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QUADRA MERCADOS, S.A. de C. V.

REPORTE FINAL DE RESULTADOS


DE GRUPOS FOCALES
DADY O

A continuacin le hacemos entrega de un documento que contiene los


resultados de los grupos focales que desarrollamos de acuerdo al
proyecto y los objetivos establecidos en un principio.
El documento contiene la informacin recabada en siete sesiones
grupales, seis para personas residentes en Cancn, y uno para turistas
norteamericanos. Cada una de ellas tiene dos partes, la primera
sintetiza las posturas principales y esquematiza las opiniones en tablas.
La segunda seccin es la transcripcin literal de cada sesin (al final de
este documento), en caso de que se quiera profundizar en algn punto.
Los resultados pueden ser instructivos para observar los aspectos
positivos y negativos percibidos tanto de Dady O como de la
competencia, y a partir de ah, empezar a disear estrategias para
adecuar el producto y tomar ventaja respecto a los dems. Pensamos
que la importancia de Dady como referente en diversin nocturna para
Cancn pudiera verse fortalecida con el conocimiento cercano de su
mercado, y el aprovechamiento de esta informacin para tomar
decisiones que ayuden a consolidar su liderazgo.
Esperamos que la informacin le sea til para tomar las decisiones
adecuadas.

INDICE
El presente trabajo est dividido en tres secciones. La primera es un resumen de los
datos relevantes, sintetizados en un esquema de anlisis. La segunda es un resumen
de cada sesin, con las aportaciones principales. La tercera sesin es la transcripcin
ntegra de los grupos focales, para referencias de mayor profundidad.

SECCION I: RESUMEN DE RESULTADOS ANALISIS FODA


1. Fortalezas ..
2. Debilidades
3. Amenazas ..
4. Oportunidades ...

SECCION II: SINTESIS DE LAS SESIONES


1 Sesin 1.C +, 17 a 22 , No clientes
2 Sesin 2.C +, 22 a 29 , No clientes
3 Sesin 3. C+, 17 a 22, Clientes .
4 Sesin 4.C +, 22 a 29 , No clientes
5 Sesin 5.C +, 31 a 50 , No clientes
6 Sesin 6.C +, 31 a 50 , No clientes
7 Sesin 7.Turistas Nortamericanos, 22 a 29 , Clientes .
SECCION III: TRANSCRIPCION DE LAS SESIONES
1 Sesin 1.C +, 17 a 22 , No clientes
2 Sesin 2.C +, 22 a 29 , No clientes
3 Sesin 3. C+, 17 a 22, Clientes .
4 Sesin 4.C +, 22 a 29 , No clientes
5 Sesin 5.C +, 31 a 50 , No clientes
6 Sesin 6.C +, 31 a 50 , No clientes
7 Sesin 7.Turistas Nortamericanos, 22 a 29 , Clientes .

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Anlisis FODA (Fortalezas,


Debilidades, Oportunidades y
Amenazas)
A continuacin, clasificamos los comentarios a propsito de Dady expresados
en las sesiones en lo que se consideran Fortalezas (los aspectos positivos y
distintivos de Dady), Debilidades (los aspectos negativos e insatisfactorios del
sitio), Amenazas (los aspectos que sin ser insatisfactorios an, pudieran
constituir un inconveniente en un futuro) y Oportunidades (sugerencias y
aspectos en los que pudiera hacerse un mayor nfasis).
Estos aspectos estn divididos en clientes locales y turistas norteamericanos,
debido a las pronunciadas diferencias entre ambos segmentos.
Esta clasificacin es til para visualizar rpidamente los datos relevantes
obtenidos de los grupos focales en su conjunto. Los detalles de las opiniones
pueden ser encontradas en los resmenes y transcripciones de las sesiones,
para mayor profundidad.

FORTALEZAS
Locales (Clientes y No Clientes)

La bebida de Dady O es la de mayor calidad


Dady O tiene de las mejores barras libres
Los promotores de Dady O son particularmente persuasivos
La pista giratoria es interesante (aunque slo es un buen efecto para la
gente que no est familiarizada con l)
Se ve bastante llena
El hecho de que sea oscura y electrnica le da un buen ambiente
La variedad de msica de los 80, 90s es una buena combinacin
Las personas de la entrada de Dady O son amables. La selectividad est
bien vista, y se entiende que es una estrategia de mercado por parte de la
empresa
Los meseros son muy atentos y estn pendientes
El cuidado que se tiene en Dady O sobre los clientes (en caso de
emergencia o descuido) es un valor muy importante
Ponen msica nueva, que se escucha en la radio
La fachada es interesante
Es muy espacioso
Hay menos jvenes que en otros lugares
Buenos shows

Buena msica, variada


En el caso de Dady O el precio vale la pena por la experiencia que se paga

Norteamericanos

La msica de Dady invita a los miembros a bailar. Es estimulante


La combinacin entre la msica en espaol e ingls es buena, equilibrada;
escuchar msica en espaol (latinoamericana) es sobre todo una actividad
cultural, extica
La msica en ingls que tocan en realidad es un poco vieja (sesentas,
setentas, un poco de ochentas), pero es agradable porque es msica que
no se toca comnmente en los EEUU, por lo cual la experiencia es distinta
Dady particularmente es espacioso, y se resalta el hecho de que hay sitios
en donde se puede ver todo el conjunto del lugar
La tecnologa que usa, en cuanto a luces, videos, pantallas, son muy
llamativos
Los precios son atractivos, incluso baratos comparados con su lugar de
origen
Los meseros son muy agradables, y los bar tenders son atentos

