LA PUBLICIDAD

Son aquellos textos cuya finalidad es informar sobre hechos y temas de inters
general. Su funcin principal es informar pero tambin admite valoraciones
crticas y opiniones sobre acontecimientos, noticias, etc.
Suelen subdividirse en "gneros informativos" que tienen por funcin transmitir
una determinada informacin al lector y "gneros de opinin que valoran,
comentan y enjuician las informaciones desde el punto de vista del periodista o
de la publicacin. Entre los del gnero informativo los fundamentales son
la noticia y el reportaje; entre los del gnero de opinin, el editorial, el artculo
de opinin, la crtica o la columna.
CARACTERISTICAS
Su temtica es heterognea, se tratan diversos asuntos y cuestiones.
El emisor y receptor son colectivos, detrs de una noticia hay un equipo
que la elabora y dicha noticia va dirigida a un grupo general de
personas.
El canal es el papel. El cdigo son signos lingsticos escritos
Las funciones del lenguaje: la representativa pretende informar, aunque
la objetividad y neutralidad absoluta no existen. La apelativa que desea
captar a lectores e incluso pretende
crear en ellos una opinin.
literarias.

La potica que puede emplear figuras

Clases de
textos
periodsticos.

De opinin

El
Editorial

El
comentar
io

Informativos.

La
noticia.

LA PUBLICIDAD:
La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar
el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin.
los trminos publicidad y propaganda muchas veces se usan indistintamente y
se intercambian. Sin embargo, es importante comprender que la propaganda
busca, la difusin (y por consiguiente la persuasin) de ideas polticas,
sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente econmicos.
La publicidad moderna comenz a evolucionar en Estados Unidos y Gran
Bretaa a finales del siglo XVIII durante la revolucin Industrial. Aparecieron
los agentes de publicidad.
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con
mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es as como la
creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un
anuncio

LA PUBLICIDAD.

Objetivos
En primera instancia,
idealmente, la publicidad
informa al consumidor sobre
los beneficios de un
determinado producto o
servicio, resaltando la
diferenciacin por sobre
otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad

busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el
producto anunciado por medios
psicolgicos, de manera que la
probabilidad de que el objeto o
servicio anunciado sea adquirido por
el consumidor se haga ms alta
gracias al anuncio.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
Asociacin psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
Esttica: imgenes, msica, personas, etc.
Humor.
Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas
de forma positiva, o de personajes de asociacin proactiva.
Demostracin: Pruebas, test, ensayos.
Oportunidad. El mensaje debera aprovechar el momento, coyuntura o
situacin del tiempo de referencia.

Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es

repetitivo.
Sinceridad. El fraude produce frustracin en el consumidor. Lo hace sentir mal
y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con
respecto a esto existen muchos casos, as que se debe ser cuidadoso, y
honesto, lo que produce mejores resultados.
MEDIOS DE COMUNICACIN
Con el trmino medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o
forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional
o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a
los medios de comunicacin masivos MCM, medios de comunicacin de
masas. son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una
gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto
comunicativo de pblico.
La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula
acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al
pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden,
buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los
dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin
multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad.

MEDIOS DE
COMUNICACIN
LA
TELEVISIN
la televisin ofrece la
oportunidad de que la
publicidad se
convierta en todo lo
que es capaz. Adems
la publicidad
constituye la clave de
la financiacin de la
industria
comunicativa en
general y de la
televisin en
particular.

Ofrece
alternativas
visuales, de sonido,
movimiento, color
y efectos
especiales. Es un
medio con un gran
impacto visual. Los
anuncios pueden
apelar a las
emociones y
empata de los
televidentes.

EL
INTERNET
La publicidad en
Internet tiene como
principal herramienta
la pgina web y su
contenido, para
desarrollar este tipo
de publicidad, que
incluye los elementos
de: texto, o, anuncio,
audio, vdeo y animaci
n; teniendo como
finalidad dar a
conocer el producto
al usuario que est en
lnea.

Gneros informativos: Son textos que nos transmiten informacin con la

mayor objetividad posible y en los que predomina la denotacin y la funcin
representativa.
Gneros de opinin: Son textos que ofrecen una interpretacin de los hechos
y emiten un juicio valorativo sobre un tema. Aqu el lenguaje es mucho ms
subjetivo y connotativo y, sobre todo, aparecen la funcin apelativa y la potica.
Existen tipos como: el editorial, el artculo de opinin, el comentario
El editorial: es un texto argumentativo-expositivo que refleja la opinin de un
peridico o revista ante un determinado hecho. Nunca aparece firmado porque
se supone que es un texto representativo y exponente de la ideologa del
peridico.
El comentario: es un artculo de opinin firmado una o columna. Es un texto
expositivo-argumentativo en el cual se valoran y explican hechos de la
actualidad, en

este caso por un solo periodista que lo firma y se hace

responsable de lo dicho. Es un artculo de gran calidad literaria, por lo que

podemos decir que hay artculos de opinin que son verdaderos ensayos.