Caso Unilever: acuerdo conciliatorio

El caso Unilever consiste en un acuerdo conciliatorio celebrado entre dicha empresa y otras 9
empresas. Supuestamente, se habra violado el artculo 3, letra b del DL211.

Su importancia radica en que es unilateralidad basada en conductas exclusorias en el

punto de venta.
La FNE interpuso un requerimiento en contra de Unilever por abuso de posicin
dominante en la comercializacin y distribucin de detergentes en el canal tradicional
(minoristas) y canal supermercados.
Unilever contest al requerimiento y seal el total rechazo de l, por considerar que sus
conductas eran legtimas, pro-competitivas y generaban efectos positivos para el mercado
y los consumidores.
El acuerdo conciliatorio, segn Unilever, no representa en modo alguno aceptacin de las
anteriores imputaciones.

Acuerdo:

Determinar las categoras relevantes: aquellas donde Unilever tenga una participacin en
las ventas a nivel nacional, igual o superior a:
A. 60%, y si es entre 50 y 60, se aplicar siempre que el segundo participante tenga
menos de la mitad de participacin que Unilever en el mercado. Esto slo aplicar a
los productos que no sean detergentes.
B. 60%, y si es entre 50 y 60, se aplicar siempre que el segundo participante tenga
menos del 30% de participacin en el mercado. Esto slo aplicado a los detergentes.

Para que sea categora relevante, debe cumplirse lo anterior por al menos 6 meses o ms, o que se
d en promedio durante dicho periodo.

Unilever no celebrar actos que tengan por efecto la exclusividad en la comercializacin o

distribucin de una categora relevante de productos.
Unilever no pactar descuentos condicionados al cumplimiento de metas de venta que
tengan carcter retroactivo (como premios, pagos o descuentos por cumplimientos de
metas o participacin de mercado).
Unilever no podr celebrar actos con el fin de hacer uso de un espacio de exhibicin en la
gndola superior a su participacin de mercado en cada una de las categoras relevantes.
Unilever se abstendr de entorpecer la posibilidad de contratar publicidad por parte de
sus competidores o la exhibicin efectiva de sus productos.
Unilever se abstendr de imponer o pactar ventas atadas (obligacin de comprar
conjuntamente dos o ms productos) cuando uno de ellos pertenezca a una categora
relevante.

Para hacer efectivo esto:

Reporte anual: anlisis anual de la participacin de mercado y determinacin de

categoras relevantes (cada ao se debe ver si las categoras relevantes se mantienen o
modifican, para cuyo caso se entiende vigente la nueva categorizacin desde el 1 de
enero).
Consultor: dar fe del estado de cumplimiento del acuerdo una vez al ao