DEBILIDADES
Locales (Clientes y No Clientes)

Es un poco fresa
Con moos en la puerta
El precio es elevado
Se describe como muy tranquilo, por el tipo de msica (electrnica). No es
tan movido
Se siente para turistas y gente ms grande porque la msica que tocan es
para los turistas
Los turistas entran ms rpido que los locales; se nota una preferencia
acentuada en este caso
Hay preferencia para los turistas en las mesas; a los locales los sacan de
mesas vacas porque estn reservadas a extranjeros
La barra libre de Dady O es muy cara y la entrada no cuesta tanto. No se
identifica a ste lugar como para tomar la barra libre (aunque en general se
desconfa de est servicio para toda la competencia)
No es un lugar que genera expectativas, sino que est bastante delimitada
la experiencia que se puede encontrar ah
La fachada se percibe como anticuada
La barra de la parte de abajo de Dady O no es prctica; la barra de arriba
es incmoda tambin, aunque mejor mucho el acceso
Las sillas del Dady O son incmodas porque cuando se llena el lugar no se
puede caminar.
Las mesas tambin son incmodas porque estn al nivel de la pista y la
gente puede caer en ellas
Los shows en Dady se describen como una incorporacin hasta ahora
fallida al concepto de Dady O
Msica tediosa. Popera
Msica poco variada
Mucha msica electrnica. Un entrevistado coment que se retiraba del
lugar cuando entraba la msica electrnica
La msica en el Dady O est cargada demasiado hacia el Hip Hop, y luego
al Pop, y finalmente la msica de ahora
Los cambios de msica son bruscos
El servicio en la entrada (los cadeneros) es calificado prepotente en el Dady
O, en la actitud y sobre todo en la preferencia de acceso a los
norteamericanos o turistas. (adems de que en ocasiones no aceptan la
credencial de estudiante)
La alfombra da un aspecto de suciedad. Est pegajosa en ocasiones
Los baos son pequeos para la cantidad de gente que acude al sitio

Norteamericanos

El volumen de la msica es demasiado elevado


El lugar es muy caluroso, y le hace a uno sudar mucho. A ciertas personas
eso no les molesta, pero para otros es incmodo
Hay demasiado humo en el local; aunque este aspecto es comprensible,
sigue siendo incmodo
El lugar evoca una olor a viejo, y por lo comn huele mal
La alfombra es pegajosa, y consideran que es poco prctico tenerla porque
es difcil limpiarla en el acto cuando alguien derrama una bebida
Los promotores en general no hacen bien su trabajo, y no son confiables
(esto no es privativo de Dady)

AMENAZAS
Locales (Clientes y No Clientes)

La actitud del cadenero es fundamental. Una negativa a entrar o un retraso,


dicho con amabilidad, lo hace tolerable. Una actitud prepotente hace que, al
menos los miembros del grupo, se marchen
El grupo (de 17 a 22) identifica a Dady O con gente madura, lo que en
ocasiones disuade a las personas
La presencia de menores es incmoda, por las conductas en las que suelen
incurrir
Una persona expres que el hecho de dejar entrar personas de menor
edad le hace sentir que ese lugar ya no es para gente de su edad, y
prefiere irse a otro sitio
El ambiente de los americanos es pesado; hacen cosas que no hacen en
su pas y a veces incomodan
El exceso de personas es sealado como uno de los factores que arruinan
el ambiente, junto a los excesos de los norteamericanos
La variedad de tipo de msica es agradable, lo que es difcil de tolerar es
que se repita la misma secuencia de canciones durante las distintas noches
o fines de semana, en cualquier disco
Mencionaron que Dady O no necesita ms shows, porque no es algo que
se emparente mucho con el concepto
La publicidad de Dady pasa desapercibida respecto a la de la competencia

Norteamericanos

El techno se toca con demasiada frecuencia y por demasiado tiempo, y


llega a saturar. El genero no es de su agrado, y pueden tolerarlo por un rato
La pista giratoria es peligrosa en el caso de que estn pasados de copas,
haya muchas personas ah, o se consiga un lugar cercano al suelo
En ocasiones el sitio es sofocante; entre el humo, el calor y la falta de aire,
en momentos Dady es un lugar poco cmodo
La presencia de los adolescentes es molesta, porque beben demasiado y
toman conductas irritantes
El lobby de Dady se siente muy vaco, solitario, da la apariencia de que la
fiesta est apagada o hay muy poca gente
Se percibe como un lugar ms para parejas, en donde es difcil relacionarse
con otras personas (en parte por el volumen de la msica(; es un lugar
complicado en lugar de otros sitios en donde es ms fcil desinhibirse
En general, The City es un lugar preferido por sobre Dady

OPORTUNIDADES
Locales (Clientes y No Clientes)

Grupos como Kabah, OV7 o Belanova encajaban bien en el concepto


Se piden un poco ms de artistas, shows musicales de imitadores por
ejemplo , y shows de neon
El Dady O puede dejar de ser percibido como un lugar fresa o elitista si
hace promociones en determinados das para gente local, y que dejen
pasar a la gente en la entrada con ms frecuencia o al menos que
disimulen su exclusin
Un entrevistado sugiere una barra central
Los videos son un factor muy importante para poner ambiente
La ausencia de cambios en Dady O que para este grupo es notorio - se
ve natural ante la gran demanda que aparenta tener; no se pide un cambio
o no se nota una decepcin

