul se

equilibra e se harmoniza com a fora ativa do vermelho.
O verde tem a preferncia de pessoas que possuem
teimosia ou querem impressionar.
O verde-azulado representa elasticidade de vontade;
defensivo, passivo, imutvel,repressivo, autnomo. Seu
contedo emocional o orgulho.
Verde + vermelho revelam-se autnomos e autoreguladores cansativos.
O vermelho revela uma vida intensa e liderana. impulso,
avidez e fora de vontade,em oposio ao verde que
elasticidade da vontade.
O vermelho-alaranjado significa desejo, todas as formas
de nsia e apetite insacivel.Seu contedo emocional o
desejo e sua percepo sensorial o apetite. uma cor
ativa.
O violeta tenta unificar a impulsividade do vermelho com a
delicadeza do azul. Busca,neste caso, identificao,
podendo significar unio ntima ou ertica.
O marrom faz com que o indivduo se sinta sensitivo,
destitudo, sensual, no vendo perspectivas. Sua
preferncia denota s vezes mal-estar e desconforto no
indivduo. Induz a uma atitude negativa perante a vida, cor
passivamente receptiva.
O preto, assim como o cinza e o marrom, indicador,
geralmente, de uma atitude negativa perante a vida.
A preferncia por essa cor denota revolta do indivduo
contra o destino, e ao insensata e precipitada.
Obstinadamente ele quer renunciar a tudo.
O cinza uma sensao acromtica que em termos de
compensao parece querer dividir o mundo. Ele gosta de
isolamento, e no quer envolvimento.
A pesquisa de Lscher possibilita obter informaes
psicolgicas precisas sobre um indivduo mediante as suas
preferncias ou rejeies por determinadas cores.

Utilizao da cor
Ela tem como caracterstica marcante fixar os aspectos
positivos da sociedade. Por seu poder de impacto, por seu
contedo emocional e por sua expressividade de fcil
assimilao, a cor anda lado a lado com a Publicidade
contribuindo fortemente para a transmisso da mensagem
idealizada.
A cor tem o poder de captar rpida e emotivamente a
ateno do receptor e por isso, a perfeita adequao dela
sua finalidade deve ser precisa. Do contrrio, poder
anular o valor de qualquer veculo de comunicao por
mais dispendioso que seja. Entre estes veculos podemos
incluir a embalagem, os posters, as roupas, o ambiente
fsico...
A funo da cor
A proposta de um produto ou divulgao de uma idia, por
exemplo, s poder enfatizar uma determinada cor, depois
de analisar a classe social, cultural, os costumes locais e a
faixa etria do pblico-alvo a ser atingido.
Por isso, a publicidade, sempre necessria no campo das
relaes internacionais, reflete as tendncias do momento,
acentuando o clima desejado e proporcionando um
ambiente que se adeque ou se antecipe ao desejo do
cliente ou do grupo.
Levando em conta o pas e a representao cultural das
cores para ao cultura e a sociedade. Seja como for, os
psiclogos definem uma variada gama de indivduos,
conforme segue: os sentimentais, em maior nmero, os
volitivos, sempre prontos a satisfazerem seus desejos, os
intelectuais, em menor nmero, que passam por um
processo psicolgico de compra quer na anlise e relao
entre posies de oferta e demanda, quer na vivncia da
aspirao, ou melhor, na aplicao a relaes de posio.
Mas, embora a psicologia das cores reflita as tendncias
que a sociedade ir consumir, inegvel que o homem tem
em sua essncia, uma necessidade constante de mudana.

 interessante observar que a cor sempre um fator

decisivo na substituio de um objeto.
A embalagem; o encadernamento do paper, a
ROUPA...
. A embalagem tem a mgica funo de dar um psiu ao
comprador. Alm disso, deve fazer com que a compra seja
renovada, impulsionando o consumidor a ficar fiel sua
marca (posicionamento).
A cor a primeira coisa que atinge a ateno do olhar do
observador .
Por exemplo, quando substitumos o branco, o preto e o
azul por cores vermelhas e laranjas num brinquedo de
criana, a reao
torna-se praticamente imediata.
Podemos concluir assim, que a cor e a embalagem
constituem a estimulao primordial..
Geralmente, a cor que mais atrai o laranja seguido pelo
vermelho. Especialmente nas embalagens de gneros
alimentcios, essas cores tm grande eficincia. Podemos
concluir; ento, que a cor na embalagem tem atuao
sobre a mente e a sensibilidade, estando ligadas
diretamente s funes pticas, fisiolgicas e neurolgicas.
As cores bsicas so as que possuem maior fora, j as
cores suaves provocam o efeito contrrio. Por esse motivo
os designers de embalagem no costumam levar em conta
os gostos pessoais, e sim os efeitos fisiolgicos e
psicolgicos em reao cor. Portanto, as qualidades
bsicas que a cor confere a embalagem so: visibilidade,
impacto e atrao. Isto verdade inclusive para a
embalagem das pessoas, ou seja, as vestimentas. ator em
um show ou uma cantora performtica abusam deste
requisito para atrair o pblico.