Norteamericanos

El gnero preferido es el hip hop y el rap, que son ms fciles de bailar


Dady no es un lugar muy vistoso, y uno no sabe cmo es el ambiente por
fuera, hasta que entra ah. Una persona sugiri que deberan poner
pantallas de plasma que transmitieran lo que pasa adentro, para darle
elementos a las personas para elegir entrar ah
Una entrevistada sugiri pantallas en el lobby, que permitan generar una
expectativa positiva

PRIMERA SESIN
2 hombres y dos mujeres
Segmento C+
17 a 22
No clientes
SINTESIS DE LAS IDEAS PRINCIPALES DEL GRUPO FOCAL
Concepto de las discos en Cancn
De acuerdo a la tcnica de asociacin de palabras, estas fueron las
respuestas ofrecidas (su orden y su cantidad no son indicadores de su
importancia)

Fat Tuesday
Spring
Break
Divertido
Relajo
Buen
ambiente

Coco Bongo
Aburrido
Lo mismo,
Mucho show
Espectacular
Interrumpe
Fresa
Circo
No
pago
por
entrar

Dady O
Fresa
Msica tediosa.
Popera
Electrnico
Con moos en la
puerta
No me gusta la
msica

The City
Innovador
Reventn
Chido
Divertido
Caro

Atributos de la competencia

Fat Tuesday

Coco Bongo

Daddy O

Atributos
destacados
Da libertad de estar
adentro o fuera, en
la playa
Interrumpe la fiesta

Mucha msica pop,


Lugar fresa (por su
msica)

Inconvenientes de los distintos


sitios
Gente mayor
No existen pases

Misma msica
Precio elevado
Shows repetitivos
Pocas promociones
Precio elevado
Se describe como muy
tranquilo, por el tipo de msica
(electrnica). No es tan
movido
Msica poco variada
El cadenero

The City

Basic

Bull

Dady Rock

Lugar
grande,
atractivo
Muy buen servicio
La gente es ms
joven, a diferencia
del Coco Bongo
Buen servicio,
Concepto parecido
al Dady Rock
Banda de rock
Barato
Mejor msica (que
en Dady O)

Precio elevado

Jerarqua de lugares favoritos


Dady Rock, Basic, Coco Bongo
Actividades a realizar en la disco

Mencionaron el encuentro con los amigos en primera instancia, y el hecho de


que pudieran echar relajo con ellos (definido como la convivencia con los
amigos, bailar, cantar y gritar)
El baile es la actividad ms importante. En el Dady Rock es donde esta
actividad se realiza ms a gusto
Esta actividad se dificulta mucho en Coco Bongo, por las interrupciones de los
shows
NO utilizan con frecuencia la pista en cualquier disco, ms bien se quedan en
su mesa, y no estn inconformes con este hecho
Criterios para seleccionar el lugar a dnde acudir

Un lugar adecuado para bailar es el ms importante, un lugar espacioso


porque de lo contrario podra ponerse aburrido
El tipo de personas que van ah, y el trato del servicio, tanto del mesero como
del bar tender, y de manera importante, la gente de la entrada. El mejor trato
que han recibido es el del Dady Rock
El precio tambin es importante, particularmente para este segmento de
estudiantes. Cuando se organizan en grupos, las personas se apoyan en caso
de que alguien no pueda cubrir los gastos. The City es el lugar ms caro, pero
vale lo que cuesta, segn el grupo

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Das identificados con cierta disco, y razones explcitas de identificacin


Martes
Jueves
Viernes

Basic
Dady O
Bull Dog, Basic

Sbado

Dady Rock

Concursos
En el Basic se paga
un cover de 250
pesos y el ambiente
es bueno en general

Calidad de las bebidas que se ofrece en barra libre

En general la calidad es importante como factor para acudir a una determinada


disco, aunque pocas veces se cercioran de esa calidad.
A pesar de que la mala calidad de la bebida es una preocupacin, las bebidas
se siguen tomando sin verificar
Los clientes notan fcilmente cundo una bebida es de mala o buena calidad
La bebida de Dady O es la de mayor calidad. La de The City tambin. La del
Dady Rock, en contraste a Dady O, se percibe como de calidad inferior
Show o atracciones en las discos

El grupo preferira dos shows por noche, hasta ah es tolerable y no interrumpe


la fiesta
Se piden un poco ms de artistas, shows musicales de imitadores por
ejemplo , y shows de neon
Para Dady O, expresaron que grupos como Kabah, OV7 o Belanova
encajaban bien en el concepto
Las fiestas temticas en el Dady Rock son muy atractivas para el grupo,
aunque quisieran que se mantuviera la frecuencia de una o dos al mes
Oferta para edades diferentes
En este caso no hay una molestia o inconveniente porque gente de diferente
edad participe de la misma disco (cualquiera que esta sea)
Calidad en el servicio

El aspecto principal de servicio para este grupo es la gente de la entrada


(cadenero). Las puertas de entrada en general no para una disco en
particular se conciben como lugares sin orden, y sin un criterio claro de quin
pasa primero y quien no.

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La actitud del cadenero es fundamental. Una negativa a entrar o un retraso,


dicho con amabilidad, lo hace tolerable. Una actitud prepotente hace que, al
menos los miembros del grupo, se marchen
El hecho de que pasen turistas y gente de los hoteles antes que las personas
locales que han esperado ms de media hora afuera es un hecho irritante, en
cualquier disco.
El grupo distingue, para cualquier disco, una mala actitud del cadenero de la
calidad del resto del servicio, y no generaliza a partir de ese slo indicador.
Estn conscientes de que adentro el servicio es distinto.
El mejor trato lo manifiestan haber recibido de Dady Rock, y el peor trato de
Dady O, debido a los tiempos de espera o al hecho de que de plano no los
hayan dejado entrar
Un buen mesero es el que atiende rpido y trae la bebida que se pide con
exactitud.
Un mal mesero es el que pide propina con anticipacin, o sirve primero a los
extranjeros que los nacionales. En Dady Rock lo primero pasa con mucha
frecuencia, de acuerdo a los entrevistados
Publicidad y promocin

La publicidad de Coco Bongo es la ms llamativa en sus flyers, y de ms


recordacin. Tambin es notoria la publicidad de The City, y la de Dady O,
sobre todo en los autobuses
La publicidad de los flyers es importante para decidir, y sirve para tener
informacin de dnde estn las promociones
Los promotores de las discos no son molestos, al contrario, son descritos como
amables. Los promotores de Dady O son particularmente persuasivos, los
convencen de ir
La fachada es un aspecto importante cuando uno empieza a ir a las discos,
aunque despus deja de serlo. Se menciono a la fachada del Coco Bongo
como la ms llamativa, la del Bull, la del Dady O, y la entrada de The City.
Otros aspectos

Se acude poco al concepto Lounge en este segmento. Se concibe como un


lugar tranquilo, slo para platicar despus de las fiestas en las otras discos.
Tiene que pasar aproximadamente dos semanas para que alguien regrese al
mismo lugar

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SEGUNDA SESION
2 hombres y dos mujeres
Segmento C+
22 a 29
No Clientes

SINTESIS DE LAS IDEAS PRINCIPALES DEL GRUPO FOCAL


Atributos de la competencia

Coco
Bongo

Daddy O

Atributos
destacados
Buenos shows
Ambiente de fiesta
Divertida
Organizada
Buenos espectculos
Agradable

La pista giratoria es
interesante
Se ve bastante llena
El hecho de que sea
oscura y electrnica le
da un buen ambiente

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Inconvenientes
de
los
distintos sitios
Hay demasiada gente, se debera
limitar el acceso
No hay promociones particulares
para Cancunenses
Le cobran lo mismo al turista que
al local
Es ms para turistas
Es demasiado repetitiva en shows
y msica
Se siente para turistas y gente ms
grande porque la msica que
tocan es para los turistas
La msica debe variar un poco
Es un lugar de pose
Es un sitio fresa
Los turistas entran ms rpido que
los locales; se nota una
preferencia acentuada en este
caso
Hay preferencia para los turistas
en las mesas; a los locales los
sacan de mesas vacas porque
estn reservadas a extranjeros
Hay pocas promociones para
estudiantes
La msica no es variada
La entrada es inaccesible
Identificada con gente madura

The City

Es espacioso

Basic

Bull

Buenas promociones
para estudiantes
Buen local
Buenas promociones
para estudiantes

Dady
Rock

Buena msica
El ambiente es ms
relajado
Buenas promociones
para estudiantes
Es un lugar ms
relajado,
porque
permite
bailar
y
platicar ms a gusto
La msica en vivo es
un buen concepto
Le dejan entrar con
rapidez, a pesar de
que tengan que dejar
propina
Hay mucha gente
conocida,
con
familiaridad ah

Es un poco caro
Est enfocado a extranjeros ms
que a locales
Es demasiado grande, por lo cual
a veces se nota un poco vaco
La msica es un poco repetitiva
Las barras libres son muy malas

La musica de la banda es
repetitiva
Los baos estn sucios
Si no se da propina, los meseros
no atienden a las personas
La barra libre es atractiva para
cuando se tienen ganas de tomar
El segundo piso se siente muy
pequeo para la cantidad de gente
que entra
Mucha msica pop las viernes
Tocan
mucho
las
mismas
canciones
Se llena demasiado el lugar
En ocasiones se tiene que dar
propina por anticipado

Actividades a realizar en la disco

Entre las actividades ms frecuentes est la socializacin conocer gente


bailar y tomar. En el Dady Rock lo primero se da ms fcilmente, aunque
tambin en el Bull. El grupo expres que Dady Rock es el lugar en donde le
gusta bailar ms, particularmente los sbados. El viernes se prefiere el Bull

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Criterios para seleccionar el lugar a dnde acudir

El grupo expreso que el presupuesto juega un papel importante en su


seleccin. Primero se decide la actividad en general que se quiere hacer, y
despus el lugar
Se tiene mayor preferencia por los lugares que ofrecen promociones para las
parejas.
El gnero musical tambin es importante aqu. Hay personas que ceden a la
presin de sus acompaantes (parejas, grupos) por acudir a un sitio de
determinado gnero musical
Una persona de este grupo expres que su grupo de amigas elige con
anticipacin a dnde quieren ir, y ni siquiera las promociones de ltima hora les
hacen cambiar de opinin
Das identificados con cierta disco, y razones explcitas de identificacin