Voc deseja enviar um presente, uma cortesia, um

convite?
Por meio da embalagem a cor dever identificar, portanto
rapidamente o produto, refletir sua essncia e sua
finalidade.
Por exemplo: A cor de uma embalagem de produto
alimentcio deve estimular o paladar, ser quente, fazendo
com que o individuo faa uma associao psicolgica no
momento exato. Ela pode ser sugestiva at mesmo com
respeito fragrncia, como podemos ver de forma
marcante com as embalagens de caf.
As crianas tm uma tendncia pelas cores puras, que
pode ser facilmente notada.
Complementando as informaes sobre o significado
psicolgico das cores, a fim de fixar e estabelecer o gosto
da populao ocidental urbana e suas tendncias s cores
aplicadas nas embalagens, seguem algumas associaes:
caf: marrom-escuro com toque de vermelho ou laranja;
iogurte: branco e azul;
perfumes: roxo/lils/rosa, amarelo-ouro e prateado;
remdios em geral: azul-claro, verde, branco e vermelho,
dependendo do tipo medicinal.
Mas o fator ainda mais importante de uma embalagem
que ela deve conter um apelo emocional, pois no se
vende ou doa uma mercadoria,uma idia, uma proposta de
trabalho: vende-se ou doa-se um sonho de satisfazer um
desejo, de preencher uma necessidade. Isto tambm
verdadeiro quando algum quer estabelecer uma parceria.

Visibilidade da cor
A fim de chamar a ateno, devem-se considerar trs
aspectos para a visualizao de um produto:
1. o ngulo de viso;

2. a clareza da apresentao; e
3. a capacidade de visualizao rpida.
A cor no tamanho do conteudo
Os tons pastel do embalagem a noo de que ela
maior, j com as cores escuras acontece exatamente o
contrrio, e as imagens parecem ser menores do que so
.
Peso da cor
A cor tambm pode ter influncia em relao ao peso de
um produto. As embalagens escuras parecem mais
pesadas, enquanto que as mais claras parecem mais leves.
O impacto causado pela cor deve induzir o individuo a
distinguir e valorizar o produto, dentre vrios outros.
AS CORES APLICADAS CRIATIVIDADE
Aplicaes em produtos alimentcios
Segue abaixo algumas aplicaes eficazes do uso de cores
nas embalagens de alimentos:
Laranja (no-amarelado), de grande apelao para o
apetite;
Prpura-clara: eficiente para vinhos e licores.
Marrom e canela-clara: sensao de chocolate;aromas.
Rosa: eficaz para alimentos doces, entre outros.
AS CORES DA LIDERANA
Atravs da apresentao de uma cor definida de forma
plena, como acontece com produtos como Sonho de Valsa,
Maisena, Milka e o chocolate Diamante Negro, por
exemplo, apresenta-se um grande argumento para a
identificao do produto e um referencial definido de sua
personalidade junto aos consumidores.
Um melhor reconhecimento de um produto, muitas vezes
definido pela cor como atributo de personalidade dele, e a
cor torna-se uma fora propulsora.
Fbio Mestriner faz um pequeno estudo agrupando os
produtos adquiridos numa nica visita ao supermercado de
acordo com suas cores predominantes, uma vez que na

maior parte dos produtos existem combinaes de cores

que no resultam numa cor definida.
Este estudo lhe chamou a ateno para um fato
interessante: Os produtos lderes na maioria das categorias
tm uma cor nitidamente definida. E ainda, nas categorias
de alimentos e bebidas, num universo de 50 subcategorias, metade dos lderes so vermelhos, a outra
metade dividida em: 25% azuis, 15% amarelos e 10%
outras cores. Apesar de no ser um estudo aprofundado,
podemos chegar a duas importantes concluses:
:1 Os produtos lderes em sua absoluta maioria tm uma
cor claramente definida; esta mantida ao longo do tempo.
2 Em alimentos e bebidas a cor predominante na
liderana das vrias sub-categorias o vermelho com
grande margem sobre os demais, enquanto que em higiene
e limpeza, o azul claro impera na liderana.
E agora, grupos, que cores vocs usariam para embalar e
enviar para o representante ou a representante de uma
agncia internacional:
1- Um perfume masculino, de fragrncia amadeirada
com notas ctricas. Para populao de classes A .
2- Um perfume feminino, de apelo nitidamente sexy,
aroma de almscar e canela, com notas frutais? Para
populao de classes B/C?
3- Uma marca de boneca, para doar a uma populao
de classe D/E ?
4- Um aromatizador de ambientes, suave fragrncia
eucalipto. Para distribuir nos escritrios. Populao
de classes C.
5- Uma caneta sofisticada, tinteiro, para um diplomata,
classe AAA?
Vamos colocar a cuca para funcionar, turma de R.I.
E aprender as usar as cores conforme a mensagem
desejada...Boa semana.
Iara