Entre semana los lugares escogidos estn en el centro, muy rara vez del
corredor turstico. Canta Bar es una opcin importante, as como bares
cntricos
Los viernes el Basic y el Bull dan promociones, y esa es la razn por la que
escogen esos sitios y no el centro.
En el caso del sbado, el Dady Rock es el lugar en donde hay mejor ambiente
y por eso se acude ah. Dady O tambin es una opcin para sbados, pero con
otro propsito
Precio

Las barras libres son problemticas para las personas que no consumen
bebidas.
Los covers son considerados muy costosos
Calidad de las bebidas que se ofrece en barra libre

En el Coco Bongo las bebidas se perciben como de muy mala calidad, y el


precio que se paga por ellas es excesivo.
Las personas identifican una mala calidad incluso daina en las bebidas
servidas en las barras libres. El Coco Bongo es lugar en donde se sirven las
peores bebidas, de acuerdo al grupo. El Basic tambin es un lugar de mala
calidad en bebidas. En Bull Dog se confa ms, as como el Dady Rock,
aunque una persona expres que la cerveza era mala en ese lugar
En general se percibe escepticismo hacia la calidad de las barras libres; se
desconfa seriamente en ellas

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La barra libre de Dady O es muy cara y la entrada no cuesta tanto. No se


identifica a ste lugar como para tomar la barra libre

Shows o atracciones en las discos

Los shows en el Coco bongo y en el Bull son demasiado repetitivos, hasta el


punto de que las personas estn conscientes de la secuencia de los nmeros.
(incluso la posicin de los miembros de la banda en el Bull)
Los imitadores al parecer son atracciones exitosas (aunque tendran que
renovarse); los nmeros de fuego y nen, y las acrobacias tambin tienen
aceptacin
Oferta para edades diferentes

No hay en general ninguna molestia en contra de la diferencia de edades que


hay en las discos; el grupo identifica a Dady O con gente madura, lo que en
ocasiones disuade a las personas
En todo caso, la presencia de menores es incmoda, por las conductas en las
que suelen incurrir
Otros aspectos

El ambiente de los americanos es pesado; hacen cosas que no hacen en su


pas y a veces incomodan
Un lugar lleno puede aturdir por la cantidad de gente que hay, pero un lugar
vaco da la apariencia de que no hay ambiente
Dady Rock, contrario a Dady O, es un lugar que sabe balancear su atencin a
turistas nacionales y extranjeros. El Bull y el Basic tambin
Los shows temticos en el Dady Rock tienen mucha aceptacin; el grupo
considera que deben de hacerse una vez al mes
El Dady O, sugiere el grupo, puede dejar de ser percibido como un lugar fresa
o elitista si hace promociones en determinados das para gente local, y que
dejen pasar a la gente en la entrada con ms frecuencia o al menos que
disimulen su la exclusin

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TRANSCRIPCION DE LAS SESIONES


SESIN 1
S1 (MUJER) Claudia
S2 (MUJER) Lizbeth
S4 (HOMBRE) Guillermo
S5 (HOMBRE) David
Cada cuando vas al antro?
1- Viernes, Sbado, Domingo
2- Viernes, Sbado, Domingo
3- Viernes, Sbado, Domingo
4- Viernes, Sbado, Domingo
Cul es el concepto de las dicos de Cancn?
1-Fat Tuesday no lo conozco
Cocobongo, aburrido, los mismo, mucho show
Dady O, fresa, msica tediosa. Popera
2Fat Tuesday no lo conoczco
Cocobongo, espectacular, interrumpe, fresa
Dady O.
The City innovador, reventn
3 Fat Tuesday spreak break, divertido, relajo
Cocobongo,aburrido, circo, no pago por entrar
Dady O, fresa, electrnico pop, con moos en la puerta
The City. chido, divertido, caro.
4Fat Tuesday, de relajo, buen ambiente.
Cocobongo, aburrido, repetitivo, mucho show.
Dady O, Aburrido, no me gusta la msica, fresa.
The City, No lo conozco.
Ests a gusto con los conceptos que se manejan en diferentes lugares?
Fat Tuesday
2 no lo conozco
3 libertad de estar dentro o fuera
4 cerca de la playa
Cocobongo
1Interrumpe la msica
2Interrumpe y el show de payasos me da miedo
3Interrumpe
4Interrumpe
Dady O.
1Msica popera, msica en espaol
3 Fresear, es por la msica que ellos seleccionan, y el trato que dan.
The City.
2Padre, grande, pone todo tipo de msica, la gente es agradable.

17

4El servicio cuenta mucho


Conoces Basic?
1 La gente es joven (17, 18, 19) a diferencia del Coco Bongo que son de 20 a 30 aos.
3 Es al aire libre, y hay todo tipo de msica.
Les incomoda el hecho de que la gente sea de su edad o menor?
1 No
2 No
3 Es el trato que brindan, no importa la edad.
Un lugar como Dady O No sientes ms pesado el ambiente por la edad de las
personas? (25 29)
1 NO
2 NO
3 NO
4 NO
Sobre el Bull Dog
4 Concepto parecido al Dady Rock, tiene banda de Rock, ambiente padre, y en general tiene
buen servicio.
Cuando estaba el Bul Dog Cmo valoraban las discos? Esto es, las discos favoritas.
1Dady Rock
Basic
Cocobongo
2Dady Rock
Basic
Cocobongo
3Dady Rok
Basic
Bulldog
The City
Que te mueve a ir a una disco? Qu esperas encontrar, hacer o vivir en esos lugares?
1 Amigos, bailar, y a Dady Rock voy para escuchar la banda
2 Fiesta, bailar y estar con mis amigos, relajo.
3 Relajo, divertirme con los amigos, puedes ir con 5 y te encuentras 15 amigos ms.
4 Encontrarme con mis amigos, convivir con ellos, el relajo, bailar y tomar las copas.
Qu significa relajo? (Ambiente)
1 Estar con los cuates, convivir con ellos.
3 Cuando cantas y bailas
4 Platicar, gratar. Saltar y bailar
Cuando ests en una disco Que quieres hacer con ms ganas?
1 Bailar
2 Bailar
3 Bailar
4 Echar relajo, encontrarme a mis amigos.
Qu tan bien logras hacer esto en esos lugares?
1 En Dady Rock, Vieisic.

18

2 Para bailar en Dady Rock, Basic


3 Para bailar en Dady Rock, Basic
4 Para echar el trago Bulldog, Dady Rock
Alguien est pensando en Dady O, o Coco Bongo para Bailar?
3 En Coco Bongo s se puede bailar
4 En Coco Bongo no se puede bailar pues ponen 2 canciones y luego show, y as
sucesivamente.
Por qu dices: S se puede bailar?
1 Por la msica, adems de que ests bien en tu mesa, no ests tan apretado, por lo tanto hay
espacio para bailar.
2 Hay todo tipo de msica
Qu es lo ms importante para escoger un lugar?
2 Donde pueda bailar
4 Donde pueda bailar, ya que si no hay espacio te aburres.
Si yo bailo en mi mesa, el lugar para bailar (pista) ya no es tan importante?
2 A veces est tan lleno, que la misma mesa est rodeada de gente
Ustedes creen que en Dady O. s pueden bailar en su mesa o en la pista?
1 Regularmente nos gusta bailar cerca de la mesa, no vamos tanto a la pista.
2 S, porque es ms grande.
A manera de conclusin, cuando ustedes piensan en bailar En que lugar piensan?
1 Dady Rock
2 Dady Rock
3 Dady Rock
4 Dady Rock
Cuando escoges en pareja o en grupo de amigos. Cules son las cosas que les hace
decir: A esta?
2 El tipo de gente, por el trato
4 El trato del mesero, bartender y La gente de la entrada
Dnde han recibido el mejor trato?
1 Dady Rock, Basic
2 Dady Rock, solo que para pedir una cerveza tienes que hacer cola y hace lo hace tardado
4 Dady Rock haces cola para que te firmen
Qu otra cosa te hace decidir?
1 Precio
2 Precio
3Precio
4 Precio, como soy estudiante, no tengo la facilidad de estar pagando.
Cmo lo hacen? En grupo se ponen de acuerdo para ver cunto tienen?
1 Para que sea menos se requiere de 7 u 8 y si uno no tiene lo apoyas aportando
2 Si
3 Si
4 Si
Y que lugares son muy caros?
1 En el The City juntas un mes o dos semanas pero sabes que la vas a pasar bien.
2 The City

19

Acostumbras a ir a diversos lugares en el transcurso de la semana?


1 Basic los viernes y Dady Rock los sbados
2 S salgo, pero no a la zona, ms bien aqu entre semana- viernes Bisc y sbado Dady
Rock
3 Por la escuela, prefiero desquitar todo el fin de semana.
Por qu viernes Basci? Qu hay?
1 En el Basic los viernes las mujeres no pagan y los hombres s y en Dady van la mayora de
los Universitarios y se pone bien.
3 Pagamos lo normal ($250) porque es un buen lugar, un concepto de antro al aire libre y de
repente ests bailando en la pista y est lloviendo. En ningn momento piensas en irte a
sentar.
Hay lugares que estn identificados en sus grupos, de estudiantes, con un da
especial, aunque ustedes no vayan?
1 Jueves, Dady O. porque hay concursos, viernes, Basic, o Bull Dog
2 Martes Basic y viernes Bull Dog
3 Martes Basic y viernes Bull Dog
4 Viernes Basic
Por qu no van a eso lugares?
3 Porque es entre semana
Qu debe tener un antro para que vayan con ms frecuencia?
Coco Bongo
1 Musica, el precio, que tuviera promociones y minimizar los shows
2 Que cambiaran los shows, o que no hayan tantos, porque hasta los bathender tienen su
show a cada rato
3 Msica y que le varien a los shows
4Msica, cambien los shows, que hayan ms promociones y el precio es caro
Fat Tuesday
1 No he ido pero me latira para conocer su concepto de playa.
2 Va gente ms grande y no me llama la atencin, el precio es elevado
3 No le cambiara nada
4 Que cambiaran los das y que existan pases
Dady O.
1 Ira si hubiera ms promocin, y cambiara un poquito la msica
2 No le cambiara nada, aunque est muy grande
3La msica, pero si le cambiamos la msica ya no sera Dady O, creo que es lo que define es
lugar, que es electrnico pop
4La msica, el precio, porque el servicio es bueno y el ambiente es adecuado a la msica
The City
1Precio, todo est bien: El ambiente, el lugar, las luces
2Precio
3Precio
4Precio, y que hayan artistas buenos (conocidos y de moda)
Estn conscientes de la calidad de las bebidas que les dan?
2 No estoy segura

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4Hay antros donde se nota mucho ms. Por ejemplo en el Basic se nota que es de mala
calidad.
Es importante para ustedes?
1S, aunque sabes que algo no est muy bien
2S
3S y lo peor es que ests consciente
4S
Te preocupa?
2 S
Si te dieran la opcin de verificar que te estn dando Lo haras?
1S, por seguridad de la gente te deben dar alcohol bueno
2S
3S
4S
Te ha preocupado pero an as lo tomas?
1 S
2S
3S
4S
En que lugar dan alcohol de calidad?
1 La debida de Dady O. sabe bien, a diferencia de Dady Rock, y te das cuenta porque sabe
diferente.
2 Dady O, The City
3 The City en la barra libre, Dady O.
4 Bull Dog en la barra libre
Si tienes ganas de tomar pagas la barra libre de Dady O, o mejor no, algo ms barato?
4S pago Dady O.
El hecho de que haya buen alcohol les empuja a ir a cierto lugar?
1S
2S
3S
4s
Cmo saben que el alcohol es de buena calidad?
1Se sabe, se nota.
2Se sabe
3 Se sabe
4Se sabe
Qu les gustara ver en los antros de ac (shows /atraccin)
1 En Dady bailan muchachos, no siempre y es un show o dos por noche as no aburre y
tampoco molesta que te quiten la msica
2 Shows de canciones, por ejemplo, una muchacha de Dady se caracterizaba como la artista
que cantaba cierta cancin
4Ms artistas, cantantes en su apogeo y que stos alternen con la msica u otra cosa.
Cuntos shows seran los ideales en una noche?
1dos o tres
2tres

21

3dos
4dos
Qu otra cosa?
1En Coco Bongo vi una batucada
2 Batucada
Qu concepto de show encaja en Dady O.?
1 Que te pintaran de brillosito
4 Kab, OV7, Belanova o que usen nen.
Tienes algn inconveniente con la gente mayor?
1NO
2NO
3NO
4NO
Quisieras una oferta, msica o bebida para gente de tu edad?
1 Donde voy, es para gente grande, (de mi edad) y la gente mayor no veo que se aburra, veo
que se la pasa bien.
2No me molesta
3No me molesta las diferencias de edades
4 No me molesta
Qu encuentras en las discos donde vas, que no encuentras en las otras?
1En Dady Rock encuetro una banda que no hay en Cocobongo, Aunque The City est ms
amplio. La msica de Dady Rock es variada y por el trato, todo esto en comparacin con Dady
O.
2 Yo voy a Dady Rock porque es ms barato, en comparacin con The City y con Cocobongo
Y Entre Dady Rock y Dady O, la diferencia es la msica
3 Yo voy a Basic, y le hace falta una banda de rock para estar completa y ampliar la parte
donde est el D.J. y en Dady O no tiene la msica, pero entiendo que es personal, yo soy muy
activo y quiero bailar y bailar y Dady O, es ms tranquilo; s bailas, pero leve y no estoy a
gusto, pues me limito.
A que se refieren con limitarse?
2 Si tienes ganas de bailar y est la msica electrnica igual en todo momento, entonces un
rato puedes bailar pero llega un momento en que prefieres sentarte.
Limitarse quiere decir?
1Bailar, gritar
3Que valga la pena lo que pagu
Esto de no limitarse Tiene que ver con el ambiente?
1En Dady O. creo que hay un animador que dice cosas y hace que grites, aunque es muy raro
que tengan animador, es padre porque est conviviendo y se involucra, adems de que se
sube a la barra.
3 A partir de que t tengas tu propio ambiente, lo dems es extra, pero s influye el ambiente
general.
Por qu van las veces que van a Dady O? Qu van a buscar?
3 A m me encanta el Rock, pero llega un momento en que harta y quieres escuchar ora cosa
para no estar en lo mismo siempre.
Es difcil escoger a que antro ir?
1 No, el viernes tal vez Basic, Bull Dog o Dady O, pero el sbado no cambiamos Dady Rock

22

2NO
3No, el viernes veo varias propuestas, pero el sbado Dady Rock, ah van muchos de mis
amigos
4No
Cuntas semanas tiene que pasar, que no hayan ido a ese antro para que regresen?
1 Por lo menos tres semanas para regresar
2 Dos semanas
3 Dos semanas
4 Si est bueno el lugar yo todos los fines de semana estoy ah, pero dependiendo de cmo
me haya sentido: Si me gust el ambiente, si encontr a mis amigos, la msica. As que
cuando menos pasara dos semanas para regresar a ese antro.
Qu significa un buen trato?
1Algunas veces me ha pasado que me dejan parada en la puerta
2 Que no estn amontonados en la puerta, que haya fila. Porque a veces no le hacen caso a
nadie, hasta que el cadenero te dice: S psale, a veces tambin dicen quienes pueden pasar
y los dems se quedan parados
3 La forma de decir las cosas por el cadenero influye mucho, porque una cosa es que te ponga
cara y otra cosa es que te digan aguntame tantito que cheque unas cosas y que luego te
deje entrar.
4Los meseros, algunos meseros.
Si el cadenero te hace esperar con una buena cara, lo esperas?
1S
2S
Si el cadenero me muestra mala cara no me quedo?
1S
2S
Es muy fuerte para que ustedes se vayan?
1 Nos ha tocado que hemos estado esperando hasta media hora fuera y sabemos que hay
turistas, personas de hoteles y los pasan primero, entonces te esperas
3Por eso es que se junta la gente, porque primero pasan los de afuera, pero no quiere decir
que porque el cadenero sea mamila todos los de adentro sean as tambin.
En que lugares has recibido el mejor trato? En cuanto a la cadena
1En Dady Rock el mejor trato y en el Basic y Dady O el peor trato
2 En Dady O he recibido el peor trato, una vez no me dejaron entrar
3El mejor trato en Dady Rock y el peor en Dady O, te ponen muchas trabas, o sea, pueden
llegar seores de 30 que lo aparentan y les piden credencial y chamacas de 15 y enseguida
permiten que entren.
4Mejor trato en Dady Rock y el peor trato en Dady O porque s te ponen muchas trabas,
aunque ya tengo la mayora de edad.
Qu tiene que hacer un mesero o bathender para que ustedes digan que hay buen
trato?
1Es muy molesto que te pidan la propina antes de que te sirvan, esto me pas en el Dady
Rock
3 Servirte lo ms rpido posible que se pueda, aunque sabemos que a veces es muy difcil, y
en ocasiones atienden apersonas que dan propina aunque hayan llagado despus de ti.
4 A veces te atienden pero quieren que les des propina con anticipacin
Qu hace el bathender que te trata bien?

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2Te dan lo que pides, aunque se tarden un poquito. En ocasiones llega alguien extranjero y le
hacen ms caso a esa persona y luego de atenderla el bathender se va.
Qu otras cosas valoran de un mesero, adems de la rapidez?
1 La amabilidad
4 Algo molesto es que te estn preguntando Cunto de propina les va a dar? Y dependiendo
de lo que les dices, es como te atienden.
Dnde han encontrado eso?
1 Dady Rock porque a veces te piden $400 O $300 por una mesa o puedes darle al mesero
una parte del dinero y luego, al final das la otra parte.
4 Dady Rock, Bull Dog, pero en el Basic no
Dnde han encontrado el mejor trato?
1 Dady Rock. Incluso los de seguridad de Dady O se portan muy bien, una vez, haba una
persona borracha que estaba molestado, le pedimos que lo retirara y as lo hicieron enseguida
2En Coco Bongo sirven bien, en The City el trato es bueno desde la entrada, y en Dady O es
bueno, el nico detalle es en la barra, que te hacen regresar y agarrar tus papelitos
3Dady Rock
4Dady Rock
Sobre las fiestas temticas Esto influye a veces en que escojan un sitio?
1 S me importa, En Dady Rock si las hacen, reparten volantes que dicen el tema y llama la a
tencin porque es diferente
En que otros lugares hacen estas fiestas?
3Dady Rock
4 Dady Rock y Dady O
Sienten que deben haber ms fiestas temticas?
1 No, As est bien, con una o dos al mes

Ven poca publicidad en general?


1En la plazas, las tiendas de disco, Recuerdo la publicidad del Coco Bongo, Dady O, The City.
Aunque me llama ms la atencin de The City y Dady O, por su precio
2En el cocobongo y s les creo a los flayers. En los camiones hay publicidad de Dady O, que te
hacen leer lo que dice
4No he visto en ningn lugar
La informacin de los flayers en til para tomar una decisin?
1S
2S
3S
4S
Han tenido contacto con los promotores de los antros?
1S
2No
3No
4S, cuando vamos pasando por ah, s.
Cmo son estas personas?
3Son amables, vas pasando y te preguntan A dnde van? No quieres entrar?
4Son normales

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Dnde estn los promotores ms amables?


1Dady O
4Dady O, te dejan pensando y quiz para la prxima s vayas. En ese momento no vas porque
ya tienes una idea de donde ir
Les hace entrar las fachadas de los antros?
1 S, de Coco Bongo, y Dady O. La fachada de Basic no me gusta, se me hace muy simple
2S de Coco Bongo
3Yo empec a ir por mis amigos, pero s influye la fachada y cuando conoces el lugar pues no
importa, aunque te llama la atencin el Bull Dog y el Basic
4La entrada de The City y el Bull Dog
Qu puedes hacer en un ambiente tipo lownch?
3Platicar, es ms relax porque hay sillones
Van a esos conceptos?
1Si es saliendo un lugar de desastre s, pero ir directo a ese lugar, No. Es muy tranquilo
2No
3Si he ido, como tres veces, pero por platicar, entre semana
4No me gusta, me aburre para eso me voy a mi casa a dormir y tomar caf
Qu no te gusta de los antros?
1Coco Bongo el show. The City el precio y quisiera que sea ms para Universitarios. Dady O,
la msica
2 Coco Bongo, el show. The City, el precio y quisiera que sea ms para estudiantes. Dady O
que varen la msica
3The City el precio. Cocobongo el show. Dady O el cadenero y la msica
4 Dady O la msica y los cadeneros. De Coco Bongo los show son demasiados. The City est
bien, slo el precio
Qu opinas de las fiestas que se hacen en lugares lounge?
1No se nada, solo que es un lugar cerrado
2No se nada una amiga me coment que se pone bien y que podramos ir un viernes
3No se nada
4No se nada

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